Skyscraper Tekniği SEO Rehberi

En son ne zaman, vaat ettiği halde başaramayan bir ürün için iyi para ödediniz?

Biliyorsun, tamamen gösteriş ama hiç işlevi olmayan bir ürün.

Hepsi göz boyama, hiç öz yok.

Tüm glazür ve hiç kek.

En iyisini aldığınıza inandırıldığınızı fark etmek berbat bir his.

Ama birisi size bir şehirdeki en yüksek binayı gösterdiğinde, gerçekten en iyi olduğu konusunda bir soru işareti olur mu?

Sıklıkla, o en yüksek bina çevresindeki tüm binalardan bir baş ve omuz kadar yüksek olur.

Gökyüzü çizgisini tanımlar.

Ne ise o odur.

İnsanlar gerçekten türünün en iyisini bulduklarına dair bu tür kanıtları severler.

Bu, Skyscraper Tekniği'ni kullandığınızda sağlamanız gereken gerçek, görünür kanıttır.

Gökdelen Tekniği Nedir?

Bu teknikle, göreviniz konunuzdaki en iyi içeriği bulmak (şehirdeki en yüksek binalar) ve ardından daha iyi bir versiyon üretmek (10 kat daha yüksek bir bina inşa etmek) için makalenizi alanınızdaki en iyi yapmak (şehirdeki yeni en yüksek bina).

Bunların hepsinin amacı nedir? Amacı, geri bağlantılar elde etmektir.

Bugünün dijital çağında, linklerinizi tanıtmak bir meydan okumadır. Sonuçta, etkileyicileri web siteniz için geri bağlantılar oluşturmaya ikna etmek, arama motoru sıralamanızı yükseltmek için bir X-faktördür—ve herkes bunu biliyor.

Cidden, her gün, içerik üreticileri genellikle piyasanın ihtiyaçlarını karşılamayan düşük kaliteli makalelerini tanıtmak için etkileyicilere binlerce spam e-posta gönderiyorlar.

İşte bu yüzden SEO için Gökdelen Tekniği rehberini yazıyorum.

Bu rehberde, Skyscraper Tekniğini web sitenizde uygulamak için beş adımlık bir stratejiyi nasıl izleyeceğinizi anlatacağım ve sonuç olarak yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturacaksınız.

Skyscraper içeriğiniz tamamlandığında ve üst düzey etkileyiciler tarafından paylaşıldığında, dünyanın tepesindeymiş gibi hissedeceksiniz.

Umarım yükseklik korkun yoktur!

Adım #1: Nişinizde Yoğun Paylaşılan İçerikleri Bulun

Bir dışa açılma kampanyası başlatarak web siteniz için geri bağlantılar oluşturmak, sağlam bir, bağlantı kurulabilir varlık gerektirir.

Bağlantı kurulabilir bir varlık, etkileyicilerin kendi kitleleriyle paylaşmak için sabırsızlandığı yüksek kaliteli, paylaşılabilir içeriktir. Hedef konunuzda nihai, başvurulacak bir kaynak olmalıdır.

Soru şu, iyi bir bağlantı değeri olan içerik nasıl oluşturulur?

Bu basit. Endüstrinizde zaten yoğun bir şekilde paylaşılan içerikleri bulun, ardından izleyicilerinize daha fazla değer katacak daha iyi bir versiyonunu oluşturun.

Kişisel olarak, trend konuları bulmak için Google AdWords Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanıyorum ve ardından rakiplerimin paylaştığı en iyi blog yazılarını bulmak için BuzzSumo'yu kullanıyorum. Bu yüzden, bu adımları favori araçlarımla birlikte sizlere anlatacağım.

A. Niche Alanınızdaki Popüler Konuları Anahtar Kelime Planlayıcı ile Keşfedin

Anahtar kelime araştırması, herhangi bir SEO stratejisinin temelidir. Bu, nişinizdeki bir dizi anahtar kelime hakkında gerekli içgörülere (örn., ortalama aylık aramalar, rekabet seviyesi vb.) erişmenizi sağlar.

Ne kadar iyi bir bilgi birikiminiz olursa olsun, araştırma yapmanız gerekecek. En iyi araç mı? Güvenilir Google AdWords Anahtar Kelime Planlayıcısı.

Araştırmanıza başlamak için, Anahtar Kelime Planlayıcı arama çubuğuna niş alanınızla yakından ilgili bir terim girin ve mavi "Fikir Al" butonuna basın.

Anahtar kelime fikirleri sayfasına yönlendirileceksiniz. Burada, istatistikleriyle birlikte birçok popüler anahtar kelime elde edeceksiniz...

Şimdi doğru anahtar kelimeleri seçme zamanı.

Rakiplerinin seviyesine, aylık aramalarına ve hedef kitlenizle ilgili diğer faktörlere dayanarak anahtar kelimeleri karşılaştırmanız gerekecek.

