In een wereld waar veel kan gebeuren in een jaar tijd, moeten SEO-professionals en marketeers constant op de hoogte zijn van de laatste veranderingen in Google en de wereld van zoekmachineoptimalisatie.
Enkele van de meest opvallende veranderingen in Google SEO zijn de aanpak van linkspam, de verschuiving van het creëren van content specifiek voor zoekmachines naar een meer "mensvriendelijke" benadering, en de integratie van AI in Search.
In dit artikel zullen we enkele van de grootste en meest significante Google SEO-updates behandelen die in het afgelopen jaar zijn uitgebracht. We zullen ook enkele van de meest opvallende SERP-veranderingen doornemen die in deze periode zijn doorgevoerd.
Dit artikel is verdeeld in twee secties:
- Google SEO-updates: alle updates die invloed kunnen hebben op de rangschikking en het verkeer van een site.
- Google SERP-wijzigingen: dit omvat wijzigingen in de gebruikersinterface en functies van Google Search.
Onze Experts
Voor dit artikel hebben we enkele experts geraadpleegd om hun feedback te geven over de meest opvallende algoritme-updates die ze het afgelopen jaar hebben gezien.
We willen de volgende experts bedanken voor hun bijdrage aan dit artikel:
- Josef Carmeli, CEO @ If-So, een WordPress personalisatie plugin
- Kelly van Wyk, SEO Manager @ RoomRacoon, een hotelmanagement techbedrijf
- AJ Silberman-Moffitt, Senior Editor @ Tandem, een digitaal bureau gevestigd in Fort Lauderdale
- Rachel Griffiths, Zoekmachinemarketing Specialist @ Oddball Marketing, een marketingbureau in Sydney
- Kacper Rafalski, Team Leader @ Netguru, een web- en mobiele app-ontwikkelaar gevestigd in Polen
Google SEO-updates
Dit zijn de “belangrijkste” Google SEO-updates die van invloed zijn op hoe websites en pagina's presteren in de SERP's.
Kernalgoritme-updates
Google algoritme-updates zijn een veelvoorkomend verschijnsel. In feite voert Google elk jaar honderden, zo niet duizenden, wijzigingen door in zijn algoritmen.
Volgens Search Engine Land heeft Google in 2020 ongeveer 4.500 wijzigingen aangebracht in Search. We kunnen verwachten dat dit cijfer hetzelfde zal blijven of zelfs meer zal zijn voor 2023.
Dat gezegd hebbende, de meeste van deze updates zijn zo miniem dat je geen significante verandering in je rankings en verkeer zult opmerken.
Echter, zo nu en dan brengt Google een grote update uit voor zijn zoekmachine-algoritme. Deze worden “Core Algorithm Updates” genoemd en ze hebben de neiging om een merkbare impact te hebben op de rangschikkingen en de SERP's.
Afbeeldingsbron: Google
Volgens Google, “Core updates zijn ontworpen om de algehele relevantie van onze zoekresultaten te vergroten en ze nuttiger en bruikbaarder te maken voor iedereen.”
Sinds mei 2022 heeft Google 3 Core Algorithm Updates uitgebracht:
- Mei 2022 Core Update
- September 2022 Core Update
- Maart 2023 Core Update
Hoewel Google geen specifieke details geeft over wijzigingen, kun je min of meer achterhalen welke elementen de nieuwe update bestraft of beloont.
Volgens Lean Summits, is een van de belangrijkste punten van deze update gericht op kwaliteit.
"Het creëren van waardevolle en relevante inhoud die is aangepast aan de eisen van je doelgroep zal je helpen hoger te scoren in zoekresultaten."
Andere mensen hebben meer significante veranderingen opgemerkt in lokale zoekresultaten.
Sterling Sky, een lokaal SEO-bureau, heeft opgemerkt dat de update lijkt te hebben voorrang gegeven aan primaire bedrijfscategorieën in Google Business als een rankingfactor.
Ze hebben ook opgemerkt dat de bedrijfscategorieën het vermogen van een bedrijf om te ranken voor brede zoekopdrachten hebben vergroot.
