Studenci zazwyczaj zaczynają badać uczelnie, kursy i uniwersytety więcej niż rok przed zakończeniem szkoły średniej.
Twoja strona internetowa powinna być widoczna dla potencjalnych studentów, gdy szukają najlepszych uniwersytetów lub kursów, aby kontynuować swoją wyższą edukację.
SEO, czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych, ułatwia zdobywanie przez stronę internetową Twojego college'u lub uniwersytetu odpowiedniego organicznego ruchu, który jest przekształcany w potencjalnych klientów.
Przewodnik SEO dla szkolnictwa wyższego przedstawia kilka najlepszych wskazówek dotyczących poprawy organicznych pozycji strony internetowej twojego uniwersytetu.
Czym jest SEO dla szkolnictwa wyższego?
SEO dla szkolnictwa wyższego polega na poprawie organicznych pozycji strony internetowej Twojej uczelni dla odpowiednich słów kluczowych, co z kolei wygeneruje więcej potencjalnych klientów i przyjęć.
Jeśli strona internetowa twojego college'u lub uniwersytetu jest zoptymalizowana zgodnie z najlepszymi praktykami SEO, może się ona znaleźć na pierwszej stronie wyszukiwarek dla odpowiednich zapytań, gdzie potencjalni studenci szukają informacji o kursach oferowanych przez twój college.
Wyższe pozycje prowadzą do bardziej trafnego organicznego ruchu, który łatwo się konwertuje. To pomaga przyspieszyć proces rekrutacji i zapełnić miejsca na kursach.
Dlaczego SEO jest ważne dla instytucji szkolnictwa wyższego?
Pierwsza pozycja w organicznych wynikach wyszukiwania Google ma średni CTR na poziomie 27,6%, druga pozycja ma 15,8%, trzecia pozycja ma 11,0%, a dziesiąta pozycja ma CTR na poziomie 2,4%.
Wszystko inne niż pierwsza strona to cmentarz.
Dlatego SEO jest kluczowe dla stron internetowych szkolnictwa wyższego, ponieważ może pomóc twojej stronie osiągnąć trzy pierwsze pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania.
Oto główne korzyści płynące z SEO dla instytucji szkolnictwa wyższego:
- Pomaga zwiększyć liczbę przyjęć poprzez organiczne wyszukiwanie.
- Poprawia branding, ponieważ więcej studentów może teraz znaleźć Twoją uczelnię w internecie, gdy szukają kursów i uniwersytetów.
- Możesz rozpocząć SEO mając ograniczony budżet i nadal przynosi to długoterminowy zwrot z inwestycji.
- Gdy SEO poprawia ogólne doświadczenie użytkownika na Twojej stronie, zmniejszasz koszt za kliknięcie podczas uruchamiania reklam za kliknięcie. To prowadzi do dalszych oszczędności w przyszłości.
- Możesz łatwo śledzić zwroty z inwestycji w SEO za pomocą darmowych narzędzi takich jak Google Search Console, Google Analytics i SEOptimer.
- Buduje zaufanie, ponieważ wyniki organicznych wyszukiwań są uznawane przez użytkowników za bardziej wiarygodne w porównaniu do płatnych reklam.
W związku z tym, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych powinna być istotną częścią strategii marketingowej, aby ugruntować silną obecność online Twojego uniwersytetu.
Porady SEO dla stron internetowych szkolnictwa wyższego
Oto najlepsze wskazówki SEO dla uczelni wyższych, które pomogą Ci szybciej uzyskać przyjęcie na studia:
Rozpocznij od audytu SEO Twojej strony internetowej
Monitorowanie organicznej wydajności Twojej strony internetowej jest kluczowe, aby utrzymać się na bieżąco z najlepszymi praktykami w branży i osiągnąć wyższą pozycję w wyszukiwarce.
Każdy błąd techniczny może zatrzymać pozycjonowanie twojej strony, a nawet spowodować nałożenie kary przez Google na twoją stronę.
