Google sıralamalarında bir düşüş mutlaka kötü bir şey değildir.
Google'ın size gelişmek için alanınız olduğunu söyleme şeklidir.
Bunu sert bir sevgi olarak düşün.
UX, içerik ve SEO uygulamalarınızı her yönüyle geliştirme fırsatıdır.
Sonunda, net bir artı olabilir.
Sorunu çözün ve web sitenizin küllerinden doğan bir anka kuşu gibi zaferini geri kazandığını görmeyi bekleyebilirsiniz.
Bununla birlikte, şu anki durumunuzun stresli hissettirebileceğini kabul etmek için bir an ayıracağım.
Google'ın en üstünde sayfalarınızı gördüğünüzde ulaştığınız gerçek SEO nirvanası şimdi acı verici bir anı.
O zamanlar, şüphelerin, belirsizliklerin ve tüm o uykusuz gecelerin sonunda bittiğini düşünmüştün.
Uzun plaj tatillerinde biralar yudumlayarak geçireceğiniz bir geleceğe hazırdınız. Sonra, bam!
SERP'leri sonunda hakimiyet altına aldığınızı düşündüğünüz anda, Google sıralamalarınızın bir gecede düştüğünü keşfetmek için uyandınız.
Şokunuzu büyük ölçüde atlattığınıza göre, şimdi büyük soruyu cevaplama zamanı: Nerede hata yapıldı?
Birlikte, sıralamalarınızdaki düşüşün yanıltıcı bir alarm mı yoksa gerçek bir sıralama düşüşü mü olduğunu kontrol edeceğiz. Eğer gerçek ve kalıcı bir düşüşse, bunun negatif SEO saldırıları sonucu mu yoksa kendi eylemlerinizin sonucu mu olduğunu anlayacağız.
Google Sıralamaları Düştüğünde Hasarı Nasıl Değerlendirirsiniz
Paniğe kapılıp panik moduna girmeden önce, trafik düşüşünün ciddiyetini incelemeniz önemlidir.
Araştırmanıza Google Analytics ile başlayın.
TrafficAcquisition bölümüne gidin, ardından Tüm Trafik.
Source/Medium'u seçerek belirli bir zaman aralığında trafik büyümenize genel bir bakış atabilirsiniz.
Farklı trafik kaynaklarının ayrıntılı bir dökümünü de gösterir: Organik (Google arama sonuçları), Doğrudan (URL'nizi adres çubuğuna yazarak web sitenizi ziyaret edenler), Yönlendirmeler (diğer sitelerden linkleri takip eden ziyaretçiler) ve benzeri.
Şimdi, trafik düşüşüne bakın. Eğer Organik trafikte keskin, ani bir düşüş varsa ve kısa bir süre sonra toparlanmıyorsa, siteniz muhtemelen Google cezası almış demektir.
Ani bir sayfa hatası artışı (örn. 404 veya Bulunamadı sayfaları) Google sıralamanızda değişikliklere neden olabilir.
Google Search Console'da, kaç tane hatalı sayfanız olduğuna ve bu sayfa hatalarının sitenizde ne zaman zarar vermeye başladığının tam tarihine bakmak için Sayfa İndekslemesi'ne erişin.
Eğer Google Analytics'teki trafik düşüşü, Google Search Console bu sayfa hataları hakkında rapor vermeye başladığı zamanla çakışıyorsa, o zaman sıkıntınızın kaynağını doğrulamış oldunuz.
Öte yandan, eğer trafik birkaç gün sonra artmaya başlarsa (yukarıdaki örneğe bakın), muhtemelen kolayca çözebileceğiniz bir bağlantı sorunudur.
Diğer faktörleri de göz önünde bulundurabilirsiniz, örneğin tatiller, genel olarak çevrimiçi olarak arama yapan kişi sayısını azaltmış olabilir—örneğin, sektörünüzde Noel ve Yılbaşı etrafında trafikte geçici bir düşüş görebilirsiniz.
Şimdi, herhangi bir sayfayı aşağıya doğru çeken yaygın suçluları keşfedelim.
Google Sıralamanızın Neden Düştüğünün 8 Sebebi
1. Google Cezası
Nerede Hata Yapıldı?
Google cezaları bir deprem gibidir—bazen sessizce meydana gelirler, diğer zamanlarda ise en beklenmedik anınızda web sitenizi vahşi sarsıntılarla vurabilir.
