Budowanie linków zwrotnych może przypominać bieganie na bieżni.
Jesteś ciągle w ruchu do przodu, ale tak naprawdę nigdzie nie docierasz.
Ale to tylko w przypadku, gdy robisz to źle.
Trudno jest opanować delikatną sztukę budowania linków. Dla większości stron internetowych i blogów może to być obszar, w którym nigdy nie odniosą sukcesu.
Nawet tak, linki zwrotne są koniecznym—a tak naprawdę, bardzo osiągalnym—składnikiem twojej strony internetowej i strategii SEO.
Tutaj, przeprowadzę Cię przez wszystkie komponenty Twojej strony internetowej i strategii SEO oraz jak możesz je skutecznie zabezpieczyć. Dam Ci również kilka przykładów linków zwrotnych, których powinieneś unikać.
Tak jak we wszystkim w SEO, gdzie jest dobry sposób robienia rzeczy, jest też zły.
To samo dotyczy linków zwrotnych. Musisz umieć rozróżnić, jeśli chcesz wywrzeć jak największy (pozytywny) wpływ na swoją stronę.
Backlinks: Szybkie odświeżenie wiedzy
Więc, dlaczego linki zwrotne są tak ważne?
Wszystko to ma związek z tym, jak Google i inne wyszukiwarki rozumieją i klasyfikują Twoją stronę. Im więcej dobrych linków wskazuje na Twoją witrynę, tym bardziej jesteś postrzegany jako autorytatywne i wiarygodne źródło, a tym samym wyżej znajdujesz się w rankingach.
Źródło obrazu: SidePing
Oczywiście to nie jest takie proste, jak się wydaje.
Uzyskiwanie linków w dzisiejszych czasach to nie lada wyzwanie. Większość webmasterów zdaje sobie sprawę z wartości linków zwrotnych. Prawie na pewno nie oddadzą ich łatwo. Najprawdopodobniej będą chcieli coś w zamian. Wymaga to dużo czasu, strategii i wysiłku. Nie wspominając o tym, że skończy się to wieloma ślepymi zaułkami.
Jak ustawić cele dla linków zwrotnych
Pomimo złożoności budowania linków, to zadanie jest dalekie od niemożliwości. Musisz po prostu być realistyczny w swoich celach. Na przykład, dążenie do uzyskania linku od znanego lidera branży jak New York Times do twojej małej firmy? To nierealistyczny cel.
Gdy już uda ci się opracować dobrą, spójną strategię, wszystko staje się łatwiejsze. Linki zaczną napływać, a ty zaczniesz czerpać korzyści.
Jakość vs. ilość backlinków
Jest bardzo łatwo dać się pochłonąć tej idei zdobywania linków zwrotnych, jak najwięcej linków zwrotnych.
Im więcej, tym lepiej, prawda? Cóż, niekoniecznie.
Wyszukiwarki cenią jakość profilu linków bardziej niż ilość posiadanych linków zwrotnych. Google w szczególności preferuje zrównoważone i różnorodne profile linków zwrotnych, które są budowane naturalnie. Dlatego posiadanie setek lub tysięcy niepowiązanych, niskiej jakości lub spamerskich linków negatywnie wpłynie na Twoją stronę internetową.
Zostaniesz ukarany dużym spadkiem w swoich rankingach.
Strategia ilości ponad jakość jest bardzo przestarzała. Obecnie jest nawet uważana za nieetyczną. Google postrzega to jako próbę obejścia ich wytycznych jakości.
Ponieważ jest to sztuczny sposób na zwiększenie siły twojej strony, Google nałoży na ciebie karę, z której będzie bardzo trudno się odbić.
Jeśli masz nastawienie, że więcej linków jest lepsze niż dobre linki, musisz szybko zmienić swoją strategię.
Budowanie linków vs. Zdobywanie linków
Budowanie linków zmierza do tego, by zostać całkowicie zastąpione przez zdobywanie linków.
Nie chodzi już o proces ręcznego tworzenia ton niskiej jakości linków. SEO staje się coraz bardziej o zdobywaniu linków poprzez wymianę wartości.
