Co to jest CTR?
CTR to skrót od Click Through Rate, i jest definiowany jako procent osób, które klikają w wynik wyszukiwania po jego zobaczeniu.
Aby zobaczyć CTR linków na Twojej stronie, wszystkie odpowiednie dane można znaleźć w Google Analytics lub w Google Search Console.
CTR mówi nam, że użytkownicy wyszukiwarek lubią to, co widzą.
Są zainteresowani klikaniem w te linki i odwiedzaniem stron, które zostały polecone przez wyszukiwarki. To cenne informacje.
Wyszukiwarki chcą dostarczać użytkownikom tylko najbardziej użyteczne i trafne wyniki. Jeśli ich rekomendacje nie są klikane, to prawdopodobnie oznacza, że nie dostarczają wyników, których ludzie szukają.
Udowodniono, że firmy z wysokim współczynnikiem klikalności (CTR) odnotowują najwięcej konwersji.
Nic dziwnego, że biorąc pod uwagę ważną rolę, jaką pełnią, linki mają duży wpływ na branżę eCommerce.
Skupienie się na poprawie współczynnika CTR, szczególnie w organicznych wynikach wyszukiwania, może przynieść niesamowite rezultaty dla twojego ruchu na stronie i sprzedaży online. To sprawia, że jest to kluczowy wskaźnik do śledzenia.
Ale co oznacza sukces tych linków w kontekście SEO?
Jak CTR wpływa na SEO
Gdy rozmawiamy o podstawowych czynnikach algorytmu wyszukiwarki, które określają rankingi, zawsze wracamy do jednej rzeczy: relewancji.
Dzieje się tak, ponieważ Google nie chciałoby zrujnować własnej reputacji, kierując swoich użytkowników na stronę, która jest spamerska, nieprecyzyjna lub po prostu nieistotna.
To byłoby dość okropne doświadczenie użytkownika, gdybyś szukał ceramiki i został przywitany listą dziecięcych rowerów, prawda?
Chociaż może się to wydawać oczywiste na tego rodzaju skali, każda strona, która nie jest istotna dla wyszukiwanego hasła, ma małe szanse na dotarcie na pierwszą stronę.
Ale co się dzieje, gdy treść Twojej strony jest istotna dla wyszukiwanego hasła—i pozostałych dziewięć stron obok Ciebie również?
W oczach Google, wysoka współczynnik klikalności może pomóc ci osiągnąć najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania (SERP).
W końcu, jeśli ludzie szukają czegoś i klikają na Twoją stronę zamiast na konkurencję obok Ciebie, musisz oferować coś, co jest bardziej odpowiednie dla nich.
Były inżynier Google AJ Kohn powiedział:
Jest całkiem jasne, że każda rozsądna wyszukiwarka użyłaby danych o kliknięciach na własnych wynikach, aby wprowadzić je z powrotem do rankingu w celu poprawy jakości wyników wyszukiwania.
Rzadko klikane wyniki powinny spadać na dół, ponieważ są mniej istotne, a często klikane wyniki powinny unosić się ku górze.
Jak poprawić swój CTR
Teraz, gdy zrozumieliśmy znaczenie wysokiego współczynnika CTR, musisz stworzyć strategię, która pozwoli Ci mierzyć, analizować i zwiększyć liczbę odwiedzających, którą otrzymujesz z wyników wyszukiwania.
Na szczęście dla Ciebie, wykonałem pracę badawczą i wymieniłem sześć prostych kroków, aby nieco zwiększyć liczbę Twoich kliknięć:
1. Twórz Przekonujące Meta Tytuły
Prosty sposób na zwiększenie organicznego współczynnika klikalności (CTR) to tworzenie przekonujących tytułów stron, które czasami nazywane są także meta tytułami.
To jest niebieski tytuł, który jest wyświetlany w wynikach wyszukiwania (SERPs), gdy wyszukiwane jest hasło. Jest to być może najbardziej oczywisty sposób, aby zachęcić kogoś do kliknięcia na treść Twojej strony internetowej – zamiast na treść konkurencji.
Jednak zanim pospieszysz się, aby wymienić każde słowo kluczowe pod słońcem w tytułach swoich stron, wiedz, że ważne jest, aby skupić się tylko na jednym słowie kluczowym.
To powinno być Twoim głównym słowem kluczowym oraz głównym terminem wyszukiwania, pod który chcesz się pozycjonować.