Daha sessiz forma algoritma değişiklikleri denir.
Google, web sitelerini sıralamak için kullandığı metrikleri sürekli günceller ve ölçütlere uymayan siteleri dışarı atar. Bu biraz zorlayıcıdır çünkü bu değişikliklerle ilgili Google Search Console (GSC) hesabınıza herhangi bir bildirim almayacaksınız.
Google cezasının ikinci türü daha basittir.
Manuel ceza, Google'ın GSC aracılığıyla size gönderdiği ve kalite yönergelerini ihlal eden spam teknikleri hakkında bilgi veren bir mesaj aldığınızda gerçekleşir.
Google webspam ekibi şüpheli aktiviteleri tespit ettikten veya birisi (muhtemelen rakiplerinizden biri) web siteniz hakkında spam raporu gönderdikten sonra bunu alabilirsiniz.
Nasıl Düzeltilir
İlk adım, düşüşün temel nedeninin bir ceza olup olmadığını doğrulamaktır.
Manuel bir ceza şüphesi taşıyorsanız, Google'dan gelen e-posta bildirimlerini kontrol edin. Ayrıca doğrudan Google Search Console hesabınıza giderek Manuel İşlemler kısmını Arama Trafiği altında kontrol edebilirsiniz.
Doğal olmayan bağlantılar nedeniyle manuel ceza örneği işte burada:
Algoritma güncellemeleri söz konusu olduğunda, her zaman döngüde olmak faydalıdır. Bu değişikliklerden haberdar olmanın üç yolu vardır:
- İnterneti sarsan en son algoritma güncellemelerini ve geçmişteki değişiklikleri görmek için bu sayfayı Search Engine Land tarafından geliştirildi şeklinde yer imlerinize ekleyin.
- Twitter'da Barry Schwartz, Danny Goodwin ve Google'ın Gary Illyes gibi üst SEO etkileyicilerini takip edin. Ayrıca, webmaster'ların sıralamalarındaki değişiklikleri bildirdikleri tweet'lerde ani bir artışa dikkat edin.
- Advanced Web Ranking'in Google Algoritma Aracı'nı kullanarak arama sıralamalarında herhangi önemli bir dalgalanma olup olmadığını kontrol edin. Bu dalgalanmalar genellikle algoritma değişikliklerinin bir sonucudur. Eğer sayfanızın aniden sıralamada düşüş göstermesiyle eş zamanlı olarak arama sıralaması dalgalanmalarında olağandışı bir artış varsa, bir algoritma değişikliği bunu tetiklemiş olmalıdır.
Sürekli olarak harika içerikler yayınladığınız, doğru kaynaklardan geri bağlantılar oluşturduğunuz ve sitenizin hızını artırdığınız sürece, Google algoritmalarını her güncellediğinde panik moduna girmeniz gerekmez.
Ceza aldıysanız, umudunuzu kaybetmeyin.
Ceza, SEO yöntemlerinizi değiştirmeniz gerektiğini söylemek için verilir. Genel olarak, iki tür ceza vardır:
a. Panda
Panda, ilk olarak 2012'de piyasaya sürüldü, Google'ın arama sonuçlarını düşük kaliteli, içeriği az olan içeriklerden arındırma misyonunun bir parçasıdır.
Eğer bu tür bir ceza ile karşılaştıysanız, tüm sorunlu içerikleri kaldırın ve ardından bu sayfalara işaret eden tüm dış bağlantıları takip etmek için SEOptimer kullanın.
O zaman, webmasterlara ulaşabilir ve söz konusu bağlantıların yeni, geliştirilmiş sayfalarınıza yönlendirilmesini isteyebilirsiniz.
Bu şekilde, ceza almanıza rağmen link suyunu canlı tutabilirsiniz.
b. Penguen
Penguin cezaları ise, sayfa dışında yapılan şüpheli uygulamalara odaklanır. Bu cezaları alan web siteleri genellikle öne çıkmak için anahtar kelime doldurma, doğal olmayan bağlantılar ve aşırı optimize edilmiş çapa metinleri kullanmaya başvurur.
