CTR Nedir?
CTR, Tıklama Oranı anlamına gelir ve görüntüledikten sonra bir arama sonucuna tıklayan kişilerin yüzdesi olarak tanımlanır.
Sitenizin bağlantılarının TBM'sini görmek için, ilgili tüm veriler Google Analytics veya Google Search Console'da bulunabilir.
CTR, arama motoru kullanıcılarının gördüklerini beğendiklerini söyler.
Arama motorları tarafından önerilen sayfaları ziyaret etmek ve bu bağlantılara tıklamakla ilgileniyorlar. Bu değerli bir bilgidir.
Arama motorları, kullanıcılar için sadece en yararlı ve alakalı sonuçları sunmak ister. Önerileri tıklanmıyorsa, bu muhtemelen insanların aradıkları sonuçları sağlamadıkları anlamına gelir.
Yüksek tıklama oranına (CTR) sahip işletmelerin en fazla dönüşümü gördüğü kanıtlanmıştır.
Önemli bir rol oynadıkları göz önüne alındığında, bağlantıların e-ticaret sektörü üzerinde büyük bir etkisi olduğu şaşırtıcı değildir.
Organik aramada CTR'nizi iyileştirmeye odaklanmak, trafik ve çevrimiçi satışlarınız üzerinde son derece başarılı sonuçlar doğurabilir. Bu, takip edilmesi gereken önemli bir metriktir.
Peki, bu bağlantıların başarısı SEO açısından ne anlama geliyor?
CTR'nin SEO'yu Nasıl Etkilediği
Bir arama motorunun algoritmasının sıralamaları belirleyen temel faktörlerinden bahsettiğimizde, her zaman bir şeye geri dönüyoruz: ilgi alaka.
Bunun nedeni, Google'ın kullanıcılarını spam içerikli, yanlış veya basitçe alakasız bir siteye yönlendirerek kendi itibarını zedelemek istememesidir.
Seramik araması yaptığınızda karşınıza çocuk bisikletleri listesinin çıkması oldukça kötü bir kullanıcı deneyimi oluşturmaz mı?
Bu tür bir ölçekte açık gibi görünse de, bir arama terimiyle ilgili olmayan herhangi bir sitenin birinci sayfaya ulaşma şansı düşüktür.
Peki, sitenizin içeriği arama terimiyle alakalı olduğunda—ve yanınızdaki diğer dokuz sayfa içerik de öyleyse ne olur?
Google'ın gözünde, yüksek tıklama oranı sizi en üst SERP pozisyonlarında sıralamaya yardımcı olabilir.
Sonuçta, insanlar bir şeyler arıyor ve sizin sitenize, yanınızda oturan rakipler yerine tıklıyorlarsa, onlara daha uygun bir şeyler sunuyor olmalısınız.
Eski Google mühendisi AJ Kohn şunları söyledi:
Makul herhangi bir arama motorunun, arama sonuçlarının kalitesini artırmak için kendi sonuçlarındaki tıklama verilerini sıralamaya geri beslemek için kullanacağı oldukça açıktır.
Az tıklanan sonuçlar daha az alakalı oldukları için altlara doğru düşmeli ve sık tıklanan sonuçlar üste doğru kabarmalıdır.
CTR'nizi Nasıl İyileştirebilirsiniz
Yüksek bir TBM'nin (Tıklama Başına Maliyet) önemini kavradığımıza göre, ölçmenize, analiz etmenize ve SERP'lerden aldığınız ziyaretçi sayısını artırmanıza olanak tanıyan bir strateji oluşturmanız gerekecek.
Şanslısınız ki, araştırma yapmanın zahmetini üzerimden aldım ve tıklamalarınıza küçük bir artış sağlamak için altı basit adımı listeledim:
1. İkna Edici Meta Başlıkları Oluşturun
Organik arama TBM'nizi artırmanın basit bir yolu, ikna edici sayfa başlıkları oluşturmaktır, bunlara bazen meta başlıklar da denir.
Bu, bir terim aratıldığında SERP'lerde görüntülenen mavi başlıktır. Bir kişinin sitenizin içeriğine tıklamasını etkilemenin belki de en açık yoludur - bir rakibininki yerine.
Ancak, sayfa başlıklarınızın altına güneşin altındaki her anahtar kelimeyi listelemek için acele etmeden önce, sadece bir anahtar kelimeye odaklanmanın önemli olduğunu bilin.
Bu, birincil anahtar kelimeniz olmalı ve sıralamak istediğiniz ana arama terimi olmalıdır.
