Pamiętaj dni, kiedy musiałeś posypać dokładne słowo kluczowe w swojej treści określoną liczbę razy, aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć twoje strony internetowe?
Cóż, tamte dni dawno minęły.
W 2013 roku, Google wprowadził Hummingbird. Była to prawdopodobnie pierwsza próba giganta wyszukiwania, aby odejść od polegania na użyciu słów kluczowych. Algorytm wyszukiwania teraz analizował frazy.
Następnie, w 2015 roku, Google wprowadził RankBrain. Dzięki aktualizacji opartej na uczeniu maszynowym, zaczął nawet rozumieć kontekst i dokładne znaczenie za zapytaniami wyszukiwania.
Jeśli wyszukiwarki się rozwinęły, to i Ty powinieneś.
Nie możesz pozostać przywiązany do starej strategii tworzenia treści wokół długich fraz kluczowych wyłącznie.
Zamiast tego, musisz skierować myślenie w stronę myślenia w kategoriach tematów niż słów kluczowych.
Inaczej znany jako model SEO "hub and spoke".
3 Korzyści ze strategii SEO typu Hub and Spoke
Hub and spoke SEO to przyszłość strategii treści i słów kluczowych. Oznacza to łączenie treści o podobnej tematyce i wzajemne ich linkowanie, a następnie tworzenie 10-krotnie lepszej strony kolumny, która działa jako centrum treści.
Oto film od HubSpot, który ilustruje model. Zauważ, że strona filarowa jest równoznaczna z centrum, a klastry są równoznaczne z szprychami.
Ten model klastra tematycznego działa z trzech głównych powodów.
1. Twój proces badania słów kluczowych staje się ultra-uproszczony
Nie będziesz już musiał szukać tematów do pisania na swoim blogu.
W 2015 roku, Nat Eliason prowadził marketing i treści w Sumo. Opracował kluczowy artykuł obejmujący 130 sposobów na zwiększenie ruchu, i początkowo, używał zewnętrznego linku do zasobów, aby omówić każdy sposób.
Z czasem opublikował treści dotyczące każdej strategii ruchu szczegółowo na samym blogu Sumo. Następnie zastąpił wszystkie zewnętrzne linki wewnętrznymi linkami do własnych treści.
Artykuł kamień węgielny ułatwił stworzenie tego arkusza kalkulacyjnego, który posłużył jako baza planu treści Sumo.
Ta strategia pomogła Sumo przekroczyć 100k odwiedzających!
2. Możesz kompleksowo omówić temat i obniżyć współczynnik odrzuceń
Skoro tworzysz ostateczne źródło wiedzy na dany temat, Twoi odwiedzający będą pozostawać na Twojej stronie dłużej zamiast polegać na zewnętrznych źródłach. To jak bycie Wikipedią w Twojej niszy!
Ogólnie to obniża wskaźnik odrzuceń i poprawia zaangażowanie ze względu na spójność treści.
3. Struktura strony jest lepsza dla SEO i doświadczenia użytkownika
Gdy tworzysz więcej treści na temat wokół bardziej długich fraz kluczowych, wewnętrzne linki między stronami zapewnią Ci wyższe pozycje w SERP.
Google przydziela każdej stronie internetowej budżet na indeksowanie, a odpowiednie linkowanie wewnętrzne pomoże Google dokładnie przeszukiwać Twoją stronę i zapobiegać marnowaniu zasobów indeksowania.
W swoich obszernych badaniach, Anum Hussain odkryła, że wewnętrzne linki do powiązanych treści również pomagały w rankingu.
Również zachowania konsumentów w zakresie wyszukiwania stały się bardziej złożone. Wyszukiwacze nie używają już samych słów kluczowych — zamiast tego, swobodnie zadają skomplikowane pytania w pasku wyszukiwania.
Dobrze zaprojektowana strona główna z spisem treści ułatwia nawigację użytkownikom.
A co przekłada się na lepszą widoczność w SERP i lepsze doświadczenia użytkownika? Dokładnie: większy ruch i konwersje.
Teraz, gdy znamy korzyści, przejdźmy do pięciu prostych kroków, aby zaimplementować model SEO hub and spoke na twojej stronie.
1. Badania nad odpowiednimi, konkurencyjnymi krótkimi frazami kluczowymi (Twoja strona główna)
Jeśli już masz obszerny archiwum bloga, to musisz znaleźć około 20 postów, które mają podobną tematykę.
Następnie, zbadaj odpowiednie "szerokie słowo kluczowe", które mogłoby obejmować te słowa kluczowe.
Jeśli masz stosunkowo mniej artykułów na swojej stronie, to powinieneś rozpocząć badanie słów kluczowych od początku.
Zacznij od trzech głównych problemów Twojej persony kupującej. Lub przeprowadź ankietę wśród swojej publiczności.
Celem jest zgrupowanie problemów i przypisanie do nich odpowiednich krótkich fraz kluczowych. Upewnij się, że krótkie frazy kluczowe mają wystarczającą liczbę wyszukiwań i że możesz napisać więcej niż 20 artykułów na każdą z nich.
