Eğer Amazon, eBay veya Etsy gibi kendi e-Ticaret pazar yerinizi başlatmayı planlıyorsanız, bu makale sizin için.
Pazar yerleri için bu SEO rehberi, pazar yeri web sitenizin arama motoru sonuç sayfalarındaki sıralamalarını iyileştirmek için bazı en iyi ipuçlarını paylaşacak.
e-Ticaret çok satıcılı siteler için en iyi SEO taktiklerini paylaşmadan önce, bir pazar yerinin nasıl çalıştığını ve bir e-Ticaret sitesinin çevrimiçi varlığını artırmak için neden SEO'yu kullanması gerektiğini ilk önce anlayalım.
Hadi başlayalım!
Pazar Yeri Nedir?
Bir pazar yeri, üçüncü taraf satıcılar tarafından yüklenen ürünleri listeleyen ve satan bir eTicaret web sitesidir.
Alıcılarla satıcıları bir araya getiren bir platformdur. Alışveriş yapanlar geniş bir ürün yelpazesini bulabilir ve karşılaştırabilirken, satıcılar ürünlerini geniş bir alıcı grubuna satabilirler.
Resim kaynağı: Webkul
Büyük envanterlere sahip pazar yerlerinin en iyi örnekleri arasında Amazon, eBay, Etsy, AliExpress, Shopee ve Rakuten bulunmaktadır.
Pazar Yeri ile E-Ticaret Web Sitesi Arasındaki Fark Nedir?
Bir pazar yeri, üçüncü parti satıcılar tarafından yüklenen ürünleri satması nedeniyle bir e-Ticaret web sitesinden farklıdır çünkü sonuncusu kendi ürünlerini satmaktadır.
Bir pazar yeri ile bir e-Ticaret web sitesi arasındaki bazı önemli farklar şunlardır:
- "Ecommerce" terimi, tek bir satıcı için tasarlanmış bir platformu ifade ederken, pazar yeri platformu birden fazla satıcıya sahip olabilir.
- Bir e-ticaret web sitesi sınırlı sayıda ürünle ilgilenirken, bir pazar yeri çok sayıda satıcı tarafından yüklenen geniş bir ürün envanterine sahiptir.
- Bir e-ticaret web sitesi, tasarım ve işletme açısından bir pazaryerine göre daha basittir.
- Pazar yerlerindeki her satıştan elde edilen marjlar daha düşükken, e-ticaret mağazaları her satıştan iyi bir kar yüzdesi kazanır. Bu nedenle pazar yerlerinin daha fazla kar elde etmek için daha fazla ürün satması gerekir.
Pazar Yerleri için SEO Neden Önemlidir?
SEO, ilgili organik trafiği artırarak daha yüksek dönüşümlere ve karlara yol açtığı için çevrimiçi pazar yerleri için hayati önem taşır.
Çok satıcılı e-ticaret siteleri için SEO'nun neden önemli olduğunun en önemli sebepleri:
- Organik Arama Trafiğini İyileştirir: Yapılan araştırmalar, arama yapanların yaklaşık %96'sının reklamlara güvenmediğini gösteriyor. SEO aracılığıyla gelen pazarlama, çevrimiçi trafik elde etmenin ve ziyaretçileri, satıcıları ve müşterileri çevrimiçi pazar yerlerine çekmenin en iyi yoludur.
- Otorite ve Güven Oluşturur: SEO, alan adınızın otoritesini artırmaya yardımcı olur. Daha yüksek otorite, iyileştirilmiş organik sıralamalara ve dolayısıyla daha fazla trafiğe yol açar. Arama yapan kullanıcılar, daha yüksek organik sıralamaları olumlu algılar ve ilgili ürün aramalarında daha yüksek sıralanan pazar yerlerinden alışveriş yapmayı tercih ederler.
- Kullanıcı Deneyimini Geliştirir: SEO, web sitesini optimize ederek pazar yerlerinin kullanıcı deneyimini geliştirmesine yardımcı olur. Herhangi bir SEO ajansı ile ortaklık kurduğunuzda veya kendiniz SEO yapmaya başladığınızda, web sitenizin hızını, etkileşimini ve okunabilirliğini artırmak için bir dizi aktivite gerçekleştirirsiniz. Gelişmiş UX, daha fazla satışa yol açar.
