Przewodnik po mapach witryny XML

Co to jest mapa witryny?

Mapa witryny to sposób na organizację strony internetowej, jednocześnie identyfikując adresy URL i dane w każdej sekcji. Dokument XML zawiera instrukcje dla botów wyszukiwarek.

Również mapa witryny może być zdefiniowana jako schematyczne przedstawienie, które pokazuje, jak podstrony są rozmieszczone pod nadrzędnymi grupami. Tego rodzaju schemat tworzy mapę witryny. Ta mapa jest plikiem XML, który umożliwia botom wyszukiwarek indeksowanie witryny. Mapy witryn mogą być również zdefiniowane jako demonstracja układu nawigacji i organizacji treści na stronie internetowej.

Znaczenie map witryn

Strony internetowe ciągle rosną pod względem wielkości i złożoności. Na przykład, strona taka jak Amazon prawdopodobnie ma tysiące stron i może miliony produktów. Jak łatwo byłoby dla botów wyszukiwarek przeszukiwać taką witrynę? Jak naprawdę działa SEO?

Być może Amazon jest skrajnym przykładem. Spójrzmy zamiast tego na stronę internetową firmy. Posiada stronę główną, która daje przegląd działalności, produktów lub usług, które oferuje, informacji kontaktowych, bloga, a może także informacji o zespole. Każdy z tych komponentów jest dalej wyjaśniony na osobnych stronach i każda strona prawdopodobnie ma mniejsze podsekcje.

Dla bloga może być tekst kotwiczny, który łączy się z innymi sekcjami strony oprócz treści, która jest już często aktualizowana—czasami kilka razy dziennie dla stron z wiadomościami. Co w przypadku, gdy masz linki, które wskazują na inne strony internetowe lub strony internetowe? A co z forami dyskusyjnymi, na których określony temat może otrzymać setki komentarzy i linków do innych stron?

Nie trzeba dodawać, że strony internetowe mogą być dość skomplikowane. Wyszukiwarki doszły do punktu, w którym nie były w stanie śledzić skomplikowanych struktur. Niektóre strony, szczególnie dynamiczne, były ciągle pomijane.

W przeciwieństwie do popularnego przekonania, mapy witryn nie są narzędziem do optymalizacji wyszukiwarek; nie wpływają również na ranking. Zamiast tego mają na celu pomoc wyszukiwarkom w dokonywaniu dokładnych rankingów i wyszukiwań.

Google opracował protokół mapy witryny w 2005 roku znany jako Protokół Sitemap 0.84, aby rozwiązać ten problem. Jest to protokół XML, który został opublikowany na licencji Creative Commons. Pozwoliło to innym wyszukiwarkom na jego obsługę. Dzięki temu deweloperzy stron internetowych nie muszą tworzyć różnych typów map witryn. Wszystko, co muszą zrobić, to stworzyć pojedynczy plik do przesłania i aktualizować go, gdy dokonane zostaną zmiany na stronie.

Dlaczego mapy witryny są ważne?

Chociaż odpowiedź na to pytanie może być jasna z powyższej dyskusji na temat map witryn, oto kilka konkretnych powodów, dla których mapy witryn są ważne:

1. Pomóż robotom wyszukiwarek indeksować wszystkie strony na stronie internetowej.

Boty wyszukiwarek wcześniej pomijały dynamiczne strony. Protokół XML pozwolił jednak botom na bardziej efektywne śledzenie adresów URL. Wynika to z faktu, że potrzebne informacje są umieszczone na pojedynczej stronie. Ponieważ XML zawiera również podsumowanie, jak często strona internetowa jest aktualizowana i prowadzi rejestr zmian, łatwiej jest botom przeszukiwać strony internetowe i adresy URL. Dane, których potrzebują wyszukiwarki, są dostępne w jednym miejscu, więc mniej czasu jest spędzane na stronie internetowej (pamiętaj, boty mają miliony stron do przeszukania).

