金融サービスのためのSEOは難しいことがあります。投資や資産管理のクライアントは、情報を見つけたり、サービスを比較したり、情報に基づいた決定をするために検索エンジンを使用します。
このSEO for financial servicesガイドで取り上げられている8つの要素を取り入れることで、あなたの金融コンサルティングウェブサイトをオーガニックSERPのトップにランク付けし、より価値のある金融リードを引き寄せることができます。
あなたがファイナンシャルアドバイザーであれ、投資会社であれ、または他のタイプの金融サービスプロバイダーであれ、このSEOガイドは、あなたのウェブサイトを最適化し、オンラインでの可視性を高めるための貴重な洞察と戦略を提供します。
金融サービスのSEOとは何ですか？
金融サービスのSEOは、金融ニッチでよりターゲットされたオーガニックトラフィックを引き付けるために、あなたのウェブサイトを最適化するプロセスを指します。
それは、投資会社、保険会社、およびファイナンシャルアドバイザーなどの金融サービスプロバイダーのユニークなニーズと課題に特に合わせた効果的なSEOテクニックとベストプラクティスを実装することを含んでいます。
金融サービスにおけるSEOの重要性
金融サービス業界においてSEOが重要である主な理由は以下の通りです：
オンラインでの視認性の向上
金融サービス業界は非常に競争が激しく、顧客は検索エンジンを利用して資産管理に関する情報やサービスを見つけています。
効果的なSEO戦略を実施することで、金融サービスプロバイダーは検索エンジンの結果での可視性を向上させ、潜在的なクライアントが関連するサービスを積極的に検索しているときに表示されるようにすることができます。
ターゲットされたオーガニックトラフィック
SEOは、金融サービスの商品や資産管理会社にターゲットを絞ったオーガニックトラフィックを引き付けるのに役立ちます。 特定のキーワードやユーザーの意図を最適化することで、金融サービスプロバイダーは自分たちのサービスを積極的に求めている訪問者を引き付けることができます。
このターゲットされたトラフィックは、リードやクライアントに変換される可能性が高く、最終的にビジネスの成長を促進します。
より多くの信頼と信用
金融サービスは本質的に信頼と信用を伴います。 金融サービスのウェブサイトが検索結果の上位に表示されると、潜在的なクライアントにその会社が信頼できると信じられていることを示します。
SEOは、検索ランキングを向上させ、肯定的な顧客レビューを披露し、業界の専門知識を確立する貴重で有益なコンテンツを提供することで、信頼を築くのに役立ちます。
ローカルクライアント
多くの金融機関は地元または地域レベルで運営されています。 ローカルSEO戦略は、特定の地理的エリア内の潜在的なクライアントをターゲットにするのに役立ちます。
地域ベースのキーワードの最適化、ローカルランディングページの作成、オンラインプロファイルの管理は、ローカル検索結果での可視性を向上させることができます。
コスト効率の良いマーケティング
従来のマーケティング方法と比較して、SEOはより広い観客にコスト効率よく到達する方法を提供します。
一度実施されると、SEOの取り組みは継続的な広告費用をかけることなく、長期的な利益と持続可能なトラフィックをもたらし続けます。
業界の変化への適応性
金融サービス業界は進化する技術トレンド、規制、および顧客行動の影響を受けています。
検索トレンドを監視し、キーワードとコンテンツを調整し、業界ニュースを最新の状態に保つことで、金融サービス会社は急速に変化する市場での関連性と可視性を維持することができます。
SEO戦略に投資することで、金融会社は業界での長期的な成功と成長のための位置づけをすることができます。
金融サービスのためのSEOの8つの要素
ここには、競争の激しいこの業界で強固なオンラインプレゼンスを確立するために、すべての成功した金融サービスSEO戦略に含まれるべきトップ8の要素があります：
ウェブサイトのセキュリティを確保する
オンラインのセキュリティと安全性は金融サービス業界において非常に重要です。例えば、オンラインバンキングサービスを提供する金融機関は、顧客のデータと取引を保護するためにセキュリティを優先すべきです。
