.png)
Największy sklep w mieście to nie jedyna opcja, jeśli chodzi o sprzedaż produktów swoim klientom.
Mądrzy producenci wiedzą, że inne, mniejsze sklepy również oferują coś wspaniałego:
Wszyscy lojalni klienci, którzy preferują go od sklepu sieciowego, plus wszyscy ci, którzy robią zakupy w obu sklepach.
Sytuacja w wyszukiwarce internetowej nie jest inna.
Twój produkt to twoja strona internetowa, wyszukiwarka to sklep—a Google to nie jedyny wymuskany dzieciak na dzielni.
Oczywiście, jego udział w rynku wyszukiwania może wynosić więcej niż 70%—ale nie jest sam.
Liczby na NetMarketSharepokazać, że "Google" jest natychmiast po Baidu i Bing.
Więc, czy jesteś tym sprytnym producentem, jeśli chodzi o SEO?
Czy kładziesz wszystkie swoje jajka w koszyku Google’a czy też dywersyfikujesz?
Jeśli jeszcze nie wyszedłeś poza Google i nie wiesz jak i od czego zacząć, ten przewodnik SEO Bing jest dla Ciebie.
Posiadając 7,64% udziału w rynku wyszukiwarek, Bing jest wyszukiwarką, którą warto mieć na uwadze, jeśli zamierzasz znacząco poprawić swój ruch z wyszukiwarek i konwersje.
A SEO też nie jest takie złe!
W przeciwieństwie do Google, SEO w Bing przyjmuje podejście „powrót do podstaw”, którego praktycznie każdy webmaster może szybko użyć i łatwo osiągnąć wysoką pozycję.
Szczególnie jeśli nie jesteś "nikim", ale dobrze ugruntowaną marką.
Tak naprawdę:
- Bing daje większą widoczność markom w wyszukiwaniu w porównaniu do Google
- Bing liczy linki zwrotne w bardziej nieprzefiltrowany sposób niż Google (chociaż to się zmienia na korzyść jakości linków)
- .gov i .edu strony internetowe są faworyzowane w wynikach wyszukiwania Bing
- Bing faworyzuje treści z większą ilością sygnałów z mediów społecznościowych
- Bing zwraca większą uwagę na słowa kluczowe, tytuły i meta tagi niż kontekst, i jest prawie dosłowny (lub dokładne dopasowanie) w wyszukiwaniu
- Bing radzi sobie lepiej ze stronami Flash
- Lokalne SEO w Bing ceni bliskość (najbliższa Twojemu obszarowi), a nie to, kto jest największym lub najbardziej autorytatywnym biznesem w okolicy
- Bing wspiera praktyki budowania linków—i jest w tym znacznie bardziej liberalny niż Google
Optymalizacja twojej strony internetowej dla Bing przynosi również dodatkowe korzyści: Robienie SEO dla Bing oznacza robienie SEO również dla Yahoo!.
To Bing napędza historyczną wyszukiwarkę, a Yahoo! ma znaczenie, ponieważ nadal posiada część rynku wyszukiwania (4,74%). Dzięki temu możesz optymalizować pod kątem—i otrzymywać wyniki z—dwóch wyszukiwarek zamiast jednej!
Podsumowując, podejście Bing do SEO przypomina mi Google aż do 2012 roku, kiedy to wykorzystywanie wyszukiwarek poprzez spam i techniki black hat wzrosło eksponencjalnie.
Ale byłoby błędem sądzić, że Bing nie podejmuje żadnych działań, aby przeciwdziałać spamowi. W rzeczywistości, chociaż pozwala na większą swobodę i eksperymentowanie w SEO, nadal wyznacza granice.
Przekonajmy się, jak możesz przekształcić powyższe punkty w działający plan SEO dla Bing.
1. Uczynienie SEO na stronie Twoim priorytetem
Nie ma wątpliwości, że SEO na stronie powinno być najważniejszym priorytetem dla każdego webmastera zajmującego się SEO, niezależnie od wyszukiwarki, pod którą optymalizujesz.
Dla Bing w szczególności, SEO na stronie jest kluczowe, ponieważ Bing przywiązuje do tego znacznie większą wagę niż Google i inne wyszukiwarki, które używają analizy sentymentu.
