Yani, siteniz küreselleşme konusunda başka bir vaka çalışması haline geliyor. Konum hedefleme
Uluslararası sitenize gelen ziyaretçi sayısında bir artış fark ediyorsunuz.
Başlamışsınız ki tonlarca müşteri anlamadığınız dillerde sorular sormaya.
İnsanlar şu ya da bu ülkeye gönderim yapıp yapmayacağınızı öğrenmek istiyor.
İçgüdüleriniz masada para olduğunu söylüyor. Yeni uluslararası izleyicilerin sitenize ilgi gösterdiğini gördüğünüzde, altın görüyorsunuz.
Ve sen sadece haklı olabilirsin.
Yukarıdakilerden herhangi biri tanıdık geliyorsa, şimdi küresel SEO stratejisine yatırım yapmanın tam zamanı. Belki de yabancı kitlelere hitap etmek için tam teşekküllü web siteleri veya alt alanlar bile.
Zamanı geldi.
Eğer bu uluslararası izleyiciler, sitenizin sadece bir bölgeye veya bir dile hizmet verdiği halde sitenizi bulduysa, sadece onların ihtiyaçlarına odaklanan ve kendi dillerinde yazılmış siteler veya alt alan adları ile karlarınızın nasıl patlayabileceğini bir düşünün.
Doğru—bir anlamda, dünyaya açılmak aslında yerele yönelmek demektir.
Sonuçta, Google'daki 5 milyar aramanın %46'sı yerel içerik için. Yüzlerce ülkeden, binlerce dil konuşan insanlar, evlerine yakın çözümler arıyorlar.
Ve markanız bu yerel patlamadan küresel olarak faydalanabilir.
Uluslararası cephelerde rakiplerinizi ezmeye hazır mısınız? Dünya hakimiyeti için bir kampanya başlatmaya?
İşte SEO mühimmatınız.
Global SEO Nedir?
Kısacası, global SEO, içeriğinizi dünya çapında birçok bölge için optimize etmek anlamına gelir.
Farklı bölgeler ve diller için içerik oluşturmanız gerekecek, ayrıca bu içeriği her bölgenin arama motoru sonuç sayfaları için optimize etmeniz gerekecek. Arama sonuçları, google.it kullanan İtalyanlar ve google.co.za kullanan Güney Afrikalılar için farklı görünür.
Rusya, İspanya, Fransa ve Japonya'da satış noktalarınız veya iş operasyonlarınız var diyelim ve yerel pazarınız İngiltere. Uluslararası SEO'nuz, bu ülkeler için ve aynı zamanda "çilek" kelimesini kendi dillerinde optimize edecektir.
Japonya'da, イチゴ için optimize edersiniz
İspanya'da, hedef Fresas
Latin Amerika'da, hedefiniz Frambuesas olurdu.
Rusya'da ise, клубника olurdu
Ve Fransa'da, kelime Fraises olacaktır
Evde, İngiltere'de, hala "çilek" için optimize edilmiş olurdunuz.
Kısacası, bu küresel SEO'dur.
Global SEO, Yerel SEO ve Genel SEO Arasındaki Farklar
Genel SEO, arama motorlarının içeriğinizi taramasına, indekslemesine ve aramalar için sonuç sayfalarında listelemesine yardımcı olan tüm temel faktörleri kapsar.
Yerel ya da küresel bir pazar hizmet veriyor olun, bu SEO uygulamalarını her zaman yerine getirmeniz gerekecek. Genel SEO faktörleri şunları içerir:
- Site hızı
- Anahtar kelime optimizasyonu
- Geri bağlantılar
- Site haritası
- Kullanıcı deneyimi (UX)
- Şema işaretleme
Yerel SEO, küresel SEO veya başka bir tür SEO üzerinde çalışırken, genel SEO ilkelerini kullanacaksınız—anahtar nokta, onları belirli amacınıza uyacak şekilde ayarlamanızdır. Tabii ki, yerel ve küresel SEO taktiklerinin benzersiz nüansları ve taktikleri vardır, bu yüzden genelden öteye gitmek istersiniz.
Yerel SEO, genellikle belirli bir şehir, eyalet veya ülkede fiziksel bir mekana sahip çevrimdışı işletmeler içindir. Genel SEO kurallarını uygulamanın yanı sıra, Google yerel arama sıralamaları için müşteri yorumlarına, yerel rehberlere ve iş bilgi ağlarına dayanır.
Global SEO, dünya çapında kitlelere yöneliktir. Pazarlama mesajlarınızda ve yöntemlerinizde hedef kitlenizin dilleri, kültürleri, davranış eğilimleri, yerel internet düzenlemeleri ve politikaları için optimizasyon yapacaksınız.
Bazı küresel SEO taktikleri daha genel olup, mevcut içeriği çeşitli dillere çevirmeyi içerir. Ve bir dereceye kadar, ilgi duyduğunuz her özel bölgeyi kapsayana kadar yerel SEO'yu tekrar tekrar uygulamak meselesidir. Her ikisini de ele alacağız.