Bu bağlantıları siz oluşturmuş olabilirsiniz ya da rakiplerinizden biri, sistemi manipüle ettiğiniz izlenimi yaratmak için negatif SEO kullanmış olabilir. Her iki durumda da, bu zararlı geri bağlantıları tespit edip mümkün olan en kısa sürede reddetmek, toparlanmanız için en iyi şansınız olacaktır.
Daha fazla okuma: Google Cezası Kaldırma Rehberi: Sıralamaları ve Trafiği Nasıl Geri Getirirsiniz
2. Kayıp Bağlantılar
Nerede Hata Yapıldı?
En değerli bağlantılarınız herhangi bir nedenle kaybolduğunda, sıralamalarınız ve trafiğiniz de aynı şekilde düşme eğilimindedir.
Ama ne yazık ki, kayıp bağlantılar dikkatinizi çok geç olana kadar çekmez.
Güçlü bir şekilde çalışarak kazandığınız backlink, büyük bir web sitesi güncellemesinden sonra kaybolmuş olabilir. Ya da belki de site sahibi, başka bir sayfanın sizinkinden daha fazla linki hak ettiğine karar vermiştir.
Ne olursa olsun temel sebep, Google kaybolan bağlantıyı sayfanız için azalmış bir güven oyu olarak yorumlar ve bu da Google sıralamalarında bir düşüşe yol açar.
Nasıl Düzeltilir
Düşen sıralamalara katkıda bulunmuş olabilecek kaç bağlantı kaybettiğinizi belirleyin.
SEOptimer'da, web sitenizi Backlink İzleme panelinize ekleyerek bunu kolayca yapabilirsiniz. Sonraki sayfa, eklenme tarihine, durumuna ve diğer metriklere göre sıralayabileceğiniz güncellenmiş bir backlink listesi gösterecektir.
Kaybettiğiniz backlink sayısını belirlemek için, Kayıp Linkler sekmesini seçin.
Her bir geri bağlantıyı inceleyin ve onları geri kazanma şansınız olup olmadığını görün.
Örneğin, büyük bir site güncellemesinden sonra geri bağlantı kaldırıldıysa, web yöneticisine ulaşabilir ve bağlantınızın tekrar eklenmesini isteyebilirsiniz. Kazara kaldırılmış olabilir ve site sahibi bundan haberdar olmayabilir.
Eğer backlink bilinçli olarak kaldırıldıysa ve yeni biriyle değiştirildiyse, bu bağlantının nereye işaret ettiğini bulun.
Büyük ihtimalle, site sahibi bağlantı yapmaya değer çok daha iyi bir sayfa buldu ve bağlantıyı geri kazanmanın tek yolu yeni sayfayı geride bırakmak.
3. Yeni Bağlantılar
Neler Yanlış Gitti?
Yeni bağlantılar sizi kutlama havasına sokmak için tasarlanmış.
Sonuçta, backlinkler—özellikle doğal yollarla kazanılmış ve misafir yazı yazarak elde edilmemişse—sıralamalarınız üzerinde daha fazla etkiye sahiptir.
Ama bunlar, sizi yok etmeye çalışan rakipleriniz tarafından yapılmışsa geçerli değildir.
Negative SEO, bir web sitesini arama sonuçlarından düşürmek veya sıralamada geride bırakmak için kullanılan gölgeli tekniklere atıfta bulunur. Bunu başarmanın bir yolu, bir web sitesine aynı anda birçok düşük kaliteli geri bağlantılar yönlendirmektir.
Bu geri bağlantılar spam içerikli sitelerden geldiği için, siz bir şey yapmasanız bile Google, sistemi manipüle etmeye çalıştığınız için sitenizi cezalandıracaktır.
Öte yandan, eğer geçmişte doğal olmayan bağlantılar nedeniyle zaten ceza aldıysanız, Google yeni bağlantılar eklediğiniz her seferde, bunlar yüksek kaliteli veya “doğal olmayan” bağlantılar olsun olmasın, bir “sıralama geçiş fonksiyonu” uygular.
Bu patentli yöntem, sıralamalarda düşüşe neden olan yeni bağlantıların etkisini azaltabilir.
Google, sıralamalar üzerinde ani ve manipülatif bir şekilde artan backlinklerin olabileceği etkiyi dengelemek için bu tekniği uygular.
