Dahili bir SEO ekibi mi kurmalısınız yoksa SEO'yu bir dijital pazarlama ajansına mı outsource etmelisiniz?
Ev içi SEO mu yoksa dış kaynak kullanılarak yapılan SEO mu daha iyidir?
Pekala, bu sorunun doğrudan bir cevabı yok ve bu, şirket hedeflerinize ve bütçenize bağlı. Ancak, bu gerçekten işletmenizin çevrimiçi varlığını önemli ölçüde etkileyebilecek bir karar.
Bu makalede, size in-house SEO ile dış kaynaklı SEO arasında karar vermenize yardımcı olmak için her birinin artılarını ve eksilerini tartacağım.
In-House SEO Nedir?
Şirket içi SEO, arama motoru optimizasyonu konusunda uzmanlaşmış bir ekip oluşturmayı, eğitmeyi ve bu ekibi korumayı içerir. Bu, bağlantı oluşturucuları, içerik pazarlamacıları, teknik sayfa içi uzmanları ve proje yöneticilerini kapsar.
Bu modelde, şirket organik arama motoru sonuç sayfalarında web sitesinin görünürlüğünü ve sıralamasını artırmak için personel işe alır veya görevlendirir.
Yönetmeniz gereken web sitelerinin sayısına bağlı olarak, tek bir SEO uzmanı veya tam bir pazarlama ekibi işe almayı tercih edebilirsiniz.
Kurum İçi SEO ile Dış Kaynak Kullanımının Temel Farkları Nelerdir?
İç SEO ve SEO dış kaynak kullanımının temel farkları şunlardır:
| Şirket İçi SEO | Dış Kaynaklı SEO |
|---|---|
| İçsel olarak yönetilir ve kişi işletmenizin tüm detaylarını bilir. | Dışsal olarak yönetilir ancak şirketiniz hakkında daha fazla detaya ihtiyaçları vardır. |
| Verilerinize ve analitiklerinize tam erişim ile hedef kitlenizi daha iyi tanıyın. | Düşünemeyeceğiniz yeni bir yaklaşım getirir. |
| İletişim, takım organizasyon içinde olduğu için daha kolay ve daha hızlıdır. | İletişim, uzaktan kanallara dayanır, bu da gecikmelere veya yanlış anlamalara yol açabilir. Ancak, açık iletişim kanallarına sahip olmak bu zorlukları hafifletebilir ve dış kaynaklı SEO hizmetleri ilerleme konusunda düzenli raporlar ve güncellemeler sağlar. |
| Yenilik ve iş birliği odaklı bir iç kültür geliştirir, sürekli iyileşmeyi teşvik eder. | Şirket kültürüyle tam olarak bütünleşmeyebilir, sorunsuz iş birliğini engelleyebilir. |
| Kendi bünyenizde bir ekip oluşturmak ve sürdürmek, maaşlar, yan haklar, eğitim ve genel giderler nedeniyle kısa vadede daha pahalıya gelebilir. | Dış kaynak kullanımı, özellikle küçük ve orta ölçekli işletmeler için maliyet etkin olabilir, çünkü hizmetler için yapılan ödemeler maaşlar ve yan haklar gibi uzun vadeli taahhütler olmadan gerçekleşir. |
Kurum İçi SEO'nun Avantajları
İşe tam zamanlı SEO uzmanları almanın en önemli faydaları şunlardır:
1. Organizasyonunuzun Bir Parçası Haline Gelirler
Bir iç SEO uzmanı işe aldığınızda, o kişi şirketinizin bir parçası haline gelir. Bir SEO ajansı işe almakla farklı olarak, iç SEO ekibi yalnızca işletmenizin ve web varlığınızın üzerine yoğunlaşacaktır.
Sonuç olarak, bağlantılar kurulur ve iş ilişkileri oluşturulur. Bu, dış kaynak kullanılan bir SEO şirketinde her zaman bir sınırlama olacaktır.
