Ten artykuł jest kontynuacją naszego Przewodnika po Wynagrodzeniach SEO dla agencji cyfrowych i organizacji, aby skutecznie ocenić stawkę rynkową dla roli Specjalisty SEO. Ten artykuł jest również bardzo przydatny dla Specjalistów SEO, którzy chcą porównać swoje obecne wynagrodzenie, lub dla aspirujących praktyków SEO, aby dowiedzieć się więcej o oczekiwanych przedziałach wynagrodzeń na poziomie Specjalisty.
Kim jest specjalista SEO?
Specjalista SEO to osoba posiadająca umiejętności we wszystkich aspektach SEO, od audytu, analizy, planowania, optymalizacji na stronie, pisania treści, budowania linków, outreachu i więcej. Codzienne zadania specjalisty SEO są w dużej mierze zależne od miejsca pracy i tego, czy w ich zespole są inni praktycy SEO. W małych agencjach lub organizacjach, gdzie jest tylko 1 profesjonalista SEO, Specjalista SEO pełni takie same funkcje jak Menedżer SEO. Mają nadzór i odpowiedzialność za wykonanie wszystkich projektów SEO.
Role i obowiązki specjalisty SEO
Dla Specjalistów SEO, którzy są jedyną osobą odpowiedzialną za SEO w zespole, ich obowiązki obejmują wszystko to, co robi Analityk SEO PLUS:
- Wykonywanie testów i analizowanie wyników
- Zarządzanie pełnym cyklem życia projektów SEO
- Wprowadzanie zmian SEO na stronie w architekturze witryny, linkowaniu wewnętrznym i istniejącej treści
- Pisanie treści zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek
- Realizacja strategii budowania linków, w tym działania outreach, budowanie relacji z wydawcami
- Współpraca z innymi wewnętrznymi zespołami w celu promowania priorytetów SEO w tworzeniu treści i planowaniu
Niektórzy specjaliści SEO zarządzają również innymi osobami zajmującymi się SEO w organizacji, ale mogą nie mieć "Manager" w swoim tytule zawodowym. Jednak jest to mniej powszechne.
Wynagrodzenie Specjalisty SEO
Średnie wynagrodzenie specjalisty SEO w USA wynosi 59 871 dolarów rocznie w Stanach Zjednoczonych. (źródło: ZipRecruiter)
Średnie początkowe wynagrodzenie dla Junior SEO Specialist wynosi 24 500 dolarów amerykańskich rocznie. Wynagrodzenia Senior SEO Specialist mogą sięgać nawet 112 500 dolarów amerykańskich rocznie lub więcej, w zależności od organizacji.
Wynagrodzenia specjalistów SEO poza Stanami Zjednoczonymi
Połączyliśmy i uśredniliśmy wiele źródeł benchmarkingu wynagrodzeń, w tym CWJobs, Glassdoor, IIDE, Indeed, PayScale, SalaryExpert i ZipRecruiter, aby zapewnić orientacyjne średnie roczne wynagrodzenie i zakres dla każdego z poniższych krajów:
- Australia: AU$81,939 rocznie, w przedziale od AU$63,426 do AU$107,221
- Brazylia: R$83.688 rocznie, w przedziale od R$61.265 do R$103.568
- Kanada: CA$60,484 rocznie, w przedziale od CA$50,060 do CA$86,548
- Francja: €47.867 rocznie, w przedziale od €34.749 do €58.742
- Indie: ₹6,19,634 rocznie, w przedziale od ₹4L do ₹8L
- Pakistan: Rs 1,266,050 rocznie, w przedziale od Rs 930k do Rs 1.8m
- Filipiny: ₱345,858 rocznie, w przedziale od ₱250k do ₱500k
- Singapur: SG$66,200 rocznie, w przedziale od SG$48,300 do SG$82,000
- Hiszpania: €32.500 rocznie, w przedziale od €23.500 do €40.000
- Wielka Brytania: £39,100 rocznie, w przedziale od £28,400 do £50,000
Jak zostać specjalistą SEO?
Podobnie jak w przypadku większości umiejętności związanych z marketingiem cyfrowym, SEO zazwyczaj jest uczony 'w praktyce', ale istnieje wiele opcji edukacji i podnoszenia kwalifikacji w formie krótkich kursów, przewodników SEO a nawet przedmiotów uniwersyteckich oferowanych jako część stopni z zakresu Marketingu & Komunikacji.