Nasıl Düzeltilir
Her site, negatif SEO'nun potansiyel bir hedefidir. Daha az backlink'e sahip küçük bir siteniz varsa, düşük kaliteli backlink'lerin aniden artması ölüm öpücüğüdür.
Şanslısınız ki, bağlantı profilinizdeki en küçük değişiklikleri bile gözetleyerek yangının yayılmasını durdurabilirsiniz.
SEOptimer, sitenize işaret eden yeni backlink'leri gösteren gerçek zamanlı uyarıları haftalık olarak e-posta yoluyla size gönderir. Her bir backlink'i analiz eder ve belirli metriklere dayanarak hangilerinin şüpheli olduğunu size söyler.
Google Arama Konsolu'na gitmeden düşük kaliteli geri bağlantıları reddetme seçeneğiniz var.
Backlink İzleme ana ekranınızda, en son eklenen bağlantıların tarihleri ve mevcut durumlarıyla birlikte gösterildiği Yeni Backlinkler bölümünü de arayabilirsiniz.
4. Olumsuz Kullanıcı Deneyimi
Neler Yanlış Gitti?
Google, kullanıcılarına daha iyi hizmet verebilmek için arama sonuçlarını sürekli olarak geliştirmektedir.
Dolayısıyla, eğer sayfanız insanlara değer sağlamıyorsa, arama motoru sıralamalarından acımasızca düşürüleceği veya kaldırılacağı aşikardır.
Kullanıcı deneyimi iki şekilde ölçülebilir: tıklama oranı (CTR), ya da arama sonuçlarından bağlantınıza tıklayan kişi sayısı, ve oturma süresi, ziyaretçinin sitenizde ne kadar kaldığını ölçer.
CTR, sayfa başlığı okuyucularla yankı bulmadığında zarar görür. Öte yandan, içeriğiniz kötüyse veya ziyaretçilerin sitenizi kullanmasını ve gezinmesini zorlaştırırsanız, sitede geçirilen süre azalır.
Yavaş sayfa hızı, düşük kaliteli içerik, mobil dostu olmayan tasarım ve can sıkıcı açılır pencereler, insanların geri butonuna basmaktan çekinmeden rakibinizin sayfasına yönelmelerinin sadece birkaç sebebidir.
Google bu sinyalleri algılar ve sayfanızı arama sonuçlarının en altına iterek yanıt verir.
Nasıl Düzeltilir
Ziyaretçiler üzerinde iyi bir ilk izlenim bırakamamanızın tam olarak nedenlerini belirleyin. Üzerinde çalışabileceğiniz bazı şeyler şunlardır:
a. Başlık Etiketi
Son zamanlarda başlığı değiştirdiniz mi?
Google Search Console'a gidin ve Arama Sonuçları'nı seçin.
Position ve CTR ile ilgili kutucukları tıklayın. Bu filtreler, hedef anahtar kelimeniz için sayfanızın ne kadar iyi performans gösterdiğini incelemenize olanak tanır.
Bu metriklerin son birkaç gün veya hafta içinde nasıl değiştiğini de takip edebilirsiniz. Başlığı değiştirdikten sonra önemli değişiklikler meydana geldiyse, muhtemelen yanlış kelimeleri seçmişsinizdir.
Başlığı sizden daha yüksek sıralamada olan sayfalarla karşılaştırın ve daha tıklanabilir hale getirmek için hangi değişiklikleri yapabileceğinizi görün.
b. İçerik
Kaliteli içerik oyunun adıdır.
Aslında, sayfanızın Google'da ne kadar iyi sıralanacağını belirleyebilecek kontrolünüz altındaki birkaç şeyden biridir.
Orijinal, etkileşimli çoklu medya açısından zengin ve hedef okuyucularınızla rezonans yaratan temel bilgileri içerdiğinden emin olun.
Ziyaretçilerinize web sitenizde daha fazla vakit geçirmeleri ve daha derinlere inmeleri için daha fazla neden sunarsanız, düşük hemen çıkma oranı ve daha yüksek oturma süresi ile ödüllendirileceksiniz.
c. Sayfa Hızı
Kimse yüklenmesi sonsuza kadar süren web sitelerinde zaman harcamaz.
Google’ın PageSpeed Insights kullanarak web sitenizin ne kadar yavaş (veya hızlı) olduğunu belirleyin ve yükleme süresini iyileştirmek için yapabileceğiniz özel önlemleri öğrenin.
