Nie wszystkie strony mogą mieć wszystkie swoje informacje na jednej stronie. Witryny mogą potrzebować używać wielu stron dla łatwiejszej nawigacji, lepszego doświadczenia użytkownika, podróży kupującego, persony itp.
Dobrym przykładem mogą być strony e-commerce. Byłoby niepraktyczne, aby strona taka jak Amazon wyświetlała wszystkie swoje produkty w jednej kategorii na jednej stronie. Czasami, zdjęcia produktu i opisy mogą być również podzielone na kilka stron, jeśli jest to potrzebne.
Pomimo tego, że badania wykazały, iż użytkownicy preferują treści umieszczone na jednej stronie, stosowanie wielu stron w razie potrzeby jest w porządku. Dla potwierdzenia, oto co powiedział na ten temat Google:
Porządki wiosenne!
Podczas oceny naszych sygnałów indeksowania zdecydowaliśmy się wycofać rel=prev/next. Badania pokazują, że użytkownicy uwielbiają treści na pojedynczej stronie, dąż do tego, gdy to możliwe, ale treści wieloczęściowe są również w porządku dla Google Search. Znaj i rób to, co najlepsze dla *twoich* użytkowników! #wiosnasięzbliża pic.twitter.com/hCODPoKgKp
— Google Webmasters (@googlewmc) 21 marca 2019
Jeśli chcesz przedstawić duże ilości danych na swojej stronie, takie jak blog, lub serię wykresów lub grafów, które pokazują informacje o tym samym zestawie danych, zdecydowanie musisz podzielić swoje wykresy na strony dla czytelności.
W tym artykule badamy, jak dzielić treść na strony, jak to skutecznie zaimplementować oraz jaki ma to wpływ na SEO.
Co to jest Paginacja?
Paginacja to sekwencja stron, które są połączone i mają podobną zawartość.
Ważne jest, aby zauważyć, że nawet gdy treść na sekcji strony jest podzielona na odrębne strony, nadal będziemy to definiować jako paginację.
Oto przykłady stron, gdzie używana jest paginacja:
Szaleństwo Kawowej Żądzy
Przykład Crazy Coffee Crave to coś, czego większość stron internetowych używa do swojej paginacji. Przy tym typowym ustawieniu możesz zobaczyć, ile stron istnieje w sumie. Obecnie mają 23 artykuły na swojej stronie internetowej i 10 artykułów wyświetlanych na stronę.
Wpływ na YouTube
W przeciwieństwie do poprzedniego przykładu, gdzie numeracja wskazuje na paginację, Influence on YouTube nie używa numeracji. To jednak nie oznacza, że nie stosują paginacji na swojej stronie.
Każdy z przycisków reprezentuje całkowicie oddzielną stronę, która pomaga użytkownikowi przejrzeć jego darmowy kurs na YouTube. Mają przycisk poprzedni "Optymalizuj YouTube", przycisk główny oraz następny rozdział "Słowo kluczowe kanału".
Oscar Hunt
Przykład Oscar Hunt pokazuje przycisk "Załaduj więcej", zamiast typowego 1,2,3 >>. Podczas zakupów butów, przeglądanie całego asortymentu butów na jednej stronie może być lepszą opcją niż przewijanie przez kilka stron, aby znaleźć odpowiedni produkt.
SlideShare
SlideShare również używa alfabetów i cyfr w swojej paginacji. Ponieważ SlideShare jest dużą agregowaną stroną, najlepszym sposobem, aby pomóc użytkownikom przeglądać ich witrynę, jest zapewnienie paginacji alfabetycznej lub numerycznej, jeśli zawiera cyfry.
Paginacja ułatwia użytkownikowi wybór strony, którą chce wyświetlić. Jeśli nie znajdą tego, czego szukają na stronie głównej, wiedzą, że mają do wyboru wiele opcji (ponad 35 stron).
Wyszukiwarki internetowe
Wyszukiwarki takie jak Google są również świetnym przykładem użycia paginacji w wynikach wyszukiwania. Ułatwia to użytkownikom znalezienie tego, czego szukają na innych stronach, jeśli nie mogą tego znaleźć na stronie 1.
