De 11 beste soorten digitale marketing

Naarmate mensen steeds meer tijd voor schermen doorbrengen, is digitale marketing het belangrijkste hulpmiddel geworden om klanten op een effectieve manier te bereiken.

Digitale marketing richt zich op gebruikers van allerlei soorten elektronische apparaten, variërend van desktopcomputers tot smartphones. Om een bedrijf online succesvol te promoten en een publiek te betrekken, moet je gebruik maken van verschillende soorten digitale marketing.

In dit artikel leer je over de 11 beste soorten digitale marketing, zodat je een weloverwogen beslissing kunt nemen over welke je in je algehele marketingstrategie moet opnemen.

We bespreken ook de voor- en nadelen van elk type digitale marketing, zodat je een weloverwogen beslissing kunt nemen over welke je in je digitale marketingstrategie wilt opnemen.

Wat is Digital Marketing?

Maar eerst, laten we de vraag beantwoorden, “Wat is digitale marketing?”

Digitale marketing is een gebied van marketing dat zich richt op het promoten van een bedrijf of merk via verschillende online kanalen. Net als elke andere vorm van marketing, heeft digitale marketing als doel om merkbekendheid en verkoop te verhogen.

Belang van Digitale Marketing in het Digitale Tijdperk

Tegenwoordig is het hebben van een website alleen niet genoeg als je gekwalificeerde leads wilt krijgen.

Je moet ook zichtbaar zijn op zoveel mogelijk soorten digitale marketingplatforms, van zoekmachines tot sociale mediasites en videoplatforms. Als je bedrijf geen online aanwezigheid heeft op ten minste 2 digitale platforms, dan mis je een grote kans om je doelgroep te bereiken.

Om een succesvol online of lokaal bedrijf op te bouwen en op te vallen in de menigte, heb je een uitgebreide digitale strategie nodig die is gebaseerd op een grondige marktonderzoek, diepgaande bedrijfsanalyse en constante feedback.

Soorten Digitale Marketing

Idealiter zou je een mix van verschillende soorten digitale marketing moeten gebruiken om je publiek te bereiken via de verschillende kanalen die zij gebruiken.

In dit artikel hebben we de meest gebruikte soorten digitale marketing verzameld die je kunnen helpen de hoogste succesratio te behalen. Ze zijn als volgt:

1. 1. Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
   2. Zoekmachine marketing (SEM)
   3. Social media marketing (SMM)
   4. Contentmarketing
   5. Emailmarketing
   6. Online adverteren
   7. Landingspagina marketing
   8. Smartphone marketing
   9. Affiliate marketing
   10. Virale marketing
   11. Videomarketing

Zoekmachineoptimalisatie (SEO)

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is waarschijnlijk het eerste waar mensen aan denken bij de verschillende soorten digitale marketing. En als uw bedrijf een website heeft (wat waarschijnlijk het geval is), dan zou SEO een focusgebied van uw digitale marketingstrategie moeten zijn.

Online bedrijven leven in feite overgeleverd aan de genade van Google, Bing, Yahoo en andere zoekmachines, aangezien het als eerste rangschikken zich vertaalt in het vastleggen van 39,8% van alle organische klikken.

Als je SEO goed doet, kun je aanzienlijke organische verkeer aantrekken dat zeer gericht is op je website. Maar denk niet dat dit alleen van toepassing is op online bedrijven, zelfs lokale bedrijven kunnen de online bekendheid vergroten door lokale SEO te prioriteren.

Het doel van SEO is om inhoud en een website te optimaliseren op een manier die ervoor zorgt dat deze verschijnt tussen de eerste resultaten op een zoekmachine resultatenpagina (SERP).

Er zijn verschillende methoden die je kunt gebruiken om hoog te scoren op een SERP, zoals het creëren van backlinks, ervoor zorgen dat on-page SEO correct wordt uitgevoerd, of het optimaliseren van website-inhoud voor specifieke zoekwoorden.

Het meest uitdagende aan SEO is om constant de veranderingen in zoekmachine-algoritmen te volgen en je strategie en methoden dienovereenkomstig bij te werken.

SEO is essentieel voor elke website, aangezien tegenwoordig elk bedrijf zijn inhoud optimaliseert voor zoekmachines. Zonder SEO is het eigenlijk onmogelijk om concurrerend te blijven in een markt.

Voordelen van Zoekmachineoptimalisatie

• Het is kosteneffectiever dan PPC of social media advertenties, vooral op de lange termijn.
• Verkeer is gericht en bestaat uit mensen die geïnteresseerd zijn in het onderwerp, de producten of diensten waarover uw pagina gaat.
• Het kan de online zichtbaarheid van het merk vergroten, vooral als uw website vaak scoort voor verschillende zoektermen.

