SEO jest kluczowe dla firm we wszystkich branżach, w tym dla firm technologicznych. Jednak SEO dla firm technologicznych jest szczególnie trudne do opanowania, ponieważ poziom konkurencji w branży technologicznej jest bardzo zacięty.
To dlatego większość firm technologicznych posiada wiedzę techniczną i zespoły specjalistów od marketingu w wyszukiwarkach, którzy nieustannie pracują nad tworzeniem treści, budowaniem linków oraz optymalizacją techniczną i SEO na stronie.
Ten artykuł nauczy cię podstaw SEO dla firm technologicznych. Podzielimy się również rzeczywistymi przykładami strategii i taktyk SEO, których inne firmy technologiczne używają w tym roku.
Dlaczego firmy technologiczne potrzebują SEO?
Liczba wyszukiwań przeprowadzanych każdego dnia w Google nadal rośnie. Według statystyk, Google przetwarza około 3,5 miliarda zapytań wyszukiwania każdego dnia.
To jest zdumiewające statystyki, które skłaniają nas do przekonania, że wyszukiwarki są nadal powszechnie używane przez ludzi do znajdowania informacji, produktów lub usług.
Firmy technologiczne potrzebują SEO, aby uzyskać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania dla zapytań związanych z produktami i usługami, które oferują.
Kolejnym powodem, dla którego firmy technologiczne potrzebują SEO, jest to, że większość kupujących oprogramowanie jest "obeznana z internetem", co oznacza, że prawdopodobnie klikną w organiczne wyniki wyszukiwania zamiast w płatne reklamy w Google.
Taktyki SEO stosowane przez firmy technologiczne
Zanim zagłębimy się w różne taktyki SEO, których mogą używać firmy technologiczne, przedstawimy 5 przykładów, jak inne firmy technologiczne planują wykorzystać SEO do promowania swoich produktów i usług w 2023 roku.
Anders Bryde Thornild - CyberPilot
„Nasza strategia na 2023 rok polega na skupieniu się na konwertowaniu słów kluczowych. Na początku koncentrowaliśmy się na ogólnych słowach kluczowych, ponieważ potrzebowaliśmy ruchu i musieliśmy zbudować podstawę treści.
Bez ruchu na stronie, nie mielibyśmy wystarczająco danych, aby rozpocząć optymalizację konwersji. Teraz otrzymujemy dużą liczbę odwiedzających każdego miesiąca, co oznacza, że skupiamy się na konwersji.
To oznacza w zasadzie 2 rzeczy:
-
- Konwertuj obecny ruch - przyjrzyj się stroną docelowym i ulepsz je
- Znajdź konwertujące słowa kluczowe, co prawdopodobnie oznacza, że przyjrzymy się bliżej słowom kluczowym bardziej związanym z naszymi usługami niż robiliśmy to, kiedy celowaliśmy w ruch
Jeśli nam się to uda, będziemy mogli pokryć większą część całej podróży naszego klienta. Zarówno górną, jak i dolną część lejka, co jest ważne, ponieważ jako specjalista SEO szybko można się zagubić w polowaniu na ruch.”
Julian Scott - SocialBu
„Jako firma technologiczna, SEO jest jednym z naszych najważniejszych kanałów marketingowych. Skupiamy się na zapewnieniu, że nasza strona internetowa i treści są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych oraz na używaniu odpowiednich słów kluczowych zarówno w metadanych, jak i w treści, aby osiągnąć wyższą pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania.
Nasza strategia pozyskiwania linków zwrotnych polega na nawiązywaniu kontaktów z autorytatywnymi blogami i stronami internetowymi w naszej branży, publikowaniu gościnnym oraz tworzeniu partnerstw z odpowiednimi influencerami.
Upewniamy się, że śledzimy nasz postęp za pomocą metryk takich jak ruch z wyszukiwania organicznego, pozycje w rankingach SERP, CTR dla każdej strony oraz linki zwrotne.
To pomaga nam nieustannie udoskonalać i poprawiać nasz plan SEO, aby osiągnąć najlepsze możliwe rezultaty.
Do tej pory odnieśliśmy wielki sukces dzięki naszym działaniom SEO.
