学校のウェブサイトは、最も重要なマーケティングツールの一つです。しかし、誰もそれを見つけることができなければ、ウェブサイトを持っていることはほとんど意味がありません。
見込みのある保護者がGoogleやその他の検索エンジンを使用して学校を探しているとき、彼らの注意を引き、あなたのウェブサイトを訪れてもらうためには、十分に高いランクを獲得していなければなりません。
これが学校のSEOが活躍する場所です。この記事では、あなたの学校のSEOランキングを向上させるために今日から使える8つの強力なヒントを学ぶことができます。
なぜSEOは学校や教育機関にとって重要なのか？
SEOは、関連する検索クエリで高いランキングを得るために学校にとって重要です。検索エンジンのランキングが高くなると、あなたのウェブサイトはより多くのトラフィックを獲得し、それによって学校への登録者数が増える可能性があります。
高いランキングを得ることに加えて、適切なSEOを実行することは、最終的なユーザーのためにウェブサイトを最適化し、全体的にポジティブなユーザーエクスペリエンスをもたらす結果となります。
学校のためのSEOのやり方
SEOを実行することは継続的なプロセスであり、その結果、検索エンジンのパフォーマンスとランキングは定期的にレビューされるべきです。これは定期的なウェブサイトの監査を行うことによって行うことができます。
学校のためのSEOを行う方法についてのいくつかのヒントです。
キーワードリサーチから始めよう
SEOキャンペーンの最初のステップは、適切なキーワードリサーチを行うことから始まります。キーワードリサーチは、コンテンツ作成、GMBリスティングの最適化など、将来のすべての検索エンジン最適化の努力のための道を開くでしょう。
では、学校のためのキーワードリサーチをどのように進めていくのでしょうか？
まず、近くの学校や機関を探している保護者や学生、つまりエンドユーザーのことを考えなければなりません。
彼らは何を探しているのかを見つけるために、Google、Bing、Yahooなどにどのようなキーワードを入力する可能性がありますか？
この質問に正確に答えるために、キーワードリサーチツールを使用して、一般的に使用される検索フレーズを見つけることができます。
この記事では、ボストンの私立学校がキーワードリサーチを行う例を挙げて説明します。
プロセスの最初のステップは、見込みのある学生や保護者が使用するかもしれない広範なキーワードをメモすることです。
例として、以下のいずれかが考えられます：
- ボストンの私立学校
- ボストンの私立学校
- ボストンで最高の私立学校
- ボストンの私立高校
このステップではあまり具体的になりすぎないことがポイントです。なぜなら、後の段階でより具体的な内容について詳しく説明するからです。
キーワードリサーチプロセスの次の段階は、ランク付けしたいターゲットキーワードを見つけることです。このターゲットキーワードは、以前に特定した広範なキーワードのリストに基づいています。
メモした広範なキーワードのリストを取り、お気に入りのキーワードリサーチツールに入力してください。
このツールは、SEOプロセスの残りの部分でメインキーワードとして使用できるキーワードのバリアントのリストを生成します。
理想的には、検索ボリュームが高く、ランキングの難易度が低いキーワードを選びたいです。
学校向けSEOキーワード
学校のSEOを始める際の出発点として使用できるキーワードのリストはこちらです：
- 最高の私立学校 + [市]
- [市]の私立学校
- 私立学校 + [市]
- 高校 + [市]
- ベスト高校 + [市]
- 男子高校
- 女子高校
- スポーツに最適な高校
- 学問における最高の高校
- [city]で最高の小学校
- [市]で最高の幼稚園
- 男子に最適な学校
- 女の子に最適な学校
関連キーワードをターゲットにしたページを作成する
学校が実施できる別のSEOのヒントは、異なるキーワードをターゲットにしたページを構築することです。
したがって、ウェブサイトのホームページにのみ焦点を当てるのではなく、学校のマーケターは他の関連キーワードにランクインできる追加のページも作成すべきです。
これには、学生が学校で受講できるさまざまな科目について話しているウェブページや、学生が参加できる課外活動についてのウェブページが含まれます。
これが実行される一例です。ボストンにあるCommonwealth Schoolは、学問カリキュラム内の異なる科目ごとに別々のランディングページを作成しました。
WebページのURLを最適化する
クリーンで、SEO最適化されたウェブページのURLを持つことは、主に2つの理由で有益です。
最初に、ウェブサイトのURLはユーザーや検索エンジンにページの内容を伝えます。
例えば、URLが「best-coffee-machines」のウェブページは、異なるコーヒーマシンを比較し、最良の選択についての総合的な評価についてのものであると正確に予測することができます。
第二に、URLはウェブサイトのユーザーエクスペリエンスを向上させ、その正当性を高めることもできます。例えば、次の2つのURLを比較してみてください：
- www.myschool.com/academics/mathematics
- www.myschool.com/academics1/mathematics&4wq
これら2つのウェブページのどちらをより信頼しますか？どちらがユーザーにより良いユーザーエクスペリエンスを提供するために、Googleがランク付けすると思いますか？