Mądrzy właściciele stron internetowych rzadko obecnie rozdają linki za darmo. Dobry link zwrotny jest cenny i oni o tym wiedzą. Aby zdobyć wartościowy link, musisz coś dać w zamian. Zazwyczaj jest to jakiś rodzaj treści, zniżka lub nagroda.
Krótko mówiąc, musisz to zdobyć.
Teraz, istnieje wiele sposobów, aby to zrobić. Opowiem o nich więcej nieco później. Pamiętaj tylko, że Google staje się coraz mądrzejsze. Przykłada dużo większą wagę do linków zdobytych niż linków budowanych. Ta wartość prawdopodobnie będzie tylko rosnąć, ponieważ budowanie linków staje się coraz bardziej skomplikowane.
Dobre linki zwrotne vs. Złe linki zwrotne
Jest wyraźna różnica między dobrymi a złymi linkami zwrotnymi. Jak wspomniałem wcześniej, ważne jest, aby umieć rozróżnić je od siebie.
To całkiem proste. Dobre linki zwrotne mają wysoką autoryzację domeny i są ściśle związane z Twoją działalnością i stroną internetową. Złe linki zwrotne są niskiej jakości, spamerskie i nie mają żadnego związku z tym, co robisz.
Źródło obrazu: Publicize
Oczywiście, ten opis jest bardzo czarno-biały. W rzeczywistości jest wiele niuansów. Zawsze będziesz miał kilka złych linków—jest to nieuniknione. Google jest wystarczająco inteligentne, aby to zrozumieć. Dopóki Twoja strategia linkowania skupia się na zdobywaniu dobrych, wysokiej jakości linków, ostatecznie zostaniesz za to nagrodzony. Google wie, że praktycznie niemożliwe jest posiadanie idealnego profilu linków, dlatego nagradza profile linków, które są naturalne i zróżnicowane.
SEO jest już skomplikowane, wiem. Zmierza też do tego, by stać się jeszcze bardziej skomplikowane. Z tego powodu black hat SEO stają się lepsi w sprawianiu, że złe linki zwrotne wyglądają na legalne.
Jednak pamiętaj, że wyszukiwarki zawsze prędzej czy później się zorientują. Nawet jeśli te wątpliwe strony nie zostaną ukarane od razu, to zostaną ostatecznie.
Jak wygląda link zwrotny?
Teraz przejdziemy do praktycznej strony rzeczy. Zobaczymy, jak wygląda faktyczny backlink. Przyjrzymy się również solidnym przykładom.
Prosto mówiąc, backlinki to linki na innych stronach internetowych, które prowadzą z powrotem do Twojej strony. Nie ma znaczenia, czy prowadzą one do strony głównej, czy do bardziej ukierunkowanej strony wejściowej. Ważne jest, że prowadzą do Twojej strony.
Backlink może przyjąć wiele form. Więc będziesz miał okazję, aby być kreatywnym w swojej strategii backlinków. Możesz tworzyć naprawdę wartościowe treści, które warto linkować w interesujący sposób.
Różne formy linków zwrotnych
Formy linków zwrotnych obejmują:
- Obraz, baner lub odznaka — Strony internetowe mogą wyświetlać Twoje logo, spersonalizowany baner lub inne atrakcyjne obrazy, które po kliknięciu przekierowują do Twojej strony internetowej. Możesz nawet stworzyć spersonalizowany obraz dla strony linkującej, aby użyła go jako część wymiany wartości.
- Tekst z hiperłączem — Słowo lub fraza w treści, która linkuje z powrotem do twojej strony, tak jak to. Aby hiperłącza działały, idealnie chcesz, aby tekst kotwicy (tekst, w którym osadzony jest link) był bardziej opisowy niż "tak jak to". Mogłaby to być nazwa twojej firmy (na przykład: SEOptimer) lub odpowiednia fraza (na przykład: najlepsze narzędzie do audytu SEO).
Powinno to również wyglądać naturalnie w treści. Hiperłącze powinno być użyte w miejscu, które ma sens, gdzie czytelnik faktycznie mógłby być zainteresowany dowiedzeniem się więcej.
- Adres URL — Rzeczywisty adres internetowy Twojej strony jest wyświetlany, działając również jako link. Na przykład: https://seoptimer.com/blog/. Adresy URL są trudne do naturalnego umieszczenia. Zazwyczaj wyglądają też mniej elegancko.