Eğer puanınız orta seviyelerdeyse, resimleri optimize ederek, kodları küçülterek ve tarayıcı önbelleğinden yararlanarak sayfa hızınızı bir üst seviyeye çıkarabilirsiniz, bunun yanı sıra Google'ın sağlayacağı diğer ipuçları da mevcuttur.
d. Mobil Uyumluluk
Google’ın mobil-öncelikli indeksi artık bir gerçek. Eğer web siteniz kullanıcıların mobil telefonlarında iyi görüntülenmiyorsa, dönüşümleriniz ve sıralamalarınız tamamen mahvolmuş demektir.
Google’s Lighthouse kullanarak web sitenizin duyarlı tasarıma sahip olduğundan ve mobil telefonlarda iyi görünen öğelere sahip olduğundan emin olun.
Eğer rahatsız edici açılır pencereler gösterirseniz, bu durum özellikle mobil telefon kullanıcıları için kullanıcı deneyimini düşürebilir.
Farklı türdeki açılır pencereleri test edin ve fazla rahatsız edici olmadan en çok abone yakalayanı seçin.
Seçebileceğiniz çeşitler arasında kaydırma pop-up'ları, çıkış pop-up'ları, zamanlanmış pop-up'lar veya sayfanın altında veya üstünde yerleştirilmiş sabit banner'lar bulunmaktadır.
5. Bir Rakip Tarafından Geride Bırakılmak
Nerede Hata Yapıldı?
Google her gün birbirlerini elemeye çalışan katılımcıların olduğu büyük bir şarkı yarışması gibidir.
Sonunda, sadece en iyi sayfalar arama sonuçlarında bir numaralı sıraya yerleşir—üstelik %39.8'lik devasa bir tıklama oranı ile.
İlk sayfadaki arama sonuçlarına yerleşmek zaten bir zafer gibi görünebilir. Ancak, sayfanız 1. sıradan ne kadar uzakta olursa, alacağınız trafik de o kadar az olur.
Ve hatta üçüncü veya dördüncü sırada olsanız bile, sayfanızın altında sıralanan diğer rakipler her zaman boşluklar arıyor.
Ve içerik kalitesi, bağlantılar ve diğer metrikler açısından sayfanızı geçmenin yollarını bulduklarında, trafiğinizi, tıklamalarınızı ve satışlarınızı çalmaya başlamaları uzun sürmez.
Nasıl Düzeltilir
Kendini suçlamak yerine, rakibinin neyi doğru yaptığına odaklan ve onu nasıl daha iyi yapabileceğini bul.
Birçok neden sıralayabilirim ki sayfanızın sıralamada geride kalmasına neden olmuş olabilir ama bunlar genellikle iki şey etrafında döner: içerik ve geri bağlantılar.
a. İçeriğinizi Geliştirin
Muhtemelen içeriğin kral olduğu, kapsamlı ve uzun form içerikler yayınlamanız gerektiği ve acımasız rekabette öne çıkmanın tek yolunun dışarıdaki en iyi makaleyi sunmak olduğu yönünde akıllıca tavsiyeler duymuşsunuzdur.
Ama tüm bunları yaptıysanız ve yine de nispeten daha genç bir web sitesinin sizi geride bıraktığını görüyorsanız ne yapmalısınız?
Belki de aşağıdaki kritik unsurları ihmal ediyorsunuz:
Kullanıcı niyeti. İçerik ne kadar iyi olursa olsun, eğer okuması gereken kişilerin ihtiyaçlarını karşılamıyorsa, asla iz bırakmayacaktır.
Hedef anahtar kelimeniz hakkında bir makale yazarken, her zaman kullanıcı niyetiyle başlayın.
İnsanlar ya öğrenmek ya da satın almak için anahtar kelimeler ararlar.
"Learn intent" kullanıcıların belirli bilgiler aradığı veya nasıl yapılacağına dair talimatlar aradığı anlamına gelir (örn., nasıl yapılır rehberleri).
Satın alma niyeti ise, insanların bir şey satın alma kararı verdikten sonra Google'a yazdıkları anahtar kelimelere atıfta bulunur. Ürün incelemeleri ve karşılaştırmaları bu kategoriye aittir.
Ayrıca, anahtar kelimelerin doğasını ve bunları arayan kişileri değerlendirirken sağduyu da kullanabilirsiniz.
