Het primaire doel van zoekmachineoptimalisatie is om zo hoog mogelijk te scoren voor specifieke doelzoekwoorden. De reden hiervoor is simpel, hoe hoger je scoort, hoe meer verkeer je website zal krijgen.
Dit opent de deur voor meer leads en potentiële conversies.
Omgekeerd, als je website niet op de eerste pagina van de SERP's verschijnt, zal het waarschijnlijk niet een significant aantal verkeer aantrekken.
Dus, hoe kun je ervoor zorgen dat de pagina's van je site de hoogst mogelijke ranking behalen?
Door de praktijk van zoekmachinepositionering kunnen SEO's en webmasters de rangschikking van hun site voor doelzoekwoorden verbeteren.
In deze blogpost leer je wat zoekmachinepositionering is, het belang ervan, en hoe je de positionering van individuele pagina's in de zoekmachineresultaten kunt verbeteren.
Wat is Zoekmachine Positionering?
Zoekmachinepositionering is de praktijk van het continu optimaliseren van specifieke webpagina's om de rangschikking voor doelzoekopdrachten te verbeteren.
Dit wordt gedaan door een aantal processen zoals het bijwerken van oude inhoud, interne koppelingen, en het optimaliseren van een pagina om te verschijnen in SERP-functies, om er maar een paar te noemen.
Een belangrijk onderdeel van zoekmachinepositionering is dat het op een continue basis wordt gedaan.
Dit is om ervoor te zorgen dat inhoud en pagina's relevant blijven met de laatste updates en informatie in jouw niche.
Zoekmachinepositionering draagt ook bij aan de “versheid” van content. Wat bijdraagt aan het vermogen van een pagina om hogere zoekmachinerangschikkingen te behalen.
Nieuwe inhoud kan ook resulteren in een verbeterde CTR en tijd doorgebracht op de site.
Bron: Moz
Waarom is Zoekmachine Positionering Belangrijk?
Vervolgens gaan we de voordelen van zoekmachinepositionering nader bekijken en hoe het uw bedrijf kan helpen:
Verbetert Zichtbaarheid en Merkbekendheid
Het primaire doel van zoekmachinepositionering is om de rangschikking van individuele pagina's te verbeteren, wat op zijn beurt de algehele online zichtbaarheid en merkbekendheid verbetert.
Door webpagina's te optimaliseren zodat ze betere posities in de SERP's krijgen, zal je merk automatisch door meer mensen worden gezien.
Stel je eens voor dat je een blog bezit en beheert over persoonlijke financiën en gerelateerde onderwerpen. Laten we zeggen dat je met succes de rangschikking van 5 van je pagina's over populaire persoonlijke financiën onderwerpen hebt verbeterd door middel van de praktijk van zoekmachine positionering.
Nu wanneer mensen zoeken naar een combinatie van deze 5 onderwerpen op verschillende gelegenheden, zullen ze je pagina opmerken in de SERP.
Dit geeft aan dat je blog een autoriteit is in de ruimte, en als gevolg hiervan zullen mensen je website bezoeken wanneer ze meer informatie willen over alles wat met persoonlijke financiën te maken heeft.
Het geweldige aan het opbouwen van je merkbekendheid via zoekmachinepositionering is dat mensen niet eens op je resultaat hoeven te klikken om je merk te herkennen.
Concurrenten Overtreffen
Een ander belangrijk voordeel van zoekmachinepositionering is dat het kan helpen om je concurrenten te overtreffen.
Wanneer correct uitgevoerd, kan zoekmachinepositionering resulteren in het verkrijgen van een groter marktaandeel in uw branche.
Dit is extreem krachtig, vooral wanneer je in een competitieve industrie zit.
Verhoogt organisch verkeer
Het ultieme voordeel van zoekmachinepositionering is dat het organisch verkeer naar je pagina's verhoogt. De websites die het hoogst scoren in Google en alle andere zoekmachines krijgen de meeste klikken en verkeer.
Door het verkeer naar je belangrijkste pagina's te verhogen, zul je meer leads genereren, en uiteindelijk, meer conversies, wat zich vertaalt in een betere ROI voor de bestede tijd.