Poleciłbym używanie hiperłączy tam, gdzie to możliwe. W każdym miejscu, gdzie można użyć adresu URL, można również użyć hiperłącza w nazwie twojej strony internetowej lub powiązanego wyrażenia kluczowego. Ponadto, nazwa strony internetowej lub fraza wygląda o wiele schludniej i daje czytelnikom jaśniejszy obraz tego, dokąd link ich przekierowuje.
- Osadzony w filmie wideo — Jeśli możesz stworzyć film wideo, który ludzie będą chcieli udostępniać i linkować, możesz osadzić link do swojej strony w tym filmie, co będzie liczone jako backlink.
Wideo jest niezwykle popularną i łatwą do udostępniania formą treści. Jeśli masz zasoby i budżet, aby stworzyć wysokiej jakości, przyciągające wideo, a także umiejętności marketingowe, aby je rozpowszechnić, jest to świetny format linku do zbadania.
- Osadzone w infografice — Infografiki mają tę samą wizualną atrakcyjność co wideo. Po prostu nie wymagają tylu zasobów do stworzenia. Aby infografiki były skuteczne pod względem linkowania i możliwości udostępniania, muszą być informacyjne i interesujące.
Bycie zabawnym lub niezwykłym zazwyczaj również pomoże. Musisz myśleć nieszablonowo, aby zaoferować infografikę jako wymianę wartości. Musi to być coś nowego i ekscytującego, co ich publiczność pokocha.
A teraz przechodzimy do dobrych rzeczy.
Najpierw, przykłady wszystkich linków zwrotnych, których powinieneś szukać dla swojej strony internetowej i jak je zdobyć.
W następnej sekcji, przykłady linków zwrotnych, których powinieneś unikać.
Dobre linki zwrotne
1. Lokalne Wpisy i Katalogi
Te linki zwrotne to to, co lubię nazywać "nisko wiszącymi owocami".
Są to najłatwiejsze linki zwrotne do zdobycia. To pierwsze, o które powinieneś się postarać, ponieważ są praktycznie gwarantowane.
To prosty, ale nieco żmudny proces—musisz przejrzeć wszystkie lokalne katalogi o wysokim autorytecie i albo stworzyć nowe wpisy dla firmy, albo upewnić się, że istniejący wpis jest aktualny i zawiera poprawne informacje. Chodzi o nazwę firmy, adres, dane kontaktowe i—tak, zgadłeś—link z powrotem do twojej strony internetowej.
To miły, łatwy, gwarantowany backlink.
Zacznij od miejsca takiego jak Google My Business. To jest wpis, który pojawia się dla Twojej firmy, gdy ludzie szukają jej w Google.
Wierz lub nie, Yellow Pages nadal istnieje. To dzisiejszy cyfrowy odpowiednik tej dużej, ciężkiej książki telefonicznej.
Wtedy jest Yelp i inne katalogi recenzji biznesowych.
I nie zapomnij o stronach Twojego profilu w mediach społecznościowych!
W zależności od tego, gdzie się znajdujesz na świecie, lokalne katalogi będą się różnić. Zacznij od małego, od dzielnicy lub miasta.
Następnie przejdź do katalogów stanowych i krajowych istotnych dla Twojej firmy.
Większość katalogów będzie miała również różne procesy zgłaszania i dopuszczalność wpisów. Niektóre mogą prosić o napisanie opisu Twojej firmy, który będzie towarzyszył wpisowi. Inne wyświetlają tylko podstawowe dane kontaktowe i link.
Coś, co warto zapamiętać: Kiedy piszesz opisy dla wpisów biznesowych, upewnij się, że nie kopiujesz i wklejasz tego samego tekstu we wszystkich katalogach. Może to zostać uznane za zduplikowaną treść i negatywnie wpłynąć na twoje SEO. Dlatego musisz włożyć wysiłek w napisanie unikalnych opisów dla każdego wpisu.
Te linki zwrotne z katalogów to standardowy pierwszy krok dla każdej strony internetowej, bez względu na Twoją niszę. Działają one podwójnie: Nie tylko przekazują "link juice" z powrotem na Twoją stronę, ale także ułatwiają nowym klientom znalezienie Cię.