Küresel SEO için önemli bir düşünce: Veri ve gizlilik politikaları
Dünya genelindeki ülkeler ve bölgeler, tüketicilere çevrimiçi olarak hakkında paylaşılan bilgiler üzerinde kontrol sağlamak için veri gizliliği düzenlemelerini benimsemektedir. Avrupa'nın gizlilik kurallarını benimsemesi en çok başlıklara çıksa da, Afrika ve Asya'da zaten gizlilik düzenlemeleri bulunmaktadır.
25 Mayıs 2018'de, Avrupa'nınGenel Veri Koruma Tüzüğü (GDPR) canlı yayına geçti. Ve Afrika'nın kendi gizlilik yönergeleri var, bunlara adı veriliyor.Afrika için Kişisel Veri Koruma Kılavuzları (PDPGA)Asya Pasifik bölgesi yakın zamanda kendiAsya Pasifik Veri Düzenlemesi ve Siber Güvenlik Rehberi, bu, bölgedeki Çin ve Hindistan gibi büyük ekonomileri içerir.
Eğer Afrika, Avrupa veya Asya'daki pazarlara hizmet veriyorsanız, oradaki düzenlemelere dikkat etmelisiniz. Yerel internet düzenlemelerine dikkat etmek, işinizi sadece SEO açısından değil, her açıdan geliştirir.
Şimdi, SEO söz konusu olduğunda—işte zor kısım burası. Google, veri korumanın sıralamaları etkileyeceğini söylemedi. Ancak Google'ın sıralama faktörlerinin çoğu gibi, muhtemelen zamanla yavaş yavaş devreye girecek bir şey.
En azından, bu günlerde SEO dedikodusu bu.
Örneğin, HTTPS uygulaması. Bu, Google verileri şifreleyen web sitelerini şifrelemeyenlere göre tercih etmeye başlayana kadar bir sıralama faktörü değildi. Aslında, Google SSL sertifikası faktörünü o kadar ciddiye almaya başladı ki, Chrome artık HTTPS olmayan sitelere erişen kullanıcıları uyarıyor.
Buradaki en iyi yaklaşım hazır yaşamaktır.
Çerez politikanızı, gizlilik politikanızı, hizmet şartlarınızı veya kullanım koşullarınızı hazır edin. Hızlı bir şekilde bunları kurmanız için size rehberlik edecek ücretsiz şablonlar kullanabilirsiniz (veya daha iyisi, bir IP avukatı tutun). Eğer bu faktörler sitelerin sıralaması için önemli hale gelirse, hazır olmuş olursunuz.
Google'ın Küresel SEO'ya Bakış Açısı Nedir?
Google'ın neden önemsediğini merak etmemizin bir nedeni var.
Google, hala dünya çapında arama pazarında en büyük oyuncu.
Diğer arama motorları tarafından domine edilen küçük bir avuç pazarda bile, insanlar rakipleri kadar Google kullanıyor ya da sadece biraz daha az kullanıyorlar. Çin (Baidu) ve Güney Kore (Naver) hariç.
Yani, Google'ın perspektifini aklımızda tutmamız gerekiyor. İşte Google'ın küresel SEO söz konusu olduğunda önemsediği şeyler.
The Big G Her Zaman İlişkili Olanı Tercih Eder
Google'ın eskiden beri süregelen felsefesi: Alaka önemlidir. Google, alaka düzeyini ölçmek için sayfa içi SEO, sayfa dışı SEO ve ziyaretçi davranışlarını kullanır.
Aslında, ölçme ve ilgi düzeyini ve kullanıcı memnuniyetini belirleme, RankBrain'in temel yetkinlikleridir. Ah, RankBrain'in Google'ın üçüncü en önemli sıralama faktörü olduğunu söyledim mi? Evet, öyledir.
Global pazarınızın dikkat çeken benzersiz ihtiyaçları var. Bu ihtiyaçlarla ilgilenin.
Yani, ülke sayfaları ve diller arasında kopyala-yapıştır yapmayın. Her pazarın benzersiz ihtiyaçlarını karşılayın.
Amerikalılar arasında en iyi performans gösteren içeriğiniz, Japon izleyicileriniz için tamamen alakasız olabilir.
Varsayalım ki dünya çapında meyve gönderiyor ve satıyorsunuz ve Singapur gibi tropikal ülkelerde ve İzlanda gibi soğuk iklimlerde pazarlarınız var. Web siteniz, "meyve koruma" gibi konuları farklı şekilde ele almalıdır. İzlanda yıl boyunca soğuktur ve Singapur yıl boyunca sıcaktır. İhtiyaçları farklıdır.