2. Şirketinizin Dilinde Akıcı
In-house SEO'lar iki dillidir. Hem teknik dili hem de sizin benzersiz iş jargonunuzu akıcı bir şekilde konuşurlar. Sadece web sitenizin arama motorlarında daha iyi performans göstermesine yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda herkesin aynı sayfada olduğundan emin olarak şirketinizin başarılı olmasına da yardımcı olabilirler.
3. Uzun Vadeli Sonuçlar Yaratmaya Odaklanırlar
In-house SEO'lar zamanlarını şirketinizin uzun vadeli vizyonu ve büyümesine yatırırlar.
Dış ajanslar sizi müşteri olarak tutabilmek için kısa vadeli kazançları önceliklendirebilirken, iç ekip sürdürülebilir SEO planları oluşturarak en büyük hedeflerinize ulaşmaya odaklanır.
4. Çevik ve Esnek
SEO stratejinizi hemen değiştirmeniz gerekiyor mu?
Şirket içinde büyük değişiklikler meydana geldiğinde, dahili SEO ekibi büyük dönüşümler yapabilir ve yeni bilgileri proaktif SEO stratejilerine sorunsuz bir şekilde entegre edebilir.
Böylece, dış kaynak kullanılan ajansa tonlarca telefon araması yapmanız gerekmez.
5. Uzun Vadede Giderleri Azaltın
Gelecekteki genel giderler genellikle SEO dış kaynak kullanımının giderlerinden çok daha ucuz olacaktır. Sürekli ajans ücretlerinden kaçınarak, şirket içi SEO, devam eden optimizasyon çabaları için maliyet açısından etkin bir seçenek haline gelebilir.
Kendi İçinizde SEO Yapmanın Dezavantajları
Şirket içi SEO uzmanlarını işe almak harika olsa da, birkaç sınırlamaları vardır:
1. Yeni Yetenekler İçin Mücadele
Bir iç SEO uzmanı işe almak hiç de kolay bir iş değildir.
Birini arıyorsunuz ki teknik SEO ile endüstrinizin argosunu ve en iyi uygulamalarını harmanlasın. Sadece bu da değil, bir ekip kurmak için birden fazla adayı işe alıp eğitmeniz gerekiyor.
2. Trendleri Takip Etmek
SEO oyunu her zaman Google'ın sürekli değişen algoritma güncellemeleri nedeniyle gelişir.
Şirket içi SEO ekibiniz durağanlaşabilir, ancak beceri ve bilgilerini sürekli olarak geliştirmeleri gerekir.
Zaman ve bütçeyi sürekli eğitim için ayırmak, gelişim ve yaratıcılık için kaçırılmış fırsatların olmaması açısından çok önemlidir.
3. Daha Fazla ve Fazla Araçlar
Optimal SEO sonuçları elde etmek için, şirket içi ekibinizin sıralama izleyicilerden site denetçilerine ve aradaki her şeye kadar tam bir araç ve yazılım yığınına ihtiyacı vardır.
Bu premium abonelikler düşündüğünüzden daha hızlı birikir ve bir iç SEO ekibine ihtiyaç duydukları tüm araçları uygun şekilde sağlamak ciddi bir yatırımdır.
4. Tek Gözlü Dürbün Görüşü
Kendi bünyelerinde bir ekip ile, daha büyük, tarafsız resmi görebilmek için kendi şirketinizin bakış açısına fazla gömülme riski taşırlar.
Bu, optimizasyon taktiklerinin sınırlı bir görünümüne yol açabilir ve şirkete yardımcı olabilecek yeni yöntemleri kaçırma ihtimalini artırabilir.
Yeni dış perspektifler çok değerlidir, bu yüzden ara sıra bazı kutu dışı düşünen kişileri ekibinize yeni fikirler vermesi için davet edin.
5. Kısıtlı Büyüklük veya Ölçek Artırma Yeteneği
Hızlı genişleme dönemlerinde veya iş yükündeki değişiklikler sırasında, iç SEO ekipleri ölçeklenebilirlikle ilgili zorluklarla karşılaşabilir.
