Aylık içerik takviminizi doldurmakta zorlanıyorsanız, yalnız değilsiniz. Kalite mi miktar mı tartışması devam ediyor ve araştırmalar, blog sahiplerinin SERP'te (Arama Motoru Sonuç Sayfası) sıralama yapabilmek için içerikleri yüksek sıklıkta yayınlamaları gerektiğini gösteriyor. HubSpot'tan bir anket, ayda 16'dan fazla makale yayınlayan sitelerin, ayda sadece 4 kez yayın yapan sitelere göre 3.5 kat daha fazla trafik aldığını belirtiyor.
Ama bekleyin, istatistikler uyarıyor: sadece miktarın kalite üzerinde olması işe yaramaz. Yüksek kaliteli blog yazıları trafik çeker.
Kalitenin Neden Bu Kadar Önemli Olduğu
Arama sorguları rekabetçidir, bu yüzden sıklığı artırmak tek başına arama pozisyonunu iyileştirmez. Ron Lieback, ContentMender, bir içerik pazarlama ajansı ve SEO için içerik hazırlama & optimizasyonunda uzman. Ron aynı zamanda 365 to Vision: Modern Writer's Guide (Daha Az Zamanda Daha Kaliteli Yazı Üretme). SEO söz konusu olduğunda Ron şöyle diyor:
"Tutarlı ve kaliteli içerik kesinlikle şarttır."
Backlinklerle (miktar kaliteye karşı) dolu tekrarlayan içerik yayınlamak, SEO stratejiniz için büyük bir hata olup okuyucularınızı sadece sinirlendirecektir. Düşük kaliteli gönderiler, markanızın otoritesine olan güveni azaltır ve kimse onlara link vermek istemeyeceği için kötü sıralanırlar.
Ron'un ajansı ContentMender, müşteriler için yüksek kaliteli, sık içerik sağlamak amacıyla bir Konu Kümeleri stratejisi kullanır. Bunu, birkaç "ana direk" içerik parçası oluşturarak ve ana "ana direk" parçasına bağlantı veren diğer "küme" makaleleri ile bunları genişleterek yaparlar.
Örneğin, sosyal medya konusunda uzmanlaşmış bir dijital pazarlama ajansı için bir içerik stratejisi oluşturuyorlarsa, sosyal medyanın ana faydalarını ve en yüksek ROI'yi elde etmek için birkaç ustaca ipucunu tartışan bir ana içerik parçası oluştururlar. Ardından, "serbest çalışan mı kullanmalıyım yoksa işi içeriye mi almalıyım" ya da "Facebook, Instagram ya da LinkedIn? Hangisi Daha İyi" ya da "Nihai ROI için Snapchat'i Ustalıkla Kullanma" gibi en çok aranan sorulara cevap veren içerik kümeleri oluştururlar.
"Bu 'Konu Kümesi' stratejisini müşterilere anlatırken, sütunun temelde bir genel bakış olduğunu ve bazı hemen harekete geçirilebilecek ipuçları içerdiğini, ardından belirli bir konunun kim, ne, ne zaman, nerede, neden ve nasıl sorularını yanıtlayan 'küme' içeriğinin geldiğini söylerim."
Bu stratejiyi göz önünde bulundurarak, yüksek kaliteli makaleler hazırlamanın içerdiği unsurlara bakalım. Cevaplanması gereken 5 anahtar soru vardır:
-
-
- Kim için yazıyorsunuz?
- Makaleniz ne kadar uzun olmalı?
- Arama niyetine nasıl cevap vereceksiniz?
- Ne sıklıkta yayınlayacaksınız?
- Bunu nasıl paylaşılabilir hale getireceksiniz?
-
1. Kim için yazıyorsunuz?
Bu, her zaman insanlar için yazmanız gerektiği için nüanslı bir sorudur. İnsan izleyiciler içeriğinizi değerli bulmalıdır ama insan olmayan izleyiciler de (örneğin: Google) içeriğinizi değerli bulmalıdır.