Anahtar kelime doldurmasından her ne pahasına olursa olsun kaçının. Sadece spam için cezalandırılma riskiyle karşı karşıya kalmakla kalmaz, aynı zamanda daha az doğal görünür.
Akıllı arama yapanlar bunu bir mil öteden fark edebilir. Meta başlığınızın güzel, çabuk ve iyi yazılmış olmasını isteyeceksiniz—bu arada seçilen o bir anahtar kelimeyi de içermesi gerekiyor.
Öyleyse, bu fikri uygulamaya koyalım.
Aydınlatma armatürleri satan bir marka, organik CTR'lerini artıracak bir meta başlığı oluşturmak istiyor.
İki örnek bir araya getirdiler:
- Lamba Gölgelikleri, Lamba Aksesuarları, Işık Gölgelikleri, Işık Aksesuarları ve Işık Armatürleri
- Lamba Gölgelikleri ve Armatürleri | Ücretsiz Yurt İçi Kargo | Target
Hangisine tıklama olasılığınız daha yüksek?
Büyük ihtimalle, B seçeneğini tercih edeceksiniz. Ve hemen hemen herkes de öyle yapacak.
Bunun için iki neden var:
Eşsiz Satış Teklifleri
Seçenek B, bir Eşsiz Satış Teklifi (USP) içerir: “Ücretsiz Yurt İçi Kargo.”
Arama sonuçlarındaki kalabalık bir listede, sunduklarınızı—özellikle rakiplerinizden sizi ayıran şeyleri—vurgulamak, tıklama oranında büyük bir artış görmek için harika bir yoldur.
İşte, sunuyorsanız bahsetmeniz gereken bazı USP'ler:
- Ücretsiz teslimat
- En iyi kalite malzemeler
- Etik kaynaklı ürünler
- İki yıl garanti
Marka İsimleri = Tanınma
Marka adınız SERP'lerin URL bölümünde görünse bile, birçok kullanıcı oraya bakmak için çok tembel.
Ben de aynıyım. Eğer hızlıca bir soruya cevap arıyorsam veya yeni bir ruj arıyorsam, ilk sayfada kimin sıralamada olduğunu analiz etmek için gerçekten zamanım yok.
Bu sadece insan doğası.
Ancak, insan doğasında da tanıdığınız bir markayı tercih etmek vardır. Bunun nedenlerinden bir kısmı, markanın iyi bir üne sahip olması veya daha önce onlardan satın alma deneyiminiz olması olabilir.
Yakın bir araştırmada, tüketicilerin neredeyse yarısı ilk satın alma veya deneyim sırasında bir markaya sadık olma olasılıklarının daha yüksek olduğunu söyledi.
Yani, müşterileri başka yerlerden kazanıyorsanız, sayfa başlıklarına marka adınızı eklediğinizden emin olun.
Bu kişiler, sunduğunuz diğer ürünleri arıyor olabilir ve eğer isminizi tanırlarsa, sitenize tıklama eğiliminde daha fazla olabilirler.
2. Meta Açıklamalarına Çağrı Eylemleri Ekleyin
Organik CTR'yi iyileştirmek için optimize etmeniz gereken başka bir meta etiket türü meta açıklamasıdır.
SERP sonuçlarının listesinde, meta başlığı ve URL'nin hemen altında gösterilen gri renkli metin bölümüdür:
Peki, birinin ilanınıza tıklamasını etkileyecek şekilde bu cümleleri nasıl tam olarak oluşturursunuz?
Cevap: İkna edici dil ve harekete geçirici çağrılar.
İşte aynı Seçenek A/B ikilemini kullanan meta açıklamalarına bazı örnekler:
- Binlerce pembe, mor ve mavi kolyemiz var.
- Hayatınızdaki herhangi bir kadın için mükemmel hediye olan kişiselleştirilmiş kolyeler satın alın. 24 ayar altınla el yapımı. Bugün mükemmel hediyenizi bulun!
Seçenek B çok daha iyi, değil mi?
Eylem Çağrıları
Sekizinci sınıf İngilizce öğretmeni gibi kulağa gelmekten nefret etsem de, ikna edici dil birini bir şey yapmaya teşvik etmek için çok önemlidir.
Yukarıdaki Seçenek B, şu basit ifadeyi ekleyerek bu tür bir dil kullanır: “Bugün mükemmel hediyenizi bulun!”
Bu, beyninizi farkında olmadan bir şeyler yapmaya yönlendiren mini bir çağrı-aksiyon öğesidir—örneğin, doğrudan web sitesine tıklamak gibi.