Bijvoorbeeld, een zoekopdracht naar “elektronica” levert nu meer “computerwinkel” vermeldingen op, terwijl een zoekopdracht naar “meubels” meer “stoffeerderij” vermeldingen oplevert. Evenzo levert een zoekopdracht naar “babywinkel” nu meer “kleding” type vermeldingen op.
Joy Hawkings, oprichter van Sterling Sky en beheerder van Local Search Forum, heeft opgemerkt, "Ik ben hier nog steeds mee bezig, maar voor zover ik kan zien, vonden de meeste grote veranderingen plaats in de lokale pakketten helemaal aan het einde"
Hier is een voorbeeld van veranderingen in lokale ranglijsten voor een letselschadeadvocaat van voor de update tot na de update (13 maart tot 3 april).
Rachel Griffiths, een SEO-specialist bij Oddball Marketing, vermeldt dat enkele van de meest opvallende veranderingen in Google SEO die hun bureau heeft waargenomen tijdens de maart core update waren.
“Onze analyse geeft aan dat websites met inhoud van lage waarde en overmatig gebruik van zoekwoorden bijzonder werden getroffen.”
Cape & Bay, een ander in de VS gevestigd marketing- en brandingbureau, heeft aangegeven dat de [maart 2023] update de trend zal voortzetten van het focussen op de gebruikerservaring.
"Sites die een uitstekende gebruikerservaring bieden, waaronder snelle laadtijden, eenvoudige navigatie en boeiende inhoud, zagen een toename in verkeer. Sites die moeilijk te navigeren zijn of opdringerige advertenties hebben, kunnen een daling in hun zoekmachinerangschikking zien."
Een voorbeeld van een website die profiteerde van de Maart 2023 Core Update is het Houston Hand and Wrist Center, een bekend medisch centrum in Houston.
Hun website zag een toename in het aantal [trefwoorden] waarvoor ze ranken in Google.
Zoals je kunt zien is het totale aantal organische zoekwoorden waarvoor ze ranken gestegen vanaf het dieptepunt op 15 maart 2023, en is sindsdien blijven stijgen.
Een voorbeeld van een website die zwaar werd getroffen door de Core Algorithm update van mei 2022 is Siteslike.com, een website die sites verzamelt die vergelijkbaar zijn met elkaar.
Helaas is dat de enige informatie die op deze website staat.
Hier kunnen we de impact zien van het niet bieden van enige waarde of het gebrek aan hoogwaardige inhoud op je website.
Nuttige Inhoud Update
Google heeft sinds augustus 2022 twee updates voor helpcontent uitgebracht.
Gelukkig heeft Google specifieke details gegeven over wat de update inhoudt en hoe webmasters ervoor kunnen zorgen dat hun websites profiteren van deze updates.
Dus, waar gaan de nuttige inhoudsupdates over?
Deze updates belonen betrouwbare, gebruiksvriendelijke inhoud, in plaats van inhoud die volledig is geschreven om hogere zoekmachineresultaten te behalen.
Afbeeldingsbron: Foundation Inc
Google biedt eigenlijk een reeks vragen die webmasters en marketeers zichzelf kunnen stellen om ervoor te zorgen dat hun inhoud mensen-eerst is.
Deze vragen omvatten:
- Levert uw inhoud origineel onderzoek, informatie of analyse?
- Bent u in staat om eerstehands ervaring en kennis te tonen?
- Is de inhoud een uitgebreide en substantiële beschrijving van het onderwerp?
- Biedt de inhoud meer waarde dan andere vergelijkbare pagina's?
- Is de inhoud vrij van spelfouten en grammaticale fouten?
- Geven de titel en kop een nauwkeurige samenvatting van de inhoud die vrij is van [clickbait]?
Een ander element van de nuttige inhoudsupdate is de pagina-ervaring. Dit controleert het volgende:
- Hebben de pagina's van de site goede Core Web Vitals-scores?
- Is de pagina veilig voor gebruikers om te openen en mee te interageren?
- Laadt en wordt de site correct weergegeven op alle apparaten?
