Skuteczna strategia optymalizacji wyszukiwarek polega na przyciąganiu odpowiedniego organicznego ruchu na Twoją stronę internetową.
Jednym z najlepszych sposobów na zdobycie organicznych wizyt jest używanie informacyjnych słów kluczowych w twojej kampanii SEO.
Informacyjne słowa kluczowe znajdują się wyżej w lejku marketingowym i pomagają przyciągnąć szerszą publiczność. Te słowa kluczowe mogą edukować kupujących i pozycjonować twoją markę jako zaufane źródło informacji w twojej branży.
Ten artykuł pomoże Ci dowiedzieć się o słowach kluczowych informacyjnych i jak efektywnie ich używać w Twojej strategii SEO.
Co to są informacyjne słowa kluczowe?
Informacyjne słowa kluczowe to terminy wyszukiwania, których ludzie używają, gdy szukają wiedzy, rozwiązań lub porad na dany temat.
Na przykład, gdy wpiszę słowo kluczowe “Kto zaproponował teorię wielkiego wybuchu?” w Google, otrzymuję bezpośrednią odpowiedź jako wyróżniony fragment zaczerpnięty ze strony internetowej American Museum of Natural History.
Informacyjne słowa kluczowe są często długie i szczegółowe, co oznacza, że są bardziej specyficzne i szczegółowe. Te słowa kluczowe przekazują zamiar użytkownika, aby nauczyć się, zrozumieć lub głębiej zgłębić dany temat.
Inne niż słowa kluczowe o wysokiej intencji zakupowej, które wskazują na zamiar dokonania zakupu, słowa kluczowe informacyjne skupiają się na zbieraniu informacji, gdzie użytkownicy nie są gotowi do natychmiastowego zakupu.
Przykłady informacyjnych słów kluczowych
Oto kilka świetnych przykładów słów kluczowych informacyjnych:
- Jak założyć bloga?
- Co to jest zmiana klimatu?
- Dlaczego niebo zmienia kolory podczas zachodu słońca?
- Porady dla lepszego snu
- Najlepsze praktyki marketingu w mediach społecznościowych
- Przewodnik inwestowania w akcje
- Co to jest dobre zarządzanie cukrzycą?
- Jak duża jest Ziemia?
Proszę zauważyć, że prezentacja informacji może przyjąć kilka form.
Dla niektórych zapytań, Google może wyświetlić listę punktowaną zawierającą fragmenty, podczas gdy dla innych może wyświetlić numerowany fragment. Zwykła organiczna strona wyników wyszukiwania (SERP) może zostać zwrócona, podczas gdy w innych przypadkach, bezpośrednia odpowiedź z sieci może zostać zwrócona dla innych zapytań wyszukiwania, jak to jest pokazane na powyższych zrzutach ekranu.
Dlaczego informacyjne słowa kluczowe są ważne?
Informacyjne słowa kluczowe są ważne z następujących powodów:
Przyciąganie ruchu na początku lejka sprzedażowego
Informacyjne słowa kluczowe często są zgodne z użytkownikami na wczesnym etapie cyklu zakupowego, szukającymi informacji i rozwiązań swoich problemów. Celowanie w te słowa kluczowe może przyciągnąć szerszą publiczność i zwiększyć widoczność marki na początku lejka sprzedażowego.
Źródło obrazu: salesken
Budowanie Autorytetu i Ekspertyzy
Tworzenie wartościowych treści wokół informacyjnych słów kluczowych pozwala Ci zaprezentować swoją wiedzę w branży, co z kolei prowadzi do wyższych wyników E-E-A-T.
Kiedy użytkownicy znajdują pomocne i dobrze zbadane informacje na twojej stronie, są bardziej skłonni zaufać twojej marce, a to zaufanie może prowadzić do długoterminowych relacji i lojalności klientów.
