ウェブサイトのタクソノミーとは何ですか？
分類学は物事を分類するために使用されるシステムです。それは、記述的な用語とラベルのセットの間の関係と類似点を定義するために使用されます。
ウェブサイトのタクソノミーは、ユーザーがサイトを簡単にナビゲートできるようにするため、また訪問者が探しているコンテンツを見つけやすくするために、ウェブサイトの分類システムを作成することを含みます。これは、タクソノミーが構造化されたコンテンツと非構造化されたコンテンツにラベルを付けることが可能になるためです。
言い換えれば、分類学はコンテンツをさまざまな方法で整理、配置、再配置、検索、配布することを容易にします。実際には、ウェブサイトの訪問者の平均38％は、レイアウトが悪いと離れてしまいます。それは、あなたのサイトがよく整理されていることを確実にする必要性を生み出します。
ウェブサイトのタクソノミーの利点
読者に関連コンテンツを提示する
たとえば、トピック、タイプ、ビデオ、ニュース、ポッドキャストなどにコンテンツを整理することができます。そうすると、あるアイテムが表示されたときに、関連する他のアイテムも表示されます。
基本的に、コンテンツを配置する方法は多くありますが、タクソノミーはあなたの努力が報われることを確実にします。もしウェブサイトが検索性を高めるためにトピックやビデオで整理されている場合、タクソノミーは役立ちます。それは関連するコンテンツを読者に提示するのに役立つ強力なシステムです。
分類学はコミュニケーションを改善する
よく計画されたタクソノミーは、ユーザーの期待に沿った方法で情報を整理することで、クライアントとのコミュニケーションを改善するのに役立ちます。これにより、SEOの検索可能性、顧客自身のサービス、コマース、コンテンツの発見、オンラインマーケティングを通じてROIが増加します。
タクソノミーが検索体験を向上させる
その上で、分類学は検索体験にも力を入れています。キーワード検索を活用するだけでは、ユーザーが求めているものを提供するには十分ではありません。
たとえば、訪問者にコンピューターサービスの検索を提供するために、コンピューターサービスを「中古コンピューター」、「新品コンピューター」、「コンピューター修理」、または「管理サービス」といった分類ノードに関連付けるために分類法を使用することができます。
これを行うことで、ユーザーは興味を持つかもしれない他の提案されたオプションを表示できるようになり、検索体験が向上します。
ウェブサイトのタクソノミーは人々を彼らの興味と繋げます
分類学は、人々が自分の興味や好みと繋がることを簡単にします。例えば、ユーザーがあなたのウェブサイトのトピックやニュースに興味を持っている場合、分類学はそのユーザーがあなたのウェブサイトで関連するコンテンツを十分に得られるようにします。
これは、ユーザーが読んでいる内容に関連する他の記事を読むためにつながるのに役立つ分類法の一例です：
分類学はロボットのための概念密度を生み出す
ロボットはセマンティック分析を通じてウェブサイトのコンセプトを理解します。これは、より強力なコンテンツのコンセプトと関係性がロボットにコンテンツの関連性を理解させる手助けをすることを意味します。良い例は、コンテンツを見つけ、インデックスを作成し、ランク付けするために検索エンジンによって雇用されるロボットです。
タクソノミーを通じてボットがあなたのサイトをクロールしやすくすることは、技術的なSEOの問題なしにクロールの流れを増やすのにも役立ちます。したがって、コンテンツを関連するキーワードに分類することで、コンテンツのインデックスをより速く、より効率的に行うことができます。
ウェブサイトのタクソノミーがリンクジュースを生み出す
リンクジュースは、あなたのウェブサイトの特定のページへのハイパーリンクのSEO価値を参照するために使用されます。Googleによると、多数の品質の高いハイパーリンク（または単に「リンク」とも言います）は、Google検索エンジンでのトップランキングを獲得するための最も重要な要因の一つです。
要するに、サイト構造が検索に最適化されていると、ユーザーと検索エンジンのボットの両方が、サイトの一つのサブフォルダ内の関連コンテンツに簡単にアクセスできます。
メタデータ
メタデータとは何ですか？ メタデータはデータに関するデータです。コンテンツ管理の文脈では、それはコンテンツに関する情報です。
基本的に、メタデータはWordPressのような構造的に健全なコンテンツ管理システム（CMS）を作成するための構成要素です。メタデータは、プロパティまたは要素とそれに関連する値からなる一連のステートメントで構成されています。