2. Branżowe katalogi firm
Gdy już uda Ci się umieścić swoją firmę we wszystkich ogólnych katalogach dla Twojego lokalnego i szerszego obszaru, nadszedł czas, aby przejść do katalogów bardziej specyficznych dla branży. Oczywiście będą się one różnić w zależności od branży i mogą być lokalne, krajowe, a nawet międzynarodowe.
Ważne jest tutaj, aby dokładnie ocenić znaczenie każdego katalogu dla twojej strony internetowej. Upewnij się, że jest to strona ściśle związana z twoimi tematami.
Na przykład, jeśli działasz w branży marketingowej i cyfrowej, powinieneś rozważyć umieszczenie swojej strony internetowej w katalogach takich jak Katalog Zasobów Marketingowych AMA:
Inne podobne opcje obejmują Katalog Marketingu Bezpośredniego oraz Katalog Biznesowy Instytutu Marketingu Treści.
Jeśli prowadzisz biznes B2B, zdecydowanie powinieneś się zapisać do Katalogu Marketingu B2B.
I to jest tylko garść dla jednej branży—istnieją setki tysięcy katalogów branżowych, z których mógłbyś korzystać.
Upewnij się, że nie zgłaszasz linku do każdego katalogu, który znajdziesz. Podobnie jak w przypadku linków zwrotnych, istnieją katalogi wysokiej jakości i niskiej jakości. Będziesz musiał włożyć wysiłek, aby analizować autorytet domeny, trafność i odbiorców.
Aby sprawdzić autorytet domeny, wystarczy szybka wizyta na Monitor Backlinks Free Backlink Checker. Pokaże to wybrany katalog Citation Flow, Trust Flow oraz inne kluczowe informacje.
Na przykład, jeśli sprawdzimy Katalog Marketingu B2B za pomocą tego narzędzia, zobaczymy, że wygląda na dobrze ugruntowany, z dobrymi wynikami Citation Flow i Trust Flow:
Gdy już znajdziesz kilka wysokiej jakości katalogów, zauważysz, że proces zgłaszania różni się między nimi.
Kiedy twój link zostanie zatwierdzony, twoja firma będzie miała publiczne wpis w tym katalogu. Będzie to zawierać wszystkie twoje informacje kontaktowe, link do twojej strony internetowej oraz być może krótki opis tego, kim jesteś i co robisz.
3. Istniejące relacje
Z wszystkimi katalogami zakończonymi i odhaczonymi, nadszedł czas, aby przejść do bardziej skomplikowanych taktyk budowania linków i działań outreachowych.
To już nie tylko kwestia przesłania linku do oferty. Teraz chodzi o wykorzystanie relacji i oferowanie wymiany wartości.
Świetnym miejscem na początek jest rozważenie istniejących relacji z partnerami, klientami, dostawcami, dystrybutorami itd. Określ, czy któryś z nich mógłby mieć dla Ciebie dobrą możliwość uzyskania linku. Jeśli mają przyzwoitą stronę internetową i dobrą relację z Tobą, to świetna osoba, do której warto się odezwać.
Skontaktuj się z nimi, oferując coś wartościowego w zamian za ich link zwrotny. Na przykład, może to być historia sukcesu klienta, referencje lub recenzja (oczywiście pochlebna!), którą mogą umieścić na swojej stronie internetowej. Ponieważ już znasz ich produkt lub usługę, możesz wykorzystać swoje doświadczenie w tworzeniu treści.
Gdzie pojawia się link zwrotny? W tych przypadkach, strona zazwyczaj pozwala ci dołączyć twoje imię i/lub nazwę firmy, wraz z linkiem zwrotnym, w treści lub biografii autora.
Link hipertekstowy lub małe, klikalne logo firmy zazwyczaj najlepiej sprawdza się w tego typu treściach. Chcesz, aby link był subtelny, tak aby właściwa recenzja mogła się wyróżnić.
Z wymianą wartości taką jak ta—czyli link w zamian za rekomendację lub recenzję—masz znacznie większe szanse na zdobycie linków, o które się starasz.
