11 największych błędów SEO i jak ich unikać

Google nieustannie pracuje nad aktualizacjami algorytmów.

A najczęstsze błędy SEO, popełniane zarówno przez początkujących, jak i przez stosujących "black-hat" SEO, są na celowniku Google'a.

Każda mała zmiana algorytmu, jak ta, którą doświadczyliśmy w marcu 2018 roku, ma na celu wyeliminowanie treści niskiej jakości i umieszczenie treści najwyższej jakości na szczycie wyników wyszukiwania (SERPs).

Otrzymujemy pytania "co robię źle?" od SEOs każdego dnia.

Jeśli chodzi o SEO, po prostu nie możesz sobie pozwolić na błędy.

Kosztować cię będą cenne pozycje słów kluczowych oraz organiczny ruch—ostatecznie kosztując cię twój czas, pieniądze i energię.

Na przykład, wielu SEO wciąż używa tych samych starych technik w kółko, a potem zastanawia się, dlaczego nie mają dobrej pozycji w wyszukiwarkach.

To często ma miejsce, gdy myślisz, że dokładnie wiesz, jakie kroki podjąć—a następnie podejmujesz te i tylko te kroki. Nawet jeśli działają, kończysz z brakiem różnorodności w swoich wynikach, zajmując miejsca tylko dla tych samych kilku słów kluczowych, otrzymując linki zwrotne tylko z tym samym dokładnym tekstem kotwiczącym i tak dalej.

Google i inne wyszukiwarki mogą to uznać za nieco nienaturalne. Mogą pomyśleć, że skupiasz się tylko na SEO (a nie na wysokiej jakości treści, które cenią w wynikach wyszukiwania SERPs) lub że próbujesz manipulować systemem za pomocą jakiegoś nieuczciwego schematu.

Tak czy inaczej, to nie jest dobre. Czeka cię kara lub, w najlepszym wypadku, porażka w SERP.

Musisz upewnić się, że używasz odpowiednich strategii, dywersyfikuj swoje strategie i, oczywiście, unikaj 11 najważniejszych błędów SEO, które zidentyfikowaliśmy poniżej.

1. Nadmierne optymalizowanie tekstów kotwicznych

To jest zdecydowanie najczęstszy problem popełniany przez marketerów internetowych, którzy skupiają się na budowaniu jakościowych linków zwrotnych.

Wszyscy wiemy, że tekst kotwicy backlinka ma znaczenie. Niektórzy z nas mylnie sądzą, że udana kampania linkbuildingowa polega na zdobyciu setek backlinków z użyciem dokładnie tego samego tekstu kotwicy.

I że ten tekst kotwiczny powinien zawierać twoje najważniejsze słowa kluczowe. Więc, jeśli chciałbym być wysoko w wynikach wyszukiwania dla frazy "kup ekologiczną karmę dla psów", chciałbym zdobyć tysiące linków zwrotnych osadzonych w frazie kluczowej "kup ekologiczną karmę dla psów".

Um, nie.

Jeśli twoja strona internetowa posiada wiele backlinków z bogatymi tekstami kotwiczącymi jak ten, jest bardziej prawdopodobne, że twoje pozycje w wynikach wyszukiwania i ruch na stronie spadną. To wygląda tak, jakbyś miał do czynienia ze schematem linkowania i Google może nałożyć na ciebie karę.

Przykład nadmiernie zoptymalizowanych tekstów kotwic

Gdy przeprowadzasz wyszukiwanie w Google na temat „porady dla rodziców," strona betterparenting.com nie pojawia się nigdzie w pierwszych 10 stronach.

Jeśli wykonasz to samo wyszukiwanie na Yahoo, strona internetowa jest sklasyfikowana na pierwszej stronie.

Bez wątpienia, strona internetowa została ukarana przez Google. Spróbujmy zagłębić się i znaleźć przyczynę.