SSL（Secure Sockets Layer）証明書をウェブサイトにインストールすることで、サーバーとユーザーのブラウザ間で転送されるデータを暗号化します。
これは、ログイン情報や金融取引などの機密情報を保護するために非常に重要です。Googleのような検索エンジンは、安全なウェブサイトを優先し、わずかながらランキングを向上させることがあります。
これはユーザーデータを安全に保つためにそのドメインで有効なSSL証明書を使用している金融ウェブサイト、Fool.comの例です。
さらに、ウェブサイト用の信頼性が高く安全なホスティングプロバイダーを選ぶべきです。 ファイアウォール、侵入検知システム、定期的なマルウェアスキャンを含む堅牢なセキュリティプロトコルが整っていることを確認してください。
安全なホスティング環境は、サイバー脅威からウェブサイトを保護するための基盤を提供します。
さらに、ウェブサイトのコンテンツ管理システム（CMS）、プラグイン、およびテーマを最新の状態に保ってください。
開発者はしばしばセキュリティパッチやアップデートをリリースして脆弱性に対処します。定期的にウェブサイトのソフトウェアを更新することで、セキュリティ侵害のリスクを減らし、ウェブサイトの防御を強化します。
最終的に、ユーザーアカウントと管理アクセスのための強力なパスワードポリシーを実装してください。
ユーザーに対してユニークで複雑なパスワードの作成を促し、さらなるセキュリティのために二要素認証の導入を検討してください。弱いパスワードは、あなたのウェブサイトをブルートフォース攻撃に弱くする可能性があります。
オンページコンテンツ最適化を実行する
オンページコンテンツ最適化は、金融サービスプロバイダーのSEOにとって重要な側面です。これには、検索エンジンの結果での可視性を向上させ、関連するオーガニックトラフィックを引き付けるために、ウェブサイトのコンテンツを最適化することが含まれます。
オンページコンテンツの最適化の最初のステップは、各ページで正しいキーワードを使用していることを確認することです。徹底的なキーワードリサーチを行い、あなたの金融サービスに最も関連性が高く価値のあるキーワードを特定します。
たとえば、退職計画サービスを提供している場合、"退職計画"、"退職投資戦略"、または "退職のための財務計画" などのキーワードをターゲットにするかもしれません。
ターゲットキーワードを含めてページのタイトルタグを最適化してください。 例えば、資産管理を専門とする金融アドバイザリー会社は、タイトルタグに「エキスパート資産管理サービス | MY Financial Advisors」というように使用することができます。
ターゲットキーワードを取り入れ、ユーザーがクリックしてウェブサイトにアクセスしたくなるような魅力的で情報豊富なメタディスクリプションを書きましょう。
たとえば、投資アドバイスに関するページのメタディスクリプションは「MY Investmentsで専門家の投資アドバイスを受け、包括的な投資戦略でリターンを最大化しましょう。」となるかもしれません。
主要なキーワードを含めるために見出しタグを利用してください。
メインキーワードをH1に含め、セカンダリーキーワードや同義語をH2やH3タグに含めることができます。
例えば、このような見出し "カリフォルニアの年金: 知っておくべきこと"「カリフォルニアの年金に関するガイドで使用されるかもしれません。」
ウェブサイトのコンテンツを最適化するために、関連するキーワードをテキスト全体に自然に取り入れてください。 コンテンツがユーザーに価値を提供し、彼らの金融ニーズに対応していることを確認してください。
たとえば、金融サービスのブログ記事で「税金節約のためのトップストラテジー」について議論し、コンテンツ内の関連キーワードを強調することができます。
PageSpeedを最適化する
PageSpeedを向上させることは、ユーザーエクスペリエンスを改善し、直帰率を減少させ、検索エンジンのランキングにも好影響を与えるため、金融サービスのウェブサイトにとって非常に重要です。
ウェブサイトの読み込み速度を向上させる最初の方法は、品質を損なうことなくウェブサイトで使用されている画像を圧縮して最適化することです。画像圧縮ツールやプラグインを使用してファイルサイズを減らし、画像が表示サイズに適切に合わせられていることを確認してください。
