Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych stanowi podstawę wielu kampanii marketingu cyfrowego. Ponadto, SEO jest jednym z najważniejszych czynników zwiększających organiczny ruch i docelowe pozyskiwanie klientów.
Ale stworzenie udanej kampanii SEO to coś więcej niż tylko decydowanie, które słowa kluczowe wybrać. Z biegiem czasu, marketerzy muszą być w stanie śledzić i raportować wiele metryk SEO zarówno kierownictwu, jak i klientom.
To miejsce, gdzie przydają się pulpity raportowania SEO.
Co to jest panel raportowania SEO?
Prosto mówiąc, pulpit raportowania SEO to narzędzie, którego agencje i firmy mogą używać do śledzenia i prezentowania wyników swoich kampanii SEO.
Niektóre z metryk, które śledzi panel raportowania SEO, to ruch organiczny, konwersje, czas spędzony na stronie, linki zwrotne, i więcej.
Panel raportu SEO konsoliduje wszystkie dane SEO z różnych miejsc (np. Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs, SEMrush, GMB, itp.) i organizuje informacje w łatwo dostępnym centralnym miejscu.
Dlaczego ważne jest używanie panelu raportowania SEO?
Panele raportów SEO są przydatne, ponieważ dają właścicielom stron internetowych wgląd w to, jak radzą sobie w wynikach wyszukiwania SERP. Mogą również służyć jako ostrzeżenie, że ważny wskaźnik SEO wymaga uwagi.
Na przykład, jeśli agencja SEO zauważy, że najlepiej działający artykuł na blogu strony internetowej traci pozycje w wynikach wyszukiwania, to mogą spróbować ustalić przyczynę lub przyczyny spadku w rankingach.
Źródło obrazu: Quora
Kolejnym powodem, dla którego ważne jest używanie panelu raportów SEO, jest to, że umożliwia to zespołom marketingowym prezentowanie swoich postępów wyższemu zespołowi zarządzającemu i/lub klientom.
Jaka jest różnica między panelem nawigacyjnym a raportem?
Teraz możesz się zastanawiać, „czy pulpit raportowania SEO brzmi jak zwykły raport SEO?”
I tak, zarówno panel kontrolny, jak i raport SEO przekazują w zasadzie te same informacje, ale istnieje subtelna różnica między nimi.
Raport SEO jest zazwyczaj bardziej złożony i obszerny, podczas gdy panel raportowania SEO daje tylko krótki, na żywo aktualizowany przegląd pewnych kluczowych wskaźników.
Kluczowe sekcje panelu raportowania SEO
Teraz, gdy masz lepsze zrozumienie tego, czym jest panel raportowania SEO i dlaczego powinieneś z niego korzystać, omówmy niektóre kluczowe sekcje, które wszystkie panele marketingowe SEO powinny zawierać.
Ważne jest, aby pamiętać, że każda firma jest unikalna i dlatego wymaga różnych metryk SEO do włączenia w panel raportu SEO.
Na przykład duża krajowa firma eCommerce będzie bardziej zainteresowana liczbą organicznych konwersji na swojej stronie internetowej, podczas gdy lokalny sklep stacjonarny będzie bardziej zainteresowany swoją pozycją w lokalnych wynikach wyszukiwania.
Organiczny ruch
Pierwszą ważną sekcją panelu raportowania SEO jest metryka ruchu organicznego. Zwiększenie ruchu organicznego to prawdopodobnie jeden z głównych celów każdej strategii optymalizacji dla wyszukiwarek.
Posiadając możliwość pokazania, czy ruch organiczny rośnie czy maleje, agencja może zapewnić klientów, że ich inwestycja w SEO się opłaca.
I klienci uwielbiają to, gdy mogą zobaczyć, że ich strona internetowa zdobywa więcej organicznego ruchu.
Kluczowe pytania, na które powinien odpowiedzieć panel SEO w odniesieniu do ruchu organicznego, to:
- Ile ruchu organicznego uzyskała strona internetowa w ostatnim miesiącu?