Google vermeldt ook dat je website een primaire focus of doel moet hebben.
Deze verklaring maakt duidelijk dat contentmakers en marketeers zich moeten houden aan het hoofdonderwerp of de niche van hun websites.
Dus als je website over e-mailmarketing gaat, voeg dan geen inhoud toe over social media marketing of SEO.
.
Kacper Rafalski bij Netguru stelt dat Google’s [helpful content update] van bijzonder belang is en dat webmasters hier speciale aandacht aan moeten besteden.
“Deze update is een duidelijke hint van Google dat de focus moet liggen op het creëren van content die niet alleen zwaar op zoekwoorden leunt, maar echt nuttig en betekenisvol is voor de gebruiker. Het moedigt ons aan om in de schoenen van ons publiek te stappen en content te maken die hun behoeften, vragen en pijnpunten aanspreekt.”
E-A-T naar E-E-A-T
Verbonden met de update van de help-inhoud is de toevoeging van een extra “E” aan hun E-A-T acroniem door Google.
Het nieuwe acroniem, E-E-A-T, staat voor [Experience], [Expertise], [Authority], en [Trust], en is een manier voor zoekkwaliteitsbeoordelaars om de kwaliteit van de zoekresultaten te evalueren.
De toevoeging van de extra “E” of “Ervaring” lijkt te bepalen of de inhoud is geproduceerd door een individu met een zekere mate van ervaring.
Beeldbron: SEO Inc
Google geeft een geweldig voorbeeld hiervan in het echte leven, “als je op zoek bent naar informatie over hoe je je belastingaangifte correct invult, is dat waarschijnlijk een situatie waarin je content wilt zien die is geproduceerd door een expert op het gebied van boekhouding.”
Om te bepalen of je inhoud voldoet aan de nieuwe E-E-A-T-richtlijnen, moet je het volgende in gedachten houden:
- Heeft de persoon die de inhoud heeft gemaakt relevante industrie-ervaring?
- Kan de lezer gemakkelijk vinden wie de inhoud heeft geschreven?
- Is er een auteursregel op de pagina met meer informatie over de auteur, hun achtergrond en de onderwerpen waarover ze schrijven?
Josef Carmeli en zijn team bij If-So, een WordPress personalisatie plugin, leggen de nadruk op het “Gezag” aspect van E-E-A-T.
“Met de opkomst van automatisch gegenereerde inhoud, heeft Google de nadruk gelegd op de autoriteit van de auteur van de inhoud om ervoor te zorgen dat de inhoud is gemaakt door echte mensen met echte ervaringen. Het creëren van een auteursbio die bewijst dat de auteur kennis en ervaring heeft over een bepaald onderwerp is voor ons van belang.”
We moeten stellen dat E-E-A-T geen directe Google-rangschikkingsfactor is. Het is echter nog steeds belangrijk om deze richtlijnen in gedachten te houden, aangezien Google ernaar streeft resultaten te leveren met goede E-E-A-T-metrics.
Link Spam Update
Google rolde de December 2022 Link Spam update uit aan het einde van vorig jaar. Deze update is bedoeld om het effect van “spammy”, onnatuurlijke links te “neutraliseren”.
Dankzij SpamBrain kan Google nu detecteren welke sites zich bezighouden met spammy link-building tactieken, inclusief het kopen en verkopen van backlinks voor rankingdoeleinden.
Afbeeldingsbron: Google
Websites die deze onnatuurlijke links naar zich toe hebben wijzen, zullen waarschijnlijk een daling in de rangschikking zien als gevolg van deze update.
Aangezien deze update erop gericht is om linkspam aan te pakken, lopen websites die deelnemen aan overmatige linkuitwisselingen ook het risico om gestraft te worden.
Zoals AJ Silberman-Moffit van Tandem opmerkt, zijn niet alle backlinks gelijk gemaakt.
“Veel mensen geloven dat backlinks goed zijn. Maar wat als die links afkomstig zijn van sites met een lage domein of SPAM sites? Hebben dergelijke links hetzelfde gewicht als die van websites met een hogere domeinautoriteit of een lagere SPAM-score? Het verschil is dat de ene een positieve impact zal hebben, terwijl de andere je negatief zal beïnvloeden. Denk niet dat elke link een goede link is.”
