Wyobraź sobie, że planujesz otworzyć nowy niszowy biznes, butik z odzieżą dla wysokich i puszystych, w swoim mieście.
Na twoim terenie istnieje rynek dla tej unikalnie dopasowanej odzieży, a ludzie nie mogą znaleźć tego, czego potrzebują w istniejących sklepach.
Przeprowadzasz badania i piszesz swój biznesplan dla małej firmy.
Podobnie jak każdy dobry przedsiębiorca, który chce rozwijać biznes, planujesz reklamować swoją butik, aby zdobyć tłum entuzjastycznych klientów ustawiających się w kolejce przed drzwiami wejściowymi.
Znasz swoją docelową grupę klientów. Masz również pomysł, jak do nich dotrzeć z reklamą.
Teraz musisz przeprowadzić badanie konkurencji.
Które inne butiki w mieście będą twoimi największymi bezpośrednimi konkurentami? Kto kieruje swoją ofertę do tej samej grupy klientów?
A co ważniejsze, jak oni reklamują się do tej bazy klientów?
Oczywiście, zaczerpniesz z ich playbooków, aby upewnić się, że docierasz do swojej bazy klientów jak najskuteczniej.
Stamtąd możesz zbadać podejścia marketingowe, których jeszcze nie wykorzystali.
Wspólnym mianownikiem we wszystkich powyższych przypadkach jest to, że nie próbujesz dotrzeć do ogólnej populacji za pomocą ogólnego marketingu: "przybywajcie wszyscy!" nie działa zbyt dobrze.
Twoje badania, planowanie i podejścia marketingowe kręcą się wokół niszowej bazy klientów, którzy są zainteresowani niszowymi produktami, które sprzedajesz.
Podobnie, najlepsze nisze backlinków nie próbują dotrzeć do wszystkich w internecie i nie wysyłają ogólnych sygnałów linkowania do wyszukiwarek.
Nisza backlinków to ukierunkowana reklama. Są one istotne dla Twojego konkretnego obszaru zainteresowań i docierają do Twojej grupy docelowej bez marnowania czasu i pieniędzy na ruch, który nie przekłada się na konwersje. Zwiększają Twoją autorytet, są sensowne dla SEO i Google nagrodzi Cię za pojawianie się w miejscach, które mają największe znaczenie dla tematu Twojej strony internetowej.
Innymi słowy, są to odpowiednie linki zwrotne dla Twojej niszowej strony internetowej!
Teraz nadchodzi trudna część—zrozumienie, co będzie dla Ciebie najlepsze i wybór planu budowania linków. Postępuj zgodnie z tymi trzema krokami, aby zacząć w dobrym kierunku.
3 kroki, aby dowiedzieć się, które linki zwrotne działają najlepiej dla Twojej niszy
Tylko trzy kroki?
Diabli nadali!
I sprowadza się to do jednej prostej rzeczy. Musisz naprawdę znać swoją niszę i cele swojej strony internetowej. Wtedy będziesz dokładnie rozumieć, jakiego rodzaju niszowe linki zwrotne powinieneś szukać i jak je zdobyć (to będzie twoja strategia linkbuildingu).
Porozmawiamy o 14 sposobach, aby dowiedzieć się, jak osiągnąć ten drugi punkt (jak je zdobyć), szczegółowo w następnej części tego posta. Tutaj skupimy się na tym, jak wiedzieć, za którymi linkami zwrotnymi podążać.
Krok 1: Zbadaj niszę
To jest etap badań rynku, który pomoże Ci zbudować strategię. Musisz dowiedzieć się:
- jakiego rodzaju treści uwielbia Twoja publiczność i jest bardziej skłonna do udostępniania, więc wiesz dokładnie, co stworzyć, aby przyciągnąć odpowiednich ludzi. Czy ludzie w Twojej niszy publikują dużo infografik pełnych informacji? Posty na Instagramie? Memów? Co zdobywa najwięcej polubień, serc i udostępnień?
- jak Twoja publiczność wchodzi w interakcję z tymi treściami i jak ta interakcja może prowadzić do możliwości zdobycia linków. Czy udostępniają w mediach społecznościowych? Czy uwielbiają komentować i prowadzić żywe dyskusje? Czy zadają mnóstwo konkretnych pytań na niszowych forach?
- które powiązane strony niszowe mają potencjał, aby przyciągnąć najwięcej ruchu do Ciebie i będą najcenniejsze z punktu widzenia SEO. Podstawowe pytanie brzmi: Gdzie indziej Twoja publiczność szuka informacji? Gdzie możesz udostępniać swoje treści, pisać posty gościnne, budować linki zwrotne i odpowiadać na pytania publiczności?
Twoja nisza ma swoje własne unikalne tematy i cele, które odróżniają ją od innych nisz lub branż.
Na przykład, nisza marketingowa będzie się różnić od niszy ogrodniczej, ponieważ jej odbiorcy spędzają więcej czasu w sieci niż poza nią.
Odbiorcy w niszy marketingowej zazwyczaj bardziej interesują się rozwojem zawodowym, nawiązywaniem kontaktów i prezentowaniem swoich talentów, a także są bardziej zainteresowani innowacjami, prognozami i projekcjami. Z drugiej strony, odbiorcy w niszy ogrodniczej mogą bardziej szukać sprawdzonych praktyk, tradycyjnej wiedzy i przyjaznego wsparcia między użytkownikami.
Więc, idąc tym tropem, osoby zainteresowane marketingiem będą chciały odwiedzać społeczności marketingowe, znane blogi pozwalające na komentowanie oraz być może Linkedin, aby zdobyć te informacje, jednocześnie prezentując swoją wiedzę i poznając profesjonalistów.
Hodowcy ogrodowi, z drugiej strony, będą zainteresowani poradnikami na temat uprawy pewnych gatunków roślin i jak o nie dbać przez całe sezony, i niekoniecznie chcą angażować się w rozmowy czy chwalić się czymkolwiek—zamiast tego, mogą potrzebować forum Q&A, aby wyrazić pytania i obawy i uzyskać pomoc od bardziej doświadczonych ogrodników.
Z tą wiedzą, jesteś świadomy, czego Twoja publiczność naprawdę chce i gdzie się udaje, aby to znaleźć. To tam umieścisz swoje linki zwrotne.
Zobacz, jak to działa?