Her Pazarda Güven Oluşturun
Belki de Kuzey Amerika'da milyonlarca hayranı olan bir rock yıldızısınızdır. Ürünleriniz piyasaya çıkmadan haftalar öncesinden tükeniyor ve kıyıdan kıyıya dergilerde yer alıyorsunuz! Şanslısınız. Amerikalılara teşekkür edin.
Ama şimdi Güney Kore'desin! Henüz kimse seni tanımıyor.
Yeni pazarlarda markanızı sıfırdan oluşturmanız gerekecek. Yerel pazarınızla güven oluşturmak ve marka bilinirliği için yatırım yapmanız gerekecek. Geçmişte belirli bir bölgeden birkaç müşteriniz olduysa, onlardan yorumlar almak için onlara ulaşın.
Şekerlemenizi Ciddiye Alın
Hayır! Sana fazla uyuman için ipuçları vermek gibi bir niyetim yok.
İşletmenizin adı, adresi ve telefon numarası (kısaca NAP) arama motorlarına sizin hakkınızda bilgi verir. NAP'deki tutarsızlıklar, çelişkili bilgilerle arama motorlarını kafalarını karıştırır ve arama sonuçlarında sıralama şansınızı azaltır.
Yerel SEO İlgilendiğinizi Gösterir
Her pazarın benzersiz ihtiyaçları ve davranışları olduğundan, markanızı bu pazar değişikliklerine uyacak şekilde oluşturmalısınız.
Ne kadar çok belirli bir bölgeye hitap edebilirseniz, içeriğiniz o kadar alakalı olur kullanıcılar için bulduklarında—ve Google, gerçekten önemsediğinizi daha çok anlar.
Yerel dizinlerde listelenin, yerel medyada yer alın, yerel etkileyicilerden destek alın ve diğer kanıtlanmış yerel arama motoru optimizasyonu taktikleri.
Şimdi Google'ın küresel SEO konusundaki duruşunu bildiğinize göre, dijital dünyayı fethetmek için yedi küresel SEO taktiğini keşfedelim.
Taktik #1: Ülkeler Arası Araştırma
Globalleşmek, yerel veya ana pazarınızda oldukça iyi işler başardığınız anlamına gelir. Sıkı çalışmanız için tebrikler!
Şimdi biraz uluslararasılaşmaya ihtiyacınız var.
Verimli bir küresel SEO stratejisi oluşturmanın ilk adımı araştırmadır.
Endüstrinizin küresel SEO genişlemesi için potansiyelini değerlendirin
Farklı endüstrilerin benzersiz güçlü ve zayıf yönleri vardır. Bazı pazarlar, belirli ürünler ve hizmetler için diğerlerinden daha olgun durumdadır. Burada veriyi müttefikiniz yapmak istiyorsunuz.
Buradaki amacınız, fırsatlarınızın en büyük olduğu ülkeleri bulmak ve sonra dikkatinizi ve kaynaklarınızı o yöne aktarmaktır.
Sitenizin trafiğini ve rakip raporlarını kullanarak şunlara bakabilirsiniz:
- Hangi ülkeler size en fazla uluslararası trafik gönderiyor?
- Pazarlama huninizde hangi ülkeler en çok dönüşüm yapıyor?
- Ürünlerinize en çok ilgi gösteren (ancak henüz erişemeyen) kim?
- Rakipleriniz hangi pazarlara giriyor veya açmayı planlıyor ve neden? Bu konuda körü körüne takip etmeyin, atlamadan önce sebebini bilin.
Sektörünüzün genişleme fırsatlarını değerlendirmenin daha fazla yolu:
- Küresel endüstri trend analizi raporları
- Gelişmiş iş genişleme modelleri
- Uluslararası ürün veya hizmet piyasa raporları
Fikir, istihbarat toplamak ve ardından sahip olduğunuz verilere dayanarak bilinçli kararlar almak. Bu araştırmanın sonunda, endüstrinizin fırsatlarının en güçlü olduğu ülkelerin (veya şehirlerin) hangileri olduğuna karar vermiş olacaksınız.
İkinci olarak, bu pazarlardaki endüstri düzeyindeki güçlü yönleri, zayıf yönleri ve tehditleri de anlamış olacaktınız.
Küresel SEO hedefleri belirleyin
Biraz araştırma yaptıktan sonra, neyin mümkün olduğunu bildiğiniz ve elinizdeki zorlukları anladığınız için hedefler belirlemek gerçekçidir. Rand Fishkin, SEO hedefleri üzerine Whiteboard Friday videosunda detaylı ve faydalı bir cevap veriyor. İşte kısa bir özet:
1. Şirketinizin hedefleriyle başlayın
2. Pazarlama hedefleri belirleyin
3. Küresel SEO hedeflerinizi pazarlama hedeflerinizden türetin
4. Ve sonra SEO hedeflerinize dayanarak takip etmek istediğiniz metrikleri belirleyin
Anlamlı mı?
Fırsat analizi
Artık hedefleriniz var, onları gerçekleştirmek için en iyi yolları bulma zamanı. Nereden başlarsınız?
