Enterprise SEO Nedir?
Kurumsal SEO, genellikle şirketler, çoklu site veya çok markalı organizasyonlar veya büyük ajanslarla ilişkilendirilen yüksek talep durumları için gelişmiş SEO denetimi, araştırma ve site taraması yapmak üzere güçlü yazılım araçlarının kullanılması ile ilgilidir.
Çoğu endüstri uzmanı, işletmelerin "dünya çapında ağ"ı keşfetmeye başladığı 1990'ların başlarında Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) uygulamasının doğduğuna inanır. Kurumsal yazılım fikri yüzyılın dönüşünde ortaya çıkmaya başladı ve sonunda büyük karmaşık organizasyonlar için işlevsel işler gerçekleştiren yazılımları (CRMs ve ERPs gibi) ifade etti.
Bu günlerde, enterprise etiketi SEO araçlarına uygulandığında, geniş ve karmaşık bir dijital varlığa sahip organizasyonların SEO faaliyetlerini denetlemelerine, raporlamalarına, planlamalarına ve optimize etmelerine olanak tanıyan SEO yazılımlarına özellikle atıfta bulunur.
Çoğu SEO aracı küçük işletmeler ve KOBİ'ler için geliştirilmiştir ve bunun bir sürpriz olmadığını düşünürseniz, ABD'deki işletmelerin %99'u küçük işletmelerdir! (kaynak: Small Business Administration).
Enterprise SEO pazarı Amerikan işletmelerinin sadece yüzde 1'ini mi temsil ediyor? Cevap biraz daha karmaşık çünkü birçok geleneksel KOBİ'nin Enterprise seviyesinde gereksinimleri var. Bu nedenle, Enterprise SEO araçları için tipik müşteri, organizasyonlarının büyüklüğü ve yapısıyla daha az tanımlanır, bunun yerine daha çok organizasyonlarının SEO gereksinimleri ve dijital varlıkları arasındaki karmaşıklık seviyesiyle daha fazla tanımlanır.
Kurumsal SEO Araçlarının Özellikleri
Enterprise SEO yazılımı, SMB'ler için tasarlanmış benzer yazılımların aynı temel işlevselliğini taşır ve büyük veri hacimlerini sorunsuz bir şekilde yönetme ek avantajına sahiptir. Bu faktör tek başına, organizasyonların yeteneklerini ölçeklendirmelerini ve SEO işlevlerine büyük değer katmalarını sağlar.
Ölçekli Site Denetimi
Site Denetimi, bir web sayfasını on-page SEO, backlinkler, kullanılabilirlik / UX, performans & yükleme hızı ve sosyal medya gibi kapsamlı kontrollerden geçirme sürecidir.
Piyasadaki geniş site denetleme araçları yelpazesi, bir web sayfasını tek seferde tarayabilmenizi sağlarken, kurumsal bir bağlamda, yüzlerce hatta binlerce web sayfasını bir anda tarayabilir ve çıktıyı eylemlere dönüştürmek için kurallar ve otomasyonlar oluşturabilirsiniz.
Gelişmiş Sayfa İçi SEO İzleme
Doğruluk her zaman önemlidir ancak kurumsal düzeyde SEO girişimleri yürütülürken, bu daha da kritik hale gelir. Sektörde sıkça "tüm site denetleyicileri aynı değildir" denir ki bu çok doğrudur. İşte bu yüzden büyük organizasyonlar, siteleri bir insanın deneyimleyeceği şekilde değerlendiren kurumsal SEO platformlarına güvenirler.
En doğru kurumsal SEO platformları, bir web sayfasını bulut tabanlı Chrome tarayıcısında işleyerek insan deneyimini taklit eden gelişmiş Javascript tarama teknolojisini kullanır. Bu, sadece web sitesinin HTML kodunu tarayan robotik tarayıcılara göre tercih edilir.
Ölçekli Site Taraması
Site taraması, bir site denetiminin tek bir sayfadaki prensiplerini alır ve bunları tüm bir web sitesine uygular. Yüzlerce veya hatta binlerce web sitesi, mikro site ve yerel siteleri kapsayan geniş dijital ayak izlerine sahip bir organizasyonda - kurumsal site taraması, insan bir ekibin yerine getirmesi gereken sürenin çok küçük bir kısmında derinlemesine bir içgörü sağlayabilir (kaçınılmaz olan insan hataları olmadan).
