Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) yapan kişilerin etrafında bulunduysanız, sitenizde neden bağlantılara sahip olmanız gerektiği hakkında tutkuyla konuştuklarını duymuş olabilirsiniz. Bu makalede, bağlantıların neden önemli olduğuna ve farklı bağlantı türlerine, özellikle gelen bağlantılara odaklanarak bakıyoruz.
Gelen Bağlantılar Nedir?
Gelen bağlantılar, diğer sitelerden sizin sitenize işaret eden bağlantılar olarak tanımlanır. Aynı zamanda geri bağlantılar olarak da bilinirler, çünkü bunlar sitenize geri referans verirler.
Bir bağlantının arama motorları tarafından gelen bağlantı olarak kabul edilmesi için tıklanabilir olması gerekir. Bir gelen bağlantının 2 parçası vardır:
- Sayfanıza olan bağlantı
- Bağlı olduğu çapa metni
Burada, diğer iki tür bağlantı arasındaki fark ve gelen bağlantılardan nasıl farklı oldukları yer almaktadır.
Diğer Tür Bağlantıları
Gelen bağlantıların dışında, muhtemelen karşılaşacağınız iki diğer bağlantı türü vardır:
Giden Bağlantılar
Bunlar, sitenizden diğer sitelere bağlantı veren linklerdir. Bunlar neden önemli?
Google'ın önceliklerinden biri, arama motoru kullanıcılarına değer katmaktır.
Sitenizde dışa yönlendirme bağlantıları olduğunda, bu içeriğinize daha fazla değer katmak için ekstra çaba sarf ettiğinizin bir göstergesidir.
Bağlantı metni, kullanıcıların yönlendirildikleri bağlantının ne hakkında olduğu hakkında bir fikir edinmelerine yardımcı olduğu için dışa bağlantılar söz konusu olduğunda önemlidir.
Otoriter içeriklere bağlantı vermeniz gerekiyor, ister büyük, popüler sitelerden olsun ister henüz popüler olmamış daha küçük sitelerden. Önemli olan, bağlantı verdiğiniz içeriğin yüksek kaliteli, alakalı, güvenilir ve güven verici olmasıdır.
Google’ın web yöneticisi yönergelerine göre bağlantı kurmada bazı kötü uygulamalar şunlardır:
- Makalelerde veya diğer sitelerde dağıtılan basın bültenlerinde aşırı optimize edilmiş çapa metni içeren bağlantılar. Örneğin:
Piyasada birçok düğün yüzüğü bulunmaktadır. Eğer bir düğün yapmak istiyorsanız, en iyi yüzüğü seçmek zorunda kalacaksınız. Ayrıca çiçekler ve bir düğün elbisesi de almanız gerekecek. (Kalın yazılan metinler sitedeki linklerdir)
- Düşük kaliteli dizin veya yer imi site bağlantıları.
- Örneğin, çeşitli sitelere dağıtılmış olan widget'lar içine gömülü anahtar kelime zengini, gizli veya düşük kaliteli bağlantılar:
Bu sayfayı ziyaret edenler: 1,472
araba sigortası
- Çeşitli sitelerin altbilgilerinde veya şablonlarında yaygın olarak dağıtılmış linkler.
- Örneğin, gönderi veya imzada optimize edilmiş linklerle forum yorumları.
Teşekkürler, bu harika bir bilgi!
– Paul
paul’s pizza san diego pizza en iyi pizza san diego (Her anahtar kelime için web sitesine link)
Dahili Bağlantılar
Bunlar, kendi siteniz içinde diğer sayfalara, bölümlere veya içeriğe bağlantı yapmak için kullandığınız bağlantılardır. Bu aynı zamanda SEO için derin bağlantı olarak da bilinir.
Dahili bağlantılar, kullanıcılarınıza sitenizde etkileşimde bulunabilecekleri daha fazla içerik sunar. Ayrıca, trafiği en yeni veya güncel içerikle ilgili olan eski yayınlanmış içeriğe yönlendirmeye yardımcı olur, böylece tekrar daha yüksek sıralamalara çıkma şansı verir.
Ve tıpkı Dünya Çapında Ağ gibi, iç bağlantı yapınız arama motorlarının varlık nedenini anlamasına yardımcı olur.
Her şey bir örümcek ağı gibi bağlantılıdır. İç bağlantılar olmadan, bir web sitesinin ne hakkında olduğunu anlamak zor olacaktır.