Poprawa doświadczenia użytkownika
Użytkownicy doceniają strony internetowe, które dostarczają użytecznych i istotnych informacji. Optymalizując pod kątem informacyjnych słów kluczowych, możesz poprawić ogólne doświadczenie użytkownika (UX) na swojej stronie, co prowadzi do zwiększenia satysfakcji użytkowników i potencjalnie wyższych wskaźników konwersji.
Wykorzystaj szanse na długie frazy kluczowe
Informacyjne słowa kluczowe często przyjmują formę długiego ogona, bardziej specyficznych i mniej konkurencyjnych słów kluczowych.
Targetowanie długich fraz kluczowych pozwala dotrzeć do niszowych odbiorców i może prowadzić do szybszego osiągnięcia wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania.
Adresowanie intencji użytkownika
Rozumienie i adresowanie intencji użytkownika jest kluczowe w SEO.
Informacyjne słowa kluczowe są zgodne z użytkownikami poszukującymi odpowiedzi, wglądów lub edukacji. Tworząc treści, które zaspokajają te potrzeby, wpisujesz się w intencje użytkowników, co może pozytywnie wpłynąć na Twoje pozycje w wyszukiwarkach.
Wzmacnianie działań marketingu treści
Informacyjne słowa kluczowe są kluczowe dla strategii marketingu treści.
Tworzenie wartościowych i udostępnianych treści wokół tych słów kluczowych zwiększa szanse na to, że Twoje treści będą udostępniane w mediach społecznościowych i linkowane do innych stron internetowych, co zwiększa ogólną wydajność SEO.
Zmniejszanie współczynnika odrzuceń
Jeśli użytkownicy znajdą na Twojej stronie istotne informacje w odpowiedzi na ich zapytania, prawdopodobnie zostaną i będą dalej eksplorować.
To może zmniejszyć wskaźniki odrzuceń, sygnalizując wyszukiwarkom, że twoja treść jest angażująca i wartościowa.
Źródło obrazu: Backlinko
Wspiera kompleksową strategię SEO
Wszechstronna strategia SEO obejmuje targetowanie różnych słów kluczowych, w tym informacyjnych, transakcyjnych i nawigacyjnych. Włączenie słów kluczowych informacyjnych tworzy zrównoważone podejście, które odpowiada na potrzeby użytkowników na różnych etapach ich podróży online.
Jak używać informacyjnych słów kluczowych do osiągnięcia wyższych pozycji w rankingu SEO
Optymalizacja treści pod kątem informacyjnych słów kluczowych polega na wprowadzaniu strategicznych zmian w celu zwiększenia ich relewancji, wartości i widoczności.
Oto najlepsze wskazówki, jak używać słów kluczowych informacyjnych w Twojej strategii SEO dla wyższych pozycji:
Optymalizacja adresu URL
Optymalizuj widoczność i trafność swojej treści, używając docelowego informacyjnego słowa kluczowego w URL.
Włączenie docelowego słowa kluczowego w URL nie tylko pomaga wyszukiwarkom w indeksowaniu twojej strony, ale również dostarcza użytkownikom jasnych i zwięzłych wskazówek co do zawartości, której mogą się spodziewać, promując pozytywne doświadczenia użytkownika.
Integracja słów kluczowych
Używaj naturalnie słów kluczowych informacyjnych w swojej treści, aby zwiększyć jej trafność i widoczność w wyszukiwarkach. Włącz te słowa kluczowe do ważnych sekcji swojej strony internetowej, takich jak tytuł, tagi nagłówków, podtytuły oraz w całym tekście na stronie.
Dodatkowo, poszerz swoją strategię słów kluczowych poprzez używanie długich wariantów fraz, przechwytywanie konkretnych zapytań użytkowników i dostosowywanie się do różnych intencji wyszukiwania.
Struktura Treści
Optymalizuj czytelność i doświadczenie użytkownika swojej treści, stosując dobrze zorganizowany format.
Wykorzystuj przejrzyste i opisowe nagłówki oraz podtytuły, które stanowią drogowskaz dla użytkowników, ułatwiając im przeglądanie i zrozumienie treści.
