Wat Is CTR?
CTR staat voor Click Through Rate, en wordt gedefinieerd als het percentage mensen dat op een zoekresultaat klikt nadat ze het hebben gezien.
Om de CTR van de links op je site te zien, kun je alle relevante gegevens vinden in Google Analytics of de Google Search Console.
CTR vertelt ons dat zoekmachinegebruikers leuk vinden wat ze zien.
Ze zijn geïnteresseerd in het klikken op die links en het bezoeken van de pagina's die door zoekmachines zijn aanbevolen. Dit is waardevolle informatie.
Zoekmachines willen alleen de meest nuttige en relevante resultaten voor gebruikers aanbieden. Als hun aanbevelingen geen klikken krijgen, betekent dat waarschijnlijk dat ze niet de resultaten bieden waar mensen naar op zoek zijn.
Het is bewezen dat bedrijven met een hoge click-through rate (CTR) de meeste conversies zien.
Het is geen wonder dat, gezien de belangrijke rol die ze spelen, links een grote invloed hebben op de eCommerce-industrie.
Focussen op het verbeteren van je CTR, met name in organisch zoeken, kan enorm succesvolle resultaten hebben op je verkeer en online verkoop. Dat maakt het een belangrijke metriek om bij te houden.
Maar wat betekent het succes van deze links in termen van SEO?
Hoe CTR SEO Beïnvloedt
Wanneer we het hebben over de primaire factoren van het algoritme van een zoekmachine die de rangschikkingen bepalen, komen we altijd terug op één ding: relevantie.
Dat komt omdat Google hun eigen reputatie niet zou willen ruïneren door hun gebruikers door te verwijzen naar een site die spammy, onnauwkeurig of simpelweg niet relevant is.
Het zou resulteren in een behoorlijk vreselijke gebruikerservaring als je zocht naar aardewerk en werd begroet met een lijst van kinderfietsen, toch?
Hoewel het misschien voor de hand ligt op die schaal, heeft elke site die niet relevant is voor een zoekterm een onwaarschijnlijke kans om pagina één te bereiken.
Maar, wat gebeurt er wanneer de inhoud van je site relevant is voor de zoekterm—en de andere negen pagina's met inhoud naast jou ook?
In de ogen van Google, een hoge doorklikratio kan je helpen om bovenaan de SERP-posities te ranken.
Tenslotte, als mensen naar iets zoeken en op jouw site klikken in plaats van op de concurrenten naast je, moet je iets aanbieden dat beter bij hen past.
Voormalig Google-ingenieur AJ Kohn had het volgende te zeggen:
Het is vrij duidelijk dat elke redelijke zoekmachine klikgegevens op hun eigen resultaten zou gebruiken om terug te voeren naar de rangschikking om de kwaliteit van de zoekresultaten te verbeteren.
Resultaten die zelden worden aangeklikt, zouden naar de onderkant moeten zakken omdat ze minder relevant zijn, en vaak aangeklikte resultaten stijgen naar de bovenkant.
Hoe je je CTR kunt verbeteren
Nu we het belang van een hoge CTR hebben begrepen, moet je een strategie creëren die je in staat stelt om te meten, analyseren en het aantal bezoekers dat je krijgt van SERP's te verhogen.
Gelukkig voor jou heb ik het uitzoekwerk gedaan en zes eenvoudige stappen op een rijtje gezet om je klikken een beetje te stimuleren:
1. Maak Overtuigende Meta Titels
Een eenvoudige manier om je organische zoek-CTR te verhogen is door overtuigende paginatitels te maken, ook wel meta titels genoemd.
Dit is de blauwe titel die wordt weergegeven in de SERP's wanneer een term wordt gezocht. Het is misschien wel de meest voor de hand liggende manier om iemand te beïnvloeden om op de inhoud van je site te klikken—in plaats van op die van een concurrent.
Echter, voordat je haastig elk trefwoord onder de zon in je paginatitels opneemt, weet dat het belangrijk is om je op slechts één trefwoord te richten.
Dit moet je primaire trefwoord zijn, en de belangrijkste zoekterm waarvoor je wilt ranken.
