検索エンジン最適化（SEO）は、特定の専門知識を必要とする多くのタスクを含む複雑なマーケティング活動です。また、常に変化し進化している分野です（例：Googleは週に一度検索アルゴリズムの更新を行います）ので、SEOを正しく行うことは非常に重要です。なぜなら、SEOを間違えると直接的なビジネスへの影響やリスクが伴うからです。
いくつかの情報源からのビジネス調査、SupplyChainやFlatworld Solutionsを含む、組織がビジネス機能をアウトソースする第1の理由はコスト削減/労働コストの低減であることを示しています。
SEO機能を持たない組織や代理店にとって、SEOのアウトソーシングは当初新たなコストになるかもしれませんが、そのコストはほとんどの場合、フルタイムのSEOプロフェッショナルや社内SEOチームを雇用することに比べて低くなる可能性があります。
もちろん、時には単に仕事を終わらせるという基本的な必要性に帰結することもあります。イギリスに拠点を置くデジタルエージェンシー、Rockstar MarketingのCEOであるRavi Davdaが言うように：
"私たちは全てを自分たちだけで行うことはできません。私はSEOを学ぶのに何年も費やし、それからプロセスをアウトソースし始めました。ブログを書いて書いて書き続け、書くことに長けるための日々を覚えています。しかし、これは明らかにスケーラブルではないので、物事をアウトソースする段階になったのです。"
SEOのアウトソーシングには、スケーリングやコスト削減を超えた多くの他の利点があります。そして、すべてにおいていくつかの欠点もありますので、デジタルエージェンシーとSMBの両方にとってのSEOアウトソーシングの長所と短所を分析しましょう。
デジタルエージェンシーのためのSEOアウトソーシングの利点
SEOの才能がないデジタルエージェンシーにとって、SEOのアウトソーシングのきっかけは、ほぼ確実にSEOサービスを必要とするクライアントワークを獲得することです。アウトソーシングによるコスト削減の可能性の他に、デジタルエージェンシーに特有の利点もあります：
1. 柔軟性
SEOを非コアサービスとして提供する代理店は、SEOのアウトソーシングから大きな利益を得ることができます。短期間のプロジェクトのために短期間でSEOの専門家を雇う柔軟性は、代理店がフルタイムのリソースを雇用する継続的なコストなしで市場にサービスを提供するための究極の柔軟性を与えます。このタイプの臨時のアウトソーシングは、幅広いサービスを提供するが規模が小さく、必要に応じてのみスケールアップする代理店にとって一般的です。
2. 従業員の満足度
James Taylorは、イギリスのSEOコンサルタントで、一部のSEOタスクを地元のVA（バーチャルアシスタント）にアウトソーシングしており、それが彼と彼のビジネスだけでなく、アウトソーシングされる個人にも利益をもたらしていると述べています：
"私はイギリスに拠点を置くバーチャルアシスタントを使用しており、彼らは基本的にはより柔軟性を持って楽しむことができる従業員になります。"
実際に、柔軟性は相互の利益であり、これらの日々、それは従業員（フルタイム、パートタイム、またはフリーランスであるかどうか）にとって非常に大きな優先事項です。
3. スピード
既知のSEO専門家に検索エンジン最適化をアウトソーシングすることで、代理店は超高速で動くことができます。彼らの利用可能性に応じて、アウトソース作業は電話を切った直後に始めることができます。そして、SEOプロジェクトにおいては、作業の最初の数日間で達成できる通常の迅速な勝利があります。このようなターンアラウンドはクライアントに感銘を与え、プロジェクトの拡大にさえつながる可能性があります。比較すると、新しい従業員を雇うには、適切な候補者を見つけ、面接を行い、その後解雇通知期間を待つことで、数週間から数ヶ月かかることがあります。
4. リソースを解放する
デジタルエージェンシーのスタッフには、多くの重複するスキルがあります。SEOストラテジストが持っているスキルは、ソーシャルメディアストラテジスト、ペイドメディアスペシャリスト、および/またはコンテンツマーケターにも存在するかもしれません。小規模なエージェンシーでは、アドホックなSEO作業は一般的なスタッフや非専門のSEO実践者によって行われます。この作業を専門のSEOスペシャリストにアウトソーシングすることで、あなたのスタッフは彼らのコアスキルセットに集中することができます。