Productbeoordelingsalgoritme-update
Deze volgende reeks updates is van vitaal belang voor iedereen die een productrecensiewebsite zoals Wirecutter beheert, bezit of op de markt brengt.
Google heeft sinds juli 2022 drie “Product Review Algorithm” updates uitgebracht.
Deze updates zijn bedoeld om hoogwaardige, diepgaande productrecensieartikelen te belonen die meer informatie geven dan wat je zou vinden op de websites van de fabrikant of wederverkoper.
Dus de conclusie is dat je niet alleen generieke informatie over de producten die je beoordeelt moet plaatsen.
Google wil ook kunnen zien dat je uit eerste hand persoonlijke ervaring hebt met het testen van de producten die je beoordeelt door informatie op te nemen zoals vergelijkende analyse, kwantitatieve bevindingen, voordelen en nadelen van het product.
Andere dingen die je kunt doen om [first-hand experience] te demonstreren, is het toevoegen van je eigen foto's en video's van de producten, in plaats van stockafbeeldingen of foto's van de fabrikant.
In feite is dit een van Google’s richtlijnen voor het schrijven van reviews, “Geef bewijs zoals visuals, audio, of andere links van je eigen ervaring met wat je aan het beoordelen bent, om je expertise te ondersteunen en de authenticiteit van je review te versterken.”
Bovendien moet je eerste persoon voornaamwoorden zoals “Wij” of “Ik” gebruiken bij het schrijven van productrecensies. Dit is om aan te geven dat een recensie een daadwerkelijke productervaring van de schrijver vertegenwoordigt.
Ten slotte moet u overwegen om links toe te voegen naar meerdere verkopers of retailers om lezers de flexibiliteit te geven om te kopen bij een winkel naar keuze.
In het bovenstaande voorbeeld kun je zien hoe Wirecutter productlinks heeft toegevoegd aan Walmart en Amazon, zodat gebruikers gemakkelijk kunnen navigeren naar de verkoper die ze prefereren.
Google SERP Wijzigingen
Naast de verschillende Google SEO-updates die in het afgelopen jaar zijn uitgerold, heeft Google ook wijzigingen aangebracht in de verschillende elementen van de gebruikersinterface en SERP-functies.
In deze volgende sectie zullen we de verschillende veranderingen behandelen die Google heeft aangebracht in de manier waarop gebruikers en marketeers omgaan met het platform.
SERP-verbeteringen
In de afgelopen jaren heeft Google de prominentie van SERP-functies zoals "Featured Snippets", "Knowledge Panels", "Related Questions" en videocarrousels vergroot.
De dagen dat SERP's alleen bestonden uit 10 website resultaten zijn al lang voorbij en marketeers moeten gebruik maken van alle SERP-functies.
In plaats van alleen te focussen op een plek in een van de top 10 zoekmachineresultaten, zouden SEO's moeten nadenken over hoe ze kunnen optimaliseren voor deze SERP-functies, vooral Uitgelichte Fragmenten.
Rachel van Oddball Marketing merkt ook op hoe belangrijk het is om content te optimaliseren voor Featured Snippets.
"We hebben geconstateerd dat Google meer nadruk heeft gelegd op Uitgelichte Fragmenten, waarbij beknopte antwoorden op gebruikersvragen worden voorrang gegeven.”
Rangschikken in het Featured Snippets-vak is geweldig voor het verhogen van organische doorklikpercentages en het opbouwen van je merkbekendheid.
Google Business Dashboard
Een van de meest opvallende veranderingen in lokale SEO van Google is de verwijdering van het aparte Google Business-dashboard.
In plaats daarvan is de volledige Google Business-gebruikersinterface direct geïntegreerd in de zoekresultaten.
Maak je geen zorgen, alleen ingelogde gebruikers die toegang hebben tot je Google Business Profile zullen dit zien.
