Ten artykuł jest związany z kompleksowym przewodnikiem, który napisaliśmy na temat Wynagrodzeń SEO. W tym przewodniku połączyliśmy dane z wielu źródeł, aby określić średnie wynagrodzenie SEO na poziomie US$86,636 rocznie w Stanach Zjednoczonych.
W tym artykule zagłębimy się w rolę SEO Analyst. Istnieje wiele rodzajów ról SEO w agencji cyfrowej (jak i po stronie klienta), ale SEO Analyst to zazwyczaj stanowisko, od którego większość profesjonalistów SEO zaczyna swoją karierę. Innymi słowy, jest to zwykle stanowisko na poziomie początkującym lub junior w większości organizacji.
W rzeczywistości wiele agencji cyfrowych włącza funkcję Analityka SEO do szerszej roli, takiej jak Analityk Cyfrowy lub Analityk Danych. Chociaż te role są szersze i potencjalnie obejmują kilka dyscyplin cyfrowych (np. SEM/PPC, Social Media, CRO itp.), ten artykuł będzie skupiał się przede wszystkim na rolach Analityka, które są czysto skoncentrowane na SEO.
Kim jest analityk SEO?
Analitycy SEO, znani również jako Strategowie SEO, są odpowiedzialni za badania, planowanie, raportowanie i optymalizację projektu SEO. W środowisku agencji ta osoba może znajdować się zarówno w zespole Planowania/Strategii, jak i w zespole Cyfrowym.
Bob Kehoe z Leverage Marketing dobrze opisuje tę rolę:
"Analitycy SEO przygotowują Twoją stronę do indeksowania i poprawiają jej pozycję, analizując bogactwo danych dostępnych za pomocą narzędzi analitycznych. Następnie wyciągają wnioski, snują pomysły na ulepszenia i wdrażają te pomysły."
Chociaż analityk SEO może również obejmować pewne zadania wykonawcze, jak mówi Bob - zazwyczaj skupiają się na strategicznych aspektach marketingu SEO. Obejmuje to dogłębne badania i przetwarzanie danych, identyfikację wglądów i destylację danych w działania strategie, aby napędzać cele biznesowe projektu/klienta do przodu.
Jest rzadkością, aby analityk SEO był jedyną osobą w zespole odpowiedzialną za SEO. Zazwyczaj współpracują z specjalistą SEO lub pisarzem treści SEO, który skupia się na wykonaniu i/lub produkcji treści.
W każdym danym projekcie, wiele zadań SEO jest zazwyczaj realizowanych równolegle, więc to zwykle na SEO Analyst spoczywa obowiązek zmierzenia wszystkiego i określenia, co zadziałało dobrze, co nie zadziałało i co powinno być dostosowane/zooptymalizowane na przyszłą działalność.
Role i obowiązki analityka SEO
Główne obowiązki:
- Audyt SEO na stronie i formułowanie rekomendacji w celu poprawy wydajności
- Przeprowadzanie badania słów kluczowych (optymalizacja i identyfikacja nowych możliwości)
- Analizowanie metryk i wydajności SEO w Google Analytics, Google Search Console oraz innych narzędziach SEO
- Badanie i rozwijanie strategii budowania linków
- Ocena wyników wyszukiwania i wydajności wyszukiwania w głównych kanałach wyszukiwania
Drugorzędne obowiązki:
- Przeprowadzanie analizy konkurencji w celu identyfikacji luk w treści i obszarów do poprawy w strukturze i projektowaniu strony internetowej
- Pisanie briefów dotyczących treści lub składanie sugestii dotyczących tworzenia treści zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek
- Dostarczanie wglądów w słowa kluczowe i porad SEO dla innych zespołów w organizacji
- Komunikowanie ogólnych dostaw projektu, harmonogramów i wyników projektu
- Utrzymywanie aktualności w zakresie trendów, narzędzi i praktyk związanych z SEO i marketingiem cyfrowym
Wynagrodzenie analityka SEO
Średnia roczna pensja analityka SEO wynosi 54 144 USD w Stanach Zjednoczonych. (źródło: ZipRecruiter)
Średnie początkowe wynagrodzenie dla Junior SEO Analyst wynosi 23 500 dolarów amerykańskich rocznie. Może to również obejmować role SEO Coordinator oraz inne stanowiska na poziomie początkującym. Wynagrodzenia dla Senior SEO Analyst mogą sięgać nawet 89 500 dolarów amerykańskich rocznie lub więcej, w zależności od organizacji.