SEO içerik endüstrisi için, Skyscraper Tekniği içeriğinizde kullanacağınız konu olarak "içerik pazarlaması" seçebilirsiniz...

Bu bizi bir sonraki bölüme götürür...

B. BuzzSumo ile Yoğun Paylaşılan Makaleleri Bulun

Skyscraper Tekniği için anahtar kelimeler seçtikten sonra, rekabet açısından neyin var olduğunu görmek için bu anahtar kelimeleri BuzzSumo'da arayacaksınız.

Örneğimiz olarak "içerik pazarlaması" anahtar kelimesini kullanmaya devam edelim.

Son zamanlarda güncellenmiş, içerik tipinize ve dilinize uygun sayfaları analiz etmek isteyeceksiniz. Bunu ayarlamak için, üst yan çubuktaki filtreleri kullanabilir ve ardından "Filtreleri Uygula"ya tıklayabilirsiniz.

Gördüğünüz gibi, BuzzSumo, "içerik pazarlaması" konusuyla ilgili bir sürü trend olan, çok paylaşılan makaleler listeler.

SEO uzmanı Brian Dean’a göre, bir makalenin Gökdelen Tekniği için dikkate alınabilmesi için makaleye bağlantı veren benzersiz alan sayısının 25’i geçmesi gerekmektedir.

Brian'ın tavsiyesini dikkate alarak, artık hedef kitlenize ve uzmanlık alanınıza en uygun içeriği seçebilirsiniz.

İşte bir örnek...

Bu makalenin kelime sayısı sadece 1,740 kelime olmasına rağmen, sosyal medyada 1000'den fazla kez paylaşıldı—bu da üzerinde Gökdelen Tekniği uygulamak için ideal bir konu yapar.

Şimdi hedef makalenizi seçtiğinize göre, ikinci adım için hazırsınız.

Adım #2: Daha İyi Bir Versiyon Oluştur

Şu anki göreviniz, rakibinizin yazısından daha fazla detay içerecek şekilde, daha uzun, güncel ve gereksiz bilgilerden arındırılmış bir makale oluşturmaktır.

Yine, örnek olarak Serch Engine Journal'ın makalesi, "SEO İçerik Yazımı ile SEO Metin Yazarlığı: Aralarındaki Fark Nedir?" kullanacağım.

A. Tasarımınızın Öne Çıkmasını Sağlayın

Örneğimizde, Search Engine Journal tasarımlarının bir parçası olarak vektör sanatını kullanmıştır.

Pozisyonunuzda, konumuzla doğrudan ilgili olacak daha spesifik bir küçük resim fotoğrafı yapabilirsiniz.

Pixabay ve Pexels gibi web sitelerinden yararlanarak telifsiz görseller bulabilir, ardından Canva ve Pixlr gibi ücretsiz araçlarla bunları düzenleyebilirsiniz.

İçerik pazarlama uzmanı Rebecca Stickler, WebpageFX'de web tasarımının içerik pazarlamasını nasıl etkilediği hakkında kapsamlı bir kaynak yayınladı.

Her blog yazısı, biçimlendirme, okunabilirlik ve erişilebilirlik dahil olmak üzere içerik tasarımının birçok önemli kısmını ele aldı. İçeriğinizi nasıl daha iyi görünür hale getirebileceğinizi ve öne çıkarabileceğinizi öğrenmek için göz atın.

B. Hedef Makalenizin Kelime Sayısını Aşın

Gönderinizi daha ayrıntılı hale getirmek için, rakibinizden daha fazla içerik yazmanız gerekecek.

BuzzSumo ve Moz, bir milyondan fazla makalenin bağlantılarını ve paylaşımlarını inceledi ve 1.000 kelimeden fazla içeren sayfaların, daha kısa sayfalara göre sürekli olarak daha fazla paylaşım aldığını bildirdi.

Ayrıca, bir Backlinko çalışması 1.890 kelimenin üzerindeki makalelerin arama motorlarında daha yüksek sıralama elde etme eğiliminde olduğunu gösteriyor.

Dolayısıyla, makalenizin Google'da iyi sıralamalar elde etmesi ve daha fazla sosyal paylaşım çekmesi için, gereksiz ayrıntılara düşmeden olabildiğince uzun yapmanız gerekmektedir—.

Yazacağınız fazladan kelimeler sadece kelime sayınızı artırmak için olmamalı.

Aksine, makalenizi ayıracak bilgileri kapsamaları gerekiyor.

Örneğin, Moz'un makalesinin son bölümü, yazarlarınızın dönüşüm değerini gözden geçirme hakkında, sadece 118 kelime içeriyor. Makalenizde, bu bölüm hakkında daha fazla detay ekleyebilirsiniz—bu kesinlikle kelime sayınızı artıracaktır. Ve konu hakkında söylenecek daha fazla şey olmalı, değil mi?

