Backlink dünyasında bağlam kraldır.
Bağlamsal geri bağlantılar muhtemelen en güçlü türdeki geri bağlantı olarak kabul edilir, peki ama neden?
İçeriğin kral olduğunu duymaya hepimiz alışkınız.
Her yıl, “SEO'da İçerik Hala Kral mı?” başlıklı makaleler görüyoruz.
Bağlamsal Geri Bağlantıların Önemi
SEO ile ilgili içeriğin hala çok önemli olmasının nedeni, içerik olmadan web sitelerinin sadece teknik iskeletler veya "wireframe"ler olduğudur. İçerik, sitenin kaslarını oluşturur ve güç, içerik kalitesiyle belirlenir.
İçerik, SEO için önemli olduğu gibi önemli olmaya devam edeceği için, en güçlü backlinklerin içerik içine gömülü olması şaşırtıcı değildir. Bağlamsal backlinkler, içeriği güçlendirmeselerdi içerikte bulunmayacakları için çok güçlüdürler.
İçerik, backlink'e bir çerçeve sağlar, otoritesini artırır ve okuyucular için değer yaratır.
Bir dizin sayfasında listelenen bir geri bağlantıya veya bir sitenin altbilgisinde gizlenen bir geri bağlantıya sahip olmaktansa, bağlamsal geri bağlantılar doğrudan içerik içinde—ışıkların altında, sahnenin merkezinde yer alır. Bağlamsal geri bağlantılar, geri bağlantıların A listesidirler.
Bu değerli geri bağlantıları elde etmek için üç adım işte burada.
1. "Bağlamsal Geri Bağlantılar için Site Bulma"
İçerik gibi, en iyi bağlamsal geri bağlantılar da doğal ve bilgilendiricidir—zorlanmış ya da aşırı optimize edilmiş değil. Bu nedenle, doğal görünen geri bağlantılar elde etmek için, sizin için bir geri bağlantının doğal olacağı siteleri bulmanız gerekecek.
Siz ve rakiplerinizin zaten aldığı geri bağlantılara bakmak iyi bir başlangıç noktasıdır. Bu, bağlam içi geri bağlantılar alabileceğiniz siteleri ve ilgilendikleri konuları bulmanıza yardımcı olacaktır.
Backlink Araştırması
SEOptimer kontrol panelinizde, aldığınız backlinkleri, nereden geldiklerini ve hangi sayfaların backlink aldığını görmek için “Backlink Araştırması” sekmesine gidin.
Tarih sırasına göre sıralayarak daha yeni backlink'leri görebilir ve Alan Gücüne göre sıralayarak en yüksek otoriteye sahip backlink'lerinizi bulabilirsiniz.
Bu listeyi dışa aktarın ve verileri elinizin altında tutun, bu bir sonraki adım için faydalı olabilir.
Şimdilik, size bağlantı veren siteleri ayrı bir elektronik tablo sekmesine kopyalayıp yapıştırarak, size bağlamsal geri bağlantılar verebilecek potansiyel sitelerin listesini oluşturmaya başlayın (eğer henüz vermemişlerse).
Bunları vurgulayın ve bu sitelerin listeye zaten bir şekilde bağlantı verdiklerini bilmek için bir renk anahtarı oluşturun.
Domain Gücü ve Sayfa Gücü gibi önemli geri bağlantı metriklerini kopyalayıp yapıştırdığınızdan emin olun, çünkü tüm geri bağlantılar eşit yaratılmamıştır.
Kendi backlinklerinizin yanı sıra, rakiplerinizin backlinklerine de bakabilirsiniz. Bunu sadece rakibinizin URL'sini Backlink Araştırma sekmesine ekleyerek yapabilirsiniz.
Oraya vardığınızda, kimin rakibinize hangi çapa metni ve hangi içerikle bağlantı verdiğini görebileceksiniz.