例えば、Cloudflareは、大規模に画像を保存、リサイズ、最適化する強力な画像最適化ツールを提供しています。
さらに、不要なスペース、改行、コメントを削除して、ウェブサイトのCSS、JavaScript、HTMLファイルを圧縮し、ブラウザキャッシュを有効にするようにウェブサーバーを設定することができます。
これにより、CSS、JavaScript、画像などの静的リソースをブラウザに保存することで、戻ってきた訪問者がウェブサイトをより速く読み込むことができます。キャッシュを有効にすると、繰り返し訪問時にサーバーへのリクエストが少なくなります。
最後に、CDNを利用して、ウェブサイトのコンテンツを異なる地理的地域にある複数のサーバーに配布するべきです。
SEOに優しいURL構造を書く
あなたのURL構造もSEOの成功には非常に重要です。ウェブマスターは、ユーザーや検索エンジンがページの内容を理解できるような、記述的で読みやすいURLを使用すべきです。
不必要なパラメーターやランダムな文字を含む長くて複雑なURLを避けてください。
たとえば、"www.example.com/page?id=12345"の代わりに"www.example.com/financial-planning-services"を使用してください。
経験則として、検索エンジンの結果での可視性を向上させるためには、常に関連するキーワードをURLに組み込むべきです。
これにより、検索エンジンがページの内容を理解し、ウェブサイトのランキングを向上させる可能性があります。例えば、「www.example.com/retirement-planning-tips」を「www.example.com/page1」の代わりに使用してください。
SEOフレンドリーなURL構造を作成するもう一つの重要な側面は、URL内の単語を区切るためにアンダースコアではなくハイフン (-) を使用することです。
ハイフンは検索エンジンにとってよりフレンドリーであり、ユーザーと検索エンジンの両方の可読性を向上させます。例えば、"www.example.com/debt-consolidation-loans"の代わりに"www.example.com/debtconsolidationloans"を使用します。
URLから「and」、「the」、「in」などの一般的なストップワードを除外してください。これらはあまり価値を加えません。同様に、URLに特殊文字、記号、またはスペースを使用することは避けてください。これらはウェブブラウザや検索エンジンで問題を引き起こす可能性があります。
ウェブサイトの情報アーキテクチャを反映した階層構造でURLを整理してください。
関連するページを分類するためにサブディレクトリを使用します。例えば、サービスセクションの下にある財務計画サービスを示すために "www.example.com/services/financial-planning" を使用します。
canonical URLを実装して、重複するコンテンツの問題を避けましょう。Canonical URLは、複数のバージョンが存在するページの優先バージョンを示します。これにより、検索エンジンはどのURLをインデックスに追加するかを理解し、検索エンジンのランキングの希薄化を防ぐことができます。
ユーザーのためのビジュアルコンテンツを作成する
金融に関するコンテンツや情報は複雑になったり、読むのが退屈になることもあるため、ウェブサイトに魅力的なビジュアルコンテンツやツールを追加して、ターゲットオーディエンスが複雑な金融の話題を簡単に理解できるようにするべきです。
インフォグラフィック、チャート、ビデオ、予算管理ツール、計算機を作成して、ユーザーのエンゲージメント率を向上させることができます。
たとえば、Experianは、Universal Creditの個人ローンをレビューするブログ投稿で「パーソナルローン計算機」を提供しています。
さらに、ウェブサイトで魅力的なビジュアルコンテンツを作成するためのいくつかのベストプラクティスをここに挙げます：
- 異なる画面サイズや解像度に適応するように、レスポンシブデザイン技術を実装します。
- CSSメディアクエリやレスポンシブフレームワークを使用して、異なるデバイスで適切なサイズの画像を表示し、ユーザーエクスペリエンスを向上させます。