Audyty SEO pomagają ocenić mocne i słabe strony twojej strony internetowej.
Za pomocą kompletnego audytu SEO znajdziesz błędy techniczne, które negatywnie wpływają na zdolność Twojej strony do osiągania wysokich pozycji w wyszukiwarkach dla odpowiednich fraz kluczowych. Korzystając z tego raportu, możesz efektywnie zoptymalizować swoją stronę wyższej edukacji i przyciągnąć studentów do zapisów na studia.
Możesz przeprowadzić darmowy audyt SEO swojej strony internetowej za pomocą naszego narzędzia do audytu i raportowania SEO.
Narzędzie przeprowadza kompleksowy audyt strony internetowej i dostarcza priorytetową listę rekomendacji, które możesz zastosować, aby pomóc Ci poprawić pozycję Twojej strony w wynikach wyszukiwania.
Znajdź najlepsze organiczne słowa kluczowe do celowania
Gdy zakończysz fazę audytu, rozpocznij badanie słów kluczowych. Przeprowadzając badanie słów kluczowych, celem jest zrozumienie intencji wyszukiwania każdego słowa kluczowego przed ich wyborem.
Na przykład, jeśli studenci wyszukują frazę ‘najlepsze kursy college'u dotyczące big data’, prawdopodobnie szukają listy najlepszych kursów do podjęcia oraz uniwersytetów, które je oferują.
Słowa kluczowe takie jak te są doskonałe do celowania na początku lejka sprzedażowego, gdy studenci wciąż poszukują najlepszych kursów.
Możesz użyć narzędzia do badania słów kluczowych SEOptimer, aby przygotować listę najlepszych słów kluczowych do celowania dla każdej indywidualnej strony. Nasze narzędzie do badania słów kluczowych pozwala zobaczyć różne kluczowe punkty danych, takie jak:
- Miesięczny wolumen wyszukiwań
- Trudność pozycjonowania
- Wyniki SERP
- Szacowany koszt za kliknięcie każdego słowa kluczowego
Stwórz strony kierowane na słowa kluczowe związane z kursem
Powinieneś stworzyć dedykowane strony lądowania dla konkretnych kursów, aby zwiększyć swoje szanse na wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania dla bardzo konkurencyjnych słów kluczowych związanych z kursami.
Na przykład, dla słowa kluczowego kurs data science, możesz stworzyć te dwie strony docelowe:
/best-data-analytics-courses
/data-analytics-course
Pierwsza strona docelowa powinna być dla studentów, którzy szukają najlepszych kursów do podjęcia, podczas gdy druga strona docelowa jest dla studentów, którzy chcą bezpośrednio zapisać się na kurs data science.
Teraz, w zależności od twojej strategii słów kluczowych i budżetu na SEO, możesz stworzyć tyle stron docelowych kursów, ile jest potrzebne do osiągnięcia twoich celów.
Utrzymuj swoją stronę na Wikipedii aktualną
Google wyświetla informacje z Wikipedii w Funkcji Wyszukiwania Uczelni Google. Panel Wiedzy o Wyszukiwaniu Uczelni dostarcza przegląd uczelni, proces przyjęć, koszty zapisów oraz różne inne fakty, które potencjalni studenci mogą chcieć znać.
Oto przykład panelu wiedzy zwróconego przez Google na podstawie Harvard University:
Z tego powodu musisz utrzymywać swoją stronę na Wikipedii aktualną, aby informacje, które pobiera Google, pozostawały dokładne i aktualne.
Dodaj sekcję FAQ do swojej strony internetowej
Mieć sekcję FAQ na swojej stronie internetowej jest niezbędne, aby odpowiedzieć na wszystkie pytania, jakie mogą mieć potencjalni studenci.
Jest tak wiele wyszukiwań opartych na pytaniach, gdzie Google preferuje umieszczanie na wyższych pozycjach stron internetowych, które oferują bezpośrednią odpowiedź na pytanie.
Możesz przygotować listę pytań, które potencjalni studenci mogą zadawać podczas poszukiwania kursów lub uniwersytetów.