Verileri, elektronik tablonuzdaki başka bir sekmeye de aktarın. Rakiplerinizin geri bağlantı aldığı tüm siteleri, ilgili Alan Gücü ve Sayfa Gücü verileriyle birlikte, bağlamsal geri bağlantı alabileceğiniz potansiyel siteler listesine ekleyin.
Rakiplerinize bağlantı veren siteleri daha sonra ayırt edebilmeniz için onları ayrı bir renkle vurgulayın ve renk anahtarınıza ekleyin.
Google Kullanın
Bir kez sizin ve rakiplerinizin zaten hangi sitelerden backlink aldığınızı belirledikten sonra, şimdi diğerlerine odaklanma zamanı.
Şimdi, endüstri nişinizde bulunarak aklınızda zaten olan potansiyel siteleri eklemek için iyi bir zaman.
Size bağlamsal geri bağlantılar sağlayabilecek daha fazla potansiyel site bulmak için, endüstri nişinizdeki siteleri bulmak için bir Google araması kullanın:
- Sitenizin yer alabileceği "en iyi" ve "en üst" listelerini bulun
- Misafir yazı göndermenin mantıklı olacağı blogları bulun
- Alanınızdaki endüstri sitelerini ve uzmanları bulun
- Endüstri nişinizdeki önemli gelişmeleri takip edin
Sosyal Medyayı Kullanın
Google gibi, sosyal medya platformları da kendi arama motorlarıdır.
Bunu, size bağlamsal geri bağlantılar sağlayabilecek ilgili, popüler siteleri bulmak için şu şekilde kullanabilirsiniz:
- Endüstrinizde ve endüstri nişinizde hashtag aramak
- Endüstrinizdeki popüler sayfalara, gönderilere ve gruplara bakmak
- Endüstri konularındaki etkileşim oranlarına bakmak
Şu ana kadar, size makul düzeyde bağlamsal geri bağlantılar sağlayabilecek sitelerin iyi bir listesine sahip olmalısınız.
Listenizi en yüksek yetkili sitelerden en düşük yetkili sitelere göre düzenleyin. Genel olarak, sizden daha yüksek Alan Gücü ve Sayfa Gücüne sahip sitelerin size bağlamsal geri bağlantılar vermesini sağlamaya çalışmalısınız.
2. "Oluşturun veya Bağlam Değerinde İçerik Belirleyin"
Bir dizi makul derecede kaliteli bağlamsal geri bağlantılar sağlayabilecek siteler listesi oluşturduğunuzda, sıra masaları çevirip kendinizi onların yerine koyma zamanıdır.
Amacınız, bu sitelerin size bağlamsal bir bağlantı vermesini mümkün olduğunca kolaylaştırmaktır.
Onlara ulaşmadan çok önce gerçekleşmesi gereken en önemli adım budur. Kaliteli içeriğe ve onların bağlantı vermek isteyeceği bağlantı kurulabilir varlıklara sahip olmanız gerekiyor. Ne kadar karşı konulmaz olursa o kadar iyi.
Bu, aşağıdakileri yapmanız gerektiği anlamına gelir:
- İçeriğinizi geliştirin ki o, bağlam arka bağlantı değerinde harika içerik olsun
- Harika içeriğinizi bulduğunuz sitelerle eşleştirin
- Bulduğunuz siteleri düşünerek harika içerik oluşturun
Siteyi potansiyel geri bağlantı adaylarını etkilemek için analiz edip düzenlerken şunu unutmayın: İçeriğinize, bağlamsal geri bağlantılar almayı hedeflediğiniz sitelerin gözüyle bakmaya çalışın.
En çok arayacakları şeyler şunlar olacak:
- İçerik kalitesi
- Bağlamsal uygunluk
- Otorite
Mevcut Geri Bağlantıları Analiz Edin ve Neyin İşe Yaradığını Görün
Sizin için zaten iyi performans gösteren içeriği görmek için, elektronik tablonuza gidin ve özellikle birden fazla kez bağlantı verilen sayfaların hangileri olduğuna bakın.
