Dünyada her zaman iki tür insan olduğunu söylemişimdir:
Matematik insanları ve dil insanları.
(Tahmin etmediyseniz, ben ikinci olanım.)
Bunu düşün: İngilizce ve Matematik derslerinin okulda en sevdiğin dersler olması nadirdir.
Bu ya biri ya öteki, değil mi?
Yaşlandıkça, hala o felsefeye bağlıyım—ama matematik ve dilin kombinasyonunun dünyayı ele geçirmenize yardımcı olabileceğini öğrendim.
SEO'da bile.
Neden?
Çünkü SEO'nun başarılı olması için bir köy dolusu insanın katkısı gerekmektedir.
O acil iletişim ihtiyacı—ve SEO'nun içerikle arasının iyi olması—SEO'nun temelleridir.
Ancak SERP'lerde etki yaratacak içerik oluşturmak için, rakamları anlamanız gerekecek.
Peki, dünya hakimiyeti kuracak bir SEO stratejisi oluşturmak için hem matematik hem de dil bilgisini kullanmaya hazır mısınız?
19 şaşırtıcı SEO istatistiğini açacağım ve bunları nasıl avantajınıza kullanabileceğinizi göstereceğim.
Hadi gidelim!
Herkesin Bilmesi Gereken Temel SEO İstatistikleri
Öncelikle, temel konuları netleştirelim.
SEO konusunda profesyonel olun ya da sadece SEO sularında ayaklarınızı ıslatıyor olun, bu temel arama motoru istatistiklerini bilmelisiniz:
1. Google, her yıl 1.2 trilyondan fazla arama alıyor (Internet Live Stats)
Eğer SEO'nun değerine inanmak için güçlü bir sebep varsa, o da bu.
Google, her yıl milyarlarca internet araması alıyor—bu da işletmenizin ideal müşterisinin, işletmenizle ilgili bilgiler bulmak için bir arama motoru kullanıyor olması anlamına gelir.
Neden işletmenizi satın alma sürecinin bu kadar kritik bir noktasında onların karşısına çıkarma şansını kaçırmak istemezsiniz?
2. Google'ın küresel geliri sadece 2017 yılında 109.7 milyar USD idi (Statista)
Eğer henüz Google'ın gücüne ikna olmadıysanız, bu kesinlikle işi bitirecektir.
Şirket, yalnızca 2017 yılında Google Ads, G Suite ve Google Home serisi gibi ücretli ürünler ve hizmetler aracılığıyla büyük miktarda nakit kapattı.
Yani, her yılki büyük ziyaretçi sayıları (ve devasa pazar payları) muhtemelen şaşırtıcı gelmeyecektir.
3. 1999 yılında, Google'ın 500 milyon sayfayı taraması ve indekslemesi bir ay sürdü. 2012 yılında ise bu işlem bir dakikadan daha kısa sürdü (Smart Insights)
Google'ın hızını kanıtlamak için bundan daha iyi bir gösterge var mı? 13 yıl içinde, yazılımlarının 500 milyon sayfayı tarama ve indeksleme süresi dramatik bir şekilde azaltıldı—bir aydan az olan 60 saniyeden daha kısa bir süreye düştü.
Ama bu SEO uzmanları için ne anlama geliyor?
Peki, yaptığınız değişikliklerin etkili olması için o kadar uzun süre beklemeyebilirsiniz. Bu asla kötü bir şey değildir ve stratejinizin işe yarayıp yaramadığını daha erken kanıtlayabilir.
4. 2017'de, Google algoritmasını 13 kez değiştirdi (Moz)
Doğru: Moz'un Google algoritma değişiklik günlüğüne göre, sadece 2017 yılında 13 değişiklik kaydedildi.
Google'ın yazılım ekibinin arama motoru konusunda her zaman topun ağzında olması, SEO uzmanlarının sıralamada yüksek çıkma şanslarını artırmak için yeni güncellenen yönergeleri takip edebilecekleri anlamına gelir.
Ancak, bu bir uyarı ile de gelir:
Algoritmaları çok fazla değiştiği için, ayak uydurmak zor.
