スポーツの世界では、アスリートやチームは互いに研究し、競争相手の強みと弱みを学びます。
彼らは過去のレースやゲームを観察し、使用してきた戦略を理解しようとし、自分たちの戦略に役立つかもしれないものを利用するでしょう。
同じことがSEOのレースでも起こります。SEOは「オンラインマーケティングのタイプ」の一つで、競争が他の分野よりも明らかに激しいと言えるでしょう。
ここでは、競合他社が賢く行動していると、オンラインでの視認性を高めるのが難しいです。
この投稿では、競合他社のバックリンクを追跡し、彼らが見られている場所であなたも見られるようにする方法をお見せします。
なぜ競合他社のバックリンクを盗むのか
競合他社のバックリンクを「盗む」理由はいくつかあります。
1. 業界の引用
他の良いブランドが言及されている信頼できる業界の引用を取得し、あなたが提供するものを気に入るかもしれない彼らのオーディエンスの一部を獲得してください。
さらに、業界におけるブランドとしての権威を築き上げ、アドバイスやサービスを求める際の信頼できるウェブサイトとなることを目指します。
例えば、地元のコミュニティで歯科医院のマーケティングを行っているとしましょう。トップの競合他社のバックリンクプロファイルを分析することで、彼らが複数の歯科ディレクトリやレビューサイトからリンクを得ていることがわかるかもしれません。
リンク構築キャンペーンの出発点として、このリストを順に作業していくことができます。
2. 品質の高いバックリンクプロファイル
あなたのニッチなウェブサイトからの関連性の高いバックリンクが増えることで、バックリンクプロファイルの質も向上します。
バックリンクプロファイルを過小評価したり、無視したりするべきではありません。質の高いプロファイルは、ランキングだけでなく、ドメインの評判を向上させる道です。
3. 可視性ブースター
あなたの観客や市場の他の人々が見つけられるような、正しい場所での視認性を高めましょう。
あなたの競合他社は、バックリンクを取得した場所から視聴者と顧客を獲得しています。
なぜしないのですか？共有エリアを活用して可視性を高めましょう。
競合他社を定義する
競合他社のバックリンクを奪う前に、まずは自分が誰と競合しているのかを知る必要があります。
もしまだ競合を特定していないのであれば、キーワードリサーチから始めることをお勧めします。
Googleの1ページ目にランキングしているサイトは、間違いなくより詳しく調べるべきものです。しかし、本当に賢く行動したいのであれば、あなたがSERPsの1ページ目にいても3ページ目にいても、あなたより上にランキングしている人を無視しないでください。
例えば、私たちのサイトはキーワード「タイトルタグとは何か」で15位にランクインしており、私の前にランクインしている競合他社はすべて、追跡するのに興味深いです：
あなたの主要な競合他社が誰であるかを知るもう一つの方法は、AllTop.comをチェックして、あなたのニッチを支配しているトップブログを調べることです。
ここに示されているサイトは業界の大手ですので、あなたが大きく競争していない限り、少し手が届かないかもしれません。
しかし、あなたができることは、彼らのバックリンクプロファイルを見ることです。
彼らは間違いなくあなたの業界の多くの小さなウェブサイトがリンクしているでしょう。それによって、彼らのバックリンクプロファイルは他の競合他社を見つけるのに最適な場所になります。
競合他社のバックリンクを奪う4つの方法
複雑な戦略を立てる必要はありません。競合から素晴らしいバックリンクを「奪う」ために。
以下の4つの方法が必要なすべてです：
- 競合他社と同じバックリンクを取得する
- 異なるページからバックリンクを取得する
- 競合他社が持っていない新しいバックリンクを取得する
- エディトリアルバックリンクを取得する
そして、実践的に行うことを約束したので、これらのリンクを実際にどのように取得するか見てみましょう。
1. 競合他社と同じバックリンクを取得する
あなたの競合他社は、強力で関連性のあるページから素晴らしいバックリンクを得ましたか？
ウェブマスターがあなたの興味に応え、価値を提供し、その他のコンテンツとよく合う場合、同じページからリンクしてくれる可能性が高いです。
たとえば、競合他社と同じ業界リソースページやエキスパートラウンドアップに掲載されたいと思うかもしれません。これは事実上、ウェブマスターのコンテンツに価値を加えることになります。
仮にあなたの競合がこの究極のリソースガイドでSEO学習について特集されていたとしましょう。
もしSEOについて学ぶために使える電子書籍やホワイトペーパーのような質の高いリソースを開発することができれば、そのページに掲載するために提供することができます。
しかし、どのようにしてそれを提供するのですか？
アウトリーチのステップはここではとても重要で、このリスト上の他のどの方法においても同様です。
メールクライアントを開く前に、成功するアウトリーチキャンペーンを準備するために行うべき2つのシンプルだが重要なことがあります：
- ウェブマスターのブランドメッセージとコンテンツを理解する。あなたにとってだけでなく、彼らにとっても有益なコンテンツを提供したい。彼らにとって有益でなければ、彼らがあなたのリクエストを断る可能性は非常に高い。
- バックリンクを希望するウェブマスターのページを慎重にレビューし、関連する場合はコンテンツガイドラインも確認する。あなたの追加がページに完璧にフィットすることを望む。
アウトリーチメッセージは、既存のページにあなたがもたらすことができる付加価値についてにしてください。競合について言及する必要はありません。あなたのコンテンツが素晴らしい追加になる理由を説明するだけです。
お返しとして何かを提供することも忘れずに—例えば、ソーシャルシェアを通じてページの可視性を高めたり、ニュースレターに含めたりしてください。
これは、競合他社と同じバックリンクを求めるために使用するかもしれない例のテンプレートです：