Size bağlantı veren sayfalara bir göz atın ve bunların bağlamsal geri bağlantılar olup olmadığını kontrol edin. Her bir geri bağlantı için kendinize sorun, “Neden bu içeriğe sitemde bağlantı veriyorlar?”
Eğer içerik kalitesi ve otoritesi yerindeyse ve site hedefleriyle uyumluysa, muhtemelen bir backlink karşılığında aynı faydaları diğer sitelere aktarabileceksiniz.
Rakiplerinizin geri bağlantıları için de aynısını yapın.
- Hangi içerikleri çok fazla geri bağlantı alıyor?
- Benzer içeriğiniz var mı?
- Daha yüksek kalitede yapabilir misiniz, daha fazla bağlam ekleyebilir misiniz, ya da her ikisini birden?
Onların neyin işe yaradığını görün ki bu bilgiyi nasıl avantajınıza kullanabileceğinizi görebilesiniz.
Anahtar Kelime Araştırması ile En Yetkin İçeriğinizi Bulun
Next, mevcut anahtar kelime sıralamalarınıza bir göz atın SEOptimer Anahtar Kelime Takip hesabınızda hangi sayfalarınızın yüksek sıralamada olduğunu ve hangi anahtar kelimeler için olduğunu görmek için.
Gösterge panelinize gidin ve “Anahtar Kelime Takibi” sekmesini seçin.
Oradan, hangi anahtar kelimeler için şu anda sıralama yaptığınızı ve her anahtar kelime için hangi sayfaların sıralandığını görmek için aşağı kaydırın. Bu, zaten hakkında konuştuğunuz ve bir otorite olduğunuz bazı konular hakkında size bir fikir vermelidir.
Yüksek sıralamada olduğunuz içeriği (içerik kalitesi ve otorite) Birinci Adımda oluşturduğunuz listenizdeki sitelerle (bağlamsal uygunluk) eşleştirebilirsiniz.
Eğer bazı sayfalarınızla yüksek sıralamalarda yer alıyorsanız, bu sayfalar işlerini yapıyor demektir. Biraz daha düşük sıralamada yer alan—ancak hala sıralamada olan—ve yükselme şansı olan anahtar kelimeleri ve içerik sayfalarını kaydedin.
Benzer şekilde, çok fazla arama alan anahtar kelimeler için sıralamada olduğunuzu görmek için “Toplam Arama Hacmi”ne göre görüntüleyebilirsiniz.
İyi sıralamada olan ancak daha iyi sıralamada olabilecek sayfaları bulun ve bunları düzenlemeniz gereken sayfalar listesine ekleyin. Bu anahtar kelimeler için sizden daha yüksek sıralamada olan sayfalara bakarak sayfalarınızı nasıl iyileştirebileceğinize dair ipuçları arayın.
Sitenizin ana sayfaları bir süredir güncellenmediyse, bunları da iyileştirmek iyi bir fikir olabilir.
İçeriksel backlink almak istediğiniz siteler, size bir backlink vermeden önce etrafı muhtemelen bir gözden geçirecektir. Sitenizin Alan Otoritesi ne kadar düşükse, sitenizin belirli endüstriniz ve nişiniz için ne anlama geldiğine bakılmaksızın meşru görünüp hissettirmesi o kadar önemlidir.
Alınabilecek Bağlamsal Geri Bağlantı Türleri
Birinci Adımda listelenen sitelerin bağlamsal bağlantılar vermek isteyeceği harika yeni içerikler oluşturmadan önce, sitenizde sizin için iyi çalışan şeyleri belirledikten ve biraz çalışmaya ihtiyaç duyan sayfaları iyileştirdikten sonra, yapmanız gerekenler vardır.