Örneğin, “blog yazmaya başlama ipuçları” hakkında bir makale, deneyimli blog yazarları için değil, yeni başlayanlar için yazılmalıdır.
Biçimlendirme. Bir tıklamayla erişilebilen birçok diğer içerik seçeneği arasında, okuyucuları sayfanızda tutmak ve daha fazlasını okumalarını sağlamak için onları cezbetmelisiniz.
İçeriğinizi gözler için daha kolay hale getirin, her paragraf için en fazla üç cümle yazarak.
İçeriği videolar, resimler, sindirilebilir madde işaretleri ve H2, H3 veya H4 etiketleriyle alt başlıklar kullanarak bölün.
Doğruluk. Sahte haberler ve tıklama tuzağı başlıkların olduğu bir dönemde, insanlar hangi web sitelerine güveneceklerini daha seçici bir şekilde belirliyor.
İçeriklerinizin iyi cilalanmış olduğundan ve dilbilgisi hataları ile yazım yanlışlarından arındırılmış olduğundan emin olun. Bütçeniz varsa bir düzenleme yazılımı kullanabilir veya serbest çalışan bir editör/yayın düzenleyicisi tutabilirsiniz.
Okuyucularınızın sizi güvenilir bir bilgi kaynağı olarak tanımasını sağlamak için alıntılar ekleyin veya güvenilir referanslara bağlantılar verin.
b. Daha İyi Bir Bağlantı Profili Oluşturun.
Harika içerik, sinekler gibi geri bağlantılar çeker.
Zaten sıralamada öne çıkan içeriğin ne olduğunu bildiğinize göre, şimdi rakiplerinizin hangi türde backlinkler aldığını öğrenme ve en iyilerini kopyalama zamanı.
Rakip bağlantı analizi biraz casusluk içerir. Ama bunun için suçlu hissetmeyin. Rakibiniz sizi geride bırakmak için muhtemelen sizin bağlantılarınızı inceledi, şimdi sıra sizde—ve pozisyonunuzu geri almak için.
SEOptimer ile Backlink Araştırma aracımızı kullanarak bunu yapabilirsiniz.
Öncelikle, herhangi bir web sitesinin backlinklerine hızlı bir genel bakış için doğrudan Backlink Research aracına gidebilirsiniz. Rakibinizin URL'sini girin, “Araştır” butonuna tıklayın ve rakibinizin önemli backlinklerine anında erişim sağlayın.
6. Yönlendirme Sorunları ve Tarama Hataları
Nerede Hata Yapıldı?
Bir alan adını, URL'yi veya sunucuyu değiştirmek, bunları doğru yapmayı bilmiyorsanız sıralamalarda kayba neden olabilir.
Yeniden markalaşma kapsamında alan adınızı değiştirmeye karar verirseniz, eski alan adındaki sayfaların yeni alan adındaki uygun sayfalara yönlendirilmesi için bir 301 yönlendirmesi yapılmalıdır.
Yine de, tüm sayfaların yalnızca tek bir hedefe yönlendirilmesi yaygın bir hatadır: yeni alan adının ana sayfası.
Sonuç olarak, Google bu kötü yönlendirmeleri yumuşak 404'ler olarak tanıyacak ve bu da, üzerinde çok çalıştığınız tüm sıralamaları ve trafiği silip süpürecektir.
Rankinglerinizi kaybetmenin bir diğer yolu, yeni sildiğiniz sayfalara 302 yönlendirmeleri koymaktır. Kalıcı 301 yönlendirmesinin aksine, 302 yönlendirme, Google'a yeni sayfayı taramaması veya bağlantı değerini geçirmemesi için geçici bir uyarı işareti gibidir.
Diğer bir deyişle, Google sayfayı boş olarak görecek ve daha önce kazandığı tüm bağlantıları ve trafiği kaybedecek.
Nasıl Düzeltilir
Web sitenizin herhangi bir hata kodu döndürüp döndürmediğini veya kötü 302 yönlendirmeleri olup olmadığını test edin.
Başarısız bir geçiş sonrası ortaya çıkabilecek herhangi bir yönlendirme sorunu veya tarama hatası raporu için Google Search Console'ı kontrol edebilirsiniz. Sorun yaşadığınız web sitesini seçin ve Kapsam sayfasında hataları arayın.