Mapy witryny pozwalają botom wyszukiwarek indeksować nawet adresy URL, które nie zostały odkryte przez normalny proces indeksowania.

2. Łatwiejsza nawigacja

Wcześniej wspomnieliśmy, że mapy witryn były początkowo przeznaczone dla użytkowników. Kiedy mapa witryny jest projektowana dla użytkowników, zazwyczaj jest to lista stron internetowych lub nawet narzędzia do planowania projektu strony internetowej z hierarchicznym układem, pojawiająca się w formacie HTML. Mapa witryny może wylistować wszystkie strony na Twojej witrynie. Wszelkie aktualizacje Twojej witryny muszą zostać dodane do mapy witryny (na przykład nowe obrazy, filmy, strony i jakiekolwiek inne treści).

Kiedy na twojej stronie jest mapa witryny, łatwiej jest odwiedzającemu znaleźć konkretną stronę lub temat. Dzieje się tak, ponieważ organizujesz swoją treść poprzez temat lub kategorię. Mapa witryny pomaga zorganizować twoją treść w taki sposób, że główna zawartość jest blisko strony głównej dla łatwego dostępu. Mapa witryny zawiera tekst kotwiczny, który wskazuje na najważniejsze części twojej witryny. Odwiedzający mogą użyć mapy witryny, aby zlokalizować temat, nawigując przez menu lub przeszukując stronę.

Mapa witryny HTML jest również przydatna, aby informować Twoich odwiedzających, o czym jest Twoja strona internetowa. Jeśli masz wiele linków na swojej mapie witryny, możesz chcieć podzielić je na kilka stron. Kiedy odwiedzający mogą łatwo znaleźć to, czego szukają, spędzają więcej czasu na Twojej stronie, angażują się w więcej sesji i być może nawet odwiedzają wiele stron na sesję, jeśli masz dobre treści. Ostatecznie będziesz miał również powracających odwiedzających i konwersje.

Możesz się zastanawiać, dlaczego potrzebujesz mapy witryny zamiast skupiać się na budowaniu dobrego UX dla odwiedzających Twoją stronę internetową. Prawda jest taka, że trudno jest osiągnąć 100% UX. Od czasu do czasu użytkownicy zaczną szukać wewnętrznej strony lub wpisywać zapytanie ponownie, albo nawet szukać elementów nawigacyjnych, aby spróbować zlokalizować konkretną stronę lub temat—to właśnie w tym miejscu pojawiają się mapy witryn.

3. Łatwiejsze tworzenie stron internetowych

Tak jak wcześniej omawialiśmy, Google opracował Protokół Sitemap 0.84 na licencji Creative Commons. Miało to na celu zachęcenie innych wyszukiwarek do przyjęcia protokołu, co Yahoo i Microsoft zgodziły się zrobić wkrótce potem. W rezultacie mapa witryny została zaktualizowana do wersji 0.9, a trzej konkurenci wspólnie sponsorowali stronę, aby wyjaśnić protokół szczegółowo. Zobacz tutaj.

Co to oznacza dla deweloperów? Oznacza to, że protokół jest rozpoznawany przez główne wyszukiwarki, więc deweloperzy stron internetowych nie muszą tworzyć różnych typów map witryny dla każdej wyszukiwarki. Wszystko, co muszą zrobić, to stworzyć jeden plik i go przesłać, a następnie aktualizować go jak tylko zostaną wprowadzone jakiekolwiek zmiany na stronie.

Z czasem mapa witryny XML stanie się standardem dla wszystkich stron internetowych; w związku z tym, dodawanie dodatkowych stron, plików multimedialnych czy blogów do witryny będzie łatwiejsze. Co więcej, wszelkie aktualizacje witryny będą widoczne dla wszystkich trzech wyszukiwarek, eliminując konieczność aktualizowania tych informacji trzykrotnie, aby dostosować się do trzech różnych wyszukiwarek.