Vermijd het overmatig gebruik van zoekwoorden koste wat het kost. Niet alleen loop je het risico om gestraft te worden voor spam, maar het ziet er ook minder natuurlijk uit.
Slimme zoekers kunnen dat van mijlenver zien. Je wilt dat je metatitel leuk, pittig en goed geschreven is—terwijl je nog steeds dat ene gekozen trefwoord opneemt.
Dus, laten we dit idee in de praktijk brengen.
Een merk dat verlichtingsarmaturen verkoopt, wil een metabeschrijving maken die hun organische CTR zal verhogen.
Ze hebben twee voorbeelden samengesteld:
- Lampenkappen, Lampenarmaturen, Lampenkappen, Lampenarmaturen en Verlichtingsarmaturen
- Lampenkappen en Armaturen | Gratis Binnenlandse Verzending | Target
Welke klik je het meest waarschijnlijk aan?
De kans is groot dat je optie B kiest. En dat zal vrijwel iedereen doen.
Er zijn twee redenen voor dit:
Unieke Verkoopargumenten
Optie B bevat een Unique Selling Proposition (USP): “Gratis Binnenlandse Verzending.”
In een drukke lijst met zoekresultaten is het benadrukken van de dingen die je aanbiedt—vooral de dingen die je onderscheiden van concurrenten—een geweldige manier om een CTR-stijging te zien.
Hier zijn enkele USPs die u zou moeten overwegen te vermelden, mocht u ze aanbieden:
- Gratis bezorging
- Beste kwaliteit materialen
- Ethisch verantwoorde producten
- Twee jaar garantie
Merknamen = Herkenning
Hoewel de naam van je merk zichtbaar is in de URL-sectie van SERP's, zijn veel gebruikers gewoon te lui om daar te kijken.
Ik ben hetzelfde. Als ik op zoek ben naar een snel antwoord op een vraag, of een nieuwe lipstick wil zoeken, heb ik niet echt de tijd om te analyseren wie er op de eerste pagina staat.
Dat is gewoon de menselijke natuur.
Het is echter ook menselijk om te kiezen voor een merk waarmee je bekend bent. Een deel van die redenering kan te maken hebben met de goede reputatie van een merk, of je ervaring met eerdere aankopen bij hen.
In een recent onderzoek zei bijna de helft van de consumenten dat ze meer geneigd zijn om loyaal te worden aan een merk tijdens de eerste aankoop of ervaring.
Dus, als je erin slaagt om klanten elders te krijgen, zorg er dan voor dat je je merknaam toevoegt aan paginatitels.
Die mensen zijn misschien op zoek naar andere producten die je aanbiedt en, als ze je naam herkennen, zijn ze misschien meer geneigd om door te klikken naar je site.
2. Voeg CTA's toe aan Meta Beschrijvingen
Een ander type metatag dat je zou moeten optimaliseren om de organische CTR te verbeteren, is de meta description.
Ze zijn het grijze gedeelte van de tekst die wordt weergegeven in een lijst met SERP-resultaten, net onder de metatitel en URL:
Maar hoe formuleer je deze zinnen precies op een manier die iemand zal beïnvloeden om op je vermelding te klikken?
Het antwoord: Overtuigende taal en oproepen tot actie.
Hier zijn enkele voorbeelden van meta-omschrijvingen met hetzelfde Optie A/B dilemma:
- We hebben duizenden roze, paarse en blauwe kettingen.
- Koop gepersonaliseerde kettingen die het perfecte cadeau zijn voor elke dame in je leven. Handgemaakt met 24-karaats goud. Vind vandaag nog je perfecte cadeau!
Optie B is zoveel beter, toch?
Oproepen tot Actie
Hoezeer ik ook niet wil klinken als een leraar Engels van de achtste klas, overtuigende taal is cruciaal om iemand aan te moedigen iets te doen.
Optie B hierboven gebruikt dit type taal, door één eenvoudige zin op te nemen: “Vind vandaag jouw perfecte cadeau!”
Het is een mini-oproep tot actie die je hersenen onbewust misleidt om iets te doen—zoals direct doorklikken naar de website.