- Czy ruch organiczny zmniejszył się czy wzrósł?
- Jaka była średnia długość sesji w ostatnim miesiącu?
- Z jakich urządzeń i przeglądarek korzystali użytkownicy, aby uzyskać dostęp do strony internetowej?
Te pytania są ważne do zadania, ponieważ jeśli strona internetowa klienta nie generuje wystarczającego ruchu organicznego, to może być wiele rzeczy, na których agencja musi się skupić, aby je poprawić.
Może słowa kluczowe, na które strona próbuje się pozycjonować, są po prostu zbyt konkurencyjne. Albo być może, nie ma zapotrzebowania na wyszukiwanie tematu, na który strona jest nastawiona.
Panel raportowania SEO powinien również być w stanie jasno wskazać, ile ruchu strona internetowa otrzymuje z marketingu płatnego w porównaniu do SEO i innych form marketingu cyfrowego, takich jak e-mail i media społecznościowe.
Rankingi słów kluczowych
Ruch organiczny z SEO jest ważny, ale jeszcze ważniejsze dla sukcesu każdej kampanii SEO jest zajmowanie wysokich pozycji dla najbardziej istotnych słów kluczowych.
Agencja powinna być w stanie poinformować swoich klientów, jak zmieniły się pozycje dla docelowych słów kluczowych w określonym okresie czasu.
Dodatkowo, jeśli strona internetowa twojego klienta nie osiąga wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania dla docelowych słów kluczowych, to nie będą oni uzyskiwać żadnych konwersji ze swoich działań SEO.
Określając, czy strona internetowa nie znajduje się w rankingu dla docelowych słów kluczowych, agencja może zmienić swoje podejście na tworzenie większej ilości treści na dany temat lub budowanie linków do już istniejących treści.
Wskaźniki Core Web Vitals
Core Web Vitals to zestaw metryk, które mierzą doświadczenia użytkownika na stronie internetowej.
Te metryki stanowią część ogólnej oceny doświadczenia strony przez Google i są ostatecznie używane razem z wszystkimi innymi sygnałami rankingowymi.
Panel raportowania SEO powinien być w stanie dostarczać informacje w czasie rzeczywistym na temat 3 kluczowych wskaźników jakości strony internetowej:
- Największy Element Zawartości (LCP)
- Opóźnienie Pierwszego Wejścia (FID)
- Kumulatywny Przesunięcie Układu (CLS)
Idealnie, panel raportowania powinien pokazywać porównanie między stroną internetową twojego klienta a stronami internetowymi ich konkurentów.
To da dobrą wskazówkę, czy agencja musi skupić się na poprawie pewnych elementów strony internetowej, takich jak jej szybkość ładowania, określonych elementów strony internetowej, takich jak przyciski, oraz responsywności mobilnej.
Prezentując, jak poprawiłeś Core Web Vitals klienta, wzmocnisz jego przekonanie, że wiesz co robisz i że otrzymuje wartość za swoje pieniądze.
Konwersje na stronie docelowej
Możliwość mierzenia i prezentowania konwersji z ruchu organicznego jest ostatecznym celem każdego panelu raportowania SEO.
Konwersje z SEO mogą przyjmować różne formy, począwszy od zakupów, zapisów do newslettera, dzwonienia do lokalnego biznesu, po wprowadzenie odwiedzających do lejka marketingowego.
Wiedza o tym, ile konwersji uzyskuje strona internetowa klienta jest potężna, ale możliwość określenia, które strony docelowe przyczyniły się do tych konwersji, jest jeszcze potężniejsza.
Znając, które strony docelowe generują najwięcej konwersji, agencja będzie mogła powielać kolejne strony docelowe, używając tego samego formatu.
Linki Uzyskane i Linki Utracone
Im więcej linków prowadzi z powrotem do strony internetowej, tym bardziej autorytatywna ta strona będzie postrzegana w oczach Google.
To ma efekt domina, ponieważ im bardziej autorytatywna jest strona internetowa, tym większe szanse na zajęcie najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania.