Również, Bing traktuje tagi tytułowe i słowa kluczowe prawie dosłownie, więc masz większe szanse na osiągnięcie rezultatów z użyciem dokładnych fraz tutaj.
Oto co należy ustawić jako priorytet:
a. Bliskość słów kluczowych
Zapytanie o "tanie hotele londyn" zazwyczaj zwróci wyniki dokładnie pasujące do zapytania, z wariantami wynikającymi z kolejności słów (np. "londyn tanie hotele," "tanie hotele londyn") oraz bliskością w tekście (np. "tanie hotele w londynie").
Słowa kluczowe są również wydobywane z kontekstu (np. "Wielkie oszczędności na hotele w Londynie").
Dobra wiadomość? Masz sporo miejsca, aby być kreatywnym z użyciem słów kluczowych w swoich tytułach i tekście (tylko nie spamuj).
b. Tagi tytułów
Tytuły to to, co jest indeksowane i przeszukiwane w Bing, więc upewnij się, że zawierają słowa kluczowe—i że te słowa kluczowe obejmują wszystkie terminy, pod którymi chcesz być wysoko w rankingu.
Warto zauważyć, że podejście Binga do tagów tytułowych "retro" (<title>, H1, H2 itd.) polega na ich dokładnym powielaniu, zgodnie z tym, co wprowadzisz w HTML swojej strony.
c. Meta Tagi
Meta tag opisu jest kluczowy dla prawidłowego indeksowania twojej strony we wszystkich wyszukiwarkach. Jednak podczas optymalizacji pod Google możesz zignorować słowa kluczowe w meta, ten tag nadal jest istotny dla pozycjonowania w Bing i Yahoo!.
Dodanie meta słów kluczowych do strony internetowej miało ogromne znaczenie dla klienta Levy Online w 2015 roku, więc upewnij się, że nie pomijasz tego "starożytnego" tagu w nagłówku HTML.
2. Bądź kreatywny w budowaniu linków nie będących spamem
Bing zachęca webmasterów do aktywnego pozyskiwania linków zwrotnych jako sposobu na zyskanie popularności oraz pomocy w odkrywaniu nowych stron przez indeks. Tak więc, liczy się zarówno jakość, jak i ilość.
Jednak byłoby błędem myśleć, że każda technika budowania linków jest akceptowalna przez wyszukiwarkę.
Because a backlink is a trust signal in Bing's eyes, the Wytyczne dla Webmasterów state that abusive tactics like link spamming, link farms and "nadmierne" wymiany linków (tj. wykonane w celu manipulowania wyszukiwarkami, a nie ze względu na partnerstwo z innymi stronami internetowymi) są źle widziane i mogą prowadzić do usunięcia Twojej strony z listy.
Innymi słowy, stanowisko Binga jest takie, że wszystkie linki muszą istnieć dla korzyści użytkowników przed wyszukiwarkami.
Oto kilka przydatnych wskazówek, jak podejść do budowania linków, aby poprawić swoje pozycje w wyszukiwarce Bing (i Yahoo!).
a. Dąż do uzyskania średnio 20 nowych linków zwrotnych miesięcznie
Ten numer pochodzi z badania link building przeprowadzonego w 2017 roku wśród profesjonalistów SEO przez Link-Assistant.
Dlaczego 20? Ponieważ to zdrowa liczba linków zwrotnych, aby uniknąć kar od Google, jednocześnie zwiększając swoją obecność w Bing i Yahoo!.
Istnieje wiele technik budowania linków, aby uzyskać niszowe linki zwrotne, które możesz wykorzystać. Ale z pewnością mogę polecić następujące z osobistego doświadczenia, ponieważ są to aktywne techniki, które łączą budowanie linków i branding, oba niezbędne do zwiększenia Twojej obecności w Bing i Yahoo!:
- Pisanie gościnne
- Technika Drapacza Chmur
- Metoda budowania linków przez uszkodzone odnośniki
- Outreach blogerów
- Przechodzenie wywiadu (bezpośrednio lub przez platformy HARO, SourceBottle i MyBlogU)
b. Umieść linki zwrotne .edu, .gov i .org w swoim koszyku budowania linków
Bing również ceni linki zwrotne z domen .edu i .gov za ich autorytet, jak również linki z dojrzałych domen. Więc byłoby świetnym pomysłem, aby spróbować zdobyć niektóre z nich, gdy planujesz swoją strategię budowania linków.