Krok 2: Analiza konkurencji
Będziesz chciał zobaczyć, gdzie Twoi konkurenci budują swoją reputację, na jakie terminy są pozycjonowani w wynikach wyszukiwania (SERPs) i gdzie są linkowani jako autorytet.
Zacznij od kompletnej analizy strony internetowej konkurencji. Obejmuje to wszystko, od ich nazwy domeny, projektu bloga i opublikowanych treści, po ich strategie SEO na stronie i poza nią.
Oczywiście, dzisiaj skupiamy się na zdobywaniu najlepszych linków zwrotnych.
Krok 3: Analizuj siebie i poznaj swoją unikalną propozycję sprzedaży (USP)
Możesz prowadzić świetną stronę internetową i dokładnie wiesz, jaka jest Twoja nisza.
Ale samo znajomość niszy nie wystarczy.
Twoja nisza może dotyczyć marketingu emailowego, ale istnieje wiele innych stron internetowych w tej samej niszy. I nie wszystkie są takie same. Aby być konkurencyjnym, musisz mieć unikalny kąt lub subniszę.
Kiedy zabierasz się za pozyskiwanie niszowych linków zwrotnych, musisz być w stanie odpowiedzieć na pytanie:
"Jaki jest mój kąt w niszy z tą stroną internetową?"
Na jakie konkretne tematy się skupiasz? Czy piszesz więcej o "email marketingu dla organizacji non-profit", "email marketingu dla prawników" czy "zautomatyzowanym email marketingu".
Jest oczywiste, że każdy z tych kątów będzie wiązał się z różnymi tematami rozmów, dotrze do różnych odbiorców i sprzeda różne produkty lub usługi.
W rezultacie, twój cel w budowaniu linków niszowych polega na dotarciu do dokładnie odpowiedniej grupy odbiorców. W podanych wyżej przykładach, chciałbyś nawiązać kontakt z organizacjami non-profit, prawnikami oraz zapracowanymi marketerami, którzy desperacko potrzebują zautomatyzować różne procesy, odpowiednio.
Wszystko sprowadza się do posiadania jasnej wizji dla twojego produktu/usługi i przekształcenia tego w Unikalną Propozycję Sprzedaży, czyli USP. Poświęć trochę czasu, aby opracować swoje USP zanim naprawdę zaczniesz budować linki. Musisz tworzyć linki, które prezentują twoje USP i przyciągają uwagę odbiorców, dla których USP byłoby najbardziej atrakcyjne.
Dobrze! Znasz swoich konkurentów, swoją publiczność i własną unikalną propozycję sprzedaży (USP). Jesteś gotowy, aby budować linki zwrotne w swojej niszy.
Następujące strategie są przeznaczone do budowania linków w niszowych branżach.
Oznaczyłem każdy jako Outreach First (te wymagają badań i nawiązywania kontaktów przed stworzeniem treści) lub Content First (te wymagają stworzenia treści przed targetowaniem i nawiązywaniem kontaktów).
Jest również krótkie podsumowanie każdej strategii, abyś mógł na pierwszy rzut oka stwierdzić, czy jest to dla Ciebie dobra opcja, ponieważ wiem, że jesteś zajęty.
1. Budowanie linków na bazie niedziałających linków w Twojej niszy
Typ: Content First
Podsumowanie: Aktywnie poszukujesz nieaktualnych linków, które możesz zaktualizować linkami do swojej treści, a następnie kontaktujesz się w tej sprawie z webmasterem.
Budowanie linków przez linki nieaktywne to potencjalnie niewymagająca dużego wysiłku technika, która może dobrze działać w każdej niszy i przynosić wartościowe linki zwrotne.
Sposób działania jest prosty:
- Przeszukuj sieć w poszukiwaniu treści w twojej niszy, które są podobne do tego, o czym piszesz (lub o czym pisze konkurent).
- Gdy znajdziesz interesujące strony, poszukaj w tekście niedziałających linków.
- Każdy uszkodzony link, który mógłbyś skutecznie zastąpić linkiem do jednego z twoich zasobów, jest potencjalnie świetnym backlinkiem.
- Skontaktuj się z webmasterem przez email i zapytaj, czy możesz zastąpić ich stary, nieaktualny link swoją świeżą treścią.
Definiuję to jako potencjalnie niewymagające dużego wysiłku, ponieważ możesz mieć lub nie mieć odpowiedniej zawartości zastępczej dostępnej w momencie, gdy znajdziesz uszkodzony link.
W przypadku, gdy masz odpowiednią treść pod ręką, to jest łatwizna.
W przypadku, gdy tego nie zrobisz, będziesz musiał włożyć wysiłek, aby wyprodukować tę świetną treść przed wysłaniem wiadomości do webmastera. Poszedłbym dalej z tym tylko wtedy, gdy treść jest dla ciebie wartościowa nawet bez linku zwrotnego, ponieważ webmaster może nie zaktualizować uszkodzonego linku na twoją prośbę.
Możesz zastosować tę samą technikę do uszkodzonych linków zwrotnych prowadzących do Twojej strony internetowej, aby je odzyskać.
Przykładowy Scenariusz Niszy
Wyobraź sobie eksperta od marketingu, który prowadzi bloga i regularnie tworzy poradniki, studia przypadków oraz interesujące podcasty dla swoich czytelników.
Ekspert decyduje się wyszukać w Google blogi w swojej niszy, aby dowiedzieć się, czy są tam niedziałające linki, wokół których może zbudować kampanię linkbuildingową opartą na naprawie tych linków.
Ona znajduje uszkodzone linki na wybranych stronach, używając narzędzia do sprawdzania statusu linków, które działa jako rozszerzenie przeglądarki, Check My Links. Wszystko, co musi zrobić, to przeglądać inne strony w swojej niszy i przewijać strony, aby zobaczyć, co jest uszkodzone:
Bingo! Natrafiła na błąd 404 dla linku, który wcześniej prowadził do studium przypadku o odwiedzających stronę i konwersjach.
Ona może teraz odzyskać e-mail webmastera i skontaktować się z nim, aby dać mu znać, że ma świetne studium przypadku retargetingu, które może skutecznie zastąpić brakujące – i jeśli jeszcze go nie ma, może je stworzyć!
