Korzystanie z mapy drogowej SEO może przyczynić się do sukcesu każdej kampanii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.
Mapa drogowa SEO to dokument, który przekłada twoją strategię SEO na słowa, niemal jak plan, i może być również używany do śledzenia postępów we wszystkich zadaniach związanych z SEO, takich jak pisanie treści, budowanie linków, optymalizacja on-page itp.
W tym poście na blogu omówimy wszystko, co musisz wiedzieć o mapach drogowych SEO i jak możesz stworzyć jedną dla swojego biznesu.
Na końcu tego artykułu możesz pobrać darmowy szablon planu SEO, który możesz wykorzystać jako punkt wyjścia do opracowania własnego planu.
Co to jest mapa drogowa SEO?
Mapa drogowa SEO to udokumentowany plan działania, który określa wszystkie ważne zadania, które muszą zostać wykonane podczas trwania kampanii SEO.
Mapa drogowa SEO zawiera również ważne informacje o przepływie pracy, harmonogramie projektu, terminach wykonania poszczególnych zadań oraz osobach odpowiedzialnych za ukończenie i zarządzanie każdym zadaniem w ramach mapy drogowej.
Jak sama nazwa wskazuje, mapa drogowa SEO może być porównana do mapy, której używasz podczas podróży z jednego miasta do drugiego.
Wyobraź sobie na chwilę, że jedziesz z Los Angeles do Houston. Mapa pokaże ci kierunki i trasy, które musisz obrać, aby dotrzeć do celu jak najszybciej.
Bez mapy nie będziesz wiedział, które zjazdy i wjazdy należy wybrać, co może skutkować zgubieniem się lub zajęciem więcej czasu niż to konieczne, aby dotrzeć do celu.
Mapa drogowa SEO jest bardzo podobna, pokaże ci działania lub „trasy”, które musisz wykonać, aby osiągnąć ostateczny cel, którym są wyższe pozycje w wyszukiwarkach.
Dlaczego warto używać mapy drogowej SEO?
Głównym powodem stosowania mapy drogowej SEO jest to, że zapewnia ona wskazówki dla wszystkich zaangażowanych stron.
Mapa drogowa SEO daje interesariuszom, w tym pracownikom i klientom, jasny obraz kluczowych inicjatyw, które muszą być wdrożone w trakcie kampanii SEO.
To pozwoli wyeliminować domysły odnośnie tego, które działania powinny być priorytetowe i maluje jasny obraz przepływu pracy.
Na przykład, jeśli twoja mapa drogowa SEO wskazuje, że będziesz pisać 10 artykułów na blogu bogatych w słowa kluczowe w ciągu następnych 10 tygodni, będziesz wiedzieć, że zanim cokolwiek z tego zostanie osiągnięte, musisz przeprowadzić badanie słów kluczowych, aby znaleźć docelowe słowa kluczowe dla tych artykułów na blogu.
Mapa drogowa SEO komunikuje, jakie zasoby będą potrzebne i na którym etapie kampanii. Daje to dobry pogląd na potrzebną siłę roboczą, jak również budżet, który musisz przeznaczyć na kampanię SEO.
Biorąc przykład z 10 artykułów na blogu, mapa drogowa SEO wskaże, że prawdopodobnie będziesz potrzebować narzędzia do badania słów kluczowych aby znaleźć możliwości związane ze słowami kluczowymi i być może zespołu niezależnych pisarzy do stworzenia treści.
Jak stworzyć mapę drogową SEO
Teraz, nie ma „właściwej” metody tworzenia mapy drogowej SEO. Ten dokument jest elastyczny i może być dostosowany zgodnie z unikalnymi wymaganiami i sytuacją każdego biznesu lub klienta.
Na przykład, mapa drogowa SEO dla ugruntowanej firmy eCommerce będzie wyglądała znacząco inaczej niż dla nowo założonej małej firmy kierującej swoje usługi do lokalnych klientów.
Chociaż żadna mapa drogowa SEO nie będzie wyglądała dokładnie tak samo, kroki do jej stworzenia są dość standardowe.
Uwaga: będziemy używać Google Sheets do stworzenia mapy drogowej SEO dla tego artykułu na blogu. Jednakże, możesz również użyć oprogramowania do zarządzania projektami takiego jak Monday lub Asana, jeśli chcesz.