Alabileceğiniz üç ana tür bağlamsal geri bağlantı vardır. Hangi tür(ler)ini istediğinize bağlı olarak oluşturmanız gereken içerik türü değişir:
- Marka bağlamında geri bağlantılar
- Güncel konu bağlamında geri bağlantılar
- Röportaj bağlamında geri bağlantılar
Marka Bağlamında Geri Bağlantılar
Marka bağlamsal geri bağlantılar, işletmenizi (veya markanızı) özellikle vurgulamak amacıyla var olan geri bağlantılardır. Muhtemelen marka adınız, bu tür bağlamsal geri bağlantı için çapa metni olacaktır.
Örneğin, Portland, Oregon'daki en iyi Tayland restoranlarının bu listesinde, listelenen her restoran bağlamsal bir geri bağlantı alır:
Diğer sitelerde markanıza bağlam içinde geri bağlantılar sağlayacak içerik türleri arasında “en iyi” veya “en iyi” listeleri ve sponsorluklar bulunur.
Marka bağlamsal geri bağlantılar elde etmek için, sitenizin markanızı iyi göstermesi önemlidir. Onların bağlantı kurmasını hedeflediğiniz belirli sayfa için, işletmeniz hakkında o sayfada bağlamsal bilgiler verdiğinizden emin olun. Bu muhtemelen ana sayfanız olacaktır, ancak bir Hakkında sayfası veya bir “Hakkımızda” hikayesi makalesi veya blog yazısı da olabilir.
Bu ekstra iş gerektirir, ancak yerel bir etkinlik veya sponsorluk oluşturabilir veya ona katılabilir ve backlinkler için etrafında içerik oluşturabilirsiniz.
Özellikle, Google .edu alan adlarını sever, bu yüzden katılımınız, bağışınız veya başka tür bir destek sayesinde bir okuldan bağlamsal bir geri bağlantı almak SEO'nuz için harika şeyler yapacaktır.
Sıcak Konu Bağlamında Geri Bağlantılar
Sıcak konu bağlamsal geri bağlantılar, okuyuculara endüstri nişiniz için önemli olan bir alanda daha fazla bilgi, arka plan veya gerçek kontrolü yapabilecekleri bir yer sunan geri bağlantılardır.
Diğer sitelerde sıcak konu bağlamında arka bağlantılar sağlayacak içerik türleri makaleler ve blog yazılarıdır.
Hot topic bağlamsal backlinkler elde etmek için, sitenizin sadece şık olması değil, aynı zamanda potansiyel sitelerin bağlantı vermek isteyeceği yüksek kaliteli içeriğe de sahip olmanız gerekiyor. Hot topic bağlamsal backlinkler için değerli olan içerik türleri şunları içerir:
- Kesin makaleler veya rehberler
- İnfografikler
- Videolar
- Vaka çalışmaları
Unutmayın, içerik sadece “uygun” olmakla kalmamalı, aynı zamanda nişinizdeki diğer benzer içeriklere göre de kaliteli ve otoriter olmalıdır.
İçeriğinizin sıralama yapabileceği bazı anahtar kelimeler için Google'da arama yapın ve ilk üç ila beş pozisyonda kimlerin sıralandığına bakın.
O zaman kendine şunu sor: Ben onlarınkinden daha iyi içerik nasıl yapabilirim? Onların dahil etmediği benim dahil edebileceğim şeyler neler? Potansiyel sitelerim neden bu sayfalara değil de benim sayfama bağlamsal geri bağlantı versin?
Eğer daha iyi bir kaynak oluşturursanız, sizi geride bırakan bu sayfaları içeriğinizi geliştirmek için kullanabilir ve potansiyel olarak bu sayfaların aldığı geri bağlantıları çalabilirsiniz.
Google, bir konuyu bütünsel olarak ele alan içerikleri tercih eder. Çünkü kullanıcılar da öyle yapar.
Rakibinizin atladığı alakalı bilgileri içeriğinize ekleyebileceğiniz yerleri görürseniz, daha üstün içerik oluşturabilirsiniz. Ancak, konudan sapmamaya veya çok fazla konu dışına çıkmamaya dikkat edin.