Haydi diyelim ki Avengers: Endgame filmi hakkında bir eleştiri yazısı yazmak istiyorsunuz ve makaleniz Marvel hayranlarına yönelik. Makale başlığına baktığımızda, muhtemelen insanların makalenizi okumasını çekmek isteyeceğiniz için mümkün olduğunca tıklama tuzağı bir başlık seçmek isteyeceksiniz. Öyleyse şöyle bir şey olabilir:
Marvel'ın 3 Saatlik Uyuşuk Popo Infinity Saga Finaline Oturmanın Pişmanlık Yaratmayacak 21 Epik Nedeni
İşte bu makale başlığının insan izleyiciler için neden işe yarayacağı ve onları tıklamaya ve makaleyi okumaya teşvik edeceği:
- Bir liste makalesi ('21 epik neden' bahsettiği için) ve insanların liste makalelerini sevdiğini biliyoruz
- Duygusal ( 'pişmanlık' veya onun eksikliğinden bahsediyor)
- Mizahi ('bum numbing' olarak 3 saatlik filmi eşitlemek)
- Marvel hayranlarına hitap ediyor (Avengers: Endgame'i Infinity Saga serisinin nihai öncesi film olarak bildikleri için)
İşte muhtemelen "avengers endgame yorumları" aramalarında Google'da sıralama almayacağının nedenleri:
- Başlıkta aslında "Avengers: Endgame" hiç bahsedilmiyor
Bu kadar basit. Hedef anahtar kelimenin yokluğu büyük bir sorundur ve Google'da makalenizin iyi sıralanmasını istiyorsanız izlenmesi gereken yaklaşımı vurgular. "avengers endgame reviews" araması yapıldığında, 1. sayfadaki her sonuç "Avengers: Endgame" sözcükleriyle başlar.
Her ikisi için de yazabilir misiniz? Elbette yazabilirsiniz. Hedef anahtar kelimeyi aynı duygusal, tıklanmaya değer ifadelerle birleştirin:
Avengers: Endgame - Marvel hayranı tarafından Marvel hayranları için dürüst bir film incelemesi
Bu örnek sadece anahtar kelimeyi ön planda tutmakla kalmıyor (Google için harika) aynı zamanda diğer sonuçlara karşı benzersiz bir fark yaratıyor (insanlar için harika). İncelemeyi kimin yazdığını ve kime yönelik olduğunu özellikle belirterek, diğer sonuçlardan daha çok Marvel hayranları tarafından tıklanma olasılığı yüksektir.
Bu basit örnekte sadece makale başlığına bakarak, kullandığınız kelimelerde yapılan bazı düzenlemelerin, arama sonuçları sayfasında nerede sıralandığınız üzerinde büyük bir etki yaratabileceğini görebiliriz.
2. Makaleniz ne kadar uzun olmalı?
Nüfusun yarısı çevrimiçi yazılı içerikleri yüzeysel olarak okuduğunu kabul ediyor (ama gerçekte bu oran muhtemelen çok daha yüksek). Bu, insanların mutlaka okumak zorunda olmadıkça eğilim göstermemeleri nedeniyle yazmayı baştan zorlaştırıyor.
Peki bir blog yazısı için en iyi uzunluk nedir?
Bu durumda, kalite mi miktar mı sorusu, konunuz ve hedef kitleniz için doğru uzunlukta yüksek kaliteli blog yazılarına sahip olmanız gerektiği anlamına gelir. Uygun uzunluk, okuyucularınıza aradıklarını vermenin bir parçasıdır. Ancak unutmayın, hedeflediğiniz anahtar kelimeler rekabetçiyse, rakiplerinizi geride bırakmanız gerekecek. Bunu yapmak için, rakiplerden objektif olarak daha iyi olan kapsamlı, otoriter bir makaleye ihtiyacınız olacak.
Günün sonunda, sağlam bir yayın stratejisi muhtemelen farklı uzunluktaki makalelerin bir karışımını içerecektir. Kısa blog yazıları, içerik takviminizi doldurmak için, okuyucularınızın dikkatini çeken ve birkaç dakikada göz atılabilecek, özgün, belirli sorular ve zaman hassasiyeti olan haberler için harikadır.
Daha uzun ve kapsamlı gönderiler, muhtemelen arama sonuçlarında daha yüksek sıralarda yer alacak ve sayfanıza daha fazla trafik çekecektir. Bu tür gönderiler daha 'daimi' olarak kabul edilmelidir, yani daha zamansız oldukları düşünülmelidir.
Daha Uzun Daha İyi Olabilir
Genel olarak, daha uzun blog yazıları arama sonuçlarında daha iyi performans gösterir.
- Bir çalışma, 1000 kelimeden uzun içeriklerin daha fazla paylaşım ve beğeni aldığını gösterdi
- 2000 kelimeden uzun uzun form makaleler daha fazla paylaşım alabilir
- Daha fazla sosyal paylaşım, daha iyi SERP sonuçlarına eşittir
İnsanlar genellikle daha uzun bir cevabı daha kapsamlı bir cevapla eşdeğer tutarlar, bu yüzden bu daha uzun blogların analiz edildiğinde daha iyi istatistikler alması mantıklıdır.