Wynagrodzenia analityków SEO poza Stanami Zjednoczonymi
Połączyliśmy i uśredniliśmy wiele źródeł benchmarkingu wynagrodzeń, w tym CWJobs, Glassdoor, IIDE, Indeed, PayScale, SalaryExpert oraz ZipRecruiter, aby zapewnić orientacyjne średnie roczne wynagrodzenie i zakres dla każdego z poniższych krajów:
- Australia: AU$76,935 rocznie, w przedziale od AU$53,637 do AU$105,890
- Brazylia: R$113.266 rocznie, w przedziale od R$81.408 do R$141.100
- Kanada: CA$49,132 rocznie, w przedziale od CA$38,000 do CA$74,000
- Francja: €55.872 rocznie, w przedziale od €39.822 do €69.021
- Indie: ₹2,32,000 rocznie, w przedziale od ₹2L do ₹2.5L
- Pakistan: Rs 239,662 rocznie, w przedziale od Rs 50k do Rs 1m
- Filipiny: ₱511,501 rocznie, w przedziale od ₱60k do ₱663k
- Singapur: SG$56,350 rocznie, w przedziale od SG$33,000 do SG$102,600
- Hiszpania: €40.000 rocznie, w przedziale od €29.000 do €51.800
- Wielka Brytania: £38,500 rocznie, w przedziale od £30,500 do £60,600
Jak zostać analitykiem SEO?
Skoro analityk SEO to zazwyczaj stanowisko na poziomie początkującym, jest to idealna rola dla marketerów, którzy chcą przejść do SEO z pokrewnego obszaru w ramach marketingu cyfrowego. Naturalna ścieżka kariery w kierunku SEO często prowadzi przez marketing treści, kreatywne pisanie lub role związane z płatnymi mediami, które są funkcjonalnie powiązane i łączą kilka kluczowych umiejętności.
Dla osób całkowicie nowych w dziedzinie marketingu lub świeżych absolwentów, wejście do zawodu marketingowego poprzez rolę Analityka SEO jest fantastycznym sposobem na start, ponieważ jest to rola mocno oparta na danych. Analiza danych to naprawdę podstawowa umiejętność, która leży u podstaw wszystkich kanałów marketingu cyfrowego. Można by nawet powiedzieć, że SEO jest najbardziej wpływowym kanałem cyfrowym ze względu na jego organiczną naturę i możliwość skalowania zasięgu na całym świecie.
Jeśli szukasz drogi do wejścia w SEO jako SEO Analyst, istnieje kilka opcji podnoszenia kwalifikacji w tej ekscytującej ścieżce kariery:
1. Samokształcenie
Wielu analityków SEO wchodzi w ten obszar tylko z samokształcenia. Może to obejmować czytanie blogów, zasobów online oraz proces prób i błędów. SEOptimer publikuje wiele tego typu podstawowych treści, aby pomóc marketerom nowym w tej dziedzinie lub osobom podnoszącym swoje kwalifikacje nauczyć się podstawowych koncepcji SEO.
2. Formalne wykształcenie
Istnieje wiele krótkich kursów i warsztatów do nauki SEO w środowisku klasowym lub online. Rola analityka SEO jest oparta na danych, więc teoretyczna wiedza i tradycyjna edukacja mogą być niezawodnym sposobem na podnoszenie kwalifikacji, ponieważ te umiejętności nigdy nie stają się nieaktualne. Obecnie nawet niektóre uniwersytety oferują kursy SEO jako część szerszych studiów z zakresu Marketingu.
3. Książki o SEO
Niektóre aspekty teorii i podstaw SEO są niezmienne i nie mają tendencji do zmian, podczas gdy inne aspekty, szczególnie te związane ze zmianami w algorytmie Google, głównymi aktualizacjami i technologiami wyszukiwania, są ciągle w ruchu. Dla bardziej teoretycznych obszarów, książki o SEO mogą być dobrym miejscem na początek.
Jeśli uwielbiasz uczyć się nowych umiejętności, najpierw zapoznając się z teorią, to koniecznie musisz sprawdzić nasz przewodnik, który obejmuje 15 najlepszych książek o SEO napisanych przez ekspertów branży SEO takich jak Matthew Capala, Tim Cameron-Kitchen i Julian Goldie.