Unikaj nadmiernego używania słów kluczowych za wszelką cenę. Nie tylko ryzykujesz karę za spam, ale to również wygląda mniej naturalnie.
Sprytne wyszukiwarki mogą to dostrzec z odległości mili. Będziesz chciał, aby twój meta tytuł był miły, zwięzły i dobrze napisany—przy jednoczesnym włączeniu tego jednego wybranego słowa kluczowego.
Więc, wprowadźmy ten pomysł w życie.
Marka sprzedająca oświetlenie chce stworzyć meta tytuł, który zwiększy ich organiczny CTR.
Przygotowali dwa przykłady:
- Abażury, Oprawy Lamp, Abażury do Światła, Oprawy Oświetleniowe i Elementy Oświetleniowe
- Abażury i Elementy Oświetleniowe | Darmowa Wysyłka Krajowa | Target
Na który najprawdopodobniej klikniesz?
Prawdopodobnie wybierzesz opcję B. I tak samo zrobi prawie każdy inny.
Istnieją dwa powody tego:
Unikalne Propozycje Sprzedaży
Opcja B zawiera Unikalną Propozycję Sprzedaży (USP): „Darmowa Wysyłka Krajowa.”
Na przepełnionej liście wyników wyszukiwania, wyróżnienie rzeczy, które oferujesz—szczególnie tych, które odróżniają cię od konkurentów—jest świetnym sposobem, aby zobaczyć wzrost CTR.
Oto kilka unikalnych cech produktu (USP), które warto wspomnieć, jeśli je oferujesz:
- Darmowa dostawa
- Najlepszej jakości materiały
- Produkty pozyskane etycznie
- Dwuletnia gwarancja
Nazwy marek = Rozpoznawalność
Mimo że nazwa twojej marki jest widoczna w sekcji URL wyników wyszukiwania (SERPs), wielu użytkowników jest po prostu zbyt leniwych, aby tam sprawdzać.
Jestem taka sama. Jeśli szukam szybkiej odpowiedzi na pytanie, albo chcę wyszukać nową szminkę, naprawdę nie mam czasu analizować, kto jest na pierwszej stronie wyników.
To po prostu ludzka natura.
Jednakże, to także ludzka natura wybierać markę, którą znasz. Część tego rozumowania może wynikać z dobrej reputacji marki lub z twoich wcześniejszych doświadczeń z zakupami u nich.
W niedawnym badaniu, prawie połowa konsumentów stwierdziła, że są bardziej skłonni stać się lojalnymi wobec marki podczas pierwszego zakupu lub doświadczenia.
Więc jeśli udaje ci się pozyskiwać klientów gdzie indziej, upewnij się, że dodajesz nazwę swojej marki do tytułów stron.
Ci ludzie mogą szukać innych produktów, które oferujesz i, jeśli rozpoznają twoją nazwę, mogą być bardziej skłonni kliknąć i przejść na twoją stronę.
2. Dodaj wezwania do działania (CTA) do metaopisów
Innym rodzajem metatagu, który powinieneś zoptymalizować, aby poprawić organiczny współczynnik klikalności (CTR), jest meta opis.
Są to szare sekcje tekstu wyświetlane na liście wyników SERP, tuż poniżej meta tytułu i URL:
Ale jak dokładnie tworzyć te zdania w sposób, który skłoni kogoś do kliknięcia twojej oferty?
Odpowiedź: Przekonujący język i wezwania do działania.
Oto kilka przykładów opisów meta wykorzystujących ten sam dylemat Opcji A/B:
- Mamy tysiące różowych, fioletowych i niebieskich naszyjników.
- Kup spersonalizowane naszyjniki, które stanowią idealny prezent dla każdej kobiety w Twoim życiu. Ręcznie wykonane z 24-karatowego złota. Znajdź swój idealny prezent już dziś!
Opcja B jest o wiele lepsza, prawda?
Wezwania do działania
Choć nienawidzę brzmieć jak nauczycielka angielskiego z ósmej klasy, przekonujący język jest kluczowy, aby zachęcić kogoś do zrobienia czegoś.
Opcja B powyżej używa tego typu języka, poprzez zawarcie jednego prostego zwrotu: „Znajdź swój idealny prezent już dziś!”
To mini wezwanie do działania, które podświadomie oszukuje twój mózg, aby zrobił coś – na przykład kliknął i przejął bezpośrednio na stronę internetową.
