W świecie, gdzie w ciągu roku może wydarzyć się wiele, profesjonaliści SEO i marketerzy muszą być stale świadomi najnowszych zmian w Google i świecie optymalizacji wyszukiwarek.
Niektóre z najbardziej znaczących zmian w Google SEO obejmują walkę ze spamem linkowym, zmianę z tworzenia treści specjalnie dla wyszukiwarek na bardziej "ludzkie" podejście, oraz włączenie AI do Wyszukiwania.
W tym artykule omówimy niektóre z największych i najważniejszych aktualizacji Google SEO, które zostały wydane w ostatnim roku. Przeanalizujemy również niektóre z najbardziej zauważalnych zmian w SERP, które zostały wprowadzone w tym okresie.
Ten artykuł jest podzielony na dwie sekcje:
- Aktualizacje Google SEO: wszelkie aktualizacje, które mogą mieć wpływ na pozycję strony i ruch na niej.
- Zmiany w Google SERP: obejmuje to zmiany w interfejsie użytkownika i funkcjach wyszukiwarki Google.
Nasi Eksperci
W tym artykule przeprowadziliśmy ankietę wśród ekspertów, aby uzyskać ich opinie na temat najbardziej zauważalnych aktualizacji algorytmów, które zaobserwowali w ciągu ostatniego roku.
Chcielibyśmy podziękować następującym ekspertom za wkład w ten artykuł:
- Josef Carmeli, dyrektor generalny @ If-So, wtyczka personalizacji WordPress
- Kelly van Wyk, Menedżer SEO @ RoomRacoon, firma technologiczna zajmująca się zarządzaniem hotelami
- AJ Silberman-Moffitt, Starszy Redaktor @ Tandem, agencja cyfrowa z siedzibą w Fort Lauderdale
- Rachel Griffiths, Specjalista ds. Marketingu Wyszukiwania @ Oddball Marketing, agencja marketingowa w Sydney
- Kacper Rafalski, Lider Zespołu @ Netguru, deweloper aplikacji webowych i mobilnych z siedzibą w Polsce
Aktualizacje Google SEO
To są „główne” aktualizacje Google SEO, które wpływają na to, jak strony internetowe i pojedyncze strony radzą sobie w wynikach wyszukiwania (SERPs).
Aktualizacje głównego algorytmu
Aktualizacje algorytmów Google to częste zjawisko. W rzeczywistości Google wprowadza setki, jeśli nie tysiące zmian w swoich algorytmach każdego roku.
Według Search Engine Land, Google wprowadziło około 4500 zmian w Wyszukiwarce w 2020 roku. Możemy się spodziewać, że ta liczba pozostanie taka sama lub nawet wzrośnie w 2023 roku.
Mając to na uwadze, większość tych aktualizacji jest tak niewielka, że nawet nie zauważysz znaczącej zmiany w swoich pozycjach i ruchu na stronie.
Jednakże, co jakiś czas, Google wprowadza główne aktualizacje swojego algorytmu wyszukiwarki. Nazywane są one „Core Algorithm Updates” i zazwyczaj mają zauważalny wpływ na pozycje w rankingu oraz na SERP-y.
Źródło obrazu: Google
Według Google, „Aktualizacje główne mają na celu zwiększenie ogólnej trafności naszych wyników wyszukiwania i uczynienie ich bardziej pomocnymi i użytecznymi dla wszystkich.”
Od maja 2022 roku, Google wydał 3 aktualizacje głównego algorytmu:
- Aktualizacja główna z maja 2022
- Aktualizacja główna z września 2022
- Aktualizacja główna z marca 2023
Chociaż Google nie podaje szczegółów dotyczących zmian, można mniej więcej wywnioskować, które elementy nowa aktualizacja karze lub nagradza.
Według Lean Summits, jednym z kluczowych wniosków z tej aktualizacji jest skupienie się na jakości.
"Tworzenie wartościowych i istotnych treści, które są dostosowane do potrzeb Twojej grupy docelowej, pomoże Ci osiągnąć wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania."
Inni ludzie zauważyli bardziej znaczące zmiany w lokalnych rankingach wyszukiwania.
Sterling Sky, lokalna agencja SEO, zauważyła, że aktualizacja wydaje się faworyzować główne kategorie biznesowe w Google Business jako czynnik rankingowy.
Zauważyli również, że kategorie biznesowe zwiększyły zdolność firmy do osiągania wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania dla szeroko dopasowanych zapytań.
