Arama motoru optimizasyonu, birçok dijital pazarlama kampanyasının temelini oluşturur. Ayrıca, SEO organik trafik ve hedeflenen potansiyel müşterilerin artırılmasında en önemli katkı sağlayanlardan biridir.
Ancak başarılı bir SEO kampanyası oluşturmak, hedeflenecek anahtar kelimeleri belirlemekten daha fazlasını gerektirir. Zaman geçtikçe, pazarlamacıların yönetim ve müşterilere birden fazla SEO metriğini takip etmeleri ve raporlamaları gerekmektedir.
Burada SEO raporlama panelleri işe yarar.
SEO Raporlama Panosu Nedir?
Basitçe ifade etmek gerekirse, bir SEO raporlama panosu, ajansların ve işletmelerin SEO kampanyalarının performansını izlemek ve sergilemek için kullanabilecekleri bir araçtır.
Bir SEO raporlama panosunun izlediği metrikler arasında organik trafik, dönüşümler, sitede geçirilen zaman, geri bağlantılar ve daha fazlası bulunur.
Bir SEO raporu kontrol paneli, çeşitli yerlerden gelen tüm SEO verilerini (örn. Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs, SEMrush, GMB vb.) bir araya getirir ve bilgileri erişimi kolay bir merkezi konumda düzenler.
SEO Raporlama Panosu Kullanmanın Önemi Nedir?
SEO raporlama panelleri, web sitesi sahiplerine SERP'lerde nasıl performans gösterdiklerine dair içgörüler sağladığı için faydalıdır. Ayrıca, önemli bir SEO metriğinin ilgilenilmesi gerektiği konusunda bir uyarı olarak da hizmet edebilirler.
Örneğin, bir SEO ajansı bir web sitesinin en iyi performans gösteren blog makalesinin arama sıralamalarında düşüş yaşadığını fark ederse, sıralamalardaki düşüşün sebebini veya sebeplerini anlamaya çalışabilirler.
Görsel kaynağı: Quora
SEO rapor gösterge tablosu kullanmanın önemli olmasının bir diğer nedeni, pazarlama ekiplerinin ilerlemelerini üst yönetim ekibine ve/veya müşterilere sunmalarını sağlamasıdır.
Gösterge Paneli ile Rapor Arasındaki Fark Nedir?
Şimdi merak ediyor olabilirsiniz, “bir SEO raporlama panosu, sadece bir SEO raporu gibi mi?”
Ve evet, hem bir kontrol paneli hem de bir SEO raporu esasen aynı bilgileri aktarır, ancak ikisi arasında ince bir fark vardır.
Bir SEO raporu genellikle daha karmaşık ve uzun olma eğilimindedir, buna karşın bir SEO raporlama paneli sadece belirli ana metriklerin kısa, canlı bir özetini sunar.
SEO Raporlama Panosunun Ana Bölümleri
Artık bir SEO raporlama panosunun ne olduğunu ve neden bir tane kullanmanız gerektiğini daha iyi anladığınıza göre, tüm SEO pazarlama panolarında bulunması gereken bazı ana bölümleri tartışalım.
Her işletmenin benzersiz olduğunu ve bu nedenle bir SEO rapor panosuna dahil edilmesi gereken farklı SEO metriklerine ihtiyaç duyduğunu unutmak önemlidir.
Örneğin, büyük bir ulusal e-Ticaret şirketi web sitesindeki organik dönüşümlerin sayısına daha fazla ilgi duyarken, yerel bir tuğla ve harç mağazası yerel arama sonuçlarındaki sıralamalarına daha fazla ilgi gösterecektir.
Organik Trafik
Bir SEO raporlama panosunun ilk önemli bölümü organik trafik metriğidir. Organik trafiği artırmak, muhtemelen herhangi bir arama motoru optimizasyon stratejisinin ana hedeflerinden biridir.
Organik trafik artıp azaldığını gösterebilme yeteneği sayesinde, bir ajans müşterilerine SEO yatırımlarının karşılığını aldıklarını garanti edebilir.
Ve müşteriler, web sitelerinin daha fazla organik trafik aldığını gördüklerinde bunu seviyorlar.
SEO kontrol panelinin organik trafikle ilgili yanıtlaması gereken temel sorular şunlardır:
- Web sitesi geçen ay ne kadar organik trafik aldı?
- Organik trafik azaldı mı yoksa arttı mı?
- Geçen ay ortalama oturum süresi ne kadardı?