Następnie napiszesz obszerny post na temat tego krótkiego słowa kluczowego i szeroko omówisz temat (pomyśl o tym jako o spisie treści).
To jest twoja strona główna.
Leslie Ye podjęła się zadania aktualizacji treści HubSpot w klastry i gruntownej przebudowy stron głównych. Oto pytanie, które ona poleca zadawać przy wyborze twoich centrów:
„Czy ta strona odpowiadałaby na każde pytanie czytelnika, który wyszukał słowo kluczowe X, oraz czy jest na tyle obszerna, aby być parasolem dla 20-30 postów?”
Jeśli nadal nie jesteś pewien, czy Twoje słowo kluczowe jest odpowiednim centrum, zapoznaj się z przewodnikiem Nightwatch na temat segmentacji SEO. Zrobili świetną robotę, wyjaśniając różne typy słów kluczowych, których możesz użyć, aby zdominować niszowe rynki.
2. Badania słów kluczowych typu "longtail" w celu znalezienia podtematów (Twoich "spokes")
Gdy już ustalisz główny temat (centrum), musisz wymyślić podrzędne tematy (lub szprychy) dla twojego centralnego centrum.
Te mogą być długimi frazami kluczowymi, które obejmują różne specyficzne aspekty szerokiego tematu.
Rozpocznij swoje badania od narzędzi do badania słów kluczowych. Załóżmy, że chcesz stworzyć stronę główną na temat „content marketing.” W takim przypadku możesz użyć czegoś takiego jak AnswerThePublic, aby uzyskać najważniejsze pytania dotyczące tego tematu.
Możesz również skorzystać z powiązanych sugestii wyszukiwania na dole wyników wyszukiwania, aby znaleźć kilka przebiegłych długich fraz kluczowych.
Jeśli byłeś firmą turystyczną, która sprzedaje pakiety podróżnicze do Japonii, to mógłbyś skorzystać z kilku takich słów kluczowych, prawda?
Także możesz zastosować inżynierię wsteczną do najlepszych konkurentów dla Twojego słowa kluczowego.
Na przykład, powiedzmy, że poszedłeś na całość i wybrałeś początkujących blogerów jako cel (powodzenia w wyborze tak konkurencyjnej niszy!).
Szukasz słowa kluczowego "jak założyć bloga" (globalna liczba wyszukiwań ponad 125k) i znajdujesz najlepszy wynik autorstwa Ryana Robinsona.
You also find that Ryan nie stosuje modelu SEO typu hub and spoke. Ale podzielił swój obszerny przewodnik (zawierający ponad 30,000 słów włącznie z komentarzami) na 10 kroków.
Spis treści na górze artykułu jest doskonały do myślenia o szprychach. Mogą służyć jako prowadzące światło w twoich badaniach słów kluczowych szprych.
Pomyśl tylko—czy nie mógłbyś napisać długich treści na każdy z poniższych podtytułów w tym spisie treści?
Pamiętaj, że celem jest pokrycie wszystkich problemów klienta wokół szerokiego tematu i dostarczenie mu kompleksowego źródła informacji.
Gdy już masz listę długich fraz kluczowych, wybierz 15-20 najważniejszych słów kluczowych na podstawie ich wartości biznesowej.
Na przykład, jeśli prowadzisz sklep e-commerce, możesz znaleźć wypowiedzi od swoich klientów dotyczące najczęściej zadawanych pytań o twoje najlepiej sprzedające się produkty, a następnie przypisać je do słów kluczowych z przyzwoitym wolumenem wyszukiwań.
Jeśli myślisz obrazami, te szablony map myśli od Venngage pomogą w ustaleniu jasnej hierarchii tematów i słów kluczowych.
3. Praktykuj poprawną strukturę URL i wewnętrzne linkowanie
Aby prawidłowo wykonać techniczne SEO, potrzebna jest solidna architektura strony. Dzięki temu wszystkie twoje strony podrzędne oraz strona główna będą lepiej wypadały w wynikach wyszukiwania.
Używaj linków wewnętrznych, aby pomóc wyszukiwarkom indeksować twoje treści i zrozumieć głębokość, z jaką pokryłeś temat. Wewnętrzne linkowanie pomaga również robotom wyszukiwarek ustalić, że istnieje semantyczny związek między treściami na stronach.
Oczywiście, pamiętaj również o tworzeniu linków wewnętrznych z "spokes" do "hub", aby to podkreślić.
Idealna struktura adresu URL, której powinieneś przestrzegać to:
- yourawesomesite.com/hub/
- yourawesomesite.com/hub/spoke-1
- ...
- yourawesomesite.com/hub/spoke-20
W swoim centrum marketingu SEO, Brian Dean użył nawet wyraźnie słowa "hub" w strukturze jego URL. A szprychy są dalej rozgałęzione pod nim.