Sıralama faktörleri, SEO özellikleri ve Google'ın algoritmasının bir web sitesini nasıl gördüğü sürekli olarak gelişmektedir, bu yüzden "ayak uydur ya da geride kal" mottosu burada tam anlamıyla devreye girer!
5. SEO kaynaklı müşteri adaylarının kapanış oranı %14.6 iken, dışa dönük müşteri adayları için bu oran %1.7'dir (Imforza)
Pazarlamacıların her zaman ortak bir amacı vardır: Uyguladıkları stratejilerin zaman, nakit veya çaba yatırımlarına mümkün olan en yüksek geri dönüşü sağlamasını temin etmek.
Eğer bu, pazarlama departmanınızda karşılaştığınız en büyük ikilemse, bu SEO istatistiğini hatırlayın.
Soğuk aramalar, radyo reklamları veya işinizi ticaret fuarları aracılığıyla tanıtma gibi dışa dönük pazarlama yöntemlerinden daha fazla potansiyel müşteri kapattığı kanıtlanmış olan SEO'yu öncelikler listenize eklemek gerçekten de akıl karıdır!
6. Pazarlamacıların %45'i SEO bütçelerini artırmayı planlıyor (Marketing Charts)
Pazarlama stratejinizde bütçeleri tahsis etmek zor. Bir pazarlamacının en büyük hedefinin en iyi ROI'ye sahip taktikleri bulmak olduğundan bahsettiğimi hatırlıyor musunuz?
Öyle görünüyor ki nihayet anlamaya başlıyoruz—bir anketten sorulan pazarlamacıların neredeyse yarısı SEO bütçelerini artırmayı planladıklarını kabul etti.
Bu, web seminerleri, PPC veya gösterim reklamcılığı gibi diğer taktiklere kıyasla SEO'ya nakitlerini artırmayı planlayan işletmelerin sayısının daha fazla olduğu anlamına gelir.
On-Page SEO İstatistikleri
On-page SEO, tek bir sayfanın SERP'lerde daha yüksek sıralarda yer almasına yardımcı olan bir dizi eylem olarak tanımlanır ve stratejinizin bir parçası olmalıdır—Amazon'unki kadar büyük bir siteyle uğraşıyor olsanız bile.
Her bir sayfanın güçlü sıralama gücüne sahip olması için ihtiyacınız olan sayfa içi SEO istatistikleri şunlardır:
7. İçerikteki iyileştirmelerin blog trafiğini %2,000'e kadar artırdığı bilinmektedir (Marketing Sherpa)
Hepimiz içerik pazarlamanın SEO'da çok önemli olduğunu biliyoruz—bu bir sır değil.
Ancak düzenli olarak blog içeriği yayımlayarak, beyaz kitaplar üreterek, webinarlar düzenleyerek ve sunumlar oluşturarak, bir şirketin web sitesi trafiğinde %2,000'lik bir artışın mümkün olduğunu kanıtladı.
Ve bu her şey değil.
SEO optimize edilmiş içerikleri sayesinde platformlar üzerinden sitelerini ziyaret eden kişi sayısı arttıkça, şirketin geliri yıllık %40 büyüdü ve müşteri edinme maliyeti (CPA) %15 azaldı.
8. Google'da ilk sayfa sonucunun ortalama 1,890 kelime içerdiği (Backlinko)
SEO için her bir sayfayı optimize ederken bu istatistiği unutmayın.
Backlinko, bir milyondan fazla SERP'yi analiz ettiğinde, toplam kelime sayısı ile sıralama pozisyonu arasında güçlü bir korelasyon buldu:
Ama neden bu oluyor?
En güçlü teori, Google'ın ana amacının kullanıcının arama sorgusu için en yüksek kaliteli, en alakalı sayfayı göstermek olduğudur. 1.500 kelimeden fazla içerik, 500 kelime sayfalara göre çok daha yararlı olma ihtimali yüksektir, bu yüzden daha yüksek sıralamalar.
