Bir blog yönetmek gerçekten çok kolay bir çaba gibi görünüyor.
Sıradan bir okuyucu muhtemelen en sevdikleri blogların oluşturulması ve sürdürülmesinin ne kadar çok çalışma gerektirdiğinin farkında değildir.
İyi blog içeriği oluşturmak kesinlikle çok çalışma ve çaba gerektirir.
Tüm planlama, içerik üretimi kendisi, yayınlama ve bunun üstüne pazarlama ve iletişim var.
Gün be gün takip etmek oldukça zor.
Bunun ötesinde, kullanıcı tercihleri değiştikçe ve arama motoru algoritmaları güncellendiğinde stratejilerimizi de adapte etmemiz gerekiyor.
Her ay analiz etmek ve yeni potansiyel müşteriler ve dönüşümler getiren etkili içeriklere dönüştürmek için yeni pazarlama verileriniz olabilir.
Altı blogu aynı anda yönetme tecrübemden biliyorum ki, blog yönetimi baş ağrısı olabilir.
Kendinizi ve blog yazma ekibinizi plan ve organizasyon olmadan boşlukta yazmaya bırakamazsınız, aynı zamanda bir program olmadan her şeyi yapmak da mümkün değildir, ancak bu tür planları ve programları düzenli olarak bir araya getirmek zorlayıcı olabilir.
Bu yazı, blogunuzu nasıl etkili bir şekilde yönetebileceğinizi gösterecek.
Umarım bu rehber hayatınızı biraz daha kolaylaştıracaktır.
Okuyucuları Çeken ve Tutan Blogları Yönetme Yolları
Yıllardır ProBlogger, QuickSprout ve Make A Living Writing gibi popüler blogları okuyarak, daha iyi bir blog yazarı olmama ilham veren ve sizi bir içerik yöneticisi olmaya teşvik edebilecek desenler fark ettim.
1. Nişinize Lazer Odaklı Bir Yaklaşım Geliştirin
En iyi bloglar çok spesifik hedefler peşinde ve bu belli oluyor.
Ana konudan sapmazlar.
Niche'lerinde veya endüstrilerinde herkese pazarlama çabası bile göstermezler, ancak nişin ve kitlelerin dar bir alt kümesini seçer ve buna odaklanırlar.
Yani, bir bahçecilik blogu yönetiyorsanız, blog yazma tavsiyelerinizi genel konuları kapsayan genel okuyucuların ihtiyaçları yerine, kendi izleyicilerinizin ihtiyaçlarına daraltmak isteyeceksiniz.
Ayın gönderi konularını ve yayın takvimini planlama zamanı geldiğinde, sadece bahçecilikle ilgilenen kişilere çok özel olacak konuları ele alın.
2. Sadece Mücevherler Üret
Eğer alanınızdaki en iyi bloglara bir göz atarsanız, orada hiç gereksiz şey olmadığını fark edeceksiniz.
Bloglarında yer alan her gönderi değerli, alakalı, yardımcı ve yüksek kalite standardında.
Blogunuzun genel amacına ve izleyicilerinizin ihtiyaçlarına geri dönün, eğer kaliteden sapmaya başladıysanız.
Ayrıca kaliteli blog yazmanın aşağıdaki temel unsurlarına da dikkatinizi çevirebilirsiniz:
Uzmanları Masaya Getirin
Okuyucularınıza mümkün olduğunca çok uzmanlık sunmaya çalışın. Bu, derlemeler, röportajlar veya katkıda bulunanlardan alıntılar içerir. Bir Twitter sohbeti düzenleyin, konuk blog yazarları davet edin veya kendi podcast'inizi bile başlatın.
Blogunuzla çok şey yapabilir ve onu izleyicileriniz için başvurulacak ana kaynak haline getirebilirsiniz.
Gerçek İlişkiler Kurun
Yalnızca nişinizdeki veya endüstrinizdeki birkaç diğer ismi takip edin ve onlarla etkileşime geçin. Herkese ulaşmaya çalışarak dağılmayın. Genellikle belirli blogger ve içerik pazarlamacıları ağlarının birbirlerinin varlıkları ve toplulukları ile çalıştığını ve böylece hep birlikte büyüyebildiklerini göreceksiniz. Siz de aynısını yapabilirsiniz. Kimlerin dışarıda olduğunu ve iş birliğine ilgi duyduğunu görün.
3. Programınıza Uyum Sağlayın
Başarılı bloglar hiçbir yayın tarihini kaçırmaz.
Yayınlayamazlarsa, o gün için bir misafir yazarın katkısını yayınlarlar veya en azından okuyucularını bilgilendirirler.