Nadelen van Search Engine Optimization

• Resultaten zijn niet direct en je zult waarschijnlijk niet meteen een toename in websiteverkeer zien.
• Het vergt vaardigheid om de SEO van je website te perfectioneren.
• Je moet constant de steeds veranderende best practices van Google’s zoekmachine in de gaten houden om ervoor te zorgen dat je website compliant is.

Zoekmachine Marketing (SEM)

SEO is niet de enige manier om inkomend verkeer van zoekmachines te verhogen. Zoekmachine marketing (SEM) maakt het mogelijk om een product of website te adverteren in zoekmachines en het te laten verschijnen tussen betaalde zoekresultaten.

Zoekmachines tonen meestal betaalde resultaten boven organische resultaten op SERP's. Ze zien er bijna hetzelfde uit als organische resultaten met slechts kleine verschillen in uiterlijk, bijvoorbeeld, Google toont een klein “Advertentie” label naast de gerelateerde URL.

Op de screenshot hieronder, kun je de betaalde zoekresultaten voor de zoekopdracht “web hosting” zien:

De meest gebruikte betaalde zoekdiensten zijn Google AdWords en Bing Ads. Ze stellen je in staat om advertentieruimte te kopen op basis van doelzoekwoorden, locatie, kijkersdemografie en andere gegevens.

Zoekmachinemarketing is een vrij effectieve methode, aangezien zoekmachines je advertentie alleen tonen aan het publiek dat je wilt targeten.

In de meeste gevallen moet je betalen voor SEM-resultaten volgens een kosten-per-klik (CPC) advertentiemodel, wat betekent dat je alleen wordt belast wanneer iemand op je advertentie klikt.

Voordelen van Search Engine Marketing

• Je kunt verkeer krijgen vanaf het moment dat je advertenties live zijn.
• SEM geeft je de mogelijkheid om zeer specifieke gebruikers te targeten, wat betekent dat een geoptimaliseerde PPC-campagne indrukwekkende resultaten kan opleveren.

Nadelen van Search Engine Marketing

• Het kan erg duur worden als je je campagnebudget niet in de gaten houdt.
• Het vereist ook een bepaalde vaardigheid om advertenties te optimaliseren, vooral als je je richt op meerdere zoekwoorden en meerdere advertentiegroepen.
• Sommige mensen zijn wantrouwig tegenover advertenties op de zoekresultatenpagina en vertrouwen in plaats daarvan op de organische zoekresultaten.

Social Media Marketing (SMM)

Social media is niet alleen een manier voor mensen om in contact te blijven met hun vrienden en familie, het laatste nieuws te krijgen, of onderwerpen te volgen waarin ze geïnteresseerd zijn, maar ook een marketingkanaal dat door bedrijven gebruikt moet worden.

Zonder twijfel is sociale media de koningin van 21e-eeuwse digitale inhoud. Daarom is het een van de belangrijkste soorten digitale marketing waarop je je moet richten—vooral als je een business-to-consumer (B2C) bedrijf wilt promoten.

Er zijn een overvloed aan sociale mediaplatforms waaruit je kunt kiezen, zoals Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, en vele anderen. Je moet de platforms vinden die relevant zijn voor de niche die je target en je bedrijf daar promoten.

Het delen van kwalitatieve inhoud op sociale media is een uitstekende manier om kijkers te betrekken en een merk als autoriteit te positioneren in een specifieke niche.

Het is ook belangrijk om sociale deelknoppen onder elke blogpost en inhoudspagina te plaatsen, zodat bezoekers het kunnen delen binnen hun netwerk.

Bovendien biedt elk social media platform verschillende oplossingen voor organische en betaalde advertenties. Betaalde Twitter- en Facebook-advertenties, hashtagcampagnes en influencer marketing behoren tot de meest populaire methoden van social media marketing.

Voordelen van Social Media Marketing

• Veel van de sociale mediaplatforms zoals Facebook en Instagram geven adverteerders de mogelijkheid om zeer specifieke individuen te targeten.
• Advertenties kunnen viraal gaan als mensen je inhoud leuk vinden.

Nadelen van Social Media Marketing

• Er is veel concurrentie, wat het moeilijk maakt om je doelgroep tegen een kosteneffectief tarief te bereiken.
• Net als Google veranderen de algoritmen en advertentieregels van sociale media voortdurend, waardoor het moeilijk is om op de hoogte te blijven van de nieuwste best practices.