Görsel Kaynak https://lod-cloud.net/
Bu bağlantılar, arama motoru botlarının taramayı, indekslemeyi ve sitenizi sıralamayı kolaylaştırır. İlgili içeriği tanımlayabilirler, bu da sayfanıza bir alaka düzeyi artışı sağlar.
Dahili bağlantılar, arama motorlarının kanonik sayfaları tanımlamasına yardımcı olur. Örneğin, belirli bir konu hakkında bir dizi blog yazısı varsa ve hepsi bir 'ana blog yazısı'ndan bağlantı alıyorsa, arama motorları sonuncusunu ana veya kanonik olarak tanır ve ona arama motoru sonuçlarında bir yer verir.
Canonical URL büyük oranda dahili bağlantılara sahip olduğu için, kullanıcılar yine de onun bağlantı verdiği diğer içerikleri bulabilecekler. Bu şekilde, sayfanızdaki içerik kendi arasında 'rekabet' etmez.
Gelen Bağlantı Örneği
İşte blog gönderilerimizden birine gelen bir iç bağlantı örneği. Bu bağlantı, SEO'ya başlamanın yollarını anlatan bir makalede yer almıştır. Makaledeki tartışma konularından biri, bir web sitesini SEO için nasıl optimize edeceğidir.
Yazar, web sitesini arama motorları için optimize etmekle ilgili olduğu için makalemize “başlık etiketleri” hakkında bağlantı verdi.
Gelen Bağlantılar Neden Önemlidir?
Googlebot URL'den URL'ye bağlantıları, site haritalarını ve yönlendirmeleri takip ederek ilerler. Googlebot, her URL'yi sanki sitenizden gördüğü ilk ve tek URL'miş gibi ele alır.
Gelen bağlantılar, SEO'nun şüphesiz önemli bir parçasıdır. İşte nedenleri:
Arama Motoru Sonuçlarında Daha Yüksek Sıralama
Google, web sitelerini ve web sayfalarını arama motoru sonuçlarında sıralamak için bir dizi faktör kullanır.
Gelen bağlantılar en güçlü sıralama sinyallerinden biridir. Google'ın web sitenizi otoriter olarak görmesi için birkaç yüksek kaliteli gelen bağlantıya sahip olmanız gerekmektedir.
Peki, yüksek kaliteli gelen bağlantılar tam olarak nedir? İşte yüksek kaliteli geri bağlantıların bazı özellikleri:
- Otoriter, güvenilir ve inandırıcı sitelerden gelirler. Bu siteler güvenilen içerikler içerir. Yüksek otoriteye sahip sitelerin iyi bir örneği Wall Street Journal veya CNN'dir.
- Onlar çapa metni kullanırlar. Buradaki bir örnek, şirket adınızı kullanarak CNN özelliğinden bir bağlantı ve ana sayfanıza bağlantıdır. Eğer şirket adınız ‘Daily Fitness’ ise, o zaman çapa metni olarak kullanılır ve ana sayfa bağlantınız https://www.daily-fitness.com olur. Kelimeler ‘Günlük Fitness’ tıklandığında belirli siteye yönlendirir. En önemlisi, çapa metni tanımlayıcı olmalıdır. Kullanıcı, çapa metnine tıklamadan önce bağlantı verilen sitenin ne hakkında olduğunu tahmin edebilmelidir.
- Çeşitlilik gösterirler. Bu, farklı kaynaklardan geldikleri anlamına gelir. Örneğin, sitenizin içeriği kişisel fitness ve beslenme etrafında dönüyorsa, spor fitness web sitelerinden ve tarif sitelerinden gelen gelen bağlantılar bir örnek olabilir.
Gelen bağlantıların sayısı da önemlidir. Makul bir sayıda bağlantınız olduğundan emin olun, ne çok fazla ne de çok az.
Bir iyi yol gelen bağlantıların sayısını belirlemek için rekabetinizi inceleyerek onların kaç tane geri bağlantıları olduğunu görmektir. Eğer onların 4 tane varsa, bir adım önde olun ve en az 6 tane edinin.
Sitenize bağlantı veren site ne kadar "eski"? Bir süredir var olan sitelerden gelen bağlantılar, yeni sitelere göre daha fazla otoriteye sahiptir.
Gelen bağlantılar, bağlantı yetkilerini sitenize aktarır, bu da sitenizin güvenilirliğini ve otoritesini daha da artırır.
Artan Trafik
Makul sayıda yüksek kaliteli gelen bağlantıya sahip olduğunuzda, sitenizin arama sonuçlarında daha yüksek sıralarda yer alma olasılığı oldukça yüksektir.
Bu, sitenize artan trafik olarak karşılığını verir ki bu da büyük olasılıkla daha yüksek dönüşümlere ve hatta artan satışlara yol açar.