Na przykład, w samym ubiegłym roku, zaobserwowaliśmy wzrost ruchu z organicznego wyszukiwania Google i Bing o ponad 80%, wzrost średnio o 20 pozycji w rankingach SERP oraz stały wzrost liczby linków zwrotnych.
Te metryki dowodzą, że nasza strategia SEO jest skuteczna i będzie nadal przynosić korzyści naszemu przyszłemu wzrostowi.
Poprzez bycie na bieżąco z nowymi trendami i technikami, optymalizację treści pod kątem wyszukiwarek oraz wykorzystywanie wpływu influencerów, firmy technologiczne mogą odnieść sukces w swoich działaniach SEO. Stwierdziliśmy, że jest to kluczowe dla opracowania silnego i skutecznego planu SEO.”
Irene Graham - Spylix
„Tworzenie naszej strony internetowej przyjaznej dla Google Discover: Dla użytkowników telefonów komórkowych, Google Discover to kanał, który pojawia się na stronie głównej wyszukiwarki. Pokazuje użytkownikom najlepsze możliwe wyniki wyszukiwania oparte na ich preferencjach i zainteresowaniach. To jedna z podstawowych technik SEO, na której będziemy się koncentrować w 2023 roku.
Poprzez dostosowanie naszej strony internetowej do Google Discover, możemy dotrzeć do milionów nowych potencjalnych klientów i znacząco zwiększyć ruch na stronie.
Wysokiej Jakości Poziom Treści: Utworzymy treści zgodnie z kryteriami wyszukiwania użytkowników. Ostatecznym celem wyszukiwarki jest zaspokojenie pragnienia wyszukiwania konsumentów. Aby nasza strona internetowa była automatycznie wyżej w wynikach wyszukiwania, zoptymalizujemy słowa kluczowe, artykuły, zdjęcia i linki zwrotne zgodnie z intencją użytkownika. Nasza strona będzie informacyjna, wizualnie atrakcyjna, komercyjna i łatwa w użyciu.
Relevantne meta opisy i tytuły: Meta tytuły i meta opisy to tagi, których użyjemy, aby właściwie przekazać cel naszej strony internetowej. Jest to sposób, w jaki opisujemy zawartość strony internetowej naszym odwiedzającym i botom wyszukiwarek. Pomagają one bezpośrednio i pośrednio edukować osoby na temat pracy, którą wykonuje nasza firma.”
Jacob Udodov - Bordio
“W tym roku podwajamy nasze działania w zakresie SEO poza stroną, w odniesieniu do budowania linków. Robimy to przede wszystkim poprzez wykorzystanie metody wieżowca.
Oto podstawowe kroki techniki wieżowca:
-
-
- Znajdź popularne treści w swojej niszy: Użyj narzędzi takich jak Ahrefs czy Buzzsumo, aby znaleźć popularne treści w swojej niszy. Szukaj treści, które mają dużą liczbę linków zwrotnych i udostępnień w mediach społecznościowych.
- Ulepsz to jeszcze bardziej: Weź popularne treści, które znalazłeś i spraw, by były jeszcze lepsze. Dodaj więcej danych, przykładów, badań i studiów przypadków. Upewnij się, że twoje treści są bardziej wszechstronne i lepiej zbadane niż oryginał.
- Promuj swoją treść: Gdy twoja treść zostanie opublikowana, skontaktuj się z osobami, które linkowały do oryginalnej treści i poinformuj ich o twojej nowej, ulepszonej wersji.
- Monitoruj wyniki: Obserwuj swoje linki zwrotne i ruch na stronie, oraz sprawdzaj, jak nowa treść porównuje się z oryginałem.
-
Użyliśmy tej metody w zeszłym roku i zauważyliśmy 24% wzrostu YOY w naszych backlinkach. Co więcej, średni DR z którego otrzymaliśmy backlinki wzrósł o 9.”
Eleanor Bennett - Logit.io
„Możliwe jest bardzo skuteczne budowanie linków zwrotnych poprzez tworzenie wizualnie atrakcyjnych ściąg. Aby ta strategia była naprawdę skuteczna, może być konieczne przeprowadzenie pewnych technicznych badań, aby stworzyć swoją kopię. Korzystając z narzędzi do projektowania graficznego, takich jak XD od Adobe, możesz szybko tworzyć materiały do pobrania, aby wykorzystać tę strategię bez konieczności zatrudniania dedykowanego projektanta.