W przeciwieństwie do meta tytułu, pole meta opisu daje więcej miejsca do popisu. Masz 160 znaków, aby rozdać swoje najlepsze słowa zachęty!
W tej dodatkowej przestrzeni możesz użyć kilku z poniższych słów, aby wzmocnić organiczny CTR:
- Kup
- Kup teraz
- Znajdź swoje idealne
- Wypróbuj
- Dowiedz się więcej o
CTA, które są używane w meta opisach, mają już lepszą szansę na skuteczność niż CTA w dużym akapicie. Dlaczego? Ponieważ nie ma tyle bałaganu na stronie.
W rzeczywistości, gdy VWO zmniejszyło bałagan wokół swoich przycisków CTA, ich współczynnik konwersji wzrósł o imponujące 232%.
Strony SERP są dość skromne, a między opisami meta jest sporo białej przestrzeni. Daje to dużo możliwości, aby zdobyć te konwersje.
Jeśli rozważasz kliknięcie jako konwersję, to może to być całkiem niesamowity wzrost, którego możesz doświadczyć w swoim organicznym współczynniku CTR wyszukiwania.
Co prawda użytkownicy muszą przeszukać 10 wyników wyszukiwania, ale wyniki wyświetlane przez Google są przyjemne dla oka i jednolite, co sprawia, że nie wydają się one przytłaczające.
3. Test podziału i testuj ponownie
Znaczenie testowania podziałowego prawdopodobnie nie jest dla Ciebie niespodzianką.
Zawsze nam mówią, jak to może drastycznie poprawić twoją działalność SEO, ale mogłeś zapomnieć, że możesz przeprowadzić testy A/B dwóch rzeczy, o których właśnie rozmawialiśmy!
Elementy takie jak USPs i CTAs mają różne efekty.
Ich sukces może się wahać w zależności od pory roku, a nawet etapu cyklu zakupowego, w którym znajduje się osoba wyszukująca.
Z tego powodu, zobowiąż się do przeprowadzania testów podziałowych twoich meta tytułów i opisów. To najlepszy sposób na odkrycie, co działa—a co nie.
Jak rozpocząć testowanie meta tagów
Zacznij od wybrania formatu dla swoich meta tytułów i opisów, którego będziesz używać dla kilku stron na swojej witrynie.
Na przykład, gdybym miał przeprowadzić test A/B najbardziej skutecznych unikalnych propozycji sprzedaży (USP) w meta tytule dla mojej strony, zacząłbym od użycia jednej na wszystkich stronach. Może to być fraza USP związana z darmową dostawą krajową.
Aby rozpocząć Fazę Pierwszą, zmodyfikowałbym meta tytuły, aby zawierały ten fragment tekstu, a następnie rejestrowałbym organiczny współczynnik klikalności przez sześć miesięcy.
To wystarczająco dużo czasu, aby uzyskać pewne znaczące wyniki, ale możesz rozważyć prowadzenie Fazy Pierwszej przez rok, aby wyeliminować wpływ pory roku na twoje wyniki.
Gdy Faza Pierwsza minie, zmień swoją Unikalną Propozycję Sprzedaży (USP).
Zamiast darmowej krajowej dostawy, mogę zdecydować się poinformować poszukiwaczy, że wszystkie moje produkty są pozyskiwane etycznie.
Pozwól upłynąć tej samej ilości czasu i zapisz swoje wyniki po raz drugi.
Śmiało szalej z testowaniem A/B i używaj tylu wariantów, ile chcesz. Więcej danych = większa szansa na stworzenie zwycięskiej formuły!
Gdy twoja podróż z testowaniem A/B dobiegnie końca, analizuj zebrane wyniki. Znajdź, która opcja dała ci lepszy CTR i używaj tego formatu w przyszłości.
4. Skup się na adresach URL
Chociaż adresy URL wyników wyszukiwania nie są zbyt oczywiste dla osoby wyszukującej, istnieje kilka cech, które mogą zniechęcić kogoś do kliknięcia na Twoją stronę.
Jednym z nich jest problem podobny do kwestii meta tytułu: Nadmierne używanie słów kluczowych.
Wszyscy wiemy, że słowa kluczowe są niezbędne do SEO. Są jak losy na loterii, i potrzebujemy ich, aby dostać się na pierwszą stronę.
Ogólna zasada mówi, że należy używać swojego docelowego słowa kluczowego tylko raz w strukturze swojego adresu URL.