In tegenstelling tot de meta titel, biedt het meta beschrijvingsveld meer ruimte om mee te spelen. Je hebt 160 tekens om je beste woorden van aanmoediging te geven!
In deze extra ruimte kunt u verschillende van de volgende woorden gebruiken om de organische CTR te verhogen:
- Kopen
- Nu winkelen
- Vind je perfecte
- Probeer
- Meer informatie over
CTA's die worden gebruikt binnen metabeschrijvingen hebben al een betere kans om de klus te klaren dan CTA's binnen een enorme alinea. Waarom? Omdat er niet zoveel rommel op de pagina staat.
In feite, toen VWO de rommel rond hun CTA-knoppen verminderde, steeg hun conversieratio met maar liefst 232%.
SERP-pagina's zijn vrij schaars, en er is veel witruimte tussen de meta beschrijvingen. Dit geeft je volop de kans om die conversies te scoren.
Als je een doorklik beschouwt als een conversie, is dat een behoorlijk geweldige stijging die je zou kunnen ervaren in je organische zoek-CTR.
Toegegeven, er zijn 10 zoekresultaten waar gebruikers doorheen moeten spitten, maar de resultaten die door Google worden weergegeven zijn prettig om naar te kijken en uniform, waardoor het minder overweldigend aanvoelt.
3. Split-Test en Test Opnieuw
Het belang van split-testing zal je waarschijnlijk niet verbazen.
We worden altijd verteld hoe het je SEO-activiteit drastisch kan verbeteren, maar je bent misschien vergeten dat je een split-test kunt doen van de twee dingen waar we het net over hadden!
Elementen zoals USPs en CTAs hebben verschillende effecten.
Hun succes kan fluctueren afhankelijk van de tijd van het jaar, of zelfs de fase van de koopcyclus waarin je zoeker zich bevindt.
Om die reden moet je je inzetten voor het A/B-testen van je meta-titels en beschrijvingen. Het is de beste manier om te ontdekken wat werkt—en wat niet.
Hoe te beginnen met het testen van meta tags
Begin met het selecteren van een formaat voor je meta-titels en beschrijvingen die je zult gebruiken voor een handvol pagina's op je site.
Bijvoorbeeld, als ik de USPs zou split-testen die het meest effectief zijn in een meta title voor mijn site, zou ik beginnen met er één overal te gebruiken. Misschien een USP zin gerelateerd aan gratis binnenlandse levering.
Om Fase Eén te starten, zou ik de meta titels bewerken om deze tekst op te nemen, en vervolgens de organische CTR gedurende zes maanden registreren.
Dat is genoeg tijd om enkele betekenisvolle resultaten op te leveren, maar je zou kunnen overwegen om Fase Eén een jaar lang te laten lopen om de invloed van het seizoen op je resultaten te elimineren.
Zodra Fase Eén voorbij is, verander je USP.
In plaats van gratis binnenlandse levering, zou ik ervoor kunnen kiezen om zoekers te laten weten dat al mijn producten ethisch zijn verkregen.
Laat dezelfde hoeveelheid tijd verstrijken en noteer je resultaten voor de tweede keer.
Voel je vrij om los te gaan met je split-testing en gebruik zoveel variaties als je wilt. Meer data = meer kans op het creëren van een winnende formule!
Zodra je split-testreis ten einde is gekomen, analyseer de resultaten die je hebt verzameld. Zoek uit welke optie je de betere CTR gaf, en gebruik dat formaat in de toekomst.
4. Focus op URL's
Hoewel de URL's van je zoekresultaten niet erg duidelijk zijn voor een zoeker, zijn er een aantal eigenschappen die iemand kunnen ontmoedigen om op je site te klikken.
Een daarvan is vergelijkbaar met het meta title probleem: Keyword stuffing.
We weten allemaal dat trefwoorden essentieel zijn voor SEO. Ze zijn als de loten in een loterij, en we hebben ze nodig om op pagina één te komen.
De algemene regel is om je doelzoekwoord slechts één keer te gebruiken binnen je URL-structuur.