Site taraması, düzeltebileceğiniz eksiklikleri ve sorunları belirlemek için kullanılabilir (örneğin: yanlış başlık etiketleri, eksik meta açıklamaları & alt etiketler, kırık linkler vb.) ve sonra tüm bu sorunları tek bir listede toplayarak, hepsini bir seferde gözden geçirebilir ve her bir sorunu aşamalı olarak çözebilirsiniz.
Yüzlerce veya binlerce sayfayı taramak söz konusu olduğunda, tarama ilerlemesini gerçek zamanlı olarak görebilmek faydalıdır. Bu yüzden hangi kurumsal SEO aracını kullanacağınızı düşünürken, site taramasının SEOptimer'ın SEO Crawler gibi sonuçları gerçek zamanlı olarak gösterip göstermediğini kontrol edin.
Rekabet Analizi
Çoğu yönetim ekibi, rekabet açısından nasıl bir konumda olduklarını merak eder. Bu durum, pek çok iş metriği için geçerlidir ve doğal olarak SEO dünyasına da uzanır. Arama sıralamanız, sayfa yükleme hızınız, içerik kaliteniz ve kullanıcı deneyiminiz gibi SEO faktörlerini ölçümlemek, kurumsal SEO yazılımı ile mümkündür.
Site bazında, genel puanları karşılaştırabilir ve hangi sitelerin diğerlerinden daha iyi performans gösterdiğini belirlemek için bireysel kontrollere detaylı bir şekilde bakabilirsiniz. Kurumsal bir kullanım senaryosunda, Toplu Raporlama araçlarını kullanarak SEO denetim raporu puanlarını ve rekabetçi karşılaştırmalarını tek bir veri dosyasında dışa aktarabilirsiniz.
Eyleme Dönüştürülebilir İçgörü Tanımlama
Metricler ve istatistikler harika ama eyleme dönüştürülebilir içgörüler daha da iyidir. Büyük bir dijital ayak izini yönetirken, iyileştirmeler yapmak için neyin yapılması gerektiğini vurgulayacak yeteneklere ihtiyacınız var. Bu, özellikle çeşitli insanlara veya departmanlara içeriden veya hatta yönetilen hizmet sağlayıcıları ile çalışırken görevleri önceliklendirmeniz gerektiğinde son derece yararlıdır.
SEO Yatırım Getirisi
Yatırımın Geri Dönüşü. Son olarak, bu muhtemelen paydaşlara iletilmesi gereken en önemli kavramdır. SEO çabalarınızdaki ROI'yi kanıtlamak, işletmeye sağladığınız değeri sergilemeye ve görev alanınızı artırmak veya genişletmek için iş durumunu oluşturmaya yardımcı olabilir.
Genel olarak konuşursak, ROI yatırımdan elde edilen kazanç eksi yatırımın maliyeti, yatırımın maliyetine bölünerek hesaplanır. SEO'dan kaynaklanan en büyük maliyetleriniz veya giderleriniz muhtemelen aşağıdaki kategoriler altında toplanacaktır:
Tüm iç ve dış maliyetlerinizi hesaplamak kolay kısmıdır. E-ticaret olmayan işletmeler için, artışı veya kazancı hesaplamak zor kısmıdır. Çünkü bu her tür organizasyon için farklı olacaktır, doğrudan metriklerdeki artışa, örneğin organik site trafiğine veya organik arama izlenimlerine bakmak ve sonra bu değerleri nasıl parasal bir değerle temsil edeceğinize dair bir formül oluşturmak faydalı olabilir.
En İyi 5 Kurumsal SEO Platformu Sağlayıcısı
Siteimprove
Siteimprove, Kurumsal SEO, Yönetişim/uyumluluk ve analitik kapsayan dijital pazarlama ürünleri paketidir. Onların "Dijital Kesinlik İndeksi", web sitelerinin SEO, erişilebilirlik ve kalite güvencesi için bir dizi endüstri standardına karşı karşılaştırma yapmasını sağlayan bir kıyaslama yöntemidir.