Zoekmachinepositionering vs SEO
Bij het lezen van de definitie van zoekmachinepositionering, vraag je je misschien af wat het daadwerkelijke verschil is tussen zoekmachinepositionering en zoekmachineoptimalisatie (SEO).
Het is niet ongebruikelijk om deze termen door elkaar te gebruiken, echter, er is een klein verschil tussen de twee termen.
Waar SEO zich richt op sitebrede verbeteringen, legt zoekmachinepositionering de nadruk op het verkrijgen van hogere posities voor specifieke pagina's.
Bijvoorbeeld, een typische SEO-strategie kan een linkbuilding-campagne omvatten om backlinks naar de homepage van de site (bijv. www.seoptimer.com) te vergroten, wat de domeinautoriteit van de hele website verhoogt.
In vergelijking met een zoekmachine positioneringscampagne die zich zou kunnen richten op het verbeteren van de rangschikking van een van de kernproductpagina's voor een softwareproduct (bijv. www.seoptimer.com/nl/keyword-research-tool).
Dit zal het creëren van content omvatten die specifiek betrekking heeft op het kernproduct. Voor ons voorbeeld van de keyword research tool, zouden we content creëren over onderwerpen zoals:
- Hoe zoekwoordenonderzoek uit te voeren
- Fouten bij zoekwoordenonderzoek
- Hoe kansen voor laaghangende zoekwoorden te vinden
- Beste praktijken voor zoekwoordenonderzoek
In elk van deze blogposts zullen we dan een interne link toevoegen naar de kernproductpagina.
Hoe de Zoekmachinepositie van Pagina's te Verbeteren
Nu je het verschil weet tussen SEO en zoekmachinepositionering, laten we eens duiken in hoe je zoekmachinepositionering kunt gebruiken om de [rankings] van individuele pagina's te verbeteren.
Richt je op de juiste [keywords]
Je [trefwoord]strategie zal de basis vormen van alles wat je doet om de positie in zoekmachines te verbeteren.
Of je nu oude content bijwerkt (daarover later meer) of nieuwe content helemaal opnieuw maakt, je moet de juiste zoekwoorden targeten.
En nee, de juiste zoekwoorden zijn niet simpelweg die welke je bedrijf het beste definiëren. In plaats daarvan zijn de juiste zoekwoorden om te targeten die waarvoor je realistisch gezien zou kunnen ranken, terwijl ze je bedrijf nauwkeurig beschrijven.
Een loodgietersbedrijf zou bijvoorbeeld kunnen denken dat het beste zoekwoord om te targeten “beste loodgieter in [stad]” zou zijn, maar dat is een zeer competitief zoekwoord, dus zouden ze in plaats daarvan iets soortgelijks kunnen targeten zoals “noodloodgieter in [stad]”.
SEOptimer’s keyword research tool kan worden gebruikt om de juiste [zoekwoorden] te vinden om te targeten. Met onze tool kun je [zoekwoorden] met lage concurrentie en hoog zoekvolume vinden om te gebruiken in je zoekmachine positioneringsstrategie.
Oude Inhoud Bijwerken
Een van de centrale componenten van zoekmachinepositionering is het bijwerken van oude inhoud en webpagina's om hun [keyword] rankings te verbeteren.
Er zijn verschillende redenen waarom dit voordelig is. Het bijwerken van oude blogposts en inhoud laat Google zien dat er “nieuwe” activiteit is op een URL. Dit helpt om de versheidsfactor van een pagina te verhogen en kan leiden tot verbeterde rankings.
Bovendien kun je door oude blogposts bij te werken nieuwe statistieken en informatie toevoegen die relevant zijn voor het oorspronkelijke onderwerp van de post.
Evenzo kunt u verouderde informatie verwijderen die niet langer van toepassing is.
Het geweldige aan het bijwerken van oude inhoud die al hoge rankings heeft, is dat Google al begrijpt waar de pagina over gaat en deze heeft gerangschikt voor geschikte zoekopdrachten.
Bovendien, wanneer je een oude pagina bijwerkt, bouw je gewoon voort op de fundering die al is gelegd, in tegenstelling tot het helemaal opnieuw maken van een volledig nieuwe blogpost.