Yani, web sitenizdeki her bir sayfa için içerik oluştururken detaylara dalmaktan çekinmeyin. İstatistikleri, veri noktalarını ve açıklamaları puanlarınızı desteklemek için dahil edin ve yakında ödüllerini almaya başlayacaksınız.
9. Blog yapan şirketlerin, yapmayanlara göre %434 daha fazla indekslenmiş sayfaları vardır (TechClient)
Bu çok açık görünse de, önemli bir noktadır.
Daha fazla indekslenmiş sayfa sayısı, bir web sitesinin SERP'lerde sıralama şansının daha yüksek olduğu anlamına gelir. Neden mi? Çünkü her sayfa küçük bir anahtar kelime grubunu hedefliyorsa, daha fazla sayfa daha fazla sıralama fırsatı demektir.
Yumurtayı nasıl emeceğinizi öğretiyormuşum gibi hissettiren bir cümleye hazır mısınız?
Düzenli bir blog programına bağlı kalmak, sadece indekslenecek daha fazla sayfanız olduğu için ve hedef alınacak daha fazla anahtar kelimeniz olduğu için daha fazla indekslenmiş sayfaya eşittir.
10. Blogları olan markalar ve şirketler, web sitelerine %97 daha fazla link alırlar (State of Inbound)
Önceki SEO istatistiğinden yola çıkarak, bir blogu olan şirketlerin, blogu olmayanlara kıyasla web sitelerine neredeyse iki kat fazla geri bağlantı aldıkları mantıklıdır.
Açıklama basit:
Eğer blogunuzda daha fazla indekslenmiş sayfa (ve daha geniş bir kaynak yelpazesi) varsa, geri bağlantı vermeyi düşünen başka bir yazarın web sitenize rastlama şansı daha yüksektir.
Yüksek kaliteli, uzun form içerik sunmaya odaklandığınıza göre, ziyaretçilerini yönlendirmek için web sitenizi neden mükemmel bir seçenek olarak görmesinler ki?
Off-Page SEO İstatistikleri
Artık sayfa içi temel unsurları hallettiğinize göre, sitenizin SERP'lerde nerede sıralanacağını etkileyen sayfa dışı faktörler üzerinde biraz düşünmeniz gerekecek.
Yeni bir strateji planlarken aklınızın bir köşesinde bu dış sayfa SEO istatistiklerini tutun:
11. #1 pozisyondaki ortalama sayfanın 35.000'den fazla dış backlink'i var (Backlinko)
Burada SEOptimer'da, bu istatistiği bağırarak söylemeyi çok severiz.
Backlinko'nun verileri, daha fazla backlink'in daha yüksek Google sıralamaları anlamına geldiğini kanıtlıyor ve açıklama, Google'ın bir arayanın sorgusu için en alakalı sonuçları gösterme ana önceliğine dayanıyor.
Bir düşünün: Eğer siz Google olsaydınız, bu sitelerden hangisine daha çok güvenirsiniz?
A) Bir yönlendiren alan adından dört geri bağlantısı olan bir site
B) Binlerce referans veren domainden 150,600 backlink içeren bir site
Her zaman B seçeneğini tercih ederim.
Binlerce başka insanın siteye bağlantı vermesine güveniyor olması, sitenin değerli bir şeyler paylaşıyor olması gerektiği anlamına gelir, değil mi?
12. 130,000 Facebook paylaşımı, rekabetçi anahtar kelime ifadeleri için bir sitenin #1 sıralamada yer almasına yardımcı oldu (Matthew Woodward)
Google, sosyal medya paylaşımlarının bağlantı olarak sayılmadığını belirtti, ancak sosyal paylaşımların Google sıralamalarını nasıl etkilediği konusundaki tartışma devam ediyor.
Eğer gözden kaçırdıysanız, işte Google'ın konu hakkındaki duruşu:
Ancak bir şirket, web sitelerindeki bir sayfaya 130.000 Facebook paylaşımı sağladıktan sonra, Google'ın dikkatini çektiği ve sayfanın rekabetçi anahtar kelimeler için SERP'lerdeki sıralamasını öne çıkardığı görülüyor.