Ale to nie oznacza, że powinniśmy używać dowolnych słów kluczowych, aby wypełnić URL. W rzeczywistości, robienie tego może mieć odwrotny efekt i sprawić, że każde słowo będzie miało zmniejszoną moc SEO.
Ponadto, nie przynoszą żadnych korzyści dla doświadczenia użytkownika.
Użyjmy przykładu. Mamy dwie struktury URL, które są wyświetlane na Twojej liście wyników.
Na który najprawdopodobniej klikniesz?
- /bikes-for-kids-and-adults/60cm-rower-dla-dzieci-z-czerwonym-miękkim-siedzeniem-z-tyłu/
- /bikes/czerwony-rower-dla-dzieci/
Tak, zgadłeś—opcja B znowu wygrywa.
W przeciwieństwie do opcji A, gdzie wstawiane są byle jakie słowa kluczowe, opcja B jest prosta.
Mówi dokładnie to, co musisz wiedzieć, bez wrażenia, jakbyś otwierał słownik.
Kategoria/Słowo kluczowe
Ogólnie rzecz biorąc, dobra struktura URL podąża za tym formatem:
www.domain.com/category/keyword
Ta struktura informuje Twoich wyszukiwaczy i Google, dokładnie o czym jest strona. Wspierając Twoje meta tagi, prosty i czysty format wygląda mniej spamersko—i jest bardziej godny zaufania dla wyszukiwacza.
Oto przykład tej struktury URL w działaniu:
URL prowadzi do strony, która oferuje oprogramowanie do email marketingu. Więc umieścili to pod kategorią "marketing" i użyli głównego słowa kluczowego na końcu.
Ten sam format może być zastosowany dla posta na blogu, jak pokazano w tym przykładzie:
W tym przypadku kategoria to „blog”, a słowo kluczowe to „SEO PDF”.
Zmiana struktury adresu URL
Czy zauważyłeś, jak ja nie uwzględniłem tego przed moim punktem dotyczącym testowania podziału?
Nigdy nie powinieneś zmieniać adresów URL swoich stron—szczególnie jeśli są już wysoko w rankingu i zindeksowane przez Google.
Zmiana Twojego URL, nawet jeśli chodzi tylko o kilka małych znaków, spowoduje, że link zostanie wykluczony z wyników wyszukiwania (SERPs) i pozbawiony swojej wartości SEO. Nie będzie już pojawiał się na pierwszej stronie, a wszystkie backlinki, które zbudowałeś do strony, zostaną zerwane.
Jednakże, jeśli dla Ciebie ważne jest, aby zmienić adres URL Twojej strony z jakiegoś powodu, możesz przekierować je.
To zapewni, że każdy, kto trafi na stary URL, zostanie przekierowany we właściwym kierunku, a Google będzie w stanie znaleźć stronę, która go zastąpiła.
Może być również wartościowe skontaktowanie się z właścicielami stron, na których zbudowałeś linki zwrotne, informując ich, że adres URL został zaktualizowany.
Narzędzie SEOptimer Backlink Research może wyświetlić prostą listę tych stron, pozwalając Ci szybko je poprawić, zanim ktokolwiek to zauważy.
5. Optymalizacja pod kątem Danych Strukturalnych
Zakładam również, że zauważyłeś nowe funkcje SERP, które wprowadził Google... jedną z nich jest wizualna zmiana w informacjach, które Cię witają.
Ten nowy format nazywa się Structured Data.
Jak wspomniałem wcześniej, Dane Strukturalne zapewniają wyszukiwarkom stronę wyników, która jest bardziej wizualna, zamiast być obciążona tekstem.
Są wyświetlane na górze strony i zapewniają użytkownikowi większą satysfakcję poprzez użycie obrazów, wideo i dodatkowych informacji.
To z pewnością poprawi twoje CTR w organicznych wynikach wyszukiwania!
Rodzaje Strukturyzowanych Danych
Strukturyzowane dane są obecnie dostępne dla kilku typów treści, z których najpopularniejsze to:
Implementacja Strukturyzowanych Danych
Chociaż chciałbym założyć, że wszyscy jesteśmy ekspertami SEO, istnieją aspekty techniczne, które po prostu nie są tak łatwe do zrozumienia.
Implementacja strukturyzowanych danych na twoich stronach internetowych zależy od typu zawartości twojej strony. Format dla posta na blogu przechodzi przez inny proces niż w przypadku wideo, więc najlepiej będzie zatrudnić programistę stron internetowych z doświadczeniem w SEO.