Artan Marka Bilinirliği
Güvenilir, otoriter ve güvenilir siteler sizin sitenize bağlantı verdiğinde, onların güçlü markası sizinkine ilişkilendirilir.
Bu birliktelik, markanızın ve web sitenizin farkındalığının artmasına yol açar. Kullanıcılar ayrıca, sizin web sitenize bağlantı veren site gibi, markanızı da güvenilir ve itibarlı olarak görürler.
İş İlişkileri için Bir Şans Yaratır
Güvenilir sitelerin sizin sitenize bağlantı verdiğinde, insanların gelecekte sitenize bağlantı vermesini kolaylaştıracak iş ilişkileri kurmak için onlara ulaşma şansınız olur.
Bu ilişkiler, işiniz onlarınkiyle ilgiliyse müşteri tavsiyelerine bile sıçrayabilir.
Geri Bağlantılar Nasıl Elde Edilir
Başka sitelerin size bağlantı vermesini sağlamanın birkaç yolu vardır. İşte bunlar:
Harika İçerik Oluştur
Harika içerik nedir? Faydalı, ilgili, güvenilir olmalı ve kullanıcı niyetini karşılamalıdır.
Kullanıcı niyeti, birinin bir şeyi neden araştırdığının gerçek sebebidir. Eğer blogunuzda bir kullanıcı ‘Bir tesisatçı tutmadan önce göz önünde bulundurulması gereken faktörler’ hakkında bir makale okuyorsa, buradaki kullanıcı niyeti tesisatçı tutmayı düşünüyor olabilirler.
İçeriğiniz bu faktörlerden bahsetmekle kalmamalı, aynı zamanda bir tesisatçı nasıl işe alınır ve tesisatçı işe alırken nelere dikkat edilmesi gerektiğine dair bilgileri de sunmalıdır.
Bunu yapmanın bir yolu, olağanüstü bir tesisatçının veya tesisat şirketinin sosyal kanıta sahip olduğu gerçeğini dahil etmektir.
Müşteri yorum sitelerinde onlar için kefil olan müşterilere sahip olmaları gerekiyor.
Bu yaklaşım, bir inceleme sitesinin sizin siteye bağlantı vermesini kolaylaştıracaktır. İçerik onların kullanıcıları için de alakalı olacak ve sosyal kanıt bölümü onlara tam olarak nereye bağlantı vermeleri gerektiğini gösterecektir.
Anahtar Kelimelerinizi Akıllıca Seçin
Harika içerik oluşturmanın bir parçası, web sitenizde doğru anahtar kelimeleri kullanmanızı sağlamaktır.
Doğru anahtar kelime araştırması yapın ve etrafında harika içerik oluşturma ihtimalinizin daha yüksek olduğu anahtar kelimelerden faydalanın.
"Aşırı rekabetçi anahtar kelimeleri tercih etmeyin. Seçtiğiniz şeyin size benzersiz içerik yazma esnekliği sağladığından ve anlamca ilgili anahtar kelimeleri kullandığınızdan emin olun."
Eğer SEO hakkında yazıyorsanız, örneğin, bunu “link inşası” gibi belirli bir konuya daraltmanız gerekiyor.
Daha da iyi, bu anahtar kelimeler söz konusu olduğunda insanların ne aradığını bulmanız gerekiyor.
İşte 'inbound links' terimi için hızlı bir anahtar kelime araması, Google Keyword Planner kullanılarak:
Yukarıdaki gibi, ‘gelen bağlantılar ve Google Analytics' etrafında harika içerikler oluşturmak daha kolay olabilir.
Bunun nedeni, 'gelen bağlantılar ve SEO' ile karşılaştırıldığında içerik oluşturan daha az insan olmasıdır.
Eski seçenek, belirli bir site kullanarak biraz veri analizi yapma ve mevcut verilere dayanarak sonucunuzu paylaşma fırsatı da verir.
Kişisel bir dokunuş eklemekte daha özgürsünüz ki bu içeriği benzersiz, güvenilir ve inandırıcı kılar.
Ayrıca her web sayfasında hedef almak için en iyi anahtar kelimeleri bulmak amacıyla bir anahtar kelime araştırma aracı kullanabilirsiniz. İdeal olarak, yeterli arama hacmine ve düşük rekabete sahip anahtar kelimeleri hedef almak istersiniz.
“inbound linkler” örneğimiz için, bir anahtar kelime araştırma aracı kullanarak topladığınız içgörülere dayanarak “SEO inbound linkler” veya “backlinkler vs inbound linkler” hedefleyen içerik oluşturabilirsiniz.