Oto kilka adresów URL z jego centrum:
- backlinko.com/hub/seo
- backlinko.com/hub/seo/seo-writing
- backlinko.com/hub/seo/architecture
- backlinko.com/hub/seo/pogosticking
- backlinko.com/hub/seo/seo-results
On używa linków typu breadcrumb oraz linku nawigacyjnego w lewym pasku bocznym do poruszania się po hubie.
Jeśli praktykujesz optymalizację treści historycznych, to trudniej jest ustalić hierarchię bez zmiany adresów URL istniejących postów na blogu.
W takich przypadkach możesz po prostu stworzyć stronę główną (hub), która szeroko omawia temat, i organicznie linkować do powiązanych postów (szprych) ze strony głównej.
Na przykład, James Clear stworzył swoją stronę główną na temat kreatywności po tym, jak już od dłuższego czasu pisał na różne pokrewne tematy. To oznacza, że nie było łatwo podążać za jasną strukturą URL, o której właśnie rozmawialiśmy.
Jego struktura URL jest dość przypadkowa, a oto kilka przykładów:
- jamesclear.com/kreatywność (strona główna)
- jamesclear.com/albert-einstein-biurko
- jamesclear.com/ira-glass-porażka
- jamesclear.com/anthony-trollope
- jamesclear.com/profesjonaliści-i-amatorzy
- jamesclear.com/książka/wojna-sztuki
Na stronie głównej, James stara się linkować do swoich artykułów pomocniczych, pisząc o kreatywności organicznie.
Jednak te, które nie mogły się zmieścić, znalazły miejsce na dole strony pod nagłówkiem "Wszystkie artykuły o kreatywności".
James również umieszcza odnośnik do strony centrum kreatywności na górze każdego artykułu w ramach "spoke".
Jeśli znasz WordPress, to jest to miejsce, gdzie pojawia się kategoria Twoich postów.
Nawet bez przestrzegania struktury URL, ta strona główna nadal znajduje się na pierwszej stronie wyników Google dla słowa kluczowego „kreatywność”. Świetna robota, James!
4. Promuj swój Hub i Szprychy
Aby to zrobić, możesz najpierw promować wszystkie swoje artykuły typu "spoke", a później "hub", lub możesz promować je wszystkie razem.
Sposób, w jaki podchodzisz do tego kroku, zależy od twojego kalendarza redakcyjnego i od ciebie.
Jeśli już masz artykuły w modelu hub and spoke, to możesz je zaktualizować i przeprowadzić ponowne uruchomienie treści. Spróbuj również zdobyć więcej linków zwrotnych do swojej strony głównej i zbudować jej autorytet. Struktura wewnętrznego linkowania hub and spoke pomoże zapewnić, że link juice będzie rozprowadzany po całej twojej stronie.
Pat Flynn uruchomił swoje w pełni przygotowane centrum marketingu afiliacyjnego za pomocą jednego e-maila. Czekał sześć miesięcy, aż jego zespół stworzy całą zawartość razem. Następnie wysłał e-mail do swojej publiczności, aby to ogłosić.
Strona wcześniej istniała na jego witrynie z mniej niż 1000 słowami, ale ulepszył ją, aby dostosować do ram SEO typu hub and spoke. Oto tweet, który wysłał, aby ją promować, gdy była już aktywna.
Alternatywną metodą jest promowanie każdego artykułu w momencie jego publikacji, zgodnie z Twoim kalendarzem redakcyjnym.
Na przykład, James Clear wysyłał e-maile ze swoimi nowymi artykułami dwa razy w tygodniu, przez więcej niż kilka lat.
Później możesz stworzyć swoją stronę główną, która zawiera wszystkie twoje artykuły pomocnicze. Ta metoda również daje ci sporo elastyczności.
Warto również przekształcić swoje treści w kurs e-mailowy lub pdf i zaoferować go swoim potencjalnym klientom. Może to być świetny sposób na pozyskanie nowych subskrybentów. To właśnie zrobił Pat dla swojego centrum marketingu afiliacyjnego, przekształcając je w przewodnik do pobrania.
5. Mierz swoje wyniki
W dłuższej perspektywie, twoje artykuły typu hub and spoke powinny zacząć przyciągać stały ruch, zamiast utrzymywać się na stałym poziomie.
Gdy wyszukiwarki odkryją cię i ustanowią jako autorytet w twojej dziedzinie, zaczną podnosić twoją pozycję w wynikach wyszukiwania i przekierowywać więcej odwiedzających. A gdy nowy odwiedzający trafi na twoją stronę, z radością przyswoi tyle informacji, ile zechce—jak również podzieli się nimi ze swoimi przyjaciółmi!
SEO typu hub and spoke to świetny sposób na organizację twoich działań związanych z tworzeniem treści, udoskonalenie doświadczenia użytkownika na twojej stronie oraz znalezienie się w dobrych notowaniach wyszukiwarek.
Postępuj zgodnie z tymi pięcioma krokami, aby stworzyć swój pierwszy hub i szprychy!
Chintan obecnie kieruje treścią w The Ecommerce Academy.