Na przykład, wyszukiwanie „elektronika” teraz wyświetla więcej wyników typu „sklep komputerowy”, podczas gdy wyszukiwanie „meble” przynosi więcej wyników typu „zakład tapicerski”. Podobnie, wyszukiwanie „sklep dla dzieci” teraz wyświetla więcej wyników typu „odzież”.
Joy Hawkings, założycielka Sterling Sky i administrator Local Search Forum, zauważyła, "Jeszcze w to zagłębiam, ale z tego co do tej pory widzę, większość głównych zmian miała miejsce w lokalnych pakietach właśnie na końcu"
Oto przykład zmian w lokalnych rankingach dla prawnika od spraw odszkodowawczych przed aktualizacją i po aktualizacji (od 13 marca do 3 kwietnia).
Rachel Griffiths, specjalista SEO w Oddball Marketing, wspomina, że niektóre z najbardziej znaczących zmian w Google SEO, których ich agencja była świadkiem, miały miejsce podczas marcowej aktualizacji głównej.
„Nasza analiza wskazuje, że strony z treścią o niskiej wartości i nadmiernym nasyceniem słowami kluczowymi były szczególnie dotknięte.”
Cape & Bay, kolejna amerykańska agencja marketingowa i brandingowa wskazała, że marzec 2023 będzie kontynuował trend skupiania się na doświadczeniach użytkownika.
"Strony, które zapewniają doskonałe doświadczenia użytkownika, w tym szybkie czasy ładowania, łatwą nawigację i angażujące treści, zauważyły wzrost ruchu. Strony, które są trudne do nawigacji lub mają natrętne reklamy, mogą zauważyć spadek w swoich rankingach wyszukiwarek."
Przykładem strony internetowej, która skorzystała z aktualizacji Core Update z marca 2023 roku, jest Houston Hand and Wrist Center, znane centrum medyczne w Houston.
Ich strona internetowa odnotowała wzrost liczby słów kluczowych, pod którymi są widoczni w Google.
Jak możesz zauważyć, całkowita liczba organicznych słów kluczowych, pod które są pozycjonowane, wzrosła od najniższego poziomu 15 marca 2023 roku i od tego czasu stale rośnie.
Przykładem strony internetowej, która bardzo mocno ucierpiała na skutek aktualizacji głównego algorytmu z maja 2022 jest Siteslike.com, strona agregująca witryny podobne do siebie.
Niestety, to jedyne informacje, które znajdują się na tej stronie internetowej.
Tutaj możemy zobaczyć wpływ niezapewniania żadnej wartości lub braku wysokiej jakości treści na twojej stronie internetowej.
Przydatna aktualizacja treści
Google wydał dwie aktualizacje treści pomocy od sierpnia 2022 roku.
Na szczęście, Google podał szczegóły dotyczące tego, co aktualizacja zawiera i jak webmasterzy mogą upewnić się, że ich strony internetowe skorzystają na tych aktualizacjach.
Więc, o co chodzi w aktualizacjach "helpful content"?
Te aktualizacje nagradzają niezawodne, przyjazne dla użytkowników treści, zamiast treści pisanych całkowicie tylko po to, aby uzyskać wyższe pozycje w wyszukiwarkach.
Źródło obrazu: Foundation Inc
Google faktycznie udostępnia serię pytań, które webmasterzy i marketerzy mogą sobie zadać, aby upewnić się, że ich treści są tworzone z myślą o użytkownikach.
Te pytania obejmują:
- Czy twoja treść dostarcza oryginalnych badań, informacji lub analizy?
- Czy jesteś w stanie wykazać się bezpośrednim doświadczeniem i wiedzą?
- Czy treść jest kompleksowym i istotnym opisem tematu?
- Czy treść dostarcza większą wartość niż inne podobne strony?
- Czy treść jest wolna od błędów ortograficznych i gramatycznych?
- Czy tytuł i nagłówek dostarczają dokładne podsumowanie treści, które jest wolne od clickbaitu?
Kolejnym elementem aktualizacji przydatnych treści jest doświadczenie użytkownika na stronie. Sprawdza się następujące kwestie:
- Czy strony serwisu mają dobre wyniki Core Web Vitals?
- Czy strona jest bezpieczna dla użytkowników do dostępu i interakcji?
- Czy serwis ładuje się i wyświetla poprawnie na wszystkich urządzeniach?