Dlaczego by nie użyć GitHuba, aby otworzyć swoje pierwsze żądanie ściągnięcia (pull request), jeśli chcesz nowe linki zwrotne do swoich zasobów? GitHub oferuje repozytoria niszowe na szeroki zakres tematów technologicznych, które są regularnie aktualizowane. W wielu przypadkach, żądania ściągnięcia do repozytorium GitHuba są natychmiast połączone ze stronami internetowymioferującymi linki z atrybutem follow. Używając Ahrefs, możesz określić, które z głównych platform SaaS w Twojej niszy są linkowane z GitHuba. Użyj ich jako punktu wyjścia, aby spróbować swoich sił w przyczynianiu się do ich powiązanego repozytorium.
Z tym powiedzianym, miałem również wiele artykułów, które zajmowały pierwszą pozycję bez ani jednego linku zwrotnego. Pisanie oryginalnych treści i badanie spostrzeżeń od liderów myśli w twojej technicznej niszy może naprawdę wyróżnić twój content w erze, gdzie coraz więcej artykułów jest generowanych przez sztuczną inteligencję.
Użycie AI często prowadzi do parafrazowania tego, co już zostało powiedziane i brakuje mu zdolności generowania nowych perspektyw, które użytkownicy mogą uznać za korzystne.”
Strategie i taktyki SEO dla firm technologicznych
Istnieje niezliczona ilość strategii i taktyk SEO, które możesz wykorzystać, aby zwiększyć pozycję w wyszukiwarkach i ruch na stronie, jednakże sprawdzone metody są często najskuteczniejsze w generowaniu wyników.
W następnych akapitach, zamierzamy podzielić się i omówić te sprawdzone metody, jak możesz wykonać SEO dla swojej firmy technologicznej.
Opracuj plan działania na podstawie audytu SEO Twojej strony
Pierwszym krokiem w każdej strategii SEO jest opracowanie planu działania SEO. Ten plan działania obejmuje działania i taktyki, które zaimplementujesz w celu osiągnięcia pożądanych rezultatów, czy to wyższe pozycje, więcej leadów czy zwiększony ruch organiczny.
Aby opracować plan działania SEO dla Twojej firmy technologicznej, musisz najpierw zrozumieć, gdzie obecnie się znajdujesz i które aspekty przeszkadzają Ci w osiągnięciu zamierzonych rezultatów.
To jest miejsce, gdzie przydaje się audyt SEO. Audyt SEO ma na celu znalezienie wszystkich obszarów Twojej strony internetowej, które opóźniają Twój postęp.
Niektóre z rzeczy, które ujawni audyt SEO, to między innymi:
- Błędy techniczne na twojej stronie internetowej
- Brakujące metatagi, takie jak tytuł, opis meta i tagi alt
- Tagi nagłówków użycie
- Spójność słów kluczowych
Dokładny audyt SEO będzie również obejmował analizę linków zwrotnych Twojej strony internetowej. Linki zwrotne odgrywają kluczową rolę w zwiększaniu pozycji w wyszukiwarkach. Bez linków zwrotnych nie będziesz w stanie osiągnąć wysokich pozycji w konkurencyjnej branży technologicznej.
Na koniec, audyt SEO polega na badaniu twoich konkurentów i tych, którzy dominują w wynikach wyszukiwania w twojej branży.
Dobra analiza konkurencji ujawni strony, które przyciągają największą ilość ruchu z wyszukiwarek. Końcowym wynikiem analizy konkurencji jest zrozumienie, dlaczego konkurenci zajmują wysokie pozycje dla pewnych słów kluczowych i co możesz zrobić, aby osiągnąć podobne rezultaty.
To zazwyczaj obejmuje budowanie większej liczby linków zwrotnych, tworzenie lepszej treści oraz poprawę ogólnej użyteczności twojej strony internetowej.
Zoptymalizuj wszystkie elementy strony na miejscu
Po ustaleniu planu działania SEO i przeprowadzeniu audytu Twojej strony internetowej, musisz upewnić się, że wszystkie elementy na stronie są zoptymalizowane zgodnie z najlepszymi praktykami optymalizacji dla wyszukiwarek.