Siteimprove'ın büyük bir odak noktası kalite güvence testleridir ve onlar, iddia ettikleri bir "güvenilir marka deneyimi" sağlamak için gerekli araçları ve kontrolleri sunarlar. Bu alandaki ana özellikleri şunlardır:
- Okunabilirlik: içerik derinliğini belirle, dil kullanımını incele ve içeriğin ziyaretçiler tarafından anlaşılıp anlaşılamayacağını belirle
- İçerik envanteri: web sitesi güncellemelerini izle, sayfa içeriği büyümesini takip et ve yapılandırılmış kategorilerle bir içerik kütüphanesi oluştur
- Link ve imla kontrolü: kırık linkleri tespit et, yazım hatalarını bul ve markaya özgü sözlükler oluştur.
Siteimprove'ın özelleştirilebilir kontrol paneli raporları, site yöneticilerine özelleştirilmiş kontrol panelleri oluşturmak için 650'den fazla widget kütüphanesi sağlar. Bu, farklı paydaşlara farklı yollarla rapor vermeniz gerektiğinde özellikle yararlıdır. Bazı insanların daha görsel olduğunu ve derinlemesine çizelgeleri ve grafikleri sevdiklerini biliyoruz, diğerleri ise kısa yönetici özetlerini tercih eder.
Siteimprove, 7.500'den fazla müşteriye sahiptir ve G2 üzerinde 5 üzerinden 4.6 ortalama kullanıcı puanına 249 yorum ile sahiptir.
Şef
Conductor, hem teknolojiyi sağlama hem de sonuçları yorumlama ve SEO stratejisi sunma yeteneğine sahip bir yazılım ve hizmet karışımıdır. Conductor'un, SEO verileriyle ilgili belirli sorguları gerçekleştirmeye veya soruları yanıtlamaya yardımcı olabilecek bir analist ekibi de bulunmaktadır.
Conductor'un strateji ekibi, müşteri ekiplerine entegre olabilir ve şunlar dahil olmak üzere bir dizi hizmette yardımcı olabilir:
- Haftalık strateji ve çalışma oturumları
- Özel çözümler ve raporlama
- Ekip eğitimi ve atölye çalışmaları
- 24 saat hafta içi teknik destek
- Ekip yetkilendirme hizmetleri
- Ürün eğitimi ve ileri düzey uygulamalar
Conductor'un hizmet modeli faturalandırılabilir saatler üzerine değil, bunun yerine teslim edilebilirler üzerine kuruludur. Bu teslim edilebilirler tanımlanmıştır ve lisans anlaşmalarının bir parçası olarak dahil edilmiştir. Özel teslim edilebilirler de Solutions Marketplace'ten 'sipariş' edilebilir:
Conductor, Citibank, Samsung, Slack ve Shiseido gibi kurumsal SEO müşterilerini listeler. Conductor, G2 üzerinde 255 incelemeden 5 üzerinden 4.5 yıldız ortalamasına sahiptir.
BrightEdge
BrightEdge, anahtar kelime takibi, içerik & site denetimi, iş zekası, rekabet analizi ve daha fazlası dahil olmak üzere SEO'nun tüm yönleri için başka bir kurumsal SEO araçları paketidir.
BrightEdge'in teknolojisi, özel derin öğrenme pazarlama teknolojileri olan DataMind tarafından güçlendirilmektedir. DataMind'in vaadi, anında tüketici arama eğilimlerini, rekabet tehditlerini ve gerçek zamanlı piyasa değişikliklerini tanıyan desen tanıma algoritmalarına dayalı veri odaklı karar verme sağlamaktır:
Makine öğrenimine bu odaklanma ile BrightEdge, müşterilerinin piyasadaki değişikliklerin önünde kalmalarına ve aksi takdirde fark edilmemiş olacak fırsatları değerlendirmelerine yardımcı olur.
BrightEdge, müşterileri arasında Fortune 100 listesinin 64 tanesini sayar ve G2 üzerinde 5 üzerinden 4.3 yıldız ortalamasına sahip kullanıcı puanına 182 yorum üzerinden sahiptir.
seoClarity
seoClarity, Clarity Grid adını verdikleri AI destekli bir içgörü motoruna sahip bir kurumsal SEO platformudur. Conductor gibi, seoClarity de yazılımın üstünde bir dizi hizmet sunar.
SEO stratejisi ve özel çözümlerin yanı sıra, seoClarity'nin hizmet ekibi, temelde bir içerik ajansının rolünü üstlenerek yazarları bilgilendirebilir ve sizin için ürün içeriği hazırlayabilir.