Z poniższego raportu możemy zobaczyć, że strona internetowa zbyt mocno zoptymalizowała tekst kotwicy backlinków dla słów kluczowych „parenting” i „porady dla rodziców”.

Jeśli poszukamy jeszcze dokładniej za pomocą Ahrefs, możemy zobaczyć, że najczęściej używanymi słowami jako teksty kotwic są „wychowanie” z 40% i „porady” z 14%.

Tak, bez wątpienia, ta strona została ukarana przez aktualizację Google Penguin, ale nadal jest wysoko w wynikach wyszukiwania Yahoo.

Jak zdobyć wartościowe teksty kotwiczące

Zamiast dążyć do umieszczenia tego ważnego słowa kluczowego w każdym tekście kotwicy, będziesz chciał rotować i mieszać swoje słowa kluczowe, aby wszystko wyglądało naturalnie.

Rozważ to w ten sposób. Kiedy ludzie naturalnie decydują się na umieszczenie linku do twojej strony internetowej, będą używać różnych tekstów kotwiczących, przynajmniej z pewnymi drobnymi wariacjami. Najczęściej powtarzającym się tekstem kotwiczącym w profilu linków będzie nazwa twojej własnej marki/firmy.

Na przykład, bardzo często ludzie linkują z powrotem do SEOptimer i umieszczają link w naszej nazwie marki: SEOptimer.

Kiedy budujesz linki zwrotne do swojej strony internetowej, postaraj się używać nazwy swojej marki jako tekst kotwicy 80% czasu, a bogate teksty kotwicy tylko 20% czasu. Idź o krok dalej i, w ramach tych 80% z użyciem nazwy marki, używaj różnych kombinacji nazwy swojej marki:

• Yourwebsite.com
• Yourwebsite
• Twoja Strona
• Twoja Strona.com
• www.yourwebsite.com

Z myślą o różnorodności, będziesz w stanie zbudować wartościowe linki zwrotne i uniknąć błędu SEO polegającego na nadmiernej optymalizacji.

2. Tworzenie zbyt wielu linków do strony głównej

Żadna strona internetowa na świecie nie będzie wyglądać naturalnie, jeśli będzie miała linki kierujące tylko do jej strony głównej.

Jeśli poważnie podchodzisz do SEO i oczekujesz rezultatów, zawsze pamiętaj, że twoim celem jest sprawienie, by profil Twoich linków zwrotnych wyglądał jak najbardziej naturalnie.

Wielu cyfrowych marketerów jest zbyt podekscytowanych możliwością umieszczenia swojej strony głównej w SERPach, przez co zapominają (lub po prostu wybierają nie) budować linków zwrotnych do innych stron. Zamiast tworzyć setki linków do swojej strony głównej, powinieneś podzielić te linki i sprawić, by niektóre z nich kierowały czytelników do twoich postów na blogu i innych stron witryny.

To jest jeden z najważniejszych czynników, które Google bierze pod uwagę przy rankingu stron internetowych.

Sprawdźmy jeszcze raz BetterParenting.com, dobrze?

Czy widzisz wzorzec? 530 linków do strony głównej, a druga pod względem liczby linków strona ma tylko 7 linków.

To tak, jakbyś zadzwonił do Google i powiedział im, że wszystko, co cię obchodzi, to twoja strona główna.

To jest poważny błąd, który wielu ekspertów SEO wciąż popełnia każdego dnia.

3. Pisanie bezwartościowych i ubogich treści

Kiedy ludzie wchodzą na Twoją stronę internetową, większość z nich będzie szukała rozwiązania konkretnego problemu lub odpowiedzi na konkretne pytanie.

Twoja strona internetowa musi mieć odpowiednie rozwiązanie lub odpowiedź. Jeśli tego nie ma, użytkownicy natychmiast wrócą z powrotem do wyników wyszukiwania na innej stronie SERP. Spowoduje to wzrost wskaźnika odrzuceń, a co za tym idzie, da Google znać, że ludzie nie znajdują tego, czego potrzebują na Twojej stronie internetowej.