Gdy już skończysz, powinieneś przygotować sekcję FAQ dla odpowiedniej docelowej strony lądowania i dodać wszystkie pytania, jakie mogą mieć nowi studenci na temat kursu lub twojej uczelni.
Robienie tego pomoże Twojej stronie internetowej osiągnąć wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania opartych na pytaniach, przyciągając tym samym bardziej trafny ruch organiczny.
Dodaj odpowiednie tagi Alt do obrazów na swojej stronie internetowej
Tagi alt, znane również jako tekst alternatywny, pojawiają się w miejscu obrazów. Gdy obraz nie zostanie załadowany na ekranie użytkownika, pojawia się tekst alternatywny.
Jeśli osoby niedowidzące odwiedzą treści Twojej strony internetowej, tekst alternatywny pomaga narzędziom do czytania ekranu opisać im obrazy. Ponadto, roboty wyszukiwarek również mogą zrozumieć zawartość obrazu przy pomocy tekstu alternatywnego.
Powinieneś używać odpowiednich tagów alt przy każdym obrazie na docelowych stronach lądowania, aby zwiększyć wynik relewancji strony dla jej docelowych słów kluczowych.
Upewnij się, że Twoja strona internetowa ładuje się szybko
Jednym z kluczowych czynników rankingowych Google jest szybkość ładowania strony.
Jeśli Twoja strona internetowa ładuje się dłużej niż 3 sekundy, studenci mogą wrócić do wyników wyszukiwania Google i odwiedzić stronę internetową Twojego konkurenta. Może to skutkować wysokim wskaźnikiem odrzuceń, co prowadzi do zmniejszenia jakości doświadczeń użytkowników i konwersji.
Z tego powodu oraz opinii Google na temat szybkości ładowania stron internetowych, powinieneś zadbać o to, by Twoja strona internetowa ładowała się wystarczająco szybko.
Niektóre z powszechnych przyczyn, które zakłócają szybkość ładowania to:
- Wtyczki
- Rozmiar pliku
- Hotlinkowanie
- Gęstość kodu
- Zbyt wiele reklam
- Brak CDN
- Duży rozmiar obrazu
- Liczba przekierowań
- Słaba wydajność serwera
- Liczba żądań HTTP
Jeśli potrafisz zoptymalizować te rzeczy, możesz przyspieszyć czas ładowania swojej strony internetowej.
Możesz użyć Google's PageSpeed Insights, aby sprawdzić aktualny czas ładowania Twojej strony internetowej. Narzędzie oferuje również sugestie, jak przyspieszyć ładowanie stron internetowych na wszystkich urządzeniach.
Raport audytu strony internetowej SEOptimer zawiera również przydatne informacje na temat szybkości ładowania Twojej strony, całkowitego rozmiaru strony internetowej oraz innych kluczowych czynników wpływających na szybkość ładowania Twojej strony.
Zoptymalizuj swoją stronę internetową dla urządzeń mobilnych
Google wykorzystuje mobilną wersję strony internetowej do rankingu i indeksowania. Dlatego kluczowe jest, aby sprawdzić, czy wszystkie strony na Twojej witrynie są przyjazne dla urządzeń mobilnych.
Google oferuje również darmowe narzędzie do testowania mobilności, aby sprawdzić, jak łatwo odwiedzający mogą korzystać z Twojej strony na urządzeniu mobilnym. Wystarczy wprowadzić adres URL strony, aby zobaczyć, jak Twoja strona się ocenia.
Webmasterzy muszą zapewnić, że wszystkie strony są przyjazne dla urządzeń mobilnych, aby oferować najlepsze doświadczenia przeglądania użytkownikom, niezależnie od urządzenia, którego używają.
Zoptymalizuj swój profil GMB
Ludzie przeprowadzają wyszukiwania oparte na lokalizacji, gdy szukają college'ów lub uniwersytetów. W związku z tym, optymalizacja profilu GMB jest niezbędna dla lokalnego rankingu.