Dlaczego używać paginacji?
Już wspomnieliśmy o kilku powodach, które wymagają użycia paginacji, na przykład, gdy jest duża ilość danych, które nie mogą być w sposób uzasadniony przedstawione jako pojedyncza strona.
Oto więcej powodów, dla których paginacja jest przydatna:
Lepsze doświadczenie użytkownika
Jeśli na jednej stronie opublikowanych zostanie zbyt wiele informacji, użytkownik może poczuć się przytłoczony. Paginacja pozwala webmasterom prezentować dużo informacji w małych i zarządzalnych porcjach.
Strony e-commerce będą wyświetlać obraz i cenę produktu na stronie głównej, na przykład.
Jeśli użytkownik jest zainteresowany uzyskaniem więcej szczegółów na temat produktu, może kliknąć na obraz/cenę/link z wezwaniem do działania, aby dowiedzieć się więcej. Paginacja również ułatwia użytkownikowi znalezienie poszukiwanych informacji.
Łatwiejsza nawigacja
W naszym wcześniejszym przykładzie, Influence on YouTube, ich przykład paginacji jest CTA. Może to pomóc ułatwić nawigację użytkownikowi, który chce przejść przez kurs.
Paginacja pomaga w nawigacji nawet gdy nie używa się CTA (wezwań do działania). Gdy użytkownik dojdzie do końca strony lub zobaczy kilka elementów w danej kategorii, intuicyjne jest, że będzie chciał zobaczyć więcej wyników.
Gdzie używane jest numerowanie, użytkownik może zdecydować, ile dodatkowych stron jest gotów przeglądać. Daje to również wyobrażenie o wielkości zbioru danych. Duży zbiór danych może być atrakcyjny dla użytkownika szukającego różnorodności.
Zauważ, że najlepszą praktyką jest zawsze używanie CTA (wezwań do działania).
Jak paginacja wpływa na SEO?
Paginacja bez wątpienia pomaga stworzyć świetne doświadczenie użytkownika. Ale czy ma pozytywny, czy negatywny wpływ na SEO?
Wpływa na indeksowanie Twojej strony przez roboty wyszukiwarek
Kiedy mowa o stronach z dużą ilością stron, boty indeksujące muszą określić, jakie treści na stronie muszą przeszukać, jak często muszą przeszukiwać stronę oraz jakie zasoby serwera strony mogą być przeznaczone na proces indeksowania.
Pojawia się pojęcie "crawl budget".
Gdy twoja strona zawiera duże ilości danych, roboty wyszukiwarek muszą mądrze wykorzystać swój budżet na przeszukiwanie. Muszą wybrać, które treści przeszukać i jak często. Oznacza to, że istnieje prawdopodobieństwo, że niektóre z twoich treści nie zostaną przeszukane ani zindeksowane.
Istnieje również prawdopodobieństwo, że budżet na przeszukiwanie zostanie wykorzystany na strony, do których prowadzi paginacja, a inne ważne strony mogą nigdy nie zostać przeszukane ani zindeksowane.
Co to w takim razie oznacza?
Po zaimplementowaniu paginacji na swojej stronie, musisz ustawić priorytety dla najważniejszych stron na stronie głównej lub na stronie, na której zaczyna się paginacja. Przykładem tutaj może być wyszukiwarka tak jak Google.
Najbardziej istotne wyniki wyszukiwania znajdują się na pierwszej stronie. W ten sposób Twój budżet na przeszukiwanie zostanie wykorzystany na najlepsze treści. Gdy użytkownicy znajdą się na Twojej stronie, mają również możliwość interakcji z innymi stronami, zgodnie z Twoją paginacją.
Może to prowadzić do tworzenia "cienkiej" treści
Istnieją przypadki, gdy paginacja może prowadzić do tworzenia ‘cienkich’ treści. Dzieje się tak, gdy treść oferuje użytkownikowi niewielką wartość, jeśli w ogóle. Cienka treść może również wynikać ze strony z niewielką ilością treści oraz ze skopiowanych i przetworzonych treści.
