Przewodnik SEO Techniki Drapacza Chmur

Kiedy ostatni raz zapłaciłeś dobre pieniądze za produkt, który obiecywał, ale nie spełnił obietnic?

Wiesz, produkt, który był cały w "kapeluszu" i bez "bydła".

Same pozory i nic więcej.

Same lukier i brak ciasta.

To okropne uczucie, gdy uświadomisz sobie, że zostałeś oszukany, wierząc, że dostajesz to, co najlepsze.

Ale kiedy ktoś pokazuje ci najwyższy budynek w mieście, naprawdę nie ma wątpliwości, że to najlepszy, prawda?

Często, ten najwyższy budynek góruje nad wszystkimi otaczającymi go budynkami.

Definiuje linię horyzontu.

Jest to, co jest.

Ludzie uwielbiają ten rodzaj dowodu na to, że naprawdę znaleźli coś, co jest najlepsze w swoim rodzaju.

To jest rodzaj rzeczywistego, widocznego dowodu, który musisz dostarczyć, gdy stosujesz Technikę Drapacza Chmur.

Czym jest technika "Skyscraper"?

Stosując tę technikę, twoim zadaniem jest znalezienie najlepszych treści w twojej tematyce (najwyższe budynki w mieście), a następnie stworzenie lepszej wersji (zbudowanie budynku o 10 pięter wyższego), aby uczynić twój artykuł najlepszym w swojej dziedzinie (nowy najwyższy budynek w mieście).

A jaki jest cel tego wszystkiego? Celem jest zdobycie linków zwrotnych.

W dzisiejszej cyfrowej erze, promowanie twoich linków to wyzwanie. Przecież zachęcanie influencerów do budowania linków zwrotnych dla twojej strony internetowej to czynnik X dla podniesienia twoich pozycji w rankingach wyszukiwarek—i wszyscy o tym wiedzą.

Serio, codziennie twórcy treści wysyłają tysiące spamowych e-maili do influencerów, aby reklamować swoje artykuły niskiej jakości, które zazwyczaj nie zaspokajają potrzeb rynku.

Dlatego piszę ten przewodnik po Technice Drapacza Chmur dla SEO.

W tym poradniku przeprowadzę Cię przez pięcioetapową strategię stosowania Techniki Drapacza Chmur na Twojej stronie internetowej, co w konsekwencji pozwoli generować wysokiej jakości linki zwrotne.

Kiedy twoja treść typu "skyscraper" jest gotowa i udostępniana przez czołowych influencerów, poczujesz się, jakbyś był na szczycie świata.

Mam nadzieję, że nie boisz się wysokości!

Krok #1: Znajdź treści, które są często udostępniane w Twojej niszy

Rozpoczęcie kampanii zewnętrznej w celu generowania linków zwrotnych dla Twojej strony wymaga solidnego, linkowalnego zasobu.

"Linkowalny zasób" to wysokiej jakości, udostępnialna treść, którą influencerzy nie mogą się doczekać, aby podzielić się z ich odbiorcami. Powinien być ostatecznym, podstawowym źródłem na wybrany temat.

Pytanie brzmi, jak stworzyć treść, która stanowiłaby dobrą "linkowalną wartość"?

To proste. Znajdź treści, które są już szeroko udostępniane w Twojej branży, a następnie stwórz lepszą wersję, która przyniesie większą wartość Twojej publiczności.

Osobiście używam Google AdWords Keyword Planner do wyszukiwania popularnych tematów, a następnie BuzzSumo do znalezienia najlepszych postów na blogach, które moi konkurenci udostępnili. Więc przeprowadzę Cię przez te kroki z użyciem moich ulubionych narzędzi.

A. Odkryj Popularne Tematy w Twojej Niszy za Pomocą Narzędzia do Planowania Słów Kluczowych

Badania słów kluczowych są fundamentem każdej strategii SEO. Pozwalają uzyskać niezbędne wglądy (tj. średnia liczba wyszukiwań miesięcznie, poziom konkurencji itp.) na temat zestawu słów kluczowych w Twojej niszy.

Niezależnie od tego, jak dobra jest twoja wiedza w twojej niszy, będziesz musiał przeprowadzić badania. Najlepsze narzędzie? Godny zaufania Google AdWords Keyword Planner.

Aby rozpocząć swoje badania, wyszukaj termin ściśle związany z Twoją niszą w pasku wyszukiwania Planisty słów kluczowych i naciśnij niebieski przycisk "Pobierz pomysły".

Zostaniesz przekierowany na stronę z pomysłami na słowa kluczowe. Tutaj uzyskasz znaczną ilość popularnych słów kluczowych wraz z ich statystykami...

Teraz nadszedł czas, aby wybrać odpowiednie słowa kluczowe.

