Jeśli wykonane nieprawidłowo, zmiana domeny może prowadzić do całkowitej utraty pozycji SEO. Widziałem strony internetowe, które zmniejszyły swój ruch nawet o 80% z powodu nieprawidłowych procedur zmiany domeny.
Jako osoba, która jest w branży SEO od ponad dekady, pomyślałem, że byłoby przydatne podzielić się moimi spostrzeżeniami na temat tego, jak prawidłowo zmienić nazwę domeny, aby zminimalizować utratę pozycji i ruchu.
Dlaczego zmieniłbyś nazwę swojej domeny?
Chociaż zmiana domeny nie jest zbyt częsta, są momenty, kiedy zmiana domeny może być konieczna:
Rebranding
Czasami, gdy marka firmy przechodzi metamorfozę, musi również zmienić swój adres internetowy. Gdy wszystko związane z marką zyskuje nowy wygląd (takie jak nowa nazwa marki), adres internetowy musi pasować do nowej marki.
Dobrym przykładem jest SEOMoz, który później został zmieniony na Moz.
Kwestie prawne
Jeśli nazwa domeny narusza czyjeś prawa do znaku towarowego lub prawo własności intelektualnej, może to prowadzić do sporów prawnych. Zmiana nazwy domeny staje się ważna w takich przypadkach, aby uniknąć problemów prawnych.
Lepsza Odpowiedniość
Gdy firma się rozwija, jej skupienie, produkty lub usługi mogą ulec zmianie. W takich przypadkach należy priorytetowo traktować nazwę domeny, która odzwierciedla aktualne oferty lub misję firmy.
Zapamiętywalność
Niektóre domeny są łatwiejsze do zapamiętania i wpisania niż inne. Jeśli nazwa domeny jest skomplikowana, można wybrać prostszą alternatywę.
Na przykład, Buffer zmienił swoją nazwę domeny z "BufferApp.com" na prostszą wersję, "Buffer.com". Ta zmiana sprawiła, że nazwa domeny stała się krótsza i łatwiejsza do zapamiętania oraz odzwierciedliła wzrost firmy wykraczający poza bycie tylko aplikacją.
Fuzja lub Przejęcie
Podczas fuzji lub przejęć, firmy łączą swoją obecność online w jedną nazwę domeny, co oznacza zaprzestanie używania jednej z obecnych nazw domen.
Dostępność domeny
Pożądana nazwa domeny mogła nie być dostępna, gdy firma początkowo zakładała swoją obecność w internecie. Jeśli stanie się dostępna później, firma może ją nabyć i przejść na tę nazwę domeny.
Negatywna Reklama
Jeśli nazwa strony internetowej zostanie powiązana ze złymi wiadomościami, dramatem lub niechęcią ludzi, konieczna jest zmiana domeny, aby zmniejszyć wpływ negatywnej rozgłosu.
Czy zmiana nazwy domeny wpływa na SEO?
Tak, zmiana twojej domeny ma ekstremalny wpływ na organiczne pozycjonowanie i SEO twojej strony.
Twoja stara domena prawdopodobnie już ma ugruntowaną reputację. Na przykład, jeśli już zbudowałeś kilka wartościowych linków zwrotnych, możesz stracić te linki, jeśli nie wykonasz odpowiednich kroków podczas zmiany domeny.
Z nową domeną musisz zacząć od zera, aby zbudować tę reputację od nowa.
Również wyszukiwarki już zindeksowały strony w twojej starej domenie, więc jeśli nie ustawisz odpowiednich przekierowań 301 ze starej domeny na nową, cała twoja wartość linków zwrotnych zostanie utracona, prowadząc do ekstremalnego spadku w organicznych rankingach.
Stąd nazwa domeny ma znaczący wpływ na SEO i zawsze powinieneś uzyskać odpowiednie wskazówki przed przekierowaniem starej domeny na nową.
Jak zmienić nazwę domeny i zachować pozycje SEO
Jeśli planujesz przenieść swoją nazwę domeny, wykonaj następujące kroki, aby zachować bezpieczeństwo swoich organicznych pozycji w wynikach wyszukiwania:
Kup nową domenę
Kiedy rejestrujesz nową domenę dla swojej strony internetowej lub firmy, musisz pamiętać o pewnych ważnych rzeczach.
Najpierw wybierz nazwę domeny, która pasuje do Twojej firmy i zawiera słowa, które ludzie mogą wpisywać, aby znaleźć Twoją stronę internetową.
Upewnij się, że domena nie ma złej historii związanej ze spamem lub czymś podobnym, ponieważ może to zaszkodzić twojemu rankingowi.
Również sprawdź linki prowadzące do domeny, którą się interesujesz, ponieważ linki wysokiej jakości pomagają twojej stronie osiągnąć lepszą pozycję. Jeśli chcesz sprawdzić profil backlinków dowolnej domeny pod kątem spamu lub wartościowych linków, sprawdź nasze darmowe narzędzie Backlink Checker. Pokaże Ci to pełny zakres linków prowadzących do nowej domeny, którą chciałbyś kupić.
