Co to są posty-pillar w SEO i jak je tworzyć?

Strony z treścią typu "pillar content" są pomocne dla SEO, ponieważ przyciągają więcej organicznego ruchu, konwertują istniejących odwiedzających, poprawiają wewnętrzne linkowanie oraz polepszają doświadczenia użytkownika.

W tym artykule wyjaśnię, czym są posty-filary, zaproponuję kroki do ich stworzenia oraz podzielę się kilkoma najlepszymi przykładami wysokowydajnych stron z treścią-filarem, które możesz wykorzystać jako inspirację do stworzenia własnych postów-filarów.

Co to jest słup ogłoszeniowy?

Pillar posts to długie, dogłębne artykuły, które omawiają temat bardzo szczegółowo. Te artykuły oparte na wiedzy są wszechstronne, angażujące i wartościowe.

Ponieważ posty-filary mają tendencję do bycia dość długimi, zawierają one odpowiednie obrazy lub filmy w treści, aby utrzymać zaangażowanie czytelnika i zainteresowanie Twoją stroną.

Artykuły typu "pillar posts" są znane jako "cornerstone content" lub "knowledge base" i są zoptymalizowane, aby dobrze pozycjonować się na stronach wyników wyszukiwarek.

Głównym celem postów-kluczowych jest wspieranie działań marketingowych i pomoc w ustanowieniu autorytetu Twojej strony internetowej w tematach związanych z Twoją branżą. Posty-kluczowe mogą być również wykorzystywane do generowania leadów dla Twojego biznesu.

Słup informacyjny zawiera zbiór powiązanych stron skoncentrowanych wokół głównego tematu strony słupa. Te wspierające strony są znane jako ‘grupy tematyczne’ i mają stosunkowo wąski zakres skupienia na powiązanych tematach.

Zalety słupków nośnych

Nie ma wątpliwości, tworzenie postów-kluczowych wymaga dużo czasu i badań. Ale oferują one kilka zalet dla różnych aspektów twojej obecności w sieci.

Oto główne korzyści z tworzenia postów i stron filarowych:

• Pomaga stworzyć prostą strukturę, dzięki której odwiedzający mogą łatwo zrozumieć różne tematy na Twojej stronie internetowej.
• Pozwala na stworzenie mapy drogowej i powiązanie treści z odpowiednimi hiperłączami, aby zwiększyć wartość linków.
• Pomaga w pozycjonowaniu twojej strony internetowej poprzez identyfikację i wypełnianie luk w treści pomocnymi informacjami.
• Przyciąga subskrybentów, przyciągając więcej widzów poprzez wysokiej jakości treści, które są łatwo dostępne.
• Pomaga zdobyć więcej linków, ponieważ ludzie lubią linkować do obszernych artykułów, które szczegółowo omawiają temat.
• Zwiększa EEAT (Expertise, Experience, Authority, and Trust) twojej domeny, kluczowy wskaźnik rankingowy używany przez Google.

Kluczowe cechy słupka ogłoszeniowego

Możesz się zastanawiać, jaka jest różnica między postem-filarowym a zwykłą treścią, którą publikujesz na regularnej podstawie.

Poniżej znajdują się niektóre z kluczowych cech postów-pilarów, które wyróżniają je na tle innych ogólnych postów:

• Treść filarowa nadaje strukturę witrynie i łączy jeden szeroki temat z innymi, bardziej szczegółowymi klastrami treści.
• Są regularnie aktualizowane, przepisywane i edytowane z uwzględnieniem istotnych faktów i informacji.
• Posiadają kompletną, dokładną, zoptymalizowaną i angażującą treść skierowaną na słowa kluczowe o wysokim wolumenie wyszukiwań.
• Posty-filary są znacznie dłuższe i zawierają wszystkie istotne klastry tematyczne, które są połączone hiperłączami jak rozdziały w książce.
• Mogą przyjąć formę ‘poradników krok po kroku’, ‘list’, ‘kompletnych przewodników’ oraz innych podobnych stylów treści, które wyczerpująco odpowiadają na pytania osoby wyszukującej.

Jak długi powinien być post typu "pillar"?

Im dłuższa jest twoja treść filarowa, tym lepiej powinna radzić sobie w wynikach wyszukiwania. Jednak nie ma ustalonej zasady dotyczącej tego, jak długi powinien być twój post filarowy.

Może zaczynać się od 2,000 słów i dochodzić nawet do 12,000 słów lub więcej, w zależności od zakresu tematu.

Idealnie, twoje posty-filary powinny mieć 3000 słów lub więcej.

Według Databox, średnia długość posta-pillar wynosi między 2,000 - 4,000 słów.