Będziesz musiał porównać słowa kluczowe na podstawie ich poziomu konkurencji, miesięcznych wyszukiwań i innych czynników, które są związane z Twoją grupą docelową.

Dla branży treści SEO możesz wybrać "marketing treści" jako temat, którego użyjesz dla swojej zawartości Techniki Drapacza Chmur...

To prowadzi nas do następnej części...

B. Znajdź często udostępniane artykuły za pomocą BuzzSumo

Po wybraniu słów kluczowych dla Techniki Drapacza Chmur, będziesz szukał ich na BuzzSumo, aby zobaczyć, co istnieje w kwestii konkurencji.

Przejdźmy dalej, używając słowa kluczowego "content marketing" jako naszego przykładu.

Będziesz chciał analizować niedawne, aktualne strony, które pasują do typu Twojej treści i języka. Aby to ustawić, możesz użyć filtrów w górnym pasku bocznym, a następnie kliknąć "Zastosuj filtry."

Jak widzisz, BuzzSumo wyświetla mnóstwo trendujących, często udostępnianych artykułów związanych z tematem "content marketing."

Według eksperta SEO Briana Deana, liczba unikalnych domen linkujących do artykułu musi przekroczyć 25, aby była brana pod uwagę dla Techniki Drapacza Chmur.

Biorąc pod uwagę radę Briana, możesz teraz przejść do wyboru treści, które najlepiej pasują do Twojej publiczności i ekspertyzy.

Oto przykład...

Chociaż liczba słów tego artykułu wynosi tylko 1,740 słów, został udostępniony ponad 1000 razy w mediach społecznościowych—co czyni go idealnym tematem do zastosowania Techniki Drapacza Chmur.

Teraz, gdy wybrałeś swój docelowy artykuł, jesteś gotowy na drugi krok.

Krok #2: Stwórz Lepszą Wersję

Twoim zadaniem jest teraz stworzenie dłuższego, aktualnego i wolnego od zbędnych informacji artykułu, który będzie zawierał więcej szczegółów na temat Twojego tematu niż post Twojego konkurenta.

Znowu będę używał artykułu z Serch Engine Journal, "Pisanie treści SEO vs Copywriting SEO: Jaka jest różnica?" jako przykładu.

A. Spraw, by Twój projekt się wyróżniał

W naszym przykładzie, Search Engine Journal wykorzystał grafikę wektorową jako część swojego projektu.

Na swoim stanowisku możesz stworzyć bardziej szczegółową miniaturkę zdjęcia, która będzie bezpośrednio związana z naszym tematem.

Możesz skorzystać z witryn internetowych takich jak Pixabay i Pexels, aby znaleźć obrazy bez tantiem, a następnie edytować je za pomocą darmowych narzędzi takich jak Canva i Pixlr.

Specjalista ds. content marketingu Rebecca Stickler opublikowała niedawno obszerne źródło na WebpageFX na temat jak projektowanie stron internetowych wpływa na content marketing.

Jej wpis na blogu obejmuje wiele ważnych aspektów projektowania treści, w tym formatowanie, czytelność i dostępność. Sprawdź to, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak możesz sprawić, że Twoja treść będzie wyglądać lepiej i wyróżniać się.

B. Przewyższ liczbę słów w docelowym artykule

Aby Twój post był bardziej szczegółowy, musisz napisać więcej treści niż Twój konkurent.

BuzzSumo i Moz przestudiowali linki i udostępnienia ponad miliona artykułów i zgłosili, że strony z ponad 1000 słowami stale otrzymują więcej udostępnień niż krótsze strony.

Również badanie przeprowadzone przez Backlinko pokazuje, że artykuły zawierające więcej niż 1890 słów mają tendencję do wyższego pozycjonowania w wyszukiwarkach.

Dlatego, aby Twój artykuł dobrze pozycjonował się w Google i przyciągał więcej udostępnień społecznościowych, musisz go uczynić jak najdłuższym—nie wpadając przy tym w pułapkę wypełniaczy.

Dodatkowe słowa, które będziesz pisać, nie powinny być tylko dla zwiększenia liczby słów.

Raczej powinny zawierać informacje, które wyróżnią twój artykuł.

Na przykład, ostatnia sekcja artykułu Moz, dotycząca przeglądu wartości konwersji twoich autorów, zawiera tylko 118 słów. W twoim artykule możesz zawrzeć więcej szczegółów na temat tej sekcji—co z pewnością zwiększy liczbę twoich słów. I na pewno jest więcej do powiedzenia na ten temat, prawda?

Krok #3: Znajdź influencerów, którzy wcześniej linkowali do artykułów dla tego samego słowa kluczowego

W porównaniu do pierwszych dwóch kroków, znalezienie influencerów do promowania twojego artykułu jest stosunkowo łatwe.