Jednakże, jeśli uważasz się za eksperta w dziedzinie "zrób to sam", pełne wytyczne dotyczące implementacji Strukturyzowanych Danych znajdziesz tutaj.
Pamiętaj, aby wcześniej wykonać kopię zapasową swojej strony, aby zabezpieczyć się na wypadek popełnienia dramatycznego, nieodwracalnego błędu.
6. Wykorzystaj lokalne słowa kluczowe
Czy wiesz, że ponad 50% lokalnych wyszukiwaczy mobilnych po prostu szuka informacji o firmach w internecie?
To jest świetna szansa, aby zwiększyć organiczny współczynnik klikalności (CTR), ponieważ twoja ciężka praca jest już wykonana. Ci ludzie już znają twoją markę i chcą od ciebie kupować.
Wykorzystując lokalne słowa kluczowe, masz większą szansę na wyświetlenie się w lokalnych wynikach wyszukiwania.
Wpisy Google My Business
Powinieneś mieć wpis w Google My Business dla każdej lokalizacji, którą posiada twoja marka.
Wpis w Google My Business to pole wyświetlane w wynikach wyszukiwania (SERPs), pokazujące lokalizację na mapie i podające informacje kontaktowe. Solidny wpis to sposób, w jaki kończysz pojawiający się w pożądanym przez Google snack pack:
Tutaj, wyraźnie widzę, że w Teksasie znajdują się trzy sklepy Whole Foods. Jeśli szukam danych kontaktowych lub adresu, jest to tam, na wyciągnięcie ręki.
Jeśli zamierzałem odwiedzić lokalną stronę, aby zobaczyć, jakie promocje są w tym tygodniu, jest jeden bezproblemowy przycisk, który mogę kliknąć, aby trafić na właściwą stronę.
Pamiętaj, dobra jakość użytkowania równa się lepszemu pozycjonowaniu w wyszukiwarce, co przekłada się na wysoki współczynnik klikalności (CTR).
Lokalne Strony Docelowe
Nawet jeśli twoje strony są zoptymalizowane pod kątem Strukturyzowanych Danych, możesz nie pojawić się na czołowej pozycji. Może to być spowodowane wieloma przyczynami, ponieważ stosuje się formułę podobną do standardowych algorytmów rankingowych.
Jednakże to nie oznacza, że musisz całkowicie przegapić ten soczysty ruch.
Tworzenie lokalnych stron docelowych zoptymalizowanych pod kątem lokalnych słów kluczowych pomoże. W przypadku, gdy wyszukiwarka całkowicie pominie wyniki Danych Strukturalnych, możesz być w stanie przekonać ich do kliknięcia w Twoją stronę za pomocą tej specjalizowanej strony docelowej!
Zacznij od stworzenia indywidualnej strony dla każdej lokalizacji, którą posiada Twoja firma.
Przeprowadź badanie słów kluczowych, aby odkryć, które terminy wyszukiwania są często wyszukiwane i użyj ich w swoich:
- Struktury URL
- Meta tytuły
- Meta opisy
- Treści na stronie
- Tekst alternatywny obrazu
- Tekst kotwiczny w linkach zwrotnych
Oto przykład lokalnej strony docelowej, która jest wyświetlana, gdy szukam "agencji SEO w Manchesterze" z wyróżnionymi lokalnymi słowami kluczowymi:
Lokalne strony docelowe zazwyczaj mają wyższy współczynnik klikalności (CTR) niż nielokalne alternatywy, ponieważ są od razu bardziej istotne dla wyszukującego.
Jeśli szukasz czegoś konkretnego w małej lokalizacji, będziesz znacznie bardziej zadowolony z lokalnej strony, która zawiera potrzebne Ci informacje, niż ze strony ogólnej, prawda?
Podsumowanie
Strategia polegająca na poprawie CTR w organicznych wynikach wyszukiwania jest naprawdę prosta.
Skup się na dostarczaniu wyszukującym istotnych informacji i daj im powód, by kliknęli na Twoją stronę poprzez optymalizację meta tagów.
Twórz sensowne adresy URL, które budzą zaufanie i pamiętaj, że ich zmiana może przynieść więcej szkód dla SEO niż korzyści.
Gdy już opracujesz skuteczną strategię, zobaczysz wzrost ruchu na stronie, pozycji w wynikach wyszukiwania i konwersji w krótkim czasie.