CMSは、コンテンツに構造、文脈、および意味を与えるために使用されます。CMSは構造、文脈、および意味を活用して、適切なタイミングで意図した人々に正しいコンテンツを提供することができます。
画像出典 Simplea
メタデータの種類
- 構造メタデータ：このタイプはコンテンツ項目に暗黙的であり、通常はシステム生成されたものであるか自動的に発見可能です。構造メタデータはCMSの背骨であり、しばしばCMSや外部の自動化されたコンテンツエンリッチメントシステムによって追加されます。これにはファイルタイプ、フォーマット、作成日、コンテンツタイプ、一意の識別子、およびフォルダーによって継承される関係が含まれます。
- 記述メタデータ: このタイプはコンテンツ項目に明示的であり、ユーザーによって追加されます。タイトル、主題、文書の説明、言語、出版日は記述メタデータの良い例です。これらはコンテンツのナビゲーションと発見性を向上させる上で重要な役割を果たします。
コンテキストがなぜ重要なのか？
各ページは、検索エンジンとユーザーの両方に独自の価値を持っています。検索エンジンはコンテキストとウェブサイトの構造を使用して、キーワードターゲットに対するランキングメトリクスの流れとページの価値を理解します。
一方で、ユーザーや人間はメンタルモデルに基づいてナビゲートします。さて、ウェブサイトの一般的なページと、それらが検索エンジンとユーザーに与える影響について見ていきましょう。
情報ページ
情報ページは訪問者にとって非常に役立ちます。それらを使用してバックリンクを引き付けたり、情報提供後にサービスや製品を販売したり、内部的には重要なカテゴリーページへのリンクに使用したりすることができます。
良いニュースは、作成できる情報ページの数に制限がないということです。しかし、ナビゲーションメニュー内のページの巨大なリストを避けるために、それらをカテゴリー分けすることを忘れないでください。
製品またはサービスのページ
製品またはサービスのページは、提供される単一のサービスや製品に焦点を当てる傾向があります。カテゴリーページにすべての製品やサービスをリストすることは良いアイデアのように思えるかもしれませんが、SEOに優しいわけではありません。このタイプの設定は、検索エンジンがページをランク付けするのを難しくします。
カテゴリーページ
これらのタイプのページは、一般的なキーワードにより焦点を当てています。彼らはウェブサイトに貴重なトラフィックをもたらします。多くの場合、関連する製品群やサービスにつながります。場合によっては、サブカテゴリーページにつながることもあります。
ブログページ
ブログページは、製品やサービスを宣伝し、情報を提供するために使用されます。また、ビジネスに関するニュースを紹介するためにも使用できます。
これらのページの美しさは、ニッチなトラフィックを引き込み、ソーシャルメディアマーケティングの取り組みとうまく結びつき、外部SEOバックリンクを引き付け、ウェブサイトに追加コンテンツを加えるのに役立つことです。
ウェブサイト分類法の目標
分類学の目標を最初から理解することは非常に重要です。考慮すべき目標はビジネス、ユーザー、そしてコンテンツです：
- ビジネス：あなたのタクソノミーの目標は何ですか？コンテンツ管理またはドキュメント管理を改善するためには、最初から目標を持っていることを確認する必要があります。
- ユーザー: 次に、ターゲットオーディエンスに関する明確な情報を確保してください。この情報には、ユーザープロファイル、情報の使用法、彼らが有用で関連性のあると感じるコンテンツが含まれます。
- コンテンツ：どのような種類のコンテンツを持っている、または作成する予定ですか？ あなたのコンテンツは特定のイニシアティブやチームに限定されていますか？ コンテンツの運用目的は何ですか？
- Google: ウェブサイトのナビゲーションは、訪問者がすばやく目的のコンテンツを見つけるのに役立つ重要な要素です。また、検索エンジンがウェブマスターが重要だと考えるコンテンツを理解するのにも役立ちます。Googleの検索結果はページレベルで提供されますが、Googleもまた、ページがサイト全体の中でどのような役割を果たしているかを把握したいと考えています。
効果的なウェブサイト分類法を作成する
正しいタクソノミーの作成方法はありませんが、以下では、ウェブサイトのタクソノミーを作成し、発展させるために使用できる基本的なステップをご紹介します。
1. 主要な目的を決定する
