16の人気のあるSEOの神話を避けるべきです（専門家からの洞察を得て）

SEOは最も重要なデジタルマーケティングのタイプの一つであり、多くの企業がトラフィックとリードを生成するためにこの媒体に依存しています。検索エンジン最適化に関しては、事実と虚構を区別することが不可欠です。

SEO戦略に関する情報やアドバイスが多く出回っているため、あなたのウェブサイトが本当に成功するために何が役立つのかを判断することは難しいかもしれません。

この記事では、今年以降避けるべき16の人気SEO神話を暴くことにします。また、いくつかの主要なデジタルエージェンシーの創設者やSEOの専門家に、業界で最も普及していると思われる神話について尋ねました。

この記事で紹介されている代理店創設者とマーケター

この記事へのフィードバックと貢献に感謝します。以下のマーケターおよびデジタルエージェンシーの創設者の皆様：

• Tom Desmond、マーケティングマネージャー @ Uppercut SEO、アメリカ合衆国
• Paul Posea, マーケティングスペシャリスト @ Superside, アメリカ合衆国
• Marcello Cardoso、CEO & 創設者 @ Cabana Digital、ブラジル
• Viktoria Medvedko, 創設者 @ GetMentioned, ポーランド
• Dave Wilkenson, SEO & デジタルマーケター @ Splendjet, アメリカ合衆国
• Adam Hardingham、SEOコンサルタント @ Rivmedia、イギリス
• George Bates, SEOマネージャー @ Limelight Digital, イギリス
• David Nunez, SEOスペシャリスト @ Grove Brands, アメリカ合衆国
• Michael Giannulis, CEO @ Lead Engine Labs, アメリカ合衆国
• Katie Stone, SEOリード @ Leadhub, アメリカ合衆国
• Michael O’Grady, SEOコンサルタント & オーナー @ Verdict Digital Marketing, アメリカ合衆国

SEOの神話が存在する理由は何ですか？

これらの神話がそもそもなぜ存在するのか疑問に思ったことはありますか？SEOの神話が広まるいくつかの理由について掘り下げてみましょう：

SEOの複雑さ

検索エンジン最適化は、様々な技術的側面と絶えず変化するアルゴリズムを含む多面的な分野です。その複雑さは、個人がSEOの全ての詳細を完全に理解することを難しくすることがあります。

「SEOとは、いくつかのキーワードを書き留め、いくつかのバックリンクを購入することだけだと考える人もいます。」

- Dave Wilkenson, Splendjet

この知識のギャップは、誤解や誤解が根付くための肥沃な土壌を作り出します。

最新情報の不足

SEOの実践は急速に進化しており、検索エンジンは継続的にアルゴリズムを洗練させています。例えば、2022年と2023年にGoogleが検索エンジンのアルゴリズムに行った変更をすべて確認してください：

過去に真実だったことが、今日ではもはや重要ではないかもしれません。残念ながら、かつて機能した古い情報や戦略が神話として定着し、ウェブサイトのオーナーやマーケターの間で混乱を招くことがあります。

一般化と単純化のし過ぎ

SEOはワンサイズフィットオールの解決策ではありません。各ウェブサイトには独自の特徴、ターゲットオーディエンス、そして目標があります。しかし、一部のSEOの神話は、特定の原則を過度に一般化したり単純化したりすることから生じており、あるウェブサイトに効果があるとすれば、すべてのウェブサイトに成功を保証すると仮定しています。

この過度の単純化は、誤ったアドバイスや神話の永続につながる可能性があります。

誤解とコミュニケーションの失敗

SEOに関連する概念は複雑であり、情報の誤解釈は珍しくありません。アイデアがさまざまなソースを通じて伝えられると、誤解が生じ、事実の歪曲とSEOの神話の誕生につながることがあります。