Ask.com również zaczął wspierać mapy witryny XML. Ostatnia aktualizacja Protokołu Mapy Witryny XML umożliwiła Ask.com „powiadomienie” wyszukiwarek o lokalizacji mapy witryny strony poprzez umieszczenie wpisu w pliku robots.txt.

Kiedy powinieneś używać map witryny?

Zazwyczaj, jeśli strony internetowe są odpowiednio połączone, roboty wyszukiwarek są w stanie odkryć większość części witryny. Jednakże, jeśli masz mapę witryny, sprawia to, że indeksowanie jest łatwiejsze i bardziej efektywne. Spójrzmy na kilka przypadków, kiedy potrzebujesz map witryn:

• Kiedy twoja strona jest dość duża - istnieje możliwość, że roboty wyszukiwarek mogą przeoczyć elementy twojej strony, szczególnie niedawno zaktualizowane strony lub nowe strony.
• Kiedy twoja strona jest nowa, z niewielką ilością zewnętrznych linków do niej - roboty wyszukiwarek przeszukują sieć, podążając za linkami z jednej strony na drugą. Kiedy twoja strona jest nowa i nie ma linków, wyszukiwarki mogą w ogóle nie indeksować twoich stron.
• Gdy istnieje duże archiwum stron z treścią, które są izolowane lub nie są odpowiednio połączone - musisz wymienić strony, które nie łączą się ze sobą naturalnie, na mapie witryny.
• Korzystasz z adnotacji kompatybilnych z mapami witryny (bogate treści multimedialne lub treści wyświetlane w Google News) - Google może uwzględnić dodatkowe informacje z map witryny i wyświetlić je w wynikach wyszukiwania.

Ważne jest, aby zauważyć, że samo posiadanie mapy witryny nie oznacza, że wszystkie wymienione elementy faktycznie zostaną przeindeksowane. Jednakże, istnieje wiele korzyści posiadania mapy witryny, o których już dyskutowaliśmy.

Tworzenie mapy witryny

Spójrzmy na obrazek mapy witryny, zanim zaczniemy:

Wygląda to dość skomplikowanie, prawda? Dobra wiadomość jest taka, że nie musisz umieć programować, aby zaimplementować mapę witryny. Poniżej przyjrzymy się różnym opcjom tworzenia map witryn:

Korzystanie z systemu zarządzania treścią

Jeśli używasz systemu zarządzania treścią takiego jak WordPress, możesz automatycznie generować mapy witryny za pomocą wtyczek takich jak Yoast SEO.

Dodawanie mapy witryny do WordPress

Skupimy się na tym, jak dodać mapę witryny do WordPressa za pomocą Yoast SEO. Kiedy używasz tego wtyczki, indeks mapy witryny jest aktualizowany automatycznie, gdy dodajesz lub usuwasz zawartość. Również typy postów, które chcesz indeksować, są uwzględnione. Zauważ, że typy postów oznaczone jako „noindex” nie pojawią się w mapie witryny.

Aby utworzyć mapę witryny przy użyciu Yoast:

• Zaloguj się do swojego konta WordPress i uzyskaj dostęp do swojego kokpitu.
• Kliknij na „SEO” w menu po lewej stronie.

Ustawienia SEO rozszerzają się, aby dać Ci więcej opcji.

• Wybierz „ogólne”.
• Kliknij w funkcje.
• Przełącz „mapy witryny XML” na „włączone”.
• Zapisz zmiany.

To aktywuje mapę witryny XML.

Przeglądanie mapy witryny

• Zaloguj się do swojego konta WordPress i uzyskaj dostęp do kokpitu.
• Kliknij na „SEO” w menu po lewej stronie.

Ustawienia SEO rozszerzają się, aby dać Ci więcej opcji.