.Org backlinki są łatwiejsze do uzyskania niż pozostałe dwa, ponieważ praktycznie każdy może zarejestrować .org, podczas gdy tylko rządy i instytucje edukacyjne mogą uzyskać .gov i .edu, co czyni je autorytatywnymi de facto.
Inna dobra wiadomość to taka, że mamy świetny (praktyczny) przewodnik, jak zdobyć linki zwrotne .edu tutaj, na Monitor Backlinks... i zgadnij co—mamy również przewodnik, jak zdobyć linki zwrotne .gov, być może najtrudniejsze do uzyskania przy użyciu standardowych praktyk budowania linków.
Teraz jesteś zabezpieczony!
c. Używaj słów kluczowych jako tekstu kotwicy
W przeciwieństwie do Google, Bing faworyzuje użycie słów kluczowych w tekście kotwicznym.
Bądź ostrożny, aby nie wywołać kar Google przez nadmierne używanie tej techniki, ale używaj jej oszczędnie, aby pomóc poprawić swoje pozycje w Bing i Yahoo!.
Dobry plan to mieć zarówno kotwice z słowami kluczowymi, jak i marką (naturalną) w swojej strategii linkowania wewnętrznego i zewnętrznego.
Możesz dowiedzieć się, jakie teksty kotwic mają już Twoje linki zwrotne z profilu backlinków w Monitor Backlinks (wypróbuj za darmo przez 30 dni tutaj!).
Odwiedź sekcję "Twoje Linki", aby zobaczyć swój kompletny, aktualny profil linków, z wyróżnionymi tekstami kotwic w kolumnie "Kotwica & Link Do".
W przyszłości Bing może stać się mniej zależny od linków, a bardziej kontekstowy i spersonalizowany... ale do tego czasu, moc linków jest silna w Bing, więc korzystaj z tego, póki trwa!
3. Zdobądź więcej sygnałów z mediów społecznościowych dla swojej treści
Bing nagradza treści, które zdobywają dużo poparcia w mediach społecznościowych, więc nie wahaj się promować swoich postów na blogu, poradników i innych materiałów w sieciach społecznościowych.
Nawet kilka polubień i udostępnień może zrobić różnicę na Bing!
Na przykład, wyszukiwanie frazy "content marketing" zwróciło artykuł z Forbesa z 1.4k udostępnień na Facebooku i 1.2k udostępnień na Twitterze (użyłem BuzzSumo, aby się dowiedzieć), oraz stronę z witryny Neila Patela (3.6k udostępnień na Facebooku i 228 udostępnień na Twitterze) wśród wyników na pierwszej stronie SERPów.
Musiałem zastosować filtr tylko dla wyników w języku angielskim, ponieważ korzystam z Bing z Włoch, ale nawet z nieuporządkowanych wyników filtrowanych SERP, można zobaczyć, jak bardzo sygnały społecznościowe mają znaczenie dla wyborów indeksacji Bing.
4. Dodaj elementy bliskości do lokalnego SEO
Bing ceni sobie bliskość bardziej niż "wielkość" i reputację firmy, gdy wyświetla lokalne wyniki, więc upewnij się, że Twoja marka lub firma ma dobrze widoczną lokalizację i wskazówki dojazdu na swojej stronie internetowej.
Korzystaj z lokalnych wykazów (np. Yelp, Foursquare), aby dodać więcej informacji do grafu i pomóc Bing prawidłowo zlokalizować i zindeksować Twoją stronę internetową.
Również posiadanie profilu na Bing Places jest koniecznością, aby poprawić lokalne SEO w Bing.
5. Rozwijaj swoją markę, aby zyskać większą widoczność
Wiesz już, że Bing daje więcej miejsca ugruntowanym markom w wyszukiwarce, więc praca nad reputacją marki pozwoli ci zrobić długą drogę na tej wyszukiwarce.