Jeśli podzielisz typy treści jako pojedynczy artykuł rozłożony na wiele stron, możesz skończyć z stronami o małej ilości treści. Boty wyszukiwarek po prostu nie będą indeksować "cienkich" treści. Chcą treści, które są wartościowe dla użytkownika i odpowiadają na jego zamiary.
Może to prowadzić do powstania zduplikowanej treści
Jeśli posiadasz stronę e-commerce, na przykład, istnieje możliwość, że wszystkie twoje strony produktów mają tę samą strukturę i podobną treść, z wyjątkiem szczegółów dotyczących konkretnego produktu.
W powyższym przykładzie Oscar Hunt, wszystkie przedmioty pokazane na obrazie należą do jednej kategorii produktów. Mają podobne opisy oprócz ich koloru i wzoru.
Również prawdopodobnie będą mieć podobieństwa w swoim SEO na stronie, na przykład, meta opisy, tagi h1, tekst kotwiczący, CTA oraz tytuły stron.
Boty wyszukiwarek mogą nie być w stanie ‘rozpoznać’, że strony o podobnej treści faktycznie reprezentują różne produkty. Mogą wybrać niektóre strony do indeksowania i zignorować inne. W najgorszym przypadku mogą oznaczyć Twoją stronę jako zawierającą zduplikowaną treść.
To Rozcieńcza Sygnały Rankingowe
Paginacja może osłabić sygnały rankingowe strony. Dobrym przykładem są tutaj linki zwrotne. Kiedy strony o wysokim autorytecie linkują do twojej strony, jest to wskaźnik, że twoja strona również posiada wysoki autorytet.
Takie strony przekażą swoją autoryzację do twojej strony. Jednakże, jeśli twoja strona używa paginacji, ta autoryzacja zostanie podzielona między strony i w rezultacie stanie się ‘rozcieńczona’.
Jak poprawnie zaimplementować paginację
Google niedawno ogłosił, że od lat nie używał rel = ”next” i rel = ”prev” i że nie będą już tego wspierać. Było to jedno z najczęściej używanych oznaczeń, aby dać robotom wyszukiwarek znać, że konkretne strony są paginowane.
Chociaż wywołało to różne reakcje wśród SEO, podkreśliło to również potrzebę poprawnej implementacji paginacji.
Aby upewnić się, że Twoja strona poprawnie implementuje paginację, ważne jest, aby przetestować, jak jest obecnie wdrażana. Dzięki temu dowiesz się, co konkretnie wymaga naprawy.
Testowanie Twojej Strony pod kątem Obecnej Implementacji Paginacji
Istnieją różne rodzaje narzędzi, które potrzebujesz w swoim arsenału testów paginacji:
Narzędzie Inspect Element do Testowania Podobieństwa na Twoich Stronach z Paginacją
Kliknij prawym przyciskiem myszy, aby uzyskać dostęp do opcji "Zbadaj element". Naciśnij CTRL F i wpisz "canonical". Powinieneś być w stanie zobaczyć rel="canonical" href="adres url bieżącej strony"
Narzędzia do testowania, czy strony paginowane są indeksowane
Raport Stan pokrycia indeksem przyda się tutaj, aby pokazać, które z twoich stron paginowanych są indeksowane.
Narzędzia do sprawdzania stron paginowanych konkurujących o te same słowa kluczowe
Ważne jest, aby boty wyszukiwarek były w stanie zrozumieć strony z paginacją, które są powiązane z konkretnymi słowami kluczowymi. Dzięki temu mogą one stwierdzić, że te strony są ze sobą powiązane. Świetnym narzędziem tutaj jest pi Datametrics.
Po uzyskaniu danych na temat tego, jak Twoja strona obecnie implementuje paginację, jesteś teraz gotowy, aby naprawić zidentyfikowane problemy.
Zanim przyjrzymy się, jak prawidłowo zaimplementować paginację na twojej stronie, musimy się zatrzymać i rozważyć skutki ogłoszeń Google’s.
Jeśli Google nadal wspierałby rel = „prev/next”, problemy zidentyfikowane w sekcji paginacji i SEO mogłyby być łatwo rozwiązane przy użyciu noindex, meta tagów, tagów kanonicznych oraz poprawnej implementacji SEO na stronie.
