SEO Salarissen zijn een hot topic. In feite is het eerlijk om te zeggen dat de meeste salarissen van digitale bureaus een hot topic zijn!
Maar salaristransparantie in bureaus is chronisch slecht. Transparantie is ook niet als een aan/uit-schakelaar. Het kan stapsgewijs worden verhoogd of verbeterd. Bijvoorbeeld door meer zichtbaarheid te introduceren van salarisbeoordelingen, salarisverhogingsplannen en gemiddelde salarissen per afdeling/locatie. Bureaus blijven vrij traditioneel als het gaat om geheimhouding rond salaris.
Gelukkig is er de laatste tijd betere zichtbaarheid om ons te helpen het gemiddelde SEO-marketing salaris te vinden. Volgens US-onderzoek van PayScale is salaris (of het gebrek daaraan) nog steeds de #1 reden waarom werknemers hun baan opzeggen. In werkelijkheid is salaris zelden de enige reden. Er zijn meestal verschillende factoren verantwoordelijk, maar het is nog steeds significant dat een kwart van alle mensen die van plan zijn hun huidige functie op te zeggen, salaris als de #1 reden noemt.
We schreven deze gids omdat we geloven dat er niet genoeg transparantie is in de digitale marketingindustrie rondom SEO-salarissen. Er zijn verschillende voordelen van verhoogde transparantie voor bureaus:
- Bouwt vertrouwen op en geeft een duidelijk signaal aan werknemers over hun waarde in de organisatie in overeenstemming met hun vaardigheden en ervaring
- Vermindert salarisgerelateerde verloop
- Vermindert de kloof in salarisongelijkheid
- Mogelijk zijn er minder salarisonderhandelingen nodig
- Bevordert een open/transparante cultuur
Wat is het gemiddelde salaris voor SEO?
Het kennen van het gemiddelde salaris van een Search Engine Optimizer in de hele industrie is misschien niet zo nuttig, aangezien er veel verschillende rollen binnen SEO zijn, verschillende ervaringsniveaus en verschillende marktprijzen in praktisch elk land ter wereld.
Desalniettemin, Search Engine Journal voerde in 2021 een SEO-salarisonderzoek uit onder meer dan 2.300 SEO-professionals en ontdekte dat de meest voorkomende jaarlijkse salarisgroep voor alle respondenten US$50,000 - $74,000 was. Het is vermeldenswaard dat 61% van deze enquête-respondenten uit de VS kwam, 12% uit India, 3,8% uit het VK, 2,4% uit Canada en de resterende 20% verspreid was over 88 landen.
De VS was echt oververtegenwoordigd in deze enquête, aangezien SEO-professionals uit de VS eigenlijk slechts 26% van de wereldwijde SEO-werknemers uitmaken (volgens LinkedIn zijn er wereldwijd 3,6 miljoen SEO-professionals, waarvan 932K zich in de VS bevinden).
Echte Bureausalarissen is een project gecreëerd door agency medewerkers Cole Habersham en Rachel Kennedy om agency salarisgegevens van marketingprofessionals over de hele wereld te verzamelen in een transparant Google Sheet. Hoewel ze meer dan 4.800 inzendingen hebben ontvangen, zijn er slechts 21 van SEO-professionals. Dit verbergt zeker het feit dat SEO-functies worden uitgevoerd door agency medewerkers die niet expliciet "SEO" of "Search" in hun functietitel hebben. Rollen zoals Digital Strategist of Digital Specialist zijn typisch generalistische rollen die onvermijdelijk SEO-functies als onderdeel van hun rollen bevatten.
Het gemiddelde SEO-salaris is US$86,636 per jaar (bron: Real Agency Salaries).
Dit SEO salaris is meer dan US$12,000 hoger dan het meest voorkomende bovenste bereik in de bevindingen van Search Engine Journal. Wat vertelt dit ons? Iets dat we allemaal anekdotisch weten:
SEO Professionals in de VS verdienen een hoger gemiddeld salaris dan het wereldwijde gemiddelde.
