Strona z wynikami wyszukiwania (SERP) jest wyświetlana użytkownikom, gdy przeprowadzają wyszukiwanie w wyszukiwarkach takich jak Google.
Użytkownik wpisuje swoje zapytanie wyszukiwania (znane również jako słowa kluczowe) w pasku wyszukiwania.
Na podstawie zapytania wyszukiwania, wyszukiwarka zwraca SERP, który zawiera listę 10 najlepszych organicznych wyników wyszukiwania.
Wyniki SERP zawierają również inne elementy SERP, takie jak płatne ogłoszenia, wyróżnione fragmenty, wyniki wideo, powiązane wyszukiwania oraz okienka "Ludzie pytają także".
Śledzenie SERP wyników organicznych wyszukiwań jest kluczowe dla monitorowania wydajności twojej kampanii SEO.
W tym artykule omówię znaczenie śledzenia SERP oraz podzielę się najlepszymi sposobami na śledzenie pozycji SERP Twoich konkurentów, jak również własnych.
Zaczynajmy!
Dlaczego śledzenie SERP jest ważne?
Webmasterzy lub marketerzy nie powinni ignorować znaczenia śledzenia SERPów.
Monitorowanie SERP jest kluczowe, ponieważ pozwala sprawdzić, jak Twoja strona internetowa radzi sobie w wynikach wyszukiwania. Ponadto informuje również o wynikach wyszukiwania Twoich konkurentów.
Śledząc SERP, możesz zbudować skuteczną strategię SEO, która pomoże Ci osiągnąć wyższe pozycje w wyszukiwarkach.
Oto kilka powodów, dla których śledzenie wydajności SERP jest niezbędne.
Pomaga śledzić pozycje SERP konkurentów
Jedną z najważniejszych zalet śledzenia SERP jest to, że pozwala analizować wyniki twoich konkurentów. Możesz analizować, jak optymalizują swoje tagi tytułowe, meta opis, oraz URL, aby osiągnąć wyższą pozycję w SERP. Oto przykład:
Jak możesz zobaczyć na powyższym obrazie, te strony internetowe stosują pewne strategie, aby konkurować ze sobą. Na przykład, dodają one docelowe słowo kluczowe w tytule, opisie i URL. Ponadto, niektóre strony wykorzystują dane, aby pokazać użytkownikom i wyszukiwarkom świeżość treści.
Monitorowanie wyników wyszukiwania Twoich konkurentów może pomóc Ci:
- Zidentyfikuj nowe strategie, których mogą używać twoi konkurenci.
- Odkryj nowych konkurentów w SERP.
- Wychwytuj wczesne aktualizacje algorytmów.
Pozwala Ci Monitorować Organiczne Pozycje Twojej Strony
Monitorowanie pozycji organicznych w wyszukiwarkach jest niezbędne dla każdego webmastera do analizowania ogólnej wydajności ich strony internetowej w wynikach wyszukiwania.
To pozwala również webmasterom na obserwowanie wydajności docelowych słów kluczowych w SERP.
Jeśli nie widzisz swojej strony na pierwszej stronie Google, musisz przeanalizować, dlaczego inne strony są wyświetlane dla Twojego docelowego słowa kluczowego.
Możesz otworzyć każdy wynik i zagłębić się, aby odkryć, co oni robią wyjątkowego, czego ty nie robisz.
Może mają dłuższą treść w porównaniu do Ciebie, albo mają więcej linków zwrotnych kierujących do ich strony, albo używają słów kluczowych LSI w treści.
Ponadto, śledzenie SERP jest również istotne, ponieważ czasami twoja strona zaczyna być wysoko pozycjonowana dla popularnych słów kluczowych na drugiej lub trzeciej stronie Google, i nawet nie zdajesz sobie sprawy, że twoja firma jest tak wysoko w rankingu.
W świecie SEO, określamy te możliwości mianem nisko wiszących owoców. Kiedy śledzisz SERP-y, natychmiast odkrywasz te słowa kluczowe nisko wiszących owoców, które możesz dalej zoptymalizować, aby z łatwością zdobyć pozycje na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.