Yine de azalan marjinal getiriler noktasına ulaşıyorsunuz, bu yüzden çok uzun lafın kısası yapmayın:
- 4,000 kelimeden uzun yazılar okuyucuların ilgisini kaybettirebilir ve hatta hayal kırıklığına neden olabilir
- Eğlence yazıları genellikle kısa olduğunda daha iyi performans gösterir - 600 kelime veya daha azı en iyisidir
- Uzun gönderiler, insanların aradığı bir konuyu ele alıyorsa sadece önemlidir. İlgi yoksa = okuyucu da yok.
Bu, içerik stratejinizi yönetirken en zor kısma geçiş yapıyor - kalite ile miktar arasındaki – tüm yazılarınızın uzunlukları ne olursa olsun yüksek kalitede olması gerekiyor.
Hedef kitlenizin endişelerini ele almanız gerekiyor. Miras kuşağı kuşkonmaz yetiştirmenin en iyi yolunu biliyor olmanız ve bu konuda 3,000 kelime yazabiliyor olmanız harika olabilir, ancak okuyucularınız düşük bakım gerektiren domates nasıl yetiştirilir diye araştırıyorsa, şansınız yok demektir.
Miktar ile kalite arasındaki temel çizgi: daha uzun blog yazılarının arama sonuçlarında iyi performans gösterme eğiliminde olduğu halde, gerçekten trafik çekmelerini ve sizin için dönüşüm sağlamalarını istiyorsanız, hedeflenmiş, bilgilendirici ve arama niyetine cevap veren olmalarını sağlamanız gerekiyor.
3. Arama niyetine nasıl cevap vereceksiniz?
Daha uzun otomatik olarak daha iyi demek değildir. Aslında, hem içerik kalitesinin hem de insanların ihtiyaçlarını karşılıyor olmanızın (yani: arama niyetlerini ele almanızın) bir kombinasyonudur.
Google, okuyucuya en iyi hizmeti veren içeriği önceliklendirir, bu yüzden potansiyel okuyucularınızın arama sorgularıyla yakından eşleşen yüksek kaliteli içerik daha yüksek sıralarda yer alır ve paylaşılma olasılığı daha yüksektir. Tesadüfen, daha uzun, otoriter, derinlemesine yazılar bunu en iyi şekilde yapar.
Arama niyeti tam olarak nedir?
Arama niyetlerinin 4 temel türü vardır:
- Navigasyonel: Google'a 'twitter' yazmak yerine doğrudan twitter.com adresine gitmek
- Bilgilendirici: bir sorunun cevabını bulmak - 'ne', 'nasıl yapılır' gibi başlayan aramalar
- İşlemsel: bir görevi veya eylemi gerçekleştirmek - 'kahve kapsülü satın al' gibi aramalar
- Ticari: işlemsel ile benzer ama satış hunisinin daha üstünde - 'en iyi iPhone kılıfları' gibi aramalar
Hedef anahtar kelimelerinizdeki tipik arama niyetini bilmek, içeriğinizi izleyicilerinizin özel ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde hazırlamanıza yardımcı olacaktır. Anahtar kelimeleriniz için arama niyetini ne olduğunu ölçmenin en iyi yolu, aramayı Google'da yapmak ve sonuçlara bakmaktır! Aşırı basit görünebilir ama Google sizin için zor işi zaten yapmıştır. En üstteki arama sonuçlarını yakından analiz ederek, Google'ın gözünden arama niyetini nasıl en iyi şekilde ele alacağınızı öğreneceksiniz.
TJ Haynes, Content Creators Agency'de İçerik & SEO Başkanıdır ve şunları söylüyor:
"Google kandırılamaz. Google SEO, yani aynı konu hakkında 2 makale oluşturmayı sevmez. Google, aceleyle bir araya getirilmiş makalenizin kısa olduğunu ve aslında okuyucuların sorularına cevap vermeyeceğini bilir."
4. Ne sıklıkla yayın yapacaksınız?
Kalite her zaman öncelikli olacakken, sıklığı göz ardı etmeyin. Sonuçta, belki de 2017 yılında şimdiye kadar yazılmış en mükemmel blog yazısını yazdınız, ancak düzenli olarak içerik üretmeye devam etmezseniz, bu uzun vadede size pek yardımcı olmayacaktır.
TJ ve Content Creators Agency'deki ekibi için hedefleri ayda 4 makale.
"Haftalık kesinlikle Google'a, Google kullanıcılarına en yeni, en güncel bilgileri getirmeye adanmış olduğunuzun iyi bir işaretidir. Ancak, bütçeniz aylık 4 makaleyi kaldıramıyorsa, çoğu durumda muhtemelen ideal olan, ayda 1-2 yeni makale de yeterli olacaktır."