Hier bij SEOptimer hebben we veel succes gevonden door oude bloginhoud bij te werken. Als het gaat om het bijwerken van oude blogartikelen, zijn er een aantal dingen die je kunt doen om ze te optimaliseren:
- Voeg extra long-tail en exacte match zoekwoorden toe
- Voeg nieuwe afbeeldingen en relevante media toe
- Verleng de lengte van het blogartikel
- Zorg ervoor dat on-site elementen zoals header tags, image alt tags, titels en meta descriptions geoptimaliseerd zijn volgens SEO best practices
- Voeg relevante interne links toe aan de blogpost evenals links van andere berichten naar degene die je aan het bijwerken bent
Optimaliseren voor Core Web Vitals
Google geeft de voorkeur aan het rangschikken van websites die een goede algehele gebruikerservaring hebben. Core Web Vitals zijn een set van statistieken die Google gebruikt om de on-page gebruikerservaring te meten.
Ze meten de laadtijd van de pagina, bruikbaarheid en reactievermogen, en genereren vervolgens een score voor elk aspect.
De officiële naam voor deze drie metingen is:
- Cumulative Layout Shift: meet de visuele stabiliteit van een pagina.
- Largest Contentful Paint: meet de tijd die het kost voor het grootste inhoudselement om volledig te laden.
- First Input Delay: meet de tijd tussen de eerste gebruikersinvoer en wanneer de pagina reageert.
Dus, hoe zorg je ervoor dat je website en de afzonderlijke pagina's geoptimaliseerd zijn voor SEO?
Je wilt ervoor zorgen dat je site zo snel mogelijk laadt. Dit is een goed beginpunt, aangezien een trage pagina laadsnelheid een van de grootste factoren is die de gebruikerservaring negatief kunnen beïnvloeden.
Aangezien de meerderheid van het webverkeer op mobiele apparaten plaatsvindt, moeten webmasters en SEO's nadenken over de gebruikerservaring op deze apparaten.
Als je website niet responsief is op alle apparaten (desktop, mobiel en tablet), dan krijg je een slechte Core Web Vitals-score voor deze meting.
Gelukkig zorgen de meeste moderne Content Management Systemen voor de responsiviteit, dus je hoeft je hier niet al te veel zorgen over te maken.
Echter, je wilt er ook voor zorgen dat de algemene lay-out van je website ervoor zorgt dat de interactieve elementen (knoppen, formulieren, etc.) gemakkelijk te gebruiken zijn op mobiele apparaten.
Gebruik interne links
Geen gids over zoekmachinepositionering is compleet zonder het vermelden van interne linking.
Meer specifiek, je moet nieuwe interne links toevoegen van andere pagina's op je website naar degene die je een rankingsboost wilt geven.
Het belangrijkste voordeel van interne links is dat het Google extra informatie geeft over het onderwerp van je pagina.
Wanneer je interne links bouwt voor je doelpagina, onthoud dan om sleutelwoordrijke ankertekst te gebruiken. Dat gezegd hebbende, wil je dit aspect van je zoekmachinepositionering niet over-optimaliseren.
Laten we ons voorstellen dat de pagina die je target de titel “Hoe aardappelen thuis te kweken” heeft en het doelzoekwoord voor deze post is “aardappelen thuis kweken.”
Wanneer je vanaf andere pagina's naar die specifieke pagina linkt, moet je de doelzoekwoord gebruiken. Je moet echter ook denken aan en gebruik maken van zoekwoordvariaties om over-optimalisatie te vermijden.
Het gebruik van secundaire zoekwoorden zal Google ook meer informatie over de pagina geven, waardoor het vermogen om te ranken voor andere long-tail zoekwoorden naast het doelzoekwoord wordt vergroot.
Dus, voor ons voorbeeld over hoe aardappelen te kweken, kan alternatieve ankertekst omvatten:
- Aardappelen thuis kweken
- Aardappelen kweken
- Beste manier om aardappelen te kweken
Optimaliseren voor Uitgelichte Fragmenten en Andere SERP-functies
Google SERP's zijn niet langer slechts eenvoudige pagina's met 10 organische resultaten.
Tegenwoordig bestaan de Search Engine Results Pages uit verschillende SERP features zoals Featured Snippets, Knowledge Panel, People Also Ask, Local Pack, enz.
Deze SERP-functies bieden bedrijven en websites extra zichtbaarheid binnen de zoekresultaten.