Adım #3: Aynı Anahtar Kelime için Daha Önce Makalelere Bağlantı Vermiş Etkileyicileri Belirle

İlk iki adıma kıyasla, makalenizi tanıtacak etkileyicileri bulmak nispeten kolaydır.

Kişisel olarak, rakibimin makalesine bağlantı veren web sitelerini tespit etmek için SEOptimer ve BuzzSumo kullanıyorum.

Bunu, hedef makalenizin bağlantısını arayarak ve BuzzSumo'da "Geri Bağlantıları Görüntüle" seçeneğine tıklayarak yapabilirsiniz.

Veya SEOptimer'in Backlink Araştırma aracını kullanmayı tercih edebilir, hedef makalenin bağlantısını arayabilir ve "BACKLINKS"e tıklayabilirsiniz.

O zaman, seçtiğiniz araç rakibinizin makalesine bağlantı veren tüm benzersiz alan adlarını listeleyecektir. Aşağıda, BuzzSumo'dan aldığım sonuçları göreceksiniz:

Backlinko'nun makalesi için, geri bağlantı arama sonuçlarında 1488 web sitesi bulunmaktadır.

Websiteleri filtrelemek ve influencer'lara e-posta gönderme sürecini kolaylaştırmak için sonuçlarınızı bir elektronik tabloya aktarmanız gerekecek.

Bunu BuzzSumo'da, açılır menü "Seçenekler" altındaki "Sonuçları Dışa Aktar" bölümünden CSV seçeneğini seçerek yapabilirsiniz.

Hedef backlink sağlayıcı etkileyicilerinizi belirledikten sonra, bir satış şablonu ve formülüne ihtiyacınız olacak.

Adım #4: Influencer'lara Sunum Yapın ve 3-3-7 Formülünü Kullanarak Takip Edin

Etkileşimli e-postalarınız için önemli bir başarı oranı garantilemek istiyorsanız, etkileyicilere "özel" mesajlar göndermeniz gerekecektir.

Tek beden herkese uygun satış şablonları, influencer'lar tarafından kolayca fark edilebilir—hatta isimleriyle başlasalar bile.

A. E-postalarınızı Kişiselleştirin

Soğuk e-postalarınız her zaman etkileyicinizin içeriğiyle ilgili kişiselleştirilmiş bilgileri kapsamalı ve makalenize bağlantı verdikleri takdirde onlara ve/veya izleyicilerinize hangi değeri sağlayacağınızı içermelidir.

Art of Say yakın zamanda link oluşturma talepleri için sekiz e-posta şablonu topladı. Bunları değiştirerek gökdelen dış etkileşim kampanyanız için kullanabilirsiniz.

Şimdi hedeflediğiniz tüm etkileyicilere soğuk e-postalar gönderdiğinize göre, takip etmeye başlamanız gerekecek.

B. Takip Et

USC Viterbi Mühendislik Okulu tarafından yapılan bir araştırmaya göre, e-postaların %90'ına bir veya iki gün içinde cevap veriliyor.

Dolayısıyla, eğer teklifinize iki gün içinde bir yanıt alamazsanız, muhtemelen hiçbir zaman almayacaksınız.

Eğer...

Takip ediyorsunuz.

Kısa ve öz bir takip e-postası için basit bir şablon hazırlayın ve belirli bir süre yanıt alınmadan geçtikten sonra her bir kişiye göndermek üzere planlayın.

Kişisel olarak, 3-3-7 formülü olarak adlandırdığım bir yöntemle e-postaları takip ederim.

Bu formül, iki haftalık bir süre içinde üç kez takip etmeyi içerir; ilk haftada iki kez (ilk teklifinizden sonra her 3 günde bir) ve ikinci haftada bir kez (ikinci takibinizden 7 gün sonra.)

Eğer doğru şekilde takip eder ve ilk sunumunuzda kazan-kazan atmosferi yaratırsanız, %10 ile %20 arasında olumlu yanıt alma şansınız var.

Adım #5: İlerlemenizi İzleyin

Bütün bu zor işleri yaptıktan sonra, sonuçları görmek isteyeceksiniz.

Daha spesifik olarak, gökdelen blog yazınızın SERP'lerde ne kadar yüksek sırada olduğunu ve ne kadar çok backlink aldığını görmek isteyeceksiniz.

SEOptimer'in Backlink İzleme aracını gökdelen blog yazınız için ne kadar link aldığınızı izlemek için kullanabilirsiniz.

Araç içine alan adınızı ekleyin ve herhangi bir geri bağlantı değişikliğinin haftalık raporlarını almaya başlayın.

Sonuçlandırma

Bu Gökdelen Tekniği SEO rehberini uygularsanız, kısa sürede arama motoru sonuçlarında en üste çıkmayı bekleyebilirsiniz.

Evet. Gökdelen makalenizi yazmak ve onu dışarı çıkarmak çok çalışma gerektirir.

Ama bir kere yaptığınızda, rakiplerinizden çok önde olacaksınız.