W związku z tym, Google wyrzuci cię z SERPów.

Nikt nie lubi bezużytecznych stron z ubogą treścią, i Google również nie.

Więc, co musisz dostarczyć? Dobra treść to kwestia zarówno jakości, jak i ilości.

Wysokiej jakości treści powinny bezpośrednio odpowiadać na to, co jest żądane przez wpisanie wybranych słów kluczowych.

Jeśli przypomnimy sobie słowa kluczowe "kup ekologiczną karmę dla psów", treść na ten temat powinna dokładnie informować czytelników, jak kupić ekologiczną karmę dla psów i wszystko, co jest istotne przy podejmowaniu tej decyzji: gdzie kupić, jak kupić, co kupić i tak dalej.

Oto gdzie pojawia się ilość. Jeśli napiszesz tylko 200 słów na dany temat, to praktycznie niemożliwe jest napisanie treści wysokiej jakości. Nie będziesz poruszać pytania w żadnej głębi ani dostarczać czytelnikom wszystkiego, czego potrzebują.

Jeśli chodzi o konkretną minimalną liczbę słów, toczyły się niekończące się dyskusje na temat długości postów. Wiele osób mówiło kiedyś 500 słów—teraz mówią gdzieś między 1,000 a 3,000 słów.

Jeden z powodów, dla których Wikipedia znajduje się na czele wyników wyszukiwania, to fakt, że dostarcza długie, szczegółowe artykuły. Większość z nich ma przynajmniej 2,000 słów.

Osobiście poleciłbym minimum 1,000 słów, ale z zastrzeżeniem, że zawsze wartość powinna być na pierwszym planie w twoich przemyśleniach. Po napisaniu 1,000 słów, zapytaj siebie: Czy jest jeszcze coś do powiedzenia na ten temat? Jeśli odpowiedź brzmi tak, to kontynuuj pisanie.

4. Nie śledzenie swoich linków zwrotnych

Backlinki są prawdopodobnie nadal najważniejszym czynnikiem pozycjonowania w wyszukiwarkach i prawdopodobnie będą nim przez jakiś czas.

Dlatego tak ważne jest budowanie linków zwrotnych. Gdy twoje cenne linki zwrotne zostaną zidentyfikowane, spróbuj powielić te linki. Możesz również podsłuchiwać swoich konkurentów w SERPach, aby zobaczyć, jakie linki zwrotne zdobyli, a następnie powielić te linki.

Teraz przejdźmy do sedna tego błędu SEO. Wielu specjalistów SEO koncentruje swoje wysiłki tak bardzo na budowaniu linków zwrotnych, że zapominają analizować linki, które już mają.

Oto kilka korzyści z monitorowania Twoich backlinków:

• Zidentyfikuj najlepsze linki zwrotne i je powielaj

• Wiedz, które linki generują najwięcej ruchu

• Wiedz, kiedy ktoś dodaje nowy backlink do Twojej strony internetowej

• Wiedz, kiedy nastąpi zmiana w istniejących linkach zwrotnych (na przykład, jeśli zostaną one oznaczone jako nofollow lub całkowicie usunięte)

• Dowiedz się, czy nieetyczny konkurent rozpoczął kampanię negatywnego SEO przeciwko twojej stronie internetowej

• Umieć zidentyfikować, które negatywne linki zwrotne należy odrzucić (i stworzyć plik do odrzucenia dla Google)

Aby śledzić swoje linki zwrotne i wykonywać wszystkie powyższe czynności, możesz użyć narzędzia SEO SEOptimer.

5. Budowanie zbyt wielu linków zwrotnych w krótkim czasie

Nie musisz tworzyć zbyt wielu linków zwrotnych do swojej strony internetowej, aby dobrze się pozycjonować. Kiedyś to była gra liczbowa, do tego stopnia, że SEO płacili duże pieniądze, aby mieć tysiące linków rozrzuconych w sieci jak nasiona na wietrze.