De ene SERP-functie waarvoor je absoluut moet optimaliseren, is Uitgelichte Fragmenten. Deze verschijnen helemaal bovenaan de zoekresultaten en geven aanvullende informatie over het onderwerp.
Om te optimaliseren voor Featured Snippets moet je beginnen met het begrijpen van de zoekintentie achter een query.
Bijvoorbeeld, als de zoekopdracht die je target een proces is, dan is het waarschijnlijk dat de Featured Snippet een website zal tonen die de stappen beschrijft.
Hier zien we dat het Uitgelichte Fragment voor de zoekopdracht “hoe een website te bouwen” een artikel van Forbes toont waarin de stappen worden beschreven die je moet volgen.
Onderzoek het huidige Featured Snippet dat wordt weergegeven voor je doelzoekwoord. Is het slechts een kort antwoord of bestaat het uit een lijst?
Als het huidige Featured Snippet bestaat uit een kort antwoord, dan is het een goede indicatie dat je dezelfde logica moet volgen.
Analyseer vervolgens de zoekwoorden die het huidige resultaat in de Featured Snippet gebruikt en waarvoor het scoort. Om dit gemakkelijker te maken, kun je SEOptimer’s keyword research tool gebruiken om de URL van de rangschikkende pagina in te voeren.
Onze tool zal je dan alle trefwoorden laten zien die op die pagina te vinden zijn.
Nu je weet welke zoekwoorden je moet gebruiken en hoe je de inhoud moet formuleren op basis van de zoekintentie, moet je de inhoud creëren om te ranken in de Featured Snippet.
Ten eerste moet je ervoor zorgen dat de algemene structuur van de pagina soepel verloopt en gemakkelijk te begrijpen is. Dit kan worden bereikt door H2- en H3-koptags in de inhoud te gebruiken.
Verder, probeer de doelzoekwoord binnen deze kopteksten op te nemen, maar alleen als het passend is. Je wilt niet zomaar zoekwoorden toevoegen alleen maar om het toe te voegen.
Vervolgens moet je optimaliseren voor het specifieke Featured Snippet. De beste manier om dit te doen is door de huidige snippet te bestuderen.
Let op de gebruikte trefwoorden, de lengte, structuur en andere elementen, en optimaliseer dienovereenkomstig.
Bijvoorbeeld, als je probeert te verschijnen in een vraag-type snippet, beantwoord de zoekopdracht door zo beknopt mogelijk te zijn. Draai er niet omheen met onnodige informatie en wees objectief, dus geef je mening niet over het onderwerp.
In feite, als vuistregel, beantwoord altijd de vragen die in koppen of subkoppen worden gesteld binnen de eerste zin, dus binnen de eerste 40 tot 60 woorden onder de bijbehorende kop.
Wat betreft de andere SERP-functies, kun je dezelfde logica volgen. Controleer wat er momenteel scoort, en volg dan dezelfde strategie.
Hoe de Zoekmachine Positionering van Elke Pagina te Controleren
Het is belangrijk dat je voortdurend de voortgang van je inspanningen controleert door je zoekwoordposities in Google en andere zoekmachines te monitoren.
SEOptimer heeft een keyword tracking tool die kan worden gebruikt om de rangschikking van zoekwoorden in de loop van de tijd te monitoren en te controleren.
Voeg eenvoudig je domein toe aan onze tool en wij laten je de zoekwoorden zien waarvoor je momenteel een ranking hebt. Selecteer vervolgens de zoekwoorden die je wilt monitoren en onze tool toont je je Gemiddelde Positie, Posities Gestegen, en Posities Gedaald.
Conclusie
Een ding waar je je bewust van moet zijn, is dat het tijd kost om de resultaten van je werk te zien. Helaas zul je niet onmiddellijk veranderingen in de rangschikking van zoekwoorden zien.
En zoals met alle dingen in SEO, zal het tijd kosten voordat je enige significante resultaten en veranderingen in je prestaties ziet.
Echter, zoekmachinepositionering kan opmerkelijke voordelen bieden wanneer het correct wordt uitgevoerd. Door de tips en ideeën in dit bericht te volgen, ben je in de beste positie om de zoekmachinepositionering van je site te verbeteren.