Meta başlığın aksine, meta açıklama alanı daha fazla oynama alanı sunar. En iyi teşvik edici sözlerinizi sunmak için 160 karakteriniz var!
Bu ekstra alanda, organik TBM'yi güçlendirmek için aşağıdaki kelimelerden birkaçını kullanabilirsiniz:
- Satın Al
- Şimdi Alışveriş Yap
- Mükemmelini Bul
- Dene
- Hakkında Daha Fazla Öğren
Meta açıklamaları içinde kullanılan CTAlar, büyük bir paragraf içindeki CTAlara göre işi yapma şansı daha yüksektir. Neden mi? Çünkü sayfada o kadar çok karışıklık yok.
Aslında, VWO CTA butonları etrafındaki karmaşayı azalttığında, dönüşüm oranları %232 oranında inanılmaz bir şekilde arttı.
SERP sayfaları oldukça sade ve meta açıklamaları arasında bol miktarda beyaz alan var. Bu, o dönüşümleri elde etmek için size bolca fırsat sunar.
Eğer bir tıklama-geçişi dönüşüm olarak değerlendiriyorsanız, bu organik arama CTR'nizde yaşayabileceğiniz oldukça harika bir artış olabilir.
Elbette, kullanıcıların elemesi gereken 10 arama sonucu var, ancak Google tarafından gösterilen sonuçlar göze hoş geliyor ve düzenli, bu da onları daha az bunaltıcı hissettiriyor.
3. Bölme Testi Yap ve Tekrar Test Et
Bölünmüş testlerin önemi muhtemelen sizin için bir sürpriz olmayacaktır.
SEO aktivitenizi büyük ölçüde iyileştirebileceği konusunda sürekli olarak bilgilendiriliriz, ancak az önce bahsettiğimiz iki şeyi A/B testi yaparak karşılaştırabileceğinizi unutmuş olabilirsiniz!
USP'ler ve CTA'lar gibi unsurların farklı etkileri vardır.
Başarıları, yılın zamanına veya arama yapan kişinin bulunduğu satın alma döngüsü aşamasına bağlı olarak değişebilir.
Bu nedenle, meta başlıklarınızı ve açıklamalarınızı bölerek test etmeye kendinizi adayın. Bu, neyin işe yaradığını ve neyin yaramadığını keşfetmenin en iyi yoludur.
Meta Etiketleri Test Etmeye Nasıl Başlanır
Öncelikle, sitenizdeki birkaç sayfa için kullanacağınız meta başlıkları ve açıklamaları için bir format seçin.
Örneğin, sitem için meta başlığında en etkili olan USP'leri split-test etmeye başlayacak olsam, ilk olarak hepsinde bir tane kullanmaya başlardım. Belki ücretsiz yurt içi teslimatla ilgili bir USP ifadesi.
Birinci Aşamayı başlatmak için, meta başlıklarını bu metni içerecek şekilde düzenlerdim ve ardından altı ay boyunca organik TBM'yi kaydederdim.
Bu, bazı anlamlı sonuçlar elde etmek için yeterli bir süre, ancak yılın zamanının sonuçlarınızı etkilemesini ortadan kaldırmak için Birinci Aşamayı bir yıl boyunca çalıştırmayı düşünebilirsiniz.
Birinci Aşama geçtikten sonra, USP'nizi değiştirin.
Ücretsiz yerel teslimat yerine, tüm ürünlerimin etik kaynaklardan temin edildiğini arayanların bilmesini tercih edebilirim.
Aynı sürenin geçmesine izin verin ve sonuçlarınızı ikinci kez kaydedin.
Split-testlerinizde istediğiniz kadar çılgınca davranın ve istediğiniz kadar çok varyasyon kullanın. Daha fazla veri = kazanan bir formül yaratma şansınız daha yüksek!
A/B testi yolculuğunuz sona erdiğinde, topladığınız sonuçları analiz edin. Hangi seçeneğin size daha iyi bir TBM sağladığını bulun ve ilerleyen süreçte bu formatı kullanın.
4. URL'lere Odaklanın
Arama sonuçlarınızın URL'leri bir arayan için büyük ölçüde açık olmasa da, birinin sitenize tıklamasını caydırabilecek birkaç özellik vardır.
Bunlardan biri, meta başlığı sorununa benzer: Anahtar kelime doldurma.
Hepimiz anahtar kelimelerin SEO için hayati önem taşıdığını biliyoruz. Onlar bir piyangoda çekiliş biletleri gibidir ve birinci sayfaya ulaşmak için onlara ihtiyacımız var.