Jednym z efektów zaprzestania przez Google używania rel = “następny/poprzedni” jest fakt, że teraz każda strona paginacji jest traktowana przez Google jako samodzielna strona.
Ta główna wyszukiwarka jest w stanie zidentyfikować powiązane strony, nawet gdy dyrektywy takie jak noindex i tag kanoniczny nie są używane.
Jeśli już używałeś paginacji na swojej stronie, nie ma potrzeby jej usuwania. Strony takie jak e-commerce i serwisy informacyjne nie mają innego wyboru, jak tylko nadal używać paginacji.
Oto jak poprawnie zaimplementować paginację:
Zawartość na Twoich stronach z paginacją jest unikalna i istotna
Boty wyszukiwarki Google zbierają treści z różnych stron, a następnie wybierają, która z nich jest kanoniczna. Dlatego musisz się upewnić, że twoje strony z paginacją mają unikalną treść i że jest ona istotna dla twoich użytkowników.
Jeśli użytkownik chce kupić określony produkt, wówczas strona produktu z paginacją musi opisywać ten produkt szczegółowo, aby wyróżnić go spośród innych stron produktów z paginacją.
To oznacza, że nawet jeśli produkty mogą należeć do tej samej kategorii, ich indywidualny opis na każdej stronie produktu musi być inny.
Inteligentne użycie słów kluczowych
Strony będą teraz musiały używać słów kluczowych w tekście kotwicy, który prowadzi z powrotem do najwyższych poziomów.
W naszym przykładzie Oscar Hunt, strona z paginacją może użyć słowa kluczowego takiego jak czarne buty z noskiem Oxford w tekście kotwicy, aby dać znać Google, że strona jest związana ze stroną, która jest wyżej w strukturze linków, Buty:
https://www.oscarhunt.com.au/accessories/shoes/view/oxford-toe-cap-black1
Najlepiej jest używać różnych wariantów tego samego słowa kluczowego, aby uniknąć kanibalizacji słów kluczowych. Chodzi o to, że strony paginowane konkurują o to samo słowo kluczowe.
Robisz swojej stronie niedźwiedzią przysługę, ponieważ są strony, które będą niższe w rankingu, obniżając ogólną pozycję Twojej strony w wynikach wyszukiwania.
Uporządkuj swoje przedmioty według priorytetu
Elementy na twoich stronach z paginacją powinny być uporządkowane według priorytetu. W ten sposób użytkownicy łatwo znajdą najpopularniejsze treści. Strony z paginacją zawierające najbardziej istotne treści znajdują się tylko kilka linków od strony głównej.
Będziesz musiał uzyskać bardziej stabilną kontrolę nad strukturą swoich linków. Używanie okruszków ścieżki może być również przydatne. Oto przykład użycia okruszków ścieżki na konkretnej stronie produktu z paginacją.
Użyj parametrów URL dla stron paginowanych
Parametry URL są używane, gdy ta sama treść jest wyświetlana pod różnymi adresami URL, aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć, jak powinny przeszukiwać Twoją stronę. Przykładem mogą być te linki z kategorii Oscar Hunt Shoe:
https://www.oscarhunt.com.au/accessories
https://www.oscarhunt.com.au/accessories/shoes
https://www.oscarhunt.com.au/accessories/shoes/oxford-toe-cap-black1
Pierwszy URL to strona z akcesoriami, gdzie wymienione są wszystkie akcesoria, które sprzedają na swojej stronie internetowej:
Strona obuwnicza:
I w końcu, właściwa strona produktu:
Google jest w stanie wiedzieć, że te dwie różne strony są ze sobą powiązane, ponieważ każda z nich używa URL z parametrem.
Używanie tagów rel=canonical
Korzystanie z ‘starych’ technik paginacji jest całkowicie nieuniknione, ponieważ ‘stare’ podejścia są nadal ważne, szczególnie jeśli chodzi o linkowanie wewnętrzne. Linkowanie wewnętrzne ułatwi robotom wyszukiwarek odnalezienie stron z paginacją.