5. 新しいビジネスチャンスを獲得する
上記の点に関連して、SEOのアウトソーシングは、SEOがサービスのミックスの一部として必要とされるプロジェクトで競争するためのエージェンシーを可能にすることができます。例えば、ウェブ開発エージェンシーは、デザイン & 開発だけでなく、納品物の一部としてSEO戦略も含む仕事に提案することができます。この場合、アウトソースされたSEOの才能の価値は、プロジェクト自体を超えて、プロジェクトの事前プロジェクト/ピッチフェーズにまで及びます。
中小企業がSEOをアウトソーシングするメリット
代理店にとってのアウトソーシングの多くの同じ利点は、内部マーケティングチームの構築と構造化に取り組む中小企業(SMB)にも拡がっています。ほとんどのSMBにとって、SEOはアウトソーシングされた機能です - デジタルエージェンシーやSEOフリーランサーに対してです。ほとんどの場合、これはフルタイムのSEO役職をスタッフに維持することが現実的ではないためです。しかし、中小企業(SMB)にとってのSEOのアウトソーシングの追加の利点もあります:
1. スケーラビリティの向上
ビジネス創業者は常に成長について考えています。SEOのアウトソーシングは、継続的なコストへのコミットやスキルアップ/トレーニングに時間とお金を投資することなく、中小企業が迅速に動き、スケールアップするのを助けることができます。
2. 将来の採用のためのスキルを持った人材プールへのアクセス
Tanner ArnoldはRevelation Machineryの社長兼CEOであり、アウトソーシングの主な利点は、専門家のプロフェッショナルネットワークを構築することであると考えています。
"アウトソーシングの最良の側面の一つは、採用可能な候補者のプールを拡大することです。地元のSEOスペシャリストに焦点を当てるのではなく、アウトソーシングにより、国内外のSEOエキスパートにアクセスできるようになります。"
3. お金を節約する
時には、それが全ての経済性に帰結することがあり、SEOをアウトソーシングすることは、ほとんどの場合、常勤の才能を雇うよりもコスト効果が高いです。主な変数は、適切なアウトソースの才能をどのように見つけ、どのように彼らと関わるかです。全てのアウトソーシングが同じ方法で機能するわけではなく、フリーランスのSEO料金には多くの変動があります。
4. 異なる視点を得る
Matt Weidle（Buyer's Guideのビジネス開発マネージャー）は、SEOをアウトソーシングすることで得られる専門知識と経験はその価値が金と同じくらい重要だと考えています：
"SEOをアウトソーシングすることで、見落としていたかもしれない問題に対する新しい視点を得る機会を提供します。"
アウトソーシングのデメリット
私たちが見てきたように、SEOサービスをアウトソーシングする多くの利点がありますが、デメリットはどうでしょうか？
1. 社内でSEOの知識を維持することができない
SEOの知識は、ウェブトラフィックに依存するビジネスにとって必須です。この知識を組織内または代理店内に保持することには、内部のSEOエキスパートが組織全体で良いSEO実践の重要性を教育し、普及させる手助けができるという良い理由があります。
2. 専用リソースの不足
常勤のSEOストラテジストやSEOチームをスタッフに持つことは、いつでもすぐに彼らの専門知識を利用できることを意味します。同じ理由で、Fortune 500のCEOたちは商業航空のスケジュールに縛られる代わりにプライベートジェットで飛ぶのです。SEOをアウトソーシングすることが会社に柔軟性（予算面で）を与えるのと同じくらい、いくらかのコントロールを奪い、緊急プロジェクトが彼らの利用可能性や現在の作業量に依存するかもしれません。
3. 長期的な焦点の欠如
短期間または臨時のプロジェクトのためのSEOアウトソーシングは素晴らしいですが、社内のSEO専門家やチームが大きな違いを生むのは、長期的な戦略と計画においてです。