Pole Zasobów
Możesz użyć wcześniej wspomnianego rozszerzenia do przeglądarki Chrome o nazwie Check My Links aby zweryfikować status linków na stronie, którą odwiedzasz i zanotować uszkodzone linki, które chcesz naprawić za pomocą własnego URL.
To jest idealne narzędzie do budowania linków z uszkodzonych odnośników.
2. Technika Drapacza Chmur
Typ: Content First
Podsumowanie: Tworzysz świetne treści na podstawie tego, czego brakuje w niszy, a następnie przedstawiasz je odpowiednim mediom.
Technika "Skyscraper Technique" została po raz pierwszy przedstawiona przez Briana Deana z Backlinko i działa, ponieważ opiera się na prostej zasadzie publikacji naukowych—tworzysz nowe prace na podstawie istniejących prac innych osób.
Jak podejść do techniki:
- Wybierz słowo kluczowe lub temat do celowania. Zobacz, co już zostało opublikowane, co jest szeroko udostępniane lub co znajduje się na pierwszej stronie wyników Google, gdy wyszukujesz te słowa kluczowe.
- Znajdź niesamowite treści, które radzą sobie najlepiej i postaw sobie za cel stworzenie czegoś lepszego, czegoś wyjątkowego, ostatecznego źródła!
- Przeczytaj dokładnie istniejące zasoby i zanotuj, o czym dyskutują i co Twoim zdaniem im brakuje.
- Wykorzystaj swoje notatki do stworzenia zarysu Twojego niesamowitego nowego artykułu, poradnika lub e-booka. Powinien on obejmować wszystko to, co obejmują te wysokowydajne kawałki treści—i nawet więcej!
- Wyprodukuj kawałek treści, dodając znacznie więcej wiedzy i większą wartość, oraz dołącz linki do świetnych zasobów, na których oparłeś swoją pracę. Upewnij się, że jest dłuższy, bardziej szczegółowy i bardziej rozbudowany.
- Opublikuj swój tekst i zaproponuj go webmasterom.
Przykładowy scenariusz niszowy
Powiedzmy, że działasz w branży oprogramowania B2B. Przeglądasz strony z wiadomościami branżowymi i blogi, które odsyłają do przewodników i pomocnych zasobów dla firm potrzebujących najwyższej klasy oprogramowania.
Jednym z nich może być dobrze znany TechRepublic ze swoją Biblioteką Zasobów pełną białych ksiąg i przewodników branżowych:
Spójrz najpierw na te przewodniki, a następnie doprecyzuj swoje wyszukiwanie pierwszymi wynikami w Google. Znajdziesz kilka niesamowitych przewodników do zarządzania wydarzeniami dla organizacji.
Skoro zajmujesz się również zarządzaniem wydarzeniami za pomocą swojego oprogramowania, chcesz stworzyć zasób (powiedzmy, przewodnik), który jest lepszy i bardziej szczegółowy niż wszystko, co do tej pory znalazłeś. Omówisz wszystko, co mają i więcej, szczególnie skupiając się na obszarach, w których Twoje oprogramowanie się specjalizuje.
Tworzysz ten przewodnik, publikujesz go, a następnie kontaktujesz się ze stronami i blogami z branży, pytając, czy byłyby zainteresowane dodaniem twojego przewodnika do ich stron i/lub wykazów (w tym TechRepublic). Nawet zanim zaczniesz zdobywać linki zwrotne, powinieneś zobaczyć, jak ta niezwykle bogata treść wspina się po wynikach wyszukiwania Google.
Pole Zasobów
Użyj fraz wyszukiwania Google takich jak "[twoja nisza] ultimate guide" i "[twoja nisza] the complete guide", aby znaleźć dogłębne zasoby, na których możesz oprzeć swoją pracę.
SimilarWeb może również dostarczyć Ci cennych informacji na temat stron internetowych, które zajmują tę samą niszę i pracują z podobną unikalną propozycją sprzedaży (USP), jak również ich najbardziej udanych treści.
3. Prezentacja dla blogerów z niszowych branż
Typ: Outreach First
Podsumowanie: Skierujesz się do blogerów, którym zaproponujesz swoje istniejące treści w celu budowania linków.
Przekazywanie zasobów blogerom to technika sprawdzona przez czas, której webmasterzy używają od lat.
Proces jest prosty i intuicyjny:
- Wybierz świetne treści ze swojej strony internetowej, dla których chcesz budować linki.
- Przeszukaj sieć w poszukiwaniu dobrze ocenianych blogów w twojej niszy, szczególnie tych, które poruszają najważniejsze tematy związane z twoją niszą.
- Napisz e-mail do blogera i zapytaj, czy byłby zainteresowany umieszczeniem linku zwrotnego do twojej treści w jednym z ich obecnych lub przyszłych postów.
Przykładowy Scenariusz Niszy
Marka fitness opublikowała zupełnie nowy przewodnik dla swojej publiczności interesującej się kulturystyką. Świetnie!
Teraz, ten przewodnik potrzebuje linków zwrotnych, aby wyróżnić się w wyszukiwarkach i szybko zyskać uznanie kulturystów oraz kolegów blogerów zajmujących się kulturystyką.
Facet od marketingu w firmie udaje się na Google i szuka wysokiej jakości blogów o kulturystyce, które mają świetne artykuły pokrywające ten sam (lub powiązany) temat co jego przewodnik po fitnessie. Oto mały wgląd:
To jest moment, kiedy on sięga do blogerów i pyta, czy byliby zainteresowani dodaniem linku zwrotnego do przewodnika programu treningu siłowego marki w ich obecnym poście, ponieważ wie, że będzie to pomocne dla ich czytelników kulturystów.
Wskazówka: Specjalista ds. marketingu dodaje kilka "znaków jakości", aby jego propozycja była bardziej wiarygodna, takich jak jakiekolwiek nagrody lub rekomendacje, które marka otrzymała w niszy kulturystycznej.
Pole Zasobów
Mamy trzy naprawdę fajne poradniki (z szablonami) na blogu SEOptimer, które polecam przeczytać:
Link Building Outreach: 6 szablonów e-maili do budowania solidnych linków zwrotnych
Jak prosić o linki zwrotne bez błagania (Plus szablony emaili do outreachu)
Jak zdobyć linki zwrotne od blogerów: 7 wskazówek do skutecznego linkbuildingu
Jedna rada z mojego doświadczenia jako blogera, do którego kierowane są propozycje: Nie proponuj swoich treści blogowi w innej niszy tylko dlatego, że kiedyś wspomniano coś z twojej niszy w jednym z ich postów!