- Uzun Vadeli Sonuçlar Üretir: Genellikle anlık veya tek seferlik bir sonuç sunan kısa vadeli bir pazarlama stratejisinin aksine, SEO uzun vadeli sonuçlar üretir. Sonuçları birkaç hafta içinde görmeye başlarsınız ve düzenli SEO çalışması, çevrimiçi mağazanızın organik trafiğini, dönüşümlerini ve karlarını artırmaya devam eder.
Pazar Yerleri ile E-Ticaret Siteleri için SEO Zorlukları
e-Ticaret webmasterlarına kıyasla, pazaryeri sahipleri birkaç SEO zorluğu ile karşı karşıya kalır.
e-Ticaret sitesi için SEO'yu yönetmek daha kolaydır çünkü daha az ürün vardır. Ürünlerinizin ve envanterinizin tam kontrolü sizdedir, bu yüzden ürün sayfalarınızı optimize etmek karmaşık değildir.
Yine de, pazar yerlerinde yüzlerce satıcı ve binlerce ürün olduğu için, her ürün sayfasında SEO yapmak zaman alıcı ve zorlayıcıdır.
Ayrıca, pazar yeri sahipleri, envanterlerinin ve kargolarının kontrolünde olduklarından emin olmak için birçok satıcıyı yönetmek zorundadır. Satıcıların sisteme dahil edilme süreci sorunsuz olmalı ve satıcı kaydı ile ürün yönetimi kolay olmalıdır.
Ayrıca, satıcılar sıklıkla aynı ürün açıklamasını birden fazla kez yükler veya kullanıcıları kafa karıştıran birkaç ürün için aynı URL yapısını oluştururlar. Yüklenen ürünlerin SEO dostu kalmasını sağlamak için sürekli bir izleme olmalıdır.
Pazar Yerleri İçin En İyi SEO İpuçları
Şimdi, bu SEO pazar yeri eğitiminin en heyecan verici bölümündeyiz, burada e-ticaret pazar yerinizin çevrimiçi görünürlüğünü artırmak için en iyi SEO hilelerinden bazılarını tartışacağız.
İnternet pazar yerleri için en iyi SEO ipuçlarından bazıları:
"Breadcrumbs" Optimize Et
Breadcrumb'lar, navigasyonda yardımcı olan her web sitesinin vazgeçilmez bir öğesidir.
Ayrıca, breadcrumbs bir çevrimiçi mağazanın kullanıcı deneyimini ve tarama kolaylığını, kullanıcılara tam ürün yolunu göstererek iyileştirir.
Ziyaretçiler, inceledikleri ürünün hangi kategori ve alt kategori altında olduğunu tam olarak bilirler.
Newegg'den bir breadcrumb örneği:
Tüm ürün yolu gösterilmiş ve ziyaretçiler, Gaming Desktops'ın Bilgisayar Sistemleri kategorisi altında yer aldığını açıkça görebilirler.
"Breadcrumb"lar aynı zamanda arama motorlarının çeşitli ürünler için doğru kategori veya alt kategoriyi bulmasına yardımcı olur, farklı ürün sayfaları için alaka düzeyini artırır.
Arama sonucunda bir breadcrumb örneği:
Ayrıca, Google Search Console, aşağıdaki resimde gösterildiği gibi, Geliştirmeler bölümü altında bulabileceğiniz bir ekmek kırıntıları raporu sunar.
Bu raporda, breadcrumb'larınızdaki hataları kontrol edebilir ve tüm geçerli breadcrumb URL'lerini bulabilirsiniz.
Dolayısıyla, breadcrumbs'lar web sitenizde her zaman kullanılmalıdır çünkü bunlar pazar yeri SEO'sunun hayati bir unsuru olmaktadır.
Şema İşaretlemesi Kullanın
Şema işaretleme, arama motorlarının bir web sayfasında yer alan bilgileri anlamasını sağlayan bir dildir.
Ayrıca, şema verileri aynı zamanda web sitelerinin indekslenmesini geliştirmeye ve pazar yerlerinin zengin snippet'lar aracılığıyla ek ürün bilgilerini göstermesine olanak tanır.
SERP'te şema işaretlemeleri aracılığıyla yorumlar, derecelendirmeler, ürün detayları ve ekmek kırıntıları gibi bilgileri gösterebilirsiniz.
Bir pazar yeri için, arama sonuçlarında ürün görünürlüğünü artırmak adına doğru şema işaretlemesi yapmak hayati önem taşır.
Bir pazar yeri web sitesi birkaç tür şema kullanabilir, ancak en önemlisi ürün yapılandırılmış verisi'dir.