Najlepszym sposobem na określenie długości twojego głównego posta jest przeprowadzenie analizy konkurencji na wybrany temat i zidentyfikowanie długości treści stron, które już znajdują się na trzech pierwszych pozycjach w SERP.

Na podstawie danych możesz stworzyć stronę-klucz z podobną lub większą ilością treści niż te, które znajdują się w pierwszej trójce wyników.

Ile postów-pillarzy powinieneś mieć na swojej stronie internetowej?

Twoja strona internetowa powinna mieć główny post dla każdego konkurencyjnego słowa kluczowego. Może zawierać treści dla twoich produktów, różnych grup docelowych lub odrębnych terminologii.

Znajdziesz również, że wiele czołowych publikacji tworzy filarowe posty dla "kluczowych słów związanych z pieniędzmi".

Na przykład, Search Engine Journal stworzył główny post (pillar post) celujący w słowo kluczowe "on-page SEO" i służy jako magnes na leady, aby zdobyć adresy e-mail od odwiedzających.

Posiadanie co najmniej trzech podfilarów związanych z każdym głównym filarem jest jedną z najlepszych praktyk przy tworzeniu stron filarowych na Twojej stronie internetowej. Może być nawet więcej podfilarów w zależności od głębokości Twoich tematów. Każdy podfilar musi zawierać wspierający post na blogu.

Na przykład, jeśli kierujesz się na słowo kluczowe „content marketing” jako swoją stronę-klucz, możesz stworzyć powiązane strony klastra na poniższe tematy:

• Jak zbudować lejek marketingu treści
• Co to jest Przerabianie Treści?
• Najlepsze przykłady marketingu treści
• Co to jest treść generowana przez użytkowników i jak wykorzystać ją w swojej strategii treści?
• Jak przeprowadzić audyt treści?
• Marketing treści dla startupów
• Content Marketing dla Generowania Leadów

Jak stworzyć "Pillar Post" dla Twojej strony internetowej?

Pisanie kluczowego posta, który się wyróżnia, może być trudnym zadaniem. Powinieneś mieć unikalną perspektywę, aby Twój post się wyróżniał.

Oto kroki, aby stworzyć wysokowydajny "pillar post" dla twojej strony internetowej:

Wybierz temat posta

Odpowiedni temat posta jest kluczowy dla stworzenia udanego posta-klucza. Dobór właściwego tematu jest niezbędny, aby algorytmy wyszukiwarek pracowały na twoją korzyść.

Pierwszym krokiem w wyborze tematu posta jest przeprowadzenie badań na temat, który masz w głowie. Przeprowadź badania na temat tego, co oferujesz, kim są twoi kupujący, jakie mogą mieć pytania itp.

Powinieneś skupić się zarówno na krótkich, jak i długich frazach kluczowych.

W tej części, powinieneś zdecydowanie skorzystać z narzędzia do badania słów kluczowych, aby zaoszczędzić czas i znaleźć najlepsze możliwości.

Następnie powinieneś cSprawdź wyniki wyszukiwania dla swojego tematu i powiązane zapytania.

To oznacza analizowanie wyróżnionych fragmentów, sekcji Google "Ludzie pytają także" oraz "Ludzie także szukają" pytań, jak również innych podobnych treści, które już są wysoko w wynikach wyszukiwania dla danego tematu.

Ostatnim krokiem jest przeprowadzenie audytu treści.

Audyt to świetny sposób na identyfikację powiązanych tematów i pomoże Ci uporządkować stare treści. Pomoże Ci również zidentyfikować strony na Twojej witrynie, które możesz wykorzystać jako strony klastra.

Opracuj Zarys Postu

Gdy już zdecydujesz się na temat, zacznij od zarysu posta i stwórz wiele pomysłów skupiających się wokół każdego tematu. Upewnij się, że koncentrujesz się na jednym temacie na raz.

Oto kroki do opracowania zarysu posta dla twojej treści filarowej:

1. 1. Zapisz pomysły: Przeprowadź burzę mózgów i przygotuj listę wszystkich punktów, które powinny zostać omówione w ramach głównego tematu.
   2. Uporządkuj swoje pomysły w podtytuły: Uporządkuj swoje pomysły, aby stworzyć różne sekcje i dostosuj je pod trzy do czterech podtytułów.
   3. Przygotuj tytuł: Teraz, gdy masz wszystkie punkty ustalone, możesz napisać tytuł posta, który dokładnie opisuje, o czym będziesz dyskutować w głównym poście.
   4. Dołącz statystyki: Przygotuj listę statystyk i przykładów, które będą używane w treści pod różnymi podtytułami.

Napisz Główny Post

Gdy zakończysz tworzenie zarysu, napisanie właściwej treści i wszystkich drobniejszych szczegółów dla każdej sekcji będzie łatwe.