Daha yüksek taleple başa çıkmak için iç kaynakları genişletmek çok zaman ve para alabilir, bu da verimsizliklere veya kaçırılan fırsatlara yol açabilir.
Kurumsal SEO Uzmanı İşe Alırken Nelere Dikkat Etmelisiniz?
Bir iç SEO uzmanı işe alırken göz önünde bulundurulması gereken temel noktalar şunlardır:
1. Eleştirel Düşünme Yetenekleri
Bir iç SEO uzmanı işe almak sadece SEO kitaplarını ezbere bilen birini bulmakla ilgili değildir. İdeal aday, SEO çözümlerini etkili bir şekilde önermek için eleştirel düşünme becerilerine sahip olmalıdır.
SEO metriklerini ve panolarını tam teknik yeterlilikle analiz edebilmeli ve gelecekteki SEO büyüme hedeflerini tahmin etmek için.
2. Teknik SEO Uzmanlığı
Web sitesi mimarilerini optimize etmek, 404 bağlantılarını azaltmak ve yinelenen içeriği en aza indirmek, teknik olarak optimize edilmiş bir site sağlamak için önemli faktörlerdir.
Seçtiğiniz SEO'nun, kurumsal düzeydeki web sitelerinde UX sorunları ve sayfa hızı darboğazları da dahil olmak üzere teknik SEO hatalarını tanımlamak ve düzeltmek konusunda deneyime sahip olması gerekir.
3. Modern SEO Araçlarını Kullanma Yetkinliği
SEO uzmanları için bilinmesi gereken birkaç olmazsa olmaz araç vardır ki ideal adayınızın nasıl kullanılacağını bilmelidir.
Modern SEO yazılımları, teknik site denetimlerini daha hızlı tamamlamaya yardımcı olabilir ve ayrıca link oluşturma çalışmalarında da destek sağlarlar.
SEO araçları yığınında anahtar kelime araştırması, sayfa içi denetimi, link oluşturma, veri analizi ve SEO raporlaması konusunda yetkinliğe sahip olmak, yeni işe alımınız için kesinlikle gereklidir.
4. Bağlantı Kurma Becerileri
Yüksek otoriteye sahip ve doğal backlinkler alan adınızın güvenilirliğini artırmak ve backlink profilinizi iyileştirmek için önemlidir.
İdeal aday, misafir blog yazarlığı, kırık link oluşturma, referans link edinme ve diğer popüler yöntemler gibi en son link edinme tekniklerini bilmelidir.
Ayrıca, sitenizi doğal olmayan link cezalarından korumak için nofollow, dofollow linkler, doğal olmayan linkler ve editoryal linkler gibi farklı link oluşturma kavramları hakkında iyi bilgilere sahip olmaları gerekir.
5. İçerik Optimizasyonu Bilgisi
Yeni iç SEO'nuz, arama motoru algoritmalarının temellerini anlamalıdır.
En son Google Core güncellemeleri ile güncel kalmalılar, örneğin Google Faydalı İçerik güncellemesi gibi, web sitenizin beklenmedik sıralama düşüşlerinden korunması için.
Bunun yanı sıra, Google EEAT prensiplerini bilmeli ve içeriğe anahtar kelime ifadelerini ve anlamca ilgili terimleri doğal bir şekilde ekleyerek sayfa alaka düzeyini artırabilmeli ve daha fazla organik trafik çekebilmelidirler.
SEO'yu Kendim Yapabilir miyim?
Evet, SEO'yu kendiniz yapabilirsiniz. Bu, web sitenizin görünürlüğünü ve trafiğini önemli ölçüde artırabilecek faydalı bir beceridir.
Tüm ihtiyacınız olan, organik pazarlama bilginizi geliştirmek için ücretsiz araçlar koleksiyonu ve bazı harika öğrenme kaynaklarıdır.
