Odświeżanie treści to potężna strategia, aby tchnąć nowe życie w istniejące posty na blogu. Aktualizacja starszych treści na Twojej stronie może znacząco zwiększyć Twoje wysiłki SEO.
W tym poradniku omówię sztukę ożywiania treści na Twoim blogu oraz zbadam, jak aktualizować i optymalizować starsze wpisy, aby wykorzystać pełny potencjał zysków SEO.
Dlaczego ponownie publikować treści?
Publikowanie treści ponownie, znane również jako odświeżanie treści lub recykling treści, jest istotną strategią w marketingu treści i SEO z kilku przekonujących powodów:
Poprawa trafności
Z czasem informacje i statystyki w twoich istniejących treściach mogą stać się przestarzałe. Ponowne publikowanie pozwala zaktualizować i odświeżyć zawartość, zapewniając, że pozostaje ona dokładna i istotna dla twojej publiczności.
Optymalizacja pod kątem SEO i poprawa pozycji w rankingach
Wyszukiwarki preferują świeże i aktualizowane treści.
Aby zademonstrować moc ponownego publikowania treści, zamierzam podzielić się przykładem, jak zmieniły się pozycje w rankingu i ruch dla jednego z artykułów, które zaktualizowaliśmy na naszym blogu. Zauważyliśmy, że nasz artykuł targetujący "części strony internetowej" nie osiągał wyników, jakich się spodziewaliśmy i zajmował 29. miejsce w Google dla tej frazy kluczowej, było to około początku maja 2023 roku.
Po przeprowadzeniu wstępnej analizy SERP-ów i znalezieniu dodatkowych informacji do dodania do posta na blogu, przystąpiliśmy do aktualizacji posta zgodnie z tym.
Nie trzeba dodawać, że niedawno przeanalizowałem ruch i pozycje posta w wynikach wyszukiwania i wyniki są imponujące. Przesunęliśmy się z 29. miejsca na 4. pozycję dla naszego docelowego słowa kluczowego.
Ruch również drastycznie wzrósł od początku maja 2023 roku, kiedy ponownie opublikowaliśmy i odświeżyliśmy wpis na blogu.
Poprzez ponowne publikowanie, możesz włączyć nowe słowa kluczowe, zoptymalizować różne elementy SEO na stronie, oraz poprawić ogólną optymalizację SEO treści, zwiększając jej szanse na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.
Ponadto, wyszukiwarki biorą pod uwagę historyczną wydajność strony internetowej przy rankingu treści.
Załóżmy, że twoje starsze treści mają historię zaangażowania i były regularnie aktualizowane. W takim przypadku mogą one posiadać pozytywną reputację historyczną, co poprawia pozycję zarówno nowszych, jak i starszych postów.
Przyciąganie nowych odbiorców
Ponowne publikowanie daje Twoim istniejącym treściom drugą szansę, aby dotrzeć do szerszej publiczności. Może przyciągnąć nowych czytelników, którzy mogą potrzebować nadrobić zaległości z oryginalną publikacją, zwiększając Twoje zasięgi i zaangażowanie.
Poprawa doświadczenia użytkownika
Kiedy aktualizujesz i ulepszasz swoje treści, zapewniasz lepsze doświadczenie dla swojej publiczności. Użytkownicy doceniają dokładne i wartościowe informacje, a ponowne publikowanie świadczy o Twoim zaangażowaniu w dostarczanie jakościowych treści.
Zwiększona częstotliwość indeksowania
Wyszukiwarki internetowe przeszukują sieć, aby odkryć i zindeksować nowe treści. Kiedy opublikujesz ponownie post na blogu lub zaktualizujesz istniejący, wyszukiwarki prawdopodobnie ponownie odwiedzą Twoją stronę, aby ocenić zmiany.
Zwiększona częstotliwość przeszukiwania może prowadzić do szybszego indeksowania odświeżonych treści, co sprawia, że stają się one dostępne dla wyszukujących wcześniej.
Maksymalizacja zwrotu z inwestycji (ROI)
Tworzenie wysokiej jakości treści jest czasochłonne i wymaga dużych zasobów.