Zaten işe yarayan şeyle!
Anahtar kelime araştırmasıyla başlayın
Google Keyword Planner, Yandex Keyword Tool ve Bing Keyword Tool kullanarak nişiniz içinde zaten önemli arama hacmine sahip olan (ve ideal olarak, daha düşük rekabete sahip) anahtar kelimeleri belirleyin. Bu arama, yeni pazarlarda fırsatlarınızı nerede bulacağınızı gösterir.
Keyword Planner, Yandex ve Bing'den alınan rakamlar referanslarınız olarak hizmet eder. Bunları kesin değerler olarak kabul etmeyin. Bu rakamları diğer araştırma bulgularıyla birleştirerek son kararlarınızı vereceksiniz. Anahtar kelime araştırmanızı yaparken, en doğru pazar verilerini almak için araştırma yaptığınız belirli ülke ve dili filtrelemeyi unutmayın.
Daha fazla piyasa verisi elde etmek için, önerilen Google ve YouTube anahtar kelimelerini almak için SuggestMrx kullanabilirsiniz. Araç, 15 ülkeden seçim yapmanıza olanak tanır ve İngilizce dışında yedi dilde erişim sağlayabilirsiniz.
Bu aşamada, araştırmanız belirli bir uluslararası kitle için en alakalı ve yüksek hacimli anahtar kelimeleri ortaya çıkarmış olmalıdır.
Ardından, anahtar kelimelerinizin rekabetçiliğini (yani, bu anahtar kelimeler için sıralama yapmanın ne kadar zor olacağını) Moz Keyword Explorer kullanarak belirleyebilirsiniz. Araç ayrıca ülke/dil bazında arama yapmanıza da olanak tanır.
Ardından, bu anahtar kelimeler için mevcut sıralamanızı bilmek isteyeceksiniz. Bu, bu arama terimleri için arama motorlarının ilk sayfasında yer almak veya hakim olmak için ne kadar çalışma yapmanız gerektiğini size söyler. Ve bunu tüm farklı diller ve bölgeler için takip edebileceğiniz bir araca ihtiyacınız olacak.
Bu işlemi yapabilirsinizMonitor Backlinks'i kullanınher arama terimi için Google sıralamanızı öğrenmek ve dil ve bölgelere göre filtrelemek gibi—ki bunlara daha sonra değineceğiz.
Ayrıca AuthorityLabs'i diğer arama motorlarındaki sıralamalarınızı izlemek için kullanabilirsiniz.
Hedef Kitlenizi Araştırın
Daha önce de bahsettiğim gibi, uluslararası genişlemenize, sektörünüze veya hatta özellikle işletmenize zaten ilgi gösteren ülkeleri (veya bölgeleri veya dilleri) hedefleyerek başlamalıydınız.
Keşfettiğiniz en iyi fırsatları değerlendirmeye başlayın.
Bu hedef gruplarındaki izleyicilerin nerede takıldığını bulun ve ardından SEO planınızı bu yerlere odaklanacak şekilde geliştirin.
- Belirli forumları kullanıyorlar mı?
- Belirli blogları okuyun?
- Hangi web sitelerini ziyaret ediyorlar?
- Sosyal medyada zaman harcarlar mı?
- Hangi sosyal medya mecralarında zaman geçiriyorlar?
- Hangi etkileyicileri dinlerler veya takip ederler?
SimilarWeb, her ülkede ve sektör bazında "En İyi Siteleri" almanızı sağlar, bu da her uluslararası pazarda rakiplerinizin kim olduğunu öğrenmenin mükemmel bir yoludur.
Rakip analizi
Rakip analizi sizin için iki kritik şey yapar:
1. Karşılaşacağınız şeyleri bilmenize yardımcı olur.
2. Rakiplerinizin bulduğu fırsatları gözler önüne serer
Rakiplerinizi tanımanın diğer yolları sektör ve pazar raporları aracılığıyladır. Bu pazarlarda alanınızda liderler kim? Arama trafiğini, geri bağlantılarını ve web sitelerini güçlü ve zayıf yönleri için analiz edebilirsiniz.
Rakiplerinizden hangilerinin hedef anahtar kelimeleriniz için zaten sıralama yaptığını anlamak için Monitor Backlinks kullanabilirsiniz. Ayrıca, bu rakiplerin sahip olduğu backlink kaynaklarını ve arama motorlarındaki sıralamalarını keşfedebilirsiniz.
Küresel bir SEO stratejisi geliştirin
Ardından, endüstri anlayışınızı, pazar araştırmanızı, hedeflerinizi, fırsat analizinizi ve rakip analizinizi sağlam bir küresel SEO stratejisine dönüştürün. Bu yazının geri kalanı, araştırmanızı arzu edilen sonuçlara çevirmenize yardımcı olacak taktikler hakkındadır.