Ancak kendi içeriğinizi şirket içinde geliştirmek istiyorsanız, seoClarity'nin İçerik Fikirleri ürünü fikir üretme sürecinizi hızlandıracaktır. İçerik Fikirleri, Google'ın "İnsanlar Ayrıca Şunu da Sordu" bölümünün en büyük veri setidir. Araç, doğal dil işleme (NLP) kullanarak bağlamı tanır ve kullanıcılara, Google'da gerçekleştirilen gerçek aramalara dayanarak yüksek değerli anahtar kelimeler, uzun kuyruklu fırsatlar ve trend konular sunar:
seoClarity, 2007 yılından beri etrafta olan daha kuruluşlu kurumsal SEO platformlarından biridir ancak G2 üzerinde sadece 28 incelemeden 5 yıldız üzerinden 4.5 ortalama kullanıcı puanına sahiptir.
Arasız tanıtım: SEOptimer
SEOptimer'ın kökenleri KOBİ (küçük ve orta ölçekli işletme) müşterilerindeydi ancak zamanla yıllar içinde eklenen daha fazla işlevsellikle birlikte, platform kurumsal SEO yazılımı gereksinimlerini kapsayacak şekilde genişledi. Bu yüzden, SEOptimer yukarıdaki araçlara kıyasla daha düşük maliyetli bir alternatiftir ancak aynı güçlü işlevselliğin çoğunu taşır.
SEOptimer'ın kurumsal işlevsellik genişlemesi, SEO Denetim API başlatılmasıyla başladı. Bu güçlü kaynak, ajanslardaki veya şirket içi ekiplerdeki geliştiricilerin site denetim işlevselliğine JSON aracılığıyla erişmesini sağlar:
SEO API kullanıcıları, bireysel site denetimi veri noktalarını ve puanlarını alabilir veya beyaz etiketli PDF raporlarını da alabilirler. 50'den fazla veri noktasıyla, SEOptimer'ın SEO Denetim API'si, özel olarak inşa edilmiş uygulamaları zenginleştirmek veya gelişmiş satış iş akışlarını güçlendirmek için esnek ve güçlüdür.
SEO API'den sonra SEOptimer, API entegrasyonuna gerek kalmadan SEO veri çıktılarını diğer sistemlere bağlamak için Toplu Raporlama işlevselliğini ve bir Zapier uygulamasını piyasaya sürdü:
Bugün, SEOptimer, ölçeklendirilmiş otomatik müşteri adayı oluşturma işlemleri yürüten gelişmiş dijital ajanslara hizmet vermektedir ve yıllar içinde dünya çapındaki ajanslar için 200.000'den fazla yeni iş müşteri adayı üretmiştir.
SEOptimer, G2 üzerinde 5 üzerinden 4.7 ortalama kullanıcı puanına sahiptir ve bu rehberde listelenen kurumsal SEO araçları arasında müşteriler tarafından en yüksek derecelendirilenidir! 76 inceleme üzerinden.
Eğer organizasyonunuzda SEOptimer'ın bir demosunu planlamakla ilgileniyorsanız, canlı sohbet üzerinden (sağ alt köşede) iletişime geçin.
Kuruluşunuz için Kurumsal SEO'nun Faydaları
Tüm dijital pazarlama istatistikleri ve trendleri arasında, sürekli olarak geri döndüğümüz bir tanesi var:
Çevrimiçi deneyimlerin %93'ü bir arama sorgusuyla başlar.
Bu şaşırtıcı istatistik, SEO'nun çevrimiçi organizasyonlar için başarı için ne kadar önemli olduğunu kanıtlıyor. Ayrıca, arama motoru pazar payının %92'si ile Google, çoğu web kullanıcısının oturumlarına başladığı yer olarak tartışmasız bir konumda. Çoğu KOBİ için argüman genellikle oldukça açıktır. Küçük işletme sahipleri genellikle Google'ın değerini anlar ve çoğu, Google'ın trafikleri, potansiyel müşterileri veya satışları üzerindeki doğrudan etkisinden kesinlikle haberdardır.