Factoren die SEO-salarissen beïnvloeden
Er zijn echter enkele vrij grote kanttekeningen om in gedachten te houden bij het analyseren van SEO-salarissen:
1. Locatie
Waar je je bevindt in de wereld (land en stad) speelt een grote rol bij het beïnvloeden van het 'markt tarief' voor lokale SEO-salarissen en kan de grootste bepalende factor zijn voor wat SEO-professionals verdienen.
2. Bureauzijde of klantzijde
Er zijn aanwijzingen dat SEO-salarissen hoger zijn aan de klantzijde dan aan de bureauzijde. Voor klantzijde beoefenaars spelen factoren zoals de grootte van het bedrijf, de industrie en de volwassenheid van de SEO-functie een grote rol bij het bepalen van de beloning. Aan de bureauzijde is de grootte van het bureau minder bepalend - het gaat meer om de directe behoefte aan SEO-diensten van klanten of potentiële klanten.
3. Jaren ervaring
Natuurlijk geldt dat hoe meer ervaring iemand heeft, hoe hoger het salaris dat hij of zij kan eisen. Ongeacht de functietitel; jaren ervaring + overtuigende casestudy's dragen allemaal bij aan een hoger dan gemiddeld SEO-salaris.
4. Rolverantwoordelijkheden
Zoals we hierboven zagen, in de Real Agency Salaries, wordt de SEO-functie vaak verborgen binnen andere digitale generalistische rollen binnen bureaus. Dit gebeurt ook aan de merkzijde, waarbij SEO-taken worden uitgevoerd door Digital Marketing Specialists of zelfs Marketing Managers in kleinere organisaties.
SEO Analist Salaris
Wat doet een SEO-analist?
SEO-analisten, ook wel bekend als SEO-strategen, zijn verantwoordelijk voor het onderzoek, de planning, rapportage en optimalisatie van een SEO-project. In een bureauomgeving kan deze persoon zich bevinden binnen het Planning/Strategie-team of het Digitale team.
Hoewel een SEO-analist ook enkele uitvoerende taken kan omvatten, richten ze zich meestal op de strategische aspecten van SEO-marketing. Dit omvat diepgaand onderzoek en gegevensverwerking, identificatie van inzichten en het destilleren van gegevens in uitvoerbare strategieën om de project-/klantdoelstellingen vooruit te helpen. Het is ongebruikelijk dat een SEO-analist de enige persoon in een team is die belast is met SEO. Ze worden meestal gekoppeld aan een SEO-specialist of SEO-content schrijver die zich richt op de uitvoering / contentproductie.
In elk gegeven project worden veel SEO-taken meestal parallel uitgevoerd, dus het is meestal aan de SEO-analist om alles te meten en te bepalen wat goed werkte, wat niet goed werkte en wat moet worden aangepast/geoptimaliseerd voor toekomstige activiteiten.
Wat zijn de verantwoordelijkheden van een SEO-analist?
Primaire verantwoordelijkheden:
- Het controleren van on-page SEO en aanbevelingen doen om de prestaties te verbeteren
- Het uitvoeren van zoekwoordonderzoek (optimalisatie en identificatie van nieuwe kansen)
- Het analyseren van statistieken en SEO-prestaties in Google Analytics, Google Search Console en andere SEO-tools
- Onderzoek doen en het ontwikkelen van linkbuildingstrategieën
- Het evalueren van zoekresultaten en zoekprestaties in de belangrijkste zoekkanalen
Secundaire verantwoordelijkheden:
- Het uitvoeren van concurrentieanalyse om inhoudshiaten en verbeterpunten in de website structuur & ontwerp te identificeren
- Het schrijven van inhoudsopdrachten of het doen van suggesties voor zoekgeoptimaliseerde inhoudscreatie
- Het verstrekken van zoekwoordinzichten en SEO-advies aan andere teams binnen de organisatie
- Het communiceren van de algemene projectresultaten, tijdlijnen en resultaten van het project
- Op de hoogte blijven van SEO en digitale marketing industrie trends, tools en praktijken
Wat is een SEO-analist salaris?