Bloglama ekibinizle birlikte yayıncılığı sorunsuz bir şekilde yürütmek için çalışın.
Acil bir durumda yayınlayabileceğiniz blog yazıları ve diğer materyallerden küçük bir stok oluşturun.
Yayınlanacak iyi bir şeylerin her zaman el altında olduğunu bilmek büyük bir rahatlama. Bir haftalık yayın programında bir şeyler ters giderse, okuyucularınızı mutlu tutmak için her zaman geriye düşebileceğiniz bir şeyiniz olur.
Blogları Yönetmek İçin 8 İpucu
Aşağıdaki noktalar, odak noktanızı yukarıda listelenen üç önceliğe kaydırırken işleri sizin ve ekibiniz için nasıl daha kolay hale getireceğinizi tam olarak gösterecektir.
Şimdi, ilk üç madde daha çok içerik stratejisine odaklanıyor.
Milyonlarca farklı hedef ve pazarlama fikrini kovalarken kaybolmak çok kolaydır—o zaman hiçbir şey özellikle iyi yapılmaz.
Aşağıdaki ilk ana ipuçlarıyla bir lazer odaklılık geliştirin—ve yazım, düzenleme ve pazarlama ekiplerinizin tam olarak aynısını yapmalarını teşvik edin.
1. Yazdığınız Kişiyi Tanıyın
Popüler blog yazarları Kevin J. Duncan ve Neil Patel bu kavramı sürekli vurgularlar ve bunu yapmakta da haklılar.
Bir konferansta konuşma yapacaksanız, konuşmanızın anlamlı olması için konuştuğunuz kişilerin geçmişini bilmek zorundasınız.
Mezuniyet matematiği üzerine bir konuşma hazırladığınızda anaokulu seyircilerinizin yüz ifadesini hayal edebilir misiniz? Ya da bir anaokulu şarkı söyleme saati için hazırlanan konuşmanıza lisansüstü öğrenci seyircilerinizin tepkisi nasıl olurdu?
Aynı şey bloglar için de geçerli. Biraz araştırma yapmanız gerekiyor.
Arama yapmak aynı zamanda daha fazla fikir üretmeye de yardımcı olabilir, bu yüzden kesinlikle değerli bir çaba.“Yazıyı yayınlamadan önce düzgün bir ön araştırma yapılmazsa, blogun bir amacı olmadığını hissedecektir.” - Sam Williamson, Scotland Shop
Eğer blogunuz satışları, abonelikleri veya takipçileri artırmayı hedefliyorsa, o zaman ideal okuyucunuzun sadece bir okuyucu olmadığını—aynı zamanda bir satış adayı ve potansiyel müşteri olduğunu biliyorsunuzdur.
Kendine sor:
- Bu okuyucunun ihtiyacı nedir?
- Okuyucunun ilgili bir potansiyel müşteriye dönüşmesini sağlayan şey nedir?
- Ürün hangi ağrı noktalarını ele alıyor?
Linda Formichelli'nin yazısı SmartBlogger sitesinde, bu üç soruya cevap aramaya başlamak için iyi bir yer.
Blogunuz yalnızca eğer bir promosyon aracı olarak başarılı olacaktır her blog yazısı, okuyucunun bir sorusuna veya ihtiyacına cevap verir, ister doğrudan sorsunlar isterse sizin bir kitle analizinden çıkarmanız gereksin.
Sosyal medyayı ve ilgili forumları araştırın. İnsanlar gerçekte hangi soruları soruyor? Hangilerine hiçbir yerde tam olarak cevap verilmemiş?
Tüm blog yazıları, müşterinin sorunlarına hitap etmeli ve çözüm olarak ürüne yönlendirmeli, ancak bunu bir satış teklifi yapmadan gerçekleştirmelidir—yazarlarınız gerçek tavsiyeler sunmalı ve sonra bu tavsiyeleri etkili bir çağrı-aksiyon (CTA) ile ürüne bağlamalıdır.
2. O İnsanlar İçin Neden Yazdığınızı Bilin
Blogunuzun varlık amacı nedir?
Eğer şirketiniz SEO hizmetleri satıyorsa ve blogunuzun potansiyel müşterileri, web siteleri için SEO uygulamanın faydaları konusunda eğitmesini istiyorsanız, bu eğitim sizin misyonunuzdur.
Belirli bir kitle için neden yazdığınızı ve blog yazarlarınızın neden o kitle için yazdığını anlamanız gerekiyor.
Kendine sor:
- Onların ne bilmesini istiyorsunuz?
- Onların ne ile ayrılmasını istiyorsunuz?