Ücretsiz SEO Araçları
SEO görevlerini otomatikleştirmek için bu araçlar harika bir başlangıçtır:
- SEOptimer Ücretsiz SEO Denetim Aracı: Yazılım, web sitenizin SEO'sunu derinlemesine incelemektedir. Sorunları belirleyen ve pratik çözümler öneren kapsamlı bir rapor sağlar.
- Anahtar Kelime Araştırma Aracı: Araç, aylık arama hacmi, rekabet ve tahmini trafik hacmi gibi içgörü sağlayan metrikler sunar. Anahtar kelime zorluğunu ölçme, trafik hacmi ve CPC'yi tahmin etme ve anında SERP yükleme gibi işlevlerle, SEO stratejilerini etkili bir şekilde optimize edebilirsiniz. Ayrıca, araç 90'dan fazla ülkeyi destekleyerek uluslararası sıralama içgörüleri sağlar ve kullanıcıların nişlerinde hakimiyet kurmak için çok dilli içerik oluşturmalarına yardımcı olur.
- Backlink Checker Tool: Yazılım, kullanıcılara backlink analizi yapma imkanı sunar, detaylı alan metrikleri sağlar ve backlink araştırması yapmayı kolaylaştırır. Ayrıca, zaman içindeki değişiklikleri izleme özellikleri de içerir, sağlıklı bir link profili sürdürmeye yardımcı olur.
SEO Öğrenme Kaynakları
- SEO İpuçları: Markanızı büyütmek için bu arama motoru optimizasyonu ipuçları koleksiyonunu okuyun. Pratik ipuçları, gerçek dünya örnekleri ve açık açıklamalar ile web sitenizin görünürlüğünü ve sıralamalarını etkili bir şekilde iyileştirmek için gereken bilgiyi elde edersiniz.
- SEO For Dummies: Bu makale, temel SEO kavramlarını başlangıç seviyesindeki kişiler için anlaşılır hale getiren 13 kolay ders şeklinde açıklamaktadır. Rehber, SEO'nun tanımı ve öneminden, backlinkler, kullanıcı deneyimi ve ölçüm metriklerine kadar pratik içgörüler ve uygulanabilir ipuçları sağlar.
- SEO Tahmin Rehberi: Rehber, SEO büyümesini tahmin etmek için pratik teknikler sunar, bunlar arasında tarihsel verilerin, anahtar kelimelerin ve Toplam Adreslenebilir Pazar (TAM) analizinin kullanılması yer alır. Tahminler yapmak için adım adım talimatlar ve ücretsiz şablonlar sunar, bu da SEO stratejilerini optimize etmeyi hedefleyen pazarlamacılar için değerli bir kaynak haline getirir.
- Programatik SEO Rehberi: Rehber, şablonlar oluşturma, anahtar kelime araştırması, arama niyetini anlama, veritabanı yönetimi ve verileri web sitesiyle senkronize etme konularını kapsar. Bu teknikleri ustalaşarak, programatik SEO'yu önemli trafik çekmek ve çevrimiçi başarı elde etmek için kullanabilirsiniz.
Sonuç
Sonuç olarak, iç kaynak kullanımının mı yoksa dış kaynak kullanımının mı daha üstün olduğunu belirleyecek evrensel bir çözüm yoktur.
Karar vermek, şirketinizin bireysel gereksinimleri, varlıkları ve gelecek hedefleri üzerine kapsamlı bir değerlendirme yapılmasına bağlıdır.
Birçok işletme, en verimli olduğu için dahili bir ekip ile dış bir ajansın uzman bilgisinin bir kombinasyonu olan hibrit bir yaklaşım uygular. Bu, kaynakları kullanmalarını sağlarken gerektiğinde dış perspektifleri ve yetenekleri entegre etmelerine olanak tanır.
SEO ajansı kiralamayı planlıyorsanız, onları kiralamadan önce bir ajansa sormanız gereken en önemli 10 soru hakkındaki blog yazımıza göz atmakta özgürsünüz.