De nieuwe interface kan worden geopend door “my business” in de zoekbalk op Google te typen. De gebruiker krijgt al zijn lijstinstellingen, berichten, beoordelingen en andere Google Business-functies te zien.
Hou ervan of haat het, deze nieuwe interface maakt het gemakkelijker om alle aspecten van je Google Business Profile te bewerken en beheren.
AI in SERP's
Er is geen twijfel dat AI en de impact ervan op Google SEO een populair onderwerp is onder marketeers en zoekmachineoptimalisatie professionals.
Kelly van Wyk, SEO manager bij RoomRaccoon verwacht dat AI in zoekopdrachten de komende maanden dominanter zal worden.
“Naarmate we meer vooruitgang zien in natuurlijke taalverwerking en machine learning, zal AI in zoekopdrachten meer nauwkeurige en gepersonaliseerde zoekresultaten, optimalisatie van spraakzoekopdrachten en verbeterde gebruikerservaringen laten zien.”
Je hebt waarschijnlijk ook gelezen over de strijd om AI-dominantie tussen Microsoft en Google.
Hoewel Google generatieve AI nog niet openbaar heeft vrijgegeven en geïntegreerd in de zoekervaring, hebben we screenshots en glimpjes hiervan in actie gezien tijdens het Google I/O-evenement van 2023.
Deze integratie zal de manier veranderen waarop mensen in de toekomst met Google omgaan en het gebruiken.
Als gevolg hiervan zullen SEO's en contentmakers opnieuw moeten nadenken over hoe ze content op hun sites schrijven.
Google stelt dat “Context zal worden overgedragen van vraag naar vraag, om je te helpen je verkenning op een meer natuurlijke manier voort te zetten.”
Dus in plaats van alleen een plek te zijn waar je antwoorden op vragen kunt vinden, zal generatieve AI Google Search transformeren in een conversatiegerichte ervaring.
Een voorbeeld hiervan kan zijn wanneer een gebruiker Google vraagt wat hij moet inpakken voor een skireis naar Canada. Generatieve AI zal outfitideeën voorstellen op basis van factoren uit de echte wereld, zoals het huidige weer.
Echter, het stopt daar niet, de AI kan vervolgens verdere conversatie en betrokkenheid van de gebruiker stimuleren door inhoud voor te stellen die relevant is voor een skireis, zoals:
- Hoe te skiën
- Beste plekken om te skiën in Canada
- Essentiële uitrusting voor een skireis
Google zal deze ervaring geleidelijk beschikbaar maken voor alle gebruikers, te beginnen met Amerikaanse consumenten die zich hebben aangemeld voor de wachtlijst of die zich hebben ingeschreven voor Search Labs.
Conclusie
Vanwege de hevige concurrentie waarmee Google te maken heeft van Bing en andere zoekmachines, kun je verdere updates van het zoekalgoritme en de gebruikersinterfacefuncties verwachten.
De aspecten waarop webmasters en SEOs zich moeten concentreren met deze veranderingen zijn onder andere:
- Voordat je een blogartikel op je website publiceert, moet je ervoor zorgen dat het voldoet aan de richtlijnen voor het maken van mensgerichte inhoud.
- Zorg ervoor dat alle blogartikelen auteursregels bevatten die duidelijk de relevante ervaring van de schrijver in de industrie of het onderwerp vermelden.
- Vermijd het opbouwen van backlinks van websites die zich bezighouden met het kopen en verkopen van links of overmatige linkuitwisselingen.
- Focus op het optimaliseren van content voor Google's Featured Snippets.
- Bij het publiceren van productrecensies, schrijf de recensie vanuit het perspectief van een gebruiker. Voeg originele foto's en video's van het product in actie toe, benadruk voordelen en nadelen, en gebruik "ik" en "wij" om de tekst persoonlijker te maken.
Als je wilt profiteren van deze updates en wilt voorkomen dat je gestraft wordt, moet je ervoor zorgen dat je op de hoogte blijft van deze veranderingen.
Welke andere updates heb je opgemerkt in Google en SEO in het afgelopen jaar? Tweet naar ons @seoptimer.