Mogłoby mieć sens, aby raz włączyli coś podobnego, aby dodać anegdotę lub dokonać porównania, ale najprawdopodobniej nie będą tego robić ponownie, ponieważ to nie dostarcza wartości dla ich publiczności.
4. Dołącz do Niszowych Społeczności
Typ: Outreach First
Podsumowanie: Pracujesz najpierw nad budowaniem relacji, a potem prosisz o linki.
Wspaniałą rzeczą w przypadku niszowych społeczności online jest to, że możesz nawiązać kontakt z setkami blogerów i webmasterów w swojej niszy, zaangażować się w tematy, które interesują wszystkich, i ostatecznie rozwijać trwałe profesjonalne relacje, które mogą otworzyć wiele możliwości współpracy i, oczywiście, budowania linków.
Oto jak wykorzystać niszowe społeczności do zdobywania linków:
- Dołącz do często odwiedzanych i aktywnych społeczności w swojej niszy.
- Zaangażuj się w odpowiednie wątki, szczególnie te, do których możesz mocno przyczynić się swoją wiedzą specjalistyczną.
- Zapisz wszelkie interesujące kontakty przyczyniające się do dyskusji.
- Sprawdź, czy nowe kontakty mają stronę internetową w danej niszy.
- Twórz relację: Odpowiadaj na ich wątki i komentarze oraz od czasu do czasu korzystaj z opcji prywatnej wiadomości.
- Rozpocznij rozmowę o stronach internetowych i możliwościach rozwoju.
- Zaproponuj zasób do umieszczenia linku zwrotnego (lub przyjazną, ale odpowiednią wymianę linków).
Przykładowy Scenariusz Niszowy
Osoba prowadząca bloga o finansach osobistych dołącza do grupy na Facebooku dla blogerów w niszy finansów osobistych i zaczyna uczestniczyć w cotygodniowych dyskusjach. Są tam dwaj członkowie, którzy regularnie publikują świetne komentarze i nawet kilka razy mu pomogli.
On decyduje się wysłać im prywatne wiadomości, aby dowiedzieć się więcej o nich i zapytać, czy mają strony internetowe. Wygląda na to, że mają!
Po dokładnych badaniach na ich stronach internetowych, bloger odkrywa, że naprawdę oferują świetne treści dla czytelników zainteresowanych finansami osobistymi, więc postanawia kontynuować budowanie tej relacji, aż będzie mógł zaoferować swój zasób z zakresu finansów osobistych, aby możliwe było umieszczenie w ich postach linku (czy byliby tak uprzejmi, aby to rozważyć?) lub wymiana linków (oni dają mu zasób z zakresu finansów osobistych do umieszczenia w odpowiednim poście, on daje im swój do umieszczenia w ich treści).
Oto szablon wiadomości na czacie, którego on używa:
Pole zasobów
Wyszukaj w Google i na stronach mediów społecznościowych, takich jak Facebook, kluczowych terminów takich jak "[nicha] społeczność" lub "[nicha] fora" lub "[nicha] blogerzy", aby znaleźć dobre społeczności w twojej niszy.
Jeśli interesują Cię społeczności, które motywują swoich członków do osiągania konkretnych celów, możesz użyć "dołącz do [niszowego] wyzwania."
5. Tworzenie Infografik Niszowych
Typ: Content First
Podsumowanie: Analizujesz swoją niszę i tworzysz infografikę, którą następnie możesz zaprezentować witrynom z tej niszy.
Prezentując wysokostrukturyzowane i czasami skomplikowane informacje w łatwo przyswajalnej formie wizualnej, infografiki zawsze były dużym magnesem na backlinki.
Ludzie uwielbiają treści wizualne. I uwielbiają dzielić się nimi ze swoimi odbiorcami. Proste.
Brian Dean z Backlinko łączy je nawet z publikowaniem gościnnym w tym, co nazywa "guestographics" i ta strategia pomogła mu zwiększyć ruch organiczny o 963%.
Możesz prezentować infografiki tak jak każdą inną treść. Zobacz techniki #1, #3 i #5 w tym poście, aby uzyskać wskazówki.
Przykładowy scenariusz niszowy
Prowadzisz bloga o mediach społecznościowych i niedawno stworzyłeś zaawansowaną infografikę na temat trendów społecznościowych w 2018 roku.
You Google: blog o mediach społecznościowych "skontaktuj się z nami"
Następnie przeszukujesz wyniki w poszukiwaniu małych do średnich blogów o tematyce mediów społecznościowych (te duże są zazwyczaj niedostępne), które mają stronę kontaktową, na której możesz przedstawić swoją propozycję.
Jeszcze lepiej, jeśli już opublikowali własne lub cudze infografiki w swoich postach. To oznacza, że interesują się infografikami.
Gdy znajdziesz odpowiednie blogi, skontaktuj się z webmasterem i zaproponuj mu swoje infografiki, wyjaśniając, dlaczego mogą być one istotne i pomocne dla jego czytelników (pokazuje to, że znasz blog).
Pole zasobów
Przeczytaj nasz przewodnik na temat jak budować wartościowe linki zwrotne za pomocą infografik: Krok po kroku przeprowadzi Cię przez proces i powie, gdzie i jak znaleźć to, czego potrzebujesz do stworzenia i zaprezentowania Twoich infografik.
Jeśli nie stać cię na wynajęcie grafika do stworzenia twoich infografik, możesz użyć Canva, aby zrobić to samodzielnie za darmo.
6. Syndykuje Swoje Treści w Niszowych Kanałach
Typ: Najpierw treść
Podsumowanie: Zabierasz swoje treści do niszowych wydawnictw, aby przekształcić linki wewnętrzne w linki zwrotne.
Syndication jest jednym z najłatwiejszych sposobów na uzyskanie niszowych linków zwrotnych, ponieważ to Ty edytujesz te linki zwrotne: Kiedy wydawca zatwierdzi Twój kontent do syndykacji, wszelkie linki wewnętrzne w tekście Twojego artykułu zamienią się w linki zwrotne na stronie syndykowanej.
Łatwe jak jeden-dwa-trzy, prawda?