Przerabianie i ponowne publikowanie istniejących treści pozwala maksymalizować zwrot z inwestycji poprzez wydłużenie żywotności i wartości twoich zasobów treści.
Wzmacnianie Autorytetu
Regularne aktualizowanie i ponowne publikowanie treści w twojej niszy lub branży może budować autorytet marki i aktualność tematyczną. Pokazuje to, że twoja firma jest na bieżąco i dostarcza cenne wglądy swojej publiczności.
Przycinanie Treści
Gdy Twoja biblioteka treści się rozrasta, niektóre starsze elementy mogą już nie być zgodne z Twoją obecną marką lub celami. Ponowne publikowanie daje możliwość aktualizacji, ulepszenia lub konsolidacji treści, zapewniając spójny przekaz i wizerunek marki.
Unikanie przestarzałości treści
Gdy informacje stają się przestarzałe, mogą doświadczyć "zaniku treści." Dzieje się tak, gdy dokładność i trafność treści maleją, prowadząc do zmniejszenia widoczności w wyszukiwarkach i zaangażowania użytkowników.
Ponowne publikowanie pomaga zapobiegać "zanikowi treści" poprzez utrzymanie materiału dokładnego i aktualnego.
Jak ponownie publikować i odświeżać treści dla SEO
Oto kroki, aby ponownie opublikować i odświeżyć treść dla SEO:
Znajdź słabo wypadaające posty na blogu
Znalezienie słabo prezentujących się postów na blogu jest kluczowym aspektem optymalizacji treści w marketingu cyfrowym. Obejmuje to identyfikację artykułów na blogu na Twojej stronie internetowej, które nie spełniają swojego potencjału wydajnościowego pod względem ruchu, pozycji w rankingach lub konwersji.
Analizuj analitykę i metryki wydajności swojej strony internetowej, aby zidentyfikować posty na blogu, które nie spełniają tych kryteriów. Narzędzia takie jak Google Search Console mogą pomóc Ci zidentyfikować treści o niskiej wydajności na Twojej stronie internetowej.
Zaloguj się do Search Console i kliknij w sekcję Wyniki wyszukiwania.
Teraz kliknij przycisk Data i porównaj ostatnie 6 miesięcy z poprzednim okresem.
Zanotuj strony, które odnotowały spadek pod względem kliknięć i wyświetleń. To są strony na Twojej witrynie, które wymagają odświeżenia treści.
Możesz również użyć narzędzia do śledzenia słów kluczowych, aby monitorować organiczne pozycje i znaleźć artykuły, które nie osiągają swojego prawdziwego potencjału w rankingu.
Możesz zacząć od ręcznego przeglądu treści zidentyfikowanych postów o słabej wydajności. Czynniki takie jak trafność, dokładność, czytelność i ogólna jakość wpływają na wydajność treści.
Dowiedz się, czy treści odpowiadają potrzebom Twoich docelowych kupujących, identyfikując tematy lub obszary, które Twój blog nie poruszył w wystarczającym stopniu. Uzupełnienie luk w treści może przyciągnąć więcej czytelników zainteresowanych tymi tematami.
Sprawdź również, czy nie ma problemów technicznych wpływających na te posty. Wolne czasy ładowania stron, uszkodzone linki lub problemy z responsywnością na urządzeniach mobilnych mogą wpływać na wydajność.
Wskazówka: Wybierz dowolny okres czasu dla swojej analizy. Możesz porównać dane z ostatniego miesiąca, kwartału, roku lub dowolnego okresu, który jest zgodny z Twoimi celami.
Ustal swoje cele dotyczące ponownego publikowania i aktualizacji treści
Po przygotowaniu listy stron, które wymagają aktualizacji, następnym krokiem jest poświęcenie chwili na określenie celów dla odświeżenia każdego fragmentu treści.
Czy aktualizujesz to, aby uwzględnić najnowsze informacje, poprawić SEO, odpowiedzieć na opinie użytkowników, czy też zwiększyć jakość?
Następnie dokładnie przejrzyj istniejącą treść. Zwróć uwagę na przestarzałe statystyki, niedziałające linki, nieścisłości oraz możliwości ulepszenia.