Mülakat Bağlamında Geri Bağlantılar
Röportaj bağlamında geri bağlantılar her iki yönde de işleyebilir. Eğer röportaj yapılırsanız, röportajınızın yapıldığı site size şüphesiz bir bağlamında geri bağlantı verecektir.
Sitenizde başka birini röportaj yapıyorsanız, büyük ihtimalle onlar da röportajlarını kontrol etmeleri için başkalarına söylemek amacıyla içeriklerine bağlamla ilgili bir geri bağlantı ile link vereceklerdir.
Başka bir sitede, DollarSprout'un kurucusuyla yapılan bir röportaj burada. DollarSprout ilk kez anıldığında, bağlamsal bir geri bağlantı ile linklenmiştir:
Röportaj bağlamında geri bağlantılar için içerik türleri şunları içerir:
- Misafir yazıları
- Röportaj makaleleri
- Özellik hikayeleri
3. Bağlamsal Geri Bağlantılar Kazanmak için Ulaşın
Bağlamsal olarak size geri bağlantı yapabilecek sitelere ve onların bağlantı yapması için mantıklı olan kaliteli içeriğe sahip olduktan sonra, perde arkasındaki tüm işleri tamamlamış olursunuz.
Şimdi, bağlamsal geri bağlantıları elde etmek için dışarıya ulaşma zamanı.
Rapor Kurma
Bir ilişkiye backlink isteyerek başlamak istemezsiniz. Çünkü diğer işletmelerin, organizasyonların ve sitelerin karar vericileri o kadar sık değişmez, her birinden backlink almak için sağlam bir şansınız olur.
Görüntü kaynağı: Lemlist
Bu, önce ilişki kurarak gerçek bir ilişki geliştirmeniz gerektiği anlamına gelir.
Bir işletme veya organizasyonla ilişki kurmak ve rapor oluşturmak için, aktif bir sosyal medya varlıkları varsa onlarla sosyal medyada etkileşime geçmek en iyisidir. Hangi platformların onlar için en önemli olduğunu öğrenin ve onları orada bulun. İçeriklerini beğenebilir, paylaşabilir ve yorum yapabilirsiniz, zamanla yavaş yavaş bahsi artırabilirsiniz.
İlişki kurmak aceleye getirilemez, bu yüzden Facebook, Twitter veya LinkedIn'lerine atlamayın ve bulabildiğiniz her gönderilerini beğenmeye başlamayın.
Yavaş yavaş başlamayı öneririm, burada ve orada gönderileri beğenerek, içeriklerini paylaşarak (içeriğini paylaştığınızda onları anmak için mutlaka bahsedin, böylece bir bildirim alacaklar!), ve sadece söyleyecek bir şeyiniz olduğunda nadiren yorum yaparak.
Aşırıya kaçmamaya dikkat edin, yoksa kendi sosyal medya eylemlerinizin sosyal gücünü seyreltebilirsiniz.
Başarılı Bir Tanıtım E-postasının Anahtarları
Emailinizi yazarken bağlamsal geri bağlantılar elde etmeye çalışırken aklınızda bulundurmanız gereken üç ana şey vardır.
Faydaya Odaklan
Bir noktaya geldiğinizde ve potansiyel backlink sağlayıcınızla iyi bir etkileşim kurduğunuzu hissettiğinizde, backlink istemenin zamanı gelmiştir.
Ancak, bunun için yalvarmanız gerektiği anlamına gelmez. Gerçekten, bunun için yalvarmamalısınız. Neden?
Dilenmek, size yarar sağladığını ve onlara yarar sağlamadığını ima eder. Ve eğer durum buysa, o zaman bunu yanlış yapıyorsunuz.
Backlink almak sizinle ilgili değil. Onlarla ilgili. Sana backlink vererek onlar ne elde ediyor?