Fakat herhangi bir büyük organizasyonun yönetim kurulundaki C-Suite'e SEO stratejilerinin ne olduğunu sorun ve muhtemelen boş bakışlarla karşılaşırsınız. Elbette, pazar varlığı nedeniyle tüm yüksek profilli markaların güçlü bir SEO stratejisine ihtiyacı olmayabilir, ancak çoğu büyük organizasyon SEO'dan fayda görür. Bu rehberde, Enterprise SEO platformları için tipik kullanım durumlarını ve neden büyük organizasyonlar için küçük işletmeler kadar önemli olduklarını ele alacağız.
Franchise İşletmelerinde Kurumsal SEO
Franchise organizasyonları, bir veya birden fazla merkezden (franchise veren) oluşan ve geniş bir bağımsız işletmeci ağıyla (franchise alanlar) çevrili oldukları için kurumsal+küçük ve orta büyüklükteki işletme gereksinimlerinin mükemmel bir karışımıdır. Örneğin, dünyanın en büyük fitness franchise'ı olan Anytime Fitness, globalde 4,700'den fazla bağımsız sahipli spor salonundan oluşmakta ve faaliyet gösterdikleri çoğu ülkede merkez ofis lokasyonlarına sahiptir.
Her bir spor salonu yerel şehir/varoş düzeyinde hiper-yerel olarak rekabet eder ve esasında küçük bir işletmedir. Ancak bu binlerce küçük işletmenin arkasında, grubun kaynaklarını ve gereksinimlerini yöneten sofistike ülke bazlı merkez ofisler bulunmaktadır.
Anytime Fitness örneğini daha da ileri götürelim ve California'daki Santa Clara'daki spor salonuna yakından bakalım:
Her franchise sahibinin tamamen ayrı bir web sitesi olmasa da, ayrı bir açılış sayfaları bulunmaktadır. Bu örnekte: https://www.anytimefitness.com/gyms/2980/santa-clara-ca-95050/
Sadece web sitesi değil, aynı zamanda spor salonunun bireysel sosyal medya hesapları da var.Facebook,Instagram ve YouTube. Pratik olarak, Santa Clara bölgesindeki ve çevresindeki yerel müşterileri düşündüğümüzde, açılış sayfası ve sosyal kanallar, arama motoru sonuçlarında görünürlük için diğer tüm spor salonlarıyla rekabet etmek zorundadır.
Eğer birkaç varsayımda bulunabilirsek, Anytime Fitness Santa Clara'daki yerel sahip/yönetici, sıralamalarının nasıl olduğu (ve daha yüksek sıralamak için ne yapmaları gerektiği) konusunda çok ilgili olacak. Minnesota'daki Anytime Fitness Amerika Birleşik Devletleri Merkezi de - bu içgörülere yüzlerce, belki de binlerce diğer yerel konumla çarpılmış şekilde eşit derecede ilgi gösterecek. Bu tür bir ölçek, binlerce web sitesini denetlemek, yerel düzeyde anahtar kelime sıralamalarını takip etmek ve yerel düzeyde optimizasyon önerileri sunmak için Kurumsal SEO yazılımına ihtiyaç duyar.
Bu örnek, fitness dünyasında emlak, restoranlar, ev hizmetleri, insan kaynakları, sağlık hizmetleri, seyahat gibi birçok sektörde tekrarlanır - liste uzayıp gidiyor!
Çok Site ve Çok Markalı İşletmelerde Kurumsal SEO
Holding şirketleri veya ana işletme birimleri genellikle bir marka portföyü yönettikleri için Kurumsal SEO araçlarına ihtiyaç duyarlar. Yukarıdaki örneğin aksine, bu markalar tamamen farklı sektörlerde rekabet edebilir ve büyük olasılıkla holding şirketi tarafından tamamen veya kısmen sahip olunan ve işletilen markalardır.
Bu tür holding şirketleri geleneksel olarak kendileri bir şey satmaz veya üretmezler. Bunun yerine, markaları işletilir ve müşterilerle etkileşimde bulunurlar. Aşağıda, birçok rekabet etmeyen dikeyde tüketici markalarına tamamen veya kısmen sahip olan tanınmış küresel bir holding şirketi olan Nestlé'nin bir örneği bulunmaktadır:
Grubun büyüklüğüne bağlı olarak, her bir marka kendi dijital pazarlama departmanını bağımsız bir şekilde yönetebilir. Alternatif olarak, dijital pazarlama işlevi şirketin merkezinde merkezileştirilmiş olabilir. Her iki durumda da, kurumsal düzeyde SEO platformları grubun farklı bölümlerinde birkaç farklı şekilde kullanılabilir.