Google również wspomina, że twoja strona internetowa musi mieć główny cel lub przeznaczenie.
To oświadczenie wyraźnie pokazuje, że twórcy treści i marketerzy muszą trzymać się głównego tematu lub niszy swoich stron internetowych.
Więc jeśli twoja strona internetowa mówi o marketingu emailowym, nie dodawaj treści o marketingu w mediach społecznościowych lub SEO.
Kacper Rafalski z Netguru stwierdza, że aktualizacja Google dotycząca "helpful content" jest szczególnie ważna i że webmasterzy powinni jej poświęcić szczególną uwagę.
„Ta aktualizacja to wyraźny sygnał od Google, że nacisk powinien być położony na tworzenie treści, które nie są tylko przeładowane słowami kluczowymi, ale są rzeczywiście użyteczne i znaczące dla użytkownika. Zachęca nas to do postawienia się w sytuacji naszej publiczności i tworzenia treści, które odpowiadają na ich potrzeby, pytania i problemy.”
E-A-T to E-E-A-T
Wiążąc się z aktualizacją treści pomocy, Google dodał dodatkowe “E” do swojego akronimu E-A-T.
Nowy akronim, E-E-A-T, oznacza Doświadczenie, Ekspertyzę, Autorytet i Zaufanie, i jest sposobem, w jaki oceniający jakość wyszukiwania mogą oceniać jakość wyników wyszukiwania.
Dodanie dodatkowego „E” czyli „Doświadczenia” wydaje się określać, czy treść została wyprodukowana przez osobę posiadającą pewien stopień doświadczenia.
Źródło obrazu: SEO Inc
Google podaje świetny przykład z życia wzięty, „jeśli szukasz informacji o tym, jak prawidłowo wypełnić zeznanie podatkowe, to prawdopodobnie jest to sytuacja, w której chcesz zobaczyć treści przygotowane przez eksperta w dziedzinie księgowości.”
Aby określić, czy Twoja treść spełnia nowe wytyczne E-E-A-T, powinieneś wziąć pod uwagę następujące kwestie:
- Czy osoba, która stworzyła treść, ma odpowiednie doświadczenie w branży?
- Czy czytelnik może łatwo znaleźć informacje o tym, kto napisał treść?
- Czy na stronie znajduje się notka o autorze z dodatkowymi informacjami o autorze, jego doświadczeniu i tematach, o których pisze?
Josef Carmeli i jego zespół w If-So, wtyczce do personalizacji WordPress, kładą nacisk na aspekt „Autorytetu” w E-E-A-T.
„Wraz ze wzrostem popularności automatycznie generowanych treści, Google zwiększył nacisk na autorytet autora treści, aby upewnić się, że zawartość jest tworzona przez prawdziwe osoby z prawdziwymi doświadczeniami. Tworzenie biografii autora, która udowadnia, że autor posiada wiedzę i doświadczenie w mówieniu o konkretnym temacie, jest dla nas ważne.”
Powinniśmy stwierdzić, że E-E-A-T nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym Google. Jednak nadal ważne jest, aby mieć na uwadze te wytyczne, ponieważ Google dąży do dostarczania wyników z dobrymi wskaźnikami E-E-A-T.
Aktualizacja Spamowania Linkami
Google wprowadził grudniową aktualizację 2022 dotyczącą spamu linkowego pod koniec zeszłego roku. Celem tej aktualizacji jest „zneutralizowanie” efektu spamerskich, nienaturalnych linków.
Dzięki SpamBrain, Google może teraz wykrywać, które strony angażują się w spamerskie taktyki budowania linków, w tym kupowanie i sprzedawanie backlinków w celach pozycjonowania.
Źródło obrazu: Google
Witryny, które mają te nienaturalne linki kierujące do nich, prawdopodobnie zobaczą spadek pozycji w wyniku tej aktualizacji.
Odkąd ta aktualizacja ma na celu zwalczanie spamu linkowego, strony internetowe, które uczestniczą w nadmiernych wymianach linków, również ryzykują nałożenie kary.
Jak zauważa AJ Silberman-Moffit z Tandem, nie wszystkie linki zwrotne są stworzone równe.