Twoja uczelnia powinna mieć kompletny i zweryfikowany profil Google My Business, ponieważ pomoże to przyciągnąć nowych odwiedzających stronę.
Profil GMB decyduje o tym, czy twoja szkoła jest wyświetlana jako pierwsza, gdy studenci szukają twojego miasta i uniwersytetu. Aby zoptymalizować swój profil GMB, powinieneś zdobyć dużo cytowań online, które mają spójne dane NAP (Numer, Adres i Numer Telefonu).
Ponadto powinieneś mieć dużą liczbę pozytywnych recenzji i ocen, ponieważ Google wykorzystuje recenzje jako czynnik rankingowy wyników wyszukiwania lokalnego.
Jeśli posiadasz uniwersytety lub kolegia w kilku lokalizacjach, utwórz oddzielne profile GMB dla każdej lokalizacji i zoptymalizuj je pod kątem lokalnych słów kluczowych oraz odpowiednich szczegółów NAP.
Lista kontrolna SEO dla szkolnictwa wyższego
Oto kompletna lista kontrolna SEO dla instytucji szkolnictwa wyższego, aby zoptymalizować ich strony internetowe dla lepszej wydajności:
- Zdefiniuj cele i ustaw kluczowe wskaźniki efektywności, aby mierzyć inwestycję w SEO.
- Przeprowadź audyt SEO, aby znaleźć problemy wpływające na organiczną wydajność Twojej strony.
- Przeprowadź badanie słów kluczowych i zbierz odpowiednie oraz specyficzne dla niszy słowa kluczowe, których potencjalni studenci będą używać, aby znaleźć Twoją uczelnię w internecie.
- Twórz strony docelowe ukierunkowane na specyficzne słowa kluczowe związane z kursem.
- Dodaj odpowiednie sekcje FAQ do każdej docelowej strony lądowania, ponieważ pomagają one twojej stronie internetowej uzyskać miejsce w sekcji wyróżnionych fragmentów Google.
- Dodaj odpowiednie tagi alt we wszystkich obrazach używanych na docelowych stronach lądowania. Tagi alt pomagają wyszukiwarkom zrozumieć zawartość obrazów.
- Upewnij się, że szybkość ładowania Twojej strony internetowej jest poniżej trzech sekund.
- Zadbaj o to, by Twoja strona była przyjazna dla urządzeń mobilnych, ponieważ większość osób obecnie szuka informacji za pomocą telefonów komórkowych.
- Zoptymalizuj swój GMB i lokalne cytowania.
- Dodaj swoją stronę do Google Search Console i Google Analytics, aby znaleźć i naprawić wszelkie problemy SEO wpływające na Twoją witrynę.
- Zdobądź odpowiednie i wysokiej autorytetu linki zwrotne do wszystkich docelowych stron lądowania, ponieważ linki są jednym z głównych organicznych czynników rankingowych.
- Utrzymuj aktualną stronę college'u na Wikipedii, ponieważ potencjalni studenci mogą odwiedzić Twoją stronę na Wikipedii, aby znaleźć więcej informacji o college'u i oferowanych przez niego kursach.
- Mierz zwrot z inwestycji (ROI) i kontynuuj optymalizację swojej strony internetowej, aby generować więcej konwersji.
Podsumowanie
Ważne jest, aby strona internetowa Twojej wyższej uczelni była wysoko oceniana w wyszukiwarkach dla docelowych zapytań wyszukiwania.
Student rozważa różne czynniki takie jak koszty finansowe, możliwości zawodowe i siłę kadry przed wyborem kursu lub uniwersytetu. Dlatego powinieneś zoptymalizować swoją stronę internetową i tworzyć treści, aby dotrzeć do potencjalnych klientów na każdym etapie lejka zakupowego.
Z wykorzystaniem powyższych strategii SEO dla szkolnictwa wyższego, możesz łatwo zoptymalizować swoją stronę internetową dla lepszej wydajności i poprawionego pozycjonowania w wyszukiwarkach.