- Bu gönderi bir soruya cevap mı? Yoksa bilgi paylaşmak için mi amaçlanmış?
Görevinizi göz önünde bulundurun ve aynı zamanda izleyicilerinizin ihtiyaçlarını da göz ardı etmeyin (bkz. #1).
3. Doğru Anahtar Kelimeleri Kullanın
Anahtar kelimeler sadece SEO amaçları için değil, aynı zamanda editoryal takviminizi besleyen şeydir—konularınızın özünü, birkaç ilgili kelime ile yoğunlaştırırlar.
İçeriğinizde sadece tam eşleşen anahtar kelimeleri hedeflemeyin. Bunun yerine, arama motorlarının hedef kitlenizin aradığı şeylerle eşleştirebileceği doğal alternatifler arayın.
Örneğin, metninizde “ucuz oteller Atlanta” ifadesini kullanmayın, ancak “Atlanta'daki tatiliniz için beş ucuz otel.” ifadesini kullanın.
Tam eşleşme anahtar kelimeleri kullanmak isteyebileceğiniz tek yer, yazı URL slug'ı olabilir (örn. example.com/cheap-hotels-atlanta).
Yeni ay veya çeyrek için editoryal takvimi planlamadan önce, mevsimsel temaları da kapsadığınızdan emin olmak için (Noel, İlkbahar indirimleri vb.) konuyla ilgili anahtar kelimeler araştırılmalıdır.
Blog yazma ekibiniz, takvim boyunca planlamak için dönemin başında araştırma yaparak ve konuları önererek katkıda bulunabilir.
Anahtar kelime araştırması için araçlar arasında web analitik paketiniz, Google Trends, veya SEOptimer’ın anahtar kelime araştırma aracı bulunmaktadır.
Seçtiğiniz anahtar kelimeler için içerik ürettikten sonra (bunu bir sonraki bölümde ele alacağız) bu anahtar kelimeler için içeriğinizin performansını takip etmeniz de aynı derecede önemlidir.
Tüm siteniz için anahtar kelime sıralamalarınızı kolayca takip edebilirsiniz sıralama takip aracımız kullanarak.
4. Olağanüstü İçerik Üretin
Düşük kaliteli içerikle dolu bir web ortamında, okuyuculara sürekli başvuracakları, el altında tutmak isteyecekleri ve alandaki otorite olarak düşünecekleri bilgiler sunmak istersiniz.
İçerik pazarlaması sadece içerikle pazarlama ve satış yapmak değildir—aynı zamanda insan bilgisine katkıda bulunmak ve bu bilgiyi ihtiyacı olanlara kolayca erişilebilir hale getirmektir.
Bu çevrimiçi bilgi hazinesine gerçekten katkıda bulunmak için, her gönderiyi sonsuza kadar saklanmaya değer kılmalısınız.
Eğer takımınızın blog yazma hedeflerini tek bir hedefe daraltmak zorunda kalsaydınız, kaliteli içerik açık ara öne çıkardı.
5. Misafir Gönderilerini Kabul Et
Takımınız tüm gönderileri yazmak zorunda değil—uygun gördüğünüzde misafir gönderilerini de kabul edebilirsiniz.
Ancak konuk yazar olarak kabul edeceğiniz kişiler konusunda çok, çok seçici olmalısınız.
Düşük kaliteli konuk gönderileri ne yazık ki hala var.
Yönergelerinizde, yalnızca okuyucularınıza değerli bir şeyler anlatacak katılımcıları onayladığınızı açıkça belirtin.
Misafir yazılar, editoryal takviminizde bir yer edinmelidir. Örneğin, haftada üç yazı yayınlama hedefiniz varsa, bunlardan biri misafir yazı olabilir.
6. Bir Yayın Takvimi Oluşturun
İlk günden itibaren blogunuz için bir yayın takvimi oluşturmalısınız.
Editoryal takviminiz için kullanabileceğiniz CoSchedule gibi birçok uygulama bulunmaktadır.
Ancak önemli olan, takvimin son sürümünün mümkün olduğunca kapsamlı olması, konuyla ilgili anahtar kelimeler ve gönderi son tarihleri ile birlikte gönderi tanıtımını ve sosyal medya pazarlamasını da içermesidir.
Eğer siz ve yazı ekibiniz belirli bir ayda düzenli üretkenliği sürdüremiyorsanız, endişelenmeyin, topu yuvarlamaya devam etmek için konuk yazılarına ve derlemeler ile röportajlar gibi yazması daha kolay gönderilere daha fazla yer verin.