Yani, bir sayfanın sıralamasını artırmak istiyorsanız, onu sosyal medya aracılığıyla tanıtmayı deneyin.
130.000 paylaşıma yakın bir sayı toplamanın imkansız gibi hissedilse de, sosyal güvenilirlik ekleyebilirseniz SERP pozisyonunuzu yükseltme şansınız hala var.
Yerel SEO İstatistikleri
Yerel aramalarda (örneğin "bana yakın marketler") görünme şansınızı artırmak istiyorsanız, yerel SEO'yu genel stratejinizin ayrılmaz bir parçası haline getirmeniz gerekecek.
İşte nedeni:
13. Mobil aramaların neredeyse üçte biri bir konumla ilgilidir (Google)
Google'ı aradığımız her türlü bilgiyi bulabileceğimiz bir yer olarak düşünüyoruz—ve mobil arama yapanların yeni bir dalgası, şunlar gibi konum tabanlı bilgiler için kullanıyor:
- Yakındaki tesisler (örn. "Bana en yakın ATM")
- Yerel bir işletmenin açılış saatleri
Ama bu SEO istatistiğini yerel SEO stratejinizi güçlendirmek için nasıl kullanabilirsiniz?
İşte cevabınız: Yerel SEO için optimize edilmiş sayfalar oluşturmaya odaklanın, aynı zamanda mobil uyumlu olduklarından emin olun. Bir açılış sayfasının yanıt vermemesi nedeniyle mobil kullanıcıları hayal kırıklığına uğratmak istemezsiniz.
Bu kimseye bir iyilik yapmaz ve muhtemelen 1. sayfada sıralama yapmayı daha da zor bir görev haline getirecektir.
14. "Nereden alınır" için mobil aramalar 2015'ten bu yana %85 arttı (Google)
Bahçe verandaları satıyor olun ya da mutfak çatal bıçak takımı, her zaman "nereden alınır" aramalarında görünmek istersiniz. Sonuçta, bu aramaları yapan kişiler yüksek ticari niyete sahiptirler—satın alma düğmesine basmaya ve nakitlerini teslim etmeye çok yakındırlar.
Ancak bunun için sitenizi optimize ederken, mobil için optimizasyonu unutmayın.
2015'ten bu yana mobil "nereden alınır" aramalarındaki büyük artışı göz önünde bulundurarak, ziyaretçilerin ödeme yapmalarını kolaylaştırmak istiyorsunuz:
- Büyük, tıklaması kolay butonlar kullanmak
- Ödeme sayfasını sadeleştirmek
- Sosyal giriş özelliğini etkinleştirmek
15. Web sitesi olan işletme listeleri %25-35 daha fazla tıklama alır (Google)
Defalarca Google My Business kayıtlarının değeri hakkında konuştum ve bu SEO istatistiği beni destekliyor. Eğer ondan en iyi şekilde yararlanmak istiyorsanız, listenizin her bölümünü doldurmanız esastır.
Potansiyel müşterilerin bir işletme listesini inceleme nedenleri üzerine düşünün. Bu, açılış saatlerini bulmak, telefon etmek veya web sitelerinde ürünleri gözden geçirmek için olabilir.
Onların yapması sen gereken bilgileri sağlamadığın sürece imkansız.
Yani, Google My Business listelemenizi tarayın ve her alanın doğru bir şekilde doldurulduğundan emin olun. Ardından, web sitenize olan bağlantının çalıştığını test edin—ve sitenize %25'e varan oranda daha fazla tıklama şansını yakalayın!
Mobil SEO İstatistikleri
Geleneksel masaüstlerinden mobil cihazlara geçiş yapan kişi sayısı arttıkça, arama motorlarını kullanmak için burada mobil SEO istatistikleri bunun en son SEO fenomeni olabileceğini kanıtlıyor:
16. Tüm mobil ve tablet arama trafiğinin %90'ı Google'dan geliyor (Net Market Share)
Bing ve Yahoo! hala popüler arama motorlarıdır, ancak mobil cihazları kullanarak bir arama yapmak söz konusu olduğunda, arayanların %90'dan fazlası için tercih edilen platform Google'dır.