SEOをアウトソーシングする際に注意すべき理由は何ですか？
上記の欠点は、SEOのアウトソーシングがあなたの組織に与える可能性のある影響に関連していますが、アウトソーシングの品質に悪い経験をした場合はどうでしょうか。これは、一部の企業がSEOのアウトソーシングによって「だまされた」と感じる理由の一つかもしれません。そのようなデジタルエージェンシーの一つがThink Orionでした。彼らのマーケティングヘッド、Jack Altmenは、SEOアウトソーシングの最初の経験について私たちと率直な意見を共有しました：
"正直に言うと、デジタルマーケティング代理店として、私たちは常に社内でSEOサービスを提供する際に問題に直面していました。私たちはGoogleやFacebookの広告には専門家ですが、SEOサービスをアウトソーシングし始めたとき、最初は安価なサービスプロバイダーを選びました。これがクライアントからの苦情につながり、最終的にはSEOサービスの提供を中止しました。最も安いプロバイダーにアウトソーシングすることは、私たちが今までにした中で最悪の決断でした。"
最初のつまずきの後、Think Orionは再編成し、SEOのアウトソーシングにもう一度挑戦することを決めました。
"私たちは安くはないが、オンページ、オフページ、テクニカルオーディットの経験が豊富なSEOチームを紹介されました。さらに、難しいニッチ分野での経験もありました。経営チームは試してみることに決めました。それ以来、振り返ることはありません。クライアントだけでなく、代理店のためにもオーガニックリードを獲得しています。私たちの収益は35%増加しました。"
ここでの学びは、サービスプロバイダーを選ぶ際に慎重であることと、価格だけが決定要因であってはならないということです。以下では、アウトソーシングの旅を正しい足取りでスタートするために、このトピックについてさらに詳しく説明します。
SEOプロバイダーの種類
SEO代理店
代理店ディレクトリサイトであるClutchによると、世界中には36,000以上のSEO代理店が存在します。ここ数年で国境を越えたビジネスが加速しているため、自分の都市や国外の代理店にSEOサービスをアウトソーシングすることが一般的になってきました。
SEOエージェンシーは、VindictaのようにSEOを専門としています。彼らの本社は北アイルランドにありますが、イギリスとアイルランドにオフィスを持ち、ヨーロッパやアメリカのクライアントにもサービスを提供しています。ほとんどのSEOエージェンシーは、彼らのサービスをホワイトラベルできると明示的には言いませんが、この方法で彼らと協力できるかどうかを確認するためにエージェンシーに連絡する価値があります。専門のSEOアウトソーシング会社が存在する一方で、一般的なSEOエージェンシーも通常、同じニーズを満たすことができます。
フリーランサー / コンサルタント
SEOサービスをフリーランスのマーケターやコンサルタントのような個人に直接アウトソーシングすることも、代理店にアウトソーシングするよりも低コストであると考えられる選択肢です。Marketerhireでは、プロジェクトに必要な正確なスキルセットにマッチする事前に審査されたSEOプロフェッショナルを検索することができます。これにより、選択プロセスがはるかに効率的になります。
米国に拠点を置くSuper SEO Guyは、代理店レベルの専門知識と中小企業に優しい価格設定を持つSEOコンサルタントの一例です。コンサルタントは通常、同じオーバーヘッドがないため、運営コストが低いためにより低い料金を請求することができるので、代理店よりもコスト効率が良いです。
しかし、フリーランサーと直接仕事をすることは、プロジェクトが単に大きすぎるか、1人では対応できないほど複雑な場合、すべての人に適しているわけではありません。これらの場合、SEOエージェンシーの方が適しているかもしれません。
タレントマーケットプレイス
Upworkのようなタレントマーケットプレイスには、あなたが投稿する特定のSEOジョブの概要に応答できる何千ものフリーランサーがリストされています。また、フリーランサーが通常クライアントのために行う利用可能なSEOプロジェクトを閲覧することもできます：