Krok 1: Określ swoją aktualną sytuację
Pierwszym krokiem w tworzeniu mapy drogowej SEO dla Twojej firmy jest dokładna ocena obecnego stanu.
Zanim zaczniesz pracować nad swoją mapą drogową SEO i wyliczać zadania do wykonania, musisz mieć ogólny przegląd swojej obecnej sytuacji. Pomoże to określić, jakie zadania powinny zostać uwzględnione w mapie drogowej SEO.
To obejmuje ocenę obecnych metryk SEO, takich jak całkowity miesięczny ruch organiczny, pozycje w wyszukiwarkach dla docelowych słów kluczowych, profil backlinków Twojej strony, oceny domeny itp.
Na przykład, jeśli ta ocena wskazuje, że musisz pracować nad poprawą szybkości ładowania twojej strony, możesz dodać działania związane z poprawą PageSpeed do mapy drogowej SEO.
Przeprowadzenie tej oceny może być dość czasochłonne, gdy wykonuje się ją ręcznie.
Na szczęście możesz użyć naszego narzędzia do audytu i raportowania SEO, aby uzyskać wszystkie te informacje w ciągu kilku sekund.
Nasze narzędzie przeanalizuje Twoją stronę internetową, aby dostarczyć Ci cennych informacji na temat szerokiego zakresu metryk i kontroli SEO, w tym:
- SEO na stronie
- Profil backlinków
- Pozycje słów kluczowych
- Metryki SEO lokalnego
- Wydajność strony internetowej
- Użyteczność
Podczas przeprowadzania audytu strony, nasze narzędzie wygeneruje również listę zadań do wykonania i rekomendacji, jak poprawić wydajność SEO Twojej strony, uporządkowaną według priorytetów.
Możesz dodać te rekomendacje i punkty działania do swojej mapy drogowej SEO.
Kolejnym ważnym czynnikiem, o którym należy pamiętać na tym etapie procesu, jest ocena budżetu i zasobów, które masz do dyspozycji. Jest to kluczowe, ponieważ decyduje o tym, czy masz możliwość zatrudnienia nowych pracowników w razie potrzeby oraz jakich narzędzi SEO możesz używać.
Krok 2: Wymień kluczowe zadania
Kolejny krok stanowi większość mapy drogowej SEO.
Zacznij od jasnego określenia, jakich wyników chcesz osiągnąć na końcu kampanii SEO.
Następnie, stwórz listę wszystkich zadań, które musisz wykonać, aby osiągnąć pożądany rezultat.
Na przykład, jeśli twoim celem jest znalezienie się w jednym z trzech pierwszych miejsc dla docelowego słowa kluczowego w lokalnym pakiecie map, twoja lista zadań może zawierać:
- Wybieranie odpowiedniej kategorii Google My Business
- Tworzenie lokalnych cytatów
- Upewnianie się, że dane NAP są spójne na całym internecie
- Dodawanie wysokiej jakości zdjęć i filmów z Twojej fizycznej lokalizacji
Możesz dodać wszystkie działania, na które się zdecydowałeś, do pierwszej kolumny Twojej rzeczywistej mapy drogowej SEO.
Krok 3: Planuj przepływy pracy i przydzielaj zadania
Teraz, gdy dodałeś wszystkie zadania do mapy drogowej SEO, kolejnym krokiem jest zaplanowanie przepływów pracy.
Idealnie, powinieneś już mieć stworzone kilka SEO SOPs dla wszystkich tych powtarzalnych zadań takich jak wgrywanie treści do CMS, przeprowadzanie badania słów kluczowych, budowanie linków do stron, wykonywanie SEO na stronie, itp.
Możesz śmiało dodawać linki do tych dokumentów do każdego odpowiedniego przepływu pracy.
Posiadanie zestawu procedur operacyjnych SEO pomoże Twojemu zespołowi szybciej wykonywać pracę i może zmniejszyć możliwość popełnienia błędów lub pominięcia czegoś ważnego.
Powinieneś uporządkować zadania według priorytetu oraz tego, czy istnieją zadania, które są zależne od ukończenia wcześniejszych pozycji na liście.
Przyjrzyjmy się przykładowi 10 artykułów na blogu, o których wspominaliśmy wcześniej.