7. Bir Süreç Geliştirin
Siz ve ekibiniz hepsini birlikte yapamazsınız—blog yazma, sosyal medya pazarlaması, gönderileri yazma, araştırma yapma, röportaj yapma, konuk yazılar için yeni mecralar bulma ve bunları yazma.
Her varlığa programda kendi zaman dilimini verin ve sadece bir editoryal takvim değil, bir süreç geliştirin.
İçeriği oluşturmak ve gönderileri tanıtmak için sizin ve ekibiniz için doğru süreci bulmalısınız.
Yazı ekibinizle iletişim kurmak, bu sürecin işlemesini sağlamak için hayati önem taşır.
Fresno merkezli JP Marketing’de sosyal medya yöneticisi olan Nicole Maul, katkıda bulunanlarınız için “bir tezahüratçı olmanızı” ve onları insanlar olarak desteklemenizi öneriyor, böylece “kısa sürede içeriğin düzenli bir şekilde akışını görmeye başlayacaksınız.” diyor.
Maul ayrıca şunları paylaşıyor: “Katkıda bulunanlarımızı beş haftalık bir döngüde tutan sahte bir editoryal takvim oluşturduk. Bu rutin, yazarların son teslim tarihlerinin farkında olmalarını ve blogun önemli bir parçası olduklarını anlamalarını sağlıyor.”
Ayrıca, hedef kitlenizi ve blogunuzun misyonunu sizden daha iyi kimse bilemez, bu yüzden bu bilgiyi blog yazarlarıyla paylaşın ki onlar içerik yazarı olarak tam potansiyellerini ortaya çıkarabilsinler.
8. Her İçerik Parçasını Pazarlayın
Ve kastettiğim, geçmişte yeterince pazarlamadığınız o eski gönderiler bile. Onları almanın, gerekirse güncellemenin ve tekrar pazarlamanın zamanı geldi.
Blogunuzda asla istemeyeceğiniz şey, modası geçmiş bir yazıdır.
Yönettiğiniz blogda yayınlanmış olan tüm gönderilerin hala pazarlanabilir ve hedef kitle için ilgili olduğundan emin olun.
Örneğin, geçmişte bir eklenti incelemişseniz, şimdi o incelemeyi güncelleme ve güncel hale getirme zamanıdır.
WordPress kullanıyorsanız, gönderilerinizi birden fazla platformda otomatik olarak paylaşmak için bir sosyal planlama eklentisi kullanabilirsiniz.
Nicole Maul, “e-postalarınızı paylaşmanın başka bir harika yolu da e-bülteniniz aracılığıyla yapmaktır. Etkileşimli bir e-posta listesine sahipseniz, içeriğinizi kesinlikle onlarla paylaşmalısınız. Sürekli güncel içeriğiniz varsa, blog [yazıları] farklı kanallarınızla birlikte birden fazla kez kullanılabilir. Bu, e-bültenler, sosyal medya veya eğitim ve gelişim için olabilir.” diye ekliyor.
Uygulamada Blog Yönetimi: 5 Noktalık Kontrol Listesi
Bu rehberin bir “temel” olmak için oldukça uzun olduğunu biliyorum, ancak bununla hayatınızı biraz daha kolaylaştırmayı vaat ettim, işte hemen yolunuza devam etmeniz için 5 maddelik bir kontrol listesi (gerçekten, hızlı kullanım için bunu not alma uygulamanıza kopyalayıp yapıştırın):
- Her ayın ilk gününde, içerik takviminizi alın ve sonraki 30 gün için blog yazılarınızı planlayın.
- Eğer bir yazı ekibiniz varsa, bir toplantı yapın ve blog konularını ekip üyeleri arasında dağıtın.
- Kalite, nicelikten önemlidir—bu ay daha az gönderi yayımlayın, ancak bunların yüksek kaliteli olmasına özen gösterin.
- Bu ayın gönderilerinden en az bir tanesini, dışarıdan bir katılımcı veya uzmanı öne çıkaran röportaj tabanlı bir parça yapın.
- İçeriği farklı sosyal platformlarda ve e-posta bültenleri aracılığıyla pazarlayın.
Önemli Noktalar
Etkili blog yönetiminin üç anahtarı şunlardır:
- Niş alanınıza lazer odaklanması geliştirin
- Sadece mücevher üret
- Programınıza ayak uydurun
Gerçekten önemli olan sadece bu.
Bir zamanlar bir şey yaparak, bir blog ve yazarlar ekibini yönetmekle gelen her zorluğun üstesinden geleceksiniz.
Takımınızla birlikte çalışarak blog motorunu çalışır hale getirin ve faydalarını toplayın.