Tak, zanim zaczniesz aktualizować treść, musisz stworzyć plan działania z listą rzeczy, które musisz edytować lub dodać, zanim dokonasz jakiejkolwiek zmiany.
Kiedy aktualizujemy i ponownie publikujemy stare treści w SEOptimer, lubię tworzyć "Listę rzeczy do zrobienia" ze wszystkimi zmianami, które chcę wprowadzić podczas odświeżania posta. Na przykład, oto lista rzeczy, które mieliśmy w naszym "planie działania", kiedy aktualizowaliśmy nasz artykuł na temat "Jak stworzyć poprawnie zoptymalizowane adresy URL pod kątem SEO":
Aktualizuj tytuł
Aktualizacja tytułu twojej treści jest kluczową częścią odświeżania zawartości.
Upewnij się, że nowy tytuł dokładnie odzwierciedla odświeżoną treść. Powinien być zgodny z kluczowymi punktami i informacjami przedstawionymi w artykule.
Zoptymalizuj tytuł pod kątem SEO, umieszczając ważne słowa kluczowe blisko początku i używając naturalnego języka. Na przykład, dla naszego artykułu o niedziałających linkach, dodaliśmy docelowe słowo kluczowe "Co to są niedziałające linki" na początku tytułu.
Teraz nie twierdzę, że to magicznie dało tej konkretnej stronie potrzebny wzrost pozycji, jednak dodawanie docelowego słowa kluczowego jak najbliżej początku tagu tytułowego strony to kolejna z tych najlepszych praktyk SEO, o których powinieneś pamiętać, tworząc tytuły stron.
Wskazówka: Jeśli treść dotyczy informacji związanych z czasem, rozważ umieszczenie daty publikacji lub miesiąca w tytule, aby sygnalizować użytkownikom i wyszukiwarkom aktualność. Na przykład, Hobby Help, strona skupiona na udostępnianiu informacji związanych z hobby, aktualizuje swoje treści każdego miesiąca i umieszcza bieżący miesiąc w tytule oraz nagłówku, aby sygnalizować wyszukiwarkom, że ich zawartość jest świeża i niedawno zaktualizowana.
Zaktualizuj opis Meta
Aktualizacja opisu meta zwiększa widoczność twojej treści w wynikach wyszukiwania. Co więcej, może zachęcić użytkowników do kliknięcia na twoją stronę internetową.
To nie jest tylko mała zmiana; to kluczowy element utrzymania świeżości twoich treści i może mieć duże znaczenie dla sukcesu twoich strategii marketingu treści.
Dąż do krótkiego, jasnego opisu meta, który przekazuje istotę treści w kilku zdaniach. Chcesz unikać zbyt długich opisów, które mogą być obcinane w wynikach wyszukiwania.
Kolejna wskazówka, którą warto zapamiętać, to zachęcanie do działania poprzez użycie języka nakłaniającego do akcji w opisie meta. Zwroty takie jak "Dowiedz się jak," "Odkryj," lub "Przekonaj się" mogą być skuteczne.
Po zaktualizowaniu meta opisu, monitoruj jego wydajność pod kątem wskaźnika klikalności (CTR) i zaangażowania. Dokonuj korekt w razie potrzeby, opierając się na danych i zachowaniu użytkowników.
Dodaj nowe obrazy
Dodawanie nowych obrazów do twojej treści może zwiększyć jej atrakcyjność wizualną, zaangażowanie i ogólną jakość.
Wybierz obrazy o wysokiej rozdzielczości, które są wyraźne, ostre i wizualnie atrakcyjne. Unikaj używania obrazów niskiej jakości lub pikselowanych, które mogą obniżyć jakość treści.
Używaj różnych typów obrazów, w tym fotografii, ilustracji, infografik, wykresów i diagramów, odpowiednio do treści. Różnorodność utrzymuje zaangażowanie czytelników.
Nie zapomnij dodać opisowego tekstu alternatywnego do każdego obrazka dla dostępności i SEO. Tekst alternatywny powinien dokładnie opisywać zawartość i cel obrazka.
Wskazówka: Dopasuj obrazy do podróży użytkownika i celów treści. Obrazy powinny wspierać cele treści, niezależnie od tego, czy chodzi o edukację, rozrywkę, czy przekonywanie.