Oto jak to zrobić:
a. Wzmocnij reputację swojej marki
Mam trzy wskazówki, które możesz od razu zastosować:
- Dbaj o swoich gości, czytelników i klientów: Odpowiadaj na zgłoszenia wsparcia i zapytania e-mailowe, buduj zaufanie wśród osób, które cenią Twoją stronę internetową lub firmę
- Udostępniaj lub sprzedawaj treści, produkty i usługi, które mają rzeczywistą wartość i nie są "wypełniaczem": Unikaj "wypełniaczy" treści, które nie dostarczają rzeczywistej wartości
- Zachęcaj czytelników lub klientów do zostawiania opinii i referencji: Pisemna informacja zwrotna jest dowodem na to, że to, co robisz, działa!
b. Pozwól Twojej Domenie Dobrze Się Starzeć
Bing ceni stare domeny bardziej niż nowe, bez względu na to, jak dobra jest ich zawartość. Jeśli twoja strona internetowa znajduje się na starszej domenie—i ta domena ma dobrą reputację—to będzie faworyzowana w wyszukiwarce Microsoftu.
Kolejność pojawiania się w wynikach wyszukiwania Bing dla frazy "tanie hotele Londyn" prezentuje następujące domeny na pierwszej stronie:
- hotels.com - online od 1994 roku
- laterooms.com - online od 1999 roku
- hostelbookers.com - online od 2003 roku
- lastminute.com - online od 1998 roku
Obraz jest wyraźny.
Niech twój domena się starzeje, i to dobrze. Dbaj o bezpieczeństwo przed hakerami, negatywnym SEO i pułapkami reputacji. Poradzisz sobie.
6. Jakościowa treść zawsze wygrywa
Tak jak każda wyszukiwarka, Bing dba o jakość treści, które indeksuje i udostępnia użytkownikom.
Bing jest konkretny w swoich Wytycznych dla Webmasterów, stwierdzając, że chce, aby treści na Twojej stronie były jasne, angażujące i łatwe do nawigowania dla czytelnika.
Jeśli twoja strona opiera się głównie na linkach afiliacyjnych i reklamach, ocena Binga może być nieco surowsza niż się spodziewałeś—i w tej kwestii jest oczywiste, że Bing i Google mają takie samo zdanie na temat niewielkiej wartości "cienkiej treści" dla użytkowników wyszukiwarek.
Aby wyszukiwanie było bardziej efektywne z punktu widzenia osoby wyszukującej, Bing zachęca webmasterów do używania analizy słów kluczowych w celu tworzenia treści, których użytkownicy szukają.
To ułatwia tworzenie treści, szczególnie jeśli w swoich wysiłkach planistycznych skorzystasz z narzędzi do SEO na stronie, takich jak wtyczka Yoast SEO dla WordPress, która pomaga mierzyć czytelność, gęstość słów kluczowych oraz inne elementy na stronie, takie jak tagi tytułów i linki wewnętrzne.
Produkowanie wysokiej jakości treści nigdy nie jest łatwe, więc przeczytaj tych 12 sekretów marketingu treści (podpowiedź: Aby treść była wartościowa i zawsze aktualna, musi odpowiadać na pytania ludzi).
7. Nie zapominaj o linkach wewnętrznych i mapach witryny XML
Jeśli chcesz znaleźć się w dobrych księgach Binga, nie powinieneś zaniedbywać swojej strategii linkowania wewnętrznego oraz map XML.
Poniżej znajduje się kilka rad:
- Zachowaj czystość swoich map witryny XML i unikaj martwych linków, aby ułatwić Bing odnalezienie twojej zawartości i jej indeksowanie
- Nie zaśmiecaj swoich menu nawigacyjnych linkami, ale zachowaj czytelną hierarchię (przykład: miej zakładki Strona Główna, O nas, Usługi i Polityka, a następnie podstrony w rozwijanym menu)
- Upewnij się, że każda istotna strona jest wykrywalna przez robota Bing za pomocą wewnętrznych linków w twojej treści
NinjaOutreach zdołał zwiększyć swoją organiczną ruch o 40% dzięki sprytnemu wykorzystaniu linków wewnętrznych. Strategia zadziałała na Google, ale zadziała również na Bing i Yahoo!: Zamiast Google Search Console, użyj Narzędzi dla Webmasterów Bing, aby pobrać i wyeksportować najczęściej wyświetlane artykuły w wyszukiwarce Bing.
Omówię narzędzia Bing dla webmasterów bardziej szczegółowo poniżej.