Buna para kazanmak ister misin?
Mobil SEO stratejinizi planlarken özellikle PPC söz konusu olduğunda Google'ın algoritmasına odaklanın.
Bu mobil ziyaretçileri arama yaptıkları yerde hedeflemek istiyorsunuz, bu yüzden PPC bütçenizin büyük bir kısmını Bing veya Yahoo! reklamlarına ayırmak zaman (ve nakit) kaybı olabilir.
17. Mobil, tüm web trafiğinin %52.2'sini oluşturuyor (Statista)
Google'ın mobil arama motoru trafiğinde öncülük ettiği gerçeğine zaten değindim.
Ancak bu istatistikle bir adım daha ileri gitmek istedim, mobil internet kullanımının sadece SEO için değil, tüm dünyayı kasıp kavurduğunu ve tüm küresel web sitesi trafiğinin yarısından fazlasını oluşturduğunu kanıtlıyor:
SEO uzmanları için bu, mobil SEO'nun her zamankinden daha fazla gerekliliğini kanıtlıyor.
Mobil internet alışkanlıklarında böyle dramatik bir değişimle, zamanla ayak uyduramamak sizi geride bırakabilir ve mobil cihazları tercih eden her geçen gün artan internet kullanıcılarını kaçırmanıza neden olabilir.
Sesli Arama İstatistikleri
"Voice aramaya gerçekten odaklanmalı mıyım?" birçok SEO'nun aklındaki bir sorudur.Cevap düşündüğünüz kadar net değil—ama bu istatistikleri göz önünde bulundurmakta fayda olabilir:
18. Amerikalıların %16'sı bir akıllı hoparlöre sahip (Edison Research ve NPR)
Bir sesli arama yapmak için, bunu yapmanızı sağlayacak bir cihaza ihtiyacınız olacak. Bu cihazlardan biri akıllı bir hoparlördür—örneğin Amazon Echo, Google Home veya Apple HomePod gibi.
Elbette, akıllı hoparlöre sahip olan Amerikalıların %16'lık kısmı potansiyel müşterilerin devasa bir bölümü değil, ancak genel halkın önemli bir kısmı sesli aramalar için akıllı hoparlörlerini kullanabilir.
Bir düşünün: Web sitenizin trafiğinde %16'lık bir artışla ne yapabilirsiniz?
19. Mobil sesle ilgili aramalar, metinle ilgili aramalara göre üç kat daha fazla yerel tabanlı olma eğilimindedir (Search Engine Watch)
Daha önce, yerel bilgiler arayan mobil arama yapanların sayısındaki artıştan bahsetmiştim.
Şimdi bunu, sesle ilgili aramaların yerel hizmetleri arama olasılığının çok daha yüksek olduğu gerçeğiyle birleştirin ve yerel sesli arama yapanların işletmenizi kolayca bulabilmesi için neden sağlam bir sebep olduğunu anlayacaksınız.
İpuçları gibi:
- Web sitenizde normal dilin tekrarlanması (örn. "en yakın Costco nerede")
- Aynı geri bağlantı çapa metniyle (örn. "en yakın evcil hayvan yem mağazamı bul") geri bağlantılar oluşturmak
- Amazon'da "beceriler" oluşturma sesli arama yapanların bir eylemi tamamlaması için (örn. "Domino's'tan bir pepperoni pizzası sipariş et")
Stratejinizi burada listelenen her taktiğin gücünü gösteren SEO istatistikleri kullanarak güçlendirmeye hazır mısınız?
Harika bir haber—İşletmenizin arama sonuçlarımda belirmesini sabırsızlıkla bekliyorum!
Yalnızca, hangi yöne doğru ilerlemen gerektiği fikrine kendini sınırlamamalısın.
İçerik ve istatistik kombinasyonunu kullanarak gerçekten kazandıran bir strateji oluşturun.