Elementy na stronie, o których mówimy, to:
- Tagi tytułowe
- Meta opis
- Atrybuty alt obrazów
- Tagi nagłówków
- Adresy URL
- Pagespeed
Wszystkie te elementy muszą być zoptymalizowane, aby zwiększyć użyteczność strony internetowej i pomóc wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest Twoja strona. Gdy już wiedzą, o czym jest Twoja strona, wyszukiwarki mogą ją odpowiednio sklasyfikować pod kątem odpowiednich zapytań wyszukiwania.
Optymalizacja tagu tytułowego
Tytuły stron są jednymi z pierwszych rzeczy, które ludzie widzą, decydując, które wyniki kliknąć na stronach z wynikami wyszukiwania.
Optymalizacja tagów tytułowych polega na pisaniu tagów tytułowych, które zawierają docelowe słowo kluczowe, mają do 70 znaków długości i są łatwe do zrozumienia.
Optymalizacja Meta Description
Meta opisy działają jak krótkie wprowadzenia opisujące, o czym są Twoje strony. Meta opisy są ważne z dwóch powodów:
- Dobrze napisane meta opisy mogą zwiększyć organiczny współczynnik klikalności (CTR) Twojej strony internetowej.
- Meta opisy informują użytkowników wyszukiwarek, czego mogą się spodziewać po kliknięciu w wynik wyszukiwania.
Aby napisać zoptymalizowane pod kątem SEO meta opisy, musisz upewnić się, że twoje meta opisy mają do 160 znaków długości, są na tyle unikalne, aby wyróżnić się spośród konkurentów w wynikach wyszukiwania (SERP) oraz wspominają o docelowym słowie kluczowym strony.
Optymalizacja obrazów
Dodawanie obrazów do stron jest istotne z kilku powodów, w tym poprawy doświadczenia użytkownika na stronie, przekazywania danych i co ważniejsze, ułatwiania konsumpcji treści.
Jednakże, samo dodawanie obrazów do twoich stron i treści może przynieść więcej szkody niż pożytku, jeśli nie zostaną odpowiednio zoptymalizowane pod kątem SEO.
Dwa główne sposoby optymalizacji obrazów pod kątem SEO to:
- Kompresowanie obrazów w celu zmniejszenia ich rozmiaru, co pozytywnie wpływa na szybkość ładowania strony.
- Pisanie tekstów alternatywnych dla obrazów, które opisują, o czym są twoje obrazy i idealnie zawierają twoje docelowe słowo(a) kluczowe.
Optymalizacja adresów URL
Czy wiesz, że źle napisane adresy URL mogą mieć negatywny wpływ na doświadczenia użytkownika na twojej stronie?
Wyobraź sobie, że musisz wybrać pomiędzy tymi dwoma adresami URL:
- www.domain.com/product/sunglasses/oakley-frogskin
- www.domain.com/product/sunglasses_oakley01rmb
Któremu bardziej ufasz? Pierwszy URL jest czysty i podąża za logiczną strukturą URL, więc użytkownicy mogą wyraźnie rozpoznać, o czym będzie strona. Wygląda również na bezpieczniejszy niż drugi URL.
Więc, jak optymalizować adresy URL pod kątem SEO?
Po pierwsze, adresy URL powinny być jak najkrótsze, zawierając tylko znaki alfanumeryczne. Unikaj tworzenia adresów URL ze specjalnymi znakami.
Po drugie, zawsze dodawaj swoje docelowe słowo kluczowe do adresu URL strony.
W tym artykule, słowo kluczowe to „SEO dla firm technologicznych”, więc ustawiliśmy URL strony na www.seoptimer.com/blog/seo-for-tech-companies.
Optymalizacja Pagespeed
Ostatnia, i prawdopodobnie jedna z najważniejszych optymalizacji na stronie, dotyczy PageSpeed.
Odkąd szybkość ładowania strony jest jednym z bezpośrednich czynników w algorytmie rankingu Google, odgrywa kluczową rolę w zdolności strony do osiągnięcia wysokiej pozycji.