Het gemiddelde salaris van een SEO-analist is US$54,144 per jaar in de Verenigde Staten. (bron: ZipRecruiter)
Junior SEO Analysts gemiddeld startsalaris is US$23,500 per jaar. Dit kan ook SEO Coordinator rollen en andere instaprollen omvatten. Senior SEO Analyst salarissen kunnen oplopen tot US$89,500 per jaar of hoger, afhankelijk van de organisatie.
Ontmoet Elvis Tapfumanei, SEO-analist bij SelfCraft Media
Elvis is een SEO-analist bij SelfCraft Media en brengt zijn dagen door met het browsen van verschillende SEO-blogs en websites en het creatief zijn in SEO-praktijken.
"Aanvankelijk was ik een beetje sceptisch over de industrie, maar ik heb wat kennis opgedaan die het werk echt leuker en betekenisvoller maakt. Als SEO-analist voor meer dan 3 jaar heb ik veel projecten behandeld, zoveel dingen geleerd en nooit meer achterom gekeken."
Sinds Elvis begon te werken in SEO, is het in de loop der jaren uitdagender geworden. Hij heeft veel beoefenaars zien worstelen en de industrie verlaten. Maar hij zegt dat het een goede zaak is omdat het een vakgebied is voor slimme individuen - waar alleen de slimsten zullen overleven.
SEO Specialist Salaris
Wat doet een SEO Specialist?
Een SEO Specialist omvat mogelijk alle taken van een SEO Analist PLUS de uitvoering, of dat nu contentproductie is, het uitvoeren van linkbuilding en voortdurende website-optimalisatie. Natuurlijk kan het afhangen van hoeveel andere SEO-individuen er in het team zijn of deze rol 'turn-key' is of in plaats daarvan gericht is op de uitvoeringskant.
Wat zijn de verantwoordelijkheden van een SEO Specialist?
Voor SEO-specialisten die de enige SEO-persoon in een team zijn, omvatten hun verantwoordelijkheden alles van de SEO-analistrol hierboven PLUS:
- Tests uitvoeren en resultaten analyseren
- Beheren van volledige SEO-projectlevenscycli
- Implementeren van on-page SEO-wijzigingen aan site-architectuur, interne koppelingen en bestaande inhoud
- Schrijven van zoekgeoptimaliseerde inhoud
- Uitvoeren van linkbuildingstrategieën, inclusief outreach en het opbouwen van relaties met uitgevers
- Samenwerken met andere interne teams om SEO-prioriteiten te stimuleren in inhoudscreatie en planning
Wat is het salaris van een SEO-specialist?
Het gemiddelde salaris van een SEO Specialist in de VS is US$59,871 per jaar in de Verenigde Staten. (bron: ZipRecruiter)
Junior SEO Specialists gemiddeld startsalaris is US$24,500 per jaar. Senior SEO Specialist salarissen kunnen oplopen tot US$112,500 per jaar of hoger, afhankelijk van de organisatie.
Maak kennis met Jessica Ulloa, SEO Specialist bij MyPerfectResume
Jessica Ulloa is de SEO Specialist bij MyPerfectResume. Voorafgaand aan deze rol had ze weinig kennis en ervaring in SEO en dacht ze dat ze jaren ervaring nodig zou hebben voordat ze een baan in het SEO-veld zou kunnen krijgen. Gelukkig was dat helemaal niet het geval.
"Ik begon met het volgen van een cursus over Technische SEO, On-site SEO, en Off-site SEO en zette mijn kennis op de proef, met praktische taken of quizzen aan het einde van elk module."