Linki zwrotne mają bezpośredni wpływ na pozycje w wynikach wyszukiwania i zostały potwierdzone jako jeden z najważniejszych czynników rankingowych.
Jest niezbędne, aby agencje włączyły budowanie linków jako część ich strategii SEO dla wszystkich ich klientów.
Źródło obrazu: Backlinko
Panel raportowania SEO powinien wskazywać, ile nowych linków zyskała strona internetowa i ile starych linków straciła.
Jeśli agencja zauważy, że strona internetowa klienta traci stare linki zwrotne, powinna skupić się bardziej na różnych strategiach dotarcia, takich jak pozyskiwanie linków, pisanie gościnne artykułów lub budowanie linków na zasadzie wymiany uszkodzonych linków.
Wiele razy, standardowa umowa SEO określa, ile nowych linków agencja musi zbudować dla swoich klientów na czas trwania umowy.
Śledząc i mierząc liczbę nowo utworzonych linków, agencja może udowodnić swojemu klientowi (klientom), że wykonuje pracę zgodnie z postanowieniami umowy.
Statystyki Google Business (jeśli dotyczy)
Wszystkie lokalne przedsiębiorstwa powinny mieć możliwość przeglądania swoich metryk Google Business w panelach raportowania SEO.
Te metryki ujawnią, jak dobrze firma radzi sobie w lokalnych wynikach wyszukiwania. 3 główne statystyki SEO lokalnego, które firma powinna być w stanie przeglądać to:
- Lokalne rankingi wyszukiwania
- Liczba recenzji w Google
- Średnia ocena recenzji
Lokalne Rankingi
Jedną z najważniejszych lokalnych metryk SEO są lokalne rankingi.
Podobnie jak wskaźnik pozycji słów kluczowych, wskaźnik lokalnych pozycji śledzi, jak dobrze strona internetowa jest pozycjonowana dla lokalnych wyników wyszukiwania, takich jak „myjnia samochodowa blisko mnie” oraz „hydraulicy w Scranton”.
Jeśli twoim klientem jest lokalna firma i stara się ona zwiększyć świadomość swojej działalności w lokalnej społeczności, to wskaźnik lokalnych pozycji powinien być uwzględniony w panelu raportowania SEO.
Liczba recenzji w Google
Marketing szeptany ma duży wpływ na sukces firmy. Obecnie marketing szeptany odbywa się online w formie recenzji, które otrzymuje firma.
Liczba recenzji online, które otrzymuje firma, może być silnym wskaźnikiem jej wiarygodności, autorytetu i popularności w lokalnej społeczności.
Google określa lokalne rankingi, biorąc pod uwagę trafność, odległość i widoczność firmy. W rezultacie, liczba generowanych online opinii bezpośrednio wpływa na widoczność firmy.
Jest więc bardzo ważne, aby ta metryka została dodana do panelu raportowania SEO.
Jeśli firma ma niewiele lub wcale opinii, może to być wskazówką, że nie jest to bardzo popularna firma w lokalnej społeczności.
Jeśli to prawda, wówczas generowanie recenzji powinno zostać dodane do jego mieszanki działań marketingowych.
Średnia Ocena Recenzji
Średnia ocena recenzji ujawni, co inni ludzie i poprzedni klienci sądzą o firmie twojego klienta.
Chwaląc się wysoką średnią oceną recenzji w Google, lokalny biznes prawdopodobnie będzie bardziej zaufany niż ten z niższą średnią oceną recenzji.
Oczywiście, najwyższa ocena w recenzjach to ostateczny cel, ale wartość ma również otrzymanie kilku recenzji z negatywną krytyką.
Niska średnia ocena recenzji ujawni, jak firma może poprawić swoją obsługę lub produkty.
Z uwagi na cenne informacje zwrotne, które średnia ocena recenzji dostarcza firmie, istotne jest, aby uwzględnić to w panelu raportowania SEO.
Jak wspomniano na początku tej sekcji, każda firma jest unikatowa i ma różne KPI, które muszą być mierzone oraz cele, które muszą być osiągnięte.