Identyfikuj i rejestruj istniejące metryki wydajności SEO
Przy zmianie starej domeny na nową ważne jest śledzenie określonych metryk, szczególnie w ramach Google Search Console.
Więc zanim cokolwiek zrobisz, zacznij od benchmarkingu ważnych metryk takich jak organiczny ruch. Dodatkowo, śledź rankingi słów kluczowych, aby określić obecne pozycje Twojej strony internetowej dla odpowiednich zapytań wyszukiwania. To pomoże Ci określić, które słowa kluczowe generują ruch na Twojej stronie.
Aby Ci w tym pomóc, możesz użyć narzędzia do śledzenia słów kluczowych SEOptimer do śledzenia pozycji Twojej strony internetowej.
Również, śledź liczbę zaindeksowanych stron, aby upewnić się, że wszystkie zostały właściwie sprawdzone i uwzględnione na Twojej nowej domenie.
W końcu, monitoruj jak użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją stroną. Obejmuje to sprawdzanie ich współczynnika odrzuceń, średniego czasu trwania sesji oraz liczby stron na wizytę. Te metryki można znaleźć w Twoim koncie Google Analytics.
Możesz zoptymalizować widoczność swojej strony internetowej i organiczne pozycje w wynikach wyszukiwania, monitorując te metryki UX i SEO przed i po zmianie domeny.
Eksportuj wszystkie linki zwrotne kierujące do bieżącej domeny
Wyszukiwarki klasyfikują strony internetowe na podstawie ich "link equity". Popularna domena to taka, która posiada dużą liczbę naturalnych linków zwrotnych pochodzących ze stron o wysokiej autorytet.
Powinieneś wyeksportować wszystkie linki zwrotne wskazujące na Twoją obecną domenę, abyś mógł sprawdzić, czy wszystkie linki pozostają nienaruszone i nie zostaną utracone po procesie zmiany domeny.
SEOptimer umożliwia eksportowanie nowych, utraconych lub wszystkich zmian w linkach zwrotnych do formatów CSV, Excel lub PDF. Ta funkcja ułatwia dogłębną analizę danych o linkach zwrotnych, co pozwala na tworzenie szczegółowych raportów do dalszego badania.
Poproś inne strony o zaktualizowanie linków do Twojej strony
Aby zoptymalizować wydajność SEO Twojej strony internetowej i wzmocnić jej autorytet, kluczowe jest zainicjowanie żądań aktualizacji linków z innych stron internetowych kierowanych do Twojej. To jest prawie jak budowanie linków z uszkodzonych odnośników, ponieważ chcesz, aby te strony naprawiły stare, nieaktualne linki.
Aby zapewnić sukces w tej części procesu, musisz stworzyć spersonalizowane wiadomości dotyczące nawiązywania kontaktów, podkreślając wartość Twojej strony internetowej i dlaczego aktualizacja ich linków przyniesie korzyści ich publiczności.
Możesz zaproponować możliwości współpracy, takie jak publikowanie gościnne lub wkład w treści, w zamian za aktualizację linków.
Kluczowe tutaj jest skupienie się na budowaniu autentycznych relacji, aby naturalnie zachęcić do aktualizacji linków, ostatecznie zwiększając wydajność SEO Twojej strony internetowej oraz widoczność online.
Migruj starą stronę na nową domenę
Migrowanie starej strony internetowej na nową domenę polega na przeniesieniu całej jej zawartości, takiej jak tekst i obrazy, na nowy adres internetowy. To nie jest zbyt trudne do wykonania, a jeśli masz stronę na WordPressie, to możesz po prostu wyeksportować wszystkie swoje strony, zawartość, obrazy itp. na nową stronę WordPress.
WPMU DEV posiada świetne źródło informacji na temat przenoszenia treści z jednej strony WordPress na inną, sprawdź to tutaj.
Utwórz przekierowania za pomocą przekierowań 301 w pliku .htaccess lub przez panel kontrolny Twojej strony internetowej. Zapewnia to, że kiedy ludzie odwiedzają starą domenę, są automatycznie wysyłani do nowej (wyjaśnione w następnym kroku).
Ma to kluczowe znaczenie, aby upewnić się, że twoja strona internetowa pozostaje widoczna w sieci po migracji. Z odpowiednim planowaniem, migracja twojej strony internetowej na nową domenę może zostać przeprowadzona płynnie.
Ustaw przekierowania 301
Jeśli twoja strona internetowa jest hostowana na serwerze Apache, możesz edytować plik .htaccess. Dodaj linię kodu, która przekierowuje wszystkie żądania ze starego domeny na nową. Oto przykład:
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^olddomain.com [NC,OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.olddomain.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://newdomain.com/$1 [L,R=301,NC]
Zamień "olddomain.com" i "newdomain.com" na swoje stare i nowe nazwy domen.