Teraz, dzięki wieloletnim aktualizacjom algorytmów Google, to, co się liczy, to jakość twoich linków zwrotnych.

Jeden niesamowity, kontekstowy link zwrotny z autorytatywnej strony w twojej niszy jest wart więcej niż 1000 płatnych linków z katalogów i komentarzy.

Właściwie te 1000 linków zwrotnych może nie mieć żadnego pozytywnego efektu. Mogą cię ciągnąć w dół lub narazić na nieprzyjemną karę od Google. Google zwraca uwagę, gdy nagle 100 stron internetowych postanawia dodać link do małej strony internetowej (co gorsza, jeśli wszystkie 100 stron używa dokładnie tego samego tekstu kotwiczącego).

W jakich naturalnych okolicznościach 100 stron internetowych zdecydowałoby się jednocześnie umieścić link do tej samej strony? Bardzo mało prawdopodobne. To podnosi wielką czerwoną flagę dla Google.

(Oczywiście, jeśli stworzyłeś jakiś niesamowicie mocny wirusowy kontent, do którego setki stron internetowych po prostu musiały od razu linkować, ponieważ to tak dobra treść, wtedy dostaniesz wolną rękę. W tej sytuacji inne czynniki udowodnią, że linki zostały stworzone naturalnie.)

Podsumowując, zamiast próbować zdobyć setki spamerskich linków, znacznie bardziej wartościowe jest skupienie wysiłków na zdobyciu linków z autorytatywnych domen w twojej niszy.

6. Zbyt wiele reklam na Twoich stronach

Google ma tendencję do karania stron internetowych, które mają wiele, wiele reklam powyżej linii przewijania.

Staraj się utrzymać swoją stronę internetową czystą i łatwą w nawigacji. Nie używaj irytujących wyskakujących okienek, które pojawiają się w sekundę po przybyciu na stronę, lub które zalegają na stronie i są niemożliwe do kliknięcia. To może zwiększyć wskaźnik odrzuceń.

Nawet jeśli twój CTR może być niższy i mniej widoczny, doświadczenie użytkownika jest o wiele ważniejsze.

7. Szybkość Strony Internetowej

Tak, strony internetowe, które szybko się ładują, są lepiej pozycjonowane.

Ludzie oczekują, że strony internetowe załadują się w dwie sekundy i mają tak absurdalnie krótki czas koncentracji, że szybko opuszczą każdą stronę, która tego nie zrobi.

Nie używaj niepotrzebnych wtyczek lub skryptów, które mogą spowolnić Twoją stronę. Optymalizuj swoje obrazy, aby nie były ogromne i ciężkie. Oto pełna lista rzeczy, które możesz zrobić, aby poprawić PageSpeed, dostarczona przez narzędzie SEOptimer:

• Unikaj przekierowań strony startowej
• Włącz kompresję
• Wykorzystaj pamięć podręczną przeglądarki
• Zredukuj czas odpowiedzi serwera
• Zminimalizuj CSS
• Zminimalizuj HTML
• Zminimalizuj JavaScript
• Usuń blokujące renderowanie JavaScript i CSS w zawartości powyżej linii przewijania
• Optymalizuj obrazy
• Priorytetyzuj widoczną zawartość

Możesz użyć narzędzia Google PageSpeed Insights lub PingDom Tools, aby ocenić szybkość swojej strony internetowej.

8. Ignorowanie SEO na stronie

SEO dzieli się na SEO na stronie (on-page) i poza stroną (off-page). Off-page głównie sprowadza się do budowania linków (linkbuilding) i mediów społecznościowych.

SEO na stronie jest przynajmniej tak samo ważne jak twoje linki zwrotne.