4. Narzędzia SEO
Świetnym narzędziem SEO dla początkujących analityków SEO jest SEOptimer. To jedno z najbardziej przystępnych cenowo narzędzi SEO na rynku i jest wypełnione funkcjami, których analityk SEO potrzebuje na co dzień:
- Audyt SEO
- Wyszukiwarka SEO
- Śledzenie słów kluczowych
- Badanie słów kluczowych
- Narzędzia do analizy zbiorczej
Rozwój kariery dla analityków SEO
Jeśli zastanawiasz się nad przejściem na stanowisko SEO Analyst, prawdopodobnie zastanawiasz się także nad tym pytaniem: czy to jest dobry wybór kariery? Jedyną osobą, która może na to naprawdę odpowiedzieć, jesteś ty. Jeśli podejmiesz się tej nowej roli i szybko poczujesz pasję do uczenia się więcej, to zdecydowanie jest to dobry wybór kariery dla ciebie. Im głębiej zanurzysz się w temat, tym więcej masz potwierdzeń, że to jest dla ciebie odpowiednie.
Ten aspekt na bok, istnieją też inne obiektywne powody, dla których rola Analityka SEO może być również idealna dla Ciebie:
Globalne zapotrzebowanie + niedobór umiejętności
Istnieje dobrze udokumentowany i potwierdzony brak umiejętności w całym spektrum marketingu cyfrowego. Zgodnie z tym badaniem Marketing Week, analiza danych jest trzecią najbardziej pożądaną umiejętnością marketingową w 2021 roku.
Faktycznie, popyt jest najwyższy szczególnie na wyższych stanowiskach, co dodatkowo napędza wzrost wynagrodzeń na poziomie seniorów i menedżerów. Jest to również nasilane przez rosnącą aktywność cyfrową, przyspieszone przyjęcie e-commerce i coraz większe przenoszenie zachowań konsumentów do świata online. Wraz z całą tą aktywnością pojawia się potrzeba posiadania większej liczby umiejętności z zakresu marketingu cyfrowego.
Ale dlaczego? Biznesowe uzasadnienie zatrudnienia Analityka SEO ostatecznie sprowadza się do zwiększenia organicznego ruchu na stronie internetowej. Więcej ruchu = więcej możliwości konwersji. Z tego powodu Analitycy SEO są ściśle związani z biznesowym ROI (zwrot z inwestycji), co czyni ich bardzo ważnym członkiem każdego zespołu marketingowego.
Sukces analityka SEO w odkrywaniu praktycznych wglądów & wdrażaniu strategii opartej na danych może pomóc organizacji zmniejszyć jej zależność od PPC lub innych płatnych działań reklamowych.
Jasna ścieżka kariery
Ten artykuł dotyczy przecież wynagrodzeń, ale nie zrażaj się, jeśli twoja pierwsza oferta pracy na stanowisku SEO Analyst będzie poniżej średniej wymienionej w tym poradniku. Pamiętaj, że SEO Analyst to zazwyczaj stanowisko na poziomie początkującym, więc twoje wynagrodzenie może tylko wzrosnąć. Możesz zobaczyć, jak wysoko mogą sięgać wynagrodzenia SEO w naszym pełnymprzewodnik obejmujący wszystkie wynagrodzenia SEOŚcieżka kariery dla analityka SEO to awans na stanowisko specjalisty SEO lub menedżera SEO, a następnie na wyższe stanowisko takie jak dyrektor SEO lub szef SEO, gdzie wynagrodzenia mogą być łatwo podwójne w stosunku do wynagrodzenia analityka SEO.
Stale ewoluująca dynamiczna rola
Google stale aktualizuje swój algorytm wyszukiwania. Zachowanie użytkowników również ciągle się zmienia, ponieważ co roku korzystamy z bardziej zaawansowanych urządzeń. Rola bez wątpienia staje się coraz bardziej wymagająca. Mile Živković, analityk SEO w GetVoIP.com zgadza się. Uważa, że tworzenie treści dla samej treści już nie wystarcza, aby osiągnąć wysoką pozycję.
"Konkurencja jest zacięta i musisz nieustannie przewyższać konkurentów oraz być na bieżąco z najnowszymi zmianami algorytmów."
Sposób, w jaki pracujemy, żyjemy i poruszamy się, również przeszedł ogromne zmiany ostatnio. Wszystkie te czynniki razem tworzą wyzwanie i ekscytujące zadanie, aby być na przodzie trendów. Rozszyfrowywanie i wykorzystywanie leżących u podstaw danych do informowania przyszłej strategii SEO jest kluczową odpowiedzialnością dla Analityka SEO.