Szybko zidentyfikuj i napraw przyczyny spadków ruchu
Algorytmy wyszukiwarek są regularnie aktualizowane o nowe zmiany, aby oferować klientom lepsze i bardziej trafne wyniki.
Jeśli nie monitorujesz swoich pozycji w wynikach wyszukiwania, możesz nie wiedzieć, czy nastąpił spadek w twoim organicznym ruchu.
Kiedy odkryjesz, że twoje pozycje spadły, powinieneś zacząć od przeglądu swoich pozycji słów kluczowych. Pozwala to znaleźć dokładne słowa kluczowe i strony internetowe, które odnotowały znaczące spadki w ostatnim czasie.
Gdy odkryjesz słowa kluczowe z znaczącym spadkiem w SERP-ach, ważne jest, aby zbadać przyczyny tego spadku.
Najważniejszą przyczyną spadku organicznego ruchu jest aktualizacja algorytmu, którą można łatwo naprawić po zbadaniu aktualizacji i odpowiednim dostosowaniu strategii SEO.
Inne przyczyny spadku ruchu mogą być:
- Zagubione lub uszkodzone linki
- Przestarzałe treści
- Nieprawidłowa aktualizacja robots.txt
- Migracja strony
Zidentyfikuj, czy Twoje działania SEO przynoszą efekty
Jeśli inwestujesz w SEO, z pewnością chcesz wiedzieć, czy Twoje działania SEO przynoszą efekty.
Najlepszym sposobem na pomiar wyników kampanii SEO jest śledzenie wyników wybranych organicznych słów kluczowych.
Jeśli słowa kluczowe nadal poprawiają swoją organiczną pozycję, to znaczy, że Twoje taktyki SEO działają. Jeśli nie ma żadnych poprawek nawet po sześciu miesiącach pracy nad SEO lub jeśli Twoje słowa kluczowe nadal spadają, to musisz zrewidować swoją strategię SEO.
Dlatego nie można lekceważyć znaczenia śledzenia SERP. Jest to jeden z najlepszych sposobów na ocenę wydajności zespołu SEO.
Jak śledzić SERP?
Teraz, gdy zrozumiałeś znaczenie śledzenia SERP, przejdźmy do poznania najlepszych sposobów śledzenia SERP.
Oto najlepsze sposoby śledzenia SERP.
Korzystaj z narzędzia do śledzenia słów kluczowych
Narzędzia do śledzenia słów kluczowych takie jak SEOptimer są doskonałe do śledzenia SERP-ów.
Możesz natychmiast zobaczyć, jak Twoja strona internetowa i strony internetowe konkurentów są pozycjonowane w organicznych wynikach wyszukiwania w różnych lokalizacjach docelowych na całym świecie.
Ponadto możesz również dowiedzieć się o szacowanym ruchu otrzymywanym z tych słów kluczowych wraz z innymi kluczowymi metrykami, takimi jak całkowita objętość wyszukiwania, URL rankingu, pozycje w rankingu, a także konkurencję w odniesieniu do tych słów kluczowych.
Istnieją dwa metody śledzenia słów kluczowych przy użyciu SEOptimer:
- Wyszukiwanie po słowach kluczowych: Możesz sprawdzić organiczne pozycje wpisując jednocześnie wiele słów kluczowych.
- Wyszukiwanie po domenie: Wprowadź adres URL witryny, a narzędzie odzyska wszystkie słowa kluczowe, na których strona się znajduje.
Możesz również sprawdzić rankingi słów kluczowych w konkretnych lokalizacjach.
Zaloguj się do SEOptimer i otwórz narzędzie do słów kluczowych.
Teraz wybierz docelową lokalizację.
Następnie wprowadź swoje słowa kluczowe.
Teraz, gdy klikniesz na "keyword rankings" na swoim pulpicie, możesz zobaczyć pozycję słów kluczowych wraz z szacowanym ruchem.
Oprócz narzędzia do słów kluczowych, SEOptimer oferuje również darmowe narzędzie do audytu i raportowania SEO, które pozwala przeprowadzić darmową analizę strony internetowej. Możesz znaleźć praktyczną listę rekomendacji, aby zwiększyć ogólny wynik SEO Twojej strony.