Maar dat betekent niet dat we zomaar willekeurige zoekwoorden moeten gebruiken om een URL vol te proppen. Sterker nog, dat kan het tegenovergestelde effect hebben en elke woord verminderde SEO-waarde geven.
Bovendien doen ze geen enkele gunst voor de gebruikerservaring.
Laten we een voorbeeld gebruiken. We hebben twee URL-structuren die in je lijst met resultaten worden weergegeven.
Welke klik je het meest waarschijnlijk aan?
- /fietsen-voor-kinderen-en-volwassenen/60cm-fiets-voor-kinderen-met-een-gevoerd-rood-zadel-achterop/
- /fietsen/rode-kinderfiets/
Ja, je raadt het al—optie B wint weer.
In tegenstelling tot optie A, waar elk oud trefwoord erin wordt gestopt, is optie B eenvoudig.
Het vertelt je precies wat je moet weten, zonder dat het voelt alsof je een woordenboek openslaat.
Categorie/Trefwoord
Over het algemeen volgt een goede URL-structuur dit formaat:
www.domain.com/categorie/trefwoord
Deze structuur vertelt je zoekers, en Google, precies waar de pagina over gaat. Het ondersteunen van je meta tags, een eenvoudig en schoon formaat ziet er minder spammy uit—en is betrouwbaarder uitziend voor een zoeker.
Hier is een voorbeeld van deze URL-structuur in werking:
De URL is voor een pagina die een e-mailmarketingsoftware host. Dus, ze hebben dat onder hun “marketing” categorie vermeld en de primaire zoekterm aan het einde gebruikt.
Datzelfde format kan gelden voor een blogpost, zoals getoond in dit voorbeeld:
In dit geval is de categorie “blog” en het trefwoord is “PDF SEO.”
De URL-structuur wijzigen
Merkte je hoe ik dit niet heb opgenomen voor mijn punt van split-testing?
Je moet nooit de URL's van je pagina's wijzigen—vooral niet als ze al gerankt en geïndexeerd door Google zijn.
Het wijzigen van je URL, zelfs als het maar om een paar kleine tekens gaat, zal ervoor zorgen dat de link uit de SERP's wordt verbannen en ontdaan van zijn SEO-waarde. Het zal niet langer op de eerste pagina ranken, en alle backlinks die je naar de pagina hebt opgebouwd, zullen verbroken zijn.
Echter, als het cruciaal voor je is om de URL van je pagina om de een of andere reden te wijzigen, kun je ze omleiden.
Dit zal ervoor zorgen dat iedereen die op de oude URL terechtkomt in de juiste richting wordt gestuurd, en Google zal de pagina kunnen vinden die deze heeft vervangen.
Het kan ook de moeite waard zijn om eigenaren van sites waarop je backlinks hebt gebouwd te contacteren en hen te laten weten dat de URL is bijgewerkt.
De SEOptimer Backlink Research tool kan een eenvoudige lijst van deze sites weergeven, zodat je snel kunt ingrijpen en ze kunt corrigeren voordat iemand het merkt.
5. Optimaliseer voor Gestructureerde Gegevens
Ik ga er ook van uit dat je de nieuwe SERP-functies hebt opgemerkt die Google heeft uitgerold… met een van hen zijnde een visuele verandering in de informatie waarmee je wordt begroet.
Dit nieuwe formaat heet Structured Data.
Zoals ik eerder al aangaf, geeft Gestructureerde Gegevens zoekopdrachten een pagina met resultaten die visueler zijn, in plaats van tekstzwaar.
Ze worden bovenaan een pagina weergegeven en geven de gebruiker meer voldoening door gebruik te maken van afbeeldingen, video en aanvullende informatie.
Dat zal zeker je CTR in organische zoekresultaten verbeteren!
Soorten gestructureerde gegevens
Gestructureerde gegevens zijn momenteel beschikbaar voor verschillende inhoudstypen, met de meest populaire waaronder:
Gegevensstructuur Implementeren
Hoewel ik graag zou aannemen dat we allemaal SEO-wonderen zijn, zijn er technische aspecten die gewoonweg niet zo gemakkelijk te begrijpen zijn.