- Kullanıcılar web sitesine erişmek için hangi cihazları ve tarayıcıları kullandılar?
Bu soruları sormak önemlidir çünkü eğer bir müşterinin web sitesi yeterli organik trafik üretmiyorsa, bir ajansın iyileştirmeye odaklanması gereken birçok şey olabilir.
Belki de bir sayfanın hedeflemeye çalıştığı anahtar kelimeler çok rekabetçi. Ya da belki, bir sayfanın hedeflediği konu için arama talebi yok.
Bir SEO raporlama panosu, bir web sitesinin ödenen pazarlama ile SEO ve e-posta ve sosyal gibi diğer dijital pazarlama formlarından ne kadar trafik aldığını da açıkça gösterebilmelidir.
Anahtar Kelime Sıralamaları
SEO'dan gelen organik trafik önemlidir, ancak herhangi bir SEO kampanyasının başarısı için en alakalı anahtar kelimelerde sıralama yapmak daha da önemlidir.
Bir ajans, hedef anahtar kelimeler için belirli bir zaman diliminde sıralamaların nasıl iyileştiğini veya düştüğünü müşterilerine anlatabilmelidir.
Ayrıca, eğer müşterinizin web sitesi hedef anahtar kelimeler için sıralamada yer almıyorsa, o zaman SEO çabalarından herhangi bir dönüşüm alamayacaklardır.
Bir ajans, bir web sitesinin hedef anahtar kelimeler için sıralama yapıp yapmadığını belirleyerek, belirli bir konuda daha fazla içerik üretmeye veya zaten mevcut olan içeriğe bağlantılar oluşturmaya odaklanabilir.
Core Web Vitals Metrikleri
Core Web Vitals, bir web sitesinin kullanıcı deneyimini ölçen bir dizi metriktir.
Bu metrikler, Google’ın genel sayfa deneyimi puanının bir parçasını oluşturur ve sonuçta diğer tüm sıralama sinyalleriyle birlikte kullanılır.
Bir SEO raporlama panosu, 3 temel web vitalleri metriğine gerçek zamanlı içgörüler sunabilmelidir:
- En Büyük İçerikli Boyama (LCP)
- İlk Girdi Gecikmesi (FID)
- Kümülatif Düzen Kayması (CLS)
İdeal olarak, bir raporlama panosu müşterinizin web sitesi ile rakiplerinin web siteleri arasında bir karşılaştırma göstermelidir.
Bu, bir ajansın bir web sitesinin yüklenme hızı, butonlar gibi belirli web site öğeleri ve mobil uyumluluk gibi belirli unsurları iyileştirmeye odaklanması gerekip gerekmediğinin iyi bir göstergesi olacaktır.
Bir müşterinin Core Web Vitals'ını nasıl geliştirdiğinizi göstererek, müşterinizin sizin ne yaptığınızı bildiğiniz ve paralarının karşılığını aldıkları izlenimini pekiştireceksiniz.
Arama Sayfası Dönüşümleri
Organik trafikten dönüşümleri ölçebilmek ve sergileyebilmek, herhangi bir SEO rapor gösterge tablosunun nihai amacıdır.
SEO'den dönüşümler çeşitli formlarda gerçekleşebilir; bunlar arasında satın almalar, bülten abonelikleri, yerel bir işletmeyi aramak veya ziyaretçileri bir pazarlama hunisine dahil etmek bulunmaktadır.
Bir müşterinin web sitesinin ne kadar dönüşüm aldığını bilmek güçlü bir bilgidir, ancak hangi açılış sayfalarının bu dönüşümlere yol açtığını belirleyebilmek daha da güçlüdür.
Hangi açılış sayfalarının en fazla dönüşümü sağladığını bilerek, bir ajans aynı formatı kullanarak sonraki açılış sayfalarını tekrar oluşturabilecektir.
Kazanılan Bağlantılar ve Kaybedilen Bağlantılar
Bir web sitesine geri işaret eden daha fazla bağlantı olursa, o web sitesi Google'ın gözünde daha otoriter olarak görülecektir.
Bu, bir web sitesinin ne kadar otoriter olursa, arama motoru sonuç sayfalarında en üst sırada yer alma ihtimalinin o kadar yüksek olması nedeniyle dalga etkisi yaratır.
Backlinkler, arama sıralamaları üzerinde doğrudan bir etkiye sahiptir ve en önemli sıralama faktörlerinden biri olduğu doğrulanmıştır.