Kırık Gelen Bağlantıları Düzelt
Kırık bir bağlantı, bir zamanlar aktif olan ancak artık çalışmayan gelen bir bağlantıdır. Bu, içeriğin URL'sinin değişmiş olması veya URL yerleştirilirken bir yazım hatası yapılmış olması nedeniyle olabilir.
Düzeltilemezse, bozuk bağlantılar kullanıcıları bir 404 sayfasına yönlendirir. Bu, kötü bir kullanıcı deneyimine yol açar ve kullanıcıların bir web sitesi hakkında olumsuz düşünmelerine neden olabilir.
Bu, size gelen bir bağlantı elde etme fırsatı sunar. Ahrefs gibi bir araç kullanarak web sitenizin içeriğine işaret eden tüm kırık bağlantıları bulabilirsiniz. Daha sonra bu web yöneticilerine ulaşarak kırık bağlantıyı bildirebilir ve yeni URL'ye bir bağlantı eklemeye istekli olup olmadıklarını sorabilirsiniz.
Rakiplerinizin web sitesi içeriğine işaret eden kırık linkleri de bulabilir ve sonra tüm bağlantı veren alanlardan kırık linki sizinkisiyle değiştirmelerini isteyebilirsiniz.
İçeriğinizi Görsel Olarak Çekici Hale Getirin
Kullanıcılarınız kesinlikle sonsuz metin bloklarını okumak istemez. İçeriğinize görsel bir çekicilik katmak için yapabileceğiniz bazı şeyler:
- İnfografikler kullanın
- Maddeler ve listeler kullanın
- Daha kısa paragraflar yazın
- Görüntüleri, gif'leri ve videoları kullanın
- Yazı tipi boyutunda veya renkte kontrast kullanın
- Altyazılar ve farklı başlıklar kullanın
- Tweet'ler veya diğer sosyal medya gönderileri ekle
- İçerikle ilgili dahili bağlantılara sahip bir içindekiler tablosu ekleyin
- Metin bloklarını ayırmak için başlık etiketlerini kullanın
Görsel olarak çekici içerik ile gelen bağlantılar arasındaki ilişki nedir?
Websiteler sadece alakalı, otoriter ve güvenilir içeriklere bağlantı vermek istemiyor, aynı zamanda okuyucularının onları yönlendirdikleri sitelerde mükemmel kullanıcı deneyimleri yaşamalarını da istiyorlar.
Web sitenize bağlantı veren siteler, markalarını sizinkine ilişkilendirerek bir risk alıyorlar. Bu riskin değmeye değer olması gerekiyor.
Sitenizin Kullanıcı Arayüzünü Daha Çekici Hale Getirin
İçeriğinizi görsel olarak çekici kılmanın yakından ilgili olduğu şey, sitenizin kullanıcı arayüzüdür.
Siteniz bakmaya çekici mi? Harika içerik oluşturmak için sarf ettiğiniz tüm çabayı destekleyen temaları ve düzenleri kullanmaya özen gösterin.
Bir web geliştirici veya tasarımcı ile çalışarak sitenizin görünümünü iyileştirebilir veya WordPress gibi şablonlar satın alabilirsiniz.
Burada bir uyarı: Çekici bir tasarım için sitenizin hızını feda etmeyin, çünkü önceki sizin sıralamanız üzerinde daha zararlı bir etkiye sahip olabilir.
İnsanlar, Google sonuçlarının 10. sayfasında olan veya yüklenmesi uzun süren bir siteye bağlantı vermek istemezler.
Daha Uzun Metin İçeriği Oluştur
Daha uzun içerik, değer katma fırsatı sunar.
Farklı içerik türlerini, illüstrasyonları, örnekleri ve hatta yaptığınız araştırmalardan kişisel gözlemleri kullanma fırsatınız var.
İdeal içerik uzunluğu bir iyi blog yazısının en az 1,705 kelime olmalıdır.
İçeriğinizi Tanıtın
İçeriğinizi insanların gerçekten varlığından haberdar olmaları için tanıtmanız gerekiyor.
Bir siteye bağlantı vermek isteyen biri, sitenin varlığını zaten biliyorsa bunu yapmayı düşünecektir. Bunu başarmanın birkaç yolu vardır:
Yarışmalar ve Çekilişler
Örnek olarak, tüm yeni abonelerinize ücretsiz bir eBook vermek olabilir.