Cóż, zanim te artykuły zostaną napisane lub zlecone zewnętrznemu pisarzowi, ty i twój zespół muszą stworzyć brief treści dla każdego artykułu, który zamierzasz opublikować na swoim blogu.
W tym przykładzie przepływ pracy wyglądałby mniej więcej tak:
-
- Przeprowadź badanie słów kluczowych, aby znaleźć słowa o dużej liczbie wyszukiwań i niskiej konkurencji, które są istotne dla Twojej firmy.
- Napisz brief dla każdego artykułu.
- Wyślij briefy do pisarzy.
- Przejrzyj wersje robocze od pisarzy.
- Opublikuj artykuły na blogu Twojej strony internetowej.
W tym kroku musisz przypisać zadania z listy odpowiednim pracownikom i freelancerom.
Tutaj będziesz mógł również zobaczyć, czy musisz zatrudnić dodatkowych pracowników lub freelancerów, jeśli stwierdzisz, że Twój zespół nie będzie w stanie wykonać wszystkich wymienionych zadań.
Jeśli jednak stwierdzisz, że nie masz możliwości zatrudnienia nowych osób (na podstawie oceny z Kroku 1), to być może będziesz musiał rozważyć porzucenie mniej ważnych zadań lub wydłużenie czasu trwania kampanii SEO.
Jeśli jesteś konsultantem SEO lub agencją świadczącą usługi dla klientów, to wydłużenie czasu trwania kampanii SEO nie jest naprawdę opcją, ponieważ to będzie kosztować klienta więcej lub może prowadzić do rozszerzenia zakresu.
W tej sytuacji lepiej będzie, jeśli zostawisz zadania, które mają najmniejszy wpływ na wyniki.
Z tego powodu ważne jest, aby organizować zadania według priorytetu i potencjalnej nagrody. Idealnie, chcesz skupić się na wykonywaniu zadań, które przynoszą najlepsze rezultaty przy najmniejszym wysiłku.
Krok 4: Dodaj Oś Czasu do Mapy Drogowej SEO
Mapa drogowa SEO zawiera również harmonogram, w którym każde z działań zostanie ukończone.
Harmonogram ten może się różnić od 6 miesięcy do pełnego roku kalendarzowego, w zależności od czasu trwania projektu SEO.
Dodanie osi czasu jest jedną z kluczowych zasad udanego zarządzania projektem SEO i daje wewnętrznym zespołom ustalony harmonogram do naśladowania.
Krok 5: Monitorowanie jakości wyników
Ostatni krok w tym procesie nie jest właściwie związany z tworzeniem samej mapy drogowej SEO, ale dotyczy bardziej monitorowania wyników.
Jeśli zauważysz, że jakość pracy spada lub że twoje działania SEO nie przynoszą żadnych pozytywnych rezultatów, powinieneś ponownie przeanalizować mapę drogową SEO, aby ustalić, czy na liście działań brakuje jakichś kroków.
Problem może polegać również na tym, że nie trzymasz się ustalonego harmonogramu. Może to być spowodowane tym, że przeszacowałeś, jak szybko zadania zostaną wykonane.
Jeśli to jest przyczyną, spróbuj zidentyfikować, które części twoich procesów powodują opóźnienia i napraw problem.
Szablon planu SEO
Oto link do naszego darmowego szablonu planu SEO. Upewnij się, że skopiujesz dokument Google Sheets, aby móc edytować dokument zgodnie z Twoimi potrzebami.
Możesz również pobrać szablon dla Excela poniżej.
Podsumowanie
Jak widzisz po przeczytaniu tego posta, mapa drogowa SEO służy jako plan działania dla prawidłowego wykonania twojej strategii SEO.
Kiedy wykonany poprawnie, ten dokument eliminuje domysły dotyczące tego, które kroki należy podjąć, aby osiągnąć zamierzony efekt końcowy. Zapewnia to, że członkowie zespołu są zgodni i dokładnie wiedzą, czego się od nich oczekuje.
Zapamiętaj te kroki, kiedy tworzysz swoją mapę drogową SEO.
Niech kroki, które przedstawiliśmy, służą jako wytyczne do opracowania twojej mapy drogowej, ale pamiętaj również o elastyczności, ponieważ każda kampania SEO i biznes są inne.