Tüm müşterileri için SEO stratejilerinin bir parçası olarak ajansların link oluşturmayı eklemeleri esastır.
Resim kaynağı: Backlinko
Bir SEO raporlama panosu, bir web sitesinin ne kadar yeni bağlantı kazandığını ve ne kadar eski bağlantı kaybettiğini göstermelidir.
Bir ajans, bir müşterinin web sitesinin eski backlink'lerini kaybettiğini fark ederse, link outreachi, konuk yazarlık veya kırık link inşası gibi farklı tanıtım stratejilerine daha fazla odaklanmalıdır.
Birçok kez, standart bir SEO sözleşmesi, bir ajansın sözleşme süresi boyunca müşterileri için ne kadar yeni bağlantı kurması gerektiğini belirtir.
Yeni oluşturulan bağlantıların sayısını takip ederek ve ölçerek, bir ajans sözleşmede belirtilen çalışmayı yaptığını müşteri(ler)ine kanıtlayabilir.
Google İşletme İstatistikleri (uygulanabilirse)
Tüm yerel işletmeler, SEO raporlama panolarında Google İşletme metriklerini görebilmelidir.
Bu metrikler, bir işletmenin yerel arama sonuçlarında ne kadar iyi performans gösterdiğini ortaya koyacaktır. İşletmelerin görebilmesi gereken 3 ana yerel SEO istatistiği şunlardır:
- Yerel arama sıralamaları
- Google yorum sayısı
- Ortalama yorum puanı
Yerel Sıralamalar
Yerel SEO metriklerinin en önemlilerinden biri yerel sıralamalardır.
Anahtar kelime sıralamaları metriğine benzer şekilde, yerel sıralamalar metriği bir web sitesinin “bana yakın araba yıkama” ve “Scranton'daki tesisatçılar” gibi yerel arama sonuçları için ne kadar iyi sıralandığını izler.
Eğer müşteriniz yerel bir işletme ise ve yerel topluluk içinde işlerinin farkındalığını artırmaya çalışıyorlarsa, yerel sıralama metriği SEO raporlama panosuna dahil edilmelidir.
Google Yorum Sayısı
Ağızdan ağıza pazarlamanın bir işletmenin başarısı üzerinde büyük bir etkisi vardır. Günümüzde, ağızdan ağıza pazarlama, bir işletmenin aldığı yorumlar şeklinde çevrimiçi olarak gerçekleşir.
Bir işletmenin aldığı çevrimiçi yorumların sayısı, onun güvenilirliği, otoritesi ve yerel topluluk içindeki popülerliğinin güçlü bir göstergesi olabilir.
Google, bir işletmenin yerel sıralamalarını, işletmenin alakalılığı, mesafesi ve öne çıkışını puanlayarak belirler. Sonuç olarak, bir işletmenin çevrimiçi olarak aldığı yorum sayısı, onun öne çıkışı üzerinde doğrudan bir etkiye sahiptir.
Bu metriğin bir SEO raporlama panosuna eklenmesi bu yüzden çok önemlidir.
Bir işletmenin hiç ya da çok az yorumu varsa, bu yerel topluluk içinde çok popüler olmadığının bir göstergesi olabilir.
Eğer durum buysa, o zaman inceleme üretimi pazarlama aktiviteleri karışımına eklenmelidir.
Ortalama İnceleme Puanı
Ortalama inceleme puanı metriği, diğer insanların ve önceki müşterilerin müşterinizin işletmesi hakkında ne düşündüklerini ortaya koyacaktır.
Google'da yüksek ortalama inceleme puanına sahip olmak, bir yerel işletmenin düşük ortalama inceleme puanına sahip olanlardan daha fazla güvenilir olması muhtemeldir.
Açıkçası, yüksek dereceli bir inceleme puanı nihai hedeftir, ancak birkaç olumsuz eleştiri içeren yorum almanın da değeri vardır.
Düşük ortalama inceleme puanı, bir işletmenin hizmet sunumunu veya ürünlerini nasıl geliştirebileceğini ortaya koyar.
Ortalama inceleme puanının bir işletmeye sağladığı değerli geri bildirimler nedeniyle, bunu bir SEO raporlama panosuna dahil etmek esastır.
Bu bölümün başında belirtildiği gibi, her işletme benzersizdir ve ölçülmesi gereken farklı KPI'lar ile ulaşılması gereken hedefler vardır.