Najpierw określając, jakie są cele Twojej firmy i cele SEO, będziesz w stanie w pełni wykorzystać swoją tablicę SEO.
Gdy już ustalisz, które metryki SEO i KPI są najważniejsze, łatwo będzie stworzyć najlepszy pulpit raportowania SEO dla Ciebie lub strony internetowej Twojego klienta.
Narzędzia do panelu raportowania SEO
Istnieje wiele różnych narzędzi do raportowania SEO, z których agencje i firmy mogą korzystać, aby uzyskać informacje w czasie rzeczywistym o swojej wydajności SEO.
Jeśli szukasz darmowego narzędzia do pulpitu nawigacyjnego marketingu SEO, to zestaw narzędzi od Google jest Twoją odpowiedzią.
Narzędzia, o które chodzi, to:
- Google Analytics
- Google Search Console
- Google Business Insights
- Google Data Studio
Możesz używać narzędzi Google’a do raportowania cennych metryk SEO i statystyk wydajności.
Google Analytics
Na przykład, z Google Analytics możesz monitorować ruch w czasie rzeczywistym oraz które strony docelowe generują najwięcej konwersji.
Możesz użyć Raportu Wydajności Google Search Console, aby monitorować, jak strona internetowa prezentuje się w wynikach wyszukiwania Google.
Ten raport ujawni następujące rzeczy:
- Jakie zapytania odwiedzający użyli, aby znaleźć Twoje strony internetowe.
- Średni CTR i liczba wyświetleń Twoich adresów URL na stronach wyników wyszukiwania Google.
- Średnie pozycje Twoich adresów URL w SERPach.
Agencje mogą wykorzystać Google Business Insights, aby lepiej zrozumieć, jak firma radzi sobie w lokalnych wynikach wyszukiwania.
To narzędzie ujawnia, jakich zapytań wyszukiwania klienci używali, aby odkryć firmę. Google Business da również właścicielom firm możliwość przeglądania liczby opinii, które klienci zostawili w przeszłości.
Google Data Studio
Możesz również wykorzystać Google Data Studio, aby stworzyć panel kontrolny, który łączy się z wieloma produktami Google, takimi jak Google Analytics, Google Ads, Google Search Console i wieloma innymi!
To może być niezwykle użyteczne, ponieważ agencje mogą tworzyć spersonalizowane pulpity nawigacyjne, które dostarczają informacji zwrotnych na temat wielu wskaźników w różnych produktach Google.
SEOptimer
Chociaż SEOptimer nie oferuje usługi panelu raportowania SEO na żywo, agencje i marketerzy mogą nadal wykorzystywać funkcjonalność raportowania white label SEOptimer do generowania pięknych raportów SEO.
SEOptimer wygeneruje raport SEO, który dostarcza informacji zwrotnych na temat pozycji słów kluczowych w czasie, szybkości strony, liczby linków zwrotnych oraz wielu innych ważnych metryk SEO.
Po prostu dodaj URL odpowiedniej strony internetowej i poczekaj, aż nasze oprogramowanie przeprowadzi kontrole na ponad 100 punktach danych.
Szablon panelu raportowania SEO
Stworzyliśmy darmowy panel raportowania SEO przy użyciu Google Data Studio. Możesz użyć tego szablonu do monitorowania i udostępniania cennych metryk SEO własnej strony internetowej lub strony klienta.
Po prostu skopiuj raport i połącz swoje konta Google Analytics, Search Console oraz Business, aby rozpocząć.
Podsumowanie
Firmy, które poważnie podchodzą do poprawy swojej wydajności SEO, muszą korzystać z paneli raportowania SEO.
Panel marketingowy SEO daje właścicielom firm i marketerom wgląd w czasie rzeczywistym w to, jak ich strony internetowe radzą sobie w wyszukiwarkach. Te panele raportowe mogą również dostarczać użytecznych informacji na temat tego, czy wysiłki SEO przynoszą różnicę w poprawie wydajności strony internetowej.