De implementatie van gestructureerde gegevens op uw webpagina's hangt af van het type inhoud van uw pagina. Het formaat voor een blogbericht doorloopt een ander proces dan voor een video, dus het kan het beste zijn om de hulp in te roepen van een webontwikkelaar met SEO-expertise.
Als je jezelf echter als een doe-het-zelf expert beschouwt, kun je de volledige richtlijnen voor het implementeren van Gestructureerde Gegevens hier vinden.
Vergeet niet om van tevoren een back-up van je site te maken om jezelf te dekken in het geval van een dramatische, onomkeerbare fout.
6. Benut Lokale Trefwoorden
Wist je dat meer dan 50% van de lokale mobiele zoekers gewoon op zoek zijn naar bedrijfsinformatie online?
Dit is een geweldige kans om je organische CTR te verhogen omdat je harde werk al gedaan is. Die mensen kennen je merk al en willen bij je kopen.
Door lokale zoekwoorden te gebruiken, heb je een betere kans om weergegeven te worden in lokale zoekresultaten.
Google Mijn Bedrijf-vermeldingen
Je zou een Google My Business-vermelding moeten hebben voor elke locatie die je merk heeft.
Een Google Mijn Bedrijf-vermelding is de box die wordt weergegeven in SERP's, die de locatie op een kaart toont en contactinformatie geeft. Een solide vermelding is hoe je eindigt verschijnen in Google's felbegeerde snack pack:
Hier kan ik duidelijk zien dat er drie Whole Foods-winkels in Texas zijn. Als ik op zoek ben naar contactgegevens of een adres, staat het daar voor mij om te zien.
Als ik van plan was om de lokale pagina te bezoeken om te zien welke aanbiedingen er deze week zijn, is er één probleemloze knop voor mij om op te klikken en op de juiste pagina te landen.
Onthoud, goede gebruikerservaring betekent een betere zoekrangschikking, wat dan weer een hoge CTR betekent.
Lokale Landingspagina's
Zelfs als je pagina's geoptimaliseerd zijn voor Gestructureerde Gegevens, kun je mogelijk niet op de bovenste plek verschijnen. Dat kan verschillende redenen hebben, aangezien het een formule volgt die vergelijkbaar is met standaard rangschikkingsalgoritmen.
Maar dat betekent niet dat je deze sappige traffic helemaal hoeft te missen.
Lokale landingspagina's maken die geoptimaliseerd zijn voor lokale zoekwoorden zal helpen. In het geval dat een zoeker de gestructureerde gegevensresultaten volledig overslaat, kun je hen mogelijk beïnvloeden om op je site te klikken met behulp van deze gespecialiseerde landingspagina!
Begin met het maken van een individuele pagina voor elke locatie die uw bedrijf heeft.
Voer zoekwoordenonderzoek uit om te ontdekken welke zoektermen vaak worden gezocht, en gebruik ze in je:
- URL-structuren
- Meta titels
- Meta beschrijvingen
- Inhoud op locatie
- Afbeelding alt-tekst
- Ankertekst in backlinks
Hier is een voorbeeld van een lokale bestemmingspagina die wordt weergegeven wanneer ik zoek naar “SEO bureau in Manchester” met de lokale zoekwoorden gemarkeerd:
Lokale landingspagina's hebben de neiging een hogere CTR te hebben dan niet-lokale alternatieven omdat ze direct relevanter zijn voor de zoeker.
Als je op zoek bent naar iets specifieks in een kleine locatie, zul je veel meer tevreden zijn met een lokale pagina die de informatie bevat die je nodig hebt, in plaats van een algemene pagina, toch?
Conclusie
De strategie achter het verbeteren van CTR in organisch zoeken is eigenlijk eenvoudig.
Richt je op het geven van relevante informatie aan zoekers, en geef hen een reden om door te klikken naar je site door het optimaliseren van meta tags.
Maak verstandige URL's die een gevoel van vertrouwen opwekken, en wees je ervan bewust dat het wijzigen ervan meer SEO-schade kan veroorzaken dan goed.
Zodra je een effectieve strategie hebt samengesteld, zul je binnen de kortste keren een toename in siteverkeer, ranglijsten en conversies zien.