Eğer Google Search Console'ı sık sık kontrol etmiyorsanız, web sitenizle ilgili herhangi bir hata raporunu e-posta bildirimleri alarak da takip edebilirsiniz.
Sağ üst köşedeki dişli simgesine tıklayın ve “Arama Konsolu Tercihleri” seçeneğini seçin. “E-posta bildirimlerini etkinleştir” kutusunu işaretleyin.
Asla yalnızca e-posta bildirimlerine güvenmeyin çünkü geçmişte Google'dan bir e-posta mesajı almadan birkaç hata raporuyla karşılaştım.
Son olarak, bir siteyi yeni bir hosting sağlayıcısına taşırken veya bir alan adını başka birine taşırken asla kendin yap (DIY) yoluna gitmeyin.
Deneyimli bir programcı veya geliştirici kiralamak, tüm dosyaların sıralamalarınızı kaybetmeden hedeflerine aktarılmasını sağlamak için önemlidir.
7. Teknik SEO Problemleri
Neler Yanlış Gitti?
Bir sitenizin nasıl dizine eklendiğini veya tarandığını kontrol eden birkaç unsurdan birindeki bir hata, sıralamalarda düşüşe neden olabilir.
En kötü senaryolarda, bu hatalar sayfalarınızın Google arama sonuçlarından çıkarılmasına neden olabilir.
Aşağıdakiler, Googlebot örümceklerinin sitenize hiç ulaşmasını engelleyebilecek bazı teknik SEO sorunlarıdır:
- robots.txt dosyanızdaki engelleme kuralları
- No index etiketleri
- Yanlış kanonik etiketler
- Gösterilemeyen içerikler
Nasıl Düzeltilir
Google, sitenize erişmeye çalışırken engellerle karşılaştığında hata raporlarını Search Console hesabınıza gönderir. Trafik kaybetmeye başladığınızda, özellikle hesabınızı ara sıra kontrol ettiğinizden emin olun.
Eğer Google'ın içeriğinizin bazı bölümlerini okumadığından şüpheleniyorsanız, arama kutusuna www.yourdomain.com/your-page yazarak Google'ın önbelleğini arayın. Bu, Google'ın web sitenizde tam olarak ne gördüğünü size gösterecektir.
Öte yandan, eğer sitenizin robots.txt dosyasının Google'ın sayfalarınıza erişimini kısıtladığını düşünüyorsanız, Search Console'daki ücretsiz robots.txt test aracından faydalanın.
Başlangıç olarak, robots.txt, Google botlarının web sitenizle nasıl etkileşim kuracağını belirten, sitenizin kök dizininde bulunan bir dosyadır.
Bu dosya ile sitenizde hangi sayfaların taranabileceğini (“İzin Ver”) ve hangilerinin Google’ın arama indeksinden hariç tutulacağını (“Engelle”) belirleyebilirsiniz.
Bazı durumlarda, robots.txt dosyası sizin oluşturmadığınız “disallow” kuralları içerebilir. Bu, bir web sitesini yeni bir sunucuya taşıdıktan sonra olabilir.
robots.txt dosyanızı düzenlemek için, ya sitenizin kök klasöründen doğrudan erişin ya da Wordpress içinde Yoast SEO eklentisi aracılığıyla yapın.
8. Arama Trendleri
Nerede Hata Yapıldı?
Bazen harika içerikler ve yüksek kaliteli geri bağlantılar bile taze, haber tabanlı sonuçlarla başa çıkamaz.
Google’nun “Query Deserved Freshness” özelliği, belirli bir konu hakkında, örneğin Başkan Donald Trump'ın seçilmesi veya ünlü bir ünlünün ölümü hakkında ani bir sorgu artışı olduğu anda devreye girer.
İnsanlar bu arama sorguları hakkında en güncel ve en taze bilgileri istedikleri için, Google onlara tam olarak istediklerini vererek yanıt verir.
Sonuç olarak, eski daimi içerikler, hevesli okuyucuların ihtiyaç duyduğu en son haber temelli içeriklere yer açmak için sonuçların en altına itilir.
Nasıl Düzeltilir
Bu kontrolünüzün dışında gibi gelebilir ama bu ipuçlarını takip ederseniz aynı miktarda, hatta daha fazla trafik yakalayabilirsiniz:
- Anahtar kelimenizle ilgili yaklaşan arama trendlerini öngörün.