Przykładowy Scenariusz Niszy
Wyobraź sobie, że napisałeś tę niesamowitą analizę przypadku marketingu przychodzącego i chcesz, aby trafiła przed jak największą liczbę oczu.
Twój wolny czas jest na wagę złota. Nie masz czasu na pisanie gościnnych postów i chcesz szybko zdobyć kilka linków zwrotnych i zwiększyć swoją widoczność, podczas gdy przeszukujesz sieć w poszukiwaniu kolejnych możliwości zdobycia linków (zobacz budowanie linków z uszkodzonych odnośników i proponowanie zasobów).
Więc otwierasz Google i szukasz miejsc do marketingu internetowego, gdzie możesz rozpowszechnić swoje studium przypadku i zaangażować społeczność w komentarze i udostępnienia w mediach społecznościowych, zdobywając tymczasem link zwrotny, włączając wszelkie linki wewnętrzne, które zawarłeś w artykule.
Oto jak jeden z moich artykułów zdobył linki zwrotne z Business2Community:
Pole Zasobów
Znalazłem przewodnik "syndication 101" Neila Patela za dość dobry w wyjaśnianiu zalet i wad syndykacji oraz jak to robić dobrze, aby uniknąć problemów z duplikacją treści.
Dla marketingu i treści SEO, Business2Community jest obecnie najlepszym miejscem do syndykacji twoich treści i zdobycia mnóstwa ruchu oraz udostępnień oprócz linków zwrotnych.
LinkedIn Pulse jest kolejną świetną opcją dla każdej niszy, aby wywołać dyskusję i budować linki zwrotne.
7. Posty gościnne na świetnych blogach niszowych
Typ: Outreach First
Podsumowanie: Przedstawiasz pomysł na post gościnny blogom, które już przeanalizowałeś.
Kto nie zna korzyści płynących z pisania gościnnych postów?
Autorytet i widoczność w niszy, dzielenie się świetnymi pomysłami, branding i, oczywiście, linki zwrotne.
Aby upewnić się, że Twoja propozycja wpisu gościnnego zostanie zaakceptowana, wykonaj następujące kroki:
- Wyszukaj blogi Google w swojej niszy za pomocą ciągu wyszukiwania takiego jak "(niche) guest post guidelines" lub "(niche) write for us" i wybierz blogi, które są interesujące, renomowane i mają dużą liczbę odwiedzin (spójrz na udostępnienia w mediach społecznościowych, liczbę subskrybentów i komentarze).
- Dokładnie przeczytaj wytyczne dla gościnnych postów: To jest część, która zadecyduje o twojej szansie na publikację na tym blogu. Upewnij się, że pozwalają na dodanie linku zwrotnego do biografii gościnnych autorów (a jeszcze lepiej, linków zwrotnych w treści posta).
- Zapisz swoją propozycję i wyślij e-maila do blogera lub osoby odpowiedzialnej za treści redakcyjne.
Przykładowy Scenariusz Niszy
Mama blogerka od jakiegoś czasu chciała gościnnie publikować posty, aby zdobyć większe zasięgi dla swojego bloga o rodzicielstwie, podzielić się ze światem swoimi wskazówkami dotyczącymi wychowywania bliźniąt i, oczywiście, zdobyć kilka istotnych linków zwrotnych.
Przeglądając Google, znajduje kilka naprawdę świetnych blogów w swojej niszy i chciałaby napisać post gościnny na każdym z nich. Ale czy ma czas i energię, aby pisać posty gościnne dla wszystkich? Które blogi przyjmą jej ofertę pisania? Czy działania w ramach outreach będą stratą czasu?
Ona zachowuje kilka, aby i tak spróbować rzucić (próbowanie nie boli!) a następnie doprecyzowuje swoje wyszukiwanie, aby zawierało tylko blogi o wychowywaniu bliźniąt, które mają strony z wytycznymi dla gościnnych postów ("twin parenting blog guest post guidelines") i wybiera te, które są bardziej ściśle związane z jej blogiem i pozwalają na jeden lub więcej linków zwrotnych.
Lista blogów, do których ta mama wysyła oferty, rośnie! Dostosowuje każdą ofertę do bloga, którego się celuje i upewnia się, że zawiera szczegóły świadczące o tym, że zna bloga (długość postów, potrzeby i pytania czytelników itp.). Oto jak to robi:
Witaj BloggerName!
Nazywam się MyName i jestem również mamą bliźniąt.
Uff! Te małe radości to codzienna garść problemów, prawda? Ale widok ich szczęśliwego i zdrowego wzrostu sprawia, że każda minuta trudności jest tego warta.
Jestem wielkim fanem Twojego bloga od dłuższego czasu i uwielbiam to, jak poruszasz [Issue#1] i [Issue#2]. Uratowałeś moje życie tymi postami!
Widzę, że akceptujesz posty gości na swoim blogu. To świetnie! Chciałbym przyczynić się artykułem na temat [Issue#3] bezpośrednio z mojego doświadczenia z moimi dwoma pakietami radości.
Oto co myślę: [wyjaśnia i wchodzi w pewne szczegóły]
To wszystko! Dziękuję za przeczytanie mojego maila i za danie szansy mojemu pomysłowi! Powodzenia z Waszymi pociechami (i również sobie życzę powodzenia).
Na zdrowie, MyName
Kiedy jej propozycje zostają zaakceptowane, ona siada i pisze! Gdy jej post zostaje opublikowany, pojawia się jej ciężko zdobyty backlink... a wraz z nim, nowe połączenie niszowe.
Pole Zasobów
Dowiedz się, jak pisać posty gościnne dla zwycięstwa z naszymi artykułami:
Strategie blogowania gościnnego, aby zwiększyć ruch i budować linki zwrotne
Najlepsze strategie dotarcia e-mailowego dla blogowania gościnnego
8. Uczestnicz w wywiadach i podsumowaniach
Typ: Outreach First
Podsumowanie: Odpowiadasz na zapytania mediów i/lub kontaktujesz się z webmasterami, aby poprosić o uwzględnienie w przeglądzie.
Jaki lepszy sposób na wzmocnienie Twojej marki niż udział w wywiadach i pojawianie się w ekspertyzach zbiorowych?
To jest sposób, aby zbudować autorytet, yo!