Backlink istediğiniz kişi siz olduğunuza göre, onların evet demesini mümkün olduğunca kolaylaştırmak sizin görevinizdir. İşte onların size veya içeriğinize backlink vererek elde edebilecekleri bazı potansiyel faydalar:
- Onların izleyicileri için faydalı bir kaynaktır
- Kaynağınız, onların zaten bağlantı verdikleri şeyden daha iyidir
- Kaynağınız, onların tavsiyesini, hizmetini veya ürününü uygulamaya koyar
Öz ve Net Olun
E-postanızın bu bölüm gibi öz ve nokta atışı olmasına dikkat edin. Bu, kısa olması gerektiği anlamına gelmez—sadece verimli olması gerekiyor.
Emailinizin aynı zamanda göz atılabilir olmasına dikkat edin. Metin duvarı, emailinizi geri plana atacaktır.
Kişiselleştirin
Araştırmanızı yapın ve e-postanızı onlara özelleştirin. Umarım onları tanımlamak ve ilişki kurmak için yaptığınız ilk araştırma, bunu oldukça sezgisel ve doğal kılar.
Hepsini Bir Araya Getirmek
En etkili geri bağlantı teklifleri benzer bir formatta olacaktır:
- Selamlama ("Merhaba—benim)
- İlişki bağlamı ("Sen kimsin?")
- Teklif ("Ne istiyorsun?")
- Fayda ("Benim için neden önemli?")
- İmza ("Adınız ve bilgileriniz")
Bu makalede şimdiye kadar listelenen her şeyi yaptıysanız, bu çocuk oyuncağı olmalı:
- 1 ve 5'i zaten yazdığınız çoğu e-postada yapıyorsunuz,
- 2, kurduğunuz ilişki ile halledilmiş oluyor,
- 3, oluşturduğunuz kaliteli içerik sayesinde, ve
- 4, onlara bağlamsal bir geri bağlantı vermesi sizin için mantıklı olmadıkça onlara ulaşmazdınız.
Orada başlamanıza yardımcı olabilecek birçok harika geri bağlantı talep e-posta şablonu var. Ne kadar özgül ve kişiselleştirilmiş olursanız, o kadar iyi. Unutmayın—siz onlardan sadece herhangi bir eski geri bağlantı değil, bağlamsal bir geri bağlantı almaya çalışıyorsunuz.
İçeriklerinde doğrudan size bağlantı vermek— sitelerinin en değerli kısmı— onların size güvenmesini gerektirir. Çünkü onlar size bağlantı verdiğinde, güvendikleri okuyucularına sizin için kefil olduklarını işaret ediyorlar.
E-postanızın yukarıdaki tüm adımları kapsadığından emin olun ve hazır olacaksınız.
A/B Testi ile Backlink Teklifinizi Deneyin
Görsel kaynağı: Slingshot
Gönderdiğiniz tekliflerin ve aldığınız yanıt oranının izini tutun. Başlığınızı, akışınızı veya teklifin içeriğini ayarlamayı deneyin. Bir seferde sadece bir şeyi değiştirmek en iyisidir, böylece o küçük ayarlamanın bir fark yaratıp yaratmadığını değerlendirebilirsiniz.
Alternatif olarak, iki veya üç farklı sunumla başlayabilir ve her bir sunum türü için başarı oranınızı takip edebilirsiniz.
Bağlamsal geri bağlantılar elde etmek kolay değildir, ancak bu onları değerli kılar.
Sadece bağlamsal geri bağlantılar oluşturmuyorsunuz—sektörünüz için faydalı kaynaklar ve bilgiler yaratıyorsunuz.
Bağlamsal geri bağlantıların SEO gücünün yanı sıra, endüstri topluluğunuzda aktif ve yardımsever bir ortak olacak ve ilgili kişiler fark edecek.
Kontekstüel backlinklerin faydalı doğası nedeniyle, onları oluşturduğunuzda, siz de her zaman geri vermiş olursunuz.