- Mevcut sayfanızı güncelleyin ve yeniden yayınlayın. Google, taze içerikleri sever.
- Aynı içerikleri yayınlayan web siteleriyle rekabet edebilecek taze, haber temelli içerikler yazın ve yayınlayın.
Bekleyin, Daha Fazlası Var…
İnternet'i daha güvenli ve güvenilir hale getirme çabası içinde, Google, 2014 yılında HTTPS'yi bir sıralama sinyali olarak ekledi. Bu, SSL sertifikalarına sahip web sitelerinin, URL'lerinde yalnızca “HTTP” olanlara göre hafif bir avantaja sahip olduğu anlamına gelir.
SSL veya güvenli soket katmanı, bir sunucu ile bir web tarayıcısı arasında şifreli bir bağlantı kurulmasını sağlayan bir güvenlik teknolojisidir.
Başka bir deyişle, bir HTTPS web sitesine gönderdiğiniz herhangi bir kişisel bilgi şifrelenir, bu da onu kaba kuvvet saldırılarından korur ve daha özel, daha güvenli bir işlem sağlar.
Yine de, HTTP'den HTTPS'ye geçişin bir dezavantajı var: Geçici bir sıralama kaybına neden olabilir.
Unutmayın, web sitenizin HTTPS sürümü tamamen farklı bir URL'dir. Google, sayfalarınızı orijinal pozisyonlarına geri koyabilmesi için değişiklikleri tanıması için zamana ihtiyaç duyar.
Trafiğinizin doğru şekilde yönlendirildiğinden ve kanonikleştirildiğinden emin olun. Eğer trafik bir ay sonra normale dönmediyse panik yapmayın. Uygulamanın etkili olması iki hafta ile iki ay arasında değişebilir.
Eğer sıralamalarınızın yanlış bir SSL yapılandırması yüzünden düştüğünden endişe ediyorsanız, bu rehber onu nasıl düzelteceğinizi gösterir.
Başarım sıralamanızın düşmesinin arkasındaki olası bir diğer suçlu, Google'ın red aracını nasıl kullandığınız olabilir.
Daha önce hangi tür kötü backlinklerin reddedilmesi gerektiğini zaten tartışmıştık.
Ancak 2017'de bir tweet'te Google’ın Gary Illyes, sıralamanız bir reddetme dosyası yükledikten sonra düşerse, en iyi çözümün dosyadan daha az şüpheli bağlantıları çıkarıp yeniden yüklemek olduğunu açıkladı.
Karşıt görünse de, reddetmek için seçeceğimiz geri bağlantıları seçerken daha seçici ve daha az agresif olmamız gerektiğini hatırlatır bize.
Disavow aracı, toksik geri bağlantılardan kurtulurken her zaman son çare olarak kullanılmalıdır.
Eğer red aracı hakkında daha fazla bilgi arıyorsanız ve bunu sıralamalarda bir düşüşe neden olmadan nasıl kullanabileceğinizi öğrenmek istiyorsanız, bu rehber işinize yarayacaktır.
Sonuçlandırma
Google sıralamalarımın kaç kez ihmal yüzünden veya tamamen başarısız olan SEO stratejileri yüzünden düştüğünü sayamam.
Bu en iyilerimizin başına da gelir.
Meydan okumayı doğrudan kabul et ve zararı tersine çevirmek için elinden gelen her şeyi yap.
Evet, sıralamalarınızı geri kazanmak mümkün. Aksi takdirde, yaşadıklarınızı bir öğrenme deneyimi olarak kabul edin.
Eğer yukarıdaki stratejiler işe yaramazsa, belki de içerikler ve geri bağlantılar dışındaki web sitenizin diğer unsurlarına odaklanmalısınız.
Belki de sitenizin tasarımını veya mimarisini geliştirme zamanı gelmiştir.
Kullanıcı deneyimini iyileştirmenin yanı sıra, web sitenizin görünümünü ve işleyişini değiştirmek, Googlebot örümceklerinin daha fazla sayfanızı taramasını da sağlayacaktır.
Google sıralamanızda bir düşüş yaşadınız mı? Hangi stratejileri uyguladınız ve sonuç nasıl oldu?