Oczywiście, recenzje i opinie nie sprawdzą się w każdym biznesie, więc być może będziesz musiał wykazać się kreatywnością w sposobie prezentacji swojej oferty. Być może odznaka na ich stronie internetowej pokazująca ich jako zaufanego dostawcę, lub baner prowadzący do ekskluzywnego rabatu dla ich użytkowników. Cokolwiek to będzie, pamiętaj, aby dostosować swoją ofertę do biznesu, do którego się zwracasz, jak również do ich odbiorców.
4. Publikowanie gościnne
Tak, to dużo pracy.
Ale publikowanie gościnne może przynieść bardzo dobre rezultaty, gdy jest wykonane prawidłowo.
Wymaga to dużo badań na temat odpowiednich blogów branżowych, firm i influencerów. Następnie musisz znaleźć okazje, gdzie możesz zaproponować gościnny wpis na blogu, który ktoś opublikuje na swojej stronie internetowej.
Wymiana wartości w tym przykładzie linku zwrotnego to twoja treść za link—zazwyczaj hiperłącze umieszczone w ramach twojego imienia lub nazwy firmy. Alternatywnie, link zwrotny może być umieszczony w wstępie lub zakończeniu, lub gdzieś, gdzie naturalnie wpisuje się w artykuł.
Bogowie SEO z Moz są dobrze znani z akceptowania postów gościnnych od ekspertów branżowych—sprawdź hiperłącze do biografii autora na dole tego posta.
Ten gość z Moz nawet dostał link do swojego biznesu w tekście. Szczęściarz.
Teraz, jeśli chcesz, aby ludzie zaakceptowali twój post, kiedy prawdopodobnie niewiele o tobie wiedzą—lub co bardziej prawdopodobne, kiedy nigdy nawet o tobie nie słyszeli—musisz im zaoferować coś naprawdę niesamowitego.
Zaproponuj coś dobrze napisanego, wnikliwego i idealnie dopasowanego do ich publiczności. Będziesz miał znacznie większą szansę na sukces, jeśli skontaktujesz się z nimi z postem, który już specjalnie dla nich napisałeś, ale czasami dobrze przemyślany pomysł na post (lub kilka) może wystarczyć, aby wzbudzić ich zainteresowanie.
Ponadto, publikowanie gościnne działa w obie strony.
Jeśli masz bloga na swojej stronie internetowej, rozważ zaproszenie innych firm i blogerów do pisania gościnnych postów na Twojej stronie. To poszerzy Twoją sieć kontaktów, a oni prawdopodobnie udostępnią to, co napisali na swojej własnej stronie lub w mediach społecznościowych. I proszę bardzo! To kolejny backlink dla Ciebie.
5. Wiadomości i komunikaty prasowe
Ta metoda zdecydowanie nie będzie działać dla wszystkich, ale dla niektórych branż, wiadomości i komunikaty prasowe mogą być bardzo skuteczne.
Po pierwsze, jeśli zamierzasz opublikować informacje o czymś, co Twoja firma zrobiła lub robi, to musi to być coś, co zasługuje na uwagę mediów.
Współpraca z znanym na całym świecie dostawcą w celu ekspansji zagranicznej? Oczywiście. Sponsorowanie popularnego wydarzenia charytatywnego? Może, jeśli zostanie to przekazane odpowiednim kanałom. Zatrudnienie nowego pracownika? Prawdopodobnie nie (chyba że są oni celebrytą lub członkiem rodziny królewskiej).
Musisz zrozumieć, co sprawia, że coś jest godne uwagi dla szerszej publiczności, a nie tylko dla twojego biznesu.
Dla niektórych organizacji, warto może być skorzystanie z usług agencji PR, aby pomóc właściwie rozwijać markę i wprowadzić ją do mediów w kontrolowany sposób.
Jeśli zamierzasz działać samodzielnie i chcesz opublikować komunikat prasowy lub artykuł, najpierw przyjrzyj się branżowym serwisom informacyjnym i magazynom, stroną PR oraz mniejszym, lokalnym organizacjom prasowym.
Możesz być zaskoczony, jak chętni są oni do zaakceptowania interesującej historii.
Tego rodzaju strony z wiadomościami zazwyczaj mają wysokie autorytety domen i są świetnym dodatkiem do Twojego profilu linków zwrotnych.