Rozłóż informacje na strawne kawałki, włączając punktory i listy, które poprawiają organizację treści i pomagają w prezentowaniu kluczowych szczegółów.
Ta strukturalna metoda poprawia ogólny przepływ twojej treści i zapewnia, że użytkownicy mogą szybko znaleźć i przyswoić informacje, których szukają.
Jakość Treści
Podnieś jakość swojej treści, oferując wszechstronne i wartościowe informacje, które w pełni odpowiadają na zapytanie użytkownika. Dąż do dogłębnej analizy, dostarczając użytkownikom odpowiedzi i wglądy, których szukają.
Również, zwiększ atrakcyjność wizualną i zaangażowanie swojej treści, włączając obrazy, infografiki i filmy.
Te elementy multimedialne przełamują tekst, czyniąc go bardziej atrakcyjnym wizualnie, i służą jako cenne uzupełnienia, które przyczyniają się do głębszego zrozumienia treści.
Intencja Użytkownika
Centralne dla skutecznego SEO jest zrozumienie i dostosowanie się do intencji użytkownika.
Podczas odpowiadania na zapytanie informacyjne, zidentyfikuj intencję użytkownika—jakie pytania lub wątpliwości próbują rozwiać?
Twórz treści, które wykorzystują docelowe słowa kluczowe informacyjne i dokładnie odpowiadają na zapytania użytkowników.
Twoja treść prawdopodobnie będzie wyżej w wynikach wyszukiwania, jeśli dostarczysz wartościowe, istotne informacje, które bezpośrednio pokrywają się z intencją użytkownika.
Jak znaleźć informacyjne słowa kluczowe
Znalezienie słów kluczowych informacyjnych wymaga przeprowadzenia dokładnych badań słów kluczowych w celu zidentyfikowania terminów i zwrotów, których użytkownicy powszechnie używają, gdy szukają informacji.
Oto kilka skutecznych sposobów na znalezienie informacyjnych słów kluczowych:
Korzystaj z narzędzi do badania słów kluczowych
Narzędzie SEOptimer Keyword Research Tool to skuteczne narzędzie do badania słów kluczowych, które dostarcza informacji o miesięcznych wolumenach wyszukiwań, CPC i poziomach konkurencji.
Możesz wprowadzić swoje słowo kluczowe bazowe, a narzędzie wyświetli różne istotne słowa kluczowe związane z Twoim głównym słowem kluczowym.
Narzędzie pomaga również w analizie konkurencji poprzez analizowanie ich strategii słów kluczowych, identyfikowanie nowych możliwości oraz przewidywanie szacunkowych wolumenów ruchu.
Możesz wpisać stronę internetową swojego konkurenta, a SEOptimer automatycznie pobierze słowa kluczowe, na których strona już się pozycjonuje:
Z możliwością natychmiastowego ładowania SERP-ów, wyszukiwania po słowach kluczowych lub URL oraz wsparciem dla ponad 90 krajów, SEOptimer zapewnia, że jesteś w stanie zidentyfikować najlepsze informacyjne słowa kluczowe dla swojej kampanii SEO.
Wykorzystaj autouzupełnianie Google
Zacznij wpisywać słowo kluczowe lub pytanie w wyszukiwarkę Google i obserwuj sugestie autouzupełniania. Te sugestie dostarczają cennych wskazówek dotyczących popularnych zapytań informacyjnych, które użytkownicy często wyszukują.
Na przykład, gdy wpiszę słowo kluczowe “jak używać CRM dla,” Google wyświetla listę sugestii autouzupełniania związanych z używaniem CRM dla różnych przypadków użycia:
Na podstawie wybranej przez Ciebie branży, możesz doprecyzować swoje zapytania, aby uzyskać więcej pomysłów.
Analizując sugestie autouzupełniania Google, możesz odkryć konkretne frazy i tematy, które rezonują z Twoją publicznością, kierując Cię w tworzeniu treści, które skutecznie odpowiadają na ich potrzeby informacyjne.