A dobre wieści są takie, że te techniki to również łatwe sposoby na zdobycie linków zwrotnych—i nawet nie musisz prosić. Kiedy pojawisz się w wywiadzie lub podsumowaniu, z pewnością zostaniesz zacytowany wraz z aktywnym linkiem zwrotnym do Twojej strony internetowej.
Oto jak podejść do webmasterów w celu przeprowadzenia wywiadów i zestawień dla lepszych wyników:
- Użyj Google, aby znaleźć blogerów i webmasterów w swojej niszy, którzy organizują wywiady i podsumowania. Napisz do nich e-maila, aby dowiedzieć się o dostępnych możliwościach i przedstawić swoje kwalifikacje jako eksperta (jakiekolwiek osiągnięcia, nagrody, prelekcje na konferencjach, publikacje itp.)
- Wykorzystuj platformy do relacji publicznych, gdzie możesz odpowiadać na zapytania mediów od dziennikarzy i blogerów oraz przesyłać swoje komunikaty prasowe.
Przykładowy Scenariusz Niszy
Pełen pasji florysta i amator ogrodnictwa prowadzi doskonały blog ogrodniczy od prawie roku i dzisiaj postanawia, że nadszedł czas, aby zdobyć dobrą widoczność, która pomoże jej reputacji i jednocześnie przyniesie linki zwrotne.
Co jest lepsze niż znajdowanie możliwości udziału w wywiadach lub uczestnictwa w podsumowaniach blogów?
Ona udaje się na SourceBottle, aby uzyskać najnowsze zapytania od blogerów i dziennikarzy oraz wybrać te, które wie, że zapewnią jej backlink (z kilkoma możliwościami publikacji w prasie, aby tylko wypromować swoje imię).
Jako florystka, to może być dla niej świetne dopasowanie jako florystki i aby dzielić się swoją wiedzą:
Ona również przeszukuje Google w poszukiwaniu blogerów w niszy ogrodniczej, którzy często lub regularnie organizują eksperckie podsumowania, i kontaktuje się z nimi, aby dać im znać, że jest zawsze gotowa na wywiad lub podsumowanie.
Ona również udostępnia się do wywiadów na swoim blogu!
Pole Zasobów
Łatwe w użyciu platformy PR, z których możesz skorzystać od razu to SourceBottle i HARO, gdzie możesz zarejestrować się za darmo, aby otrzymywać najnowsze zapytania mediów od dziennikarzy przez email.
Możesz również użyć MyBlogU, aby nawiązać kontakt z innymi blogerami potrzebującymi eksperckiej wiedzy dla swoich blogów.
9. Zapisz się do katalogów branżowych
Typ: Outreach First
Podsumowanie: Przesyłasz swój URL do wcześniej wybranych katalogów branżowych
Good ol' katalogi nigdy nie zawodzą, pod warunkiem, że wybierzesz najlepsze, jakie twoja nisza może zaoferować!
Czego szukać w katalogu:
- Aktywność: Czy ten katalog jest aktywny i dobrze utrzymany?
- Jakość: Czy zgłoszenia przechodzą przez recenzję redakcyjną?
- Ruch: Co mówią Ci Alexa i inne czynniki (recenzje, studia przypadków, udostępnienia w mediach społecznościowych, wzmianki, liczby ruchu) o ilości ruchu w niszy, którą możesz uzyskać z tego katalogu?
- Profil backlinków: Czy widzisz coś spamerskiego w profilu backlinków tego katalogu.
- Backlink, który otrzymasz: Czy ten katalog nagradza cię backlinkiem z atrybutem follow czy nofollow?
Przeprowadź badania przed zgłoszeniem!
Przykładowy scenariusz niszy
Użyjmy przykładu firmy SaaS obsługującej prawników oprogramowaniem do zarządzania sprawami. Ta firma odkryła mniej możliwości publikowania gościnnych postów i budowania linków poprzez outreach, więc zespół marketingowy postanowił wypróbować katalogi SaaS o dużym ruchu.
Przeprowadzają wstępne badanie wśród swoich obecnych klientów, aby dowiedzieć się, jak znaleźli firmę, a także przeszukują sieć w poszukiwaniu dyskusji, które inni prawnicy opublikowali na temat oprogramowania do zarządzania sprawami.
Na podstawie tych informacji, zespół wybiera katalogi branżowe, które mają największe prawdopodobieństwo przyciągnięcia klientów dla firmy (w tym przypadku firma wybiera G2Crowd oraz Software Advice) i tworzy stałe linki zwrotne w niszy, które będą tylko korzystne dla profilu firmy, oraz zgłasza URL strony internetowej firmy do recenzji, włącznie z wszelkimi istotnymi szczegółami, które katalog wymaga, aby wypełnili.
Oto prawdziwy przykład firmy zajmującej się oprogramowaniem do zarządzania przypadkami, która umieściła swoją ofertę na G2Crowd i zdobyła swoje obserwowane odnośniki zwrotne na zakładce Profil oprogramowania:
Pole Zasobów
Aby znaleźć niszowe katalogi, wyszukaj w Google takie terminy jak:
- (nicha) katalog
- (nicha) katalogi stron internetowych
- zgłoś URL (nicha) katalogi
Ostatni termin dla niszy "ogrodnictwo" zwrócił aż 426,000 wyników! Świetnie!
10. Komentarze na blogach niszowych
Typ: Outreach First
Podsumowanie: Znajdujesz, czytasz i komentujesz wysokiej jakości posty na blogach, gdzie wiesz, że bloger jest reaktywny.
Komentarze kiedyś działały na początku lat 2000, aby łatwo zdobyć linki zwrotne, ale wzrost spamu w komentarzach zmusił blogerów do wprowadzenia ograniczeń dotyczących treści dozwolonych w komentarzach, i (promocyjne) linki są głównym powodem, dla którego nawet dobre komentarze kończą w spamie.
Niektórzy blogerzy z niszowych dziedzin zaczęli całkowicie wyłączać komentarze w ciągu ostatnich lat: Jednym z przykładów jest Copyblogger, który zamknął komentarze w 2014 roku i dopiero niedawno ponownie je otworzył dla swojej publiczności.
Ale nadal możesz używać komentarzy na blogu do tworzenia relacji, otwierania możliwości dla niszowych linków zwrotnych i generowania leadów dla Twojej firmy, jeśli taką posiadasz (bez żartów, Sujan Patel wygenerował 513 leadów używając komentarzy na blogu!). Przeczytaj poniższy przykładowy scenariusz.