Contentmarketing

Contentmarketing is een ander type digitale marketing dat je kunt gebruiken om een bedrijf online te promoten.

In feite is contentmarketing een indirecte manier van marketing en gaat hand in hand met SEO. Contentmarketing richt zich op het publiceren van content die je publiek op natuurlijke wijze vindt tijdens het browsen op het web.

Het hoofddoel van contentmarketing is om kijkers te laten interageren met de inhoud door deze te lezen, te delen en erop te reageren.

Je kunt het ook samen met andere soorten digitale marketing gebruiken, zoals SEO of SEM. Bijvoorbeeld, je kunt content bouwen rond gerichte zoekwoorden om een optimaal resultaat te bereiken.

Hoogwaardige inhoud stelt je ook in staat om een publiek te overtuigen van de expertise van een bedrijf in een bepaalde niche. Het winnen van het vertrouwen van klanten is een van de belangrijkste langetermijndoelen van digitale marketing.

Contentmarketing gaat over het publiceren van deelbare inhoud, hetzij in de vorm van blogposts, whitepapers, rapporten, webinars, of gastbloggen in populaire publicaties in dezelfde niche.

Voordelen van Content Marketing

• Contentmarketing is gratis als je de content zelf produceert.
• Je kunt verschillende elementen van je al bestaande content hergebruiken op andere platforms. Bijvoorbeeld, je kunt blogpostfragmenten gebruiken als berichten op je Twitter-profiel.
• Het geeft website-eigenaren de mogelijkheid om hun publiek te informeren en te vermaken.

Nadelen van Content Marketing

• Net als bij SEO kan contentmarketing tijd kosten om resultaten voor uw bedrijf op te leveren.
• Voor contentmarketing om effectief te zijn, moet u ervoor zorgen dat het aan een bepaalde kwaliteitsnorm voldoet.
• Als u op grote schaal content produceert, moet u een contentmaker inhuren of het uitbesteden, dit kan duur zijn.

Email Marketing

Emailmarketing is een andere vorm van betrokkenheid omdat je contact maakt met klanten binnen hun eigen mailboxen.

Hoewel e-mailmarketing een van de oudste vormen van digitale marketing is, is het nog steeds zeer succesvol. Het is een uitstekende manier om merkloyaliteit te vergroten en extra te verkopen aan bestaande klanten.

Volgens het Radicati marktonderzoeksbureau’s laatste e-mailstatistiekenrapport (2018-2022), groeit het aantal e-mails dat dagelijks door bedrijven wordt verzonden en ontvangen nog steeds, met een gemiddeld percentage van 4,3%.

Er zijn veel verschillende manieren waarop je klanten kunt bereiken via e-mailmarketing. Naast het maken van nieuwsbriefcampagnes, kun je hen bevestigingsmails, bedankmails en e-mailmeldingen over productupdates sturen.

Als je een lokaal bedrijf promoot, zijn uitnodigingen voor evenementen ook een uitstekende manier om het lokale publiek te betrekken.

Tegenwoordig zijn er veel geweldige tools die je kunt gebruiken om professionele e-mailcampagnes te voeren, van marketingautomatiseringsplatforms zoals MailChimp tot nieuwsbriefplugins voor populaire contentmanagementplatforms zoals WordPress.

Voordelen van e-mailmarketing

• De resultaten van e-mailmarketing worden niet beïnvloed door veranderende algoritmen of advertentieregels.
• Zodra je een e-maillijst hebt opgebouwd, kun je je boodschap naar abonnees sturen zonder te hoeven betalen. E-mailmarketing levert een hoog rendement op investering (ROI) op.
• E-mailmarketing geeft marketeers de mogelijkheid om een echte relatie op te bouwen met abonnees. Vooral als de open- en doorklikpercentages hoog zijn.

Nadelen van e-mailmarketing

• Als je abonnees je inhoud niet waarderen, dan zul je waarschijnlijk hoge afmeldingspercentages hebben.
• Je concurreert met andere bedrijven in de inboxen van je ontvangers.

Online adverteren

Digitale marketeers gebruiken online adverteren al sinds de eerste dagen van het web. Het weergeven van banners of advertenties op andere websites die tot dezelfde niche behoren, is een van de meest voorkomende soorten digitale marketing.

Je kunt online platforms gebruiken zoals Google AdSense waarmee je automatisch advertenties kunt weergeven op andere inhoudssites. Advertentienetwerken laten je meestal de parameters van de sites waarop je advertenties verschijnen configureren op basis van trefwoorden, locatie, demografie van het publiek en andere gegevens.