Oto kilka wskazówek dotyczących tworzenia treści Twojego głównego posta:

• Twój kontent powinien być wszechstronny i musi szczegółowo omawiać każdy temat. Musi dostarczać unikalną wartość i odpowiadać na zapytania wyszukiwania Twoich czytelników.
• Zidentyfikuj możliwości dodania grafik i elementów wizualnych, aby uczynić to bardziej angażującym.
• Odpowiadaj na pytania swoich czytelników, dodając sekcję FAQ.
• Upewnij się, że używasz odpowiedniego formatowania i że treść płynnie przechodzi z sekcji na sekcję. Wyjaśnij każdą sekcję wystarczająco i podziel ją na bardziej zrozumiałe pojęcia.
• Użyj zachęcających komunikatów tekstowych, aby skłonić swoją publiczność do kliknięcia w link i podjęcia pożądanych działań.

Zoptymalizuj post pod kątem SEO

Celem tworzenia treści filarowych SEO jest stworzenie pomocnych treści, które są łatwe do przeczytania, aby uzyskać maksymalne zaangażowanie w twoje artykuły.

Oto najlepsze sposoby na optymalizację twojej strony-klucza:

• Tworzenie przyjaznych dla SEO adresów URL: Wybierz strukturę adresu URL, która odpowiada Twojemu głównemu tematowi. Zachowaj krótki adres URL i używaj myślników do oddzielania słów. Na przykład, dla strony o strategii marketingu na Instagramie, adres URL powinien być ‘instagram-marketing’, a nie ‘instagram_marketing_strategy’ czy ‘instagrammarketing’. Adres URL powinien dawać użytkownikom wskazówkę o zawartości.

• Dołącz słowa kluczowe w ważnych sekcjach: Analizuj swój rynek pod kątem konkurencyjnych terminów wyszukiwania. Dołączaj docelowe słowa kluczowe w całej swojej treści, w tym w nagłówku, tytule i opisach meta. Twój główny post powinien mieć wysoką liczbę wyszukiwań dla głównego tematu. Podobnie, Twoje tematy klastrowe powinny być bardziej specyficzne i zawierać długie frazy słów kluczowych. Zadbaj o SEO na stronie i dołączaj docelowe słowo kluczowe w całej swojej treści.
• Zbuduj strukturę swojej treści: Stwórz jasny format struktury strony, gdy już masz tematy i słowa kluczowe. H1 powinien być użyty dla głównego nagłówka, po którym następuje H2 dla podnagłówków, a H3 dla nagłówków pod podnagłówkami.

• Dodaj tagi alt: Utwórz odpowiedni tekst alternatywny dla wszystkich obrazów użytych w twoim artykule, ponieważ pomaga to wyszukiwarkom zrozumieć zawartość obrazu. Możesz użyć semantycznie odpowiednich słów jako tekst alternatywny, aby jeszcze bardziej zwiększyć trafność twojego głównego posta w zgodzie z twoim docelowym słowem kluczowym.
• Dodaj streszczenie wykonawcze: Utwórz streszczenie wykonawcze lub spis treści na początku głównego artykułu, aby podkreślić wszystkie ważne punkty omówione w tym artykule. Zapewnia to użytkownikom i wyszukiwarkom podsumowanie posta.
• Tworzenie linków zwrotnych: Powinieneś dać początkowy impuls swojej kluczowej treści, aby pomóc jej w rankingu. Linki zwrotne są najlepszym sposobem na zwiększenie autorytetu twojej strony kluczowej. Zdobądź kilka wysokiej jakości linków dla strony z odpowiednich i unikalnych domen.

Upewnij się, że dodajesz linki wewnętrzne

Z każdym tematem skupiskowym, stwórz link zwrotny do głównego tematu Twojej strony internetowej.

Oto przykład użycia przez Diet Doctor wewnętrznych linków do ich strona diety keto dla początkujących. Zabiera czytelników do innych powiązanych stron na ich stronie internetowej, aby dowiedzieć się więcej na temat tematu.

Istnieje również specyficzne opisowe łączenie pod niektórymi z ich wskaźników, aby uzyskać więcej informacji.

Regularnie aktualizuj swoje główne posty nowymi informacjami

Twój główny artykuł wymaga ciągłej aktualizacji. Przeglądanie jego aktualności i potwierdzanie poprzez aktualizacje buduje zaufanie.

Powinieneś zachować datę ostatniej edycji maksymalnie sprzed kilku miesięcy. Odśwież swoje badania i sprawdź, czy nie ma aktualizacji faktów.

Przejrzyj ogólną jakość i komentarze, aby znaleźć pomysły, które możesz dodać do swojej treści. Szukaj sposobów na poprawę czytelności i dostępności oraz zaktualizuj datę ostatniej edycji!