分類法を開発する主な目的は何ですか？ あなたのウェブサイトを整理すること、検索可能性を高めること、それともSEOを向上させることですか？ 何に焦点を当てているのか具体的であることが良いアイデアです。もしウェブサイトを整理することに焦点を当てているのであれば、それに固執することを確認してください。
2. タクソノミーの各セクションに対してキーワードリサーチを行う
分類法の5つのセクションに絞り込んだとしましょう。次のステップは、分類法の各パートに対してキーワードリサーチを行うことです。これは手動で行うことも、自動化ツールを使用して潜在的なキーワードのリストを作成することもできます。
そして、ページのコンテンツに直接関連するキーワードを選ぶことを忘れないでください。また、類似の概念を説明するセマンティックキーワードを追加することもできます。
3. 読者のニーズを考慮する
ウェブサイトの読者についての細かい詳細（彼らの人口統計と習慣）を確認してください。以下は、読者のニーズに対応するのに役立ついくつかの質問です：
あなたのウェブサイトのユーザーはどこに位置している傾向がありますか？
あなたのウェブサイトを訪れる人々は地元の人々ですか、それとも国際的な人々ですか？もしウェブサイトを閲覧している人の大半が外国に位置している場合、訪問者が選べる言語オプションを含めることを検討してください。
同様に、これらの読者とつながるのに役立つような、あなたの分類体系のカテゴリーに単語を含めることも良い考えです。
ユーザーはあなたのウェブサイトにどのくらい滞在しますか？
人々はあなたのウェブサイトにどれくらいの時間滞在しますか？もし彼らがより長い時間を過ごすなら、あなたのタクソノミーにいくつかのレベルを持つことは良い考えです。もし彼らが少ない時間を過ごすと分かったら、できるだけ少ないレベルを持つことは問題ありません。
顧客は何を求めているのか？
お客様があなたのウェブサイトから購入する製品の種類を特定するために、徹底的なリサーチを行うようにしてください。それらの製品について確信を持ったら、お客様がそれらの製品を見つけるのを助けるためのタクソノミーカテゴリーのタイトルを作成してください。
4. あなたのウェブサイトに最適なタクソノミー構造を選ぶ
分類構造を選ぶ際には、いくつかの選択肢があります。それらには以下が含まれます：
フラットタクソノミー
このタイプの分類法には、サブカテゴリのリストがあるホームページがあります。サブカテゴリ内にレベルはありません。したがって、すべてのサブカテゴリはトップレベルのカテゴリであり、ホームページのページリストから選択することが可能です。
階層的なウェブサイトのタクソノミー
このタイプの分類法は大規模なウェブサイトに適しています。それはサブカテゴリ内に異なるレベルのサブカテゴリを持っています。時には、新しいレベルのサブカテゴリがあります。
階層的な分類法を作成することを選択した場合、以下の基本的な手順に従ってください：
- 階層のレベル数を少なくしようと努めてください。 そうすることでコンテンツの検索性が向上します。
- ページをキーワードのための研究データではなく、ページ上のコンテンツのタイプに基づいて分割してください
- カテゴリータイトルに略語を使用する場合は注意してください。 読者が使用されている略語に精通していると確信が持てない限り、それらを含める前に必ずスペルアウトしてください。
ネットワークの分類
ネットワーク分類法に関しては、作成する方法にいくつかの選択肢があります。しばしば、これらのカテゴリーは関連性によって互いに接続されています。場合によっては、ネットワーク分類法は階層分類法と併用されることがあります。
大規模なウェブサイトを所有している場合、ネットワーク分類法が適しています。ネットワーク分類法を作成することのいくつかの利点として、SEOジュースを渡すこと、他の関連コンテンツへのリンクなどがあります。
ネットワーク分類を作成する際に念頭に置くべきこと:
- 最も人気のあるコンテンツや最新情報を他のコンテンツとは異なるセクションで利用できるように検討してください。
- カテゴリーが関連性によってリンクされている場合、それらが互いに明確に関連していることを確認してください。
ファセット分類法
ネットワーク分類法と同様に、ファセット分類法を作成する方法もいくつかあります。それらは、販売されているコンテンツや製品の属性に基づいてカテゴリを分けます。このタイプの分類法は、複数の分類構造を組み込むことを検討している場合や、サイトで複数の製品を販売している場合に適しています。
5. チームを組み立てる