Genel kural, hedef anahtar kelimenizi URL yapınızda yalnızca bir kez kullanmaktır.
Ancak, bu herhangi bir anahtar kelimeyi URL'ye doldurabileceğimiz anlamına gelmez. Aslında, bunu yapmak tam tersi bir etki yaratabilir ve her kelimenin SEO gücünü azaltabilir.
Ayrıca, kullanıcı deneyimi için herhangi bir iyilikte bulunmazlar.
Bir örnek kullanalım. Sonuç listenizde görüntülenen iki URL yapısı var.
Hangisine tıklama olasılığınız daha yüksek?
- /bikes-for-kids-and-adults/60cm-bisiklet-çocuklar-icin-arkada-kırmızı-yastıklı-koltuklu/
- /bikes/kırmızı-çocuk-bisikleti/
Evet, tahmin ettiniz—seçenek B yine kazandı.
Seçenek A'nın aksine, herhangi bir eski anahtar kelimenin doldurulduğu yer, seçenek B basittir.
Tam olarak bilmeniz gerekenleri size söyler, sanki bir sözlük açıyormuşsunuz gibi hissettirmeden.
Kategori/Anahtar Kelime
Genellikle, iyi bir URL yapısı şu formatta olur:
www.domain.com/category/keyword
Bu yapı, arama yapan kişilere ve Google'a sayfanın tam olarak ne hakkında olduğunu anlatır. Meta etiketlerinizi destekleyen, basit ve temiz bir format daha az spam gibi görünür—ve bir arama yapan kişiye daha güvenilir görünür.
İşte bu URL yapısının kullanımda bir örneği:
URL, bir e-posta pazarlama yazılımına ev sahipliği yapan bir sayfa içindir. Bu yüzden, bunu "pazarlama" kategorileri altında listelemişler ve anahtar kelimeyi sonunda kullanmışlar.
Aynı format bir blog yazısı için de geçerli olabilir, şu örnekte gösterildiği gibi:
Bu örnekte, kategori “blog” ve anahtar kelime “PDF SEO.”
URL Yapısını Değiştirme
Bunu split-testing konusundaki görüşümü belirtmeden önce dahil etmediğimi fark ettin mi?
Sayfalarınızın URL'lerini asla değiştirmemelisiniz—özellikle zaten Google tarafından sıralanmış ve indekslenmişse.
URL'nizi, yalnızca birkaç küçük karakter için bile olsa değiştirmek, bağlantının SERP'lerden kaldırılmasına ve SEO gücünün elinden alınmasına neden olacaktır. Artık ilk sayfada sıralanmayacak ve sayfaya oluşturduğunuz tüm geri bağlantılar kırılacaktır.
Ancak, herhangi bir nedenle sayfanızın URL'sini değiştirmeniz gerekiyorsa, yönlendirebilirsiniz.
Bu, eski URL'ye gelen herkesin doğru yöne yönlendirilmesini sağlayacak ve Google, onun yerini alan sayfayı bulabilecektir.
Ayrıca, geri bağlantılar oluşturduğunuz sitelerin sahipleriyle iletişime geçmek ve URL'nin güncellendiğini bildirmek de faydalı olabilir.
SEOptimer Backlink Araştırma aracı, bu sitelerin basit bir listesini gösterebilir, böylece siz fark edilmeden önce düzeltmeleri yapmak için hızla harekete geçebilirsiniz.
5. Yapılandırılmış Veriler için Optimizasyon Yapın
Ayrıca Google'ın yayınladığı yeni SERP özelliklerini fark ettiğinizi de varsayacağım... bunlardan birinin karşılandığınız bilgilerde görsel bir değişiklik olması.
Bu yeni format Yapılandırılmış Veri olarak adlandırılır.
Daha önce de belirttiğim gibi, Yapılandırılmış Veriler, aramalara metin ağırlıklı olmaktan ziyade daha görsel bir sonuçlar sayfası sunar.
Sayfanın en üstünde görüntülenirler ve kullanıcıya resimler, video ve ek bilgiler kullanarak daha fazla memnuniyet sağlarlar.
Bu, organik aramada CTR'nizi kesinlikle iyileştirecek!
Yapılandırılmış Veri Türleri
Yapılandırılmış Veri, şu anda birkaç içerik türü için mevcuttur ve en popüler olanları şunlardır:
Yapılandırılmış Veri Uygulaması
Her ne kadar hepimizin SEO konusunda uzman olduğunu varsaymak istesem de, anlaşılması o kadar kolay olmayan teknik yönler var.