To jest sposób, w jaki możesz powiedzieć Google, o czym jest twój kontent. W zasadzie będziesz się uczyć języka, którym posługują się roboty Google, więc kiedy będą przeszukiwać twoje strony, zobaczą wszystkie cenne rzeczy i przekażą swojemu panu, że zasługujesz na #1 miejsce w wynikach wyszukiwania Google (SERPs).

Więc, kiedy chcesz zająć się SEO, zawsze zacznij od tego na samym początku.

To są najważniejsze czynniki na stronie w tej chwili, i powinieneś włączyć je do każdej strony oraz każdego wpisu na blogu:

• Przyjazne dla SEO adresy URL
• Tagi tytułowe, meta tagi i meta opisy
• Dodaj swoje główne słowa kluczowe w pierwszych 100 słowach, ale nie przesadzaj
• Umieść swoje główne słowa kluczowe w tagu H1
• Długie treści. Napisz przynajmniej 1000 słów na post
• Badanie i optymalizacja słów kluczowych
• Dodaj tagi alt do swoich obrazów

9. Kupowanie linków bez użycia atrybutu Nofollow

Wielkie marki zostały przyłapane i ukarane za kupowanie linków.

Jeśli chcesz kupić linki lub banery na swoją stronę internetową, upewnij się, że używasz atrybutu nofollow.

Nawet w reklamie graficznej i płatnych postach sponsorowanych, link nofollow chroni cię przed wszelkimi negatywnymi efektami, jakie mogło mieć kupowanie linków.

10. Zduplikowana Treść

Google ceni unikalne treści i nie lubi stron internetowych, które mają zduplikowane treści.

Najpierw upewnij się, że jesteś całkowicie oryginalny i nie kopiujesz żadnych treści z innych stron internetowych. Jeśli zatrudniłeś pisarzy do zajmowania się postami na blogu i innymi treściami, uważnie obserwuj, aby nie dochodziło do plagiatowania

lub "przekształcanie treści" ma miejsce.

Możesz użyć CopyScape do tego. Możesz również użyć tego narzędzia, aby sprawdzić, czy Twój obecny kontent został opublikowany gdzieś indziej i upewnić się, że nikt nie plagiatuje Twojej ciężkiej pracy.

Aby nie powodować nieumyślnie duplikacji treści na własnej stronie, nie pisz zbyt wiele razy na ten sam temat. Na przykład, „Zarabiaj pieniądze w internecie” i „Zarabiaj pieniądze w internecie dzisiaj.” Z pewnością skończysz z pokrywającymi się treściami, więc prawdopodobnie nie pomoże Ci to lepiej pozycjonować się pod żadnym z zestawów słów kluczowych.

11. Buduj linki zwrotne niskiej jakości i nieistotne

Nie wierz we wszystko, co przeczytasz na forach.

Jeśli twoja strona internetowa ma zbyt wiele linków zwrotnych niskiej jakości, niemal niemożliwe jest osiągnięcie wysokiej pozycji w rankingu. Jak już omówiliśmy, jeden link z autorytatywnej domeny w twojej niszy jest ważniejszy niż 100 linków niskiej jakości.

To są rodzaje linków, których powinieneś unikać:

• Nierelewantne linki do twojej niszy
• Linki na całej stronie
• Backlinki ze stron z bardzo małą ilością treści
• Linki ze stron, które są podejrzane o malware
• Wymiana linków i koła linków
• Katalogi

Jeśli Twój profil backlinków już zawiera te linki, sprawdź nasz przewodnik usuwania backlinków.

Podsumowanie

Jeśli twoja strona internetowa nie jest wysoko w rankingu Google, upewnij się, że nie popełniasz żadnego z błędów, które wymieniłem powyżej—mogę ci powiedzieć z wielu doświadczeń, że te 11 punktów to miejsca, od których warto zacząć szukać problemu z SEO.

Wtedy, kiedy zaczniesz jakiekolwiek przyszłe kampanie SEO lub linkbuilding, pamiętaj, że wszystko musi wyglądać naturalnie.

To jest gra, więc upewnij się, że przestrzegasz zasad!