Google AI Overviews to jedno z najnowszych ogłoszeń i aktualizacji produktów od giganta wyszukiwarek w tym roku.
Google niedawno zorganizował swoją coroczną konferencję I/O i twierdzi, że ogłosił 100 nowych funkcji i ogłoszeń produktowych.
To obejmuje wiele ich kluczowych produktów, takich jak Gemini, Search, Workspace (w tym Gmail, Docs, Drive itp.), chipy komputerowe, modele generowania obrazów, Photos i lista jest długa.
Możesz przeczytać więcej na temat wszystkich tych zagadnień w ich "100 rzeczy, które ogłosiliśmy na I/O 2024" wpisie na blogu.
W tym artykule skupimy się bardziej na zmianach nadchodzących do Wyszukiwarki.
Bardziej szczegółowo przyjrzymy się przeglądom Google AI i temu, co to oznacza dla SEO i właścicieli firm.
Czym są przeglądy Google AI?
Google AI Overviews to ulepszenie tego, co kiedyś nazywano Search Generative Experience (SGE). AI Overviews prezentują informacje w bardziej przyjazny dla użytkownika sposób, z podsumowaniami generowanymi przez AI pojawiającymi się na górze wyników wyszukiwania.
Na przykład, jeśli wyszukasz frazę kluczową "jak działa transformator", to otrzymasz odpowiedź wygenerowaną przez AI, wyjaśniającą zawiłości działania transformatorów.
Google generuje również listę podtematów, z których możesz wybierać na górze przeglądu AI. Na przykład, jeśli kliknę na "Krok po kroku", Google wyjaśni mi cały proces.
Te streszczenia zapewniają szybkie zrozumienie tematu, ułatwiając zrozumienie skomplikowanych przedmiotów.
Z Google AI Overviews użytkownicy mogą teraz zagłębiać się w skomplikowane tematy bez opuszczania początkowej strony wyszukiwania. To rozwija wcześniej wprowadzone przez Google Search Generative Experience (SGE), jeszcze bardziej podkreślając potencjał AI w wyszukiwaniu.
Tak naprawdę SGE było tylko eksperymentem, ale teraz przekształciło się w funkcję, do której dostęp będą mieli wszyscy użytkownicy wyszukiwarek. Google ogłosiło, że AI Overviews zostaną udostępnione wszystkim użytkownikom w USA, a wkrótce spodziewane są kolejne kraje.
Ta nowa funkcja ma znaczące implikacje dla sposobu, w jaki wyszukujemy informacje w sieci, tworzymy treści i podchodzimy do marketingu cyfrowego.
Więc co to są te duże zmiany i czym AI Overviews różni się od eksperymentu SGE?
Co się zmienia w przeglądach Google AI?
Streszczaj lub Zagłębiaj się w Tematy
AI Overviews wkrótce umożliwi użytkownikom dostosowanie sposobu prezentacji informacji. Oznacza to, że możesz wybrać uproszczenie języka dla łatwiejszego zrozumienia lub zagłębić się głębiej z dodatkowymi szczegółami.
Wyobraź sobie, że dopiero zaczynasz zgłębiać nowy temat, albo próbujesz wytłumaczyć coś skomplikowanego swojemu dziecku.
AI Overviews dostosuje się do Twoich potrzeb, czyniąc informacje dostępnymi dla wszystkich. Ta funkcja nie została jeszcze wprowadzona, ale Google mówi, że wkrótce pojawi się w Search Labs, dla zapytań w języku angielskim w USA.
Jedno wyszukiwanie na wszystkie Twoje pytania
AI Overviews prezentuje nowe możliwości wielokierunkowego rozumowania Gemini, co oznacza, że będziesz mógł zadawać jeszcze bardziej złożone pytania za jednym razem, bez konieczności przeprowadzania wielu wyszukiwań.
Wyobraź sobie, że planujesz weekendowy wypad z partnerem, który uwielbia wędrówki, a ty jesteś bardziej entuzjastą muzeów. Tradycyjnie, moglibyście przeprowadzić dwie oddzielne wyszukiwania dla "najlepsze szlaki turystyczne w pobliżu Seattle" i "muzea w pobliżu Seattle".
Z wykorzystaniem wieloetapowego rozumowania AI Overviews możesz zadać jedno, kompleksowe pytanie takie jak, "Znajdź miejsce na weekendowy wypad w odległości 4 godzin jazdy samochodem od Seattle, z doskonałymi szlakami turystycznymi i interesującymi muzeami dla różnych zainteresowań."
Zamiast listy linków, AI Overviews wykorzystałoby swoje rozumienie Twojego pytania i lokalizacji, aby dostarczyć bardziej pomocną odpowiedź. Może to obejmować:
- Krótki wykaz uroczych miasteczek lub parków narodowych w zasięgu jazdy samochodem.
- Informacje o pobliskich szlakach turystycznych z podziałem na poziomy trudności i malownicze atrakcje.
- Rekomendacje muzeów odpowiadających różnym zainteresowaniom, być może zawierające wirtualne wycieczki lub specjalne wystawy.
- Linki do zasobów pomocnych w planowaniu podróży, takie jak szacowany czas podróży i opcje zakwaterowania.
Znowu, Google nie był jasny co do tego, kiedy ta funkcja zostanie oficjalnie uruchomiona.
Zabierz wyszukiwanie wizualne na nowy poziom
Często nasze pytania dotyczą rzeczy, które obserwujemy w rzeczywistym świecie, takich jak obiekty w ruchu.
AI Overviews wkrótce będzie wspierać wyszukiwanie wizualne. Oznacza to, że możesz zadawać pytania bezpośrednio związane z filmem lub zdjęciem, które posiadasz. Będziesz również mógł włączyć swoją kamerę i użyć opcji Search, aby znaleźć więcej informacji na temat tego, co widzisz.