SEO神話1: SEOは一度きりのものだ

一般的な神話として根強く残っているのは、SEOは一度きりの作業だという考え方です。しかし、実際はまったく逆です。

デラウェア州に拠点を置くデザインエージェンシーであるSupersideのアウトリーチスペシャリストであるPaul Poseaが述べているように：

「検索エンジン最適化は決して終わることのないプロセスです。」

検索エンジンのランキングの最前線に留まるためには、企業はアルゴリズムの変更に常に適応し、それに応じてウェブサイトを最適化する必要があります。

さらに、何百万ものウェブサイトが視認性とトラフィックを求めて競争しているため、オンライン空間での競争は激しいです。

群衆から際立ち、ターゲットオーディエンスの注意を引くためには、ビジネスはSEOの取り組みを一貫して洗練させ、改善していく必要があります。これには、キーワードトレンドの監視、競合他社の戦略の分析、業界の動向に最新の情報を保つことが含まれます。

ユーザーの行動やトレンドの変化は、SEOへのアプローチを時々適応させる必要があることを意味しています。潜在顧客が製品やサービスを見つけるために使用するキーワードやフレーズは、時間とともに変わるかもしれません。

これらの進化する検索用語を定期的に調査し、SEO戦略に取り入れることで、ターゲットオーディエンスに対して関連性を保ち、目に見える形で存在感を示すことができます。

SEO ミス 2: より長いコンテンツの方が良い

長いコンテンツが自動的にランキングが高く、パフォーマンスが良いという広く誤解されている考えがあります。しかし、実際には、コンテンツの長さだけが決定的なランキング要因ではありません。

"750や1000の単語数に達することが優先事項であるべきではありません。"

- David Nunez, Grove Brands

包括的で深い内容を作成することは価値があるが、単語の数よりも品質を優先することが重要です。忘れないでください、Googleの主なミッションは、最も関連性が高く有用なコンテンツをユーザーに提供することによって、世界の情報を整理することです。

これは、コンテンツが価値を提供し、ユーザーの疑問に答え、読者を引き付けるべきであることを意味します。長さに関係なく、よく書かれ、情報に富み、魅力的なコンテンツは、より良いパフォーマンスを発揮する傾向があります。

SEO ミス 3: H1 タグはSEOに影響を与える

一般的な神話の一つに、H1タグが検索エンジン最適化に大きな影響を与えるという信念があります。しかし、この神話は単にもはや真実ではありません。

一般的な信念とは反対に、H1タグはかつて持っていたような検索エンジン最適化への影響をもはや持っていません。

H1タグが重要なランキング要因として称賛されていた時代もありましたが、実際にはその影響力は時間とともに減少しています。

現在の重点は、高品質なコンテンツを書くこと、ウェブサイト構造を最適化すること、バックリンクを構築すること、そして卓越したユーザーエクスペリエンスを確保することなど、他の重要な側面に置かれています。

多くの業界の専門家たち、John Muellerを含む、はH1タグがSEOランキングにおいて重要な役割を果たすという考えを否定しています。実際には、H1タグ内のキーワードが検索結果におけるあなたの位置に直接影響を与えるという考えを支持する証拠は限られています。

“ページ上でH1タグを好きなだけ使用することができます。上限も下限もありません。H1タグがなくても、または5つのH1タグがあっても、あなたのサイトは完全に問題なくランク付けされます。”

- John Mueller

SEO神話4：使用するキーワードが多ければ多いほど、ランキングが高くなる

"最も危険なSEOの神話の一つは、キーワード密度に過度に重点を置くことだと思います。"

- George Bates, Limelight Digital

Googleが単なるキーワード中心のアプローチからより洗練されたセマンティック検索アプローチへと移行したことで、このSEOの神話はきちんと暴かれました。

Semantic searchは、ユーザーの意図と検索クエリの背後にあるコンテキストを理解することを目指し、検索エンジンがより正確で関連性の高い結果を提供することを可能にします。それは単なるキーワードマッチングを超えた要因を考慮し、自然言語処理、機械学習、そしてあなたのウェブサイトの理解などの要素を組み込んでいます。

