Strona internetowa szkoły jest jednym z jej najważniejszych narzędzi marketingowych. Jednak posiadanie strony internetowej ma bardzo małe znaczenie, jeśli nikt nie może jej znaleźć.
Kiedy przyszli rodzice używają Google lub innej wyszukiwarki, aby znaleźć szkołę, musisz być wystarczająco wysoko w rankingu, aby przyciągnąć ich uwagę i sprawić, że odwiedzą Twoją stronę internetową.
To jest miejsce, gdzie SEO dla szkół odgrywa rolę. W tym artykule dowiesz się o 8 potężnych wskazówkach, które możesz zastosować już dziś, aby poprawić pozycję SEO twojej szkoły.
Dlaczego SEO jest ważne dla szkół i instytucji edukacyjnych?
SEO jest ważne dla szkół, aby uzyskać wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania dla odpowiednich zapytań. W rezultacie wyższych pozycji w wyszukiwarkach, twoja strona internetowa otrzyma więcej ruchu, co potencjalnie może prowadzić do większej liczby zapisów do twojej szkoły.
Oprócz wyższych pozycji, właściwe przeprowadzenie SEO spowoduje optymalizację strony internetowej dla użytkownika końcowego, co przyniesie pozytywne ogólne doświadczenia użytkownika.
Jak wykonać SEO dla szkół
Wykonywanie SEO to proces ciągły i w związku z tym, wyniki w wyszukiwarkach oraz pozycje powinny być regularnie przeglądane. Można to zrobić poprzez przeprowadzanie regularnych audytów strony internetowej.
Oto kilka wskazówek, jak wykonać SEO dla szkół.
Zacznij od badania słów kluczowych
Pierwszym krokiem każdej kampanii SEO jest przeprowadzenie odpowiednich badań słów kluczowych. Badanie słów kluczowych wytyczy drogę dla wszystkich przyszłych działań związanych z optymalizacją pod kątem wyszukiwarek, w tym tworzenie treści, optymalizacja wpisów GMB itp.
Więc, jak przeprowadzić badanie słów kluczowych dla szkół?
Po pierwsze, musisz pomyśleć o użytkowniku końcowym, rodzicu lub studencie, który będzie szukał szkół i instytucji w swojej okolicy.
Jakie słowa kluczowe prawdopodobnie wpiszą w Google, Bing, Yahoo itp., aby znaleźć to, czego szukają?
Aby dokładnie odpowiedzieć na to pytanie, możesz użyć narzędzia do badania słów kluczowych, aby znaleźć powszechnie używane frazy wyszukiwania.
W tym artykule zilustrujemy to na przykładzie, jak prywatna szkoła w Bostonie może przeprowadzać badania słów kluczowych.
Pierwszym krokiem w procesie jest zanotowanie ogólnych słów kluczowych, które według Ciebie potencjalni studenci i rodzice mogą używać.
W naszym przykładzie może to być którykolwiek z poniższych:
- Szkoła prywatna w Bostonie
- Prywatna szkoła w Bostonie
- Najlepsza prywatna szkoła w Bostonie
- Prywatne liceum w Bostonie
Pamiętaj, że w tym kroku nie chodzi o to, by być zbyt szczegółowym, ponieważ będziemy wchodzić w więcej szczegółów na późniejszym etapie.
Następny etap procesu badania słów kluczowych polega na znalezieniu docelowego słowa kluczowego, pod które chcesz się pozycjonować. To docelowe słowo kluczowe będzie oparte na liście ogólnych słów kluczowych, które wcześniej zidentyfikowałeś.
Weź listę szerokich słów kluczowych, które zapisałeś i wprowadź je do swojego ulubionego narzędzia do badania słów kluczowych.
Narzędzie wygeneruje listę wariantów słów kluczowych, które możesz użyć jako główne słowo kluczowe na resztę procesu SEO.
Idealnie chciałbyś wybrać słowo kluczowe, które ma wysoką liczbę wyszukiwań i niski poziom trudności w rankingu.