Bu durumda, etkili bir çözüm, merkezden yürütülen ortak hizmet dijital pazarlama işlevi olacaktır; bu işlev, tüm SEO stratejilerini küresel olarak denetleyebilir, izleyebilir, raporlayabilir ve optimize edebilirken yerel ofisler bu içgörülere erişebilir ve kendi yerel SEO gereksinimlerini - hepsi tek bir kurumsal SEO aracı içinde - yürütebilirler.
Gelişmiş Ajans Potansiyel Müşteri Oluşturma için Kurumsal SEO
Dijital ajanslar SEOptimer'ın müşteri tabanının büyük bir kısmını oluşturur. Dijital ajansların büyük çoğunluğu küçük ve orta ölçekli (50'den az çalışan) olsa da, büyük ajans gruplarının özellikle potansiyel müşteri bulma amacıyla kurumsal SEO yazılımlarını kullandığını görüyoruz.
Lead generation, SEO araçlarının geleneksel kullanım durumu olmasa da, kurumsal platformlarda sunulan işlevsellik, ajansların yeni iş potansiyellerini maliyet etkin ve yüksek derecede otomatikleştirilmiş bir şekilde ölçeklendirmeleri için ideal işlevsel karışımı ve kullanım kolaylığını sağlar.
İşleyiş şekli neredeyse tamamen site denetimlerini otomatikleştirmeye dayanır. Dijital ajans, yüzlerce hatta binlerce web sitesi için beyaz etiket SEO site denetimleri üretir ve bu güçlü varlıkları doğrudan site sahipleri ve işletme sahipleriyle iletişime geçmek için kullanır.
Bazı ajanslar kendi prospekte teknolojilerini geliştirir veya hazır olanları kullanarak uygun işletmelerin hedef URL'lerini filtrelemek ve tanımlamak için kullanırlar. Daha sonra tüm raporları oluşturmak ve geriye JSON verisi sağlamak (API örneğinde) veya prospekt için hazır PDF denetim raporları sağlamak (Toplu Raporlama örneğinde) için Kurumsal SEO API'leri veya Toplu Raporlama araçlarını kullanırlar.
Bu tür bir iş akışının sadece büyük sofistike ajansların alanına özgü olmadığını belirtmek faydalıdır. Aslında, küçük ajanslar da aynı teknolojiyi kullanarak potansiyel müşteri üretimlerini hızla ölçeklendirebilirler. Her şey, ajansın potansiyel müşteri üretme stratejisi ve pazara sunma planına bağlıdır.
Çok Bölgeli İşletmeler için Kurumsal SEO
Global işletmeler ve markalar, sınır ötesi işletmelerin karmaşıklıkları nedeniyle benzersiz SEO gereksinimlerine sahiptir. En büyük zorluklardan biri dildir. Kurumsal SEO araçları, bu tür işletmelerin site denetimleri yapmasına ve dünya çapında konuşulan ana dillerin çoğunda arama sıralamalarını takip etmesine yardımcı olabilir. Örneğin, SEOptimer 70'den fazla ülkede çok dilli anahtar kelime takibi sağlar.
Denetim raporları, kullanıcı yerel ayarlarına uygun hale getirilebilir ve İngilizce konuşmayan pazarlamacılar için bir dizi dilde teslim edilebilir. Bu, gelişmekte olan dünyanın internetin yaygınlığı ve düşük maliyetli mobil cihazların çoğalması nedeniyle web'e katılım oranlarının arttığı bu günlerde daha da önemlidir. Bu kullanıcıların çoğu için İngilizce ana dilleri değildir.
Dil bir yana, site üzerinde hreflang, ccTLD'ler (ülke özel alan adları) veya alt alan adları aracılığıyla uluslararasılaşma ihtiyacı, bir kurumsal SEO stratejisine tamamen yeni bir boyut kazandırır. Çok markalı bir organizasyonun gereksinimleri gibi, çok dilli SEO yapıları hızla karmaşıklık kazanabilir ve bu yüzden her şeyi yönetmeye yardımcı olacak doğru kurumsal SEO platformu ile desteklenen açık bir plan gereklidir.