Güçlü bir strateji geliştirmek için, hedeflediğiniz ülkede ana dili konuşan birini işe almayı düşünmelisiniz. Google Global Market Finder yardımcı olacaktır, ancak çevirileri otomatiktir (Google Translate temellidir) ve hata yapmaya meyillidir. Hatta sizi yanıltabilir.
Global SEO stratejinizi geliştirirken, araştırmanızı ve planlamanızı bağlama koymak için yerel bir insan çevirmeniyle çalışmaya yatırım yapmalısınız.
Taktik #2: Web Sitenizi Küresel SEO için Hazırlayın
Web siteniz, müşterilerinizin işletmenizle ilk temasıdır. Ve herkese uyan tek bir çözüm yoktur site yapıları için. Kitleye uygun olanı bulmanız gerekecek.
Eğer siteniz çalışmıyorsa, ziyaretçiler bunu şirketinizin çalışmadığı anlamına gelecek şekilde yorumlayacaklar. Aslında, %94 site ziyaretçisi tasarım kötü olduğu için bir web sitesiyle etkileşimi kesti.
Bu yeterince basit gibi görünebilir, ancak global SEO ile uğraşırken işler daha karmaşık hale gelir.
URL'lerinizde hreflang Kullanımı
hreflang özelliği, arama motorlarına web sitenizin dilini bildirerek içeriğinizi dilde arama için sıralamalarını sağlamanın yoludur. Bu özelliği her site için site başına oluşturmanız gerekecek. Google'ın web sitenizde hreflang özelliğini nasıl uygulayacağınıza dair detaylı bir rehberi vardır.
Bing de web sitenizin hedef ülke ve dilini nasıl belirteceğinize dair bir rehber sunar. Bing, dil meta etiketlerini kullanır. Yandex, Google gibi hreflang etiketini kullanır. Yandex'in webmaster sayfasında detayları bulabilirsiniz.
Dil hedefleme
Her ne kadar hreflang belirli dillerdeki ülkeleri hedef alsa da, dil hedeflemeniz bölgesel olabilir. Örneğin, web siteniz Fransızca konuşulan Batı Afrika'yı hedef alabilir. Böylece, bölgedeki Fransızca konuşulan tüm ülkeleri kapsamış olursunuz.
Araştırmanız, anahtar kelimeleriniz için ülke düzeyinde yüzeysel organik aramanız olduğunu gösteriyorsa, dil hedeflemesine geri dönmek isteyebilirsiniz. Dil hedefleme, ortak bir dil paylaşan tüm ülkelere ulaşmanıza yardımcı olur.
Dil hedeflemesi, hangi ülkelerin (veya ülkenin) markanız ve ürünlerinizle en çok ilgilendiğini anlamanın da bir yoludur. Daha sonra tekrar gözden geçirebilir, neyin işe yaradığını görebilir ve optimizasyonunuzu geliştirebilirsiniz.
Her ne kadar, e-ticaret işletmeleri hedefledikleri yerlerin dillerini kullanarak daha iyi performans gösterme eğiliminde olsalar da. Örneğin, Amazon'un Amazon France, Amazon US, Amazon Japan ve daha fazlası var. Afrika'nın Jumia ise bölge genelinde farklı ülkelerde yerelleştirilmiştir.
Skype, Microsoft veya Android gibi hizmetler ve ürünler ülkelere veya konumlara odaklanmaz, ancak dillere odaklanır. Bu yüzden, hedef kitleniz için en iyi olanı belirlemeniz gerekecek. Endüstrinizde neyin işe yaradığına bakın ve aynı zamanda kullanıcılarınızın ihtiyaçlarını en iyi şekilde neyin çözdüğünü analiz edin.
Konum hedefleme
Daha önce de belirttiğim gibi, konum hedefleme e-ticaret işletmeleri için harikadır. Ancak, benzersiz iş hedeflerinize ve durumunuza bağlı olarak, konum tabanlı hedeflemeyi izleyicinizin ihtiyaçlarına uyacak şekilde uygulayabilirsiniz.
Sitenizin yapısı şunlarla çalışabilir:
- ccTLD veya gTLD alan adları
- Alt dizinler
- Alt alan adları
ccTLD ve gTLD Alan Adları
Alan adlarınız için bir ccTLD kullanmak, her bir web siteniz için popülerliğinizi sıfırdan oluşturmak için kaynaklara sahipseniz yapılacak daha iyi bir şeydir. Google, tüm ülke veya şehir kodu üst düzey alan adlarını eşit şekilde ele almaz. Örneğin, .co ve .me'yi gTLD olarak ele alır.
İşletmeniz için neyin uygun olduğunu belirlemek için, bir ccTLD kullanmanın avantajlarını ve dezavantajlarını incelemelisiniz.
Alt dizinleri kullanma
Uluslararası pazarınıza yönelik bir alt dizin kullanmayı düşünmelisiniz, eğer mevcut sitenizin başarısından faydalanmak istiyorsanız. Bu yöntem, sitenizin otoritesini sıfırdan oluşturma stresinden sizi kurtarır.