Z SEOptimer możesz śledzić do 250 pozycji słów kluczowych miesięcznie. Możesz zacząć używać SEOptimer, aby wygodnie śledzić pozycje swoich słów kluczowych. Narzędzie jest idealne dla startupów, freelancerów i agencji SEO.
Śledź SERP-y Ręcznie
Inna metoda śledzenia SERP to śledzenie ręczne.
W tej metodzie nie używasz żadnych narzędzi do śledzenia słów kluczowych, ale korzystasz z wyszukiwarek takich jak Google i Bing do ręcznego śledzenia pozycji SERP.
Aby śledzić SERP ręcznie, otwórz przeglądarkę i przejdź do dowolnej wyszukiwarki, gdzie chcesz śledzić ranking swoich słów kluczowych.
Załóżmy, że chcesz śledzić SERP w Google, otwórz wyszukiwarkę Google i wpisz swoje słowo kluczowe w pasek wyszukiwania.
Na przykład, chcemy śledzić pozycję SEOptimer dla słowa kluczowego 'darmowy audyt SEO online'.
Po wyszukaniu słowa kluczowego zobaczysz pierwszą stronę Google SERP, która zawiera 10 najlepszych organicznych wyników wyszukiwania.
Dla każdego wyniku możesz zobaczyć jego meta tytuł, opis i adres URL strony. W naszym przypadku, SEOptimer jest na najwyższej pozycji.
Jeśli twoja strona internetowa nie znajduje się na pierwszej stronie Google, możesz kontynuować wyszukiwanie na drugiej lub trzeciej stronie.
Kolejnym łatwym sposobem na przeprowadzenie ręcznego wyszukiwania jest zmiana ustawień wyszukiwania na 100 wyników na stronę.
Aby umożliwić Google wyświetlanie 100 wyszukiwań na stronę, kliknij na ikonę trybika w prawym górnym rogu przeglądarki i kliknij „Zobacz wszystkie ustawienia.”
Teraz przewiń pasek przesuwania wyników na stronę do wartości 100.
To sprawi, że Google wyświetli 100 wyników na jednej stronie wyników wyszukiwania (SERP) zamiast domyślnych 10.
Teraz możesz wpisać swoje docelowe słowo kluczowe w pasek wyszukiwania i nacisnąć CTRL+F.
Następnie wpisz adres URL swojej strony internetowej w pasku wyszukiwania w prawym górnym rogu, który jest widoczny zaraz po naciśnięciu CTRL+F i naciśnij enter.
Jeśli twoja strona internetowa znajduje się w pierwszej setce wyników wyszukiwania, zostanie wyróżniona.
Podobnie, możesz śledzić SERP dla kilku różnych słów kluczowych w dowolnej wyszukiwarce według własnego wyboru.
Jakie słowa kluczowe powinieneś śledzić?
Słowa kluczowe odgrywają kluczową rolę w sukcesie SEO.
Identyfikacja odpowiedniego słowa kluczowego do celowania może zdecydować o sukcesie lub porażce twojej strategii SEO.
Oto rodzaje słów kluczowych, które powinieneś śledzić w swojej kampanii SEO, aby dokładnie zmierzyć wpływ Twojej strategii SEO.
Słowa kluczowe, które już generują ruch
Jako pierwszy krok, powinieneś zidentyfikować słowa kluczowe, które już generują ruch na Twojej stronie.
Te nisko wiszące owoce w postaci słów kluczowych są łatwe do zoptymalizowania, i mogą szybko poprawić organiczny ruch na Twojej stronie.
Możesz użyć Search Console, aby śledzić słowa kluczowe, na których Twoja strona internetowa już się znajduje w rankingu Google.
Najpierw przejdź do Konsoli Wyszukiwania i otwórz swoją stronę internetową lub właściwość, jak pokazano na poniższym obrazku.
Teraz przejdź do Wydajność > Wyniki wyszukiwania
W opcji wyników wyszukiwania możesz zobaczyć metryki wydajności takie jak całkowita liczba kliknięć, wyświetleń, średni CTR oraz średnia pozycja.