Pamiętaj tylko, że niektórzy mogą nie chcieć umieszczać hiperłącza do Twojej firmy w treści samego artykułu. Możesz potrzebować poprosić o hiperłącze w bylinie lub liście źródeł. Ten ostatni komunikat prasowy, na przykład, zawiera hiperłącza w tekście.
Z drugiej strony, ten pokazuje pełne adresy URL jako rodzaj listy źródłowej na dole treści.
6. Bogate Treści
"Rich content" nie jest terminem technicznym.To, co zacząłem nazywać bardzo wyraźnym typem treści, który powoli się wyłania. To, co Moz określa jako treści 10-krotnie lepsze.
W zasadzie to jest wciągające doświadczenie z treścią, które jest unikalne, wysokiej jakości, interesujące i, cóż, bogate.
Aby bogate treści działały na rzecz budowania linków, muszą być czymś naprawdę niezwykłym i odmiennym. Czymś, do czego ludzie będą chcieli naturalnie linkować. Dla Twojej przyjemności z czytania, oto lista, która obejmuje 21 niesamowitych przykładów bogatych treści.
To jest strategia wysokiego inwestowania, przynosząca wysokie zwroty, która wymaga dużo czasu, pisania treści, zasobów na rozwój i zdolności do nawiązywania kontaktów.
Mniejsze i młodsze firmy mogą mieć z tym większy problem, ze względu na brak dostępnego czasu, zasobów i siły roboczej.
Również pomocne jest posiadanie pewnego rozpoznawalności marki, dzięki czemu kiedy zaczynasz docierać do ludzi ze swoją wartościową treścią, ludzie są bardziej skłonni się zainteresować.
Myślenie stojące za bogatą treścią polega na tym, że kiedy zwracasz się do ludzi z czymś niesamowitym, będą oni bardziej skłonni chcieć do tego linkować, zazwyczaj jako do zasobu we własnych artykułach lub blogach.
Publiczność zainteresowana tego rodzaju rzeczami jest również różnorodna, więc niezależnie od tego, czy inwestujesz w innowacyjny white paper czy bogate doświadczenie multimedialne, aby promować nowy produkt, ważne jest, abyś znał swoją publiczność, a wtedy dużo bardziej prawdopodobne jest, że osiągniesz dobry wynik.
7. Darowizny i sponsorowania
Jeśli masz możliwość, rozważ dokonywanie darowizn i sponsorowanie. Są to świetne okazje, aby zdobyć linki z lokalnych źródeł, jednocześnie wspierając swoją społeczność.
Możesz nawiązać współpracę z lokalną organizacją charytatywną lub szkołą, aby sponsorować wydarzenie zbiórki funduszy. Możesz przekazać produkt lub usługę jako nagrodę w loterii. Jest mnóstwo sposobów, aby się zaangażować, jednocześnie promując swoją markę.
Szkoła, organizacja charytatywna lub wydarzenie zazwyczaj będą miały stronę internetową, na której z dumą wyświetlają nazwy swoich sponsorów. Mogą nawet publikować krótkie artykuły o tym, co się dzieje.
To właśnie tam wchodzi Twój "backlink".
Otrzymasz hiperłącze lub klikalne logo, które prowadzi z powrotem do Twojej strony internetowej. Tego rodzaju źródła są ogromnym plusem dla Twojego profilu linków—szczególnie jeśli jesteś lokalnym przedsiębiorstwem stacjonarnym i one również znajdują się w Twoim lokalnym obszarze.
Doskonałym przykładem firmy, która dobrze sobie z tym radzi, jest producent i dostawca trampolin Vuly Play. Australijski oddział ich firmy regularnie zdobywa linki do swojej australijskiej domeny, przekazując trampoliny szkołom i organizacjom charytatywnym w lokalnym obszarze — zobacz niektóre z artykułówtutaj,tutaj i tutaj.
8. Nawiązywanie kontaktów i budowanie nowych relacji
Jak to jest związane z budowaniem linków, możesz zapytać?
Cóż, w swojej istocie, budowanie linków to w zasadzie internetowa wersja tradycyjnego networkingu.
To jest podobne do chodzenia po pokoju, rozdawania wizytówek, budowania relacji i zaufania, i liczenia na to, że pewnego dnia będzie można skorzystać z tych relacji.