- 特に折りたたみ以下や初期ビューポート外の画像について、ビジュアルコンテンツの遅延読み込みを実装します。遅延読み込みを使用すると、画像は表示される直前にのみ読み込まれるため、初期ページの読み込み時間が短縮されます。
コンテンツクラスターとピラーポストを書く
ピラーポストは、中心となるトピックを深く網羅する主要な、包括的なコンテンツのピースです。それは、コンテンツクラスターの礎石またはハブとして機能します。
ピラーポストは長文であり、トピックを広範囲にわたって網羅し、貴重な洞察、ヒント、またはアドバイスを提供するべきです。ピラーポスト内でコアトピックをサブトピックとセクションに分けてください。
金融サービスのウェブサイトに関連する広範なコアトピックを特定することから始めます。 そのトピックは包括的であり、金融業界内のさまざまな側面やサブトピックを網羅している必要があります。例えば、"個人財務管理" や "投資戦略"。
核心テーマに基づいて、関連があり、より詳細に探求できるサブトピックを特定します。
これらのサブトピックは、金融業界内の特定のキーワードや関心分野に合わせるべきです。例えば、"Personal Finance Management"（個人財務管理）というコアトピックの中で、サブトピックには「予算編成の技術「, 」債務管理戦略「」または「」退職計画"。
各サブトピックについて、特定の主題にさらに深く掘り下げる個別のコンテンツを作成してください。
これらのコンテンツは、ピラーポストにリンクバックするべきであり、サブトピックに関するより焦点を絞った情報を提供する必要があります。クラスターコンテンツは、ブログ投稿、記事、ビデオ、インフォグラフィック、またはポッドキャストの形であることができます。
こちらは、ウェブサイトにピラーコンテンツとクラスターをどのように追加すべきかの視覚的要約です：
画像出典: Hubspot
各クラスターコンテンツ内で、戦略的にピラーポストおよび関連する他のコンテンツへの内部リンクを行ってください。
E-E-A-TとYMYLのために最適化する
E-A-Tは「専門知識、権威性、信頼性」を意味し、YMYLは「あなたのお金またはあなたの人生」を意味します。
金融ウェブサイトが信頼性を確立し、信頼を得て、検索エンジンのランキングを向上させるためには、E-A-TとYMYLの要因を最適化することが重要です。
まず、正確で、よく調査された、洞察に満ちたコンテンツを提供することによって、金融トピックにおける専門知識を示す必要があります。
あなたのコンテンツが、認定ファイナンシャルプランナーや業界のプロフェッショナルなど、その分野の専門家によって書かれていることを確認してください。最新の業界のトレンドや発展を反映するように、定期的にコンテンツを更新してください。
Googleの新しい「Helpful Content」アップデートにより、あなたの金融専門家や寄稿者の資格、認定、および資格を強調する必要があります。
彼らの専門知識と関連する金融分野での経験を明確に述べてください。これにより信頼を築き、あなたのウェブサイトが信頼できる情報源であることを示します。
たとえば、NerdWalletは、彼らの知識と経験を示すために、すべての記事でライターの背景と資格を表示しています。
満足した顧客にあなたの金融サービスについてのレビューや推薦文を提供するよう促すべきです。
これらのレビューをあなたのウェブサイトに目立つように表示して、肯定的なフィードバックをアピールし、潜在顧客との信頼を築きましょう。
ページがモバイルでレスポンシブで使いやすいことを確認する
金融ウェブサイトにとって、モバイルユーザーにシームレスなブラウジング体験を提供するためには、モバイルの応答性と使いやすさを向上させることが不可欠です。 異なる画面サイズや解像度に自動的に適応するウェブサイトを実装する、レスポンシブデザインアプローチを採用することが極めて重要です。
これにより、スマートフォンやタブレットを含む様々なモバイルデバイスで、あなたのウェブサイトが最適に見え、機能することが保証されます。
画像出典: Segue Technologies
必要なコンテンツと機能を優先する、クリーンで整理されたデザインの使用を検討してください。
追跡すべき重要なSEO指標