Postępuj zgodnie z tymi sugestiami, aby zoptymalizować i poprawić szybkość ładowania Twojej strony internetowej:
- Zawsze kompresuj obrazy i pliki multimedialne za pomocą narzędzia do kompresji takiego jak TinyPng. Niekompresowane obrazy spowodują, że strony będą zbyt ciężkie, co negatywnie wpłynie na szybkość ładowania witryny.
- Zmniejsz rozmiar plików CSS, HTML i Javascript.
- Korzystaj z sieci dostarczania treści (CDN), aby dystrybuować pliki Twojej strony internetowej na serwerach na całym świecie.
Tworzenie klastrów tematycznych na podstawie badania słów kluczowych opartego na danych
Zawartość to świetny sposób, aby przyciągnąć nowych klientów i edukować Twoją publiczność na temat Twojej marki lub branży.
Na przykład, SEOptimer wykorzystuje treści do przyciągania ruchu na naszą stronę internetową oraz do dzielenia się spostrzeżeniami, poradnikami i artykułami na blogu na temat branży SEO i powiązanych tematów.
Jednak nie możesz po prostu tworzyć treści opartych na tematach, które według Ciebie przyciągną odwiedzających stronę internetową.
Firmy technologiczne SEO muszą przeprowadzić badanie słów kluczowych, aby znaleźć najlepsze możliwości dotyczące treści w celu przyciągnięcia odpowiednich odbiorców.
Ale prawdopodobnie już wiesz, czym jest badanie słów kluczowych, więc nie będziemy wnikać w te szczegóły. Zamiast tego chcielibyśmy skupić się na grupach tematycznych.
Grupy tematyczne składają się z kilku elementów treści opartych na tym samym temacie. Tworząc treści w grupach tematycznych, zapewnisz kompleksowe pokrycie tematu.
Przykład klastra tematycznego może wystąpić, gdy tworzysz długi, szczegółowy przewodnik na temat Core Web Vitals. Następnie piszesz krótsze treści o trzech różnych obszarach skupienia Core Web Vitals, głównie LCP, FCP i CLS.
Kluczowym aspektem klastrów tematycznych jest wewnętrzne linkowanie, które wprowadzasz w powiązanych treściach. W naszym przykładzie dotyczącym klastra tematycznego Core Web Vitals dodamy wewnętrzne linki do każdego z elementów treści.
Możesz to sobie wyobrazić jako pajęczynę wzajemnie powiązanych artykułów na blogach.
Buduj linki do kluczowych stron produktów i treści
Nie możemy rozmawiać o treści bez wspomnienia o linkach zwrotnych. Prawda jest taka, że nie powinieneś tworzyć treści bez myślenia o swojej strategii budowania linków.
Linki są niezbędne dla pozycji w wyszukiwarkach. Bez budowania linków do twoich treści i stron produktowych, prawdopodobnie nie osiągniesz wystarczająco wysokiej pozycji. Jest to szczególnie prawdziwe w bardzo konkurencyjnej branży.
Istnieje kilka strategii budowania linków, które możesz zastosować, aby tworzyć linki zwrotne do głównych stron produktów i treści.
Niektóre z najlepszych strategii budowania linków obejmują
- Publikowanie gościnne
- Budowanie linków przez naprawę uszkodzonych odnośników
- Wymiana linków
- Nielinkowane wzmianki
- Uzyskiwanie linków ze stron zasobów
Regularnie monitoruj postępy w SEO
Ostatni punkt dyskusji dotyczący SEO dla firm technologicznych to regularne monitorowanie postępów.
Bez monitorowania pozycji SEO i organicznego ruchu nie będziesz miał pojęcia, czy obecna strategia SEO działa, czy potrzebujesz dostosować.
Aby monitorować postępy w SEO, możesz użyć narzędzia do śledzenia słów kluczowych, aby śledzić swoje pozycje w czasie.
Podsumowanie
Teraz znasz podstawy tego, jak wykonywać SEO dla firm technologicznych. Jeśli chodzi o SEO, nie chcesz stosować przelotnych taktyk i strategii, które ostatecznie zaszkodzą internetowej reputacji i pozycji Twojej marki.
Omówione w tym artykule taktyki obejmują wszystkie sprawdzone metody pozycjonowania strony internetowej dla docelowych zapytań wyszukiwania.