Kurumsal SEO Yazılımına İhtiyacınız Var mı?
Eğer bu rehberin başında bahsedilen organizasyon yapılarından herhangi biriyle ilişkilendirebiliyorsanız veya yukarıda listelenen yetenek türlerinden herhangi birine ihtiyacınız varsa, organizasyonunuzda bir kurumsal SEO aracına ihtiyacınız olma ihtimali çok yüksektir. Ancak sadece bir araç seçmek ve onu uygulamak yeterli değildir.
Crowd Favorite ile yapılan bir röportajda, Web Savvy Marketing'den SEO Uzmanı Rebecca Gil, kurumsal SEO'nun bir organizasyonda genel olarak karşılaştığı zorlukları şöyle açıkladı:
"Bir kurumsal organizasyonda, birçok farklı insan birçok farklı rol üstlenir. SEO gerçekten bir organizasyonel mesele ve problem ve meydan okumadır. Sadece bölümsel ya da bireysel değildir."
Çoğu durumda, iş durumunu oluşturmak adım 1'dir. Tüm organizasyon boyunca onay alabilme yeteneğiniz, girişimlerinizin başarısını kökten etkileyecektir.
"Şirketin tamamı, SEO sürecini, stratejiyi, planlamayı desteklemeli ve bugün etrafınızda neler olduğunu anlamalı, beş yıl öncesinin eğitimine dayanmamalıdır, çünkü bu çok hızlı bir şekilde güncelliğini yitirecektir."
Rebecca'nın da dediği gibi, eğitim özellikle sürekli gelişen SEO dünyasında çok önemlidir. Yönetimi ve paydaşları proaktif bir şekilde eğitmek, fırsatları ortaya çıkarmaya ve çözülmesi gereken sorunları vurgulamaya yardımcı olacaktır.
Özel Yapım Kurumsal SEO ile Hazır Paket Karşılaştırması
Bazı kuruluşlar kendi özel teknolojilerini geliştirmek için tek başlarına hareket etmeye karar verir. Bu büyük bir girişimdir ve oldukça nadir bir yaklaşımdır, ancak teknik yeteneğe sahip kuruluşlar için bu yine de düşünülmesi gereken bir seçenektir.
Kendi çözümünüzü oluşturmanın belki de en büyük avantajı, onu özel ihtiyaçlarınıza uygun olarak sıfırdan tasarlayabilmenizdir. Eğer siz (veya ekibiniz) teknik konularda yetenekliyseniz, SEO Explorer kendi SEO teknolojinizi nasıl oluşturacağınızı anlatan, API'ler, kazıma, tarayıcılar ve daha fazlasını kapsayan tam bir adım adım rehber yazdı!
KOB SEO Araçlarından Kurumsal SEO Araçlarına Geçiş
Mevcut SEO yazılımınızın yeteneklerini aştığınız ve kurumsal düzeydeki işlevselliğe geçmeniz gereken bir durumla karşılaşabilirsiniz. Bu, aşağıdaki durumlardan herhangi birinde meydana gelebilir:
- Yeni ürün veya hizmetler başlatmak veya satın almak
- Uluslararası genişleme
- Pazarlama departmanı personel değişikliği
- Amaç / stratejide değişiklik
- Organik büyüme
- Rakip aktivite
Eğer SMB SEO aracınızı aşmışsanız, öncelikle onların sunduğu seçenekleri keşfedin çünkü bazı araçlar piyasanın tüm sektörlerini kapsar ve giriş seviyesi işlevselliğinden kurumsal seviyeye kadar olanaklar sunar (SEOptimer gibi).
Ancak mevcut araç setinizle işlevsellik sınırına ulaştıysanız, yukarıda belirttiğimiz bazı seçenekleri keşfedin.
Sonraki Adımlar
Eğer siz veya organizasyonunuz kurumsal SEO yazılımı arıyorsa, özel zorluklarınızı nasıl çözdüklerini anlamak için birden fazla aracın denemelerini ve demolarını yapmayı düşünün. G2 gibi müşteri inceleme siteleri de bu araçların nasıl karşılaştırıldığını ve meslektaşlarınızın en çok neyi değer verdiğini anlamak için harikadır.