„Wiele osób uważa, że linki zwrotne są dobre. Ale co jeśli te linki pochodzą z witryn o niskiej autoryzacji domeny lub ze stron SPAM? Czy takie linki mają taką samą wagę jak te z witryn o wyższej autoryzacji domeny lub niższym wyniku SPAM? Różnica polega na tym, że jedne będą miały pozytywny wpływ, podczas gdy inne wpłyną na Ciebie negatywnie. Nie myśl, że każdy link jest dobrym linkiem.””
Aktualizacja algorytmu recenzji produktów
Następny zestaw aktualizacji ma kluczowe znaczenie dla każdego, kto prowadzi, posiada lub zajmuje się marketingiem strony internetowej z recenzjami produktów, takiej jak Wirecutter.
Google wydał trzy aktualizacje „Algorytmu Recenzji Produktów” od lipca 2022 roku.
Te aktualizacje mają na celu nagradzanie wysokiej jakości, dogłębnych artykułów recenzujących produkty, które dostarczają więcej informacji niż te, które można znaleźć na stronach producenta lub sprzedawcy.
Więc wniosek jest taki, że nie powinieneś po prostu publikować ogólnych informacji o produktach, które recenzujesz.
Google również chce móc zobaczyć, że masz bezpośrednie, osobiste doświadczenie w testowaniu produktów, które recenzujesz, poprzez uwzględnienie informacji takich jak analiza porównawcza, wyniki ilościowe, zalety i wady produktu.
Inne rzeczy, które możesz zrobić, aby zademonstrować doświadczenie z pierwszej ręki, to dodawanie własnych zdjęć i filmów produktów, zamiast zdjęć stockowych lub zdjęć producenta.
Tak naprawdę, jest to jedna z wytycznych Google dotyczących pisania recenzji, „Dostarcz dowodów takich jak materiały wizualne, audio lub inne linki do własnych doświadczeń z tym, co recenzujesz, aby wesprzeć swoją wiedzę i wzmocnić autentyczność twojej recenzji.”
Ponadto, powinieneś włączyć zaimki pierwszej osoby takie jak „My” lub „Ja” podczas pisania recenzji produktów. Ma to na celu sygnalizowanie, że recenzja reprezentuje rzeczywiste doświadczenie z produktem przez autora.
Na koniec, powinieneś rozważyć dodanie linków do wielu sprzedawców lub detalistów, aby dać czytelnikom elastyczność w zakupie z wybranego przez nich sklepu.
W powyższym przykładzie możesz zobaczyć, jak Wirecutter dodał linki do produktów do Walmart i Amazon, aby użytkownicy mogli wygodnie przejść do wybranego przez siebie dostawcy.
Zmiany w Google SERP
Oprócz różnych aktualizacji Google SEO, które zostały wprowadzone w zeszłym roku, Google wprowadziło również zmiany w różnych elementach interfejsu użytkownika oraz funkcjach SERP.
Kolejna sekcja omówi różne zmiany, które Google wprowadziło w sposób interakcji użytkowników i marketerów z platformą.
Ulepszenia SERP
W ciągu ostatnich kilku lat, Google zwiększył znaczenie funkcji SERP takich jak Wyróżnione Fragmenty, Panele Wiedzy, Pokrewne Pytania i karuzele wideo.
Dni, kiedy wyniki SERP składały się tylko z 10 wyników stron internetowych, dawno minęły i marketerzy muszą wykorzystać wszystkie funkcje SERP.
Zamiast skupiać się wyłącznie na miejscu w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania, SEO powinni zastanowić się, jak mogą zoptymalizować swoje działania pod kątem funkcji SERP, szczególnie Wyróżnionych Fragmentów (Featured Snippets).
Rachel z Oddball Marketing również zwraca uwagę na znaczenie optymalizacji treści pod kątem Featured Snippets.
"Zauważyliśmy, że Google zwiększyło nacisk na Wyróżnione Fragmenty, przywiązując większą wagę do zwięzłych odpowiedzi na pytania użytkowników.”
Ranking w polu Featured Snippets jest świetny dla zwiększenia organicznych wskaźników klikalności i budowania świadomości marki.
Panel zarządzania Google Business
Jedną z najbardziej znaczących zmian w lokalnym SEO od Google jest usunięcie oddzielnego panelu Google Business.
Zamiast tego, cały interfejs użytkownika Google Business został bezpośrednio zintegrowany z wynikami wyszukiwania.
Nie martw się, tylko zalogowani użytkownicy, którzy mają dostęp do twojego Profilu Google Business, to zobaczą.