これらのマーケットプレイスの才能は「当たり外れ」があるので、候補者をよく選別し、以前の例や結果を求め、彼らの能力を測るために短期プロジェクトで一緒に作業することが重要です。最初は、言語、文化、タイムゾーン、働き方により適合する可能性が高い地元の才能に絞って候補者を選ぶことが理にかなっているかもしれません。
ホワイトラベルのサービスプロバイダー
SEOサービスを提供していない、またはスタッフにSEOの専門知識がないデジタルエージェンシーにとって、考慮すべき興味深い選択肢は、SEOサービスをすべてアームズレングスで実行するためにホワイトラベルSEOエージェンシーにアウトソーシングすることです。
その一例として、オーストラリアに拠点を置くOnline Marketing Gurusがあり、他の代理店にホワイトラベルのSEOサービスを提供しています。これには、ホワイトラベルのリンク構築も含まれます。ホワイトラベルSEOプロバイダーは、いくつかの異なる方法で代理店と協力します：
- ホワイトラベルサービス：すべての作業はあなたを通じて行われ、ホワイトラベルプロバイダーはクライアントには見えません
- ホワイトラベルアカウントマネージャー：SEOアカウントマネージャーやストラテジストはクライアントと直接対話しますが、あなたの代理店の一部であり、あなたのチームからのように見えるようにホワイトラベル化されています
- 透明なアウトソース：クライアントがSEOがあなたの代理店によって別のプロバイダーにアウトソースされていることを認識している、より珍しいモデルです
Online Marketing Gurusのようなホワイトレーベルプロバイダーは、SEOプロジェクトに成長を目指す小規模代理店に最適かもしれません。
SEOをアウトソースする方法
もしSEOをサービスプロバイダーにアウトソーシングする準備ができたと決めたら、オプションを絞り込む際に以下の点を考慮してください：
目標範囲を定義する
すべての良いプロジェクトは良いブリーフから始まります。ですから、プロジェクトの開始時にプロジェクトの全範囲を考慮する時間を取ってください。これは、目標を定義し、それを具体的かつ定量的にすることを意味します。例えば「ターゲットキーワードで検索ランキングを上げて、位置#5以上に表示させる」のように。
これは素晴らしい目標です、なぜならその目標が達成されるかどうかについてのあいまいさがないからです。スコープとは、プロジェクトに含まれるものを指します。SEOは広範な分野であり、オンページSEO、キーワードリサーチ、リンクビルディング、アウトリーチ、コンテンツブリーフィング、コンテンツライティング、コンテンツ最適化など、リストは続きます！作業の範囲として何が含まれるかについて、本当に具体的にしてください。
プロジェクトの反復
SEOをサービスプロバイダーにアウトソーシングする際のもう一つの考慮事項は、これが一度きりのプロジェクトか、それとも継続的な（例：月額リテーナー）作業になるかどうかを考えることです。初期の目標は一度きりのプロジェクトであることを示唆しているかもしれませんが、多くのSEOプロフェッショナルが言うように：「もし停滞しているなら - あなたは後退している」。したがって、競争の激しい検索用語で効果的に競争するためには、継続的なキーワードリサーチによるコンテンツの執筆と公開が必要になるかもしれません。
マイルストーンとタスク
多くの動く部分を持つ大規模なプロジェクトの範囲は、作業をマイルストーンとタスクに分割せずに管理することは不可能です。一回限りのプロジェクトの場合、マイルストーンは一般的に作業の支払いを分割するためにも使用されます。これはプロジェクトのサイズによって本当に異なります。支払いはさておき、マイルストーンはプロジェクトを時間を通じて年代順に計画するのに役立ちます。数週間で終わると思っていたプロジェクトが、マイルストーンを計画し依存関係を考慮した後、実際には数ヶ月かかることに驚くかもしれません。
予算
これは最も明白な考慮事項です。もし以前にSEOサービスに対して支払いをしたことがなければ、周りを見て回り、サービスプロバイダーに話をして、プロジェクトの費用がどの程度になるかを把握する必要があります。見積もりや提案を通じてのみ、あなたが必要とする作業の市場価格を理解することができます。