Oto przykład według Similar Web Blog o SEO Amazon. Jest aktualizowany co roku o istotne fakty.

Obraz powyżej pokazuje datę ostatniej aktualizacji treści - 26 marca 2023 roku.

Przykłady postów-filarów

Oto kilka świetnych przykładów, które mogą posłużyć jako inspiracja do Twojego następnego głównego posta:

Przyszłość strategii treści - HubSpot

Podstawowe wnioski:

• Zawartość jest obszerna - liczy ponad 3,800 słów.
• Pasek postępu jest widoczny dla każdego segmentu treści, aby poprawić czytelność i dostępność.
• Zawiera pobieranie pliku PDF jako "CTA" dla kluczowej treści, co pomaga zdobywać subskrybentów i potencjalnych klientów.
• Wykorzystanie elementów wizualnych ułatwia czytanie.
• Zawiera filmy i przykłady dla lepszego zrozumienia tematu.
• Zawiera kontekstowe linki równomiernie rozrzucone po treści w celu przekazywania wartości linków.

Sukces Klienta - Typeform

Podstawowe wnioski:

• Zawartość jest szczegółowa - liczy ponad 13 000 słów.
• Typeform wyświetla szacowany czas czytania artykułu, aby czytelnicy wiedzieli, jak obszerny jest artykuł.
• Strona używa kolorów do podziału różnych segmentów i wyróżnienia kluczowych komponentów.
• Wykorzystuje odpowiednie formularze opinii jako CTAs, aby zaangażować użytkowników i uzyskać od nich informacje zwrotne.
• Wykorzystuje wykresy i tabele, aby pomóc czytelnikom zrozumieć trudne pojęcia w łatwiejszy sposób.
• Zawiera istotne linki wewnętrzne kierujące do różnych stron na witrynie, aby zwiększyć ogólny wynik SEO strony.

Populacja Zdrowsza - The Atlantic

Podstawowe wnioski:

• Zawartość jest w formie długiej - ma więcej niż 4,000 słów.
• Ten główny post jest animowany i wizualnie przyciągający.
• Korzysta z przewodników zawartości do pobrania, aby pozyskać więcej klientów.
• W treści znajdują się przerwy z linkami umożliwiającymi przejście do odpowiednich treści w celu poprawy dostępności.
• Zawiera odpowiednie linki do nawigacji po konkretnych stronach klastra (rozdziałach) strony filarowej.
• Posiada przycisk udostępniania w mediach społecznościowych, co ułatwia dzielenie się treścią na platformach społecznościowych.

Anatomia strony marketingowej SaaS - Profitwell

Podstawowe wnioski:

• Zawartość jest szczegółowa - liczy ponad 4,000 słów.
• Zawiera wezwanie do działania w każdym rozdziale oraz linki do nawigacji do następnego rozdziału.
• Przy każdym punkcie znajduje się przykład wraz z ‘Cytatami z odpowiedzi’, co sprawia, że treść jest łatwiejsza do przeczytania, unikalna i bardziej pomocna.
• Wykorzystuje również lepkie CTA w prawym pasku bocznym, które pozostaje widoczne w tej samej pozycji nawet gdy czytelnik przewija stronę w dół.

Jak stworzyć przewodnik po stylu treści - Impactplus

Podstawowe wnioski:

• Zawartość jest obszerna - liczy ponad 9,000 słów.
• Wykorzystuje przewodniki z treściami do pobrania jako "CTAs" (wezwania do działania), aby pozyskać więcej klientów.
• Zawiera streszczenie wykonawcze na górze, z sekcjami takimi jak ‘Czego się nauczysz’ i ‘Dla kogo jest ten przewodnik’.
• Spis treści zawiera linki do nawigacji do konkretnych klastrów tematycznych (rozdziałów) głównego artykułu.
• W treści znajdują się przerwy z linkami umożliwiającymi przejście do odpowiednich treści w celu poprawy dostępności.
• Strona zawiera elementy wizualne oraz wewnętrzne linki dla lepszej czytelności.

Podsumowanie

Posty-filary powinny być częścią każdej strategii SEO, ponieważ znacząco poprawiają jakość i ilość organicznego ruchu na Twojej stronie internetowej.

Zastosuj te najlepsze praktyki tworzenia stron filarowych, aby stworzyć swoje długie treści filarowe, które mają na celu podniesienie pozycji w wynikach wyszukiwania SEO. Pamiętaj, każdy post filarowy jest unikalny; powinieneś znaleźć swój własny.

Zacznij korzystać z twojego, aby lepiej pozycjonować się w wynikach wyszukiwania!