Analizuj Powiązane Wyszukiwania i Sekcje PPA
Przewiń do dołu strony z wynikami wyszukiwania Google, aby znaleźć "Powiązane wyszukiwania" dla dodatkowych pomysłów na informacyjne słowa kluczowe.
Te powiązane wyszukiwania oferują cenne źródło informacji, dostarczając wglądu w różnorodność i niuanse w zachowaniu użytkowników podczas wyszukiwania.
Podobnie, powinieneś przyjrzeć się pomysłom na pytania-kluczowe zwróconym w oknie Ludzie Również Pytają lub Ludzie Również Szukają.
Włączenie tych powiązanych słów kluczowych do Twojej strategii treści może poszerzyć Twój zasięg i zapewnić, że Twój materiał ściśle odpowiada na różnorodne zainteresowania i zapytania Twojej grupy docelowej.
Odkrywaj strony Q&A oraz fora dyskusyjne
Odkrywaj platformy takie jak Quora, Reddit oraz odpowiednie fora. Szukaj powszechnych pytań i zwrotów używanych przez użytkowników poszukujących informacji.
Zacznij od wyszukiwania swojego głównego słowa kluczowego lub tematu, aby odkryć dyskusje i pytania poruszane przez użytkowników.
Pamiętaj, aby zwrócić uwagę na język, którego używają, ponieważ odzwierciedla to rzeczywiste zapytania wyszukiwania. Zwróć uwagę na powtarzające się tematy i pytania, które mogą ujawnić cenne długie frazy kluczowe.
Gdy angażujesz się w społeczność, obserwuj dyskusje wokół swojej niszy i identyfikuj wspólne problemy lub zainteresowania. Wykorzystaj zdobyte wglądy, aby doprecyzować swoją strategię słów kluczowych i tworzyć treści, które bezpośrednio odpowiadają na te potrzeby użytkowników.
Wykorzystaj funkcje wyszukiwania na tych platformach, aby badać szersze i bardziej konkretne tematy związane z Twoją branżą. Ponadto, uczestnicz w dyskusjach i zadawaj pytania, aby zdobyć bezpośrednią wiedzę o języku i problemach dominujących wśród Twojej grupy docelowej.
To podejście zapewnia, że Twoja strategia słów kluczowych jest nie tylko oparta na danych, ale także głęboko zakorzeniona w autentycznym języku Twojej publiczności, zwiększając tym samym trafność i wpływ Twoich treści.
Korzystaj z Google Trends
Aby rozpocząć swoją podróż z badaniem słów kluczowych za pomocą Google Trends, wprowadź swoje główne słowo kluczowe, aby przeanalizować jego zainteresowanie wyszukiwaniem w czasie.
Udoskonal swoje wyszukiwanie za pomocą filtrów dotyczących lokalizacji, czasu lub kategorii. Porównaj swoje słowo kluczowe z pokrewnymi terminami i zapoznaj się z sugestiami narzędzia dotyczącymi dodatkowych możliwości.
Podsumowanie
Zrozumienie i celowanie w informacyjne słowa kluczowe jest kluczowe dla twórców treści, marketerów i specjalistów SEO.
Tworzenie wartościowych i istotnych treści wokół tych słów kluczowych może przyciągnąć szerszą publiczność, ugruntować twoją ekspertyzę i budować zaufanie wśród użytkowników na wczesnych etapach ich poszukiwania informacji.
Pamiętaj, że choć słowa kluczowe informacyjne są ważne, posiadanie zrównoważonej strategii SEO, która obejmuje również słowa kluczowe transakcyjne i nawigacyjne, jest równie istotne.
Słowa kluczowe transakcyjne kierują się do użytkowników, którzy są gotowi do dokonania zakupu, podczas gdy słowa kluczowe nawigacyjne pomagają użytkownikom znaleźć konkretną stronę internetową lub stronę.
Łączenie wszystkich trzech typów słów kluczowych może stworzyć dobrze zaokrągloną strategię SEO.