SEOの効果を把握するために追跡すべきトップの金融SEO指標はこちらです：
オーガニック検索トラフィック
Googleのような検索エンジンからあなたのウェブサイトが受け取るオーガニック検索トラフィックの量を監視してください。 この指標は、検索結果におけるウェブサイトの可視性とSEO努力の効果を示しています。この指標はGoogle Analyticsのようなツールを使用して追跡することができます。
キーワードランキング
金融業界に関連するターゲットキーワードのウェブサイトのランキングを監視することが重要です。
時間をかけてキーワードの位置の変化を監視し、SEO活動の影響を評価します。 SEOptimerキーワード追跡ツールを使用して、時間をかけてサイトのキーワードランキングを追跡できます。
そのツールは、あなたのサイトの具体的なページがどれだけランキングされているか、そしてどれだけのトラフィックが獲得されているかを示します。
クリックスルーレート (CTR)
ウェブサイトのオーガニック検索リスティングのCTRを追跡してください。 CTRは、検索結果に表示された際にウェブサイトのリンクをクリックするユーザーの割合を測定します。 CTRが高いほど、タイトルタグやメタディスクリプションの最適化が良く、検索スニペットが魅力的で、ユーザーの検索クエリに関連していることを示します。
Google Webmasters Toolsを使用してCTRを確認することができます。
コンバージョン率
ウェブサイトのコンバージョン率を監視してください。これは、コンタクトフォームの記入、ニュースレターへの登録、または購入など、望ましいアクションを完了する訪問者の割合を表しています。
この指標を正確に測定するために、Google Analyticsのようなコンバージョントラッキングツールにあなたのウェブサイトを接続してください。
バックリンクと参照ドメイン
他の信頼できるウェブサイトからあなたの金融ウェブサイトが受け取るバックリンクの数と品質を追跡してください。権威あるソースからのバックリンクは、あなたのウェブサイトの信頼性を高め、検索ランキングを向上させることができます。
あなたのサイトに向けられているリンクの数をチェックするために、SEOptimerバックリンクチェッカーを使用することができます。
SEOキャンペーンのROIの計算方法
SEOキャンペーンの投資収益率（ROI）を計算することは、SEO努力の財務的影響を測定することを含みます。
金融アドバイザリー会社を経営しているとしましょう。そして、6ヶ月の期間にわたってSEOキャンペーンに$10,000を投資しました。
その期間に、ウェブサイトのトラフィックが増加し、新たに50件のクライアントリードが生まれました。そのリードのうち、10件が有料クライアントに転換し、平均生涯価値（LTV）は$5,000でした。
ROIを計算するには、以下のステップに従ってください：
ステップ 1: SEOから生み出される収益を決定する
SEOからの収益 = 転換されたクライアントの数 x 平均顧客生涯価値 (LTV)
SEOからの収益 = 10人のクライアント x $5,000
LTV 収益 from SEO = $50,000
ステップ 2: ROI を計算する
ROI = (SEOからの収益 - SEOへの投資) / SEOへの投資
ROI = (¥50,000 - ¥10,000) / ¥10,000
ROI = $40,000 / $10,000
ROI = 4
ステップ 3: ROIをパーセンテージに変換する
ROI パーセンテージ = ROI x 100
ROI パーセンテージ = 4 x 100
ROI パーセンテージ = 400%
この例では、金融アドバイザリー会社のSEOキャンペーンにおけるROIは400%です。これは、SEOに投資した1ドルごとに、会社が4ドルの収益を生み出したことを意味します。
結論
上記の要因をSEO戦略に取り入れることで、あなたの会社を信頼される権威として位置づけ、オーガニックトラフィックを引き付け、最終的にビジネスの成長を促進することができます。
包括的でよく実行されたSEOアプローチは、金融サービス企業が競争の激しいオンラインの風景で先を行くことを可能にし、効果的にターゲットオーディエンスと繋がることを可能にします。