Googleは現在、全体的なサイト体験、トピックの関連性、およびコンテンツの品質を優先しています。

Googleのアルゴリズムは現在、ユーザーエンゲージメントメトリクス、バックリンク、ソーシャルシェア、そして全体的なウェブサイトのトピカルな関連性など、さまざまなシグナルを分析することによってコンテンツの関連性と深さを評価しています。この変化は、Googleが最高のユーザーエクスペリエンスを提供し、検索者が正確に探しているものを見つけられるようにするという目標を反映しています。

「SEOはキーワードの数のゲームではありません」。

- Michael Giannulis, Lead Engine Labs

SEO神話5：バウンスレートはGoogleのランキング要因です

バウンスレートがGoogleのランキングに直接影響を与えるという信念は、否定されるべき別のSEOの神話です。

バウンス率自体は直接的なランキング要因ではありませんが、コンテンツの品質と関連性について貴重な洞察を提供します。

高い直帰率は、訪問者が探していたものを見つけられなかったことを示しているかもしれませんが、それが必ずしもあなたのサイトがGoogleによって罰せられるという意味ではありません。代わりに、この指標はあなたのコンテンツがユーザーの検索意図を満たしているかどうかの貴重な指標を提供することができます。

バウンス率を監視することで、コンテンツの関連性、ユーザーエクスペリエンス、およびサイト全体の効果についての改善点を特定するのに役立ちます。

SEO神話6: Googleはソーシャルメディアのシグナルを考慮しない

この誤解とは反対に、ソーシャルメディアは検索エンジン最適化に影響を与える役割を果たしています。

はい、いいね、シェア、フォロワーなどのソーシャルメディアのシグナルは、Googleのアルゴリズムにおける直接的なランキング要因ではないかもしれません。

しかし、ソーシャルメディアはあなたのコンテンツの可視性とリーチを増幅させることができます。ブログ投稿、ビデオ、または他のウェブページがソーシャルメディア上でユーザーによって共有されたりいいねされたりすると、より多くの人々があなたのコンテンツを発見して関与する可能性が高まります。

イギリスに拠点を置くデジタルエージェンシーであるRivmediaのCEO、Adam Hardinghamは、ソーシャルメディアがSEOに直接的な影響を与えないとしながらも、新しいリンクを得るためには依然として有用であると同意しています。

"活発なソーシャルメディアの存在は、ブランドの権威を高め、バックリンクを生成することで間接的にSEOを向上させることができます。"

戦略的に「あなたのウェブページへのリンクをソーシャルメディアで共有する」ことにより、紹介トラフィックを生成し、サイトの全体的な可視性を高めることができます。ソーシャルメディアからのトラフィックとエンゲージメントが多ければ多いほど、Googleはそれを価値があり、関連性が高いとみなします。

SEO神話7：SEOはオンページ最適化だけに関するものである

別の一般的な神話を暴こう：SEOはオンページ最適化だけに焦点を当てているという信念。

Katie Stone、テキサスに拠点を置くデジタルエージェンシーであるLeadhubのSEOリードは、彼女が耳にする最大のSEOの神話の一つは、バックリンクが死んでいるということだと言っています。

"すべてのSEOプロフェッショナルは、高品質で関連性のあるバックリンクを獲得することに焦点を当てたオフページ戦略を持つべきです。"

- Katie Stone

メタタグやキーワードの最適化、コンテンツの質といったオンページ要因が重要である一方で、オフページSEO要素、特にバックリンクは、検索エンジンのランキングを高める上で重要な役割を果たします。

バックリンクの重要性は、あなたのウェブサイトの可視性、オーガニックトラフィック、そして検索エンジンランキングを向上させる能力にあります。権威のあるウェブサイトがあなたのコンテンツにリンクすると、検索エンジンはあなたのサイトをそのニッチ内でより関連性が高く、信頼できるものとみなします。これにより、ターゲットキーワードのランキングが上がる可能性があります。

