SEOロードマップを使用することは、あらゆる検索エンジン最適化キャンペーンの成功に貢献することができます。
SEOロードマップは、SEO戦略を言葉にした文書であり、まるで設計図のようなもので、コンテンツ作成、リンク構築、オンページ最適化など、すべてのSEO関連タスクの進捗を追跡するためにも使用できます。
このブログ投稿では、SEOロードマップについて知っておくべきすべてのことと、あなたのビジネス用に1つを作成する方法について説明します。
この記事の最後に、あなたが自分自身のロードマップを開発するための出発点として使用できる無料のSEOロードマップテンプレートをダウンロードできます。
SEOロードマップとは何ですか？
SEOロードマップは、SEOキャンペーンの寿命中に完了する必要があるすべての重要なタスクを概説した行動計画の文書です。
SEOロードマップには、ワークフロー、プロジェクトのタイムライン、各タスクの期日、およびロードマップ内の各タスクを完了および管理する責任者に関する重要な情報も含まれています。
その名前が示すように、SEOロードマップは、ある都市から別の都市へ旅行するときに使用する地図に例えることができます。
一瞬、あなたがロサンゼルスからヒューストンへ運転していると想像してみてください。地図は、できるだけ早く目的地に到達するために必要な道順とルートを示してくれます。
地図がなければ、どの出口や入口を使うべきかわからず、結果として迷ったり目的地に到達するのに必要以上に時間がかかったりする可能性があります。
SEOロードマップは非常に似ており、最終目的地である検索エンジンのランキングを向上させるために完了する必要があるアクションや「ルート」を示します。
SEOロードマップを使用する理由は？
SEOロードマップを使用する主な理由は、それが関係する全ての当事者に指針を提供するからです。
SEOロードマップは、スタッフメンバーやクライアントを含むステークホルダーに、SEOキャンペーンの過程で実施する必要がある主要な取り組みについて明確な概念を提供します。
これにより、どの活動を優先すべきかの推測が不要になり、作業の流れが明確になります。
たとえば、SEOロードマップが次の10週間でキーワードが豊富なブログ記事を10本書くことを示している場合、これらが達成される前に、それらのブログ記事のターゲットキーワードを見つけるためのキーワードリサーチを行う必要があることがわかります。
SEOロードマップは、どのリソースが必要で、キャンペーンのどの段階で必要になるかを伝えます。これにより、必要な人員と、SEOキャンペーンに割り当てる予算の良い見積もりが得られます。
10個のブログ記事の例を取ると、SEOロードマップは、キーワードの機会を見つけるためにキーワードリサーチツールが必要になる可能性があり、コンテンツを作成するためにフリーランスのライターチームが必要になるかもしれないことを示します。
SEOロードマップを作成する方法
今、SEOロードマップを作成する「正しい」方法はありません。この文書は柔軟であり、それぞれのビジネスやクライアントのユニークな要件や状況に応じて適応させることができます。
たとえば、確立されたeコマース企業のSEOロードマップは、地元の顧客をターゲットにした新しく設立された小規模企業のそれとは著しく異なるでしょう。
SEOロードマップが全く同じに見えることはありませんが、作成する手順はかなり標準的です。
注意：このブログ記事のSEOロードマップを作成するためにGoogle Sheetsを使用します。しかし、もしそうしたい場合は、MondayやAsanaのようなプロジェクト管理ソフトウェアを使用することもできます。
ステップ1: 現在の状況を把握する
ビジネスのためのSEOロードマップを作成する最初のステップは、現在どの地点にいるのかを慎重に評価することです。
SEOロードマップに取り組み始め、完了する必要があるタスクをリストアップする前に、現在の状況を俯瞰する必要があります。これにより、SEOロードマップに含めるべきタスクについての方向性が示されます。
これには、現在のSEOメトリクスの評価が含まれます。例えば、月間の総オーガニックトラフィック、ターゲットキーワードの検索エンジンランキング、サイトのバックリンクプロファイル、ドメインレーティングなどです。
たとえば、この評価でサイトのローディング速度の向上が必要であることが指摘された場合、SEOロードマップにPageSpeedの向上に関連する活動を追加することができます。
この評価は手動で行うとかなり時間がかかることがあります。
幸運なことに、SEO監査およびレポーティングツールを使用して、これらの洞察を数秒で得ることができます。
当社のツールは、以下を含む幅広いSEOメトリクスとチェックに関する貴重な洞察を提供するために、お客様のウェブサイトをクロールします：
- オンページSEO
- バックリンクプロファイル
- キーワードランキング
- ローカルSEOメトリクス
- ウェブサイトのパフォーマンス
- ユーザビリティ
サイト監査を実行する際、私たちのツールは、優先順位に従って整理された、サイトのSEOパフォーマンスを向上させるためのアクションアイテムと推奨事項のリストも生成します。
これらの推奨事項とアクション項目をSEOロードマップに追加することができます。
このプロセスの段階で心に留めておくべきもう一つの重要な要因は、利用可能な予算とリソースを評価することです。これは、必要に応じて新しいスタッフを雇うオプションがあるかどうか、そしてどのSEOツールを使用できるかを決定するため、非常に重要です。