Nowy interfejs można uzyskać, wpisując „moja firma” w pasek wyszukiwania na Google. Użytkownikowi zostaną pokazane wszystkie ustawienia jego listy, wiadomości, opinie i inne funkcje Google Business.
Kochaj to lub nienawidź, ten nowy interfejs ułatwia edycję i zarządzanie wszystkimi aspektami Twojego Profilu Biznesowego Google.
AI w SERP
Nie ma wątpliwości, że AI i jego wpływ na Google SEO to popularny temat wśród marketerów i specjalistów od optymalizacji wyszukiwarek.
Kelly van Wyk, menedżer SEO w RoomRaccoon spodziewa się, że AI w wyszukiwaniu stanie się bardziej dominujące w ciągu najbliższych kilku miesięcy.
„W miarę jak obserwujemy więcej postępów w przetwarzaniu języka naturalnego i uczeniu maszynowym, sztuczna inteligencja w wyszukiwaniu będzie pokazywać bardziej dokładne i spersonalizowane wyniki wyszukiwania, optymalizację wyszukiwania głosowego oraz ulepszone doświadczenia użytkownika.”
Prawdopodobnie czytałeś również o walce o dominację w dziedzinie AI między Microsoft a Google.
Chociaż Google nie udostępnił publicznie i nie zintegrował jeszcze generatywnego AI z doświadczeniem wyszukiwania, widzieliśmy zrzuty ekranu i przebłyski tego w akcji na wydarzeniu Google I/O 2023.
Integracja ta zmieni sposób, w jaki ludzie wchodzą w interakcję z Google i używają go w przyszłości.
W rezultacie, SEO i twórcy treści będą musieli przemyśleć sposób, w jaki piszą treści na swoich stronach.
Google oświadcza, że „Kontekst będzie przenoszony z pytania na pytanie, aby pomóc Ci bardziej naturalnie kontynuować swoje poszukiwania.”
Zamiast być miejscem, gdzie można znaleźć odpowiedzi na pytania, generatywne AI przekształci Google Search w doświadczenie skoncentrowane na konwersacji.
Przykładem może być sytuacja, gdy użytkownik pyta Google, co spakować na wyjazd na narty do Kanady. Generatywna sztuczna inteligencja zaproponuje pomysły na strój w oparciu o rzeczywiste czynniki, takie jak aktualna pogoda.
Jednak na tym się nie kończy, AI może następnie zachęcić do dalszej konwersacji i zaangażowania użytkownika, sugerując treści związane z wyjazdem na narty, takie jak:
- Jak jeździć na nartach
- Najlepsze miejsca do jazdy na nartach w Kanadzie
- Niezbędny sprzęt na wyjazd narciarski
Google stopniowo udostępni to doświadczenie wszystkim użytkownikom, zaczynając od konsumentów z USA, którzy dołączyli do listy oczekujących lub którzy zapisali się na Search Labs.
Podsumowanie
Z powodu silnej konkurencji, z jaką Google mierzy się z Bing i innymi wyszukiwarkami, można się spodziewać dalszych aktualizacji jego algorytmu wyszukiwania oraz funkcji interfejsu użytkownika.
Aspekty, na które webmasterzy i SEO powinni zwrócić uwagę w związku z tymi zmianami, obejmują:
- Zanim opublikujesz jakikolwiek artykuł na swoim blogu, musisz upewnić się, że jest zgodny z wytycznymi dotyczącymi tworzenia treści skierowanych przede wszystkim do ludzi.
- Upewnij się, że wszystkie artykuły na blogu zawierają podpis autora, który jasno określa doświadczenie pisarza w danej branży lub temacie.
- Unikaj budowania linków zwrotnych z witryn, które zajmują się kupnem i sprzedażą linków lub nadmierną wymianą linków.
- Skup się na optymalizacji treści pod kątem Wyróżnionych Fragmentów Google.
- Podczas publikowania recenzji produktów, pisz recenzję z perspektywy użytkownika. Dołączaj oryginalne fotografie i filmy produktu w akcji, wyróżniaj zalety i wady oraz używaj "ja" i "my", aby tekst był bardziej osobisty.
Jeśli chcesz skorzystać z tych aktualizacji i uniknąć kar, musisz upewnić się, że śledzisz te zmiany.
Jakie inne aktualizacje zauważyłeś w Google i SEO w ciągu ostatniego roku? Napisz do nas na @seoptimer.