Bu seçeneğin en büyük dezavantajı, sitenizin yapısına eklenen karmaşıklıktır. Electronic Arts ve Spotify alt dizinler kullanır. Örneğin:
ABD: https://www.ea.com/
Kanada: https://www.ea.com/en-ca
Meksika: https://www.ea.com/es-mx
Alt alan adlarını kullanma
Eğer site yapınıza daha fazla karmaşıklık eklemek istemiyorsanız, o zaman alt alan adlarını kullanmak uygun olur. Alt alan adları, belirli site içeriklerini dil veya konum bazında hedef gruplara göre izole etmenize olanak tanır.
Tıpkı ccTLD'lerin popülerlik kazanmak için daha fazla çaba gerektirmesi gibi, alt alan adları için de onlar için bir kitle oluşturmak adına sizden önemli bir çalışma gerekecektir. Alt alan adları bağımsız varlıklardır ve arama motorları tarafından bağımsız web siteleri olarak algılanmalarına ramak kalmıştır.
Shop.com farklı ülkeleri hedef almak için alt alan adları kullanır.
Beats by Dre ayrıca konum optimizasyonu için alt alan adlarını kullanır.
Taktik #3: Google Haricindeki Uluslararası Arama Motorları İçin Optimizasyon Yapın
Görsel Kredisi: Webcertain
En gelişmiş uluslararası pazarların bazıları, Google dışında diğer arama motorlarına güçlü bir tercih göstermektedir. Eğer diğer arama motorları için optimizasyon yapmadıysanız, küresel SEO'nuzu eksik olarak düşünebilirsiniz. Bu yüzden şu aramaları optimize etmek istiyorsunuz:
Baidu - Çin
Yandex - Rusya
Naver - Güney Kore
Yahoo! - Japonya ve Güney Kore
Bing - ABD ve birçok diğer pazar
İlk adım burada hedef pazarlarınızın kullandığı ilgili arama motorları ile bir hesap edinmektir. Eğer bu arama motorları aşina olmadığınız yabancı dilleri kullanıyorsa, bir tercümandan yardım alın.
Ardından, bu arama motorlarının web yöneticisi araçlarındaki benzersiz özelliklerle tanışın. Eğer arama motorlarının İngilizce versiyonları yoksa, biraz yardım için ödeme yapmanız gerekebilir. Yerel dili anlayan bir web yöneticisi veya sitenizin verilerini yorumlamanıza yardımcı olacak SEO bilgili bir çevirmen tutun.
Taktik #4: SEO Eğitimli İçerik Çevirmenleri ve Müşteri Destek Personeli Kiralayın
SEO'yu anlayan içerik çevirmenleri işe alın. Ve müşterilerin karşılaşabileceği dil ve teknik sorunları anlayan müşteri hizmetleri personeliyle çalışın.
Müşteri desteği için yazılım kullanımı
Zendesk, kullanıcılarının Translate.com'dan bir uygulama kullanarak müşteri desteklerini 84 dilde yönetmelerine olanak tanır. Zendesk ayrıca insan çevirmen hizmetleri de sağlar.
Gengo, işletmelerin destek platformlarıyla çalışacak şekilde yapılandırabilecekleri API entegrasyonu sunar. Platformda 70'den fazla dil erişebilirsiniz.
İnsan desteği kirala
Şirketinizin müşteri desteği ve çeviri ihtiyaçlarını karşılamak için aynı zamanda şirket içi çevirmenler de işe alabilirsiniz.
Yazılım destekli çevirilerin karmaşıklığına ve maliyetine bağlı olarak, yerel bir çevirmen kullanmayı tercih edebilir veya müşteri hizmetleri departmanınızda çevirmen olarak da görev yapabilecek yalnızca iki dilli personel işe alabilirsiniz.
Yazılı destek veya SSS sunun
Uluslararası pazarlarınız için kapsamlı SSS'ler, rehberler ve destek dokümanları oluşturarak insan veya yazılım çevirmen ihtiyacını azaltabilirsiniz. Ayrıca bu konuda yardımcı olacak videolar ve infografikler de üretebilirsiniz.
İçerik çevirisi için eleman alımı
Global pazarınızı yakalamak yerel içerik gerektirecek. Sektörünüzü anlayan SEO bilgili yerel içerik üreticileri kiralamak istiyorsunuz. Tabii ki, bağımsız yükleniciler kullanmıyorsanız, o pazardaki yerel istihdam yasalarına dikkat etmek istersiniz.
Taktik #5: Sağlam Bir Geri Bağlantı Stratejisi Oluşturun
Link oluşturma olmadan global SEO ne ki?
Muhtemelen zaten bildiğiniz gibi, bağlantılar arama motorlarının en önemli iki sıralama faktöründen biridir. Bağlantılar, Google'a siteniz hakkında birçok şey anlatır. Bir ülkeden gelen çok sayıda bağlantı, o ülkenin arama yapan kullanıcılarının sitenizin içeriğiyle etkileşimde bulunduğunu önerir.