SEO dla Szkół Słowa kluczowe
Oto lista słów kluczowych, które możesz użyć jako punkt wyjścia podczas pracy nad SEO dla szkół:
- Najlepsza prywatna szkoła + [miasto]
- Prywatna szkoła w [city]
- Szkoła prywatna + [miasto]
- Szkoła średnia + [miasto]
- Najlepsze liceum + [miasto]
- Szkoła średnia dla chłopców
- Szkoła średnia dla dziewcząt
- Najlepsze liceum dla sportowców
- Najlepsze liceum pod względem nauki
- Najlepsza szkoła podstawowa w [city]
- Najlepsze przedszkole w [city]
- Najlepsza szkoła dla chłopców
- Najlepsza szkoła dla dziewcząt
Twórz strony kierowane na odpowiednie słowa kluczowe
Kolejną wskazówką SEO, którą mogą zastosować szkoły, jest tworzenie stron ukierunkowanych na różne słowa kluczowe.
Zamiast skupiać się wyłącznie na stronie głównej witryny, marketerzy szkolni powinni również tworzyć dodatkowe strony, które mogą być wysoko pozycjonowane dla innych istotnych słów kluczowych.
To obejmuje strony internetowe mówiące o różnych przedmiotach, które uczniowie mogą wybrać w szkole, lub o zajęciach pozalekcyjnych, w których uczniowie mogą uczestniczyć.
Oto przykład, jak można to zrobić. Szkoła Commonwealth w Bostonie stworzyła oddzielne strony docelowe dla każdego z różnych przedmiotów w swoim programie nauczania.
Optymalizuj adresy URL stron internetowych
Posiadanie czystego i zoptymalizowanego pod kątem SEO adresu URL strony internetowej jest korzystne z dwóch głównych powodów.
Pierwsze to, że adres URL strony internetowej informuje użytkowników i wyszukiwarki, o czym jest dana strona.
Na przykład, możemy dokładnie przewidzieć, że strona internetowa z adresem URL “best-coffee-machines” dotyczy porównywania różnych ekspresów do kawy i wydania ogólnego werdyktu na temat najlepszej opcji.
Po drugie, adresy URL mogą również poprawić doświadczenie użytkownika strony internetowej oraz zwiększyć jej wiarygodność. Na przykład, jeśli porównasz ze sobą następujące dwa adresy URL:
- www.myschool.com/academics/mathematics
- www.myschool.com/academics1/mathematics&4wq
Której z tych dwóch stron internetowych bardziej zaufasz? Którą twoim zdaniem Google wolałoby wyżej pozycjonować, aby zapewnić użytkownikom lepsze doświadczenia?
Marketerzy szkół muszą upewnić się, że wszystkie adresy URL ich szkolnej strony internetowej są przejrzyste i łatwe do zrozumienia.
Oto kilka wskazówek, jak stworzyć przyjazny dla SEO adres URL:
- Używaj myślników (-) do oddzielania słów zamiast podkreśleń (_).
- Użyj swojego docelowego słowa kluczowego w URL.
- Unikaj używania dziwnych symboli i znaków.
- Używaj małych liter
Prawidłowo wykorzystuj nagłówki
Nagłówki HTML mogą być używane do segmentacji i ułatwienia czytania oraz zrozumienia treści na stronie.
Nagłówki są jak rozdziały książki, poprawiają płynność opowieści, dają czytelnikowi wyobrażenie o tym, czego można się spodziewać w nadchodzącym tekście i zwiększają ogólną czytelność strony.
Oto ilustracja, jak możesz wykorzystać i rozprowadzić różne tagi nagłówków na swojej stronie.
Jak pokazano powyżej, aby poprawić pozycję SEO Twojej szkoły, upewnij się, że używasz dostępnego zakresu tagów nagłówków, od tagu H1 do tagu H6.
Dodaj słowa kluczowe we wszystkich odpowiednich miejscach
Nie tylko jest to najlepsza praktyka, aby używać różnych tagów nagłówków, ale powinieneś również starać się dodać docelowe słowo kluczowe do tagów nagłówków, których używasz.
Ale zwróć uwagę, że należy to robić tylko wtedy, gdy ma to sens i gdy brzmi naturalnie. Nie dodawaj docelowych słów kluczowych do nagłówków tylko dla samego dodania.
Inne miejsca, gdzie można dodać słowo kluczowe, to tytuł strony oraz meta opis.
Dodatkowa wskazówka: Gdy dodajesz swoje docelowe słowo kluczowe do tytułu strony i opisu meta, staraj się umieścić je jak najbliżej początku.