Ponadto istnieje kilka typowych ścieżek, aby marketerzy mogli przejść lub awansować na stanowisko Specjalisty SEO:
Awans z pozycji SEO Analyst lub Junior SEO
Najbardziej typowym punktem wejścia jest niższe stanowisko SEO, takie jak SEO Analyst czy Junior SEO Specialist. Rotacja pracowników w agencjach może być duża, co stwarza świetne możliwości awansu, gdy bardziej doświadczeni pracownicy opuszczają agencję lub przechodzą na inne, wyższe stanowiska.
Przejście z pozycji nienależących do agencji SEO
Kolejnym częstym punktem wejścia są role pokrewne i związane, w szczególności pracownicy agencji przechodzący z zarządzania kontem / obsługi klienta do ról praktyków. Zauważ, że proces ten działa również w drugą stronę, praktycy przechodzący do zarządzania kontem.
Pay Per Click (PPC) lub Search Engine Marketing (SEM) to role również w pewnym stopniu związane z rolami SEO i marketerzy mogą przechodzić między tymi dziedzinami. To samo dotyczy innych dyscyplin agencji, takich jak role związane z Social Media i/lub Strategią, czy nawet kreatywne role, takie jak copywriterzy czy producenci treści, którzy mają naturalne zainteresowanie organiczną wydajnością i wzrostem. Wiele podstawowych umiejętności w tych pokrewnych rolach jest cenne przy przechodzeniu na stanowisko Specjalisty SEO.
Naturalne rozszerzenie roli
W ciągu ostatnich kilku lat, wzrost roli "cyfrowego generalisty" kontynuował się, szczególnie w mniejszych agencjach. Osoby te posiadają umiejętności i nadzór nad wieloma kanałami marketingu cyfrowego (w tym SEO). Te role generalistyczne mogą być punktem wejścia do bardziej wyspecjalizowanej roli SEO, szczególnie jeśli agencja zdobędzie nowe prace SEO. Zamiast zatrudniać nową dedykowaną rolę SEO, cyfrowy generalista przekształca się w rolę Specjalisty SEO. Może to być tymczasowe lub może stać się stałe, jeśli istnieje niezawodny strumień nowych klientów SEO.
Dzień z życia specjalisty SEO
Dougal Warby - Specjalista SEO po stronie klienta w CANSTAR, Australia
Zazwyczaj zaczynam poranek od nadrobienia zaległości w e-mailach, poświęcam 15-30 minut na przejrzenie wiadomości, które pojawiły się w ciągu ostatnich 24 godzin, a następnie składam listę zadań na dzień.
Analiza w tle jest typowa, gdy przemieszczam się między zadaniami i spotkaniami z różnymi zespołami w firmie (marketing, UX, projektowanie, deweloperzy). Postaram się mieć 2-3 główne zadania na dzień, co daje mi wystarczająco dużo czasu, aby również odpowiadać / rozwiązywać wszelkie ad hoc problemy lub prośby od współpracowników.
Ogólny wzrost ruchu organicznego zawsze będzie w głowie SEO, ale moja rola zwykle koncentruje się na szukaniu możliwości związanych z treścią i utrzymaniu różnych pionów na poziomie / przekraczającym ich budżet ruchu. To całkiem wspaniałe uczucie wziąć pomysł, przygotować brief treści, opublikować artykuł i zobaczyć, jak użytkownicy go pochłaniają!
Prawdopodobnie najtrudniejszym aspektem roli jest zarządzanie postrzeganiem SEO przez inne zespoły. Upewnienie się, że inni członkowie firmy są dobrze świadomi SEO może zająć czas i nawet jeśli zmiany zostały wprowadzone, nie oznacza to, że zobaczysz natychmiastowe rezultaty.
Rozwój kariery dla specjalistów SEO
Najbardziej logicznym kierunkiem rozwoju kariery dla Specjalistów SEO jest przejście na stanowisko SEO Manager. Oczekuje się, że awans na poziom menedżera wiąże się z odpowiedzialnością za zarządzanie zespołem, co technicznie oznacza wyższą średnią pensję. W zależności od organizacji, poza tym poziomem, mogą istnieć dalsze role, w tym SEO Director, SEO Lead, Group SEO Director lub Head of SEO.