Öncelikle işletmenizin ve SEO hedeflerinizin ne olduğunu belirleyerek, SEO kontrol panelinizden en iyi şekilde yararlanabilirsiniz.
Bir kez SEO metrikleri ve KPI'ların hangilerinin en önemli olduğunu belirlediğinizde, sizin veya müşterinizin web sitesi için en iyi SEO raporlama panosunu oluşturmak kolaylaşacaktır.
SEO Raporlama Gösterge Tablosu Araçları
SEO performansları hakkında gerçek zamanlı içgörüler elde etmek için ajansların ve işletmelerin kullanabileceği birçok farklı SEO raporlama kontrol paneli araçları bulunmaktadır.
Eğer ücretsiz bir SEO pazarlama kontrol paneli aracı arıyorsanız, Google'ın araç seti cevabınız olacaktır.
Söz konusu araçlar şunlardır:
- Google Analytics
- Google Search Console
- Google Business Insights
- Google Data Studio
Google'ın araçlarını değerli SEO metrikleri ve performans istatistiklerini raporlamak için kullanabilirsiniz.
Google Analytics
Örneğin, Google Analytics ile gerçek zamanlı trafik izleyebilir ve hangi açılış sayfalarının en fazla dönüşümü sağladığını görebilirsiniz.
Google arama sonuçlarında bir web sitesinin nasıl performans gösterdiğini izlemek için Google Search Console Performans Raporu'nu kullanabilirsiniz.
Bu rapor aşağıdaki şeyleri ortaya çıkaracak:
- Ziyaretçilerin web sayfalarınızı bulmak için hangi sorguları kullandıkları.
- URL'lerinizin Google Arama Motoru Sonuç Sayfalarındaki ortalama CTR ve gösterimleri.
- URL'lerinizin SERP'lerdeki ortalama pozisyonları.
Ajanslar, bir işletmenin yerel arama sonuçlarında nasıl performans gösterdiğini daha iyi anlamak için Google İşletme İçgörüleri'ni kullanabilirler.
Bu araç, müşterilerin bir işletmeyi keşfetmek için hangi arama sorgularını kullandığını ortaya çıkarır. Google Business, işletme sahiplerine müşterilerin geçmişte bıraktığı yorum sayısını görme olanağını da verecektir.
Google Data Studio
Ayrıca Google Data Studio'yu kullanarak Google Analytics, Google Ads, Google Search Console ve daha fazlası gibi birden fazla Google ürünüyle bağlantı kuran bir gösterge tablosu oluşturabilirsiniz!
Bu, ajansların farklı Google ürünleri genelinde birden fazla metrik hakkında geri bildirim sağlayan özelleştirilmiş gösterge panelleri oluşturmasına olanak tanıdığı için son derece yararlı olabilir.
SEOptimer
SEOptimer, canlı bir SEO raporlama panosu hizmeti sunmasa da, ajanslar ve pazarlamacılar SEOptimer'ın beyaz etiket raporlama işlevselliğini kullanarak güzel SEO raporları oluşturabilir.
SEOptimer, zaman içinde anahtar kelime sıralamaları, sayfa hızı, geri bağlantı sayısı ve birçok önemli SEO metriği üzerine geri bildirim veren bir SEO raporu oluşturacaktır.
Yalnızca ilgili web sitesinin URL'sini ekleyin ve yazılımımızın 100'den fazla veri noktasında kontroller yapmasını bekleyin.
SEO Raporlama Gösterge Tablosu Şablonu
Google Data Studio kullanarak ücretsiz bir SEO raporlama panosu oluşturduk. Bu şablonu kendi web sitenizin veya müşterinizin sitesinin değerli SEO metriklerini izlemek ve paylaşmak için kullanabilirsiniz.
Raporu basitçe kopyalayın ve başlamak için Google Analytics, Search Console ve Business hesabınızı bağlayın.
Sonuç
SEO performanslarını iyileştirmek konusunda ciddi olan işletmeler, SEO raporlama panellerini kullanmalıdır.
Bir SEO pazarlama paneli, işletme sahiplerine ve pazarlamacılara, web sitelerinin arama motorlarında nasıl performans gösterdiğine dair gerçek zamanlı içgörüler sunar. Bu raporlama panelleri, SEO çabalarınızın web sitesi performansını iyileştirmede bir fark yaratıp yaratmadığına dair de faydalı geri bildirimler sağlayabilir.