Czy kiedykolwiek natknąłeś się na interesującą roślinę podczas wędrówki lub pracy w ogrodzie, ale nie masz pojęcia, co to jest? Opisanie jej cech za pomocą tekstu może być trudne. Dzięki wyszukiwarce wideo AI Overviews, wystarczy nagrać krótki klip rośliny.
To może obejmować zbliżenia jego liści, kwiatów (jeśli są obecne) oraz ogólnego wzorca wzrostu. AI Overviews, wykorzystując swoje zaawansowane możliwości rozumienia wideo, przeanalizuje materiał i dostarczy przegląd z:
- Najbardziej prawdopodobny gatunek rośliny na podstawie jej cech wizualnych.
- Linki do szczegółowych informacji o tej roślinie, w tym wymagania dotyczące jej pielęgnacji i potencjalna toksyczność (szczególnie przydatne dla właścicieli zwierząt domowych!).
- Sugestie dotyczące forów ogrodniczych lub aplikacji do identyfikacji roślin w celu dalszego poszukiwania.
Twój Osobisty Asystent Wyszukiwania Napędzany Sztuczną Inteligencją
Z AI Overviews, wyszukiwarka może być używana jako Twój osobisty asystent planowania. Wkrótce, wyszukiwarka zaoferuje wbudowane narzędzia do planowania, które pomogą Ci uporać się z czymkolwiek, od posiłków po wakacje.
Urodziny mogą być ekscytujące, ale również przytłaczające do zaplanowania. Dzięki możliwościom planowania w wyszukiwarce, wystarczy wyszukać coś takiego jak "zorganizuj fajne przyjęcie urodzinowe dla 7-latka w domu."
AI Overviews następnie przeanalizuje Twoje zapytanie i dostarczy Ci spersonalizowany rozkład planu imprezy. Może to obejmować:
- Propozycje motywów: Od piratów do superbohaterów, wyszukiwarka zaproponuje motywy odpowiednie dla wieku na podstawie zainteresowań Twojego dziecka.
- Pomysły na aktywności: Może nawet zaproponować gry imprezowe, projekty plastyczne, a nawet eksperymenty naukowe, które są angażujące i edukacyjne.
- Rekomendacje przepisów: Niezależnie od tego, czy potrzebujesz pomysłów na tort urodzinowy czy przekąski na imprezę, Wyszukiwarka zaoferuje różnorodne opcje uwzględniające ograniczenia dietetyczne lub preferencje.
- Inspiracje dekoracyjne: Masz problem z dekorowaniem? Wyszukiwarka może dostarczyć linków do dekoracji DIY lub sklepów z artykułami na przyjęcia.
Jak marketerzy muszą się dostosować do przeglądów AI
Ostatnie wprowadzenie przez Google's AI Overviews oznacza znaczącą zmianę w sposobie, w jaki ludzie wchodzą w interakcje z wyszukiwarkami i z nich korzystają. Widzieliśmy wskazówki tej zmiany podczas eksperymentów SGE, ale teraz wpływ jest rzeczywisty i natychmiastowy.
Więc, jak możesz się dostosować i osiągnąć wysoką pozycję w tych Przeglądach AI? Optymalizacja Generatywnych Silników (GEO) może być kluczem.
GEO reprezentuje główną zmianę w praktykach SEO, dostosowując je do możliwości wyszukiwarek AI takich jak AI Overviews firmy Google i Bing Chat firmy Microsoft. GEO dostosowuje tradycyjne strategie SEO do ery AI, optymalizując treści dla tych generatywnych silników.
Ten nowy podejście jest kluczowe dla twórców treści, którzy chcą odnieść sukces w krajobrazie wyszukiwania coraz bardziej zdominowanym przez AI. Zrozumienie i wdrażanie strategii GEO może znacząco poprawić widoczność treści w tych nowych środowiskach.
Kilka kluczowych pojęć GEO to:
- Poprawianie wyników E-E-A-T strony internetowej
- Optymalizacja pod Graf Wiedzy Google'a
- Stosowanie zasad NLP do tworzenia treści, które są łatwe do przeczytania i zrozumienia
- Dodawanie cytatów i statystyk do postów na blogu
- Łączenie Twojej firmy z popularnymi markami w Internecie
Pamiętaj, wyszukiwarki AI nie tylko pobierają informacje, ale tworzą bogate, zintegrowane odpowiedzi, które mogą bezpośrednio zaspokoić zapytania użytkowników. To może potencjalnie wyeliminować potrzebę klikania i przechodzenia bezpośrednio na strony internetowe.
Przewidujemy do 30% spadek ruchu organicznego dla niektórych stron naszych klientów, szczególnie tam, gdzie widoczne są przeglądy wygenerowane przez AI, ponieważ mają tendencję do obniżania regularnych wyników wyszukiwania.
- James Ewen, założyciel w SEOtagg
Podsumowanie
AI Overviews otwierają drogę do nowej ery w Google Search. Dla użytkowników, integracja AI z Wyszukiwarką prawdopodobnie zaowocuje lepszym doświadczeniem użytkownika, dając im szybsze i bardziej kompleksowe informacje.
Podstawowym założeniem AI Overviews jest to, że Google złoży razem wszystkie najbardziej istotne informacje dotyczące głównego tematu oraz wszelkich istotnych podtematów.
Jeśli chodzi o marketerów, musimy teraz rozgryźć, jak nawigować w tej nowej erze AI i wyszukiwarek.
Moim zdaniem, z pewnością wystąpią pewne zakłócenia, ale to również stwarza nowe możliwości dla ciekawskich marketerów, aby dostosować swoje strategie i czerpać korzyści z Przeglądów AI.