Web sayfalarınızda yapılandırılmış verilerin uygulanması, sayfanızın içerik türüne bağlıdır. Bir blog yazısı için format, bir video için olduğundan farklı bir süreçten geçer, bu yüzden bir web geliştiricisinin SEO uzmanlığı ile yardım almak en iyisi olabilir.
Ancak, kendinizi bir DIY uzmanı olarak görüyorsanız, Yapılandırılmış Veri uygulaması için tam rehberliği burada bulabilirsiniz.
Önemli, geri dönüşü olmayan bir hata yapmanız durumunda kendinizi korumak için önceden sitenizi yedeklemeyi unutmayın.
6. Yerel Anahtar Kelimeleri Kullan
Yerel-mobil arayanların %50'den fazlasının sadece işletme bilgilerini çevrimiçi olarak aradığını biliyor muydunuz?
Bu, organik TBM'nizi artırma şansıdır çünkü zor kısmı zaten tamamladınız. Bu kişiler markanızı zaten biliyor ve sizden satın almak istiyorlar.
Yerel anahtar kelimeleri kullanarak, yerel arama sonuçlarında görüntülenme şansınızı artırabilirsiniz.
Google My Business Listeleri
Markanızın sahip olduğu her site konumu için bir Google My Business listesi oluşturmalısınız.
Google My Business listesi, iş yerini bir harita üzerinde gösteren ve iletişim bilgilerini veren, SERP'lerde görüntülenen kutudur. Sağlam bir liste, nasıl sonuçlandığınızdır Google'ın arzu edilen snack pack'inde görünmek:
Burada, Texas'ta üç tane Whole Foods mağazası olduğunu açıkça görebiliyorum. İletişim detaylarını veya bir adres arıyorsam, hemen orada görebilirim.
Eğer bu hafta yerel sayfada hangi fırsatların olduğunu görmek isteseydim, doğru sayfaya ulaşmak için tıklamam gereken tek bir sorunsuz düğme var.
Unutmayın, iyi bir kullanıcı deneyimi daha iyi bir arama sıralamasına eşittir, bu da yüksek bir TBM'ye eşittir.
Yerel İniş Sayfaları
Sayfalarınız Yapılandırılmış Veriler için optimize edilmiş olsa bile, en üst sırada gözükemeyebilirsiniz. Bunun birçok nedeni olabilir, çünkü bu, standart sıralama algoritmalarına benzer bir formülü takip eder.
Ancak, bu sulu trafiği tamamen kaçırmak zorunda olduğunuz anlamına gelmez.
Yerel anahtar kelimeler için optimize edilmiş yerel iniş sayfaları oluşturmak faydalı olacaktır. Eğer bir arama yapan kişi Yapılandırılmış Veri sonuçlarını tamamen atlar ise, bu özel iniş sayfasını kullanarak onları sitenize tıklamaya ikna edebilirsiniz!
İşletmenizin bulunduğu her konum için ayrı bir sayfa oluşturmaya başlayın.
Anahtar kelime araştırması yaparak sıkça aranan terimleri keşfedin ve bunları kullanın:
- URL yapıları
- Meta başlıkları
- Meta açıklamaları
- Site içi içerik
- Resim alt metni
- Geri bağlantılardaki çapa metni
İşte yerel anahtar kelimelerin vurgulandığı, "Manchester'daki SEO ajansı" araması yaptığımda görüntülenen yerel bir açılış sayfasının örneği:
Yerel iniş sayfaları, arayan kişi için anında daha alakalı oldukları için genellikle yerel olmayan alternatiflerden daha yüksek TBM'ye sahiptir.
Küçük bir yerde belirli bir şey arıyorsanız, ihtiyacınız olan bilgileri içeren yerel bir sayfadan, genelleştirilmiş bir sayfaya göre çok daha fazla memnun olursunuz, değil mi?
Sonuç
Organik aramada TBM'yi (Tıklama Başına Maliyet) iyileştirmenin arkasındaki strateji gerçekten basit.
Arama yapanlara ilgili bilgiler sunmaya odaklanın ve meta etiketlerini optimize ederek onların sitenize tıklamaları için bir neden verin.
Mantıklı URL'ler oluşturun ki güven duygusu uyandırsınlar ve değiştirmenin SEO açısından daha fazla zarara neden olabileceğinin farkında olun.
Etkili bir strateji oluşturduğunuzda, site trafiğinde, sıralamalarda ve dönüşümlerde kısa sürede bir artış göreceksiniz.