Aktualizuj stare statystyki
Jednym z głównych powodów aktualizacji i odświeżenia istniejących treści jest zastąpienie przestarzałych statystyk, faktów i danych najnowszymi i najdokładniejszymi informacjami. Upewnij się, że wszystkie informacje są aktualne i istotne, aby czytelnicy mieli dostęp do najnowszych odkryć.
To zapewnia, że twoja treść pozostaje aktualna i pokazuje twoje zaangażowanie w oferowanie dokładnych informacji dla twojej publiczności. Robiąc to, utrzymasz status twojej treści jako cennego zasobu w twojej niszy lub branży.
Zidentyfikuj i zamień przestarzałe statystyki na nowe, aktualne informacje. Zaktualizuj wszelkie liczby, procenty lub dane liczbowe odpowiednio.
Sprawdź świeżość danych. Upewnij się, że statystyki są najnowsze dostępne. Szukaj dat publikacji w źródłach.
Pamiętaj, aby krzyżować odniesienia statystyk z wielu źródeł, aby zweryfikować ich dokładność i wiarygodność, kiedy tylko jest to możliwe. Pomaga to zapobiegać używaniu nieaktualnych lub nieprawidłowych danych.
Wskazówka: Jeśli podałeś źródła dla starych statystyk, zaktualizuj cytowania, aby odzwierciedlały nowe źródła i dane. To zapewnia przejrzystość i daje uznanie pierwotnym źródłom.
Dodaj Dodatkowe Informacje
Poprzez przemyślane włączenie dodatkowych informacji do odświeżonej treści, możesz zwiększyć jej wartość edukacyjną, autorytet i atrakcyjność dla Twojej publiczności.
Wybierz kluczowe punkty lub podtematy w swojej treści i rozwiń je, dostarczając bardziej szczegółowych informacji, przykładów lub studiów przypadków.
Rozważ wszelkie pytania lub obawy, które czytelnicy poruszają w sekcji komentarzy lub za pośrednictwem opinii poprzez bilety wsparcia klienta, recenzje produktów itp. Wykorzystaj tę informację zwrotną, aby wypełnić konkretne luki informacyjne.
Możesz również użyć funkcji Google'a "Ludzie Również Pytają" aby znaleźć często zadawane pytania, na które jeszcze nie odpowiedziałeś w swoim poście na blogu.
Jeśli to możliwe, cytuj ekspertów lub liderów opinii w swojej branży, aby dostarczyć dodatkowych wglądów i wiarygodności dla twojej treści.
Możesz również przedstawić alternatywne punkty widzenia lub perspektywy na temat, jeśli dodają one głębi i zrównoważonego podejścia do treści.
Opublikuj ponownie Blog
Gdy już zaktualizujesz swoją treść, nadszedł czas, aby ponownie opublikować blog zawierający nowe informacje.
Na początku lub na końcu bloga, dołącz krótką notatkę, aby poinformować czytelników, że treść została zaktualizowana i opublikowana ponownie dla ich korzyści.
Większość systemów zarządzania treścią posiada tę funkcję domyślnie, ale jeśli nie, możesz po prostu znaleźć wtyczkę, która pomoże Ci w tym.
Promuj ponownie opublikowany blog za pośrednictwem swojej strony internetowej, mediów społecznościowych, biuletynów e-mailowych i innych kanałów marketingowych, tak jakby to była nowa treść.
Śledź Zmiany w Wydajności
Essentialne jest, aby śledzić, jak Twój kontent sprawuje się po jego odświeżeniu. Pozwala to ocenić skuteczność strategii promowania treści i podejmować świadome decyzje oparte na danych.
Przed odświeżeniem treści, zapisz bazowe metryki dla każdego wybranego KPI. Zapewnia to punkt odniesienia do mierzenia poprawy.
Śledź zmiany w ruchu na stronie internetowej związane z odświeżoną treścią. Zwróć uwagę na liczbę wyświetleń strony, unikalnych użytkowników oraz ogólny ruch na stronie w Google Analytics, ponieważ daje to bardzo dokładny obraz tego, jak Twoje zmiany wpłynęły na kluczowe wskaźniki.