Jednym z najstarszych trików SEO jest umieszczenie docelowego słowa kluczowego w pierwszych 100 słowach treści. Wynika to z faktu, że wyszukiwarki przywiązują większą wagę do słów kluczowych, które pojawiają się na początku strony.
Dodaj odpowiednie tagi Alt do obrazów
Następna wskazówka dotycząca SEO dla szkół to zawsze dodawanie tekstu w tagach alt do obrazów na stronie. tekst alternatywny obrazu (alternative text) to meta tag, który opisuje obrazy na stronie internetowej.
Ponieważ wyszukiwarki nie mogą wizualnie interpretować, o czym jest obraz lub zrozumieć jego kontekstu, SEO muszą używać tagów alt obrazów, aby powiedzieć wyszukiwarkom, o czym jest obraz.
Czytniki ekranowe również używają tagów alt obrazów, aby opisywać obrazy użytkownikom z wadami wzroku.
Ostatecznie, bez tagów alt obrazów, twoje obrazy nie mają dużej szansy na wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania obrazów Google.
Teraz, gdy znasz znaczenie tagów alt obrazów, oto kilka wskazówek dotyczących pisania tekstu alternatywnego dla obrazów:
- Zachowaj krótki tekst alternatywny obrazu, nie dłuższy niż 125 znaków.
- Dodaj swoje docelowe słowo kluczowe do tagów alt obrazów, jeśli ma to sens. Unikaj również nadmiernego wypełniania tagów alt obrazów docelowym słowem kluczowym.
- Staraj się być jak najbardziej opisowy. Opisz, co się dzieje na obrazie, używając kombinacji rzeczowników, przymiotników i przysłówków.
- Unikaj używania zwrotów takich jak “obraz” i “grafika”.
Link do Odpowiednich Wewnętrznych Stron
Linkowanie wewnętrzne, znane również jako deep linking, to proces tworzenia linków z jednej strony Twojej witryny do innej strony na Twojej witrynie.
Dodawanie wewnętrznych linków jest przydatne z dwóch głównych powodów:
- Pomaga to Google i innym wyszukiwarkom zrozumieć strukturę Twojej strony internetowej oraz odkrywać nowe strony. Może to zwiększyć ruch na nowo opublikowanych stronach oraz pomóc im w rankingu wyszukiwarek.
- Wewnętrzne linkowanie może przekierować użytkowników do innych przydatnych stron na Twojej witrynie. Na przykład, dodaliśmy link do naszego artykułu na temat „deep linking” powyżej. Czytelnik może oczekiwać znalezienia więcej informacji na temat deep linking, klikając na link do artykułu.
Optymalizuj pod kątem lokalnych wyszukiwań z wykorzystaniem lokalnego SEO
Ostatnia wskazówka SEO dla szkół jest prawdopodobnie jedną z najważniejszych na tej liście. Jedną z rzeczy, które powinni priorytetowo traktować marketerzy szkolni, jest lokalne SEO.
Od kiedy szkoły i instytucje edukacyjne wpisują się w kategorię „lokalnych przedsiębiorstw”, większość ich ruchu w wyszukiwarkach pochodzi od rodziców lub uczniów szukających szkół w określonym obszarze.
Z tego powodu szkoły muszą optymalizować pod kątem lokalnych wyszukiwań. Można to zrobić, tworząc profil GMB i optymalizując wpis, aby uzyskać wysoką pozycję dla konkretnych zapytań wyszukiwania.
Optymalizacja Google My Business (GMB) obejmuje następujące działania:
- Wybór odpowiedniej kategorii Google Business.
- Upewnianie się, że dane takie jak Nazwa, Adres i Telefon (NAP) są zgodne z innymi własnościami internetowymi, takimi jak strona internetowa szkoły oraz inne internetowe wykazy.
- Dodawanie docelowego słowa kluczowego do opisu firmy.
- Wypełnienie wszystkich odpowiednich pól takich jak Liczba uczniów, Maskotka, Godziny, Oceny itp.
- Dodawanie obrazów i filmów do Twojego wpisu GMB.
- Generowanie opinii od obecnych i byłych rodziców.
Podsumowanie
To kończy nasz artykuł na temat tego, jak wykonać SEO dla szkół. Uzbrojeni w wiedzę z tego artykułu, będziecie w stanie poprawić pozycję SEO dowolnej szkoły, co przełoży się na zwiększoną świadomość w sieci i ruch na waszej stronie internetowej.