Otoriter kaynaklardan gelen backlinkler, otoritelerini de sitenize aktarır. Bir hükümet, üniversite, araştırma kurumu, ulusal marka web sitesinden gelen bağlantılar, arama motorlarına kaynağınızın güvenilir ve kendi kitleleri için alakalı olduğunu söyler.
Sosyal medya bağlantıları ve bahsedenler de sitenizin sıralamalarını etkiler. Belirli bir ülkeden çok sayıda sosyal bahsedilme ve paylaşım, içeriğinizin o ülkenin izleyicileriyle rezonans kurduğunu arama motorlarına söyler. Peki, nasıl sağlam bir geri bağlantı stratejisi yürütürsünüz?
Daha fazla sayfa oluştururken bağlantı yoğunluğunuzu koruyun
Sitenizde yeni sayfalar oluştururken bu sayfalara bağlantılar oluşturmamak, sitenizin bağlantı yoğunluğunu seyreltecektir. Sitenizde yeni sayfalar oluşturduğunuz kadar agresif bir şekilde geri bağlantılar oluşturun (özellikle alt dizin ve alt alan adları site yapısını kullanıyorsanız).
Çevirmenleri kullanarak daha fazla bağlantı elde etmek
Eğer çok dilli veya iki dilli bir personel kadrosu tutmuş olsaydınız, o zaman onlar web siteniz için link oluşturma fırsatları bulabilirler. Dili anlarlar ve size şu konularda link kazanmanıza yardımcı olabilirler:
- Yerel kaynak sayfaları
- Yerel sosyal medya
- Yerel üniversite web siteleri ve hükümet web siteleri
- Yerel etkinlik listeleri
- Yerel inceleme siteleri
- Yerel iş rehberleri
- Yerel bloglar
- Yerel çevrimiçi topluluklar ve forumlar
Çift dilli çalışanlar veya yükleniciler işe almanın önemli faydaları vardır. İçeriğiniz için insan çevirmenler elde edersiniz ve bağlantı kurma ihtiyaçlarınız konusunda bilinçli kararlar verebilirler.
Rakiplerin bağlantı kaynaklarını ve stratejilerini kullan
Eğer rakipleriniz uluslararası pazarlarda zaten iyi işler yapıyorsa, onların başarılarından faydalanabilirsiniz.
Eğer rakiplerinizin küresel SEO stratejileri olağanüstü bir şekilde iyi performans gösteriyorsa, o zaman bağlantı kaynaklarını izlemekten öteye geçip onların bağlantı oluşturma stratejilerini benimseyebilirsiniz. Şu gibi sorular sorabilirsiniz:
- TV ve yerel gazetelerde medya promosyonları kullanarak tonlarca dikkat çekiyorlar mı?
- Hangi etkileyicileri kullanıyorlar?
Deney yapmak ve ardından en iyi performans gösteren yerel backlink stratejilerine odaklanmak istiyorsunuz. Hedeflediğiniz ülke veya şehrin ccTLD'lerinden backlink almayı önceliklendirin.
Taktik #6: Kültür Şoku, Mevsimsel Döngüler ve Yerel Gelenekler
Kültürler, satış döngüleri ve gelenekler satışlarınızı etkiler. Ve satışlarınızı etkileyen her şey, arama motoru optimizasyonu çabalarınızı da etkilemelidir. Ya da neden baştan beri sayfalarınızı optimize ediyorsunuz?
Kültür şoku, döngüler nedeniyle satışlardaki değişiklikler ve yerel geleneklerin etkisiyle nasıl başa çıkarsınız? Cevapları keşfedelim.
Tatiller, satış mevsimselliği ve yerel alım döngüleri
Amerika ve Avrupa'nın çoğunda kış ve yaz tatilleri muazzam satış sezonları olabilir, ancak bu her yerde norm değildir. Çin ve Asya'nın diğer bölgeleri, Orta Doğu ve Afrika yerel geleneklere ve tatillere sahiptir ve bu, satışları farklı şekilde etkiler.
Kısacası, uluslararası pazarlarınızdaki özel tarihleri bilmek ve küresel SEO çabalarınızı buna göre hizalamak istiyorsunuz. Yılın belirli zamanlarında anahtar kelimeler etrafındaki izleyici davranışlarını takip etmek için Google Trends gibi araçları kullanın.
İnançlar, anlamlar ve davranışlar
İnançlar ve normlar küresel SEO'nuzu etkiler. Hedef kitlenizin değerlerini anlamak, meta açıklamalarınızda, başlıklarınızda ve içeriğinizde hangi kelimeleri ve ifadeleri kullanacağınızı bilmenize yardımcı olur.
Örneğin Japonya'yı ele alalım.