Ürün işaretlemesi, farklı ürün özelliklerini göstermek için kullanılabilir, örneğin
- Resim
- Ürün Adı
- Yorumlar (aggregateRating)
- Marka Adı
- Ürün Açıklaması
- SKU, vb.
Arama sonuçlarında ürün şema işaretlemesinin nasıl göründüğü aşağıdadır:
Web sitenize ürün şema kodlarını eklemek için daha fazla yardım almak isterseniz, Google'dan bu kaynağı ziyaret edebilirsiniz.
Ürün şemaları, ürününüzün TBM (Tıklama oranı) 'nı iyileştirerek rakiplerinizi geride bırakmanıza yardımcı olabilir.
Web Sitesinin Hızlı Yüklenmesini ve Duyarlı Olmasını Sağlayın
Kullanıcı deneyimi açısından hız çok önemlidir çünkü insanlar yavaş web sitelerinden nefret ederler.
Alıcıların yaklaşık %79'u yavaş yüklenmenin ürünü satın alma isteklerini etkileyebileceğini kabul ediyor.
Ayrıca, yavaş siteler dönüşüm oranlarında %4.42'lik bir düşüşe neden olmaktadır.
Google ayrıca sayfa hızını sıralama faktörlerinden biri olarak kullanır. Sayfa Deneyimi Arama Güncellemesi, site yükleme hızı ve hemen çıkma oranı gibi kullanıcı deneyimi metriklerine odaklanır.
Daha hızlı bir pazar yeri sitesi şüphesiz daha fazla kullanıcı ve satış getirebilir.
Site hızınızı Google PageSpeed Insights, GTmetrix ve Pingdom kullanarak kontrol edebilirsiniz.
Eğer sayfa hızınız yavaşsa, hızı iyileştirmek için bu sayfa optimizasyon taktiklerini kullanabilirsiniz:
- İyi bir web hosting sağlayıcısı seçin çünkü hostinginiz, sitenin daha hızlı yüklenmesinde önemli bir rol oynar. Pazar yerleri için özel web hosting ile gitmelisiniz ve bunlar maksimum çalışma süresi ve performans sunar.
- Mağazanızdaki tüm resimleri Tiny PNG, Compressor.io ve Ezgif gibi araçlar kullanarak sıkıştırın. Resim sıkıştırma, site hızını kapsamlı bir şekilde artıracaktır.
- CDN (İçerik Dağıtım Ağı) kullanın, çünkü içeriği birden fazla konumda önbelleğe alır ve içeriği ziyaretçinin en yakın konumundan sunar.
- Mobil dostu web siteleri mobil cihazlarda daha hızlı yüklenir ve kullanıcı deneyimini iyileştirir, bu yüzden duyarlı bir web sitesi kullanın.
- Dış HTTP isteklerini azaltın çünkü bir pazar yeri sitesi CSS, JavaScript, resimler ve video gömülüleri gibi birden fazla bileşen içerdiğinden, daha fazla istek sayfasının yüklenme hızını artırır. Dolayısıyla, HTTP isteklerinin sayısını azaltmak, site hızını önemli ölçüde iyileştirebilir.
Site Güvenliğini SSL ile Öncelik Haline Getirin
SSL, Güvenli Soket Katmanı anlamına gelir. Bir web sunucusu ile bir web tarayıcısı arasında şifreli bir bağlantı oluşturan bir güvenlik protokolüdür.
Web sitenizi SSL ile güvence altına aldığınızda, aşağıdaki resimde gösterildiği gibi URL'de HTTPS görünür:
Google HTTPS'yi sıralama sinyali olarak kullanır, bu yüzden pazar yerinizi SSL ile güvende tutmak gereklidir.
SSL, tüm kullanıcı verilerini güvende tutar ve herhangi bir güvenlik ihlalini önler.
Bu nedenle, kullanıcı verilerini güvende tutmak ve SEO'yu iyileştirmek için sitenize SSL eklemelisiniz.
Piyasanızda bir SSL sertifikası oluşturmak ve yüklemek için en iyi SSL sağlayıcılarından bazıları GeoTrust, Comodo ve GoDaddy'dir.
Doğru Site Haritaları Kullanın
Bir pazar yeri sitesinin, kullanıcılara en güncel ürün bilgilerini gösterebilmek için sık sık güncellenmesi gereken binlerce sayfası vardır.
Bir site haritası, hedef açılış sayfalarınızın doğru indekslenmesi için kullanışlıdır. Bir site haritasına sahip olmak, arama motorlarına hangi sayfaların indeksleneceğini ve indeksleme sıklığının ne olması gerektiğini söyler.