サイトの内容に精通しているチームを確保してください。最高の経験を得るために、チームが強力な組織スキルを持ち、ページのSEO戦略をより良く組み込む方法を理解していることを確認してください。以下は、チームに含めるべき人々のリストです：
6. チームミーティングを組織する
以下は、ウェブサイトのタクソノミーを作成する際に、成功するグループミーティングを組織するためのヒントです：
- グループリーダーを選ぶ：チームを管理する人がいることを確認してください。良いリーダーはグループメンバー間のスムーズなコミュニケーションを促進します。
- ブレインストーミング：最良のアプローチは、いくつかのアイデアを出して、グループでブレインストーミングすることです。分類法を実装する前に、グループとしてコンセンサスに達していることを確認してください。
7. 自動化を使用するかどうかを検討する
ウェブサイトのタクソノミーを作成する際には、手動で行うか、自動化ツールを使用することができます。自動化ツールの使用は良い考えですが、小規模なサイトを持っている場合には、そのようなツールを使用することは推奨されません。
最適な選択肢は自動化と手動のアプローチを組み合わせることです。自動化ツールを使用しなければならない場合は、最も信頼性の高いものを使用することを検討してください。こちらがいくつかの例です：
8. フィードバックを活用してウェブサイトのタクソノミーの設計についての手がかりを得る
お客様からのフィードバックを求め、その情報を使用して分類体系の最適な構造を決定するという素晴らしいアイデアがあります。アンケート、オンラインフォーム、その他便利だと思う方法を通じて、お客様から信頼できる情報を得ることができます。お客様に関する情報を継続的に収集することで、分類体系を改善するのに役立ちます。
9. 分類構造をテストする
これには、目標に基づいて分類法の適合性をテストすることが含まれます。最良の選択肢は、視聴者の立場に立って自問自答することです：
- 彼らは必要な情報を見つけることができるでしょうか？
- 彼らは合理的な時間内にすべての必要なタスクを実行できるでしょうか？
- すべてのカテゴリーは明確に定義されていますか？
これらの質問に対する答えが「はい」であれば、うまくいっています。そうでなければ、必要な改善を行うために戻ってください。その変更を行った後、サイト構造に満足するまで同じテストプロセスを何度も繰り返すことを忘れないでください。
10. ウェブサイトのタクソノミー作成は継続的です
分類学は一度きりのイベントではありません。分類体系が最新の状態であることを確認し、コンテンツの検索性を向上させるためには、サイトの分類体系を頻繁にチェックし、サイト構造がナビゲートしやすいことを確認し、必要な更新を行う必要があります。
URLタクソノミーを作成するためのベストプラクティス
ウェブサイトのためのタクソノミーを作成する際にあなたを導くいくつかのベストプラクティスはこちらです：
- あなたの観客を知る：あなたが作成する分類法の主な目的は、観客が必要な情報を見つけ、最終的にあなたから何かを購入することを助けることです。これは、あなたが販売している相手を理解している場合にのみ可能です。一度あなたのターゲットオーディエンスが明確に理解できれば、彼らの特定のニーズに対応する分類法を作成することが容易になります。
- 組織全体で統一する：共通の言語と理解を確保するために、あなたのビジネスユニット全体で同じ分類法を共有し、使用することは良い考えです。お客様はあなたを別々のユニットではなく、単一のエンティティとして知っている、または見ていることを念頭に置いてください。ですので、同じ言語を話すようにしてください。
- 各オーディエンスに適した言語を使用する：タクソノミーを作成する際には、顧客が使用する言語を理解することが不可欠です。顧客があなたの製品やサービスについてどのように話しているかを知るために時間をかけて調べることで、顧客の言語を見つけることができます。言語について確信が持てたら、その言語を使用してタクソノミーを構築してください。
- 拡張性を考慮する：タクソノミーは一度きりのイベントではありません。ビジネスが成長するにつれて、新しいサービスや製品を追加する必要が出てきます。これは、既存の構造を検討し、必要に応じて変更する計画を立てる必要があることを意味します。
- 削減に焦点を当てる：複雑な分類法は、検索可能性を損ないます。それは、コンテンツをよりアクセスしやすくすることに集中しているあなたに起こってほしいことではありません。最良のアプローチは、権威的で完全であることとアクセスしやすいことの間のバランスを見つけることです。
