Jeśli jesteś cyfrowym marketerem lub spędziłeś trochę czasu online w ciągu ostatnich kilku miesięcy, to zauważyłeś coś innego w swojej ulubionej wyszukiwarce. Popularne wyszukiwarki takie jak Google i Bing zaczęły pokazywać podsumowania wygenerowane przez AI dla niektórych zapytań wyszukiwania.
Te przez AI wygenerowane streszczenia dają użytkownikom szybkie odpowiedzi na zapytania wyszukiwania i łączą z odpowiednimi stronami w sieci.
SEO i marketerzy starają się, aby ich strony i strony były wyświetlane w tej nowej funkcji wyszukiwania, ale prawdziwe pytanie brzmi, czy można to zoptymalizować specjalnie pod to?
Odpowiedź tkwi w nowym terminie zwany Optymalizacją Generatywnego Silnika, czyli GEO.
W tym poście omówimy, czym jest GEO SEO, i podzielimy się pewnymi spostrzeżeniami z interesującego badania na temat strategii, które możesz zastosować, aby pojawiać się w wynikach wyszukiwania tych sztucznych inteligencji.
Czym jest Optymalizacja Generatywnego Silnika (GEO)?
Generative Engine Optimisation to proces optymalizacji treści w celu poprawy widoczności w wyszukiwarkach korzystających z generatywnego AI. Obejmuje to Perplexity AI, Google AI Overviews (Google SGE) oraz BingChat.
Generative Engine Optimization (GEO) łączy strategie optymalizacji treści i tradycyjne techniki SEO z rozumieniem, jak generatywne modele AI interpretują treść.
GEO SEO w porównaniu do tradycyjnego SEO
Więc jaka jest różnica między tym nowym GEO SEO a tradycyjnym SEO? Cóż, oba mają ten sam zamiar lub cel końcowy, a mianowicie poprawę widoczności w wynikach wyszukiwania.
Jak wiesz, tradycyjne SEO polega na optymalizacji strony internetowej i treści bloga, aby uzyskać wysoką pozycję dla wybranych słów kluczowych w wynikach wyszukiwania (SERPs).
Natomiast, GEO koncentruje się na optymalizacji treści tak, aby pojawiały się one w podsumowaniach, które tworzą te wyszukiwarki AI.
Czy GEO zastępuje tradycyjne SEO?
Z całym tym gadaniem o Optymalizacji Generatywnych Silników (GEO), możesz się zastanawiać, czy to oznacza koniec dla tradycyjnego SEO.
Nie, to nie zastąpi tradycyjnego SEO. Zamiast tego uważamy, że GEO wzmocni tradycyjne wyniki wyszukiwania, pomagając użytkownikom w bardziej efektywnym i skutecznym znajdowaniu informacji.
Oczywiście, przewidywanie na 5 do 10 lat do przodu staje się trudne, ponieważ technologie AI stają się bardziej zaawansowane i używane w naszym codziennym życiu.
W obecnej sytuacji, GEO nie zastąpi tradycyjnego SEO, ponieważ wyszukiwarki takie jak Bing i Google nadal prezentują tradycyjne SERP z licznymi wynikami i stronami.
GEO SEO: Jak zostać wspomnianym w podsumowaniach i przeglądach wyszukiwania AI
Więc teraz, kiedy wiesz, czym jest GEO SEO, jak możesz się pojawić w tych przez AI generowanych podsumowaniach wyszukiwarek?
SEOptimer został wspomniany w tych odpowiedziach wygenerowanych przez AI, i nie przeznaczyliśmy na to zasobów, ani specjalnie nie optymalizowaliśmy pod kątem odpowiedzi generowanych przez AI.
Więc na pewno musi istnieć jakiś sposób, aby znaleźć się w tych wynikach?
Na podstawie naszych badań i tego, co robiliśmy, aby zoptymalizować treści, stworzyliśmy listę kilku rzeczy, które możesz zrobić, aby przechylić szalę na swoją korzyść, z celem pojawienia się w tych wynikach generowanych przez AI.
Jako ogólny przegląd, taktyki pozwalające na wyróżnienie się w wyszukiwarkach AI opierają się mniej więcej na tych samych najlepszych praktykach co tradycyjne SEO.