Yaşlıları veya sizden daha yaşlı insanları hedefleyen içerik saygı göstermelidir. Yaşlı kişilere eşitlerinizmiş gibi konuşamazsınız; özellikle genç bir kişiyseniz, izleyicinizi soğutursunuz. Hiyerarşi, Japon izleyiciler için hayati öneme sahiptir.
Sayılar ve renklerin de kendi önemleri vardır. Japonya'daki izleyicilere dört veya dokuzlu paketler halinde şeyler satmayın çünkü bunlar uğursuz olarak algılanır. Cenaze hizmetleri satmıyorsanız, lotus, zambak veya başka beyaz çiçekleri hediye olarak vermeyin.
Dört veya dokuzlu paketler halinde ürünlerin bulunduğu sayfaların yüksek hemen çıkma oranlarına sahip olması muhtemeldir ve bu durum, içeriğinizin izleyici için iyi olmadığını arama motorlarına işaret eder.
Japonya'da kullanıcıların çok fazla bilgi vermesini gerektiren kayıt formları önemli dönüşümler elde etmeyecektir. Aşağıdaki formu inceleyin.
Aşağıdaki gibi bir form muhtemelen hiçbir zaman bir dönüşüm almayacak!
Oh evet, Japonlar gizliliği ve anonimliği severler. E-ticaret sitenizde bir e-posta adresinden fazlasını istemek, saçma miktarda sepet terkine veya yüksek oranda hemen çıkma oranlarına yol açabilir.
Japonya'da, sosyal medya sadece kullanıcılarının %2.9'luk zamanını alıyor. Öte yandan, ABD'deki kullanıcılar zamanlarının yaklaşık %16.8'ini sosyal ağlarda geçiriyorlar.
Japon izleyicilerinizle fazla açık olmanız işinize yaramaz. Eğer B2B alanındaysanız, Japon potansiyel müşterilerinizle işleri yavaş ilerletmek istersiniz çünkü karar verme süreci zaman alır, çünkü grup dayanışması önemsenir.
Japonya'da gruplar bireylerden daha fazla değer taşır. Ürün satarken veya içerik oluştururken bunu göz önünde bulundurduğunuzdan emin olun.
Taktik #7: Başarıları (ve Başarısızlıkları) Ölçme ve Yönetme
Eğer çabanı ölçmezsen, karanlıkta atış yapmış olursun. Neyin işe yaradığını ve neyin yaramadığını bilemezsin.
Kısacası, küresel SEO çabanızı ölçmek, uluslararasılaşma ve genişlemenizi kontrol altına almanıza yardımcı olur. İşe yarayan şeyleri daha fazla yapar, işe yarayabilecek şeyleri keşfeder ve işe yaramayanları bırakırsınız.
KPI'lar Belirleyin
Piyasa özel davranışlara veya davranış eğilimlerine dayalı KPI'lar belirleyin. Japon müşterileriniz hemen satın almayacak ve sizinle bir ilişki kurmak için zaman ayıracaklar. B2B kararları için karar vericiler arasında grup dayanışması arayacaklar.
KPI'larınız, hedef kitlenizin davranış eğilimlerini yansıtmalıdır.
Yine de, temel KPI'ları belirlemelisiniz örneğin
- Arama motorlarındaki web sayfası sıralamaları
- Organik aramanızın performansı (örn., tıklama oranları)
- Site hızı
- Dönüşüm oranı, hemen çıkma oranları ve sayfa kalma süreleri
- Arama motorlarındaki indekslenmiş sayfa sayısı
- Mobil cihazlardan gelen trafik
Ve daha fazlası.
Verileri yorumlayın ve işinizi büyütün
Kültürel normlara, inançlara ve yerel geleneklere dayalı olarak verileri yorumlayın. Örnek olarak Japonya'yı ele alalım. Sembolik sayılar ve renkler hakkında hiçbir bilginiz yoksa, yüksek bir hemen çıkma oranını ve sepet terkini asla doğru bir şekilde yorumlayamayabilirsiniz.
Kullanıcı davranışlarını etkileyen kültürel normları bilin. Sadece katı sayılara bakmak, istatistiklerin arkasındaki temel duyguları asla anlatmayabilir. Veri yorumlamanızı davranışsal atıflara dayandırın.
İşletmenizi nitel ve nicel verilerden çıkarılan içgörüler kullanarak ölçeklendirin. Hedef kitlenizin normlarını ve kültürünü bildiğiniz için, analitiklerinizden gelen veriler, iş büyüme kararları alırken destekleyici istatistikleri görmek için size yardımcı olur.
Global SEO Özeti
Küresel bir SEO stratejisine sahip olmanın sunduğu fırsatlar oldukça fazladır.
Ancak taktikleriniz, geleneksel veya yerel SEO için kullandıklarınızla aynı olamaz.
Bu rehberi, uluslararası cephelerde sektörünüzde öncülük etmeye ve hakimiyet kurmaya başlamanıza yardımcı olmak için kullanın.