ステップ2：主要タスクをリストアップする
この次のステップは、SEOロードマップの大部分を構成しています。
SEOキャンペーンの終わりに達成したい結果を明確に定義することから始めてください。
その後、望む結果を達成するために完了する必要があるすべてのタスクのリストを作成します。
たとえば、ターゲットキーワードでローカルマップパックのトップ3スポットのいずれかにランクインすることが目標である場合、タスクリストには次のようなものが含まれるかもしれません：
- 適切なGoogle My Businessカテゴリの選択
- ローカル引用の作成
- ウェブ全体でNAPの詳細が一貫していることを確認する
- 物理的な場所の高品質な写真やビデオを追加する
実際のSEOロードマップの最初の列に、決定したすべての活動を追加することができます。
ステップ3：ワークフローを計画し、タスクを割り当てる
SEOロードマップにすべてのタスクを追加したので、次のステップはワークフローを計画することです。
理想的には、CMSへのコンテンツのアップロード、キーワードリサーチの実施、ページへのリンク構築、オンページSEOの実行など、繰り返し行うタスクのためにいくつかのSEO SOPを既に作成しているべきです。
これらのドキュメントへのリンクを、関連するワークフローに自由に追加してください。
SEO SOPのセットを持つことで、チームが作業をより速く完了するのを助け、ミスをする可能性や重要なことを省略する可能性を減らすことができます。
アクションアイテムを優先順位に従って、またリスト上の前のアイテムの完了に依存しているタスクがあるかどうかに応じて整理するべきです。
先ほど話した10個のブログ記事の例を見てみましょう。
まず、それらの記事を書く前に、またはフリーランスのライターに外注する前に、あなたとあなたのチームは、ブログに公開する予定の各記事のためのコンテンツブリーフを作成する必要があります。
この例では、ワークフローは次のようなものになります：
-
- あなたのビジネスに関連する高ボリュームで競争の少ないキーワードを見つけるためにキーワードリサーチを行ってください。
- 各記事に対してコンテンツブリーフを書いてください。
- ライターにコンテンツブリーフを送ってください。
- ライターからのドラフトをレビューしてください。
- あなたのウェブサイトのブログに記事を公開してください。
このステップでは、リスト上のタスクを関連するスタッフやフリーランサーに割り当てる必要があります。
ここでは、チームがリストアップされた全てのタスクを完了できないと判断した場合、追加のスタッフやフリーランサーを雇う必要があるかどうかも確認できます。
しかし、ステップ1での評価に基づいて新しい人を雇う余裕がないと判断した場合は、あまり重要でないタスクを削除したり、SEOキャンペーンの期間を延長することを検討する必要があるかもしれません。
もしあなたがSEOコンサルタントやクライアントにサービスを提供する代理店であれば、SEOキャンペーンの期間を延長することは実際には選択肢ではありません。なぜなら、これはクライアントに追加の費用をかけることになるか、スコープクリープにつながる可能性があるからです。
この状況では、結果に最も少ない影響を与えるタスクを離れる方が良いでしょう。
このため、優先順位と潜在的な報酬に応じてアクション項目を整理することが重要です。理想的には、最小の努力で最良の結果をもたらすタスクを完了に集中したいです。
ステップ4: SEOロードマップにタイムラインを追加する
SEOロードマップには、各アクション項目が完了する時期のタイムラインも記載されています。
このタイムラインは、SEOプロジェクトの期間に応じて、6ヶ月から最大で1年間まで変動することがあります。
タイムラインを追加することは、成功した SEOプロジェクト管理 の重要な原則の一つであり、内部チームが従うべき予定されたスケジュールを提供します。
ステップ5: 出力の品質を監視する
このプロセスの最後のステップは、実際にはSEOロードマップ自体の作成に関連しているわけではなく、むしろ出力の監視により関係しています。
もし作業の質が低下していることに気づいたり、SEOの取り組みが何のプラスの結果ももたらしていない場合は、SEOロードマップを再検討して、アクションリストに不足しているステップがないか確認する必要があります。
問題は、あなたが設定したタイムラインを守っていないことも考えられます。これは、タスクがどれくらいの速さで処理されるかを過大評価しているからかもしれません。
このような場合は、プロセスのどの部分が遅延の原因となっているかを特定し、問題を解決してください。
SEO ロードマップ テンプレート
こちらが私たちの無料SEOロードマップテンプレートへのリンクです。編集ができるように、Googleシートのドキュメントをコピーしてください。
以下からExcelのテンプレートもダウンロードできます。
結論
この投稿を読んでの通り、SEOロードマップはSEO戦略を適切に実行するための設計図として機能します。
正しく行われた場合、この文書は意図された結果に到達するためにどのステップを踏むべきかの推測をなくします。これにより、チームメンバーは同じページにいて、彼らに何が期待されているのかを正確に知ることができます。
SEOロードマップを作成する際には、これらのステップを念頭に置いてください。
私たちが概説したステップがあなたのロードマップを作成するためのガイドラインとして役立つようにしましょうが、各SEOキャンペーンとビジネスが異なるため、柔軟であることも忘れないでください。