• Kliknij „ogólne”, a następnie wybierz zakładkę funkcje.
• Aby wyświetlić mapę witryny, kliknij znak zapytania znajdujący się obok przełącznika map XML

Korzystając z All in One SEO, musisz przejść do All in One SEO > Menedżer Funkcji i Aktywować Mapy Strony XML:

Mapa witryny XML pojawi się następnie w ustawieniach All in One SEO:

W zależności od potrzeb Twojej strony, możesz kliknąć na ikonę pomocy ?, aby dowiedzieć się więcej o tym, co możesz zrobić dla każdego ustawienia. Zalecamy pozostawienie zaznaczenia dla:

• Utwórz skompresowaną mapę witryny
• Link z Virtual Robots.txt
• Dynamicznie generuj mapę witryny

Gdzie jest mapa witryny dla Wix?

Strony Wix mają mapy witryny, które są dynamicznie generowane na ich serwerze i automatycznie aktualizują się, gdy strony lub zawartość są dodawane lub usuwane z Twojej witryny. Te mapy witryny nie są edytowalne.

Czy muszę wygenerować mapę witryny dla Shopify?

Wszystkie sklepy Shopify mają automatycznie generowany plik sitemap.xml. Plik zawiera linki do wszystkich produktów, stron, postów na blogu, obrazów produktów i kolekcji. Musisz zlokalizować swój plik sitemap w katalogu głównym głównej domeny Twojego sklepu (na przykład suescollection.com/sitemap.xml) a następnie przesłać go do Google Search Console. Przyjrzymy się temu procesowi nieco później w artykule.

Korzystanie z innych narzędzi do generowania mapy witryny

Możesz zweryfikować swoją aktualną mapę witryny, używając naszego narzędzia do walidacji mapy witryny. Możesz sprawdzić, czy Twoja mapa witryny zawiera jakieś błędy, aby określić, czy musisz wygenerować nową:

Aby pomóc Ci wygenerować mapę witryny, oto kilka narzędzi, których możesz użyć, w tym SEOptimer Sitemap Generator oraz XML-sitemaps.com. Spójrzmy, jak możesz użyć obu:

Korzystanie z XML-sitemaps.com

• Przejdź do https://www.xml-sitemaps.com/
• Skopiuj adres URL swojej strony internetowej
• Wklej go na stronie
• Kliknij „start”
• Czekaj, aż twoja strona internetowa zostanie przeszukana. Uwaga: jeśli twoja strona ma więcej niż 500 adresów URL, będziesz musiał utworzyć płatne konto.
• Gdy przeszukiwanie zostanie zakończone, kliknij „zobacz szczegóły mapy strony”, a następnie pobierz plik .XML

W tym momencie warto przejrzeć twoje mapy witryny, ponieważ każdy problem na twojej stronie jest podsumowany. Możesz na przykład znaleźć problem, takie jak uszkodzone linki. Zbadajmy to trochę bliżej. Uszkodzone linki mogą faktycznie zapobiec pełnemu zindeksowaniu twojej strony internetowej, ponieważ wyszukiwarki widzą je jako ślepe zaułki. Uszkodzone linki sugerują, że nie ma więcej informacji, podczas gdy w rzeczywistości informacje są po prostu niedostępne. Uszkodzone linki mogą również szkodzić reputacji strony i zwiększać wskaźnik odrzuceń.

• Po sprawdzeniu map witryny pod kątem błędów, musisz przesłać mapę witryny do głównego folderu domeny Twojej strony internetowej.
• Następnie otwórz Google Search Console i dodaj adres URL Twojej mapy witryny.

Korzystanie z Generatora Mapy Strony SEOptimer

• Aby wygenerować mapę witryny, musisz wprowadzić adres swojej strony internetowej:

• Czy modyfikujesz, czy tworzysz nową mapę witryny,
• Możesz również potrzebować dodać informacje, takie jak data ostatniej modyfikacji, częstotliwość, z jaką prawdopodobnie będą zmieniać się Twoje strony, oraz priorytet Twoich adresów URL.
• Wybierz liczbę stron, jaką ma Twoja strona (do 5,000)
• Kliknij przycisk „Wygeneruj mapę witryny”.