SEO 神話 8: Googleは重複コンテンツをペナルティする

Googleは「重複コンテンツ」に対して罰則を課していません。重複コンテンツは直接的な罰則にはつながりませんが、ウェブサイトの検索結果におけるパフォーマンスに影響を与える可能性があります。

複数のページに同一または非常に似た内容がある場合、検索エンジンはどのバージョンをランク付けするかを決定するのに苦労する可能性があり、望ましいページの可視性が薄れる可能性があります。

画像出典: Explore Insiders

ネガティブな影響を軽減するためには、重複コンテンツを適切に管理することが不可欠です。検索エンジンにページの優先バージョンを示すためにcanonicalタグを使用してください。301リダイレクトなどのリダイレクトを実装することで、重複コンテンツを統合し、そのランキングポテンシャルを強化することもできます。

SEO神話9：特定のキーワードの最適化はもはや役に立たない

特定のキーワードの最適化はもはや役に立たないという一般的な神話があります。

Googleがよりコンテキストに基づいたアプローチに移行し、ユーザーの意図とセマンティック検索に焦点を当てているのは事実ですが、キーワード最適化は包括的なSEO戦略の重要な側面として残っています。

特定のキーワードに対してページのさまざまな要素を最適化することで、検索エンジンはコンテンツのユーザーのクエリに対する関連性を理解するのに役立ちます。キーワード最適化が引き続き重要である主な領域は次のとおりです：

• ページタイトル
• ヘッダータグ
• URL
• 画像Altタグ
• メタディスクリプション
• コンテンツボディ

これらの要素を特定のキーワードに最適化することで、コンテンツをユーザーの意図とより一致させ、検索結果での可視性を向上させ、結果としてオーガニックトラフィックの増加とランキングの向上につながります。

SEO神話10：サイトマップを持つことでランキングとトラフィックが向上する

サイトマップは、検索エンジンがウェブページを発見し、インデックスするための重要なツールですが、それ自体でランキングに直接的な影響を与えたり、大量のオーガニックトラフィックをもたらしたりするわけではありません。

サイトマップは、検索エンジンがあなたのウェブページにアクセスし理解することを保証し、それによって検索結果に表示されるようになります。

サイトマップは検索エンジンがページを見つけてクロールするのを助けますが、コンテンツに実質、関連性、または品質が欠けている場合、ランキングの向上やオーガニックトラフィックの増加を保証するものではありません。

SEO神話11：すべてのバックリンクが良い

すべてのリンクが同じように作られているわけではなく、バックリンクプロファイルの品質と関連性がSEOの成功に大きな役割を果たします。

「バックリンクは依然として影響力がありますが、リンクが多ければ多いほど良いという考え方は危険です。」

- Tom Desmond, Uppercut SEO

"高品質なバックリンク"は、信頼できる権威あるウェブサイトから得られると、検索エンジンのランキングに好影響を与えます。逆に、低品質または有害なバックリンクは、あなたのウェブサイトの可視性と評判を損なう可能性があります。

健全なバックリンクプロファイルを確保するために、以下の実践を考慮してください：

• リンクの質を量より重視する：業界内の権威があり関連性の高いウェブサイトからの高品質なバックリンクを獲得することに重点を置く。ドメインオーソリティが強く、評判が良く、オーディエンスが関与しているウェブサイトをターゲットにする。
• 定期的なバックリンク監査を実施する：既存のバックリンクプロファイルを評価し、有害または低品質なリンクを特定する。SEOptimerのようなツールを使用して、Backlink Checkerツールでリンク品質を分析し、サイトのパフォーマンスに影響を与えている可能性のある有害なリンクを否認する。

• 自然なバックリンクを獲得する：操作的な戦術に頼る代わりに、信頼できるソースから自然にバックリンクを引き付ける価値あるコンテンツを作成することに集中してください。
• 有害なリンクを監視し、否認する：定期的にバックリンクプロファイルを監視し、怪しいリンクや有害なリンクがないか確認してください。