- 機能的な整合性を確保する：あなたのタクソノミーが検索、ウェブサイトのナビゲーション、パーソナライゼーション、および他のビジネスアプリケーションとの統合をサポートしていることを確認してください。
- 段階的に実装する：将来の変更に備えて構築する計画ですか？あなたはかなり広範なタクソノミーを持っていますか？ウェブサイトに含めるトピックやカテゴリについて確信が持てないですか？もしそうなら、タクソノミーを段階的に実装することは問題ありません。段階的に実装することで、すべてを正しい方法で行うことができます。
ウェブサイトのタクソノミーの例
分類学の詳細を理解するのに役立つ2つの例をここに示します：
WordPressを使用している場合、私たちのような同じ「カテゴリー」サイドバーウィジェットを見るかもしれません。
単なる履歴書
こちらはブログをホームページとしている小さなウェブサイトで、カテゴリーサイドバーを使用していますが、メニューも活用し、ユーザーがサイト訪問の目的を絞り込むのに役立つトピックスメニューを作成しています。
Salesforce
何千ものリソース、製品、アドオン、ソリューションを持つ大企業では、彼らのウェブサイトで迷いやすいです。幸いにも、彼らは利用者のためにリソースや他のエリアを分類しました：
彼らの分類を細分化しています。多くのトピックを抱えて、彼らはブログを主要な一般的なトピックカテゴリに基づいて分類することにしました。
彼らの記事にタグを使用することで、さらに分離しセグメント化することができます。あなたのサイト上のコンテンツの数が増えている場合、タグは役立ちます。
これは、ユーザーやボットがどの記事が共通のタグを持っているかを識別するのに役立ち、関連する記事を提供するためにも使用されます
UXMatters
このウェブサイトには、サイトで議論されている異なるトピックのカテゴリがあり、このトピックのリストをユーザーに表示します。これにより、サイト内の簡単なナビゲーションが可能になり、ユーザーが検索したい内容を認識しやすくなります。
さらに、このアプローチにより、各トピックの名前を記憶しようとする必要がなくなります。詳細については以下の画像をご覧ください。
BT.co.uk
BTのヘルプセクションをご覧ください。いくつかの異なるカテゴリーが提供されています。例えば、彼らの製品オファリングによってブラウズすることができます：ブロードバンド、テレビ、固定電話、モバイル。
あるいは、異なるフェーズでブラウズすることもできます：「セットアップ」、「学習」、「管理」、「問題を解決する」。
BTがヘルプコンテンツを作成する際に考慮すること。それらの記事は二つのことでタグ付けされています：「顧客ジャーニーフェーズ」と「製品」。
「BT Mobileのために私の携帯電話を手動で設定する方法は？」のようなトピックは、最も人気のあるセグメントに表示されることがあり、またそれは携帯電話の設定に関する記事であるため、自動的に設定タブにも表示されます。
これは、BTがこれらのページを手動でモバイルセクションやタブに配置する必要がないことを意味します。
著者がコンテンツにMobileとSetupのタグを付けると、自動的にMobile>Setupセクションに表示されます。十分に人気が出ると、「最も人気のある」タブに表示されます。
Forbes
Forbesをご覧ください。上部にはいくつかの異なるカテゴリがあります。例えば、次のような主題でブラウズすることができます：Leadership（リーダーシップ）、Money（マネー）、Small Business（スモールビジネス）、Lists（リスト）、その他多数。
右のサイドバーでは、人気とエディターの選択に基づいてコンテンツを分類しています。
大手ニュース出版サイトでは、1日に10本以上の記事を公開するため、読者が探しているものを発見できるように、主題や人気度などのセグメントを作成する必要があります。
ほとんどのニュースサイトの読者は、トップニュースとトレンドを探しています。
YouTubeにおける影響
最近、「コンテンツハブ」と呼ばれる新しいレイアウトが使用されています。通常のブログ形式を使用する代わりに、このサイトは視覚的に整理された方法でカテゴライズしています。
Netflixのように、すべてのカテゴリーが順番に並んでいる。
結論
分類学は非常に簡単に享受できる多くの利点を提供します。正しいアプローチを追求すれば、それらを活用することを妨げるものは何もありません。
このガイドでは、これらの利点を享受するために知っておくべきすべてのことを説明しました。さらに情報が必要ですか？私たちはあなたをサポートするためにここにいます。