Bir site haritasını manuel olarak oluşturabilir veya XML Sitemaps gibi bir hizmeti kullanabilirsiniz.
Site haritası oluşturduktan sonra, onu Google Search Console'a yüklemelisiniz.
Site haritasını Arama Konsolu'na yüklemek, hedeflediğiniz tüm açılış sayfalarının düzgün bir şekilde indekslenmesini ve arama sonuçlarında güncellenmiş bilgilerin görüntülenmesini sağlar.
Açık Search Console ve bir site haritası göndermek için mülkünüzü/domaininizi seçin.
Şimdi, site haritanızın durumunu ve keşfedilen toplam URL sayısını görebilirsiniz.
Web sitenize yeni URL'ler eklediğinizde veya mevcut URL'lerin içeriğini güncellediğinizde site haritanızı güncellemeniz gerekir.
Müşteri Etkileşimini Artırmak için Derecelendirmeleri ve Yorumları Kullanın
Değerlendirmeler ve yorumlar müşteri etkileşimini artırır ve kullanıcıları bir ürün satın almaya teşvik eder.
Değerlendirmeler ve yorumlar içeren mükemmel bir pazar yeri web sitesi örneği Amazon'dur.
İşte Amazon'dan binlerce alıcıdan derecelendirmeler ve yorumlar içeren bir ürün sayfası örneği.
Yorumlar, alıcıların satın alma kararı vermesini kolaylaştırır. Ayrıca müşteri etkileşimini artırır.
Ürün satın alan ancak yorum bırakmayan müşterilerinize düzenli e-postalar gönderin.
Kullanıcıların sitenizde yorum yapmalarını kolaylaştırın ve farklı taktikler kullanın müşterilerinizi ürünlerinizi değerlendirmeye teşvik etmek için.
Yorumlar, sitenizin güvenilir olduğuna dair Google'a sağlam bir işarettir. Bu nedenle, tüm ürünlerinizde kullanıcı yorumları çekmek için uygun adımları atmalısınız.
İçerik Pazarlamasını Öncelik Haline Getirin
İçerik pazarlaması, arama motoru optimizasyonunun önemli bir parçasıdır.
Farklı müşteri yolculuğu aşamalarında alıcılarınıza ulaşmanıza yardımcı olacak yüksek kaliteli, alakalı ve benzersiz içerik hazırlamak önemlidir.
Pazaryeri SEO'nuzu iyileştirmek için içerik pazarlamasını kullanmanın en iyi yollarından bazıları şunlardır:
- Belirli konularla ilgili makaleler oluşturun ve alıcıların kritik müşteri yolculuğu aşamalarında yardımcı olmak için bu makaleleri paylaşın.
- Farklı sosyal kanallarda ürünlerinizi paylaşmaları için influencer'ların gücünden yararlanın. Bu, insanların web sitenize katılmasını teşvik edecek ve hem satıcılar hem de alıcılar markanıza çekilecektir.
- Tüm ürün sayfalarınıza benzersiz ve SEO dostu içerik ekleyin. Hedef anahtar ifadelerinizin alaka düzeyini artırmak için LSI anahtar kelimeleri kullanın.
- Müşterileriniz için ürün alım rehberleri ve hizmet rehberleri oluşturun çünkü bunlar hem yeni hem de tekrar alışveriş yapan müşteriler için faydalıdır.
- İnfografikler ve videolar oluşturun çünkü insanlar onları seviyor. Yaklaşık %65 marka, içerik pazarlama çabalarını geliştirmek için infografikleri kullanıyor. Ayrıca, ürün videoları eklemek, hemen çıkma oranını azaltmak ve sayfada geçirilen süreyi artırmak için harika bir yoldur.
- Sosyal kanallarınızda ve blogunuzda müşteri hikayelerini paylaşın. Başarı hikayeleri, pazaryeriniz için daha fazla müşteri çekmenin harika bir yoludur. Hem satıcıların hem de alıcıların başarı hikayelerini paylaşın çünkü bir pazaryeri sahibi olarak her ikisini de hedef almalısınız.
Sonuç
Pazar yeri web siteleri için SEO, ürün ve kategori sayfalarının arama sonuçlarında daha yüksek sıralarda yer almasına yardımcı olduğu için çok önemlidir, bu da organik trafik ve gelirde artışa yol açar.
Bu makalede tartışılan pazar yerleri için SEO ipuçlarını takip ederek SERP'deki pazar yerinizin varlığını iyileştirin.