Wiele usług hostingowych oferuje panel kontrolny lub stronę internetową, gdzie możesz łatwo zarządzać przekierowaniami. Sprawdź opcje takie jak "Przekierowania" lub "Zarządzanie domeną" na swoim pulpicie nawigacyjnym hostingu lub skontaktuj się z obsługą klienta.
Upewnij się, że wewnętrzne linki działają na nowej domenie
Dla optymalnej wydajności SEO po migracji, wykorzystaj wtyczki takie jak Broken Link Checker do skanowania w poszukiwaniu uszkodzonych wewnętrznych linków.
Popraw wszelkie uszkodzone linki, aby zapewnić, że bezproblemowo przekierowują użytkowników na poprawne adresy URL na Twojej nowej domenie. To praktyczne podejście gwarantuje zachowanie wartości linków i sprzyja płynnemu doświadczeniu użytkownika.
Zweryfikuj nową stronę w Google Search Console
Weryfikacja nowej strony w Google Search Console jest ważnym krokiem, aby upewnić się, że Google rozpoznaje i indeksuje Twój nowy domenę poprawnie.
Aby powiadomić Google o zmianie, użyj Google Search Console:
- Zaloguj się do Google Search Console.
- Kliknij przycisk "Dodaj właściwość" i wprowadź swoją nową domenę.
- Po dodaniu właściwości, proszę wybrać ją z listy niezweryfikowanych właściwości.
- Wybierz metodę weryfikacji spośród dostępnych opcji.
W zależności od wybranej metody, otrzymasz szczegółowe instrukcje, jak zakończyć proces weryfikacji. Na przykład, jeśli wybierzesz metodę kodu śledzenia Google Analytics, musisz upewnić się, że fragment kodu śledzenia znajduje się na stronie głównej Twojej witryny.
Wprowadź dostarczone instrukcje na swojej stronie internetowej zgodnie z wytycznymi.
Po zakończeniu, wróć do Google Search Console i kliknij przycisk "Zweryfikuj", aby potwierdzić własność.
Gdy już dodasz swoją nową domenę jako własność w Google Search Console, użyj narzędzia do zmiany adresu, aby poinformować Google o migracji domeny.
Gdy zmiana adresu zostanie zatwierdzona, możesz monitorować wydajność swojej strony, identyfikować problemy z indeksowaniem oraz otrzymywać alerty dotyczące potencjalnych problemów z SEO.
Jakie są ryzyka SEO związane ze zmianą nazw domen?
Spadek pozycji organicznych
Przeniesienie na nową domenę oznacza, że wyszukiwarki muszą zaktualizować informacje o Twojej stronie internetowej, co może spowodować wahania w rankingach wyszukiwania. To może sprawić, że Twoja strona internetowa będzie mniej widoczna w wynikach wyszukiwania przez krótki czas.
Utrata linków zwrotnych i wartości linków
Zmiana twojej domeny niesie ryzyko uszkodzenia istniejących linków zwrotnych z innych stron. Nieaktualizowanie tych linków może osłabić autorytet twojej strony internetowej i podważyć jej pozycję w SEO.
Spadek ruchu organicznego
Zmiana domeny może wprowadzić w błąd wyszukiwarki i użytkowników, prowadząc do tymczasowego spadku ruchu organicznego. Okres dostosowania jest konieczny, ponieważ wyszukiwarki muszą się przekalibrować, a użytkownicy przyzwyczaić do nowej domeny.
Problemy z duplikowaniem treści
Utrzymywanie zarówno starych, jak i nowych domen bez odpowiedniego przekierowania może spowodować, że wyszukiwarki będą postrzegać zduplikowaną treść, co może skutkować karami lub obniżeniem pozycji w wynikach wyszukiwania.
Wyzwania związane z URL
Zmiana nazw domen często wymaga dostosowania struktur URL, co może prowadzić do uszkodzenia wewnętrznych linków i niespójności w sieci. Jeśli problem nie zostanie rozwiązany, te wyzwania mogą utrudniać doświadczenia użytkownika i stanowić ryzyko dla SEO.
Wpływ rozpoznawalności marki
Wprowadzenie nowej domeny może wymagać odbudowy rozpoznawalności marki i zaufania wśród użytkowników, szczególnie jeśli poprzednia domena miała ugruntowaną pozycję i wiarygodność.
Podsumowanie
Kiedy rozważasz zmianę domeny swojej strony internetowej, aby poprawić jej pozycję w wyszukiwarkach, kluczowe jest dokładne zaplanowanie wszystkiego.
Musisz zrozumieć, że mogą wystąpić pewne wady, takie jak spadek w rankingach wyników wyszukiwania lub tymczasowe zmniejszenie liczby odwiedzających.
Przestrzegając powyższych kroków zmiany domeny, takich jak upewnienie się, że wszystkie twoje poprzednie linki prowadzą do twojej nowej strony i zachowanie spójnego brandingu, możesz dokonać przejścia bez znaczących strat.
Pamiętaj, aby priorytetem było ułatwienie odwiedzającym korzystanie z Twojej strony, a Twoja witryna będzie nadal prosperować, nawet z nową domeną.
