Bu makale, dijital ajanslar ve kuruluşların SEO Yöneticisi rolü için piyasa oranını etkili bir şekilde ölçebilmeleri için SEO Maaşları Rehberi'nin devamı niteliğindedir. Bu makale aynı zamanda mevcut maaşlarını karşılaştırmak isteyen SEO Yöneticileri için de çok faydalıdır ya da Yönetici seviyesinde beklenen maaş aralıkları hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen aday SEO uzmanları için de yararlıdır.
SEO Yöneticisi Nedir?
SEO Yöneticileri veya SEO Liderleri, ya bir SEO ekibini yönetmekten sorumludur. SEO'dan tek başına sorumlu oldukları ajanslarda veya kuruluşlarda, SEO Uzmanı ile neredeyse aynıdırlar ancak iş unvanındaki "Yönetici" ifadesi, organizasyonda SEO'ya daha fazla vurgu yapıldığını - ve potansiyel olarak daha yüksek bir ortalama maaşı ima eder. Ayrıca, "Yönetici" ifadesi, bu kişinin yönetmekle görevlendirileceği bir ekip olduğunu ima eder.
SEO Yöneticisinin Roller ve Sorumlulukları
Bir SEO Yöneticisi rolü genellikle SEO görevlerinin yönetimini içerir, ancak organizasyona bağlı olarak SEO görevlerinin yerine getirilmesini ve/veya SEO ekibindeki diğer kişilerin yönetimini de içerebilir. Tipik sorumluluk listesini iki şekilde ayıracağız: ilk olarak organizasyonda tek SEO rolüne sahip olan SEO Yöneticileri için ve ardından bir SEO ekibini yöneten SEO Yöneticileri için.
Organizasyonda tek SEO rolüne sahip olan SEO Yöneticileri
Bu SEO Yöneticileri, SEO ile ilgili her şeyi yapabilmeleri gerektiğinden genellikle daha çeşitli bir iş yüküne sahip olurlar. Bu, aşağıdakilerin herhangi birini / tümünü içerebilir:
- On-page SEO denetimi yapmak ve performansı artırmak için önerilerde bulunmak
- Anahtar kelime araştırması yapma (optimizasyon ve yeni fırsatların belirlenmesi)
- Google Analytics, Google Search Console ve diğer SEO araçlarında metrikleri ve SEO performansını analiz etme
- Link oluşturma stratejilerini araştırmak ve geliştirmek
- Ulaşım ve link oluşturma girişimleri yürütme
- Büyük arama kanallarında arama sonuçlarını ve arama performansını değerlendirme
- Rakip analizi yaparak içerikteki boşlukları ve web sitesi yapısı & tasarımında iyileştirme alanlarını belirleme
- Arama optimizasyonlu içerik oluşturma için içerik özetleri yazma veya önerilerde bulunma
- Sütun sayfaları, açılış sayfaları ve blog makaleleri için arama optimizasyonlu içerik üretimi
- Web sitelerinde bilgi mimarisi, açılış sayfaları ve içerik yapısı dahil olmak üzere yapısal değişiklikler önermek
- Organizasyon içindeki diğer takımlar için anahtar kelime içgörüleri sağlama ve SEO tavsiyeleri verme
- Projenin genel teslimatlarını, zaman çizelgelerini ve projenin sonuçlarını iletişme
- SEO ve dijital pazarlama endüstrisi trendleri, araçları ve uygulamaları ile güncel kalmak
SEO Takımını Yöneten SEO Yöneticileri
Bu SEO Yöneticileri genellikle daha az uygulamaya dayalı yürütme görevlerine sahiptir ve daha çok müşteriyle yüz yüze olabilirler (örneğin: müşterilerle veya yönetimle WIP toplantıları yapmak), SEO stratejisini sunmak vb. Ancak, bu her zaman böyle değildir. Bazı SEO Yöneticileri son derece uygulamaya dayalıdır ve aynı zamanda başkalarından oluşan bir ekibi yönetirler. Bu, bazı SEO Yöneticileri için, rollerinin yukarıda belirtilen tüm sorumlulukları kapsadığı gibi aşağıdakilerin herhangi birini veya tümünü de kapsadığı anlamına gelir:
- SEO ekibini yönetmek, dahil olmak üzere işe alım, bire bir görüşmeler ve performans değerlendirmeleri
- Ajans içinde SEO'nun genel stratejik yönünü tanımlamak
- Bütçeleri, zaman çizelgelerini, ekip kapasitesini ve ekip verimliliğini yönetmek
- Üst yönetimle ekip performansı hakkında raporlama yapmak
- Müşteri ilişkilerini yönetmek, WIP toplantıları ve üç aylık/aylık değerlendirmeler yapmak
- İşlemleri, SOP'leri ve ajans briflerini tanımlamak ve yazmak
- Yazılım, iş akışı ve ekip işbirliği araçlarını uygulamak
Farklı Türdeki SEO Yöneticileri
Bir dijital ajans veya şirkette bir SEO Yöneticisinin sorumlulukları, organizasyonun büyüklüğüne bağlı olarak önemli ölçüde değişebilir. Bunu tipik organizasyon türü ve büyüklüğüne göre ayıralım:
Küçük ajanslar (personel sayısı 10'un altında)
Küçük bir dijital ajansın SEO Yöneticisi, ajans içinde SEO sorumluluklarına sahip tek kişi olma ihtimali oldukça yüksektir. Kesinlikle SEO çalışmalarını yönetiyorlar ancak aynı zamanda planlama, uygulama, raporlama ve belki de müşteri ilişkilerini yönetme gibi her şeyi de yapıyorlar. Yönetmedikleri şey ise insanlar. Bu önemli bir ayrımdır çünkü 'insan yönetimi' genellikle daha yüksek maaş komut eder.
Orta büyüklükteki ajanslar (personel sayısı 10 ile 50 arasında)
Orta ölçekli ajanslardaki SEO Yöneticileri hala ajandaki tek SEO kişisi olabilir ama özellikle müşterilerden dijital pazarlamada büyüme ve talep göz önüne alındığında, SEO becerilerine sahip daha fazla insanın (veya özel bir SEO ekibinin) olma ihtimali yüksektir. SEO Yöneticisinin, çapraz fonksiyonel bir ekip içinde diğerleriyle çalışması tipiktir.
Charlotte merkezli dijital ajans Premier Marketing, 10 kişilik bir ekip ile orta ölçekli bir ajansın iyi bir örneğidir.
SEO Müdürü, iş unvanında "SEO" ifadesi bulunan tek kişi olabilir ancak veri analisti, ücretli medya müdürü, dijital metin yazarı veya dijital hesap müdürü gibi birçok farklı alandan kaynakları kullanabilir ve bu kişilerle çalışabilir.
Büyük ajanslar (personel sayısı 50'nin üzerinde)
Büyük ajanslar genellikle kendilerine ait bir SEO ekibine sahip olma olasılığı daha yüksektir (örneğin, bir Junior SEO Analisti, bir SEO Uzmanı, bir SEO Yöneticisi ve bir SEO Başkanı'ndan oluşan 4 kişilik bir ekip). Ancak daha geleneksel ajanslar için hala iş unvanında 'SEO' bulunan yalnızca bir kişi olması da mümkündür.
Özel SEO Ajansları
Bile 10 kişiden az çalışanı olan küçük bir SEO ajansında, projelere sıkı bir şekilde odaklanmaları sayesinde birden fazla SEO uzmanı bulunabilir. Aslında, bir SEO ajansındaki herkesin SEO ile ilgili bir rolü olması tamamen mümkündür.
Kıdemli SEO Yöneticileri
Bazı ajanslarda, SEO Yöneticisi iş unvanı SEO Lideri, SEO Direktörü, SEO Grup Direktörü veya SEO Başkanı olarak değişir. Bu çok üst düzeyde, sorumluluklar birden fazla müşteri / grup hesaplarını kapsayacak şekilde genişler. Bu kişiler ajansın SEO liderleridir ve tüm SEO projeleri açısından ajansın tüm müşteri tabanı üzerinde genel bir denetim görevi üstlenirler.