Przyjrzyj się uważnie metrykom zaangażowania użytkowników, takim jak czas spędzony na stronie, wskaźnik odrzuceń, jak daleko przewijają stronę oraz liczba udostępnień w mediach społecznościowych lub komentarzy.
Po odświeżeniu, porównaj metryki po odświeżeniu z wcześniej zapisanymi metrykami bazowymi. To jest również moment, w którym powinieneś udokumentować, które aspekty zostały zaktualizowane, abyś mógł "opłukać i powtórzyć" proces dla wszystkich przyszłych aktualizacji treści SEO.
Poprzez staranne śledzenie zmian w wydajności treści, możesz podejmować świadome decyzje, doskonalić swoją strategię treści i zapewnić, że odświeżona treść spełnia swoje cele i skutecznie służy Twojej publiczności.
Czy powinieneś zmienić URL przy ponownym publikowaniu treści?
W większości przypadków nie jest zalecane zmienianie adresu URL podczas ponownego publikowania treści, szczególnie jeśli wyszukiwarki już zindeksowały treść i ustanowiły do niej backlinki.
Oto kilka przemyśleń na temat tego, czy zmieniać URL podczas ponownego publikowania treści:
Kiedy zachować ten sam URL:
- Aktualizacje treści: Jeśli dokonujesz drobnych aktualizacji, poprawek lub ulepszeń istniejącej treści, ale główny temat i skupienie pozostają takie same, zazwyczaj najlepiej jest zachować ten sam URL. Pozwala to na utrzymanie autorytetu i potencjału rankingowego, który oryginalny URL zgromadził przez czas.
- Linki zwrotne: Jeśli treść zdobyła linki zwrotne z innych stron internetowych, zmiana URL może skutkować przerwanymi linkami zwrotnymi. Przerwane linki zwrotne mogą zaszkodzić twoim wysiłkom SEO i zakłócić doświadczenie użytkownika dla odwiedzających, którzy klikają te linki.
Kiedy rozważyć zmianę adresu URL:
- Znacząca przebudowa treści: Jeśli dokonasz istotnych zmian w treści do tego stopnia, że stanie się ona nowym utworem, możesz rozważyć użycie nowego adresu URL. Jednak w takich przypadkach powinieneś również ustawić odpowiednie przekierowania (np. przekierowania 301) ze starego adresu URL na nowy, aby zachować wartość linków.
- Poprawa struktury URL: Jeśli istniejący URL ma przestarzały lub źle zorganizowany format, i zmieniasz strukturę URL swojej strony dla celów SEO, możesz zmienić URL. Ponownie, użyj odpowiednich przekierowań, aby zachować wartość SEO.
- Unikanie duplikowania treści: Jeśli planujesz mieć wiele wersji podobnych treści i unikać problemów z duplikowaniem treści, możesz użyć tagów kanonicznych lub rozważyć zmianę adresu URL, aby odróżnić treści.
- Rebranding lub restrukturyzacja: Jeśli twoja strona internetowa przechodzi znaczący rebranding lub restrukturyzację, zmiana adresów URL może być konieczna, aby dostosować się do nowej marki lub struktury. W takich przypadkach upewnij się, że odpowiednie przekierowania są ustawione.
Podsumowanie
Ponowne publikowanie treści jest jednym z najlepszych sposobów na utrzymanie aktualności treści, optymalizację pod kątem SEO, przyciągnięcie nowych odbiorców i maksymalizację wartości istniejących zasobów treści.
To tani sposób, aby zapewnić, że Twoje treści nadal będą skutecznie służyć Twojej publiczności i wspierać Twoje ogólne cele związane z marketingiem treści i SEO.
Ważne jest, aby regularnie przeprowadzać audyty w celu wykrycia nowych postów, które muszą osiągać lepsze wyniki oraz zapewnić, że Twoje treści pozostają aktualne i skuteczne. Poprzez konsekwentne znajdowanie i ulepszanie tych słabo prezentujących się postów na blogu, dopracowujesz swoją strategię treści, poprawiasz ogólne doświadczenie użytkownika i ostatecznie osiągasz lepsze rezultaty dla swojej strony internetowej.