• Możesz zobaczyć, że robot przeszukiwający zakończył przeszukiwanie Twojej strony:

• Możesz kliknąć "Zapisz plik XML" lub skopiować do Schowka i dodać do swojego obecnego lub przesłać nowo utworzony plik mapy witryny XML.

Musisz zweryfikować swoją mapę witryny za pomocą SEOptimer Sitemap Validator, po tym, jak przesłałeś mapę witryny na swoją stronę internetową. Następnie musisz przesłać swoją mapę witryny do Google Search Console. Przesłanie do Bing Webmaster Tools jest również dobrym pomysłem. Spójrzmy, jak wykonać obie te czynności:

Jak dodać mapę witryny do Google Search Console

Właśnie przesłałeś swoją mapę witryny do katalogu głównego. Lokalizacja Twojej mapy witryny powinna być https://mywebsite.com/sitemap.xml.

Aby przesłać to do Google Search Console, musisz się zalogować do Search Console, przejść do “Indeks”, a następnie wybrać “mapy witryny.” Kliknij “dodaj/testuj mapę witryny.” Wprowadź adres URL mapy witryny. Kliknij “Prześlij”

Jak dodać mapę witryny do Bing Webmaster Tools

Aby zarejestrować swoją mapę witryny w narzędziach Bing Webmaster Tools, potwierdź, że przesłana mapa witryny XML została pomyślnie załadowana na twoją stronę i że URL się ładuje.

• Zaloguj się do Bing Webmaster Tools
• Kliknij „Konfiguruj moją witrynę”
• Kliknij „mapy witryny”

• Wpisz adres URL swojej mapy witryny w polu tekstowym oznaczonym jako „prześlij mapę witryny”
• Kliknij „prześlij”

Najlepsze praktyki tworzenia mapy witryny?

1. Zawsze testuj swoje mapy witryny przed ich zgłoszeniem

Zawsze testuj swoją mapę witryny przed jej przesłaniem, aby upewnić się, że wszelkie błędy zostały rozwiązane.

Oto jak przetestować Twoją mapę witryny:

• Kliknij „dodaj/testuj mapę witryny” na stronie głównej raportowania w Google Search Console.
• Wprowadź adres URL mapy witryny w oknie dialogowym i kliknij Testuj.
• Kliknij „Otwórz wyniki”, gdy test zostanie zakończony, aby sprawdzić, czy wystąpiły jakieś błędy.
• Następnie możesz przesłać.

2. Nadaj priorytet stron o wysokiej jakości w Twojej mapie witryny

Twoja mapa witryny nie powinna kierować botów wyszukiwarek na strony niskiej jakości, ponieważ może to być uznane za znak witryny o minimalnej wartości dla odwiedzających. Priorytetowo traktuj na mapie witryny wysoko zoptymalizowane strony, obrazy, filmy, unikalne treści oraz inne strony, które zachęcają do interakcji użytkowników.

3. Zmieniaj czas modyfikacji tylko wtedy, gdy wprowadziłeś istotne zmiany

Technika black-hat SEO polega na zmianie czasów modyfikacji, aby oszukać boty wyszukiwarek internetowych, że znacząco zaktualizowałeś swoją stronę. Google może usunąć twoje znaczniki daty, jeśli to zrobisz.

4. Używaj tylko kanonicznych wersji adresów URL w Twojej mapie witryny

Jeśli użyłeś tagu rel=canonical, aby odróżnić strony, które są bardzo podobne, to dołącz je tylko do swojej mapy witryny. Jeśli nie użyłeś tego tagu, musisz go użyć, aby rozróżnić strony, które są podobne (np. strony produktów) i od teraz używać tylko wersji kanonicznej w swojej mapie witryny.