Een cursus volgen om haar kennis te ontwikkelen bleek zeer waardevol tijdens het sollicitatieproces en bij het onderhandelen over haar salaris. Jessica koppelde ook haar ervaring in Sales & Digital Marketing aan de rol van SEO-specialist en slaagde erin om een 15% SEO-salarisverhoging te onderhandelen boven wat een gemiddelde SEO-specialist verdient.
SEO Manager Salaris
Wat doet een SEO Manager?
SEO Managers, of SEO Leads, zijn ofwel verantwoordelijk voor het beheren van een SEO-team van mensen. In bureaus of organisaties waar zij de enige persoon zijn die verantwoordelijk is voor SEO, zijn ze vrijwel identiek aan de SEO Specialist rol hierboven, maar het onderscheid van "Manager" in de functietitel impliceert een grotere nadruk op SEO in de organisatie - en mogelijk een hoger gemiddeld salaris. Bovendien impliceert "Manager" een team van mensen dat deze persoon zou moeten beheren.
Wat zijn de verantwoordelijkheden van een SEO Manager?
Voor SEO Managers die meerdere directe rapporten beheren (d.w.z. SEO Analisten, Content Schrijvers, Outreach Specialisten en/of SEO Specialisten) zijn hun verantwoordelijkheden veel meer gericht op mensenmanagement en de algemene teamrichting. Dit omvat:
- Het beheren van het SEO-team, inclusief werving, 1-op-1's en prestatiebeoordelingen
- Het definiëren van de algemene strategische richting van SEO in het bureau
- Het beheren van budgetten, tijdlijnen, teamcapaciteit en teamproductiviteit
- Rapporteren aan het senior management over de teamprestaties
- Het beheren van klantrelaties, WIPs en kwartaal-/maandelijkse beoordelingen
- Het definiëren en schrijven van processen, SOP's en bureau-briefings
- Het implementeren van software, workflow- en team-samenwerkingstools
Wat is het gemiddelde salaris van een SEO Manager?
Het gemiddelde salaris van een SEO Manager in de VS is US$69,629 per jaar in de Verenigde Staten. (bron: ZipRecruiter)
Senior SEO Managers beheren grotere teams en hebben vele jaren ervaring. Deze senior rollen worden ook wel SEO Directors / SEO Group Directors genoemd aan de bureauzijde, of Head of SEO / VP of SEO aan de klantzijde. Deze senior rollen verdienen gemiddeld US$112,000 per jaar maar kunnen oplopen tot US$161,000+ per jaar.
Ontmoet Nat E. McNeely, SEO Manager bij Breadnbeyond
Nat E. McNeely is de SEO Manager bij het digitale marketingbureau Breadnbeyond.
"Als een SEO-manager houd ik me voornamelijk bezig met het optimaliseren van websites, het beheren van Google Adwords en Analytics-accounts, het plannen van advertentiecampagnes– evenals het nauw samenwerken met ons marketing- en verkoopteam. Ik geloof dat, of je nu in-house werkt of voor een bureau, dit enkele van de essentiële vaardigheden zijn die je moet beheersen."
Met een constante toename in de vraag naar SEO-diensten, ziet Nat dat de werkgelegenheid in de industrie ook toeneemt, waardoor SEO-rollen, in het bijzonder SEO Managers, een zeer competitief en lucratief carrièrepad worden.
SEO Freelancer Salarissen
SEO Freelancers zijn een hele andere categorie. In termen van functietitels, kunnen deze individuen zichzelf SEO Consultants of simpelweg SEO Freelancers noemen. De meesten lijken te opereren als een eenpersoonsbureau. Ze kunnen volledig alleen werken of taken en verantwoordelijkheden doorgeven aan andere freelancers of virtuele assistenten.
In plaats van jaarlijkse salarissen, werken SEO-freelancers over het algemeen tegen uurtarieven, dagtarieven of projecttarieven, aangezien zij meestal meerdere klanten en projecten met verschillende projecttijdschema's afhandelen.