Więc optymalizując pod kątem GEO SEO, zoptymalizujesz również swoje treści pod kątem tradycyjnych wyników SEO.
Public Relations w świecie cyfrowym
Jednym z pierwszych kroków, aby zostać wyróżnionym w wynikach wyszukiwania w wyszukiwarce AI, jest praca nad swoim cyfrowym PR.
Digital PR polega na wykorzystywaniu platform online do zarządzania i poprawy reputacji, widoczności oraz wiarygodności Twojej marki.
Oto jak możesz poprawić swoje online PR:
- Twórz wysokiej jakości treści: Publikuj informacyjne i angażujące wpisy na blogach, artykuły oraz komunikaty prasowe. Upewnij się, że twoje treści są zoptymalizowane pod kątem SEO, aby zwiększyć ich szanse na zostanie znalezionymi i zindeksowanymi przez wyszukiwarki.
- Buduj relacje z influencerami: Współpracuj z influencerami i liderami opinii z branży, którzy mogą wzmocnić przekaz Twojej wiadomości. Angażuj się z influencerami w mediach społecznościowych oraz poprzez możliwości prowadzenia blogów gościnnych.
- Korzystaj z internetowych katalogów i stron z recenzjami: Dodaj swoją firmę do renomowanych internetowych katalogów. Zachęcaj zadowolonych klientów do zostawiania pozytywnych opinii na stronach takich jak Google My Business, Yelp oraz platformach specyficznych dla branży.
- Zdobywaj linki zwrotne z witryn o wysokim autorytecie: Twórz "linkable assets", które inne strony internetowe będą chciały linkować.
- Monitoruj i reaguj na wzmianki w Internecie: Używaj narzędzi do śledzenia wzmianek o Twojej marce lub słowach kluczowych w sieci. Odpowiadaj szybko na zarówno pozytywne, jak i negatywne komentarze, aby utrzymać pozytywną reputację online.
Wejdź do Grafu Wiedzy Google’s
The Knowledge Graph to system zaprojektowany przez Google, aby wzbogacić wyniki wyszukiwania o informacje semantyczne zebrane z różnych źródeł. Ma na celu przedstawienie dokładnych informacji o bytach—takich jak ludzie, miejsca i firmy—bezpośrednio na stronie z wynikami wyszukiwania.
Bycie uwzględnionym w Grafie Wiedzy Google nie tylko zwiększa Twoją obecność w internecie, ale również zwiększa szanse na pojawienie się w wynikach LLM.
Oto kilka konkretnych kroków, aby to osiągnąć:
- Zgłoś się i zoptymalizuj swoją wizytówkę Google My Business: To darmowe narzędzie pozwala zarządzać tym, jak Twoja firma jest wyświetlana w wyszukiwarce Google i Mapach Google. Dostarczając dokładne i aktualne informacje, zwiększasz szanse na to, że Google uzna Twoją firmę za legalną jednostkę i potencjalnie uwzględni ją w Grafie Wiedzy.
- Buduj cytowania w całej sieci: Cytowania to w zasadzie wzmianki o nazwie Twojej firmy, adresie i numerze telefonu (NAP) na innych stronach internetowych. Im bardziej spójne i wiarygodne są te cytowania, tym silniejszy sygnał wysyłasz do Google o legalności Twojej działalności. Może to pomóc Google zidentyfikować Twoją firmę jako odrębną jednostkę i potencjalnie dodać ją do Grafu Wiedzy.
- Wykorzystaj strony o autorytecie: Zdobądź wzmiankę na renomowanych stronach takich jak Wikipedia, które często służą jako źródła dla Grafu Wiedzy Google. Przyczyniaj się do autorytatywnych publikacji branżowych i upewnij się, że Twoja firma jest wspomniana.
Chociaż nie ma gwarantowanej metody, aby zostać uwzględnionym w Grafie Wiedzy, stosowanie się do tych kroków może zwiększyć Twoje szanse i potencjalnie dać Ci większą kontrolę nad tym, jak LLM odnoszą się do Twojej firmy lub jednostki w swoich wynikach.
Skocz związane Twoją firmę z popularnymi markami
Kolejną skuteczną strategią, aby zostać wymienionym w wynikach wyszukiwania i streszczeniach AI, jest powiązanie Twojej firmy z popularnymi markami.