SEO Müdürü Maaşı
Ortalama bir SEO Analisti Maaşı, Amerika Birleşik Devletleri'nde yılda 69,629 Amerikan Dolarıdır. (kaynak: ZipRecruiter)
SEO Yöneticisi ortalama başlangıç maaşı yılda 51,500 Amerikan Doları'dır. Bu, ortalamanın neredeyse 19,000 dolar altında olduğu için bu rollerin muhtemelen bir takım yönetmeyi içermediği anlamına gelir. Bunun yerine, bu aralıktaki başlangıç maaşları daha çok küçük bir ajans veya küçük bir organizasyonda tek başına çalışan kişiler olma ihtimali daha yüksektir.
Ölçeğin daha yüksek ucunda, daha büyük takımları yöneten ve birçok yıl tecrübesi olan Kıdemli SEO Yöneticileri ortalama olarak yılda 112.000 ABD Doları kazanırken, bu miktar yılda 161.000 ABD Doları+ kadar yüksek olabilir.
Amerika Birleşik Devletleri dışındaki SEO Müdürü Maaşları
Birkaç maaş ve ücret referans kaynağını birleştirerek ve ortalamasını alarak, CWJobs, Glassdoor, IIDE, Indeed, PayScale, SalaryExpert ve ZipRecruiter dahil olmak üzere, aşağıdaki ülkeler için gösterge niteliğinde ortalama yıllık maaş ve aralık sağladık:
- Avustralya: Yılda AU$89,502, AU$62,472 ile AU$118,000 arasında değişmektedir
- Brezilya: Yılda R$125.000, R$102.969 ile R$183.690 arasında değişmektedir
- Kanada: Yılda CA$64,336, CA$51,000 ile CA$102,000 arasında değişmektedir
- Fransa: Yılda €55.000, €33.000 ile €65.000 arasında değişmektedir
- India*: Yılda ₹4,11,246, ₹3L'den ₹8L'ye kadar değişen
- Pakistan*: Yılda Rs 928,400, Rs 240k ile Rs 2m arasında değişmektedir
- Filipinler: Yılda ₱547,400, ₱62k ile ₱1m arasında değişmektedir
- Singapur: Yılda SG$73,050, SG$60,000 ile SG$125,000 arasında değişmektedir
- İspanya: Yılda €38.000, €27.000 ile €60.000 arasında değişmektedir
- Birleşik Krallık: Yılda £42,750, £29,700 ile £61,155 arasında değişmektedir
* Bu maaş ortalamalarını derlerken özellikle Hindistan ve Pakistan için referans maaş verilerinde büyük farklar fark ettik. Çok geniş bir yelpazedeki "ortalamalar" içinde bile ortalamayı aldık. Bölgesel ve şehir ödeme dalgalanmaları da, özellikle Hindistan için, dikkate değer. Bu dinamik, diğer ülkelerin çoğu için genel olarak oynanmakta ancak Hindistan'da olduğu kadar ortalama üzerinde drastik bir etki yapmıyor.
SEO Yöneticisi Nasıl Olunur?
Bir SEO Yöneticisi rolü için mükemmel aday, kariyerlerinde bir sonraki adıma geçmeye hazır bir SEO Uzmanı veya SEO Analisti'dir. Role dair önkoşulları düşündüğünüzde, çoğu SEO Yöneticisi iş tanımı, SEO'da ortalama en az 4 yıl deneyim gerektiğini belirtir. Bu önkoşul, potansiyel SEO Yöneticilerinin, SEO projelerinde kanıtlanmış başarılarla yeterli pratik SEO deneyimine sahip olmaları gerektiğini vurgular.