Przykładowy scenariusz niszowy
Powiedzmy, że prowadzisz bloga marketingowego i wiesz, że nie każdy blog marketingowy na zewnątrz nadal pozwala na aktywne linki (lub linki z atrybutem follow) w ich formularzach komentarzy, ale zdajesz sobie sprawę, że otrzymasz możliwości budowania relacji, które mogą otworzyć drogę do budowania linków. Dlatego zaczynasz pisać wartościowe komentarze na kilku czołowych blogach w niszy marketingowej i angażować się w interakcje z innymi komentującymi.
Im częściej Twoje imię i ekspertyza pojawiają się w sekcji komentarzy, tym większe szanse, że bloger i inni czytelnicy zauważą Cię i zaangażują się w bardziej osobiste rozmowy z Tobą.
Kiedy to zrobią, zacznij zadawać pytania o ich stronę i zaproponuj, aby gościnnie opublikować post na swoim blogu na temat, który omawialiście, i czy są otwarci na przyjęcie gościnnego posta od Ciebie również?
Mówią "tak"—idź po swój link!
Zobacz, jak to działało dla tych dziewczyn na blogu Mitenska:
Pole Zasobów
Wyszukaj w Google strony internetowe w swojej niszy i sporządź krótką listę wysokiej jakości blogów, które pozwalają na komentowanie i z których chciałbyś uzyskać link zwrotny.
Zaplanuj poświęcenie przynajmniej pół godziny tygodniowo na czytanie i komentowanie nowych postów na tych blogach, i upewnij się, że twoje komentarze wnoszą dużo wartości do rozmowy.
11. Twórz treści warte linkowania
Typ: Content First
Podsumowanie: Tworzysz treści warte linkowania, które naturalnie przyciągają linki zwrotne lub które możesz zaprezentować właścicielom stron internetowych.
Nauka i surowe dane nie kłamią.
W zależności od tego, ile musisz wykroić swoje wyniki, dane zawsze pozostaną ponad punktem widzenia i interpretacją wyników.
Dlatego rozwijanie własnych studiów przypadków, ankiet, raportów, białych ksiąg i innych typów wartościowych treści będzie naturalnie przyciągać linki zwrotne: Twoje dane mogą być używane więcej razy, w więcej kontekstach i w treści porównawczej opartej na czasie.
De facto, treści oparte na danych są zawsze aktualne i opierają się szybkiemu przestarzałemu treściom online.
Przykładowy scenariusz niszy
Firma zajmująca się analityką internetową chce przyciągnąć linki zwrotne naturalnie, oprócz działań outreachowych.
Co jest lepsze niż tworzenie oryginalnych badań, do których wszyscy mogą się odwoływać jako do autorytetu w branży?
Firma prosi swoich klientów o pomoc w tworzeniu studiów przypadków, które przyniosą korzyści obu stronom, oraz przygotowanie ankiety dla użytkowników analityki internetowej, aby mogli dzielić się informacjami o sposobie korzystania z analityki i narzędziach, które uważają za bardziej pomocne na rynku, udostępniając zarówno surowe dane, jak i interpretację wyników przez zespół firmy.
Gdy badanie jest gotowe, dział PR w firmie wysyła je do głównych kanałów dystrybucji i udostępnia je łatwo na stronie internetowej firmy, zwracając szczególną uwagę, aby zostało szybciej zindeksowane, na przykład publikując nowy post na blogu z komentarzem i linkiem zwrotnym do zasobu.
Firma dostrzega naturalnie przybywające linki zwrotne, gdy badania są cytowane, a praca zespołu marketingowego dodaje więcej linków zwrotnych i zwiększa zasięg.
Ale oprócz mojej wyimaginowanej firmy zajmującej się analityką internetową i tego, jak wykorzystuje to, co wyjaśniłem w sekcji, zobaczmy, co osiągnęła prawdziwa firma (AdRoll) dzięki jednemu ze swoich raportów:
A strona do pobierania daje ci wgląd w to dlaczego—wszystko to atrakcyjne dane! (Wskazówka: AdRoll również rozpowszechnił ten raport na TradePub!)
Pole Zasobów
Możesz użyć platform dystrybucyjnych takich jak TradePub lub Business2Community.com do dystrybucji swoich materiałów badawczych.
Wykorzystywanie partnerstw i współpracy z blogerami oraz innymi stronami internetowymi w twojej niszy to kolejny dobry pomysł, aby dystrybuować twoje raporty tam, gdzie odpowiednia publiczność je zobaczy.
12. Konferencje i prezentacje webinarowe
Typ: Content First
Podsumowanie: Występujesz na konferencjach i webinarach, aby rozpowszechnić swoje imię i wiedzę oraz uzyskać cytowania i linki w internecie.
Istnieje wiele powodów, dla których możesz łatwo zdobyć niszowe linki zwrotne, kiedy wygłaszasz prelekcje na konferencjach lub prowadzisz (lub jesteś gościem) webinaru:
- Jako prelegent pojawiasz się na stronie programu konferencji lub webinaru (często z linkiem do Twojej strony).
- Entuzjastyczni blogerzy z niszowych dziedzin zaczynają mówić o wydarzeniu wcześnie, gdy jest jeszcze zaplanowane.
- Ponieważ jesteś jednym z prelegentów lub gościem webinaru, ludzie zaczną się interesować, jak tylko wydarzenie zostanie ogłoszone, generując ruch na Twojej stronie internetowej i linkując do niej ze swoich stron i kont społecznościowych.
- Zostaniesz na zawsze wymieniany jako ekspert, który przemawiał na tym wydarzeniu na dany temat i przyniósł to i tamto bogactwo wiedzy do dziedziny.
Przykładowy scenariusz niszowy
Wyobraźmy sobie, co organizacja, która zachęca młode dziewczyny do nauki matematyki, może chcieć robić.
Wiedzą, że bardziej skuteczne pokrycie medialne i szansa na zdobycie linków zwrotnych dla organizacji non-profit to rozpowszechnianie informacji na żywo, dlatego postanowili uczestniczyć w jak największej liczbie wydarzeń społecznych i konferencji matematycznych oraz webinarów, a następnie tworzyć komunikaty prasowe, materiały z wystąpień (transkrypcje, nagrania wideo) oraz raporty z wystąpień na swoim blogu, pokrywając główne punkty.