“こんにちは、[Name]さん！
私は[Your Name]です。Xヶ月間あなたのマーケティングコンテンツをフォローしています。特にあなたのコンテンツプランナーリソースページを楽しんでおり、そこでお手伝いできるかもしれないと思いました。
実際に、私は最近自分のコンテンツプランナーを更新して、読者がブログを管理するためのより良いツールを提供しました。
あなたのコンテンツプランナーのリストに自分の場所を見つけるかもしれないと思いますか？読者が探している解決策の1つかもしれないと感じています。
私のソーシャルチャンネルでもあなたのページを応援することをとても嬉しく思います！
教えてください。
よろしくお願いします、
「[Your Name]」
2. 別のページからバックリンクを取得する
時にはリンク元のドメインは素晴らしいものの、競合他社にリンクしているページがあなたのユニークなブランドには適しておらず、そのサイト上の別のページの方がより適しているかもしれません。
例えば、あなたのビジネスが生産性ツールを販売しているとします。そして、あなたの競合他社がマーケティングソフトウェアを販売しており、あなたのニッチなウェブサイトから素晴らしいリンクを持っています。
彼らのリンクは、Venture Harbourからのこのような、最高のメールマーケティングソフトウェア自動化ツールに関する記事の中にあります：
この記事では、すべてのソフトウェアをレビューし、紹介リンクを使ってそれらにリンクバックします。
マーケティングプランナーを販売していて、ソフトウェアではないので、サイトで少し調査をして、最適なタイムマネジメントと生産性アプリに関するこの記事のような、もっと関連性の高い記事を見つけるかもしれません。
このページはあなたのウェブサイトへのバックリンクにより適しているので、方法番号一で説明されているのと同じアウトリーチプロセスをフォローするだけですが、より関連性の高いページをターゲットにします。
3. 競合他社が持っていない新しいバックリンクを取得する
リンク元ドメインが強力だとしても、活用できる既存のコンテンツがなく、見つけた競合他社のバックリンクでさえもない場合があります。
たぶん競合他社が彼らのサービスを利用して、Brick Marketingのクライアントとのケーススタディのように、推薦文を書いたのかもしれません。
代わりに、少し創造的に考えるだけです。
賢明なアイデアは、競合他社が自分たちのために取得したリンクとは異なる、全く新しいリンクを取得することです。
例えば、ウェブサイトでゲストポストを執筆することや、このようなインタビュー形式の投稿の主役になることができます：
ゲストポストやインタビューのためにウェブマスターに提案するとき、そのウェブサイトにどのような価値をもたらすのかを非常に明確に説明することが重要です。
あなたが彼らのウェブサイトと観客にもたらすことができる、これまでにないものは何ですか？
毎日受信トレイに溢れるスパムリクエストの中で、あなたは際立つ必要があります。
ゲスト投稿に関しては特に、ブログを研究した後でウェブマスターにアイデアを提案する方が良いです。そうすることで、どのようにしてその読者の役に立つかをより強調できます。
そして、ピッチのメールに資格情報を追加することを忘れないでください—あなたの専門知識、権威、信頼を証明することは、2018年のMedicアップデート以降、さらに重要になりました。
4. 編集部からのバックリンクを取得する
これらのバックリンクは完全にウェブマスター次第です。
たとえば、あなたの競合他社が、オーガニックなコンテキストバックリンクを使って、あるデータの情報源として参照されたかもしれません。彼らは大当たりです！
しかし、ウェブサイトの所有者にバックリンクを依頼するのは簡単ではありません—多くの人が自分のウェブサイトでこの種のリンク構築の実践を受け入れないと明言しています（それは起こります）。
ここでできることは、ウェブマスターにあなたが作成したクールなリソースについて知らせ、彼らが興味を持つかもしれないということですが、リンクに関する決定は彼らに任せます。実際、バックリンクについて言及すらしないでください。
プロモーションに最適なリソースには、インフォグラフィック、ホワイトペーパー、電子書籍、または独自に取得したユニークな研究やデータが含まれます。
ウェブマスターは、オリジナルで、詳細かつ最新のコンテンツにリンクする可能性が高いです。
だから、あなたのコンテンツがそれらのすべてのボックスにチェックが入っていること、そしてそれが魅力的で説得力のある方法で提示されていることを確認してください。ウェブサイトのオーナーにあなたのコンテンツを気に入ってもらい、リンクを張りたくなるように感じさせたいです。
アウトリーチメッセージを作成する際には、なぜ彼らのウェブサイトが魅力的で、自分のウェブサイトやブランドと調和していると感じたのかを伝え、一緒に協力して彼らの読者にさらなる利益と価値をもたらすことができると伝えましょう。
こちらがピッチの一例です：
"こんにちは、[Name]さん！
私はあなたのブログの最近の読者で、[トピック]に関するあなたの更新を大変興味を持ってフォローしています。
あなたが記事で多くのデータを使用していることを見て、そして評価しているので、私のチームと私はちょうど[トピック]に関する新しい調査ベースの研究論文を発表したことをお知らせしたいと思いました。
もちろん、あなたからのどんなフィードバックも感謝します！読んでくれてありがとう。 :)
敬具、
「[あなたの名前]」
競合他社のバックリンクを盗むことに関する最終的な考察
ご覧のとおり、競合他社のバックリンクを盗んで、より広い視聴者に見てもらう方法はたくさんあります。
賢く行動すればするほど、市場での視認性が高まります。
そして競合他社があなたをよく見かけると、いくつかの興味深い「パートナーシップやコラボレーション」が生まれることさえあります。