5. Utrzymuj mały rozmiar pliku mapy witryny

Kiedy twoja mapa witryny jest mała, nie obciąży to twojego serwera. Rozmiar map witryn został zwiększony do 50 MB przez Google i Bing.

6. Użyj Robots.txt dla stron, których nie chcesz indeksować

Korzystanie z mapy witryny nie oznacza, że musisz indeksować każdą stronę. Strony takie jak strony podziękowania nie powinny być indeksowane, nawet jeśli są wymienione na mapie witryny. Powinieneś użyć metatagu robots “noindex, follow”, aby zachować wartość linków, nawet jeśli ta konkretna strona nie zostanie zindeksowana.

Są momenty, kiedy możesz użyć robots.txt, aby zablokować strony. Jednym z takich przypadków jest, gdy Twój budżet na indeksowanie jest szybko wykorzystywany. Co to jest budżet na indeksowanie? To liczba razy, kiedy bot wyszukiwarki indeksuje Twoją stronę w określonym czasie. Jeśli Twoja strona jest indeksowana 32 razy dziennie, na przykład, istnieje możliwość, że masz miesięczny budżet na indeksowanie wynoszący 960 razy.

Możesz zobaczyć swój budżet indeksowania pod “statystyki indeksowania” w konsoli wyszukiwania.

7. Jeśli masz więcej niż 50 000 adresów URL, utwórz wiele map witryny

Mapa witryny ma limit 50 000 adresów URL. Jest to wystarczające dla większości stron. Jeśli masz dużą stronę, taką jak strony e-commerce, będziesz musiał stworzyć więcej niż jedną mapę witryny.

8. Unikaj umieszczania URL-i z „noindex” w Twojej mapie witryny

Jeśli nie chcesz, aby pewne strony były indeksowane, bardziej sensowne jest unikanie ich umieszczania w mapie witryny niż dodawanie tagu “noindex”. Ten tag wysyła sprzeczne informacje do bota wyszukiwarki, sugerując, że strona powinna być i nie być indeksowana. Ta niespójność marnuje Twój budżet na indeksowanie.

9. Jeśli masz dużą stronę, stwórz dynamiczne mapy witryny

Jeśli twoja strona jest dość duża, musisz ustalić pewne zasady, które pomogą określić, kiedy strona może zostać uwzględniona w twojej mapie witryny lub zmieniona z „noindex” na „indexfollow”. Może się przydać użycie narzędzia do generowania dynamicznej mapy witryny XML.

10. Połącz mapy witryny XML i kanały RSS/Atom

RSS/Atom Feeds pomagają w powiadamianiu wyszukiwarek, gdy zawartość na twojej stronie zostaje zaktualizowana i ułatwiają zarówno wyszukiwarkom, jak i użytkownikom dostęp do świeżych treści.

11. Inne wskazówki

• Upewnij się, że struktura Twojej strony płynie od lewej do prawej, ponieważ ludzie intuicyjnie klikają od lewej do prawej.
• Używaj prostych nazw dla swoich stron, takich jak „produkty” i „usługi”.
• Twoje menu musi pojawiać się na każdej stronie.
• Twoje menu musi znajdować się na górze strony i wyświetlać główne strony nawigacyjne.
• Używaj podkategorii, aby Twoje menu pozostało proste.

Podsumowanie

Mapy witryny ułatwiają wyszukiwarkom indeksowanie i przeszukiwanie Twojej strony. Ułatwiają również użytkownikom nawigację po Twojej stronie. W ten sposób, gdy aktualizujesz treść, zarówno wyszukiwarki, jak i użytkownicy łatwo znajdą nowy materiał. Co to oznacza? Że masz większe szanse na dobre pozycjonowanie i wysoką reputację witryny, co skutkuje większą liczbą nowych odwiedzających oraz konwersji.