Osobiście używam SEOptimer i BuzzSumo do wyszukiwania stron internetowych, które dodały linki do artykułu mojego konkurenta.

Możesz to zrobić, po prostu wyszukując link do docelowego artykułu i klikając na opcję "Zobacz linki zwrotne" w BuzzSumo.

Albo możesz zdecydować się na użycie narzędzia do badania linków zwrotnych SEOptimer, wyszukać link do docelowego artykułu i kliknąć "BACKLINKI."

Następnie wybrane przez Ciebie narzędzie wyświetli listę wszystkich unikalnych nazw domen, które linkują do artykułu Twojego konkurenta. Poniżej zobaczysz wyniki, które otrzymałem z BuzzSumo:

Dla artykułu Backlinko, w wynikach wyszukiwania backlinków znajduje się 1488 stron internetowych.

Aby filtrować strony internetowe i ułatwić proces wysyłania e-maili do influencerów, musisz wyeksportować swoje wyniki do arkusza kalkulacyjnego.

Możesz to zrobić w BuzzSumo, wybierając opcję CSV w sekcji "Eksportuj Wyniki" pod rozwijanym menu "Opcje."

Po tym, jak wybierzesz swoich docelowych influencerów do pozyskiwania linków zwrotnych, będziesz potrzebować szablonu i formuły do przedstawienia oferty.

Krok #4: Zaproponuj współpracę influencerom i stosuj formułę 3-3-7 do dalszego kontaktu

Aby zagwarantować znaczącą skuteczność Twoich e-maili dotyczących nawiązywania kontaktów, będziesz musiał wysyłać "dopasowane" wiadomości do influencerów.

Szablony ofert "pasujące do wszystkiego" mogą być łatwo zauważone przez influencerów—nawet gdy zaczynają się od ich imion.

A. Personalizuj swoje e-maile

Twoje zimne e-maile powinny zawsze zawierać spersonalizowane informacje na temat treści Twojego influencera i zawierać informacje o wartości, którą dostarczysz im i/lub Twojej publiczności, jeśli umieszczą link do Twojego artykułu.

Art of Say niedawno zebrał osiem szablonów e-maili do prośb o budowanie linków. Możesz je dostosować i użyć w swojej kampanii wyszukiwania wieżowców.

Teraz, gdy wysłałeś zimne e-maile do wszystkich docelowych influencerów, musisz zacząć wysyłać wiadomości z przypomnieniem.

B. Kontynuacja

Według badania przeprowadzonego przez USC Viterbi School of Engineering, 90 procent odpowiedzi jest wysyłanych w ciągu jednego lub dwóch dni od otrzymania wiadomości e-mail.

W związku z tym, jeśli nie otrzymasz odpowiedzi na swoją propozycję w ciągu dwóch dni, prawdopodobnie nigdy jej nie otrzymasz.

Chyba że...

Podążasz za tym.

Sporządź prosty szablon krótkiego i treściwego e-maila z przypomnieniem, i planuj wysłać go do każdego kontaktu po upływie pewnego czasu bez odpowiedzi.

Osobiście podążam za wiadomościami e-mail, używając tego, co nazywam formułą 3-3-7.

Ta formuła składa się z trzykrotnego podążania za celem w ciągu dwóch tygodni; dwa razy w pierwszym tygodniu (co 3 dni po Twojej początkowej propozycji) i raz w drugim tygodniu (7 dni po Twoim drugim kontakcie).

Jeśli odpowiednio podążysz za wskazówkami i stworzysz atmosferę korzystną dla obu stron podczas swojej początkowej propozycji, istnieje szansa, że otrzymasz 10% do 20% pozytywnych odpowiedzi.

Krok #5: Monitoruj Swoje Postępy

Po wykonaniu całej tej ciężkiej pracy, będziesz chciał móc zobaczyć wyniki.

Bardziej szczegółowo, będziesz chciał zobaczyć, jak wysoko Twój wpis na blogu o tematyce wieżowców jest pozycjonowany w wynikach wyszukiwania (SERPs) i ile otrzymał linków zwrotnych.

Możesz użyć narzędzia do monitorowania linków zwrotnych SEOptimer, aby śledzić, ile linków otrzymujesz dla swojego wpisu na blogu typu "skyscraper".

Po prostu dodaj swoją nazwę domeny do narzędzia, a zaczniesz otrzymywać cotygodniowe raporty o wszelkich zmianach w linkach zwrotnych.

Podsumowanie

Jeśli zastosujesz ten przewodnik techniki SEO "Skyscraper Technique", możesz oczekiwać, że w krótkim czasie znajdziesz się na szczycie wyników wyszukiwania.

Tak. Wymaga ciężkiej pracy, aby napisać swój artykuł "skyscraper" i opublikować go.

Ale kiedy już to zrobisz, będziesz daleko przed konkurencją.