3 taktyki SEO dla Bing, których należy unikać
1. Masowe używanie Flash
Chociaż Bing radzi sobie z Flashem stosunkowo dobrze, zniechęca do masowego wykorzystywania tej technologii do budowania stron internetowych.
Tak naprawdę, nadal trudniej jest indeksować niż prosty tekst HTML, a nadmierne używanie Flasha może powodować problemy z indeksacją i utrudniać pozycję Twojej strony internetowej w wynikach wyszukiwania innych wyszukiwarek—przede wszystkim Google.
Google posiada największy udział w rynku wyszukiwarek, a brak obecności w wyszukiwarce Google może prowadzić do znacznego zmniejszenia ruchu na Twojej stronie internetowej.
2. Budowanie spamerskich linków zwrotnych (Uwaga na kary)
Bing może być bardziej tolerancyjny wobec praktyk budowania linków, ale nie pochwala spamerskich prób i schematów linków, więc postępuj ostrożnie.
Poza tym, przesadzanie z budowaniem linków aż do całkowitego zanurzenia się w szarej strefie naraża twoją stronę na ryzyko kary od Google, które jest znane z tego, że ma dużo bardziej rygorystyczne wytyczne niż inne wyszukiwarki.
3. Schematy w mediach społecznościowych
Nadmierne schematy mediów społecznościowych, takie jak kupowanie polubień i angażowanie oparte na komentarzach, mogą prowadzić do problemów w wynikach wyszukiwania Bing, szczególnie gdy takie schematy pojawiają się z nienaturalnym wzorcem (przykład: nagły wzrost obserwujących na stronie fanów na Facebooku).
Monitorowanie ruchu wyszukiwania Bing: Narzędzia dla Webmasterów Bing
Tak jak Google, Bing również zapewnia webmasterom zestaw narzędzi SEO i analizy ruchu, aby śledzić kliknięcia i wyświetlenia w wyszukiwarce.
Jak skonfigurować Bing Webmaster Tools:
1. Zaloguj się do Narzędzi dla webmasterów Bing za pomocą swojego konta (adres e-mail @live.com lub logowanie społecznościowe)
2. Po zalogowaniu dodaj swoją stronę do panelu, używając pola "Dodaj stronę" na górze strony
3. Bing poprosi Cię o podanie adresu URL Twojej mapy witryny. Możesz to zrobić teraz lub później. Kliknij przycisk "Dodaj"
4. Następnie musisz zweryfikować własność swojej strony internetowej. Masz trzy opcje, aby to zrobić: Wgraj plik XML, który dostarcza Bing, dodaj meta tag do nagłówka HTML swojej strony lub dodaj rekord CNAME do swojego DNS. Kliknij "Zweryfikuj"
5. Teraz twoja strona internetowa jest monitorowana przez Bing Webmaster Tools i będzie wyświetlać trendy, jak tylko Bing zbierze dane z wyszukiwania
A teraz przejdźmy do części, które mają znaczenie dla naszego artykułu, w sekcji Raporty & Dane:
- Ruch na stronie
- Przyjazność strony dla urządzeń mobilnych
- Eksplorator indeksu
- Słowa kluczowe wyszukiwania
- Raporty SEO
- Linki przychodzące
- Informacje o przeszukiwaniu
Ruch na Stronie
To jest panel Binga pokazujący strony Twojej witryny, które pojawiły się w wynikach wyszukiwania dla jednego lub więcej słów kluczowych. Informuje Cię (z tendencjami):
- Ile kliknięć strona otrzymała z wyszukiwarki (Kliknięcia z Wyszukiwarki)
- Ile razy pojawiło się w wyszukiwaniu (Appeared in Search)
- Wskaźnik Click-Through Rate dla tej strony
- Średnia pozycja kliknięcia w wynikach wyszukiwania
- Średnia pozycja wyświetlania w wynikach wyszukiwania
Możesz zamówić swoje wyniki według każdej z tych kolumn.
Mój Pro Blog pojawił się 47 razy w wynikach wyszukiwania ze średnią pozycją 13,2... ale mój blog musi lepiej konwertować—widzisz, nikt nie kliknął w ten wynik wyszukiwania!
Dane dotyczące ruchu wyszukiwania w Page Traffic są łączone z Bing i Yahoo!, więc dane, z którymi pracujesz, są agregatem aktywności wyszukiwarek z dwóch silników.