Dlatego musisz użyć tekstów kotwiczących, aby linkować do stron paginowanych. Ponadto musisz użyć linku kanonicznego.
Aby skutecznie z niego korzystać, musisz stworzyć stronę ‘wyświetl wszystko’. Jest to strona, która pokazuje wszystkie produkty lub strony, ze wszystkimi produktami w danej kategorii, lub nawet wszystkie produkty na stronie, w zależności od struktury i rozmiaru witryny.
Następnie musisz umieścić tag kanoniczny na wszystkich stronach, na które przekierowuje strona docelowa paginacji. Zwróć uwagę, że adres URL w tagu kanonicznym powinien być adresem „zobacz wszystkie”.
Oto co musisz dodać do nagłówka na każdej ze stron z paginacją:
<link rel=”canonical” href=”https://yoursite.com/products/view-all.html”>
Zamień URL na poprawne adresy URL swojej strony.
Tag kanoniczny ułatwi botom wyszukiwarek zrozumienie, że wszystkie inne strony z paginacją są częścią strony z opcją "zobacz wszystko". W związku z tym nie ma duplikatu treści.
Jest niezbędne, aby strona z opcją "zobacz wszystko" ładowała się szybko. Idealnie, w zależności od liczby produktów, które posiadasz, powinieneś je podzielić na kategorie, jeśli masz wiele produktów.
Dobrym przykładem jest przykład eBay, gdzie strona ‘Zobacz wszystkie’ pokazuje tylko codzienne oferty:
Upewnij się, że wszystkie linki, które dodajesz do swoich stron paginacji, są możliwe do przeindeksowania.
Ustaw strony paginowane jako kanoniczne
To może być coś trudnego do zrobienia, jeśli spojrzeć na to z perspektywy ‘starych’ technik paginacji, które sugerowały, że indeksowana powinna być tylko strona docelowa paginacji.
To podejście powoduje problemy, ponieważ może skutkować tym, że strony paginowane, które znajdują się głębiej w strukturze linków, w ogóle nie zostaną zindeksowane.
Ten artykuł od Google wyjaśnia, jak dokonać ustawienia strony jako kanonicznej wśród innych stron z zduplikowaną treścią.
Zapanuj nad strukturą swoich linków
Wspomnieliśmy, że paginacja rozcieńcza sygnały rankingowe, na przykład w przypadku linków zwrotnych, gdzie linki nie mogą przekazywać sobie wartości linków. Jednym ze sposobów rozwiązania tego problemu jest upewnienie się, że struktura twoich linków nie jest zbyt głęboka.
Musisz zmniejszyć liczbę linków z strony głównej paginacji do konkretnych stron paginowanych.
Kiedy masz ‘płytką’ głębokość linków, wówczas wartość linku może być przekazywana do stron paginowanych, dając im szansę na ranking jako niezależne strony.
Napraw Nawigację Fasetową
Istnieją strony, które pozwalają na stosowanie filtrów w celu pokazania użytkownikowi bardziej istotnych opcji. Ten koncept jest określany jako nawigacja fasetowa. Te filtry tworzą nowe i unikalne adresy URL na podstawie parametrów użytych do filtrowania.
To oznacza, że możliwe jest stworzenie nieskończonej liczby adresów URL, które mogą być przeszukiwane i indeksowane, co skutkowałoby ogromnym problemem zduplikowanej treści.
Jednym ze sposobów naprawienia nawigacji fasetowej jest użycie AJAX. Zapobiega to tworzeniu nowych adresów URL na podstawie filtrów wybranych przez użytkownika. Możesz również określić parametry bez żadnej wartości SEO i zapobiec ich indeksowaniu i przeszukiwaniu.
Ten artykuł wyjaśnia nawigację fasetową bardziej i jak ją naprawić.
Podsumowanie
Paginacja jest przydatna, gdy chcesz pokazać duży zestaw danych w zarządzalnych fragmentach. Jednak musisz być ostrożny w sposobie jej implementacji, aby skutecznie obsłużyć zarówno użytkowników, jak i wyszukiwarki.