Backlinki zaczynają napływać, gdy członek organizacji otrzymuje backlink do strony prelegenta, gdy przemówienie jest wspominane i komentowane na blogach i stronach z branży, a dodanie treści związanych z wystąpieniem na stronę internetową organizacji tworzy więcej materiału, który można linkować.
Przykład z życia wzięty, zobacz ile (śledzonych) korzyści z linków zwrotnych ten prelegent otrzymał na stronie prelegentów Content Marketing Conference. (Uwaga: Może wyglądać na zbyt piękne, by było prawdziwe, ale to prawda!)
Pole zasobów
Lokalne wydarzenia w twojej niszy są najlepszym miejscem na początek, lub możesz to zrobić online, tworząc własny webinar i udostępniając się (na swojej stronie kontaktowej) do zaproszenia jako gość na webinary innych osób w tej samej niszy.
13. Tworzenie treści na media społecznościowe
Typ: Content First
Podsumowanie: Tworzysz i udostępniasz treści w mediach społecznościowych, które są warte udostępnienia, a następnie możesz je bezpośrednio zaprezentować na platformie.
Nisze linki zwrotne z mediów społecznościowych mogą nie przekazywać dużo "link juice" (jeśli w ogóle), ale mają potencjał przyciągnięcia dużej ilości ukierunkowanego ruchu.
Dodatkowo, udostępnienia w mediach społecznościowych mają swoje własne znaczenie jako wskaźniki przy ocenie popularności treści.
Ale to nie wszystko, co możesz uzyskać z mediów społecznościowych: Podobnie jak w przypadku niszowych społeczności, możesz używać mediów społecznościowych do rozwijania relacji z innymi kontami, które mówią o tych samych lub podobnych tematach i budowania możliwości do link buildingu poprzez wzajemne zaufanie i współpracę.
Przykładowy Scenariusz Niszy
Zastanówmy się nad rodzinnym biznesem serowarskim, który uwielbia dzielić się przepisami na potrawy na bazie sera ze swoją publicznością na firmowym blogu.
Jak mogą zwiększyć zaangażowanie i przyciągnąć naturalne linki zwrotne? Postanawiają założyć stronę na Facebooku i konto na Instagramie, aby zacząć dzielić się przepisami ze swoją publicznością, wykorzystując hashtagi i reklamy na platformach oraz zapraszając podobne strony i blogerów kulinarnych do udostępniania tego treści.
Gdy ich kontakty społeczne związane z jedzeniem rosną, firma wybiera kilka, które lepiej nadają się do kampanii linkbuildingowej. Ten kanał na Instagramie (@cheesy_travelers) może właśnie dla nich zadziałać:
Kiedy nowi kontrahenci zgadzają się na umowę, rodzinny biznes serowy uzyskuje nowe istotne linki zwrotne z tej samej niszy.
Pole Zasobów
Gdy budujesz kontakty w wąskiej niszy w mediach społecznościowych, stwórz cyfrową rolodex w Excelu lub innym narzędziu według własnego wyboru, aby śledzić kim są, co robią i ich adres URL strony internetowej, wraz z kilkoma stronami, które mogłyby być użyte do oferowania zasobów ("resource pitching") (#3 w tym poście).
14. Odpowiedz na pytania publiczności
Typ: Content First
Podsumowanie: Znajdujesz i odpowiadasz na pytania publiczności na platformach Q&A oraz na swoim blogu, co przyciągnie linki.
Uzyskiwanie linków do treści, które rozwiązują problemy i odpowiadają na pytania, nie jest takie trudne—wszyscy szukamy treści, które odpowiadają na pytania, aby dodać linki w naszych artykułach!
Zrobiłem to również z tym artykułem (zarówno odpowiadając na pytania jak i linkując do treści, które odpowiadają na więcej).
Aby uzyskać więcej z tej techniki, połącz ją z działaniami zewnętrznymi (oferta zasobów, patrz #1, #3 i #5 powyżej).
Przykładowy Scenariusz Niszowy
Powiedzmy, że pracujesz w SEO i uwielbiasz dzielić się wiedzą na ten temat. Wiedziałbyś, że możesz połączyć dzielenie się wiedzą z budowaniem linków na platformach Q&A takich jak Quora, czy nawet używając swojego bloga, aby przekierować tych, którzy zadają pytania, do (długich, przekonujących) postów na Twojej stronie lub stronie klienta.
Chociaż platformy Q&A mogą nie zezwalać na aktywne linki, wiesz, że nadal możesz używać tekstowych adresów URL, które każdy, kto szuka odpowiedzi do umieszczenia na swoim blogu, może skopiować w swojej przeglądarce, aby przeczytać i dodać odnośnik z powrotem w swoich postach.
Na poście na Quora zatytułowanym "Jakie są najskuteczniejsze metody budowania linków w 2018 roku?", jedna z odpowiedzi używa dokładnie tej metody:
Pole zasobów
Przeglądaj platformy takie jak Quora i Stack Overflow, niszowe fora i społeczności internetowe, aby znaleźć pytania, na które możesz odpowiedzieć.
Najlepszą opcją dla backlinków i ruchu jest dokładne odpowiedzenie na pytanie na swoim blogu, a następnie opublikowanie krótkiej wersji odpowiedzi na platformie, dodając link do pełnej odpowiedzi na swojej stronie.
Końcowe przemyślenia na temat linków z niszy
Znalezienie niszowych możliwości zdobycia linków zwrotnych nie jest trudne, jeśli wiesz, czego szukasz i zaplanujesz sposób, aby to uzyskać.
Podobnie jak w przypadku ukierunkowanej reklamy, poszukiwanie niszowych linków zwrotnych to pewny sposób, aby przyciągnąć odpowiedni ruch na Twoją stronę internetową oraz wysyłać sygnały trafności do wyszukiwarek, które nagrodzą Twoją stronę w wynikach wyszukiwania (SERPs) za pojawianie się w odpowiednich kontekstach.
Czas przejść w tryb odkrywania, aby znaleźć świetne strony internetowe w twojej niszy i, razem z nimi, niesamowite możliwości zdobycia linków.
Powodzenia!