Jest łatwo zobaczyć, które strony otrzymują najwięcej ruchu na obu wyszukiwarkach, używając tego narzędzia.
Również możesz wyeksportować wszystkie dane dotyczące ruchu jako plik CSV, aby pracować w trybie offline.
Przyjazność Strony dla Urządzeń Mobilnych
To narzędzie informuje cię, czy twoja strona internetowa jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, oraz oferuje prosty narzędzie do analizy UX mobilnego, aby przeprowadzić szybką kontrolę.
Po prostu kliknij "Analizuj", aby uruchomić narzędzie do sprawdzania.
Mój serwis wygląda trochę nieporządnie na telefonie komórkowym, ale przynajmniej jest użyteczny. Hurra!
Eksplorator Indeksu
To jest interesujące narzędzie, ponieważ daje wizualną reprezentację twojej strony internetowej jako foldery i pliki, tak jak zobaczyłbyś to w katalogu FTP.
Narzędzie raportuje różne statusy HTTP i błędy (przekierowania 301, 404 nie znaleziono, pliki zainfekowane malware, pliki wykluczone przez robots.txt) i dostarcza schematyczny fragment kodu związany z danym problemem.
W powyższym przykładzie kliknąłem na moją stronę O mnie, aby zobaczyć, że jeden z moich linków (/business-vision) zwraca błąd 404.
Słowa kluczowe wyszukiwania
Ten panel pokazuje słowa kluczowe wyszukiwania, dzięki którym Twoja strona została znaleziona w wyszukiwarkach Bing i Yahoo!.
Dla każdego słowa kluczowego możesz zobaczyć, które strony zostały wyświetlone odwiedzającym (może być więcej niż jedna, nawet wiele!).
Bing pokazuje szczegółowy raport ruchu dla każdego słowa kluczowego na tej stronie, gdy klikniesz "Wyświetl Wyświetlone Strony" pod słowem kluczowym.
Możesz wyeksportować wszystko jako plik CSV.
Raporty SEO
Raporty udzielają ci porad, jak poprawić SEO na stronie, pokazując listę problemów na twojej stronie uporządkowaną według wagi i liczby wystąpień.
Tutaj mam stronę, na której pominąłem użycie tagu H1, a Bing pokazuje mi szczegóły mojego problemu, jak również jak mogę go naprawić.
Linki przychodzące
Backlinki w Narzędziach dla Webmasterów Bing są liczone razem z linkami wewnętrznymi i przychodzącymi, więc liczba backlinków na stronie może wydawać się wyższa niż się spodziewałeś.
Tutaj znajdziesz wykres z liczbą linków oraz listę docelowych adresów URL wraz z liczbą linków zwrotnych dla każdego z nich. Możesz łatwo wyeksportować te dane do pliku CSV.
Informacje o Przeszukiwaniu
Tutaj Bing dostarcza ci raporty od swojego robota indeksującego na temat twojej strony internetowej, włącznie ze wszystkimi błędami, na które natrafił.
W poniższym przykładzie, Bingbot znalazł błąd 400 na mojej stronie Projekty, do której prowadzi link, ale której jeszcze nie opublikowałem.
Bing Webmaster Tools to złożony zestaw obejmujący wiele funkcji, od mediów RSS po geo-targeting, ale na szczęście Bing przychodzi nam z pomocą z bardzo szczegółową stroną Pomocy i instrukcji obsługi.
Wnioski
Wykonywanie SEO dla Bing (i Yahoo!) jest łatwe i proste. To niemal jak powrót do przeszłości w SEO, kiedy Google było prostszą wyszukiwarką i pozycjonowanie jeszcze nie było bólem głowy.
Jeśli unikasz spamowania i zapełniania swojej strony tonami ogólnych słów kluczowych, poradzisz sobie dobrze na Bing.
Ruch wyszukiwania jest niższy na Bing niż na Google, więc nie spodziewaj się tysięcy czy milionów nowych odwiedzających (i konwersji) dziennie—ale upewnij się, że ta garstka odwiedzających z wyszukiwarki Microsoftu (i Yahoo!) nie odejdzie niezadowolona z Twojej strony internetowej.
Baw się dobrze, dywersyfikując swoje SEO!