Ontmoet Ali Ali, een SEO Freelancer
Ali Ali is een SEO freelancer die zijn eigen bureau Alisquared runt.
Ali legt uit dat het grote verschil tussen werken in-house en werken als een SEO freelancer de constante balans is tussen klantwerk en het zoeken naar nieuw werk. Hij zegt dat beginnende SEO freelancers mogelijk ver onder het industriegemiddelde ($20.000-30.000 per jaar) verdienen, maar naarmate je SEO vaardigheden ontwikkelt en je marketing verbetert, kun je veel hogere tarieven vragen.
"Ik ken verschillende bekwame SEO-freelancers die goed meer dan $100.000 per jaar verdienen."
Ali zegt dat het gebruikelijk is voor SEO-freelancers om hun bedrijf te laten groeien door naast content schrijvers ook outreach VAs (Virtual Assistants) in te huren. Het uitbesteden van deze vaardigheden kan freelancers helpen om grotere projecten en grotere klanten aan te nemen.
Hoe beïnvloedt de toename van [Remote Work] de SEO-salarissen?
Sinds de pandemie zijn organisaties van alle vormen en maten gedwongen om op afstand te werken, of ze dat nu wilden of niet. In 2021 ontstond hybride werken waarbij werknemers veel meer flexibiliteit hadden in waar en hoe ze werken. Bijvoorbeeld, sommige dagen op kantoor doorbrengen en sommige dagen op afstand werken.
Het is zeker het geval dat werken op afstand en hybride werken enkele negatieve gevolgen heeft gehad voor de groei van SEO-salarissen. Het bekendste voorbeeld was toen Google aankondigde de salarissen te verlagen van werknemers die ervoor kozen om permanent op afstand te werken.
Voor de pandemie voegden sommige externe bedrijven zoals Buffer locatie-toeslagen toe op basis van waar hun werknemers wonen om rekening te houden met de hogere kosten van levensonderhoud. Ze groepeerden steden van al hun werknemers in 4 verschillende groepen die een extra locatiebedrag toevoegden aan hun jaarlijkse salarispakket - niet dat Groep D nul extra in hun salaris ontving:
Specialistische vacaturesites voor werken op afstand zoals Remote OK zijn ontstaan om bedrijven en werkzoekenden te bedienen die beiden op afstand willen werken. Volgens de gegevens van Remote OK is het mediane SEO-salaris op hun platform US$67,500 per jaar, maar uit de onderstaande screenshot blijkt dat Senior Remote SEO-functies tot $100,000 per jaar kunnen opleveren.
Vanwege de omvang en robuuste aard van de SEO-industrie is er voldoende vraag naar SEO-professionals om salarissen relatief hoog te houden (ten minste boven de mediane salarissen), ongeacht of de rollen op afstand, hybride of 100% op locatie zijn. Dus hoewel er enige negatieve salarisgroei is geweest door de hybridisatie van hoe we werken, blijft de SEO-industrie nog steeds sterk met winstgevende langetermijncarrièreperspectieven.
SEO Salarissen buiten de Verenigde Staten
Hieronder staan de gemiddelde SEO-salarisbereiken per jaar in enkele belangrijke landen met proportioneel hogere aantallen SEO-professionals. Alle jaarlijkse salarissen worden vermeld in de lokale valuta:
- Australië: AU$83,985 per jaar variërend van AU$66,447 tot AU$109,508 (bron: Indeed)
- Brazilië: R$81.100 per jaar variërend van R$59.370 tot R$100.364 (bron: SalaryExpert)
- Canada: CA$48,800 per jaar variërend van CA$46,847 tot CA$76,766 (bron: Indeed)
- Frankrijk: €39,000 per jaar variërend van €22,000 tot €57,000 (bron: Glassdoor)
- India: ₹2,66,000 per jaar variërend van ₹1,40,000 tot ₹15,00,000 (bron: IIDE)
- Pakistan: Rs 415.252 per jaar variërend van Rs 103.000 tot Rs 3.000.000 (bron: PayScale)
- Filipijnen: ₱302,000 per jaar variërend van ₱143,000 tot ₱1,000,000 (bron: PayScale)
- Singapore: SG$35,375 per jaar variërend van SG$23,000 tot SG$90,000 (bron: PayScale)
- Spanje: €29,000 per jaar variërend van €22,000 tot €52,000 (bron: Glassdoor)
- Verenigd Koninkrijk: £42,500 per jaar variërend van £32,500 tot £60,000 (bron: CWJobs)
SEO Salaris Infographic
Hoe verhouden andere Digital Marketing salarissen zich?