Przewiń stronę w dół, a zobaczysz „Zapytania” jak pokazano na obrazku poniżej.
To są wszystkie nisko wiszące owoce w postaci słów kluczowych, które są pozycjonowane w Google i generują kliknięcia oraz wyświetlenia dla Twojej strony.
Tutaj kliknięcia i wyświetlenia oznaczają:
- Kliknięcia: Liczba razy, kiedy użytkownicy klikają w wynik wyszukiwania Twojej strony internetowej na Google.
- Wrażenia: Liczba wyświetleń Twojej strony internetowej w Google.
Zanotuj słowa kluczowe, które generują najwięcej kliknięć, ponieważ to właśnie one są wyżej pozycjonowane w Google.
Zwróć także szczególną uwagę na słowa kluczowe, które generują mnóstwo wyświetleń, ale mało lub wcale kliknięć. To właśnie te słowa kluczowe musisz zoptymalizować, aby zwiększyć efektywność swojej kampanii SEO.
Korzystając z Search Console, możesz znaleźć niewykorzystane możliwości słów kluczowych, aby zwiększyć swoje pozycje w wyszukiwarkach.
Optymalizacja twojej strony internetowej pod kątem słów kluczowych, gdzie twoja strona jest już w pierwszej dziesiątce, oraz słów kluczowych, gdzie twoja strona znajduje się w pierwszej setce, może znacząco pomóc w poprawie twojej strategii SEO.
Słowa kluczowe, które prowadzą do największej liczby konwersji
Słowa kluczowe o wysokiej konwersji to takie, które prowadzą do sprzedaży.
Śledzenie takich słów kluczowych może być bardzo pomocne dla Twojego biznesu, ponieważ pozwoli Ci to wiedzieć, które produkty i usługi prowadzą do konwersji.
Gdy zidentyfikujesz słowa kluczowe o wysokiej konwersji dla swojego biznesu, możesz skupić swoją strategię SEO głównie na tych produktach lub usługach, które wpływają na Twoje wyniki finansowe.
Aby znaleźć najlepiej konwertujące słowa kluczowe, możesz użyć Google Analytics.
Otwórz swoje konto Google Analytics i przejdź do Acquisition > Overview.
Zobaczysz ekran podobny do poniższego obrazu. Kliknij na Organic Search.
Tutaj możesz sprawdzić liczbę konwersji dla każdego słowa kluczowego.
Zanotuj słowa kluczowe, które prowadzą do maksymalnej liczby zakończeń celów.
W związku z tym, śledzenie słów kluczowych o wysokiej konwersji informuje Cię o słowach kluczowych i stronach docelowych, które pomagają w konwersji celów.
Śledzenie SERP-ów takich wysokowartościowych słów kluczowych jest kluczowe, ponieważ nawet niewielki spadek w rankingach może prowadzić do znaczącej straty przychodów.
Słowa kluczowe związane z marką
Fraza kluczowa związana z marką to słowa kluczowe, które są ściśle związane z Twoją marką, produktami i usługami.
Wyszukiwanie słów kluczowych związanych z marką może pomóc Ci zidentyfikować płatne reklamy, które Twoi konkurenci uruchamiają w Google lub Bing. Mogą to być frazy takie jak:
- [brand name] Alternatywy
- [brand name] konkurenci
Użytkownicy, którzy szukają słów kluczowych związanych z Twoją marką, są bardziej skłonni do zakupu z Twojej marki. Dlatego dobrym zwyczajem jest śledzenie słów kluczowych związanych z marką.
Podsumowanie
Śledzenie pozycji jest istotnym elementem procesu SEO. Możesz użyć śledzenia pozycji, aby uzyskać szczegółowe informacje na temat tego, jak dobrze Twoja strona internetowa radzi sobie w wyszukiwarkach.
Śledzenie SERP pozwala analizować twoją konkurencję i jak sobie radzi w wynikach wyszukiwania. Możesz zobaczyć strony i słowa kluczowe, które generują maksymalny ruch na stronach twoich konkurentów.