• リンクプロファイルの多様化：ゲスト投稿、インタビュー、業界ディレクトリ、ソーシャルメディアの共有、コラボレーションなど、さまざまなソースからのバックリンクを目指してください。バランスが取れた自然なリンクプロファイルは、あなたの権威と関連性を確立するのに役立ちます。

「信頼できる権威あるサイトからの少数の高品質なリンクは、信頼性の低いソースからの数百の低品質なリンクよりも価値がある。」

- Marcello Cardoso, Cabana Digital

SEO神話12: ゲストブログは時間とリソースの無駄である

ゲストブログが間違った方法でアプローチされた場合には欠点を持つことがあることを認識することが重要ですが、戦略的に行うときには貴重な利点を提供することもできます。

ゲストブログの間違った進め方

• 関連性の欠如：無差別に関連性のない、または低品質なウェブサイトにゲスト投稿をすることは、対象市場と合致しない可能性があるため時間の無駄になることがあります。ゲストブログの機会を選ぶ際には、関連性が重要です。
• 質の低いコンテンツ：外部プラットフォームに質の低い、または粗悪なコンテンツを公開することは、悪影響を及ぼす可能性があります。それはあなたのブランドの評判を損ない、読者に価値を提供しないため、時間とリソースの無駄になります。
• 限定されたリーチ：小規模または非活動的なオーディエンスを持つサイトでのゲストブログは、大きな成果をもたらさない可能性があります。トラフィックが少なく、可視性が限られているため、意味のあるエンゲージメントを生み出したり、自分のウェブサイトへの大量のトラフィックを促進することが困難になることがあります。

ゲストブログの正しい進め方

• 拡大されたリーチとオーディエンス：ゲストブログの主な利点の一つは、新しいオーディエンスにアクセスする機会です。あなたのニッチな分野の信頼できるウェブサイトに高品質なコンテンツを提供することで、より広いオーディエンスにリーチし、ブランドの露出を増やすことができます。
• ブランド権威と信頼性の向上：権威あるプラットフォームでのゲストブログは、あなたの業界内での専門知識と信頼性を確立するのに役立ちます。価値ある洞察を提供し、思想リーダーシップを示すことで、あなたのブランドの評判と権威を高めることができます。
• クオリティバックリンク：ゲストブログには、自分のウェブサイトへのリンクを含める機会がよくあります。これらの信頼できるソースからのバックリンクは、あなたのウェブサイトのSEOを向上させ、紹介トラフィックを増やし、検索エンジンのランキングに肯定的な影響を与えることができます。
• ネットワーキングの機会：ゲストブログは、業界の影響力のある人物、専門家、その他のコンテンツクリエーターとのネットワーキングの扉を開きます。これにより、価値あるコラボレーション、パートナーシップ、および業界内での視認性の向上につながる可能性があります。

SEO 神話 13: PPCマーケティングはSEOを助ける

PPCとSEOは、包括的なデジタルマーケティング戦略の両方とも不可欠な要素ですが、PPCがオーガニック検索ランキングに直接影響を与えないことを理解することが重要です。

画像出典: Seotopia

PPCとSEOは、より広範なデジタルマーケティング戦略内で共存するかもしれませんが、それらが互いに独立して機能することを認識することが重要です。ここにPPCマーケティングがSEOに直接影響を与えない理由があります：

• 有料対オーガニック：PPC広告は、オーガニック検索結果とは別に表示されます。Googleや他の検索エンジンは、有料広告とオーガニックリスティングを別のエンティティとして扱い、有料広告がオーガニックランキングに影響を与えないようにしています。
• アルゴリズミックランキング：オーガニック検索ランキングは、様々な要因を考慮した複雑なアルゴリズムによって決定されます。これらのアルゴリズムは、広告費用ではなく、ユーザーに対する知覚された価値に基づいてオーガニック検索結果を優先します。
• 即時性対長期的な結果：PPCキャンペーンは、キャンペーンが開始されるとすぐに広告が表示されるため、即時的なトラフィックと可視性を生み出すことができます。対照的に、SEOは継続的な最適化と権威を築き、オーガニックランキングを改善するための時間が必要な長期戦略です。