Uzgadnianie swojej marki z dobrze znanymi markami może znacząco poprawić pozycję Twojej strony w wynikach wyszukiwania i zwiększyć świadomość online, ponieważ takie stowarzyszenia poprawiają wiarygodność i autorytet Twojego biznesu.
Najbardziej skuteczną i znaną metodą jest budowanie linków zwrotnych do kluczowych stron takich jak strony produktów i najlepiej konwertujące posty na blogu.
To może przyjąć formę postów gościnnych lub prostej wymiany linków.
Spójrzmy na nasz post na blogu o niedziałających linkach, który jest prezentowany zarówno w podsumowaniach AI Google i Bing, jak i w Perplexity AI.
Analizując profil linków zwrotnych dla tego konkretnego adresu URL, zobaczysz, że mamy linki od autorytatywnych marek i zasobów w sieci.
Poprzez uzyskiwanie linków z tych „wysokiego profilu” domen i wydawców, nasz post na temat uszkodzonych linków jest uznawany za wartościowy i użyteczny w oczach wyszukiwarek.
Budowanie linków zwrotnych samo w sobie nie zapewni Ci miejsca w tych przez AI wygenerowanych streszczeniach, ale to tylko jeden element układanki.
Ponadto, posiadanie silnego profilu linków zwrotnych jest również świetne dla tradycyjnego SEO, więc to jak zabijanie dwóch ptaków jednym kamieniem.
Używaj języka naturalnego
Używanie języka naturalnego to kolejny sposób, aby zostać wyróżnionym w wynikach wyszukiwania i streszczeniach generowanych przez AI. Język naturalny odnosi się do sposobu, w jaki komunikujemy się w codziennych rozmowach—jest prosty, jasny i łatwy do zrozumienia.
Kiedy treść jest pisana w naturalnym języku, bardziej rezonuje zarówno z ludźmi, jak i modelami AI, co sprawia, że jest bardziej prawdopodobne, że zostanie zauważona i przytoczona.
Ten rodzaj pisania unika żargonu, skomplikowanych konstrukcji zdaniowych i nadmiernie formalnego słownictwa. Zamiast tego preferuje jasność, prostotę i bezpośredniość.
Popraw swój E-E-A-T
E-E-A-T oznacza Ekspertyzę, Doświadczenie, Autorytatywność i Wiarygodność. To zestaw kryteriów używanych przez Wytyczne Ewaluatorów Jakości Wyszukiwania Google do oceny wiarygodności i niezawodności stron internetowych.
Chociaż nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, E-E-A-T odgrywa znaczącą rolę w tym, jak wyszukiwarki postrzegają twoją stronę internetową i jak LLM mogą odnosić się do twojej treści.
Oto dlaczego skupianie się na E-E-A-T jest ważne, aby zostać uwzględnionym w streszczeniach AI:
- Systemy AI opierają się na wiarygodnych źródłach: W przypadku skomplikowanych tematów lub informacji, które mogą wpłynąć na użytkowników (jak porady medyczne czy decyzje finansowe), AI są bardziej skłonne do priorytetyzowania treści pochodzących z wiarygodnych i zaufanych źródeł. Budując silny profil E-E-A-T, zwiększasz szanse, by Twoja strona internetowa była postrzegana jako niezawodne źródło i potencjalnie odniesiona w podsumowaniach AI.
- Znaczenie ekspertyzy: Kiedy wykazujesz się ekspertyzą w swojej dziedzinie poprzez wysokiej jakości treści i ugruntowane kwalifikacje, stajesz się bardziej wartościowym źródłem dla Google. Treści tworzone przez ekspertów mają większe szanse być dokładne, pouczające i relewantne do zapytań użytkowników. Może to znacząco wpłynąć na to, jak sztuczna inteligencja wyszukiwarek odnosi się do twoich informacji w swoich podsumowaniach.
- Doświadczenie ma znaczenie: Pojęcie "Doświadczenie" zostało niedawno dodane do akronimu E-A-T. Podkreśla to wartość bezpośredniego doświadczenia podczas tworzenia treści. Na przykład, bloger podróżniczy z udokumentowanym doświadczeniem w odwiedzaniu różnych miejsc jest prawdopodobnie postrzegany jako bardziej wiarygodne źródło niż ktoś, kto po prostu zbiera informacje z innych stron internetowych.