学校のマーケターは、学校のウェブサイトのすべてのURLがクリーンで理解しやすいことを確認する必要があります。
SEOに優しいURLを作成するためのいくつかのヒント:
- 単語を区切る際はアンダースコア (_) ではなくハイフン (-) を使用してください。
- URLにターゲットキーワードを使用してください。
- 奇妙な記号や文字の使用は避けてください。
- 小文字を使用してください
見出しを適切に活用する
HTMLヘッダーは、ページ内コンテンツを区切り、読みやすく理解しやすくするために使用できます。
ヘッダーは本の章のようなもので、物語の流れを改善し、読者にこれからのテキストで何が起こるかの予想を与え、ページの全体的な可読性スコアを向上させます。
こちらは、ページ上で異なる見出しタグをどのように使用し分配するかの例です。
上記のように、学校のSEOランキングを向上させるためには、H1タグからH6タグまでの範囲の見出しタグを使用することを確認してください。
すべての正しい場所にキーワードを追加する
見出しタグを幅広く使用することはベストプラクティスであるだけでなく、使用する見出しタグにターゲットキーワードを追加しようとするべきです。
しかし注意してください、これはそれが理にかなっていて、自然に読める場合にのみ行うべきです。単にそれのためにターゲットキーワードを見出しに追加しないでください。
ターゲットキーワードを追加する他の場所には、ページタイトルとメタディスクリプションがあります。
ボーナス・チップ: ターゲットキーワードをページタイトルとメタディスクリプションに追加する際は、可能な限り冒頭に置くようにしてください。
本の中で最も古いSEOのコツの一つは、ターゲットキーワードをコンテンツの最初の100語以内に配置することです。これは、検索エンジンがページの最初に現れるキーワードにより重みを置くからです。
画像に関連するAltタグを追加する
次の学校向けSEOのヒントは、常にオンページ画像にaltタグのテキストを追加することです。 画像のaltテキスト（代替テキスト）タグは、ウェブページ上の画像を説明するメタタグです。
検索エンジンは画像が何についてのものか、またはその文脈を視覚的に解釈することができないため、SEO担当者は画像のaltタグを使用して検索エンジンに画像の内容を伝えなければなりません。
スクリーンリーダーは、画像のaltタグを使用して、視覚障害者のユーザーに画像を説明します。
最後に、画像のaltタグがないと、Googleの画像検索結果で高いランキングを得る可能性は低くなります。
画像のaltタグの重要性を理解した今、画像のaltテキストを書くためのいくつかのヒントをここに紹介します：
- 画像のaltテキストは短く、125文字を超えないようにしてください。
- 対象キーワードを画像のaltタグに追加するのは理にかなっている場合に限ります。また、対象キーワードを使って画像のaltタグをキーワードで埋め尽くすことは避けてください。
- できるだけ詳細に説明してください。画像の中で起こっていることを名詞、形容詞、副詞を組み合わせて説明してください。
- 「image of」や「graphic of」といったフレーズの使用を避けてください。
関連する内部ページへのリンク
内部リンキング、またはディープリンキングとも呼ばれるのは、あなたのウェブサイトの一つのページから同じウェブサイトの別のページへリンクするプロセスです。
内部リンクを追加することは主に2つの理由で有用です：
- Googleや他の検索エンジンのクローラーがあなたのウェブサイトの構造を理解し、新しいページを発見するのに役立ちます。これにより、新しく公開されたページへのトラフィックが増加し、検索エンジンでのランキングが向上することがあります。
- 内部リンキングは、ユーザーをウェブサイト上の他の有用なページにリダイレクトすることができます。例えば、上記で私たちは「ディープリンキング」に関する記事へのリンクを追加しました。読者はそのリンクをクリックすることで、ディープリンキングに関するより多くの情報を見つけることを期待できます。
ローカル検索に最適化するためのローカルSEO
学校向けの最後のSEOのヒントは、このリストの中でおそらく最も重要なものの一つです。学校のマーケターが優先すべきことの一つは、ローカルSEOです。
学校や教育機関は「地元のビジネス」として分類されるため、その検索トラフィックの大部分は特定の地域の学校を探している親や学生から来ることになります。
このため、学校はローカル検索のために最適化する必要があります。これはGMBプロファイルを作成し、特定の検索クエリでランク付けするためにリスティングを最適化することで行うことができます。
Google My Business (GMB) の最適化には以下が含まれます：
- 適切なGoogleビジネスカテゴリを選択する。
- 学校のウェブサイトや他のオンラインリストと一致していることを確認すること。名前、住所、電話番号（NAP）の詳細が一致していること。
- ターゲットキーワードを追加するビジネスの説明に。
- 生徒数、マスコット、時間、成績などの関連する全てのフィールドを記入する。
- GMBリスティングに画像と動画を追加する。
- 現在および以前の保護者からのレビューを生成する。
結論
これにて、学校向けSEOの方法に関する記事を終えます。この記事の洞察を武器に、どの学校のSEOランキングも向上させることができ、それによってオンラインでの認知度とウェブサイトへのトラフィックが増加するでしょう。