Bu şekilde, kullanıcılar aldıkları değeri görecek ve daha fazlasını isteyecekler. Sitenize geri dönmeye ve içeriği paylaşmaya devam edecekler.
Etkileyicilerle Çalışmanın Bir Yolunu Bulun
Buradaki bir örnek Eric Siu'dur. Dijital pazarlamanın en iyilerinden biri olan Neil Patel ile birlikte bir dijital pazarlama videosu oluşturdu.
Neil Patel’in takipçileri kesinlikle videoyu izledi ve büyük ihtimalle Eric'in kim olduğunu da öğrenmek istediler. Buradaki zihinsel izlenim, Neil'in onunla çalışıyor olması için onun işinde iyi olması gerektiğidir.
İnsanlardan Bahset
İnsanlardan alıntı yaptığınızda veya Tweet'lerini örnek olarak kullandığınızda, onlardan bahsetmelisiniz.
Etkili kişilerin bahsettiklerini izleme olasılığı yüksektir. Eğer içeriğinizi beğenirlerse, muhtemelen araştırıp sizi geri bahsedeceklerdir.
Bu noktadan sonra onlara ulaşabilir ve gelen bir bağlantı talep edebilirsiniz.
Sosyal Medya ve Tartışma Forumlarında Gönderi Paylaşın
Hedef kitlenizin ve hatta etkileyicilerin bulunduğu gruplara katılmanız gerekiyor. İlgili olduğunda katılın ve içeriğinizi paylaşın.
Etkinliklerde Konuşma Fırsatları Bulun
Yerel buluşmalara ve sektörünüzle ilgili etkinliklere dikkat edin. Konuşmacı olmayı teklif edin. Bu şekilde, kendinizi sektörünüzde bir uzman olarak konumlandırırsınız. İnsanlara ne yaptığınızı anlatın ve içeriğinizle etkileşimde bulunmaları için yollar paylaşın.
Kaçırmış Olabileceğiniz Gelen Bağlantı Fırsatlarını Bulun
Yukarıdaki tüm stratejileri uyguladıktan sonra, sizin için neyin işe yaradığını ve hangi fırsatları kaçırdığınızı görmelisiniz.
Bir kere sitenize kimlerin bağlantı verdiğini gördüğünüzde, ilgilenmiş olabilecek diğer kişileri düşünebilirsiniz. İşte birkaç fikir:
- Misafir gönderi – sitenize geri bağlantı oluşturabileceğiniz içerikler yaratabileceğiniz ilgili siteleri belirleyebilirsiniz
- Uzman röportajları – bir endüstriyle ilgili sitede uzman olarak röportaj yapmayı teklif edebilir ve yine, sitenize geri bağlantı verebilirsiniz. Bu bir makale, video, webinar veya podcast olabilir
- Sosyal medya – örneğin Facebook canlı yayınında bir uzman röportajı yapabilirsiniz.
Ancak dikkatli olun, Google kullanıcıları bilgilendirdiğinde, başka bir sitenin izleyicisini eğittiğinde veya davranız veya şirketiniz hakkında farkındalık yarattığında konuk gönderi yapmayı teşvik etmez.
Ancak, Google’ın bağlantı düzenleri hakkındaki yönergelerini ihlal eden şey, ana niyetin büyük ölçekli bir şekilde bağlantılar oluşturmak olduğu zamanlardır, yazarın sitesine geri dönük.
Aşağıda, aşırıya kaçtığında bir makalenin bu yönergeleri ihlal ettiğini gösterebilecek faktörler bulunmaktadır:
- Misafir gönderi makalelerinizde sitenize anahtar kelime zengini linkler eklemek.
- Makalelerin birçok farklı sitede yayınlanması; alternatif olarak, birkaç büyük, farklı sitede çok sayıda makalenin olması.
- Konuları hakkında bilgi sahibi olmayan makale yazarlarını kullanmak veya işe almak.
- Bu makalelerde aynı veya benzer içeriği kullanmak; alternatif olarak, kendi sitenizde bulunan makalelerin tam içeriğini kopyalamak (bu durumda rel=”canonical” kullanımı, rel=”nofollow” ek olarak tavsiye edilir).
Sonuç
Gelen bağlantılar, sitenizde kullanmanız gereken önemli bir araçtır. Arama motorları, bunları diğer insanların ve sitelerin sizin için kefil olması olarak görür.
Kullanıcılarınız aynı zamanda daha fazla değerle etkileşimde bulunuyor. Bu herkes için bir kazanç. Yapmanız gereken tek şey, yüksek kalitede ve hedef kitlenize değer sağlayacak gelen bağlantılar oluşturmanızdır.