Cytuj źródła
Według badań przeprowadzonych na Princeton University, Georgia Tech, Allen Institute for AI i IIT Delhi, właściwe cytowanie źródeł znacząco zwiększa widoczność w wynikach wyszukiwania generowanych przez sztuczną inteligencję.
Odwoływanie się do wiarygodnych źródeł wzmacnia wiarygodność twojej treści i czytelnicy są bardziej skłonni ufać informacjom, które są poparte niezawodnymi źródłami.
Więc w takim razie, jak skutecznie cytować źródła w treści swojego bloga?
- Odwołuj się do uznanych, wiarygodnych źródeł takich jak czasopisma akademickie, renomowane media informacyjne i raporty branżowe.
- Wprowadź cytowania w tekście: Umieszczaj cytowania w tekście tam, gdzie pojawiają się odniesienia do informacji. Używaj przypisów dolnych lub końcowych, aby dostarczyć dodatkowy kontekst w razie potrzeby.
- Załącz hiperłącza do oryginalnego materiału źródłowego. Pozwala to czytelnikom zweryfikować informacje i zgłębić temat.
- Na końcu treści wymień wszystkie cytowane źródła w dedykowanej sekcji. Upewnij się, że ta sekcja jest łatwo dostępna i wyraźnie sformatowana.
Dodaj cytaty od autorytetów
Dodawanie cytatów od autorytetów do twojej treści to kolejna skuteczna strategia zwiększająca szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania generowanych przez AI oraz streszczeniach.
Ta metoda została również wyróżniona w badaniu, o którym wspomnieliśmy powyżej, jako jedna z kluczowych praktyk dla poprawy widoczności w podsumowaniach wyszukiwarki AI.
Oprócz tego, cytaty ekspertów mogą dostarczyć cennych wglądów i perspektyw, które wzbogacą twoją treść.
Możesz użyć platformy takiej jak Connectively (wcześniej HARO), aby uzyskać wypowiedzi od ekspertów z Twojej branży.
W SEOptimer lubimy pytać założycieli i kierowników agencji o to, jak prowadzą swoje firmy.
Na przykład, niedawno stworzyliśmy wpis na blogu na temat tego, jak stworzyć idealny "sales pitch" SEO. Był to idealny rodzaj treści, aby uzyskać kilka cytatów i spostrzeżeń od założycieli agencji cyfrowych, ponieważ ich opinie są istotne dla tematu wpisu.
Rezultat?
Nasz post został wyróżniony w podsumowaniu AI Bing dla słowa kluczowego “SEO sales pitch”.
Teraz nie twierdzę, że dodając cytaty, od razu zostaniesz uwzględniony w tych wynikach. Ale zdecydowanie zwiększa to szanse na znalezienie się tam.
Dodaj Statystyki
Kolejną skuteczną metodą na poprawę szans pojawienia się w podsumowaniach i wynikach wyszukiwania AI jest dodanie statystyk do treści bloga.
Statystyki pokazują, że Twoje stwierdzenia są poparte danymi, co zwiększa wiarygodność Twojej treści. A czytelnicy są bardziej skłonni uwierzyć w dowody ilościowe niż tylko w same opinie.
Na przykład, wspomniane wcześniej badanie wykazało, że cytowanie źródeł oraz dodawanie cytatów i statystyk do treści, skutkowało poprawą wyników o 30 do 40% w porównaniu z innymi strategiami z tego badania.
Jednakże, samo rzucanie losowymi statystykami nie wystarczy. Oto kilka wskazówek, jak efektywnie używać statystyk:
- Upewnij się, że statystyki, które uwzględniasz, są bezpośrednio związane z Twoim tematem i wspierają punkty, które przedstawiasz.
- Zawsze podawaj źródło swoich statystyk, jak wspomniano powyżej
- Nie prezentuj statystyk w oderwaniu. Wyjaśnij, co oznaczają dane i jak się mają do Twojej dyskusji.
Podsumowanie
Optymalizacja Generatywnego Silnika (GEO) posuwa rzeczy o krok dalej niż zwykłe SEO. Przestrzegając wskazówek i taktyk, które podzieliliśmy się w tym poście, będziesz na dobrej drodze do bycia wspomnianym w podsumowaniach wyszukiwania AI w Google AI Overviews, BingChat i Perplexity.