PPCマーケティングはSEOに直接影響を与えないかもしれませんが、間接的な利益と相乗効果を提供することができ、全体的なデジタルマーケティングの成功に寄与します。

例えば、PPCキャンペーンはキーワードのパフォーマンス、検索ボリューム、ユーザー行動に関する貴重なデータを提供します。この情報はSEO戦略に役立ち、高いコンバージョンをもたらすキーワードを特定し、それに応じてオーガニックコンテンツを最適化するのに役立ちます。

SEO神話14：あなたのGMBリスティングを主張することでローカルランキングが上がる

この次のSEOの神話は、地元のビジネスオーナーやマーケターが理解することが重要です。地元のビジネスにとって最適化されたGMBリスティングを持つことが非常に重要ですが、GMBリスティングを請求することは、地元のランキングを向上させるためのパズルの一部に過ぎないことを理解することが重要です。

GMBリスティングを請求することは、ローカルSEO戦略において役割を果たします。GMBプロファイルを請求することで、ビジネスに関する情報を編集したり追加したりする能力が得られます。これには以下が含まれます：

• ビジネス説明の追加
• ビジネスの写真と動画の追加
• Google ポストの作成と公開
• ビジネスの営業時間の編集
• ビジネスプロファイルへの製品とサービスの追加
• Google レビューへの返信

ビジネスプロファイルを請求することで、関連するキーワード、説得力のある説明文、高品質な写真、そして肯定的な顧客レビューであなたのGMBリスティングを最適化し、全体的なローカルSEOの成功に貢献することができます。

SEO神話15: コンテンツを更新する必要はありません

Michael O’Grady、SEOコンサルタントでありVerdict Digital Marketingのオーナーは、作成して公開したコンテンツは、更新せずにそのまま放置しておけば良いという、一般的なSEOの神話を覆す必要があると考えています。

実際には、定期的なコンテンツの更新は、強力なオンラインプレゼンスを維持し、SEO努力の効果を最大化するために不可欠です。

"多くのビジネスオーナーは自分たちには必要なコンテンツがすべてあると思っていますが、Googleは頻繁に新しいコンテンツを投稿するウェブサイトを好むことを理解していません。"

- Michael O'Grady

時代遅れまたは無関係なコンテンツは、ユーザー体験を損ない、ユーザーがあなたのウェブサイトとの関わりを避ける可能性があります。定期的にコンテンツを更新することで、最新かつ関連性の高い情報をユーザーに提供し、彼らの体験を向上させ、サイト上での滞在時間を延ばすことを促すことができます。

SEO 神話 16: SEOは即時の結果を提供する

Viktoria Medvedko、リンクビルディング代理店の創設者であるGetMentionedは、多くの人々が信じ込んでしまう別の一般的なSEOの神話は、SEOが即時の結果を提供するということです。

"SEOの努力から即座に結果を期待するのは非現実的です。SEOは忍耐と一貫した努力が必要な長期戦略です。"

SEOの複雑さをナビゲートするために必要な継続的な努力と専門知識を考慮して、多くのビジネスオーナーはデジタルエージェンシーを雇うことを選択します。

これらの代理店は、効果的なSEO戦略を継続的に実行するための知識、経験、およびリソースを持っています。彼らの専門知識を活用することで、ビジネスはコア業務に集中することができ、代理店が業界のトレンドと進化するSEOの実践に常に精通していることから恩恵を受けることができます。

結論

これらの一般的な誤解とSEOの神話の背後にある真実を理解することで、私たちはSEO戦略にプラスの影響を与える情報に基づいた決定を下すことができます。

何か見落としはありませんでしたか？@seoptimerまでツイートしてください。