Seyrek yayınlamak da bir sorundur. Buna bağlı olarak esnekliğin önemi vardır. Hiçbirimiz endüstrimizde veya dünyada ne olacağını tahmin edemez. Eğer çevrimiçi bir örgü mağazası işletiyorsanız ve Lady Gaga aniden örgü örmeye başlarsa – tahmin edin ne olur? Bunun hakkında blog yazmalısınız.
İçerik takvimi ve planlanmış bir stratejiye sahip olmak önemliyken, kendinizi güncel ve alakalı tutmak için gerçek dünyada olup bitenlere cevap vermeyi unutmayın.
5. Nasıl paylaşılabilir hale getireceksiniz?
Bir yüksek kaliteli blog yazısının iyi araştırılmış olduğunu, okuyucunun sorularını yanıtladığını veya bir şekilde ihtiyaçlarını karşıladığını ve hem okuyucuları hem de arama motorlarını memnun etmeye yetecek kadar otoriter olduğunu biliyoruz.
Bir kaliteli sosyal medya gönderisi nasıl görünür? Eğer blog içeriğinden bunalmış hissediyorsak, bu her gün yayınlanan sosyal medya içeriği çığlarına kıyasla hiçbir şey.
2020 yılında Amerikalılar, sosyal medyada günde ortalama 65 dakika geçirdiler.
Bu, oldukça fazla bir zaman. Ve eğer doğru yaparsanız, potansiyel müşterilerle bağlantı kurma fırsatı çok fazla.
Son algoritma değişiklikleri, Facebook ve Instagram'ın bireylerin duygusal olarak bağ kurabileceği iyi hissettiren içerikleri önceliklendirdiği anlamına geliyor. İşinizi oluşturmak için ne kadar mücadele ettiğinizi anlatan uzun yazınız için bu ne zaman ne de yer.
Sosyal medya için en iyi uygulamalar şöyle görünür:
- Yüksek kaliteli görseller – sadece başka içeriğinizin üzerine stok fotoğraf yapıştırmayın, biraz düşünün.
- Kişisel bağlantılar – ürününüzle etkileşimde bulunan gerçek insanların fotoğraflarını bulmaya çalışın
- Özlülük – Kısa ve odaklı tutun.
- Pozitif – insanlar kendilerini iyi hissettiren sosyal medya içerikleriyle daha fazla etkileşime girmeye meyillidirler.
- Bağlantılar – Eğer alakalıysa, her zaman bir bağlantı ekleyin! Sosyal medya stratejinizin tüm amacı, markanızla etkileşimi artırmak, bu yüzden içeriğinize uygun şekilde kısaltılmış bir bağlantı eklemeyi unutmayın.
Sosyal medya müşterilere ulaşmak için miktarı önemseme eğiliminde olsa da, kaliteli bir gönderi yukarıdaki kriterleri karşılar ve sadece uzun form blog yazılarınıza düzenlenmemiş bir şekilde bağlantı vermez.
Müşteri Beklentilerini Yönetme
Müşterilerle içerik üretimi üzerinde çalışırken, müşterinin bütçesine dayalı olarak neyin gerçekçi olduğunu belirlemeniz gerekiyor. Bu, ContentMender'dan Ron'un ayda 1.000 dolar harcayan yerel müşterilerle çalışmasından, blog içeriği, CEO'lar için hayalet yazarlık ve LinkedIn ve/veya Medium'da dış mekan içeriği dahil ayda 10.000 doların üzerinde harcama yapan Kurumsal müşterilere kadar büyük ölçüde değişebilir.
Elbette tüm SEO içerik üretimi, sıfırdan makaleler yazmayı içermez, Ron ve ekibi ContentMender'da, müşterilerle her altı ayda bir eski içerikleri yenilemek için de çalışır.
"Bunu süregelen SEO kampanyalarımızın bir parçası olarak yapıyoruz ve bu, arama sıralamalarını süper şarj ediyor."
Son Düşünceler
Peki, miktar mı kalite mi?
Yayınlamak belki daha iyi olabilirbir şey haftada hiçbir şeyden ziyade, en iyi içerik stratejisi sunacakyüksek kaliteli gönderiler okuyucularınızın aramaları için optimize edilmiş ve platforma uygun olanlar.
Bunu şu şekilde başarabilirsiniz:
- Okuyucularınızın sorularını yanıtlamak
- İyi araştırılmış içerik yazmak
- Her gönderinin amacını bilmek
- Sadece otomatik olarak içerik bağlamak yerine sosyal paylaşımlarınızı optimize etmek
Her bir ürün serisinde tam olarak aynı işlev ve tasarıma sahip değildir ve içerik stratejinizdeki her bir öğenin de öyle olmaması gerekir.
Ve her zaman olduğu gibi, esnek kalmak ve darbelerle yuvarlanmak sizi uyumlu tutar ve içerik stratejinizi sürekli olarak gelişir.