W przypadku budowania linków, korzyścią jest link. Każdy link kierujący do Ciebie jest jak głos poparcia.
Wychodzenie na zewnątrz i nawiązywanie kontaktów w starym, dobrym, offline'owym stylu wciąż stanowi dużą część budowania relacji w biznesie, a tworzenie relacji z ludźmi to sposób na zdobycie autentycznych linków.
Zobacz, jak to wszystko jest ze sobą powiązane?
Więc, aby zdobyć nowe linki zwrotne, możesz spróbować zarówno online ioffline'owe sieciowanie.
Networking online może odbywać się na stronie mediów społecznościowych takiej jak LinkedIn czy nawet Twitter. Zobacz, kto pracuje w podobnej branży lub niszy i wyślij kilka przyjaznych wiadomości.
Jeśli chodzi o sieciowanie offline, prawdopodobnie już znasz procedurę. Następnym razem, gdy będziesz na wydarzeniu biznesowym lub konferencji i będziesz poruszać się po pokoju—lub nawet spotykać ludzi w mieście—pamiętaj, że każdy, kto ma stronę internetową, może być potencjalnym współpracownikiem.
Jeśli będziesz pamiętać o swojej obecności w internecie nawet będąc offline, będziesz zaskoczony możliwościami znalezienia linków w prawdziwym świecie.
To zdecydowanie strategia długoterminowa, która prawdopodobnie nie przyniesie korzyści przez jakiś czas. Musisz zbudować relację z kimś, zanim będziesz mógł czerpać korzyści z tej relacji. Więc myśl o tym jako o inwestycji – ale to inwestycja w tak wiele obszarów twojego życia i pracy, nie tylko w twój profil backlinków.
Złe linki zwrotne
Tak jak mówiłem wcześniej, gdzie jest dobro, tam jest też zło.
Nie zabieraj się za budowanie linków, dopóki nie będziesz miał solidnego zrozumienia tego, czego potrzebujesz szukać.
Musisz być ostrożny wobec następujących typów linków zwrotnych. Niektóre z nich mogą mieć dość nieprzyjemny wpływ na Twoją stronę internetową.
1. Płatne Linki
Zanim przejdę dalej, pozwólcie, że powiem: Nie wszystkie płatne linki są złe.
Są przypadki, gdy link do płatności może być akceptowalną wymianą, na przykład, płatna przestrzeń reklamowa na stronie internetowej lub w publikacji online. Tego rodzaju rzeczy są całkowicie w porządku—pod warunkiem, że strona jest wysoce istotna dla twojej, oczywiście.
Następnie są płatne wpisy w katalogach (takie jak Wpis Biznesowy w Yellow Pages), które same w sobie są dobrymi linkami.
Ale istnieją również wiele katalogów niskiej jakości, które niewiele różnią się od spamu. Mają one potencjał prowadzenia do tworzenia "link farms".
Cokolwiek robisz, ostrożnie podchodź do płatnych linków. Zawsze patrz na nie z ostrożnością. Z pewnością mają potencjał, aby zadziałać i dać Twojej stronie internetowej trochę siły. Musisz tylko dokładnie przeanalizować źródło (szczególnie autorytet domeny), aby zdecydować, czy wymiana wartości jest tego warta.
Kiedy przychodzi co do czego, Google i inne wyszukiwarki zawsze będą faworyzować linki budowane nad linkami płatnymi, oraz linki zdobyte nad linkami budowanymi.
Więc, nie trać zbyt wiele swojego czasu i zasobów na gonienie za płatnymi linkami!
2. Ukryte Linki
Ukryte linki to spamerska, czarna technika SEO, której należy unikać za wszelką cenę—bez wyjątków.
Jeśli strona internetowa zgadza się dać ci link—czy to za darmo, czy płatny—ale będzie używać tylko ukrytego linku, nawet tam nie zaglądaj.
Teraz, co dokładnie jest ukrytym linkiem? To każdy link na stronie internetowej, który właściciel strony dosłownie ukrył przed użytkownikami i przed Google.
Niektóre przykłady to biały tekst na białym tle lub czarny tekst na czarnym tle, linki ukryte w małych znakach interpunkcyjnych (jak to.) oraz tekst linku zmniejszony do tak małego rozmiaru, że jest praktycznie niewidoczny dla oka.