Dit artikel heeft zich uitsluitend gericht op SEO-salarissen en heeft de 3 belangrijkste SEO-rollen behandeld: Analist, Specialist en Manager. Maar hoe verhouden deze salarissen zich tot andere salarissen bij digitale bureaus? Bureaus zijn multidisciplinaire organisaties die meestal een mix van junior, middenniveau en senior personeel bevatten met zeer verschillende vaardigheden. Dankzij Real Agency Salaries, laten we eens kijken naar enkele gemiddelde digitale marketing salarissen ter vergelijking met SEO-salarissen in de Verenigde Staten:
SEO:
- Gemiddeld salaris SEO-analist: US$54,144 per jaar
- Gemiddeld salaris SEO-specialist: US$59,871 per jaar
- Gemiddeld salaris SEO-manager: US$69,629 per jaar
- Gemiddeld salaris SEO-directeur: US$112,000 per jaar
- Gemiddeld van alle SEO-functies: US$86,636 per jaar
Accountbeheer:
- Gemiddeld salaris Account Executive: US$56,851 per jaar
- Gemiddeld salaris Account Manager: US$69,644 per jaar
- Gemiddeld salaris Account Director: US$131,455 per jaar
- Gemiddeld salaris Group Account Director: US$182,428 per jaar
Creatief:
- Gemiddeld salaris Art Director: US$76,838 per jaar
- Gemiddeld salaris Copywriter: US$88,105 per jaar
- Gemiddeld salaris Creative Director: US$157,286 per jaar
- Gemiddeld salaris Executive Creative Director: US$264,642 per jaar
Beheer:
- Gemiddeld salaris HR Manager: US$93,857 per jaar
- Gemiddeld salaris Business Development Manager: US$125,444 per jaar
- Gemiddeld salaris CEO: US$255,000 per jaar
Planning:
- Gemiddeld salaris Media Planner / Buyer: US$60,732 per jaar
- Gemiddeld salaris Digital Strategist: US$102,262 per jaar
- Gemiddeld salaris Head of Digital: US$241,176 per jaar
Social Media:
- Gemiddeld Social Media Manager: US$64,700 per jaar
- Gemiddeld Community Manager: US$66,692 per jaar
- Gemiddeld Social Media Director: US$139,666 per jaar
Technische Ontwikkeling:
- Gemiddeld salaris Web Developer: US$84,583 per jaar
- Gemiddeld salaris Digital Project Manager: US$90,336 per jaar
GEMIDDELDE VAN ALLE DIGITALE BUREAUROLLEN: US$102,107 per jaar
Volgende Stappen
We hopen dat deze gids heeft geholpen om de transparantie rond SEO-salarissen te vergroten. We geloven in open transparantie en moedigen alle bureaus aan om salarisschalen te publiceren bij het aannemen van personeel.
Voor medewerkers van bureaus, overweeg om je salarisgegevens anoniem in te dienen bij de Real Agency Salaries' database van meer dan 4.800 inzendingen. Dit helpt de transparantie te vergroten zodat de hele industrie kan begrijpen waar de markt staat en bureaupersoneel kan verdienen wat ze verdienen.
Laat ons weten wat je denkt over salaris transparantie - tweet naar ons @seoptimer.