4 yıl, dijital pazarlama alanında bir mesleği ustalaşmak için makul bir süredir. Konu hakkında uzun süredir devam eden bir Quora başlığı, SEO ustalığının birkaç aydan birkaç yıla kadar değişebileceğini öne sürüyor; bu süre nasıl öğrendiğinize, ne yaptığınıza, nasıl çalıştığınıza ve ne kadar hızlı uyum sağladığınıza bağlı olarak değişir.
Çoğu potansiyel SEO Yöneticisi, tüm teori ve teknik becerilere sahip olmakla birlikte, insan yönetimi deneyiminden yoksundur. İlgili başka bir anahtar beceri ise tüm seviyelerde iletişim kurabilmektir: ekibinize, müşterilerinize ve paydaşlarınıza ve yönetiminize. Çoğu zaman en iyi iletişimciler en iyi liderlerdir. SEO kariyerinizde bir sonraki adımı atmak istiyorsanız, becerilerinizi geliştirmek için zaman ve kaynak yatırımı yapmanız gerekebilir:
1. Resmi eğitim
İnsan yönetimi ve iletişim bilgisi edinmek için yapabileceğiniz birçok yönetim niteliği ve kısa kurslar vardır. Potansiyel işvereninize bağlı olarak, teorik bilgi yalnızca gerçek yönetim deneyimi olmadan bile yönetici seviyesinde bir rol elde etmek için yeterli olabilir.
2. İç Terfi
SEO Yöneticisi seviyesine yükselmenin en yaygın yolu, aynı organizasyon içinde iç terfi ile olmaktadır. Yeteneklerinizi sergilemek ve yönetim karşısında sürekli başarı göstermek (yani: etkili iletişim) terfi şansınızı artıracaktır.
Vikas Kalwani, Denver merkezli dijital ajans uSERP'de SEO Müdürüdür. O zamandan beri Ortaklıklar Başkanı rolüne geçti ve sadece bir yıl içinde iki kez terfi etti! SEO'da harika bir kariyer ilerlemesi olduğunun açık kanıtı.
Elbette, bu sadece bir SEO ekibine sahip olan organizasyonlarda mümkündür. İşte bu yüzden pazarlama mezunları genellikle kariyerlerine büyük ajanslarda veya büyük organizasyonlarda başlarlar çünkü zamanla hiyerarşi içinde terfi ederek daha üst düzey rollerde deneyim kazanabilirler ve insan yönetimi deneyimi edinebilirler ve iletişim becerilerini geliştirebilirler.
3. Bir mentor edinin / bir yöneticiyle yakından çalışın
Bir gün sahip olmayı umduğunuz bir rolde biri tarafından mentorluk almak, seviye atlamak için harika bir yoldur. Mentorlar, kariyer fırsatlarını açmanıza yardımcı olabilir veya junior rollerde karşılaşabileceğiniz kariyer seçenekleri konusunda tavsiyelerde bulunabilirler.
SEO Yöneticileri için Kariyer İlerlemesi
SEO Yöneticisi rolü, çoğu ülkede ortalama yıllık maaşın üzerinde veya üzerinde ödüllendirme potansiyeli ile sürekli değişen bir manzarada ilginç zorluklarla dolu harika bir kariyer seçimidir. Ancak biraz önyargılı olabiliriz, bu yüzden objektif bir gösterge için, SEO endüstrisinin genel büyümesine daha fazla bakmanıza gerek yok. 2018 yılında, organizasyonlar harcadıSEO için 72 milyar dolarküresel olarak. 2021 yılına gelindiğinde, bu miktar 80 milyar doları aşmıştı.
Bu on yılın ortasından önce bir noktada, SEO'ya yapılan harcamalar küresel olarak 100 milyar doları aşacak. Bu eğilim, SEO endüstrisinin dijital pazarlama mesleği içinde yüksek büyüme alanı olduğunu doğrulamaktadır.
O hızda ve o büyüklükte büyüyen endüstriler, önemli miktarda insan kaynağı gerektirir - bu nedenle yetenekli SEO uzmanlarına olan yüksek talep, yüksek ortalama yıllık maaşları sürdürmeye devam edecektir.