Ludzie robią to, aby ukryć wiele linków na swojej stronie internetowej, i jest to w 100 procentach metoda "black hat". Jeśli strona z wieloma ukrytymi linkami również linkuje do Ciebie, może to mieć negatywny wpływ na Ciebie.
To naruszenie kolejnej z wytycznych jakości Google. Ta strona zostanie ukarana. W rezultacie ich kara obniży jakość Twojego profilu linków zwrotnych.
3. Spam na forach i blogach
Używam tutaj słowa "spam", ponieważ fora i blogi same w sobie mogą być dobrym sposobem na zdobycie linków zwrotnych.
Sztuczka polega na tym, że muszą być używane bardzo selektywnie i autentycznie.
Fora internetowe to sposób na nawiązywanie kontaktów i budowanie relacji online. Kiedy masz autentyczną obecność na forum, ludzie prawdopodobnie docenią rzeczywiście pomocny link od czasu do czasu.
Blogi i fora były kiedyś bardzo skuteczne w linkowaniu z powrotem do twojej strony internetowej. Problem polega jednak na tym, że metoda ta została prawie całkowicie skorumpowana przez black hat SEO. Wykorzystują oni blogi i fora do umieszczania linków w sekcjach komentarzy w całym internecie, niezależnie od tematu czy związku z trwającą rozmową.
Nie wnoszą żadnej wartości do rozmowy. Czasami jest tylko link i brak tekstu. Czasami link będzie towarzyszył jednozdaniowy komentarz w łamanym angielskim.
Jestem pewien, że widziałeś już kilka.
Te rodzaje linków zwrotnych należy unikać jak ognia. Są niezwykle przestarzałe i po prostu spamerskie.
4. Wzajemne linki
Linki wzajemne wpadają do tego samego worka co płatne linki — nie są one koniecznie złe, po prostu należy podchodzić do nich ostrożnie.
To jest kolejna nieco przestarzała taktyka SEO, która polega na wymianie linków z inną stroną internetową.
Połączysz się z nimi, jeśli oni połączą się z tobą.
Teraz, to może być dobrze wykorzystane w niektórych okolicznościach, jak na przykład relacje z partnerami lub dostawcami—okoliczności, w których miałoby sens tworzenie wzajemnych linków.
Jest jeden problem z linkami wzajemnymi. Podobnie jak fora i blogi, zostały one nadużyte do tego stopnia, że Google i inne wyszukiwarki są teraz bardzo ostrożne wobec nich. Są one głównym materiałem dla farm linków, z setkami tysięcy stron internetowych wskazujących na setki tysięcy innych stron internetowych—bez żadnego rzeczywistego związku między nimi.
Krótko mówiąc, lepiej unikać ofert wzajemnych linków, chyba że już masz istniejący związek z daną firmą.
Końcowe przemyślenia na temat używania tych przykładów backlinków
Przechodzenie przez proces budowania linków może wydawać się zniechęcające i nieskończone, wiem.
Ale ogólnie rzecz biorąc, budowanie linków zwrotnych nie jest skomplikowane.
Musisz po prostu podążać za systematycznym procesem i dokładnie wiedzieć, czego oczekujesz od każdego linku zwrotnego.
Z solidną strategią i mocnym zrozumieniem tego, czego szukasz, nagroda będzie dziesięciokrotna.
Zobaczysz, jak Twoja strona internetowa wspina się w rankingach i zauważysz wzrost ruchu oraz przychodów – co ostatecznie jest celem, do którego każdy dąży w SEO.
Analizuj każdy potencjalny link dokładnie, upewnij się, że jest to dobry link, który przekaże wartość Twojej stronie, a następnie zastosuj dostosowaną strategię nawiązywania kontaktów, aby go zdobyć.
I pamiętaj, nie uzyskasz każdego linku, do którego sięgniesz.
Za każdych dziesięć potencjalnych linków, w które włożysz swój czas i wysiłek, możesz otrzymać jeden link w zamian.
Ale to jest natura budowania linków.
Wytrwaj w tym, skup się na zwycięstwach i ucz się na porażkach.
Wkrótce będziesz regularnie zdobywać linki—i będziesz miał swoje własne przykłady backlinków do podzielenia się z SEO światem.