報告要件
レポーティングはよく見落とされがちな考慮事項ですが、おそらく最も重要なものの一つです。クライアントやステークホルダーがいる場合、進捗状況やパフォーマンスに関するレポートを提供する必要があります。SEOをアウトソーシングする場合、これは主にサービスプロバイダーの責任です。しかし、予算が限られている場合やデータに自然な好奇心を持っている場合は、自分自身でレポーティングを行うことができます。
レポートを自動化するための多くのツールがあり、手動で何時間もかける必要がありません。たとえば、キーワードランキングを追跡してレポートしたい場合、SEOptimerのキーワード ツールはこれにぴったりです。または、月次サイト監査を作成したい場合、SEOptimerのホワイトラベル監査レポートは不可欠なツールです。さらに良いことに、デジタルエージェンシーは、オーディットレポートを自社のブランディング、フォント、色、スタイルでホワイトラベル化することができます。
バックグラウンドリサーチを行う
新しい潜在的な雇用候補については、候補者や代理店のバックグラウンドリサーチを行っていることを確認してください。以前の作業例やSEO作業の結果を尋ねてください。Google Reviews、Clutch、GoodFirmsなどの第三者ソースでオンラインレビューを探してください。以前のクライアントに連絡を取り、彼らとの仕事はどのようなものだったか、ブリーフィングプロセスはどのようなものだったか、時間通りに納品されたか、そして再び彼らと仕事をするかどうかを尋ねてください。
細かい文字を読む
最後に、契約に縛られないようにしてください。始めたばかりの時は、アウトソース先がどのように働くかを感じ取るために、全てが短期間で小さなものでなければなりません。基本的には「コミットする前に試す」です。仕事の品質に満足して幸せであれば、その後で長期プロジェクトにコミットすることができます。
アウトソーシングSEOの費用はいくらですか？
これは、誰に関わるか、彼らがどこにいるか、何をしているかに基づいて本当に変わる質問です。しかし、いくつかの目安を提供するために、2021年9月時点でのさまざまなSEO代理店の価格プランを調べました。
SEO代理店、Loganixは、ブログ投稿、2xゲストポストリンク、その他の基本的なSEOサービスを含む、月額$500から始まるコスト効率の良いSEOプランを提供しています：
別のSEO代理店であるOne Click SEOは、月額プラン（Content Marketing SEO Package）を提供しており、800語以上のブログ投稿を2つ含んでいますが、ゲストポストのリンクビルディングは含まれていません。したがって、Loganixと比較すると、ゲストポストのリンクビルディングがコンテンツ制作自体と同じくらい重要かどうかを考えることになります。One Click SEOは、Local SEOやWordPress Maintanceのような追加サービスも提供しています。
デジタルエージェンシー、WebFXも月額パッケージを提供していますが、$1,375から始まり、リサーチ、戦略、分析に焦点を当てた$3,275までスケールアップします：
専門の成長代理店、Soarは、$200から$2,600までの価格で提供される自己完結型のプロジェクトを提供しており、一度購入するか、毎月実施することができます（例：基盤となるバックリンク）：
明らかに、サービスと価格には大きな違いがあるので、比較検討することが重要です。月額リテーナーは$499から始まることもありますが、この価格帯で提供される価値があなたの要件をすべて満たしているかどうかを理解することが重要です。SEOサービスは、SEOサービスの全範囲にわたって提供する代理店と仕事をする場合、月に数千ドルまたは数万ドルになることも容易です。ですので、必要な特定のサービスや成果のリストを作成し、比較検討を始めましょう。
次のステップ
調査から始めて、プロジェクトのニーズに応える実績のある評価の高い、信頼できるサービスプロバイダーを探してください。SEOのアウトソーシングに関するあなたのヒントや経験を聞かせてください。私たちにツイートしてください @seoptimer。