Grotere online tijdschriften hebben vaak ook hun eigen advertentieafdelingen. Het kan ook een goed idee zijn om contact met hen op te nemen en advertentieruimte op hun website te kopen.

Sommige niche tijdschriften, zoals A List Apart webdesign tijdschrift, hebben ook sponsorprogramma's die je toestaan om een merk, logo, en andere visuals op hun platform te tonen voor een bepaalde periode (meestal een week).

Voordelen van online adverteren

• Je kunt een groot publiek bereiken van individuen die geïnteresseerd zijn in een gemeenschappelijk onderwerp. Bijvoorbeeld, als je adverteert op een blog over hoe te investeren, is het publiek van de blog waarschijnlijk geïnteresseerd in financiële producten.
• Er zijn geen veranderingen in algoritmes of advertentieregels bij het adverteren op blogs, vacaturebanken, forums, etc.

Nadelen van online adverteren

• Marketeers hebben geen toegang tot geavanceerde targetingfuncties zoals bij social media marketing of PPC.
• Sommige websites vragen veel geld voor advertentieruimte.

Landingspagina Marketing

Gerichte landingspagina's kunnen uitstekend werken met andere soorten digitale marketing en de conversieratio's aanzienlijk verhogen.

In bredere zin is een landingspagina elke webpagina waarop bezoekers voor het eerst landen wanneer ze op een website aankomen. In deze zin fungeren homepagina's vaak ook als landingspagina's. Veel merken maken echter ook specifieke landingspagina's voor hun marketingcampagnes.

Digitale marketeers koppelen landingspagina's aan advertenties die als banners op andere websites worden weergegeven of verschijnen op zoekmachine resultatenpagina's. Dus, wanneer gebruikers op een advertentie klikken, worden ze direct naar de landingspagina geleid die is ontworpen voor de specifieke marketingcampagne.

Er zijn verschillende trucs die je kunt gebruiken om een converterende landingspagina te maken, zoals opvallende koppen, een schoon en mobielvriendelijk ontwerp, en zeer zichtbare call-to-action knoppen.

Hieronder zie je de landingspagina van de Slack messaging app waarop je alle noodzakelijke elementen van een goed presterende landingspagina kunt zien:

Voordelen van Landing Page Marketing

• Landing page marketing is zeer effectief als je nieuwe leads wilt genereren.
• Dit type digitale marketing kan worden gebruikt samen met SEO, SEM en social media marketing.
• Je kunt een unieke koopervaring creëren door het gebruik van landing page marketing.

Nadelen van Landing Page Marketing

• Het vergt veel vaardigheid en vallen en opstaan om te perfectioneren.
• Als je betaalde advertenties gebruikt om verkeer naar landingspagina's te leiden, kan het behoorlijk kostbaar worden.

Smartphone Marketing

Mensen gebruiken hun smartphones de hele tijd, en daarom is smartphone marketing ook een van de belangrijkste soorten digitale marketing. Dit is vooral waar als je doelgroep de jongere generatie is.

Marketeers hebben veel opties om hun doelprospects te bereiken via smartphone marketing. Volgens Labs Mobile hebben tekstberichten een wereldwijde gemiddelde open rate van 94% en een click-through rate (CTR) van 19%.

Als gevolg hiervan is smartphone marketing een ongelooflijke kans om een bedrijf online te promoten en is het waarschijnlijk een van de meest effectieve soorten digitale marketing.

Afbeeldingsbron: CleverTap

Naast het versturen van tekstberichten naar abonnees, kun je het publiek verder betrekken door hen gratis mobiele apps voor Android- en iOS-apparaten aan te bieden.

Uw app kan ook specifieke acties uitvoeren die de zichtbaarheid vergroten. Bijvoorbeeld, het kan gebruikers real-time pushmeldingen sturen die op hun smartphones verschijnen wanneer nieuwe inhoud beschikbaar is op de website.

Populaire berichtenplatforms zoals Messenger en Telegram stellen je ook in staat om marketingbots te maken waarmee je op een mensgerichte manier nieuwe klanten kunt werven.

Voordelen van Smartphone Marketing

• Met zo'n hoog openingspercentage en doorklikratio kan mobiele marketing aanzienlijke resultaten opleveren.
• Marketeers kunnen doelgroepen bereiken op de apparaten waarop ze de meeste tijd doorbrengen.

Nadelen van Smartphone Marketing

• Adverteerders zijn behoorlijk beperkt in wie ze kunnen targeten met smartphone marketing.
• Het kan erg kostbaar zijn als je een mobiele app bouwt die gebruikers kunnen downloaden en installeren op hun smartphones.

Affiliate Marketing

Affiliate marketing maakt het mogelijk om je marketingwerkload te verminderen door het uit te besteden aan externe dienstverleners.

Met affiliate marketing betaal je alleen voor conversies, nadat een affiliate een deal heeft gesloten en de klant het product heeft gekocht.

Affiliate marketeers doen alle gerelateerde marketingactiviteiten van bannerplaatsingen tot landingspagina's. Het beste aan affiliate marketing is dat het geen voorafgaande kosten heeft en je kunt de voorwaarden en tarieven bepalen die je aan de affiliates betaalt.

Het meest opvallende online affiliate programma is Amazon Associates dat iedereen in staat stelt om Amazon’s producten te promoten en een commissie te verdienen nadat iemand met succes een product heeft gekocht via hun affiliate link.

Kleinere bedrijven kunnen ook gebruikmaken van affiliate programma's—het is een bijzonder populaire vorm van digitale marketing in de techsector.

Echter, je moet alleen een affiliate programma starten als je de middelen hebt om de affiliates goed te monitoren en op te leiden.

Voordelen van Affiliate Marketing

• Je krijgt toegang tot het publiek van een andere maker. Dit is vooral nuttig als je in staat bent om affiliates met een groot publiek te krijgen.
• Je hoeft alleen te betalen zodra de affiliate succesvol een verkoop heeft gegenereerd.

Nadelen van Affiliate Mark

• Het beheren van influencers kan een uitdaging zijn, vooral als je honderden affiliates hebt.
• Als affiliates content creëren in de vorm van blogartikelen of video's, kunnen ze concurreren met de content van je site in de Google- en YouTube-zoekresultaten.

Virale Marketing

Virale marketing maakt gebruik van alle soorten digitale marketing die in dit artikel worden genoemd. De essentie van virale marketing is om een bericht, video, meme of een ander type korte inhoud te creëren die zich als een virus over het web verspreidt.

Om een succesvolle virale marketingcampagne te maken, moet je dezelfde inhoud promoten via meerdere kanalen zoals Twitter, Youtube, blogposts en e-mailnieuwsbrieven gedurende een korte periode.

Bovendien moet je iets creëren, zoals een video of grafische afbeelding, dat mensen opvalt en hen aanzet om je boodschap te delen met hun contacten.

Voordelen van Viral Marketing

• Als je in staat bent om iets viraal te laten gaan, schiet de online bekendheid van je merk door het dak. Het is heel gemakkelijk om een bekende naam te worden als iedereen op het internet over je content praat of deze deelt.

Nadelen van virale marketing

• Iets viraal laten gaan is extreem moeilijk.
• Resultaten kunnen moeilijk te meten zijn.
• Als je marketingboodschap een bepaalde groep mensen beledigt, kan dit daadwerkelijk resulteren in negatieve mond-tot-mondreclame.

Video Marketing

Het laatste type digitale marketing dat we gaan bespreken is videomarketing. Videomarketing gaat hand in hand met contentmarketing en kan daarom worden geclassificeerd als een van de subcategorieën.

We hebben echter besloten om videomarketing een eigen plek te geven, aangezien het zo effectief en populair is.

Video marketing is de handeling van het promoten van de producten of diensten van een bedrijf en het informeren van consumenten over een merk via verschillende videoplatforms zoals YouTube, Vimeo, Twitch, enz.

Voordelen van videomarketing

• Video-inhoud is veel vermakelijker en gedenkwaardiger dan tekst. Marketeers kunnen een blijvende indruk achterlaten op kijkers.
• Videomarketing geeft marketeers de mogelijkheid om visueel aantrekkelijke marketingboodschappen te creëren om een merk weer te geven.

Nadelen van videomarketing

• Het kost veel tijd en geld om hoogwaardige videocontent te produceren.
• Als je net begint, zal het een aanzienlijke hoeveelheid tijd kosten voordat je content op platforms zoals YouTube opgemerkt wordt.

Conclusie

Om de beste zakelijke resultaten te bereiken, moet je beslissen welke soorten digitale marketing je wilt gebruiken.

Er zijn enkele typen die je sowieso zou moeten gebruiken, zoals zoekmachineoptimalisatie en social media marketing, terwijl andere afhankelijk zijn van de industrie.

Wanneer je de soorten digitale marketing plant die je gaat gebruiken, denk dan niet alleen aan software maar ook aan hardware. Als de doelgroep een bepaald type apparaat gebruikt, moet je ook op dat soort apparaat aanwezig zijn.

Verzamel ook zoveel mogelijk feedback van bestaande klanten, want er is geen betere manier om vertrouwen op te bouwen en hen op een persoonlijk niveau te betrekken.